“Büyük güçle birlikte büyük sorumluluk da gelmeli.”
Ben Amca, bu tavsiyeyi Peter Parker’a ilettiğinde muhtemelen podcast reklamcılığını düşünmüyordu, ama yine de geçerli.
Geçen yıl, IAB araştırması, ABD’deki podcast reklam gelirinin 2021’de 1 milyar doları aştığını gösterdi.
Sektör büyümeye devam ederken, podcast reklam uzmanları, 2023’te programatik envantere, kampanyaların vaat edilen kitlelere ulaştığını doğrulayabilen ölçüm çözümlerine ve video içeriğiyle daha fazla geçişe yönelik talebin artacağını tahmin ediyor.
Programatik yılı mı?
Podcast’ler için programatik pazarlar var, ancak inanılmaz derecede popüler değiller. IAB’ye göre 2021’de podcast reklamlarının yalnızca yüzde 1,7’si programatik olarak satıldı. Birkaç yöneticinin tahminine göre 2023’te biraz daha fazla yükseliş yaşayabilir.
Radyo ve podcast ajansı Ad Results Media’da medya operasyonları ve analitikten sorumlu Başkan Yardımcısı Lisa Jacobs, podcast yayıncıları “ek bir gelir kaynağı fikri etrafında dönmeye devam ettikçe” programatik envanterin artacağını, ama belki de diğer kanallar için ilk günlerinde olduğundan daha yavaş artacağını söyledi.
Sesli reklam satış şirketi AdLarge Media’da podcast büyüme ve strateji başkanı ve Megaphone’un kurucu ortağı Matt Turck, bu envanter daha fazla kullanılabilir hale geldikçe, programatik gelirin “diğer podcast reklam geliri kaynaklarından çok daha hızlı” artabileceğini tahmin etti ve bir e-postada, “Dijitalden öğrendik ve bu alanda nasıl çalıştığımız konusunda daha akıllıca davranarak yaratıcılar ve reklamcılar için BGBM’leri adil tutabiliriz” diye yazdı.
Reklam teknolojisi şirketi AcuityAds’in baş strateji sorumlusu Seraj Bharwani, reklamverenler için programatik podcast satın alımlarının daha ölçeklenebilir olduğunu ekledi. Bir e-postada, bireysel ağlar veya şovlarla doğrudan satın alma yoluyla geniş kitlelere ulaşmak genellikle daha zor olduğundan, bu harcamanın “podcast yayıncılarının ilk yüzde 2-5’ine yoğunlaşabileceğini” yazdı.
Kanıtla
Ses ajansı Oxford Road’un kurucusu ve CEO’su Dan Granger, gelecek yılın podcast yayıncılığında “doğrulama çağını” da beraberinde getirebileceğini tahmin etti.
Mediahub’da ulusal ses yatırımlarından sorumlu medya direktörü yardımcısı Jacob Schwartz’ın düşündüğü gibi programatik satın alma 2023’te büyürse, “teslimatta şeffaflık ihtiyacı ön plana çıkacak” diye yazdı bir e-postada.
Örneğin, podcast reklam ajansı Adopter Media’nın kurucusu Glenn Rubenstein, üçüncü taraf izlenim doğrulamasının reklamverenler arasında yüksek talep göreceğini yazdı. Acast’ın ABD satış ve marka ortaklıkları direktörü Christiana Brenton, bu talebin bir kısmının bütçe kesintilerine yol açan makroekonomik ortamın bir sonucu olabileceğini vurguladı ve”Reklamverenler için bu, harcanan her doların ROI’sini kanıtlamak için artan baskılar olacağı anlamına geliyor” diye yazdı. Gelişmekte olan bir ortam olarak özellikle podcast reklamcılığına bakıldığında, bu, reklam performansını ölçmek için daha da fazla talep olacağı anlamına geliyor” dedi.
Crooked Media’da satıştan sorumlu Başkan Yardımcısı Giancarlo Bizzarro, “Sektör, ilişkilendirme sorunlarıyla da boğuşabilir ve ‘en iyi şirketler herhangi bir ilişkilendirme hizmetine [güvenmeyecek]’ ve ‘neyin işe yarayıp neyin yaramadığını görmek’ için birden çok aracı test edecek” dedi.
Spotify’ın Amerika Kıtası kurumsal satış başkanı Brian Berner, Marketing Brew’e yaptığı açıklamada, Spotify’ın, 2022’de Podsights’ı satın alarak ilişkilendirme cephesinde hamleler yaptığını ve 2023’te “podcast’lerde yatırım getirisi ve etkinlik gösterme konusunda pazarlamacılarla birlikte çalışarak” işin bu bölümünde “üç katına çıkmayı hedeflediklerini” söyledi.
Spotify, bu yılın başlarında Podsights’ı satın aldığında, sektördeki bazı kişiler, daha önce bir üçüncü taraf çözümünü kaybetmenin ne anlama geleceği konusunda endişelerini dile getirdi.
YouTube sohbete girdi
Right Side Up’ın direktörü Grant Durando’ya göre, podcast yayıncıları içeriklerini YouTube’da son beş yıldır dağıtıyorlar, ancak bunu yapanların sayısı 2023’te “kritik yıkıcı kitleye ulaşacak”, diye yazdı bir e-postada.
Durando, bu olursa, yeni ilişkilendirme çözümlerine ihtiyaç duyulabileceğini vurguladı. Sektör, RSS akışlarındaki izleme kampanyalarını büyük ölçüde “piksel ve önek tabanlı ilişkilendirme yoluyla” ele aldı, ancak YouTube’dan daha fazla podcast etkileşimi geldikçe, “nihai performans pazarlaması ilişkilendirmesi sağlamak için yeni bir teknolojik çözüme ihtiyacımız olacak” diye açıkladı.
Podcast dağıtım ve para kazanma şirketi The Podglomerate’nin kurucusu ve CEO’su Jeff Umbro’ya göre, “podcast kullanıcıları ve pazarlamacılar müşterileri ve hedefleri için neyin iğneyi hareket ettireceği konusunda daha anlayışlı hale geldikçe”, sosyal paylaşımlar ve dinleyiciyi elde tutma gibi faktörler neredeyse podcast indirmeleri kadar önemli hale gelecek. Reklam pazarı yakında bu aynı ölçümleri nasıl dikkate almaları gerektiğini düşünüyor olacak” dedi.
SXM Media’da B2B pazarlama ve reklam yeniliğinden sorumlu Kıdemli Başkan Yardımcısı Lizzie Widhelm, “İzleyiciyi korumak ve büyütmek için rekabet çetin,” diye yazdı ve bu, podcast yaratıcılarını izleyicilerini büyütmenin yeni yolları hakkında yaratıcı olmaya teşvik edebilir. Bizzarro, Crooked Media’nın özellikle genç izleyicilerin ilgisini çekme çabasıyla eşzamanlı yayın içeriğine “gerçekten odaklandığını” söyledi.
Podcast yapım şirketi Pod People’ın CEO’su ve kurucusu Rachael King de, “Podcast, video ve sosyal medya arasındaki çizgiler giderek bulanıklaştıkça, markaların birden fazla platformda kullanılabilecek, ancak her biri için açıkça düzenlenmiş ve farklılaştırılmış yüksek kaliteli içeriği nasıl üretecekleri konusunda süper akıllı olmaları gerekecek” diye yazdı.
Araştırma2 yıl önce
