Haberler
2023 markalı podcast tahminleri
2022’de markalı podcast’lerin gücüyle ilgili farkındalık artmaya devam etti. Markalı podcast’lerin gücünden yararlanan sektör liderleri ses alanında 2023 tahminlerini paylaştı. İşte yeni yıla ilişkin 10 markalı podcast tahmini…
Yayınlanma tarihi
2 yıl önceon
Yazar :
Podcast Turkey2022’de markalı podcast’lerin gücüyle ilgili farkındalık artmaya devam etti.
Genişleyen bir ortam olarak 2022’de daha fazla markanın podcast içeriği oluşturduğu, pazarlamacıların markalı podcast’ler hakkında konuştuğu ve markalı podcast’lere özel araçların oluşturulduğu görüldü.
2022’de yapılan her şeyle birlikte, markaların 2023’te gelişen podcast’leri nasıl gördüğünü merak ettik. Markalı podcast’lerin gücünden yararlanan sektör liderlerinden ses alanında 2023 tahminlerini sormak için bir dizi alıntı topladık.
İşte markalardan 10 markalı podcast tahmini:
Tahmin 1: Podcast’ler için çok kanallı pazarlama odak noktası haline gelecek
Markalı podcast’lerde çok kanallı pazarlama, podcast’inizi tanıtmak ve dinleyici sayısını artırmak için birden çok kanal kullanır. Buna markanızın sosyal medya hesaplarında, web sitesinde ve e-posta bülteninde podcast’in tanıtılmasının yanı sıra çapraz tanıtım için sektördeki influencer’lara (etkileyicilere) ulaşma veya diğer podcast’lerle ortaklık kurma dahildir.
Oyster HR’nin İçerik Pazarlama Müdürü ve New World of Work podcast’inin yapımcısı Melissa Wankiewicz’den dinleyin:
“2023’e girerken, markaların çok kanallı bir pazarlama yaklaşımı kullanması gerekiyor. Kitleler artık tek bir kanal aracılığıyla hedeflenemez, platformlar arasında çeşitli temas noktalarına ihtiyaç duyarlar. Markaların podcast içeriklerini yeniden kullanma, mesajlarını kanallar arasında güçlendirme ve bütünsel bir podcast deneyimi yaratma konusunda daha yaratıcı olduklarını göreceğiz.“
Tahmin 2: Özgünlük, markalı podcast’lerin öne çıkmasına ve başarılı olmasına yardımcı olacak
Markalı podcast’lerin büyümesiyle birlikte rekabette bir artış geliyor. Markalı podcast’ler, yalnızca arzu ettikleri kitlenin önüne geçmek için değil, aynı zamanda onları kaliteli içerikle elde tutmak için çalışmalı.
Podcast’lerin ilk popülaritesi istikrar kazandıkça, bir podcast’i başarılı bir şekilde nasıl yapacağını bilen markalar ortalıkta kalacak.
Verblio’nun İçerik Pazarlama Direktörü ve Content Bounce House podcast’inin sunucusu Ryan Sargent’tan dinleyin:
“Podcast’ler diğer pek çok içerik türü gibi görünmenin eşiğinde: Abartılı. 2023’te bir pazarlama stratejisine en başarılı şekilde katkıda bulunan podcast’ler, hiper hedefli olacak, bir topluluk duygusu oluşturacak ve farkındalıktan (veya Tanrı korusun, dönüşümden) ziyade marka yakınlığına odaklanacak. Podcast’ler, derinlemesine özgün sorular sorduklarında ve dinleyicilerin görüldüklerini ve duyulduklarını hissetmelerine yardımcı olan yanıtlar verdiklerinde pazarlama stratejilerini güçlendirir.“
Tahmin 3: Yetenekleri işe almak ve yaratıcılar yaratmak artacak
Markalı bir podcast sadece markanın adını oluşturmakla kalmaz, aynı zamanda sunucuyu da oluşturur.
Podcast’iniz için ses seçmek kolay bir iş değildir. Podcast’inizin sunucusu, programınızın tonunu ve stilini belirleme, akışı ve sohbeti sürdürme ve izleyicilerinizde yankı uyandırma sorumluluğuna sahiptir.
Unthinkable Podcast’in sunucusu ve yaratıcısı Jay Acunzo’dan dinleyin:
“İçerik pazarlaması için bir sonraki evrimsel adım, markaların medya şirketlerinin yaptığı gibi yetenekleri işe alması ve geliştirmesidir ve bu yetenek, markalı şovları yeni zirvelere taşımaya yardımcı olacaktır. Çoğu marka zaten içerik oluşturma fikrine kapılmış durumda. Bu yeni değil. Bundan sonra olması gereken şey (ve gelişen medya şirketlerinde halihazırda olan şey), içeriğin arkasındaki KİM’in önemli olması gerektiğidir. Ya markalar içerik oluşturmaktan daha fazlasını, içerik oluşturucuları nasıl yaratacaklarını bilseydi?“
Tahmin 4: Güven oluşturmak ve kitleleri genişletmek temel hedef olacak
Podcasting, bir markanın hedef kitlesinde güven oluşturması için etkili bir yoldur.
Markalı podcast’ler, dinleyicilere markanın daha insani bir yanını deneyimleme ve onun değerleri ve kültürü hakkında fikir edinme fırsatı verir. Bu aşinalık ve bağlantı duygusu, marka ile dinleyici arasında güven oluşmasına yardımcı olur.
Expedia Group’un Küresel Stratejik Girişimler Direktörü ve Powering Travel’ın yapımcısı Bridget Benelisha’dan dinleyin:
“Markalı içeriğin bu yükselişi, bizimki gibi şirketlerin hikayelerini geniş bir kitleye anlatabilmeleri için yeni fırsatlar yarattı. Podcast’ler gibi ortamların, hedef kitlelerimizin daha anlayışlı olduğu, değerlerimizi ve insanlarımızı güvenilir ve samimi bir ilgi odağı haline getirmek için mükemmel ortamlar olduğunu bulduk. Podcast’ler ayrıca, çalışanların hikayenizi öğrenmesi için ilgi çekici öğretim araçları olabilir ve kuruluşunuza gelecek vaat eden yetenekleri işe almaya hazır yeni marka elçileri yaratabilir. 2023’te, medyaya yerleşik esneklik ve yaratıcı yollar göz önüne alındığında, çeşitli amaçlar için podcast alanında bize katılan markaların artmasını bekliyoruz.“
Tahmin 5: Markalı podcast’ler, karmaşık konuları parçalamak için kullanılacak
Markalarının yaptığı her şeyi alıp, izleyicilerinin anlaması kolay tüketilebilir bilgilere dönüştürmek bir pazarlamacının işidir.
Çeşitli ortamlar bunu başarsa da, podcast’ler markalara ve pazarlama ekiplerine uzun biçimli bilgileri izleyicileriyle doğrudan paylaşma yeteneği verir.
SickKids Vakfı’nın Kıdemli Uzmanı, Geliştirme Yazısı ve SickKids VS podcast’inin sunucusu Hannah Bank’tan dinleyin:
“2023’e girerken, karmaşık yapıları yıkmak ve ağlarını yeni bir şekilde devreye sokmak için podcast’lerin gücünden yararlanan daha fazla marka göreceğimizi düşünüyorum. Markalar, sesten yararlanarak, yenilikçi fikirleri şekillendirmek için anlatı odaklı bir format kullanarak yaratıcı olabilir.“
Tahmin 6: Daha fazla marka yapışkan içerikten yararlanacak
Markalı podcast’ler, şirketlerin izleyicileriyle uzun bir süre boyunca tutarlı bir bağlantı kurmaları için güçlü bir yoldur. Bu nedenle, markalı podcast’ler, iyi yapıldığında yapışkan, akılda kalıcı bir içerik haline gelebilir.
EQ Bank’ın İçerik Lideri ve Take Back Talk Back podcast’inin yardımcı sunucusu Sarah Zandbergen’den dinleyin:
“İzleyicilerin dikkatini çekmenin giderek zorlaştığı bir ortamda markalar, tutarlı bir bağ kuran mecralara yönelecek. Podcast’ler yalnızca tutarlı bir ortam değil, aynı zamanda bir dinleyicinin dikkatini aynı zamanda 30+ dakika boyunca tutarlar, bu, diğer birçok pazarlama kanalıyla kıyaslanamaz. Önümüzdeki yıl, daha fazla pazarlama ekibinin podcast’lerin yapışkanlığından yararlandığını göreceğiz.“
Tahmin 7: Podcast’ler markalar için bir zorunluluk haline gelecek
Markalı podcast’ler, kanallar ve ortamlar genelinde izleyicilerden yararlanmanın etkili bir yoludur, yalnızca sizin ve zamanınızın zamandan ve kaynaklardan tasarruf etmesine yardımcı olur.
Bunu anlayan ve bundan yararlanan markalar başarılı oluyor.
The Juice’ın Pazarlamadan Sorumlu Başkan Yardımcısı ve Modern Day Marketer podcast’inin sunucusu Brett McGrath’tan dinleyin:
“Pazarlamacılar, 2023’e girerken daha azıyla daha fazlasını yapma fırsatları arıyor. Markalı bir podcast yayınlamanın yan faydalarını fark eden ekipler, rekabette tur atmaya başlayacak. Podcast’ler, bir sonraki müşteriniz için bir köprü olabilir, hedef kitlenizde yankı uyandıran içerik ve içerik dağıtım stratejiniz için yakıt olabilir. Bir podcast yayınlamak, 2023’te bir fikirden bir gereksinime dönüşür.“
Tahmin 8: Markalı hikaye anlatımı liderliğini sürdürecek
Markalı hikaye anlatımı, 2022 boyunca önemli bir pazarlama konusuydu ve bunun iyi bir nedeni vardı. Hikâye anlatımını doğru yapmak zordur, ancak bu onun için çabalamamanız gerektiği anlamına gelmez.
Enstitülerin Girişim Grubu Başkanı Paul Winston’dan dinleyin:
“Kitlelerin markalarla etkileşim şekli değişti. İzleyiciler artık satılmak istemiyorlar, ancak bir markayla başka şekillerde bağlantı kurmaya da açık. Marka hikaye anlatımının devreye girdiği yer burasıdır. Etkili marka hikaye anlatımı, başarılması zor bir iştir ancak gerçekten hikayeler için oluşturulmuş bir ortam olarak podcast’ler, bir pazarlama ekibinin müşteri güveni ve bağlılığı oluşturmak için altın bileti olacaktır.“
Tahmin 9: Daha fazla veri ve öngörü sağlanmalıdır
2022 boyunca, podcast endüstrisinin markalar için daha fazla veri ve analitik sağlamaya ne kadar ihtiyacı olduğu ortaya çıktı. Şu anda, performans ve yatırım getirisini ölçmek söz konusu olduğunda markaların yaratıcı olması gerekiyor ve bu elde edilebilse de sorunsuz bir süreç değil.
Uberflip’in Başkanı ve Kurucu Ortağı ve The Marketer’s Journey’in sunucusu Randy Frisch’ten dinleyin:
“Daha iyi veri içgörüleri. ROI’yi etkili bir şekilde ölçebilme yeteneği, başarılı bir markalı podcast yürütmenin en önemli yönlerinden biridir. Markalar için podcast performansına ilişkin daha derinlemesine veriler sunan platformların ve araçların ortaya çıktığını şimdiden görmeye başladık. Ve 2023’te sadece daha fazla çözüm geliştirildiğini göreceğimizi düşünüyorum.“
Tahmin 10: Markalar, podcast’leri kullanma biçimlerini kolaylaştıracak
Bir marka bir podcast yayınlamadan önce, programın amacının ne olduğunu anlamak ve nihayetinde neden bir podcast başlattığınızı yanıtlayabilmeniz çok önemlidir.
2023’e girerken, markaların podcast’leri nasıl kullandığı ve bunlardan nasıl yararlandığı konusunda bir düzenleme olacak.
Moneris’in Gelişmekte Olan Kanallar İletişim Müdürü ve Evet, Açığız! podcast, Allan Grego:
“2023 yılına girerken markalı podcast’lerin iki şekilde kullanılacağını düşünüyorum. İlki ve en basiti, belirli bir sektörde bir düşünce lideri olarak bir marka oluşturmaya yardımcı olmaktır. Bu, endüstri profesyonelleri ve ortakları, eğitim segmentleri, canlı etkinlikler vb. ile yapılan röportajlar yoluyla yapılabilir… İkinci ve daha zorlu yol, hikayeler anlatarak şirketin çalışmaları hakkında farkındalık yaratmak olacaktır. Doğru yapıldığında, konuyla ilgilenen dinleyicilere hitap edebilir, ancak aynı zamanda iyi hikayeler duymaktan hoşlanan dinleyicilere de hitap etmeli, böylece izleyici kitlesini ve markanızın genel farkındalığını genişletmelidir.“
2023’te markalı podcast’lere bir bakış
2022 boyunca tanık olduklarımıza ve markaların 2023’te podcast’leri nasıl gördüğüne dayanarak, yalnızca ortamın büyümeye ve gelişmeye devam etmesini bekliyoruz. Yapılması gereken işler olmasına rağmen, podcast’lerin birçok marka için yararlı içerik parçaları olduğu kanıtlanmıştır.
- Tahmin 1: Podcast’ler için çok kanallı pazarlama odak noktası haline gelecek
- Tahmin 2: Özgünlük, markalı podcast’lerin öne çıkmasına ve başarılı olmasına yardımcı olacak
- Tahmin 3: Yetenekleri işe almak ve yaratıcılar yaratmak artacak
- Tahmin 4: Güven oluşturmak ve kitleleri genişletmek temel hedef olacak
- Tahmin 5: Markalı podcast’ler, karmaşık konuları parçalamak için kullanılacak
- Tahmin 6: Daha fazla marka yapışkan içerikten yararlanacak
- Tahmin 7: Podcast’ler markalar için bir zorunluluk haline gelecek
- Tahmin 8: Markalı hikaye anlatımı liderliğini sürdürecek
- Tahmin 9: Daha fazla veri ve öngörü sağlanmalıdır
- Tahmin 10: Markalar, podcast’leri kullanma biçimlerini kolaylaştıracak
Kaynak: Quincy de Vries – CoHost
Beğenebilirsin
Araştırma
Sesli kitap satışları çift haneli büyümeyle 2,2 milyar dolara ulaştı
Sesli kitap satışları çift haneli büyüme ile 2,2 milyar dolara ulaştı; Amerikalı yetişkinlerin %51’i (134 milyon kişi) sesli kitap dinledi.
Yayınlanma tarihi
3 gün önce=>
14 Haziran 2025Sesli kitap satışları çift haneli büyüme ile 2,2 milyar dolara ulaştı; Amerikalı yetişkinlerin %51’i (134 milyon kişi) sesli kitap dinledi.
Kâr amacı gütmeyen ticaret grubu Audio Publishers Association tarafından iki araştırma şirketi aracılığıyla düzenlenen iki ankette şu bilgiler elde edildi:
- Sesli kitap satış gelirleri 2024 yılında çift haneli büyüme kaydetti. Sesli kitap satış gelirleri 2024 yılında 2,22 milyar dolara ulaşarak bir önceki yıla göre %13 artış gösterdi. Satış artışları, 2024 yılında gelirlerin %99’unu oluşturan ve bir önceki yıla göre %14 büyüme kaydeden dijital sesli kitaplar tarafından sürdürülmeye devam ediyor. Bu bilgiler, küresel araştırma şirketi Toluna tarafından yürütülen Audio Publishers Association Satış Anketi’nden alındı.
- Amerikalı yetişkinlerin %51’i (134 milyon kişi) sesli kitap dinledi. Dinlemeyenler arasında ilgi önemli ölçüde artmıştır: %38’i sesli kitaplarla ilgilendiğini belirtirken, bu oran geçen yıl %32 idi ve çok ilgilenenlerin sayısı %10’dan %18’e neredeyse iki katına çıktı.
Bu rakamların ardındaki çalışma, Sesli Kitap Yayıncıları Birliği’nin talebi üzerine 1.700 ABD’li yetişkine anket uygulayan Edison Research tarafından yapıldı.
Manşetlerin arkasında, bu anketten elde edilen birkaç önemli bulgu yer aldı:
- Dinleyicilerin giderek artan bir kısmı, sesli kitap tüketiminde erişilebilirliği önemli bir faktör olarak belirtmektedir: %72’si sesli kitapların tercih ettikleri dinleme platformunda mevcut olmasının önemli olduğunu, %63’ü ise kütüphane uygulaması üzerinden erişimin önemli olduğunu belirtiyor.
- Genel kurgu, türlere göre gelirlerin en büyük payını oluşturuyor ve 2023 gelirlerine göre %16 artış gösterdi. Bilim kurgu/fantastik, romantik ve genel kurgu dışı türler, gelir açısından geri kalan en popüler türleri oluşturuyor.
- Tür satışlarında yıllık bazda en büyük artışlar romantik (+%30), çocuk ve genç yetişkin (+%26) ve bilim kurgu/fantastik (+%21) türlerinde görüldü.
- AI tarafından seslendirilen sesli kitapların tüketimi ve sayısı artmış olsa da, AI tarafından seslendirilen sesli kitapları deneme isteği yıllık bazda düşüş göstermiş ve 2023’te %77 olan oran 2025’te %70’e geriledir.
Son nokta özellikle ilginç. İnsan okuyucuların AI performansları tarafından yerinden edilmesi, serbest okuyucuların çoğunun işlerinin düzensiz ve değişken olduğu profesyonel okuyucular arasında önemli bir endişe konusu.
Daha fazlası BURADA
Kaynak: RainNews
Haberler
YouTube podcast yayıncılığına hakim değil
Podcast sektöründe YouTube hakkında tartışmaların endişe düzeyine ulaştığına dikkat çeken Paul Reesmandel, “Haberlerde ve konferanslarda, platformun artık podcasting’i ‘domine ettiği’ yönünde abartılı açıklamalar duyuyorum. Basitçe söylemek gerekirse, bu doğru değil” diyerek bir takım verilerle bu iddianın gerçek olmadığını savundu.
Yayınlanma tarihi
4 gün önce=>
13 Haziran 2025YouTube’un, özellikle tüketicilerin video platformuna olan ilgisinin artması nedeniyle, podcasting alanında önemli bir güç haline geldiğine şüphe yok. Nisan 2023’te yayınlanan Cumulus Media / Signal Hill Insights Podcast Download araştırması, YouTube’un ABD’de en çok kullanılan podcast tüketim platformu olarak Spotify’ı ilk kez geride bıraktığını gösterdi. Platform, ertesi yıl Canadian Podcast Listener‘da Kanada’da da birinci sırada yer aldı.
O zamandan beri, podcasting topluluğunda YouTube hakkında tartışmalar, heyecan ve endişe doruk noktasına ulaştı. Haber makalelerinde ve konferanslarda, platformun artık podcasting’i “domine ettiği” yönünde abartılı açıklamalar da duyuyorum. Basitçe söylemek gerekirse, bu doğru değil.
Bu, mantık olarak kolay bir çıkarım. YouTube’un en çok tercih edilen podcast uygulaması olduğunu duyuyorsunuz. Buradan, bir numara olmanın hakimiyet anlamına geldiğini, podcast uygulamaları turnuvasının mutlak galibi olduğunu düşünmek çok da zor değil. Ancak bu bir spor değil ve tüketici tercihi Super Bowl veya FIFA Dünya Kupası değil. Tek gerçek şampiyonu bulmak için Wimbledon eleme turları yok.
Sıralamalara odaklanmak genel tabloyu bulanıklaştırır ve bugün Kuzey Amerika’da podcast yayıncılığını tek bir platformun domine etmediği gerçeğini gölgeliyor.
Spring Download araştırmasından alınan bir ön izleme, ABD’de YouTube’a olan tercihin artmaya devam ettiğini gösteriyor. Bugün, haftalık podcast tüketicilerinin %39’u en çok YouTube’u kullandığını söylüyor. Bu, diğer platformlardan daha büyük bir pay olsa da, %39 çoğunluk bile değildir.
Başka bir deyişle, podcast tüketicilerinin çoğunluğu – %61 – en sık YouTube dışında başka bir platform kullanıyor. Bunun yaklaşık yarısı Spotify (%21) ve Apple Podcasts’e (%8) birlikte gidiyor. Kalan %32’lik kısım ise iHeartRadio, Amazon Music, bir podcast’in web sitesi ve diğerleri de dahil olmak üzere uzun bir uygulama ve platform kuyruğu tarafından talep ediliyor.
Ölçülen şeyin ne olduğu konusunda da net olalım. Bu paylar, tüketicilerin en sık kullandıkları platformları temsil ediyor, ancak sadece bunları değil. YouTube’u en çok kullanan podcast tüketicilerinin %39’u diğer podcast platformlarını da kullanıyor. Aslında, YouTube’u en çok kullananların yarısı Spotify’ı da ara sıra veya sık sık kullanırken, en az dörtte biri Amazon Music, iHeartRadio veya Pandora’yı kullanıyor.
Çoğu tüketici tek bir podcast platformuna sahip değil, iki veya daha fazlasını kullanıyor. Sounds Profitable’ın araştırma ortağı olarak, Signal Hill Insights olarak, onların çığır açan araştırmalarındaki zengin bilgileri perde arkasından inceleme fırsatı buluyoruz. The Podcast Landscape 2024‘ten daha önce yayınlanmamış bir bulgu, platform hakimiyeti kavramını perspektifine oturtuyor. Aylık ABD podcast tüketicilerinin sadece %26’sı podcast’ler için tek bir uygulama veya hizmet kullandığını söyledi.
Dahası, ABD ve Kanada’daki YouTube kullanıcılarının en az yarısı, YouTube podcast’lerini ses platformlarında da dinlediklerini söylüyor. Bunun nedeni, ekranlara bakamayacakları veya bakmak istemedikleri zamanlar olması ve bu durumlarda sesin çok daha uygun olmasıdır.
Tüm bunlar, YouTube’u ve podcasting alanındaki artan etkisini küçümsemek için söylenmiş değildir. Ancak artık bu konudaki tartışmaları biraz yumuşatmanın zamanı gelmiştir. Şu anda tüm podcast yayıncılarının YouTube’u tamamen benimsemesi gerektiğini söylemek abartılıdır.
Bunun yerine, büyümeye odaklanan herhangi bir podcast yayıncısının, bu strateji YouTube’a girmeyi ertelemek veya direnmek olsa bile, düşünülmüş bir YouTube stratejisine sahip olması mantıklıdır. Podcast tüketicilerinin çoğu hala en sık ses odaklı platformları kullanıyor ve hatta YouTube’u öncelikli olarak kullananların çoğu ses uygulamaları kullanıyor. Bu (henüz) bir ölüm kalım meselesi değil.
YouTube podcasting, bu mecranın genel büyüme hikayesinin bir parçasıdır. Haftalık podcast tüketicilerinin büyük çoğunluğu (%86) en azından ara sıra YouTube’u kullanıyor ve bu, keşif için önde gelen kaynak. Bir podcast’in bundan yararlanabileceği birçok yol var ve panik, korku, çaresizlik veya teslimiyetle karar vermemek önemlidir.
Yani, hayır, YouTube podcasting sektörünü domine etmiyor. Podcast’lerin son derece çeşitli platform ve uygulamalardan oluşan bir ekosistemde kolayca dağıtılabilmesi, bu ortamda herhangi bir platformun domine etmesini engelleyen bir faktör olarak işlev görüyor. Ancak, YouTube yine de dikkate alınması gereken bir güç. Signal Hill olarak, altı yıldır birçok araştırmada YouTube’un yükselişini takip ediyoruz ve podcasting sektörünün gelişmeye ve büyümeye devam etmesiyle birlikte, podcast tüketicilerinin YouTube’u neden ve nasıl kullandığını araştırıp analiz etmeyi sabırsızlıkla bekliyoruz.
Spring Download’da paylaşacağımız daha birçok yeni içgörü var, örneğin insanların en sevdikleri podcast’leri nasıl ve nerede tükettikleri ve akıllı TV’lerin ortaya çıkan rolü gibi. 17 Haziran’da Cumulus Media ile düzenleyeceğimiz ücretsiz web seminerine mutlaka kaydolun.
Haberler
Yerel podcasting sektör için neden bir sonraki büyük sıçrama olabilir?
Podcast sektörünün deneyimli isimlerinden Mathew Passy, yerel podcast yayıncılığının sektör için bir sonraki büyük sıçrama olabileceğini savundu. Passy, “Mahallenizdeki pizza dükkânı The Daily’ye sponsor olmuyor. Ama kendi dağıtım bölgelerinde dinleyicileri olan bir programı destekleyebilirler” diye yazdı.
Yayınlanma tarihi
5 gün önce=>
12 Haziran 2025Podnews’in editörü James Cridland, podcast:location etiketinin artan potansiyeline dikkat çekti. Bu etiket artık sadece podcast yayıncısının bulunduğu yeri değil, bölümün gerçekte hangi konumu ele aldığını da gösterebiliyor. Cridland, “Adelaide yakınlarındaki şarap imalathaneleri veya Fransa’daki katedraller hakkında yapılmış podcast’leri gösteren bir web sitesi hayal edin” diye yazdı.
Podcast hakkında benimle beş dakikadan fazla konuşmuşsanız, muhtemelen bu fikri savunduğumu duymuşsunuzdur: Yerel, podcast’in geleceğidir.
Her Zaman Hayalini Kurduğum Yerel Dizin
Yıllardır, tutkulu bir proje oluşturmayı hayal ediyorum: Dinleyicileri, yakın çevrelerine odaklanan içerik üreticilerle buluşturan bir dizin. Uygulamayı açtığınızda, bulunduğunuz konuma bağlı ilgili içerikler karşınıza çıkıyor. Genel trend konular değil, zengin, yere dayalı medya.
Belki de yakın kasabalardaki bağımsız restoranların yemeklerini öne çıkaran bir yemek severdir. Ya da yerel lisenin şampiyonluk şansını analiz eden, gelecek vadeden spor yorumcularından oluşan bir YouTube ikilisi. Ya da dün geceki belediye meclisi toplantısında neler olduğunu anlatan iki eski gazeteci.
Aynı uygulama eyalet düzeyinde içerik de sunabilir: Halk sağlığı uyarıları, ulaştırma departmanlarından güncellemeler, seçim bilgileri. Hatta, eyalet sınırının hangi tarafında olursanız olun, belirlenen pazarlama alanınızı (DMA) hesaba katarak, büyük lig spor haberlerini, şiddetli hava uyarılarını veya bölge çapındaki etkinlikleri ortaya çıkarabilir.
Teknoloji nihayet bu fikri yakalamaya başladı. Podcast:location etiketi ve OpenStreetMap entegrasyonu ile yeni nesil konum farkındalı podcast’ler için altyapı yerli yerine oturuyor.
Yerel Medya Neden Önemlidir (Çünkü Yerel Medya Önemlidir)
Yerel medyanın çöküşü, topluluk haberlerinde büyük boşluklar yarattı. On yıllardır süren medya konsolidasyonu, muhabirlerin, spikerlerin ve yapımcıların işten çıkarılmasına yol açtı ve kârlılık adına toplulukların önemli hikayelerinin anlatılmasını engelledi.
Ancak günümüzün araçları bu durumu tersine çeviriyor. Mikrofonu ve anlatacak bir hikayesi olan herkes, mahallesi için önemli olan hikayeleri paylaşabilir. Giriş engeli hiç olmadığı kadar düşük olmakla birlikte, deneyimli medya profesyonellerinin rehberliği, bu erişimi güçlü ve değerli yerel içeriğe dönüştürmeye yardımcı olabilir.
Yerel Podcasting’in Gerçek Hayattaki Avantajları
Nişiniz mahalleniz olduğunda, podcasting ile ilgili her şey daha erişilebilir, etkili ve ödüllendirici hale gelir.
1. Konuklarla Her Yerde Röportaj mı yapmanız gerekiyor? Dışarı çıkın yeter. İlgi çekici hikayelerden bolca var ve konuklarla yüz yüze görüşmek genellikle daha doğal ve ilgi çekici sohbetlere yol açar.
2. Gerçek Hayattaki Pazarlama Fırsatları NPR kadar büyük bir reklam bütçesine ihtiyacınız yok. El ilanları dağıtın, şehirde QR kodları asın veya yerel kafede sıra bekleyen insanlarla konuşun. (Conntap Podcast Beacon gibi bir araç, bu yüz yüze bağlantıları daha da kolaylaştırır; dokunarak programınızı anında paylaşın.)
3. Yüz Yüze Etkinlikler Gerçekleşebilir Hale Gelir Bir buluşma, canlı kayıt veya dinleme partisi düzenlemek ister misiniz? Dinleyicileriniz yakındadır. Uçuşlar, lojistik kabusları yok; sadece topluluk var.
4. Yerel İşletmeler Reklam Verebilir Mahallenizdeki pizzacı The Daily’ye sponsor olmuyor. Ancak, teslimat bölgelerindeki dinleyicileri olan bir programı desteklerler. Yerel podcasting, hem içerik oluşturucu hem de reklamveren için mantıklı olan, daha uyumlu ve daha değerli sponsorluklar sağlar.
İçerik Uzmanlarının Şu Anda Yapabilecekleri
Ben bu sözümü yerine getirmeyi planlıyorum. Topluluğumdaki yerel iş liderlerine odaklanan bir podcast başlatıyorum; sadece dinleyicilere hizmet etmek için değil, aynı zamanda müşterileri içerik stüdyomuza çekmek için bir araç olarak. Bu bir kazan-kazan durumu: Ağımı genişletiyorum, değer sunuyorum ve yerel olarak önemli olan hikayeleri yaygınlaştırmaya yardımcı oluyorum.
Mikrofonun arkasına geçmeye hazır değilseniz, ağ oluşturma, pazarlama veya hizmet sunumlarınızda yerel varlığınızı iki katına çıkarmanın yeni fırsatlar yaratabileceğini düşünün.
Gelecek Çok Yakında
Araçlar geliyor. Talep var. Peki ya izleyiciler? Onlar zaten kapınızın önünde.
Artık podcast yayınlarına başlamanın zamanı geldi.
Kaynak: Mathew Passy / PodNews
Sesli kitap satışları çift haneli büyümeyle 2,2 milyar dolara ulaştı
YouTube podcast yayıncılığına hakim değil
Yerel podcasting sektör için neden bir sonraki büyük sıçrama olabilir?
En son
- Haberler3 yıl önce
Podcast’ten para kazanmanın 12 yolu
- Haberler2 yıl önce
Spotify’dan ‘Şişedeki Çalma Listesi’
- Etkinlik2 yıl önce
‘Podcast Dinliyorum’ etkinliğinin ikincisi 25 Ekim’de
- Araştırma10 ay önce
Popüler podcast yayıncıları sektördeki en büyük zorlukları yorumluyor
- Araştırma3 yıl önce
Mart ayına Anchor, Buzzsprout ve Spreaker damgası
- Haberler3 yıl önce
Video podcast nedir?
- Haberler3 yıl önce
Podcast’leri nasıl daha hızlı dinleyebilirsiniz?
- Haberler3 yıl önce
Daniel Ek Spotify’ın büyük vizyonunu anlattı