2022’de markalı podcast’lerin gücüyle ilgili farkındalık artmaya devam etti.

Genişleyen bir ortam olarak 2022’de daha fazla markanın podcast içeriği oluşturduğu, pazarlamacıların markalı podcast’ler hakkında konuştuğu ve markalı podcast’lere özel araçların oluşturulduğu görüldü.

2022’de yapılan her şeyle birlikte, markaların 2023’te gelişen podcast’leri nasıl gördüğünü merak ettik. Markalı podcast’lerin gücünden yararlanan sektör liderlerinden ses alanında 2023 tahminlerini sormak için bir dizi alıntı topladık.

İşte markalardan 10 markalı podcast tahmini:

Tahmin 1: Podcast’ler için çok kanallı pazarlama odak noktası haline gelecek 

Markalı podcast’lerde çok kanallı pazarlama, podcast’inizi tanıtmak ve dinleyici sayısını artırmak için birden çok kanal kullanır. Buna markanızın sosyal medya hesaplarında, web sitesinde ve e-posta bülteninde podcast’in tanıtılmasının yanı sıra çapraz tanıtım için sektördeki influencer’lara (etkileyicilere) ulaşma veya diğer podcast’lerle ortaklık kurma dahildir.

Oyster HR’nin İçerik Pazarlama Müdürü ve New World of Work podcast’inin yapımcısı Melissa Wankiewicz’den dinleyin:

“2023’e girerken, markaların çok kanallı bir pazarlama yaklaşımı kullanması gerekiyor. Kitleler artık tek bir kanal aracılığıyla hedeflenemez, platformlar arasında çeşitli temas noktalarına ihtiyaç duyarlar. Markaların podcast içeriklerini yeniden kullanma, mesajlarını kanallar arasında güçlendirme ve bütünsel bir podcast deneyimi yaratma konusunda daha yaratıcı olduklarını göreceğiz.“

Tahmin 2: Özgünlük, markalı podcast’lerin öne çıkmasına ve başarılı olmasına yardımcı olacak

Markalı podcast’lerin büyümesiyle birlikte rekabette bir artış geliyor. Markalı podcast’ler, yalnızca arzu ettikleri kitlenin önüne geçmek için değil, aynı zamanda onları kaliteli içerikle elde tutmak için çalışmalı.

Podcast’lerin ilk popülaritesi istikrar kazandıkça, bir podcast’i başarılı bir şekilde nasıl yapacağını bilen markalar ortalıkta kalacak.

Verblio’nun İçerik Pazarlama Direktörü ve Content Bounce House podcast’inin sunucusu Ryan Sargent’tan  dinleyin:

“Podcast’ler diğer pek çok içerik türü gibi görünmenin eşiğinde: Abartılı. 2023’te bir pazarlama stratejisine en başarılı şekilde katkıda bulunan podcast’ler, hiper hedefli olacak, bir topluluk duygusu oluşturacak ve farkındalıktan (veya Tanrı korusun, dönüşümden) ziyade marka yakınlığına odaklanacak. Podcast’ler, derinlemesine özgün sorular sorduklarında ve dinleyicilerin görüldüklerini ve duyulduklarını hissetmelerine yardımcı olan yanıtlar verdiklerinde pazarlama stratejilerini güçlendirir.“

Tahmin 3: Yetenekleri işe almak ve yaratıcılar yaratmak artacak

Markalı bir podcast sadece markanın adını oluşturmakla kalmaz, aynı zamanda sunucuyu da oluşturur.

Podcast’iniz için ses seçmek kolay bir iş değildir. Podcast’inizin sunucusu, programınızın tonunu ve stilini belirleme, akışı ve sohbeti sürdürme ve izleyicilerinizde yankı uyandırma sorumluluğuna sahiptir.

Unthinkable Podcast’in sunucusu ve yaratıcısı Jay Acunzo’dan dinleyin:

“İçerik pazarlaması için bir sonraki evrimsel adım, markaların medya şirketlerinin yaptığı gibi yetenekleri işe alması ve geliştirmesidir ve bu yetenek, markalı şovları yeni zirvelere taşımaya yardımcı olacaktır. Çoğu marka zaten içerik oluşturma fikrine kapılmış durumda. Bu yeni değil. Bundan sonra olması gereken şey (ve gelişen medya şirketlerinde halihazırda olan şey), içeriğin arkasındaki KİM’in önemli olması gerektiğidir. Ya markalar içerik oluşturmaktan daha fazlasını, içerik oluşturucuları nasıl yaratacaklarını bilseydi?“

Tahmin 4: Güven oluşturmak ve kitleleri genişletmek temel hedef olacak

Podcasting, bir markanın hedef kitlesinde güven oluşturması için etkili bir yoldur.

Markalı podcast’ler, dinleyicilere markanın daha insani bir yanını deneyimleme ve onun değerleri ve kültürü hakkında fikir edinme fırsatı verir. Bu aşinalık ve bağlantı duygusu, marka ile dinleyici arasında güven oluşmasına yardımcı olur.

Expedia Group’un Küresel Stratejik Girişimler Direktörü ve Powering Travel’ın yapımcısı Bridget Benelisha’dan dinleyin:

“Markalı içeriğin bu yükselişi, bizimki gibi şirketlerin hikayelerini geniş bir kitleye anlatabilmeleri için yeni fırsatlar yarattı. Podcast’ler gibi ortamların, hedef kitlelerimizin daha anlayışlı olduğu, değerlerimizi ve insanlarımızı güvenilir ve samimi bir ilgi odağı haline getirmek için mükemmel ortamlar olduğunu bulduk. Podcast’ler ayrıca, çalışanların hikayenizi öğrenmesi için ilgi çekici öğretim araçları olabilir ve kuruluşunuza gelecek vaat eden yetenekleri işe almaya hazır yeni marka elçileri yaratabilir. 2023’te, medyaya yerleşik esneklik ve yaratıcı yollar göz önüne alındığında, çeşitli amaçlar için podcast alanında bize katılan markaların artmasını bekliyoruz.“

Tahmin 5: Markalı podcast’ler, karmaşık konuları parçalamak için kullanılacak 

Markalarının yaptığı her şeyi alıp, izleyicilerinin anlaması kolay tüketilebilir bilgilere dönüştürmek bir pazarlamacının işidir.

Çeşitli ortamlar bunu başarsa da, podcast’ler markalara ve pazarlama ekiplerine uzun biçimli bilgileri izleyicileriyle doğrudan paylaşma yeteneği verir.

SickKids Vakfı’nın Kıdemli Uzmanı, Geliştirme Yazısı ve SickKids VS podcast’inin sunucusu Hannah Bank’tan dinleyin:

“2023’e girerken, karmaşık yapıları yıkmak ve ağlarını yeni bir şekilde devreye sokmak için podcast’lerin gücünden yararlanan daha fazla marka göreceğimizi düşünüyorum. Markalar, sesten yararlanarak, yenilikçi fikirleri şekillendirmek için anlatı odaklı bir format kullanarak yaratıcı olabilir.“

Tahmin 6: Daha fazla marka yapışkan içerikten yararlanacak 

Markalı podcast’ler, şirketlerin izleyicileriyle uzun bir süre boyunca tutarlı bir bağlantı kurmaları için güçlü bir yoldur. Bu nedenle, markalı podcast’ler, iyi yapıldığında yapışkan, akılda kalıcı bir içerik haline gelebilir.

EQ Bank’ın İçerik Lideri ve Take Back Talk Back podcast’inin yardımcı sunucusu Sarah Zandbergen’den  dinleyin:

“İzleyicilerin dikkatini çekmenin giderek zorlaştığı bir ortamda markalar, tutarlı bir bağ kuran mecralara yönelecek. Podcast’ler yalnızca tutarlı bir ortam değil, aynı zamanda bir dinleyicinin dikkatini aynı zamanda 30+ dakika boyunca tutarlar, bu, diğer birçok pazarlama kanalıyla kıyaslanamaz. Önümüzdeki yıl, daha fazla pazarlama ekibinin podcast’lerin yapışkanlığından yararlandığını göreceğiz.“

Tahmin 7: Podcast’ler markalar için bir zorunluluk haline gelecek

Markalı podcast’ler, kanallar ve ortamlar genelinde izleyicilerden yararlanmanın etkili bir yoludur, yalnızca sizin ve zamanınızın zamandan ve kaynaklardan tasarruf etmesine yardımcı olur.

Bunu anlayan ve bundan yararlanan markalar başarılı oluyor.

The Juice’ın Pazarlamadan Sorumlu Başkan Yardımcısı ve Modern Day Marketer podcast’inin sunucusu Brett McGrath’tan dinleyin:

“Pazarlamacılar, 2023’e girerken daha azıyla daha fazlasını yapma fırsatları arıyor. Markalı bir podcast yayınlamanın yan faydalarını fark eden ekipler, rekabette tur atmaya başlayacak. Podcast’ler, bir sonraki müşteriniz için bir köprü olabilir, hedef kitlenizde yankı uyandıran içerik ve içerik dağıtım stratejiniz için yakıt olabilir. Bir podcast yayınlamak, 2023’te bir fikirden bir gereksinime dönüşür.“

Tahmin 8: Markalı hikaye anlatımı liderliğini sürdürecek 

Markalı hikaye anlatımı, 2022 boyunca önemli bir pazarlama konusuydu ve bunun iyi bir nedeni vardı. Hikâye anlatımını doğru yapmak zordur, ancak bu onun için çabalamamanız gerektiği anlamına gelmez.

Enstitülerin Girişim Grubu Başkanı Paul Winston’dan dinleyin:

“Kitlelerin markalarla etkileşim şekli değişti. İzleyiciler artık satılmak istemiyorlar, ancak bir markayla başka şekillerde bağlantı kurmaya da açık. Marka hikaye anlatımının devreye girdiği yer burasıdır. Etkili marka hikaye anlatımı, başarılması zor bir iştir ancak gerçekten hikayeler için oluşturulmuş bir ortam olarak podcast’ler, bir pazarlama ekibinin müşteri güveni ve bağlılığı oluşturmak için altın bileti olacaktır.“

Tahmin 9: Daha fazla veri ve öngörü sağlanmalıdır 

2022 boyunca, podcast endüstrisinin markalar için daha fazla veri ve analitik sağlamaya ne kadar ihtiyacı olduğu ortaya çıktı. Şu anda, performans ve yatırım getirisini ölçmek söz konusu olduğunda markaların yaratıcı olması gerekiyor ve bu elde edilebilse de sorunsuz bir süreç değil.

Uberflip’in Başkanı ve Kurucu Ortağı ve The Marketer’s Journey’in sunucusu Randy  Frisch’ten dinleyin:

“Daha iyi veri içgörüleri. ROI’yi etkili bir şekilde ölçebilme yeteneği, başarılı bir markalı podcast yürütmenin en önemli yönlerinden biridir. Markalar için podcast performansına ilişkin daha derinlemesine veriler sunan platformların ve araçların ortaya çıktığını şimdiden görmeye başladık. Ve 2023’te sadece daha fazla çözüm geliştirildiğini göreceğimizi düşünüyorum.“

Tahmin 10: Markalar, podcast’leri kullanma biçimlerini kolaylaştıracak

Bir marka bir podcast yayınlamadan önce, programın amacının ne olduğunu anlamak ve nihayetinde neden bir podcast başlattığınızı yanıtlayabilmeniz çok önemlidir.

2023’e girerken, markaların podcast’leri nasıl kullandığı ve bunlardan nasıl yararlandığı konusunda bir düzenleme olacak.

Moneris’in Gelişmekte Olan Kanallar İletişim Müdürü ve Evet, Açığız! podcast, Allan Grego:

“2023 yılına girerken markalı podcast’lerin iki şekilde kullanılacağını düşünüyorum. İlki ve en basiti, belirli bir sektörde bir düşünce lideri olarak bir marka oluşturmaya yardımcı olmaktır. Bu, endüstri profesyonelleri ve ortakları, eğitim segmentleri, canlı etkinlikler vb. ile yapılan röportajlar yoluyla yapılabilir… İkinci ve daha zorlu yol, hikayeler anlatarak şirketin çalışmaları hakkında farkındalık yaratmak olacaktır. Doğru yapıldığında, konuyla ilgilenen dinleyicilere hitap edebilir, ancak aynı zamanda iyi hikayeler duymaktan hoşlanan dinleyicilere de hitap etmeli, böylece izleyici kitlesini ve markanızın genel farkındalığını genişletmelidir.“

2023’te markalı podcast’lere bir bakış 

2022 boyunca tanık olduklarımıza ve markaların 2023’te podcast’leri nasıl gördüğüne dayanarak, yalnızca ortamın büyümeye ve gelişmeye devam etmesini bekliyoruz. Yapılması gereken işler olmasına rağmen, podcast’lerin birçok marka için yararlı içerik parçaları olduğu kanıtlanmıştır.

• Tahmin 1: Podcast’ler için çok kanallı pazarlama odak noktası haline gelecek
• Tahmin 2: Özgünlük, markalı podcast’lerin öne çıkmasına ve başarılı olmasına yardımcı olacak
• Tahmin 3: Yetenekleri işe almak ve yaratıcılar yaratmak artacak
• Tahmin 4: Güven oluşturmak ve kitleleri genişletmek temel hedef olacak
• Tahmin 5: Markalı podcast’ler, karmaşık konuları parçalamak için kullanılacak
• Tahmin 6: Daha fazla marka yapışkan içerikten yararlanacak
• Tahmin 7: Podcast’ler markalar için bir zorunluluk haline gelecek
• Tahmin 8: Markalı hikaye anlatımı liderliğini sürdürecek
• Tahmin 9: Daha fazla veri ve öngörü sağlanmalıdır
• Tahmin 10: Markalar, podcast’leri kullanma biçimlerini kolaylaştıracak

Kaynak: Quincy de Vries – CoHost