Bizimle iletişime geçin

Haberler

2023 markalı podcast tahminleri

2022’de markalı podcast’lerin gücüyle ilgili farkındalık artmaya devam etti. Markalı podcast’lerin gücünden yararlanan sektör liderleri ses alanında 2023 tahminlerini paylaştı. İşte yeni yıla ilişkin 10 markalı podcast tahmini…

Yayınlanma tarihi

on

2022’de markalı podcast’lerin gücüyle ilgili farkındalık artmaya devam etti.

Genişleyen bir ortam olarak 2022’de daha fazla markanın podcast içeriği oluşturduğu, pazarlamacıların markalı podcast’ler hakkında konuştuğu ve markalı podcast’lere özel araçların oluşturulduğu görüldü.

2022’de yapılan her şeyle birlikte, markaların 2023’te gelişen podcast’leri nasıl gördüğünü merak ettik. Markalı podcast’lerin gücünden yararlanan sektör liderlerinden ses alanında 2023 tahminlerini sormak için bir dizi alıntı topladık.

İşte markalardan 10 markalı podcast tahmini:

Tahmin 1: Podcast’ler için çok kanallı pazarlama odak noktası haline gelecek 

Markalı podcast’lerde çok kanallı pazarlama, podcast’inizi tanıtmak ve dinleyici sayısını artırmak için birden çok kanal kullanır. Buna markanızın sosyal medya hesaplarında, web sitesinde ve e-posta bülteninde podcast’in tanıtılmasının yanı sıra çapraz tanıtım için sektördeki influencer’lara (etkileyicilere) ulaşma veya diğer podcast’lerle ortaklık kurma dahildir.

Oyster HR’nin İçerik Pazarlama Müdürü ve New World of Work podcast’inin yapımcısı Melissa Wankiewicz’den dinleyin:

“2023’e girerken, markaların çok kanallı bir pazarlama yaklaşımı kullanması gerekiyor. Kitleler artık tek bir kanal aracılığıyla hedeflenemez, platformlar arasında çeşitli temas noktalarına ihtiyaç duyarlar. Markaların podcast içeriklerini yeniden kullanma, mesajlarını kanallar arasında güçlendirme ve bütünsel bir podcast deneyimi yaratma konusunda daha yaratıcı olduklarını göreceğiz.

Tahmin 2: Özgünlük, markalı podcast’lerin öne çıkmasına ve başarılı olmasına yardımcı olacak

Markalı podcast’lerin büyümesiyle birlikte rekabette bir artış geliyor. Markalı podcast’ler, yalnızca arzu ettikleri kitlenin önüne geçmek için değil, aynı zamanda onları kaliteli içerikle elde tutmak için çalışmalı.

Podcast’lerin ilk popülaritesi istikrar kazandıkça, bir podcast’i başarılı bir şekilde nasıl yapacağını bilen markalar ortalıkta kalacak.

Verblio’nun İçerik Pazarlama Direktörü ve Content Bounce House podcast’inin sunucusu Ryan Sargent’tan  dinleyin:

“Podcast’ler diğer pek çok içerik türü gibi görünmenin eşiğinde: Abartılı. 2023’te bir pazarlama stratejisine en başarılı şekilde katkıda bulunan podcast’ler, hiper hedefli olacak, bir topluluk duygusu oluşturacak ve farkındalıktan (veya Tanrı korusun, dönüşümden) ziyade marka yakınlığına odaklanacak. Podcast’ler, derinlemesine özgün sorular sorduklarında ve dinleyicilerin görüldüklerini ve duyulduklarını hissetmelerine yardımcı olan yanıtlar verdiklerinde pazarlama stratejilerini güçlendirir.

Tahmin 3: Yetenekleri işe almak ve yaratıcılar yaratmak artacak

Markalı bir podcast sadece markanın adını oluşturmakla kalmaz, aynı zamanda sunucuyu da oluşturur.

Podcast’iniz için ses seçmek kolay bir iş değildir. Podcast’inizin sunucusu, programınızın tonunu ve stilini belirleme, akışı ve sohbeti sürdürme ve izleyicilerinizde yankı uyandırma sorumluluğuna sahiptir.

Unthinkable Podcast’in sunucusu ve yaratıcısı Jay Acunzo’dan dinleyin:

İçerik pazarlaması için bir sonraki evrimsel adım, markaların medya şirketlerinin yaptığı gibi yetenekleri işe alması ve geliştirmesidir ve bu yetenek, markalı şovları yeni zirvelere taşımaya yardımcı olacaktır. Çoğu marka zaten içerik oluşturma fikrine kapılmış durumda. Bu yeni değil. Bundan sonra olması gereken şey (ve gelişen medya şirketlerinde halihazırda olan şey), içeriğin arkasındaki KİM’in önemli olması gerektiğidir. Ya markalar içerik oluşturmaktan daha fazlasını, içerik oluşturucuları nasıl yaratacaklarını bilseydi?

Tahmin 4: Güven oluşturmak ve kitleleri genişletmek temel hedef olacak

Podcasting, bir markanın hedef kitlesinde güven oluşturması için etkili bir yoldur.

Markalı podcast’ler, dinleyicilere markanın daha insani bir yanını deneyimleme ve onun değerleri ve kültürü hakkında fikir edinme fırsatı verir. Bu aşinalık ve bağlantı duygusu, marka ile dinleyici arasında güven oluşmasına yardımcı olur.

Expedia Group’un Küresel Stratejik Girişimler Direktörü ve Powering Travel’ın yapımcısı Bridget Benelisha’dan dinleyin:

“Markalı içeriğin bu yükselişi, bizimki gibi şirketlerin hikayelerini geniş bir kitleye anlatabilmeleri için yeni fırsatlar yarattı. Podcast’ler gibi ortamların, hedef kitlelerimizin daha anlayışlı olduğu, değerlerimizi ve insanlarımızı güvenilir ve samimi bir ilgi odağı haline getirmek için mükemmel ortamlar olduğunu bulduk. Podcast’ler ayrıca, çalışanların hikayenizi öğrenmesi için ilgi çekici öğretim araçları olabilir ve kuruluşunuza gelecek vaat eden yetenekleri işe almaya hazır yeni marka elçileri yaratabilir. 2023’te, medyaya yerleşik esneklik ve yaratıcı yollar göz önüne alındığında, çeşitli amaçlar için podcast alanında bize katılan markaların artmasını bekliyoruz.

Tahmin 5: Markalı podcast’ler, karmaşık konuları parçalamak için kullanılacak 

Markalarının yaptığı her şeyi alıp, izleyicilerinin anlaması kolay tüketilebilir bilgilere dönüştürmek bir pazarlamacının işidir.

Çeşitli ortamlar bunu başarsa da, podcast’ler markalara ve pazarlama ekiplerine uzun biçimli bilgileri izleyicileriyle doğrudan paylaşma yeteneği verir.

SickKids Vakfı’nın Kıdemli Uzmanı, Geliştirme Yazısı ve SickKids VS podcast’inin sunucusu Hannah Bank’tan dinleyin:

“2023’e girerken, karmaşık yapıları yıkmak ve ağlarını yeni bir şekilde devreye sokmak için podcast’lerin gücünden yararlanan daha fazla marka göreceğimizi düşünüyorum. Markalar, sesten yararlanarak, yenilikçi fikirleri şekillendirmek için anlatı odaklı bir format kullanarak yaratıcı olabilir.

Tahmin 6: Daha fazla marka yapışkan içerikten yararlanacak 

Markalı podcast’ler, şirketlerin izleyicileriyle uzun bir süre boyunca tutarlı bir bağlantı kurmaları için güçlü bir yoldur. Bu nedenle, markalı podcast’ler, iyi yapıldığında yapışkan, akılda kalıcı bir içerik haline gelebilir.

EQ Bank’ın İçerik Lideri ve Take Back Talk Back podcast’inin yardımcı sunucusu Sarah Zandbergen’den  dinleyin:

“İzleyicilerin dikkatini çekmenin giderek zorlaştığı bir ortamda markalar, tutarlı bir bağ kuran mecralara yönelecek. Podcast’ler yalnızca tutarlı bir ortam değil, aynı zamanda bir dinleyicinin dikkatini aynı zamanda 30+ dakika boyunca tutarlar, bu, diğer birçok pazarlama kanalıyla kıyaslanamaz. Önümüzdeki yıl, daha fazla pazarlama ekibinin podcast’lerin yapışkanlığından yararlandığını göreceğiz.

Tahmin 7: Podcast’ler markalar için bir zorunluluk haline gelecek

Markalı podcast’ler, kanallar ve ortamlar genelinde izleyicilerden yararlanmanın etkili bir yoludur, yalnızca sizin ve zamanınızın zamandan ve kaynaklardan tasarruf etmesine yardımcı olur.

Bunu anlayan ve bundan yararlanan markalar başarılı oluyor.

The Juice’ın Pazarlamadan Sorumlu Başkan Yardımcısı ve Modern Day Marketer podcast’inin sunucusu Brett McGrath’tan dinleyin:

“Pazarlamacılar, 2023’e girerken daha azıyla daha fazlasını yapma fırsatları arıyor. Markalı bir podcast yayınlamanın yan faydalarını fark eden ekipler, rekabette tur atmaya başlayacak. Podcast’ler, bir sonraki müşteriniz için bir köprü olabilir, hedef kitlenizde yankı uyandıran içerik ve içerik dağıtım stratejiniz için yakıt olabilir. Bir podcast yayınlamak, 2023’te bir fikirden bir gereksinime dönüşür.

Tahmin 8: Markalı hikaye anlatımı liderliğini sürdürecek 

Markalı hikaye anlatımı, 2022 boyunca önemli bir pazarlama konusuydu ve bunun iyi bir nedeni vardı. Hikâye anlatımını doğru yapmak zordur, ancak bu onun için çabalamamanız gerektiği anlamına gelmez.

Enstitülerin Girişim Grubu Başkanı Paul Winston’dan dinleyin:

“Kitlelerin markalarla etkileşim şekli değişti. İzleyiciler artık satılmak istemiyorlar, ancak bir markayla başka şekillerde bağlantı kurmaya da açık. Marka hikaye anlatımının devreye girdiği yer burasıdır. Etkili marka hikaye anlatımı, başarılması zor bir iştir ancak gerçekten hikayeler için oluşturulmuş bir ortam olarak podcast’ler, bir pazarlama ekibinin müşteri güveni ve bağlılığı oluşturmak için altın bileti olacaktır.

Tahmin 9: Daha fazla veri ve öngörü sağlanmalıdır 

2022 boyunca, podcast endüstrisinin markalar için daha fazla veri ve analitik sağlamaya ne kadar ihtiyacı olduğu ortaya çıktı. Şu anda, performans ve yatırım getirisini ölçmek söz konusu olduğunda markaların yaratıcı olması gerekiyor ve bu elde edilebilse de sorunsuz bir süreç değil.

Uberflip’in Başkanı ve Kurucu Ortağı ve The Marketer’s Journey’in sunucusu Randy  Frisch’ten dinleyin:

“Daha iyi veri içgörüleri. ROI’yi etkili bir şekilde ölçebilme yeteneği, başarılı bir markalı podcast yürütmenin en önemli yönlerinden biridir. Markalar için podcast performansına ilişkin daha derinlemesine veriler sunan platformların ve araçların ortaya çıktığını şimdiden görmeye başladık. Ve 2023’te sadece daha fazla çözüm geliştirildiğini göreceğimizi düşünüyorum.

Tahmin 10: Markalar, podcast’leri kullanma biçimlerini kolaylaştıracak

Bir marka bir podcast yayınlamadan önce, programın amacının ne olduğunu anlamak ve nihayetinde neden bir podcast başlattığınızı yanıtlayabilmeniz çok önemlidir.

2023’e girerken, markaların podcast’leri nasıl kullandığı ve bunlardan nasıl yararlandığı konusunda bir düzenleme olacak.

Moneris’in Gelişmekte Olan Kanallar İletişim Müdürü ve Evet, Açığız! podcast, Allan Grego:

“2023 yılına girerken markalı podcast’lerin iki şekilde kullanılacağını düşünüyorum. İlki ve en basiti, belirli bir sektörde bir düşünce lideri olarak bir marka oluşturmaya yardımcı olmaktır. Bu, endüstri profesyonelleri ve ortakları, eğitim segmentleri, canlı etkinlikler vb. ile yapılan röportajlar yoluyla yapılabilir… İkinci ve daha zorlu yol, hikayeler anlatarak şirketin çalışmaları hakkında farkındalık yaratmak olacaktır. Doğru yapıldığında, konuyla ilgilenen dinleyicilere hitap edebilir, ancak aynı zamanda iyi hikayeler duymaktan hoşlanan dinleyicilere de hitap etmeli, böylece izleyici kitlesini ve markanızın genel farkındalığını genişletmelidir.

2023’te markalı podcast’lere bir bakış 

2022 boyunca tanık olduklarımıza ve markaların 2023’te podcast’leri nasıl gördüğüne dayanarak, yalnızca ortamın büyümeye ve gelişmeye devam etmesini bekliyoruz. Yapılması gereken işler olmasına rağmen, podcast’lerin birçok marka için yararlı içerik parçaları olduğu kanıtlanmıştır.

  • Tahmin 1: Podcast’ler için çok kanallı pazarlama odak noktası haline gelecek
  • Tahmin 2: Özgünlük, markalı podcast’lerin öne çıkmasına ve başarılı olmasına yardımcı olacak
  • Tahmin 3: Yetenekleri işe almak ve yaratıcılar yaratmak artacak
  • Tahmin 4: Güven oluşturmak ve kitleleri genişletmek temel hedef olacak
  • Tahmin 5: Markalı podcast’ler, karmaşık konuları parçalamak için kullanılacak
  • Tahmin 6: Daha fazla marka yapışkan içerikten yararlanacak
  • Tahmin 7: Podcast’ler markalar için bir zorunluluk haline gelecek
  • Tahmin 8: Markalı hikaye anlatımı liderliğini sürdürecek
  • Tahmin 9: Daha fazla veri ve öngörü sağlanmalıdır
  • Tahmin 10: Markalar, podcast’leri kullanma biçimlerini kolaylaştıracak

Kaynak: Quincy de Vries – CoHost

Okumaya devam et
Yorum yapmak için tıklayın

Yanıt Ver

E-posta adresiniz yayınlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir

Haberler

Podcast’te video fragmanları nasıl kullanabilirsiniz?

Podcast’inize yeni dinleyiciler kazandırmak ve topluluğunuzu büyütmek için video fragmanlar harika bir keşfedilebilirlik aracı olabilir. Peki, bunu yapıl gerçekleştirebilirsiniz? Anya Spence yazdı…

Yayınlanma tarihi

=>

Ses takıntılıların dünyasında video hala tartışılan bir konu. Bazıları için video podcast’ler hala büyük bir tabu. Ancak bize sorarsanız video, programınızın keşfedilebilirliğini sağlamanın en önemli yollarından biri. Sonuçta, ideal kitleniz tarafından keşfedilmeyecek bir şey için çok fazla çaba, zaman ve para harcamanın bir anlamı var mı? Bizce değil.

İşte bu noktada video fragmanlar devreye girebilir. Video fragmanları, izleyicileriniz için beklenti ve heyecan yaratmanın hızla iyi bir yolu haline geliyor. Bir fragman kullanarak, bir izleyici podcast’in en iyi 4-5 parçasını görür, bu da size tutkulu oldukları veya ilgilendikleri bir noktaya odaklanmaları şansı verir.

Yeni dinleyiciler için elbette harika bir keşfedilebilirlik aracı olabilirler. Ancak programınızı ara sıra dinleyen çok sayıda mevcut takipçiniz olması da muhtemeldir. Onların akışında harika bir video görünürse, bu onlara yeniden etkileşime geçmelerini hatırlatmanın ve podcast uygulamalarında programınızı gördüklerinde tıklama olasılıklarını artırmanın bir yoludur.

İşte video fragmanlarınızı daha da cazip hale getirmek için öğrendiklerimiz:

1. Onları Kısa Tutun

Podcast’inizin video fragmanı kesinlikle izleyici beklentisiyle ilgili olmalı. Bu da fragmanın 60 saniyenin altında olmasını istediğiniz anlamına gelir. Çok uzun tutarsanız bölümle ilgili çok fazla bilgi vermiş olursunuz. Amaç, normalde yayın sonrası bir klipte yapabileceğiniz gibi, tek başına içerik vermek yerine heyecanlandırmaktır.

Üzerinde çalıştığımız The Daily Mail programı ‘Straight to the Comments’den iyi bir son dakika haber klibi örneği.

2. Akılda Kalıcı Olsunlar

İnsanların kısa sosyal kliplerinizi en az 1,5 kez (yani bir buçuk döngü) izlemesini gerçekten istiyorsunuz; bu, algoritmaya değerli olduğunu söyler. Bu da kitlenizin ilgisini çekecek bir şeye ihtiyacınız olduğu anlamına gelir. Bu bir soru, komik bir an ya da son dakika haberi olabilir… İzleyicinin ilgisini canlı tutmanız gerekir. Ayrıca klibin sonu ile başlangıcının eşleşmesi de yardımcı olur; böylece izleyici bir döngüye başladığını fark etmez.

3. Onları Gösterişli Yapın (Makul Ölçüde)

Her bir bölümünüzün ya da tüm programınızın video fragmanının ses akışınızla aynı stile ve hisse sahip olması gerekir. Programı neşeli bir kişilikle yürütüyorsanız, kesimleri keskin, hızlı ve günün sonunda çekici hale getirdiğinizden emin olun! Öte yandan, bu ciddi bir podcast ise, sırf trend bu olduğu için yüksek enerjili müzikleri tercih etmeyin. Videoları güzel ve paylaşılabilir hale getirin, ancak kitlenizin ilgi çekici ve içeriğinize uygun bulacağını bildiğiniz şeylere de bağlı kalın.

Bir başka harika örnek de The Daily Mail’de yayınlanan ‘Hakkımda Bildiğim Her Şey’ adlı programın tanıtım videosu

4. Dinlemelerini Sağlayın

Videoyu oluştururken, klibinizin bir yerine her zaman bir CTA eklediğinizden emin olun. Bu bir podcast karesi veya sözlü bir CTA da olabilir (örneğin, Help I Sexted My Boss bu konuda harika bir iş çıkarıyor); ancak her zaman dinleyicilerin programınızı nerede bulabileceklerini ve takip edebileceklerini belirtin. Bir izleyici bunun bir podcast olduğunu anlamalıdır; kaç klibin bundan bahsetmemesi şaşırtıcıdır.

5. Tutarlı Olmalarını Sağlayın

Fragmanlar için video stilinizi belirledikten sonra sürekli değiştirmeyin. Programın tüm sosyal kanallarda anında tanınabilir olmasını istiyorsunuz. Sosyal medya kanallarınızda tutarlı bir şekilde aynı yazı tiplerini, renkleri ve animasyon stillerini kullanmak isteyeceksiniz; bu podcast’inizin kimliğini oluşturmanıza yardımcı olacaktır.

Kaynak: Anya Spence / Podcast Discovery

Okumaya devam et

Haberler

Podcast’iniz sizinle ilgili değil!

Dinleyicilerinizin podcast’inizin merkezinde yer almasını sağlayarak, sizinle ve programınızla daha bağlantılı hissetmelerini sağlayabilirsiniz. Bu, programınızı uzun vadeli büyümeyi sürdürebilecek bir podcast’e dönüştürür. İşte bunu gerçekleştirmenin yolu. Kieran Macrae yazdı…

Yayınlanma tarihi

=>

Bugün sizinle gördüğüm en yaygın podcast hatalarından birini nasıl düzelteceğinizi paylaşacağım.

Podcast’inizi tamamen kendinizle ilgili hale getirmek.

İster ortak sunucularla ister tek başınıza kayıt yapıyor olun, dinleyiciyi yanlışlıkla dışlamak çok kolaydır.

Bunun yerine, dinleyicilerinizin podcast’inizin merkezinde yer almasını sağlayarak, sizinle ve programınızla daha bağlantılı hissetmelerini sağlayabilirsiniz.

Bu, programınızı uzun vadeli büyümeyi sürdürebilecek bir podcast’e dönüştürür. İşte bunu gerçekleştirmenin yolu.

“Ben” yerine daha çok “sen” deyin

Birinin kulağına doğrudan sizin sesiniz geliyor. Siz bir şeyler tartışırken onları masanıza oturtun, odanın diğer ucundan sizi dinliyorlarmış gibi hissetmelerine neden olmayın.

Nasıl mı?

“Ben” yerine daha çok “sen” diyerek.

Konuşurken her zaman dinleyiciyle bir diyalog içinde olduğunuzu unutmayın, sadece kendi fikrinizi monolog olarak söylemeyin. Sizi de dahil hissetmek isterler ve bunu doğrudan onlarla konuşarak yapın.

Tanıştırmalarda oldukça yaygın bir hatadır ve şuna benzer:

“İşte bu hafta neler yaptığım” vs “Bu hafta neler yaptığımı bilmek isteyebilirsiniz…”

Bir kişi kendisiyle konuşuyor. Diğeri sizinle konuşuyor. Dinleyiciler onlarla konuşmanızı ister, onlarla değil. Aynı şey grup ortamında da geçerlidir. Evet, sunucu arkadaşlarınızla konuşabilirsiniz ama dinleyiciyi unutmayın.

  • Evde dinleyenler için…
  • Siz evde ne düşünüyorsunuz? Twitter/Instagram’dan bana haber verin
  • Tekrar hoş geldiniz, umarım evde harika bir hafta geçirmişsinizdir, peki ya siz yardımcı sunucu?

Hayran Etkileşimlerini Dahil Edin

Dinleyicilerinizden e-postalar, yorumlar, sorular veya hatta bir sosyal medya gönderisine çok sayıda beğeni aldıysanız, bölümde bundan bahsedin. Dinleyicilerinizin görüldüklerini hissetmelerini sağlayın.

Onları önemsediğinizi bilmek isterler, bu yüzden onlar hakkında konuşmak bunu yapmanın harika ve basit bir yoludur. Bir dinleyicinin yorumunu haykırmak, o dinleyicinin kendisini harika hissetmesini sağlarken aynı zamanda tüm dinleyicilerinizin kolektif dinleyici kitlesi olarak görüldüğünü hissetmesini sağlar.

Bu da sosyal kanıt görevi görerek çifte avantaj sağlar. Yeni dinleyicilere şöyle der:

“Bakın, bunu zaten dinleyen ve seven bir grup insan var. Siz de sevmelisiniz!”

Bu da insanların kendilerini bir şeyin parçası olarak hissetmelerini sağlar.

Sosyal medyada etkileşimi teşvik ederek bunu çok küçük bir kitleyle de başarabilirsiniz. Hatta bir Reddit gönderisi oluşturarak bir soru sorabilir ve yanıtlar hakkında konuşabilirsiniz.

Dinleyicilerinizin İstediği İçeriği Oluşturun

Hedef kitlenizin hangi içerikleri sevdiğine dikkat edin ve ardından bunlardan daha fazlasını yapın.

  • Bölümlerinizi toplam indirmeye göre sıralayın.
  • Hangi sosyal medya gönderilerinin en çok etkileşim aldığını görün.
  • İnsanların nelerden bahsettiğini görmek için olumlu eleştirilerinize bakın.

Bunların hepsi size hedef kitlenizin neyi sevdiğine dair ipuçları verecektir. Neyi sevdiklerini ne kadar iyi anlayabilirseniz, onlara o kadar iyi hizmet verebilirsiniz.

Kendinizi satıp yüksek indirme sayılarını kovalayın demiyorum; bu otantik olmayabilir. Podcast’inizi dinleyicilerinize hizmet etmek için yaptığınızı söylüyorum ve bunu ne kadar iyi yaparsanız o kadar başarılı olursunuz.

Her zaman şunu düşünün: “Dinleyicinin bundan çıkarı ne?”

  • Kendinizle mi konuşuyorsunuz? Yoksa dinleyicinizle mi konuşuyorsunuz?
  • Programınız boyunca dinleyicinize hitap ediyor musunuz?
  • Onları esprilere dahil ediyor musunuz?

Evet, sunucu sizsiniz ve bu sizin podcast’iniz, ancak bu sizinle ilgili değil.

Bu, dinleyicilerinize ne değer sağlayabileceğinizle ilgili.

Kaynak: Kieran Macrae / Platform Podcasting

Okumaya devam et

Haberler

Yerel podcast’ler neden nadiren sürdürülebilir oluyor?

Yerel podcast’ler için sürdürülebilir iş modelleri oluşturmaya çalışan çok fazla şirket yok, ancak var olan birkaç şirket de ağırlıklı olarak spor alanında yoğunlaşmış durumda. Amerikalıların yüzde 40’ının düzenli olarak podcast dinlediği bildirilirken, neden sürdürülebilir yerel podcast örnekleri çok fazla değil? Yerel podcast’lerin gelirlerini artırmalarını zorlaştıran dört ana faktör var… Simon Owens yazdı…

Yayınlanma tarihi

=>

Yerel podcast’ler için sürdürülebilir iş modelleri oluşturmaya çalışan çok fazla şirket yok, ancak var olan birkaç şirket de ağırlıklı olarak spor alanında yoğunlaşmış durumda.

Bu da mantıklı: Spor branşları, radyo aracılığıyla sesli yorumları tüketmeye zaten hazır olan ateşli taraftar kitlelerine sahip. Çoğu takımın kendi bölgesel tekelleri olduğu için (her eyalete sadece bir ya da iki takım tahsis edilmiştir) oldukça geniş bir coğrafi ağa sahiptirler. Ve neredeyse her spor ligi ABD’nin dört bir yanına yayılmış durumda, bu da bir podcast ağının ulusal bir dinleyici kitlesini bir araya getirmesi için fırsat yaratıyor. Teorik olarak, takım tabanlı spor podcast’leri hem yerel hem de ulusal reklamlar için ideal ev sahipleri olmalı.

Ancak bu avantajlara rağmen, medya şirketleri yerel podcast’ler etrafında kârlı işletmeler kurmakta zorlandılar. Geçtiğimiz yıl The Athletic, ulusal podcast’lerinin çoğunu büyük ölçüde olduğu gibi bırakırken takıma özel programlarının çoğunu kapattı. Ve bu hafta, düzinelerce takım odaklı dikey yayın aracılığıyla büyük bir izleyici kitlesi toplama modeline öncülük eden SB Nation, yerel podcast ağının neredeyse tamamını dağıttı.

Spor dışında durum daha da vahim. Pek çok farklı yerel medya operatörüyle konuştum ve çoğu ya hiç podcast yayınlamamış ya da birkaç ay sonra bir tanesini kapatmış. İlk bakışta, ABD radyo endüstrisinin yılda 12 milyar doların üzerinde gelir elde ettiği ve bu gelirin büyük bir kısmının yerel ve ulusal reklamverenlerin karışımından kaynaklandığı düşünüldüğünde bu durum garip görünüyor. Amerikalıların %40’ının düzenli olarak podcast dinlediği bildirilirken, neden sürdürülebilir yerel podcast örnekleri çok fazla değil?

Bence yerel podcast’lerin gelirlerini artırmalarını zorlaştıran dört ana faktör var:

Kitle büyümesi son derece zordur

Tüm farklı dijital içerik ortamları arasında podcast’ler ölçeklendirilmesi en zor olanlardır. Milyonlarca izleyiciye sahip olan bir avuç program olsa da, düşüş özellikle diktir. Bölüm başına bir milyondan fazla indirilen çok fazla program yok ve bunun 10’da birini bile çekmeyi başaran 200’den az program olması beni hiç şaşırtmaz. Uzun soluklu programların büyük çoğunluğu birkaç bin düzenli dinleyicinin ötesine geçmekte zorlanıyor.

Ve bunlar ulusal ve hatta uluslararası izleyicilere hitap eden programlar. Bir de 100.000 kişilik küçük bir şehirde faaliyet gösterdiğinizi düşünün; bunlardan kaçının düzenli podcast dinleyicisine dönüşmesini bekleyebilirsiniz? Pek çok yerel yayın, bölüm başına bin indirme bile elde etmekte zorlanacaktır ve bu kadar küçük bir kitleye dayanarak bir iş kurmak son derece zordur.

Yerel haber bütçeleri kısıtlı

Fark ettiniz mi bilmiyorum ama yerel haber sektörü şu sıralar pek de parlak değil. Eski gazetelerin çoğu birkaç kez işten çıkarmalarla karşı karşıya kaldı. Tüm yerel haber girişimleri son derece zayıf ve sadece bir avuç insanı istihdam ediyor.

Bu operatörlerle konuştuğumda, bana yatırımın geri dönüşünü hemen alamayacakları bir mecraya yatırım yapacak bant genişliğine ya da bütçeye sahip olmadıklarını söylüyorlar. Sadece profesyonel bir podcast operasyonu kurmak için gereken kurum içi uzmanlığa sahip değiller, aynı zamanda reklam ekipleri de sesli reklam satma konusunda eğitimli değil. Giriş engeli, denenmemiş bir model olduğunu düşündükleri bir şey için çok yüksek.

Yerel markalar sofistike olmayan reklam alıcılarıdır

Birçok ulusal marka ya kendi bünyesinde bir medya satın almacısı istihdam ediyor ya da bu işi bir reklam ajansına yaptırıyor. Bu derece uzmanlaşma, çeşitli mecralarda ve reklam teknolojisi platformlarında sofistike satın alımlara olanak tanır.

Çoğu yerel işletme, reklamlarını satın almak için ya sahiplerine ya da genel bir pazarlama çalışanına güvenir ve bu nedenle pazarlamalarını nasıl odaklayacakları konusunda çok daha muhafazakâr olurlar.

Bu nedenle yerel dijital reklamcılığın büyük bir kısmı Google ve Facebook’a gidiyor; bu iki şirket de birkaç YouTube videosu izleyerek veya hızlı bir kurs alarak öğrenilebilecek sezgisel, kullanımı kolay hedefleme araçlarına sahip. Ayrıca bu reklamların yatırım getirisini tıklamalar üzerinden takip etmek de nispeten kolay.

Podcast’ler tıklama almak için uygun değildir; bu nedenle doğrudan yanıt reklamları için promosyon kodlarına büyük ölçüde güvenirler. Ancak çoğu yerel işletme online satışlardan para kazanmaz; bunun yerine yaya trafiğine bağlıdırlar ve bir podcast dinleyicisinin bir restorana veya mobilya mağazasına giderken promosyon kodunu hatırlaması son derece düşük bir ihtimaldir.

Podcast ekosistemi çok parçalı

Peki, eğer yerel reklamverenler resmin dışındaysa, neden yerel podcast’lerden oluşan bir ağın tamamı izleyicilerini bir araya getirip ulusal markalara reklam satamıyor?

Eğer bu bültenin düzenli bir okuyucusuysanız, podcast dağıtımının büyük ölçüde merkezi olmadığını zaten biliyorsunuzdur. Çoğu podcast oynatıcısı bölümleri bir RSS beslemesi aracılığıyla çeker ve bu nedenle en sofistike podcast reklam platformları bile örneğin YouTube veya Facebook’ta bulunabilecek düzeyde kullanıcı verisi toplamakta zorlanır.

Podcast reklam pazarının yaklaşık 20 yıllık bir mecra için bu kadar küçük olmasının nedeni de bu. Mevcut CPM modeli altında, orta derecede başarılı programlar bile sürdürülebilir bir gelir düzeyine ulaşmakta zorlanıyor.

Şimdi bu CPM modelini varsayımsal bir yerel podcast ağına uygulayalım. Diyelim ki her biri iki sunucu ve bir yapımcı gerektiren 20 podcast’ten oluşan bir ağınız var. Bu çalışanların her birine yılda yaklaşık 75.000 dolar ödüyorsanız (maaş + sosyal haklar), o zaman sadece maaşlar için yıllık 4,5 milyon dolarlık bir genel gider söz konusudur. Bu da ayda 375.000 dolara denk geliyor.

Diyelim ki her programda iki reklam alanını 25 $ CPM karşılığında satabildiniz. Tüm ağda ayda 7,5 milyon indirme yapmanız gerekir ki bu da program başına aylık ortalama 375.000 indirme demektir. Aylık 375.000 indirme yapan herhangi bir yerel podcast biliyor musunuz? Bir avuç yerel spor podcast’i dışında pek yok.

****

Yerel podcast’ler etrafında sürdürülebilir iş modelleri oluşturmak zor olsa da, bunun imkansız olmadığını da kabul etmek istiyorum. SB Nation duyurusunun ardından, Locked On adlı bir spor podcast ağı, yerel ve ulusal reklamların bir karışımına dayanarak 200 podcast’i etrafında sağlıklı bir iş kurduğunu iddia eden bir LinkedIn gönderisi yayınladı. Ve kendi modelleriyle başarılı olan birkaç bireysel podcast’in profilini çıkardım (örnek 1, örnek 2).

Ancak podcast pazarının yerel programları destekleyecek kadar olgunlaşmasına daha birkaç yıl olduğunu düşünüyorum. Podcast reklamcılığı her yıl daha fazla benimseniyor ve tüketiciler ücretli podcast aboneliklerini giderek daha fazla benimsiyor. Podcast’lerin sunabileceği zengin kitle etkileşimi göz önüne alındığında, yerel podcast’lerin uzun vadede yaşayabilirliği konusunda iyimserim. Sadece henüz o noktada değiliz.

Kaynak: Simon Owens / Substack

Okumaya devam et

En son