Araştırma
2022’de sesin inişleri ve çıkışları
2022’de seste ne oldu? Amplifi Media’dan Steven Goldstein, yılı gözden geçiriyor ve 2023’e bir göz atıyor.
Yayınlanma tarihi
10 ay önceon
Yazar :
Podcast TurkeySes alanı 2022’de çılgın bir yolculuk yaptı. Ses işinin her köşesinde tüketim, pazarlama, organizasyon yapısı ve ötesinde büyük değişiklikler oldu. Neler olduğunu görmek ve 2023’te bizi neyin beklediğine dair bir fikir vermek için geriye bakıyoruz.
Konuşulan Kelime Sesi Büyüyor
Müzik, işitsel dinlemeye hakim, ancak konuşulan sözcüklerin (sohbetin) dinlemedeki payı sekiz yıl içinde yüzde 45 gibi sağlıklı bir artış gösterdi. Konuşulan kelimelerin büyümesinin çoğu, genellikle yakalanması zor olan genç demografiden geliyor. NPR ve Edison Research tarafından hazırlanan 2022 Sözlü Sözlü Ses Raporu’na göre, 13-34 yaşındakiler arasında konuşulan sözcük 2014’ten 2022’ye yüzde 117 arttı.
Podcasting’in “konuşulan kelime” sesli dinleme payı son sekiz yılda yüzde 163 arttı.
Genel olarak, 131 milyon insan artık her gün konuşmaları dinliyor. Bravo.
Spotify dinlemenin ne kadarı konuşulan kelimelerden geliyor? Edison Share of Ear’dan alınan 2022 3. Çeyrek verilerine göre, Spotify’daki tüm dinlemelerin yüzde 6’sı sözlü ses. Bu aslında bir yıl öncekiyle aynı rakam (yüzde 5,8). Podcasting sektörüne büyük ölçüde odaklandıkları düşünülürse ilginç.
Podcast işinin doğru boyutlandırılması
Yıllarca devam eden personel ve kapasite oluşturmanın ardından, 2022’de podcast şirketlerinin portföylerini verim için yönetmeye başladığını gördük. Acast, Eylül ayında 470 kişilik iş gücünün yüzde 15’ini azalttı. CNN Audio kapasitesini küçülttü. Ekim ayına kadar Spotify bazı şovların yayınına son verdi ve çalışanlarını işten çıkardı. NPR kısa süre önce listeye katıldı ve işletme açığı nedeniyle işe alımları ciddi şekilde kısıtlamaları gerektiğini duyurdu ve şimdi SXM’nin kesinti yapacağını duyuyoruz, ancak bunun podcast işlerini nasıl etkileyeceğinden emin değiliz. 2023’te izlenecek konulardan birisi, Audacy’nin Cadence13 satışını araştırdığı bildiriliyor.
Ekim ayında, podcast sektöründeki kaçınılmaz değişiklikler hakkında yazdık. Hâlâ sağlıklı ve büyümekte olsa da, birçok podcast artık üretimde değil. Başarılı olmak çok daha zorlayıcı hale geldi. Daha düşünceli, ölçülü, disiplinli ve kasıtlı bir şeye doğru ilerliyor gibiyiz.
Bu, dostlarım, iyi bir şey.
Amp, seni neredeyse hiç tanımıyorduk
Vay. Bu kadar hızlı oldu. Nicki Minaj gibi büyük yıldızlar bile Amazon’un canlı radyo-sesli eğlence hizmeti Amp’in yanlış tasarlanmış lansmanını kurtaramadı. Clubhouse benzeri bir girişimde, uygulama, kullanıcıların Amazon’un kapsamlı müzik kataloğunu kullanarak kendi canlı radyo programlarını sunmasını sağladı. Kasım ayına kadar, 100.000’den biraz fazla kişiyle 1 milyon kullanıcı hedefinin yüzde 90 altındaydılar. Bu, birkaç hafta önce 300 kişilik personelin yarısının işten çıkarılmasıyla sonuçlandı. Medya girişimlerini yok etme konusundaki kara hız rekoru hâlâ CNN+’a aitken, Amp “radyoyu yeniden tasarlamak ve yeniden icat etmek”ten 8 ayda neredeyse zombiye dönüştü.
Bu, sosyal ses alanındaki ilk hayal kırıklığı değil. Apple, yaklaşık yedi yıl önce, sosyal amaçlarla uluslararası canlı radyo Beats 1’i 2015’te piyasaya sürdü. Mark Cuban’ın Fireside’ı 2021’in başlarında kullanıma sunuldu ve canlı sosyal sohbet vaat ediyor. Bu ay itibariyle uygulama, Buzzsprout aracılığıyla izlenen tüm podcast uygulamaları arasında ilk 34 arasında değil. Ve Clubhouse? Hala ortalıkta ama hala hizmeti kullanan birini bulmak zor.
Hey Alexa – delikte 10 milyar nedir?
Amazon, uzun zamandır ses konusunda, ancak önemli işten çıkarmalarla değişim devam ediyor ve Alexa muhtemelen en çok etkilenen alanlardan biri olacak. Sesle etkinleştirme hizmeti, 2022’de 10 milyar dolar para kaybediyor.
Alexa ekibi pek çok yenilik için takdir edilecek, ancak her zaman olduğu gibi, karmaşıklık ilerlemenin düşmanıdır. Tüketici özelleştirmesi zorluydu, bu nedenle çoğu kişi varsayılan ayarlara geçti. Hava durumu, zamanlayıcı ve birkaç temel işlev, eylem listesinin en üstüne yükseldi. Daha da önemlisi, müzik dinleme ve sözlü konuşma sesleri dizini yüksek olmaya devam ediyor. Bu cihazların gücünü göz ardı etmeyin. Her odaya ses getiriyorlar.
Amazon reklamsız oluyor
Bir Amazon ürünü daha…
Amazon Music’e sahip Prime üyeler artık 100 milyon şarkıyı ve Amazon’a Özel podcast’ler ve CNN, NPR, ESPN, Wondery ve The New York Times şovları dahil olmak üzere büyüyen reklamsız podcast listesini dinleyebilir.
Bu yeni girişim, Amazon’u bir podcast hedefi yapmak için hareket ettirecek mi? Bilmek için çok erken. Büyük bir barındırma platformundan alınan geri bildirimler, insanların bir podcast dinleme kaynağı olarak Amazon’a koşmadığını ve uygulama kullanımının hala anemik olduğunu gösteriyor. Cumulus Media Signals Hill’s Podcast /Download Fall 2022 raporundan alınan yeni veriler, dinleyicilerin yalnızca yüzde 23’ünün reklamsız bir deneyim için ödeme yapacağını gösteriyor. Amazon’a gelince, Prime üyeleri video, müzik ve paket nakliyesi dahil bir hizmet paketi için ödeme yaptığından, bu kesinlikle nüanslı.
Güle güle Facebook
Facebook’un podcast’lere geçişinden ancak bir yıl sonra, yavaş yavaş kayboldular. Facebook, Clubhouse’un 4 milyar dolar değerinde olduğu sosyal ses çılgınlığı sırasında salgının ortasında ses eklemeyi planladığını duyurdu. Meta, Nisan 2022’de bu girişimden vazgeçti.
Sonra görüşürüz, Audio Rooms ve Soundbites.
Merhaba YouTube podcast’leri
Umarız Google ve podcast’ler için üçüncü tur daha iyi geçer. Önce Google Play Müzik, ardından yeni çıkan podcast uygulaması vardı. Bu yineleme, YouTube’un Google anne gemisinden sonra ikinci en büyük arama motoru olarak öne çıkması göz önüne alındığında daha anlamlı olan YouTube’u yıldızlandırıyor. YouTube, Ağustos ayında bir podcast ana sayfası yayınlamadan önce bile, zaten en iyi üç podcast dinleme uygulamasından biriydi. Cumulus/Signal Hill’in en son Podcast İndirmesine göre, 3 kişiden 1’i videolu podcast’leri tercih ediyor; bu da “podcast izlemeyi” podcast tüketiminin büyüyen bir parçası haline getiriyor.
Video yanıltıcı olabilir. Bazı şovlar için, özellikle röportaj podcast’leri için bu doğal bir uzantı. Diğer ses türleri için daha az. Podcast’çiler nereye sığdıklarını anlayacaklar. Bazıları için doğal bir uzantı olacak ve izlenebilirlik faktörü, diğerleri için kritik bir belirleyici faktör olacaktır. YouTube, en iyi uygulamalarla ilgili 67 sayfalık bir kılavuz sağladı. 67 sayfa; ne ters gidebilir? Yeni yılda YouTube Podcast’lerini inceleyeceğiz.
İşte TikTok geliyor?
Podcast’leri izleyen daha fazla insanla, TikTok’un podcasting partisine girmesi mantıklı olabilir. Bu yılın sonlarında, TikTok’un bir podcast uygulaması yayınlamak için hazırlandığına dair söylentiler yayılmaya başladı. Aylık bir milyardan fazla kullanıcıdan oluşan devasa kitlesiyle TikTok, dinleyici pastasından yalnızca küçük bir parça alsa bile Apple, Spotify, YouTube ve diğer herkesi etkileyecektir.
Bu gelişme 2023’te izlenecek bir gelişme.
Oyun indirmeleri ve dinlemeleri
Bu yıl podcast’lerdeki en şok edici açıklamalardan biri, Bloomberg’deki arkadaşımız Ashley Carmen’in cesur haberciliğinden geldi. Ashley, Eylül ayı sonlarında, oyuncuların podcast indirip dinlediklerini gösteren bir otomatik oynatma şeması kullanan Jun Group hakkındaki hikayeyi yayınladı. Daha fazla izleyici arayışında, bazı büyük podcast şirketlerinin birkaç saniyeden fazla duyulmayabilecek şovlar için milyonlarca indirme satın aldığı ortaya çıktı.
Podcast reklam harcaması yüzde 8,1 artacak
2022’de geleneksel medya için reklam harcaması baskı altındaydı ve 2023’te düşmesi muhtemel ama… IAB’ye göre podcast reklam harcaması yüzde 8,1 artacak. Sektöre yatırımlar gelmeye devam ediyor: Limonada 8 milyon dolar, Descript 50 milyon dolar.
Amerikalılar mobil cihazlarda AM/FM radyo alıcılarından daha fazla sesle vakit geçiriyor
Edison Research bulgularına göre, 2014 yılında mobil cihazlar tüm sesli dinlemenin yüzde 18’ini oluşturuyordu. 2022’de mobil cihazlar, ilk kez harcanan süre açısından AM/FM Radyo alıcılarını biraz geride bıraktı. Mobil şimdi yüzde 33,3, radyo ise yüzde 33,1 ile hemen arkasında.
Rekabet değişiyor – 2022’de daha az yeni podcast vardı
Bu yıl, yeni podcast’lerin sayısı pandemi dönemindeki çılgın seviyelerinin gerisinde kaldı. Aralık başı itibarıyla Listen Notes, 2022’de 200.000’den az yeni başlık gösteriyor. Bu, 2018’den bu yana en düşük sayı.
Geçen hafta 156.000 podcast yeni bir bölüm üretti
Ağustos ayında, Podnews Editörü James Cridland, kaç podcast’in aktif olduğunu keşfetmek için Amplifi Media ile birlikte çalıştı ve bir haftalık bir süre içinde bir bölüm üretti. Podcast Index’e girdik ve 4 milyon podcast başlığından kabaca 156.000 podcast’in kriterlere uyduğunu keşfettik. Bu, tüm podcast’lerin yüzde 4’ünden biraz daha az. Bu veriler, izleyici için kaç tane podcast ile rekabet ettiğinize dair tembel tartışmanın çerçevesini çizmeye yardımcı olur.
O müziği yayınla
Dijital indirmeler müzik işini neredeyse öldürüyordu, ancak şu anda müzik endüstrisi gelirinin yüzde 83’ünü dinleme oluşturuyor. NYU’nun Steinhardt School’daki Müzik İşletmesi Programı Direktörü Profesör Larry Miller’ın yeni yayınlanan Musonomics çalışmasına göre “Akış Akışı Müziğin Değerini Nasıl Etkiledi“. 2022’de müzik akışından 41,6 milyar dolar gelir elde edilmesi bekleniyor. Spotify, 2012’de ABD pazarında ortaya çıkmadan önce önemsizdi.
Yıl ortasında isteğe bağlı şarkı akışları 1,6 trilyonu aştı (ve bu, Taylor Swift’in mega girişinden önce). Bir başka ilginç bilgi de müzik gelirlerinin yüzde 70’inin 18 aydan eski müzikler olarak tanımlanan kataloglardan gelmesi.
Yerelden alışveriş yapın, yerelden dinleyin
Podcasting ulusal oldu, ancak bu hızla değişiyor. Amplifi, yerel podcasting ile artan fırsatı tahmin ediyor ve yazıyor. Geçenlerde ilk kıyaslama çalışması için RAB (Radio Advertising Bureau) ile birlikte çalıştık.
Yerel podcast’in gelişmesi yavaştı, ancak şu anda erken podcast hissedarı Graham Holding’in (Slate, Megaphone) en son girişimi, şu anda 10 pazarda bulunan City Cast , spor merkezli BlueWire’ın 260 yerel podu var ve yakın zamanda 2,5 milyon topladı.
Sentetik Sesler
Ses sentezleyicilerinden veya Star Trek’teki “bilgisayar” sesinden çok uzaktayız; ancak sentetik ses üretimi korkutucu derecede iyi hale geliyor. İster konuşmadan konuşmaya, ister metinden konuşmaya, sentetik sesler daha gerçekçi hale geliyor ve bazı durumlarda insan sesinden ayırt edilemez hale geliyor. Bu, podcast ve sesli kitap yaratıcıları için kaçınılmaz bir araç mı? İş akışını ve üretkenliği değiştiriyor mu? New York Times Hard Fork podcast’i , yapay zeka sesinin iş başında olduğuna dair bir örnek sunuyor. Sounds Profitable’dan Bryan Barletta, şirketin podcast’ini İspanyolcaya çevirmek için kendi “sesini” kullanıyor.
Rekabetçi 18-34 yaş sektörü
Podcasting ve internet yayını, 18-34 yaş arası yetişkinlerde bir hakimiyete sahip. Ticari radyo nerede birikiyor? Nielsen’s Audio Today 2022’ye bir göz attık ve yüzde 87 erişimle radyonun hakim olduğunu, ardından yüzde 65 ile müzik akışı hizmetlerinin ve yüzde 42 ile podcast’lerin geldiğini gördük. Veriler bir yıldan daha eski, ancak ticari radyonun tüketim modellerinde çok fazla değişiklik görmüş bir yaş grubundaki dayanıklılığını gösteriyor.
Kaynak: Steve Golstein / Amplifi Media
Beğenebilirsin
Podchaser Sektörde İlk Tahmine Dayalı Dil Modellemesini Başlattı
Google Podcasts 2024 yılında resmen kapanacak
Apple Podcasts’in üçüncü taraf abonelik entegrasyon özelliği yayına giriyor
İngiltere’de iş liderlerinin yüzde 55’i her gün podcast dinliyor
Markalar için en iyi podcast formatı hangisi?
YouTube yayınlarını podcast olarak dinleyin ve yayınlayın
Araştırma
İngiltere’de iş liderlerinin yüzde 55’i her gün podcast dinliyor
Markalı içerik ajansı Lower Street ve medya araştırma şirketi ContentFX’in yeni araştırmasına göre, Birleşik Krallık’taki iş liderlerinin yüzde 55’i her gün podcast dinliyor.
Yayınlanma tarihi
4 gün önce=>
26 Eylül 2023Lower Street ve ContentFX’in ortak araştırması, ulaşılması zor B2B kitlelerinin ilgisini çekmek için “markalı podcast’lerin” gücünü ortaya koydu.
Lower Street, ContentFX ortaklığıyla ABD ve Birleşik Krallık’tan 511 iş liderinin katıldığı kapsamlı bir podcast çalışmasının sonuçlarını yayınladı. Çalışma, hem katılımcıların podcast dinleme alışkanlıklarını inceliyor hem de B2B kitlelerine ulaşmaya çalışan markalar için etkinliğin temel faktörlerini ortaya çıkarıyor.
Araştırma, markalı podcast’lerin erişilmesi zor olan bu karar alıcılar için güçlü bir araç olduğunu ortaya koyduve büyüyen B2B podcast pazarı için benzersiz bilgiler sağladı.
Lower Street Pazarlama Müdürü Steven Bonnard, “İş dünyasındaki karar vericiler arasında podcast tüketimi çok önemli; pazarlamacıların bu mecranın bu grup üzerindeki etkisini tam olarak kavraması hayati önem taşıyor. Araştırmamız, podcast’lerin iş dünyası liderleriyle kurduğu yüksek etkileşimin altını çizmekle kalmıyor, aynı zamanda huninin üst kısmındaki metriklerde de net bir artış olduğunu vurguluyor” dedi.
Araştırma, ankete katılan iş liderlerinin ve kurucuların yarısından fazlasının (yüzde 55) ve liderlik rolündeki yöneticilerin ve çalışanların yüzde 51’inin düzenli olarak podcast dinlediğini ortaya koydu. Daha da önemlisi, bu üst düzey yöneticiler aynı zamanda reklamları ve marka mesajlarını da sıklıkla dinlediklerini belirttiler.
Bu durumu daha ayrıntılı bir şekilde anlamak için, çalışma, şirketlerin yaratıcı stratejilerini geliştirmelerine ve kitlenin ilgisini korurken markalaşma konusunda en uygun dengeyi sağlamalarına yardımcı olmak amacıyla önde gelen B2B podcast’leri için geniş ölçekli bir deney içeriyordu. Araştırma, beğenilen podcast’lerin 3,1 kat daha fazla marka bilinirliği ve 2,1 kat daha fazla marka tercih edilirliği yarattığını gösterdi. Bu da kaliteli reklam öğelerinin marka sonuçlarını yönlendirmede oynadığı derin rolü vurguluyor.
Çalışma ayrıca, bir podcast’e ek marka mention’larının dahil edilmesinin yalnızca sponsorluk bilinirliğini artırmakla kalmayıp aynı zamanda izleyici katılımını da artırdığını ve tüm bunların podcast’in genel beğenilirliğine zarar vermediğini ortaya koydu.
Marketing Scientist Group Genel Müdürü ve ContentFX’in baş araştırmacısı Peter Hammer, “Araştırma yaklaşımımızı büyüyen B2B podcasting sektörüne uygulamak için Lower Street ile ortaklık yapmaktan heyecan duyuyoruz. Bu bulgular, sempatik, iyi markalı podcast’lerin pazarlamacılar için güçlü sonuçlar sağlayabileceğini vurguluyor” diye konuştu.
Ayrıca Lower Street ve ContentFX’in araştırması, iş dünyasındaki karar vericilerin yüzde 36’sının podcast’leri öncelikle yeni şeyler öğrenmek için dinlediğini gösterdi. Bilgiye duyulan bu açlık, karar verme yetkisi daha yüksek olan kişiler arasında daha da belirgin; bu kişilerin yüzde 87’si bilgilendirici podcast’lerden hoşlandıklarını ifade etti.
Lower Street Pazarlama Müdürü Steven Bonnard da bu görüşe katılıyor:
“Günümüzün hızlı tempolu iş dünyasında gürültüyü kesmek çok önemli. Podcast’ler bunun için güçlü bir araç sunarak markaların iş beklentileriyle etkileşime geçmesine ve potansiyel müşteriler arasında akılda kalmasına olanak tanıyor. Yaygaranın ortasında, markalı podcast’ler etkili bir pazarlama aracı olarak ortaya çıkıyor.”
Kaynak: PodNews
Araştırma
Çocuk podcast yayıncılığı büyük bir büyüme fırsatı sunuyor
ABF Creative’e göre ebeveynlerin yüzde 70’i daha fazla çocuk ses içeriğine ihtiyaç duyuyor.
Yayınlanma tarihi
3 hafta önce=>
6 Eylül 2023Yeni bir araştırmaya göre, çocuklara yönelik ses alanı podcast yayıncılığında büyüme için büyük bir fırsat ve daha fazla ebeveyn çocuklar için hazırlanmış içerik arıyor.
Çocuk ve aile podcast ağı ABF Creative, müzik ve ses içeriğinin 4-11 yaş arası çocukların gelişimini ve ruh sağlığını nasıl etkilediğini inceleyen Sounds of Self Esteem araştırmasını yayınladı. Veriler, bu yaş grubunda çocuğu olan 1.014 ebeveynle yapılan bir anketten elde edildi.
Çalışma, müzik ve sesli kitapların çocukların tercih ettiği ses içeriği olmaya devam ettiğini gösterse de, podcast tüketen çocuklar haftada en az bir kez dinledikleri için podcast yayıncılığında büyüme fırsatı var. Çocukların davranışları da tükettikleri ses içeriğinin türünden etkilenebilir; ebeveynlerin yüzde 59’undan fazlası podcast dinledikten sonra çocuklarının sosyal etkileşimlerinde ve akademik performanslarında iyileşmeler olduğunu gözlemlemiş
ABF Creative CEO’su Anthony Frasier PodPod’a verdiği demeçte, “Çocuklar eğitim materyallerini takdir etmeye çok daha açıklar, çünkü bunlar bizim büyüdüğümüz geleneksel eğitim materyalleri olarak karşımıza çıkmıyor. Bence podcast ses yaratıcıları olarak, podcast’inize eğitici şeyler eklemeye devam edebilirsiniz; ancak bunun gerçekten lezzetli ve eğlenceli olduğundan emin olmalısınız” dedi.
Frasier PodPod’a ABF Creative’in günlük olumlama podcast’i Charm Words‘ün başlangıçta beyaz olmayan çocukların özgüvenini artırmayı amaçlasa da, öğretmenlerin sınıflarda kullanması, annelerin çocuklarını okula bırakırken podcast’i dinlemesi ve ailelerin bunu rutinlerinin bir parçası haline getirmesiyle her türlü geçmişten dinleyiciye ulaştığını söyledi.
Araştırmanın da gösterdiği gibi, ebeveynler çocukların tükettikleri ses türü üzerinde önemli bir etkiye sahip olabilir; katılımcıların çoğunluğunun ses içeriği tercihleri çocuklarınınkini yansıtıyor. Bununla birlikte, yüzde 70’i çocukların özgüvenini ve ruh sağlığını geliştirmeye yönelik daha fazla sesli içerik olması gerektiğini düşünüyor ve ebeveynlerin yüzde 67’si çocukları için bilinçli olarak bunu yansıtan sesli içerikler seçiyor.
Bununla mücadele etmek için ebeveynlerin yüzde 60’ından fazlası çocuklarının özsaygılarını geliştirmek için yapılandırılmış bir ses programı uygulamaya istekli olduklarını ve bu içeriği haftada 3-4 kez dinlemeye istekli olduklarını söyledi. Kısa, daha odaklı içerikler genel olarak daha iyi sonuç veriyor ve yüzde 28’i 5-10 dakika uzunluğundaki içerikleri tercih ediyor.
Frasier, “Bence pek çok insan çocuklara yönelik içerik hazırlarken evdeki en büyük etkinin ebeveynlerde olduğu gerçeğini göz ardı ediyor. Bazen ebeveynin evdeki küratör olması gerektiğini gerçekten anlamadan doğrudan çocuklar için içerik üretiyoruz” dedi.
Çocuk podcast alanına yatırım yapmak isteyen reklamverenler için Frasier, podcast’lerdeki sayıların odayı dinleyen kişileri yansıtmadığını, çocuk podcast’lerinin ebeveynler ve birden fazla çocuk tarafından birlikte dinlenmesinin daha olası olduğunu belirtmenin önemli olduğunu söyledi.
Frasier, “Bir podcast ayda ortalama 100.000 indiriliyorsa, bu sayı gerçekten 200.000 ila 300.000 olabilir; ancak rakamlar bunu kontrol panelinizde göstermeyecektir, çünkü birlikte dinleme henüz tanınmıyor veya kabul edilmiyor. Reklamverenler çocuk içeriklerine ve çocuk podcast’lerine reklam vermek istediklerinde, birlikte dinlemenin giderek daha fazla bir faktör haline gelmesini umuyoruz” dedi.
Kaynak: Reem Makari / PodPod
Araştırma
Nielsen: İşe gidip gelirken podcast dinleyenlerin sayısı artıyor
İzleyici içgörüleri ve analiz platformu Nielsen tarafından hazırlanan yeni bir rapora göre, daha fazla dinleyici seyahat ederken podcast dinliyor. Rapora göre, ayrıca ortalama dinleme süresindeki artış da dikkat çekiyor.
Yayınlanma tarihi
4 hafta önce=>
4 Eylül 2023İzleyici içgörüleri ve analiz platformu Nielsen tarafından hazırlanan yeni bir rapora göre, daha fazla dinleyici seyahat ederken podcast dinliyor. Rapora göre, ayrıca ortalama dinleme süresindeki artış da dikkat çekiyor.
Pazar araştırma platformu Edison ile ortaklaşa hazırlanan Nielsen Podcasting Today raporu, ABD’deki podcast ortamının nasıl gelişmeye devam ettiğini ve dinleyici davranışlarının önceki araştırmalara kıyasla nasıl değiştiğini analiz ediyor. Edison Research’ün Infinite Dial raporu, Nielsen Scarborough Podcast Satın Alma Gücü raporu ve Nielsen Podcast Marka Etkisi normları veritabanı da bu rapora dahil.
Evde dinlemek genel olarak daha popüler olmaya devam etse de, toplu taşımada podcast dinleyen tüketicilerin sayısı Mayıs 2023’te geçen yıla göre artarak 18 yaş üstü dinleyiciler arasında yıllık yüzde 4 artış gösterdi. 18-49 yaş aralığındaki dinleyiciler için, yolculuk sırasında podcast dinlemek artık evde dinlemekten daha popüler; bu gruptaki katılımcıların yüzde 43’ü seyahat ederken dinlediklerini bildirirken, evde dinleyenlerin oranı yüzde 38.
Reuters Enstitüsü Dijital Haber Raporu 2019‘a göre, pandemi öncesinde evde dinlemek çok daha popülerdi ve ankete katılanların yüzde 64’ü seyahat ederken dinleyen yüzde 44’e kıyasla bunu tercih ediyordu. Bu rapor aynı zamanda hareket halindeyken dinlemenin daha genç gruplar arasında daha popüler olduğunu, 35 yaş ve üzeri dinleyicilerin yüzde 38’ine kıyasla 35 yaş altı dinleyicilerin yüzde 54’ünün toplu veya özel ulaşım araçlarında dinlediğini vurguladı.
Nielsen verileri ayrıca podcast reklamcılığının, ortalama yüzde 70 oranında destekli hatırlama da dahil olmak üzere temel ölçümleri yönlendirmede etkili olduğunu gösterdi. Ayrıca, marka bilinirliğini 12 puan artırmanın yanı sıra dinleyicileri bilgi aramaya (+8), bir ürünü satın almaya (+6) ve bir markayı tavsiye etmeye (+6) yönlendirmek de dahil olmak üzere marka yükseltme metriklerinde önemli artışlar sağladı.
Nielsen Podcast Marka Etkisi normları veritabanı Q1 2023’e göre, çalışma otomotiv reklamlarının marka bilinirliğini artırmada özellikle etkili olduğunu ve dinleyicilerin yüzde 50’sinden fazlası arasında yardımsız hatırlandığını gösterdiğinden, transit dinlemedeki büyüme podcast reklamverenleri için önemli bir fırsat sunuyor. Aile gruplarına ulaşmak isteyen reklamverenler için Nielsen’in verileri, ebeveynlerin ve gençlerin birlikte podcast dinleme olasılığının en yüksek olduğu zamanların okul dönemi ve hafta sonları olduğunu gösteriyor.
Nielsen raporundaki diğer önemli noktalar, ABD’deki podcast dinleyicilerinin sayısının son beş yılda neredeyse iki katına çıktığını ve bunların yüzde 42’sinin aylık dinleyici olduğunu gösteriyor. Dinleyicilerin yüzde 40’ından fazlası haftada en az bir ila dört saat, yüzde 31’i ise en az beş saat podcast dinliyor.
Hareket halindeyken podcast dinleyen dinleyicilerin sayısı arttıkça, podcast yayıncılarının içeriklerini kolay erişilebilir kılmaya devam etmeleri önem kazanıyor; zira Voices’un son Power of Podcasts raporuna göre, dinleyiciler hâlâ video yerine sesi tercih ediyor. Ayrıca, Sounds Profitable ve Signal Hill Insights’ın yakın tarihli Podcast Landscape raporu, podcast tüketicilerinin çoğunun iş ve tatille ilgili zaman kısıtlamaları nedeniyle programları dinlemeyi bıraktığını ve işe gidip gelirken dinlemeyi önemli bir tüketim aralığı haline getirdiğini gösterdi.
Bağımsız podcast şirketi Stak’ın COO’su Luke Moore, podcast’in önceki bir bölümünde PodPod’a verdiği demeçte, “İnsanların dinleyici ve dinleyicilerin deneyimini ve insanların podcast’leri nasıl dinlediğini yeterince düşündüğünü sanmıyorum. Ses işe yarıyor ve her zaman da yaradı çünkü oldukça pasif bir mecra” dedi.
Kaynak: PodPod
Podchaser Sektörde İlk Tahmine Dayalı Dil Modellemesini Başlattı
Google Podcasts 2024 yılında resmen kapanacak
Apple Podcasts’in üçüncü taraf abonelik entegrasyon özelliği yayına giriyor
En son
- Haberler1 sene önce
Podcast’ten para kazanmanın 12 yolu
- Haberler9 ay önce
Spotify’dan ‘Şişedeki Çalma Listesi’
- Araştırma1 sene önce
Mart ayına Anchor, Buzzsprout ve Spreaker damgası
- Haberler1 sene önce
Daniel Ek Spotify’ın büyük vizyonunu anlattı
- Haberler2 sene önce
Hedef Filo İle Değişik Kafalar Podcast’i Yayında
- Haberler1 sene önce
Podcast’leri nasıl daha hızlı dinleyebilirsiniz?
- Haberler1 sene önce
Video podcast nedir?
- Haberler1 sene önce
Kurumsal devralmalar podcasting’i temelden nasıl değiştiriyor?