Bizimle iletişime geçin

Haberler

2023’te podcast reklam ortamı nasıl olacak?

Podcast ekosisteminin önemli isimlerine göre 2023’te programatik reklamcılık, ölçüm şeffaflığı ve YouTube’a geçişler sektörün odağında ve sahnesinde olacak.

Yayınlanma tarihi

on

“Büyük güçle birlikte büyük sorumluluk da gelmeli.”

Ben Amca, bu tavsiyeyi Peter Parker’a ilettiğinde muhtemelen podcast reklamcılığını düşünmüyordu, ama yine de geçerli.

Geçen yıl, IAB araştırması, ABD’deki podcast reklam gelirinin 2021’de 1 milyar doları aştığını gösterdi.

Sektör büyümeye devam ederken, podcast reklam uzmanları, 2023’te programatik envantere, kampanyaların vaat edilen kitlelere ulaştığını doğrulayabilen ölçüm çözümlerine ve video içeriğiyle daha fazla geçişe yönelik talebin artacağını tahmin ediyor.

Programatik yılı mı?

Podcast’ler için programatik pazarlar var, ancak inanılmaz derecede popüler değiller. IAB’ye göre 2021’de podcast reklamlarının yalnızca yüzde 1,7’si programatik olarak satıldı. Birkaç yöneticinin tahminine göre 2023’te biraz daha fazla yükseliş yaşayabilir.

Radyo ve podcast ajansı Ad Results Media’da medya operasyonları ve analitikten sorumlu Başkan Yardımcısı Lisa Jacobs, podcast yayıncıları “ek bir gelir kaynağı fikri etrafında dönmeye devam ettikçe” programatik envanterin artacağını, ama belki de diğer kanallar için ilk günlerinde olduğundan daha yavaş artacağını söyledi.

Sesli reklam satış şirketi AdLarge Media’da podcast büyüme ve strateji başkanı ve Megaphone’un kurucu ortağı Matt Turck, bu envanter daha fazla kullanılabilir hale geldikçe, programatik gelirin “diğer podcast reklam geliri kaynaklarından çok daha hızlı” artabileceğini tahmin etti ve bir e-postada, “Dijitalden öğrendik ve bu alanda nasıl çalıştığımız konusunda daha akıllıca davranarak yaratıcılar ve reklamcılar için BGBM’leri adil tutabiliriz” diye yazdı.

Reklam teknolojisi şirketi AcuityAds’in baş strateji sorumlusu Seraj Bharwani, reklamverenler için programatik podcast satın alımlarının daha ölçeklenebilir olduğunu ekledi. Bir e-postada, bireysel ağlar veya şovlarla doğrudan satın alma yoluyla geniş kitlelere ulaşmak genellikle daha zor olduğundan, bu harcamanın “podcast yayıncılarının ilk yüzde 2-5’ine yoğunlaşabileceğini” yazdı.

Kanıtla

Ses ajansı Oxford Road’un kurucusu ve CEO’su Dan Granger, gelecek yılın podcast yayıncılığında “doğrulama çağını” da beraberinde getirebileceğini tahmin etti.

Mediahub’da ulusal ses yatırımlarından sorumlu medya direktörü yardımcısı Jacob Schwartz’ın düşündüğü gibi programatik satın alma 2023’te büyürse, “teslimatta şeffaflık ihtiyacı ön plana çıkacak” diye yazdı bir e-postada.

Örneğin, podcast reklam ajansı Adopter Media’nın kurucusu Glenn Rubenstein, üçüncü taraf izlenim doğrulamasının reklamverenler arasında yüksek talep göreceğini yazdı. Acast’ın ABD satış ve marka ortaklıkları direktörü Christiana Brenton, bu talebin bir kısmının bütçe kesintilerine yol açan makroekonomik ortamın bir sonucu olabileceğini vurguladı ve”Reklamverenler için bu, harcanan her doların ROI’sini kanıtlamak için artan baskılar olacağı anlamına geliyor” diye yazdı. Gelişmekte olan bir ortam olarak özellikle podcast reklamcılığına bakıldığında, bu, reklam performansını ölçmek için daha da fazla talep olacağı anlamına geliyor” dedi.

Crooked Media’da satıştan sorumlu Başkan Yardımcısı Giancarlo Bizzarro, “Sektör, ilişkilendirme sorunlarıyla da boğuşabilir ve ‘en iyi şirketler herhangi bir ilişkilendirme hizmetine [güvenmeyecek]’ ve ‘neyin işe yarayıp neyin yaramadığını görmek’ için birden çok aracı test edecek” dedi.

Spotify’ın Amerika Kıtası kurumsal satış başkanı Brian Berner, Marketing Brew’e yaptığı açıklamada, Spotify’ın, 2022’de Podsights’ı satın alarak ilişkilendirme cephesinde hamleler yaptığını ve 2023’te “podcast’lerde yatırım getirisi ve etkinlik gösterme konusunda pazarlamacılarla birlikte çalışarak” işin bu bölümünde “üç katına çıkmayı hedeflediklerini” söyledi. 

Spotify, bu yılın başlarında Podsights’ı satın aldığında, sektördeki bazı kişiler, daha önce bir üçüncü taraf çözümünü kaybetmenin ne anlama geleceği konusunda endişelerini dile getirdi.

YouTube sohbete girdi

Right Side Up’ın direktörü Grant Durando’ya göre, podcast yayıncıları içeriklerini YouTube’da son beş yıldır dağıtıyorlar, ancak bunu yapanların sayısı 2023’te “kritik yıkıcı kitleye ulaşacak”, diye yazdı bir e-postada.

Durando, bu olursa, yeni ilişkilendirme çözümlerine ihtiyaç duyulabileceğini vurguladı. Sektör, RSS akışlarındaki izleme kampanyalarını büyük ölçüde “piksel ve önek tabanlı ilişkilendirme yoluyla” ele aldı, ancak YouTube’dan daha fazla podcast etkileşimi geldikçe, “nihai performans pazarlaması ilişkilendirmesi sağlamak için yeni bir teknolojik çözüme ihtiyacımız olacak” diye açıkladı.

Podcast dağıtım ve para kazanma şirketi The Podglomerate’nin kurucusu ve CEO’su Jeff Umbro’ya göre, “podcast kullanıcıları ve pazarlamacılar müşterileri ve hedefleri için neyin iğneyi hareket ettireceği konusunda daha anlayışlı hale geldikçe”, sosyal paylaşımlar ve dinleyiciyi elde tutma gibi faktörler neredeyse podcast indirmeleri kadar önemli hale gelecek. Reklam pazarı yakında bu aynı ölçümleri nasıl dikkate almaları gerektiğini düşünüyor olacak” dedi.

SXM Media’da B2B pazarlama ve reklam yeniliğinden sorumlu Kıdemli Başkan Yardımcısı Lizzie Widhelm, “İzleyiciyi korumak ve büyütmek için rekabet çetin,” diye yazdı ve bu, podcast yaratıcılarını izleyicilerini büyütmenin yeni yolları hakkında yaratıcı olmaya teşvik edebilir. Bizzarro, Crooked Media’nın özellikle genç izleyicilerin ilgisini çekme çabasıyla eşzamanlı yayın içeriğine “gerçekten odaklandığını” söyledi.

Podcast yapım şirketi Pod People’ın CEO’su ve kurucusu Rachael King de, “Podcast, video ve sosyal medya arasındaki çizgiler giderek bulanıklaştıkça, markaların birden fazla platformda kullanılabilecek, ancak her biri için açıkça düzenlenmiş ve farklılaştırılmış yüksek kaliteli içeriği nasıl üretecekleri konusunda süper akıllı olmaları gerekecek” diye yazdı. 

Okumaya devam et
Yorum yapmak için tıklayın

Yanıt Ver

E-posta adresiniz yayınlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir

Haberler

Danimarka, insanların kendi özelliklerini telif hakkıyla korumayı planlıyor

Danimarka hükümeti, vatandaşlarına kendi bedenleri, yüz özellikleri ve sesleri üzerinde hak sahibi olmalarını sağlamak için telif hakkı yasasını değiştirmeye hazırlanıyor. Bu dönüm noktası niteliğindeki yasa, deepfake’lerin oluşturulması ve yayılmasına karşı korumayı güçlendirmek için tasarlandı.

Yayınlanma tarihi

=>

Danimarka hükümeti, vatandaşlarına kendi bedenleri, yüz özellikleri ve sesleri üzerinde hak sahibi olmalarını sağlamak için telif hakkı yasasını değiştirmeye hazırlanıyor. The Guardian’ın haberine göre, bu dönüm noktası niteliğindeki yasa, deepfake’lerin oluşturulması ve yayılmasına karşı korumayı güçlendirmek için tasarlandı.

Danimarka Kültür Bakanlığı, mevcut yasayı değiştirmek için bir öneri sunması gerekse de, kurum şimdiden tüm partilerin desteğini almayı başardı.

Danimarka Kültür Bakanı Jakob Engel-Schmidt, The Guardian gazetesine verdiği demeçte, “Tasarıda, herkesin kendi bedeni, kendi sesi ve kendi yüz özellikleri üzerinde hak sahibi olduğu konusunda hemfikiriz ve bu konuda net bir mesaj veriyoruz. Ancak mevcut yasa, insanları yapay zeka ile üretilen içeriklere karşı bu şekilde korumuyor” dedi.

ABD’de, birkaç eyalet, seçimler sırasında kötüye kullanım ve rıza dışı cinsel içerikle ilgili derin sahtecilik yasalarını kabul etti. Kongre, eyaletlerin yapay zekayı 10 yıl boyunca düzenleme yetkisini elinden alacak yeni bir bütçe uzlaşma tasarısını değerlendirirken, bu yasaların çoğu şu anda risk altında.

Kaynak: TechCrunch

Okumaya devam et

Haberler

Meta, ses klonlama girişimi Play AI’ı satın almaya hazırlanıyor

Meta, yapay zeka araştırma yetenek havuzunu güçlendirmenin yanı sıra, tüketiciye yönelik yapay zeka özelliklerini de geliştirmeye istekli görünüyor. Şirket, Play AI adlı bir ses klonlama girişimini satın almak için görüşmeler yürütüyor.

Yayınlanma tarihi

=>

Meta, yapay zeka araştırma yetenek havuzunu güçlendirmenin yanı sıra, tüketiciye yönelik yapay zeka özelliklerini de geliştirmeye istekli görünüyor. Bloomberg’in haberine göre şirket, Play AI adlı bir ses klonlama girişimini satın almak için görüşmeler yürütüyor.

Habere göre teknoloji devi, girişimin teknolojisini satın almayı ve bazı çalışanlarını bünyesine katmayı hedefliyor.

Play AI, web sitesine göre, herkesin müşteri hizmetleri gibi AI destekli kullanım durumları için kullanabileceği farklı türde sesleri klonlamasına olanak tanıyor. Crunchbase’e göre, bu girişim toplamda 23,5 milyon dolar fon topladı ve yatırımcıları arasında 500 Global, Kindred Ventures, Race Capital ve Soma Capital bulunuyor.

Meta şu anda sosyal platformlarındaki içerik oluşturucuların kendi sohbet robotlarını oluşturmalarına izin veriyor ve Meta AI sohbet robotuna video düzenleme özellikleri ekledi. Bir ses girişimini satın almak, şirketin yaratıcı paketine ses özellikleri eklemesine olanak tanıyacak.

Meta ve Play AI haberlere ilişkin yorum yapmadı.

Kaynak: TechCrunch

Okumaya devam et

Haberler

ElevenLabs, yapay zeka özelliklerine sahip mobil uygulamasını başlattı

Sesli yapay zeka şirketi ElevenLabs, iOS ve Android için kullanıcıların hareket halindeyken metinden ses klipleri oluşturmasına olanak tanıyan, etiketler aracılığıyla ifade kontrolü ve popüler içerik oluşturma uygulamalarıyla sorunsuz entegrasyon sağlayan en yeni v3 alfa metinden sese modellerine erişim sunan bağımsız bir mobil uygulama başlattı.

Yayınlanma tarihi

=>

Sesli yapay zeka şirketi ElevenLabs, iOS ve Android kullanıcılarının metinden ses klipleri oluşturmasına olanak tanıyan bağımsız bir mobil uygulama yayınladı.

Şimdiye kadar, ElevenLabs’ın yapay zeka destekli ses kütüphanelerini kullanarak örnekler üretmeniz gerekiyorsa, web uygulamasına güvenmek zorundaydınız. Şimdi hareket halindeyken klipler üretmek için mobil uygulamasını kullanabilirsiniz.

ElevenLabs mobil uygulaması, hareket halindeki içerik üreticiler için tasarlanmış şık ve sezgisel bir arayüzde güçlü AI ses üretme özelliklerini bir araya getiriyor. Kullanıcılar, 70’den fazla dilde binlerce gerçekçi sese erişebilir ve yaş, aksan ve stil filtreleri kullanarak her projeye en uygun sesi bulabilir. Uygulama, stadyum tezahüratlarından ince komedi zamanlamalarına kadar her ses klibini olağanüstü derecede insan sesine benzeten, benzeri görülmemiş bir duygusal aralık ve ifade kontrolü sunan son teknoloji Eleven v3 modelini içeriyor.

Uygulamayı diğerlerinden ayıran özellik, özelleştirme seçenekleri ve sorunsuz iş akışı entegrasyonu. Kullanıcılar, hayal ettikleri sesi tam olarak elde etmek için hız, kararlılık ve stil gibi ses parametrelerini ince ayar yapabilirler. Tek dokunuşla dışa aktarma özelliği sayesinde, oluşturulan sesler CapCut, TikTok, Instagram ve YouTube Shorts gibi popüler içerik oluşturma platformlarında anında paylaşılabilir. Uygulama, kullanıcıların ElevenLabs hesaplarıyla senkronize olarak, kişisel ses klonları, kaydedilmiş favoriler ve web platformundaki önceki içerikler dahil olmak üzere tam ses kitaplığına erişim sağlıyor. Ücretsiz kullanıcılar, mobil ve web uygulamaları arasında paylaşılan kredi limitleri ile ayda yaklaşık 10 dakika ses oluşturma hakkı elde ediyor.

V3 Alpha İfade Kontrolleri

Eleven v3 (alpha), satır içi ses etiketleri aracılığıyla ses ifadesinde benzeri görülmemiş bir kontrol sağlayarak AI konuşma sentezinde devrim yaratıyor. Önceki modellerden farklı olarak, v3 kullanıcıların [fısıldar], [güler], [kızgın], [heyecanlı] ve [iç çeker] gibi duygusal ipuçlarını doğrudan metne yerleştirerek performansları yönlendirmelerine olanak tanıyor ve doğal duygusal geçişlerle olağanüstü insan benzeri bir sunum yaratıyor. Bu etiketler birleştirilebilir (örneğin, “[mutlu][bağırır] Başardık! [güler]”) birleştirilerek, AI ses teknolojisiyle daha önce imkansız olan nüanslı performanslar elde edilebilir.

Modelin gelişmiş mimarisi, tüm duyguları ve ses efektlerini destekleyerek, ince ton değişikliklerinden cümle ortasında dramatik performans değişikliklerine kadar her şeyi mümkün kılıyor. v3, önceki sürümlerden daha fazla hızlı mühendislik gerektirse de, sesli kitaplar, videolar ve etkileşimli medya gibi uygulamalarda olağanüstü gerçekçilik sağlıyor. Gerçek zamanlı üretim ihtiyacı olan kullanıcılar için ElevenLabs, v3’ün gerçek zamanlı sürümü kullanıma sunulana kadar v2.5 Turbo veya Flash modellerini kullanmaya devam etmelerini öneriyor. Şirket, arayüzü üzerinden erişen self servis kullanıcılar için 2025 Haziran sonuna kadar v3 kullanımında %80 indirim sunuyor.

Çapraz Platform Entegrasyon Yetenekleri

ElevenLabs, geliştiricilerin AI ses teknolojisini çeşitli uygulamalara sorunsuz bir şekilde entegre etmelerini sağlayan, birden fazla platformda sağlam entegrasyon yetenekleri sunuyor. Platform, geliştiricilerin ses özelliklerini hızlı bir şekilde uygulamaya koyarken, kurumsal düzeyde güvenlik için GDPR ve SOC II uyumluluğunu koruyan Python ve TypeScript SDK’ları sağliyor. Kodsuz çözümler arayanlar için Albato, Make ve Appy Pie Automate gibi hizmetler, programlama uzmanlığı gerektirmeden ElevenLabs’ı yüzlerce popüler uygulamaya bağlamayı mümkün kılıyor.

Şirketin Konuşma Yapay Zeka teknolojisi, Salesforce, HubSpot ve Gmail gibi hizmetlere bağlanmak için Çok Kanallı Protokolü (MCP) destekleyen 11ai’nin tanıtımıyla entegrasyon olanaklarını daha da genişletti. Mobil uygulama entegrasyonu, geliştiricilerin önceden hazırlanmış sesler arasından seçim yapabileceği veya mobil uygulamalar için kendi seslerini özelleştirebileceği konuşma AI oyun alanı aracılığıyla kolayca gerçekleştirilebilir. Bu entegrasyon seçenekleri, ElevenLabs’ı web, mobil ve telefon kanallarında gerçekçi AI tarafından üretilen seslerle ürünlerini geliştirmek isteyen işletmeler için çok yönlü bir seçim haline getiriyor.

Kaynak: Perplexity

Okumaya devam et

En son