Apple Podcasts, Kasım ayında, kazananı Slate’s Slow Burn: Roe v. Wade’i uygulama simgesinden ilham alan bir kupa ile ödüllendiren “Yılın Gösterisi” adıyla bir program başlattı. Bu onur aynı zamanda daha da arzu edilen bir şeyle geldi: Apple Podcasts uygulamasında belirgin bir yerleşim.

Bir Slate sözcüsü bana e-posta yoluyla, sezonun sona ermesinden beş ay sonra gerçekleşen ödülü kazandığından beri şovun bir milyondan fazla ek indirme biriktirdiğini söyledi.

ABD’deki en popüler oyunculardan biri olan Apple’ın podcast uygulamasında bir promosyon yeri sağlamaya çalışmak, genellikle herhangi bir şovun pazarlama stratejisinin merkezi bir parçasıdır. Uygulamanın lansmanından bu yana geçen yıllarda Apple, gayrimenkulün sektörde oynadığı kritik rolü fark etti ve küratörlüğünü geliştirmek için yatırım yaptı. Şirket, geçtiğimiz iki yılda diğer podcast kuruluşlarından çalışanları işe alarak ve podcast yayıncılarının değerlendirilmek üzere göndermesi gereken formu güncelleyerek editör ekibini oluşturdu.

Daha fazla programlamaya izin vermek için uygulamanın göz atma sayfasının uzunluğunu genişletti. En çok beğenilen alanlardan biri olan “yeni ve dikkate değer” bölümünde artık en az 20 gösteri yer alıyor. Bu bölümler düzenli olarak güncellenirken, geçmişte daha az yer olsa bile programlar daha uzun süre açık kalarak göz atan tüketicilerin dikkatini çekiyor ve indirilenleri biriktiriyor.

(2016’da New York Times’ın ABD’deki bir kişinin küratörlükten sorumlu olduğu ve onu uygulamanın promosyon sırasına sokmanın “hit” ve “dud” arasındaki farktan sorumlu olduğu bir kuruluşu anlatan bir makalesinde eski durum hakkında bir fikir edinebilirsiniz.)

Tüm bu değişikliklerin yanı sıra, bu haber bülteninde uzun uzadıya tartıştığımız daha geniş sektör değişiklikleri (okuyun: kaliteli şovların akışı), daha fazla programın yükselme şansı olduğu anlamına gelir. Bununla birlikte, aynı zamanda, en azından  Slow Burn’un keyfini çıkardığı gibi uzun vadeli bir promosyon alanı olmayan programlar için bir Apple Podcasts yerleşiminin etkisinin azaldığı anlamına gelir.

Bir podcast pazarlama ve prodüksiyon şirketi olan Podglomerate’in CEO’su Jeff Umbro, “Bu birinci sınıf gayrimenkulü elde etmek her zamankinden daha zor” dedi. Öne ve merkeze yerleştirmenin günde 10.000’e kadar indirmeyi sağlayabileceğini, ancak bir karuselin son sırasında olmanın günde birkaç yüz civarında indirmeyle “oldukça düşük” olduğunu söylüyor.

Bir podcast büyüme ajansı olan Bumper’ın kurucu ortağı Jonas Woost, “Büyülü olduğu bir zaman vardı,” dedi. Woost şöyle devam ediyor:

“Apple’ın yerleşimleri, yerelleştirilmiş programlamanın bir dinleyicinin dikkatini çekme şansının daha yüksek olabileceği Kanada ve Avustralya gibi diğer İngilizce konuşulan ülkelerde daha etkili. Hâlâ müşterilerin şovlarını ekibe sunmalarını tavsiye ediyor çünkü. Apple tarafından öne çıkarılmak, gerçek dinleyicilere maruz kalmanın harika ve ücretsiz bir yolu olmaya devam ediyor.”

Ancak bu özgür yön değişebilir. Bu konuşmalara aşina olan iki kişiye göre, Apple personeli, podcast alanındaki bireylere, uygulamada potansiyel olarak reklam satın alma konusunda nasıl hissedecekleri konusunda gayri resmi bir anket yaptı. Bu insanlar, hiçbir ayrıntının veya kesinlik duygusunun aktarılmadığını söylüyor. Ancak Apple’ın böyle bir fikri ortaya atacağı düşencesi, meslektaşım Mark Gurman’ın Apple’ın farklı uygulamalara reklam koyma ilgisiyle ilgili raporlarıyla örtüşüyor.

Apple ise yorum yapmaktan kaçınıyor.

Aynı zamanda Apple, bazı ortaklarına programları için bir abonelik başlatmaktan fayda sağlayacaklarını ima etti. Ekip bunun şov tanıtımı için gerekli olduğunu söylemedi, ancak bu insanlar satış konuşmalarına yardımcı olacağını bildikleri için konuşmalardan uzaklaştılar.

Bir podcast pazarlama ve izleyici geliştirme danışmanı olan Jeremy Helton, “Apple, sosyal paylaşımlar, premium abonelikler gibi yeni araçlarını kullanarak insanları tanıtmak istediğinde çok netti. Çok açık sözlüler” dedi.

Konuştuğum bir pazarlama ekibi, tam bir abonelik ürününü piyasaya sürmenin, bir Apple promosyonundan elde edebilecekleri 10.000 indirmeye değip değmeyeceği konusunda kararsız kaldıklarını söyledi. Şimdilik, bunun yerine, indirmeler üzerinde büyük bir etki yaratan tek şeyin, özellikler hakkında kaliteli, ücretsiz programlama ve satış konuşması yapmaya odaklandıklarını söylüyorlar.

Apple’ın küratörlük konusundaki gelişen duruşu ve uygulamanın gecikmeli etkinliği, pek çok şirketin şovlarını insanların önüne çıkarmak ve indirmeyi garanti altına almak için daha iyi yollar aradığı bir zamanda ortaya çıkıyor. Bu nedenle, mobil oyunlara bölümler eklemek, çıkış yapmak gibi alışılmadık tanıtım teknikleri gördük ve ayrıca, belki de yıllardır neden büyük bir yeni podcast lansmanı yapılmadığını gördük.

Woost, “Podcasting eskiden o kadar zor değildi. İyi bir şovunuz varsa, doğru yerleşimi alırdınız ve bir haber bülteninde tavsiye edilirdiniz. Şimdi orada çok fazla podcast var. Gerçek dünyaya hoş geldiniz” dedi.

Olasılıklar ve Sonuçlar

Spotify’ın konuşma içerik oluşturucuları başkanı, podcast yayıncıları ve yeni başlayanlar için “hiç bu kadar fırsat olmamıştı” diyor

Spotify’ın konuşma yaratıcısı içeriği ve ortaklıkları başkanı Max Cutler, bu haftanın başlarında hem podcast pazarı düzeltmesi hakkındaki raporumuza hem de Vulture’da Nick Quah’ın benzer bir yaklaşımla yazdığı bir yazıya yanıt olarak bir LinkedIn gönderisi yayınladı. Podcast şirketi Parcast’ı 2019’da Spotify’a satan Cutler, medyayı (podcast yayıncılığını) savunuyor ve içinde olmak için daha iyi bir zaman olmadığını söylüyor.

Cutler, “Ekonomik faktörlerin, tüm sektörlerde olduğu gibi podcast’i etkileyeceğinin farkındayım, ancak iyimser olmaya devam ediyorum ve genel olarak podcast endüstrisinde en iyi günlerin ileride olduğuna güçlü bir şekilde inanıyorum” diye yazdı.

Yazının tamamını okumanızı öneririm. “İlk milyar dolarlık + podcast şirketi” bu yıl kurulacakken bazı şirketlerin iflas ilan etmeyi düşünebileceği fikri de dahil olmak üzere çeşitli tahminlerde bulunuyor.

Kaynak: Ashley Carman / Bloomberg