Bizimle iletişime geçin

Araştırma

2022’de sesin inişleri ve çıkışları

2022’de seste ne oldu? Amplifi Media’dan Steven Goldstein, yılı gözden geçiriyor ve 2023’e bir göz atıyor.

Yayınlanma tarihi

on

Ses alanı 2022’de çılgın bir yolculuk yaptı. Ses işinin her köşesinde tüketim, pazarlama, organizasyon yapısı ve ötesinde büyük değişiklikler oldu. Neler olduğunu görmek ve 2023’te bizi neyin beklediğine dair bir fikir vermek için geriye bakıyoruz.

Konuşulan Kelime Sesi Büyüyor

Müzik, işitsel dinlemeye hakim, ancak konuşulan sözcüklerin (sohbetin) dinlemedeki payı sekiz yıl içinde yüzde 45 gibi sağlıklı bir artış gösterdi. Konuşulan kelimelerin büyümesinin çoğu, genellikle yakalanması zor olan genç demografiden geliyor. NPR ve Edison Research tarafından hazırlanan 2022 Sözlü Sözlü Ses Raporu’na göre, 13-34 yaşındakiler arasında konuşulan sözcük 2014’ten 2022’ye yüzde 117 arttı.

Podcasting’in “konuşulan kelime” sesli dinleme payı son sekiz yılda yüzde 163 arttı.

Genel olarak, 131 milyon insan artık her gün konuşmaları dinliyor. Bravo.

Spotify dinlemenin ne kadarı konuşulan kelimelerden geliyor? Edison Share of Ear’dan alınan 2022 3. Çeyrek verilerine göre, Spotify’daki tüm dinlemelerin yüzde 6’sı sözlü ses. Bu aslında bir yıl öncekiyle aynı rakam (yüzde 5,8). Podcasting sektörüne büyük ölçüde odaklandıkları düşünülürse ilginç.

Podcast işinin doğru boyutlandırılması

Yıllarca devam eden personel ve kapasite oluşturmanın ardından, 2022’de podcast şirketlerinin portföylerini verim için yönetmeye başladığını gördük. Acast, Eylül ayında 470 kişilik iş gücünün yüzde 15’ini azalttı. CNN Audio kapasitesini küçülttü. Ekim ayına kadar Spotify bazı şovların yayınına son verdi ve çalışanlarını işten çıkardı. NPR kısa süre önce listeye katıldı ve işletme açığı nedeniyle işe alımları ciddi şekilde kısıtlamaları gerektiğini duyurdu ve şimdi SXM’nin kesinti yapacağını duyuyoruz, ancak bunun podcast işlerini nasıl etkileyeceğinden emin değiliz. 2023’te izlenecek konulardan birisi, Audacy’nin Cadence13 satışını araştırdığı bildiriliyor.

Ekim ayında, podcast sektöründeki kaçınılmaz değişiklikler hakkında yazdık. Hâlâ sağlıklı ve büyümekte olsa da, birçok podcast artık üretimde değil. Başarılı olmak çok daha zorlayıcı hale geldi. Daha düşünceli, ölçülü, disiplinli ve kasıtlı bir şeye doğru ilerliyor gibiyiz.

Bu, dostlarım, iyi bir şey.

Amp, seni neredeyse hiç tanımıyorduk

Vay. Bu kadar hızlı oldu. Nicki Minaj gibi büyük yıldızlar bile Amazon’un canlı radyo-sesli eğlence hizmeti Amp’in yanlış tasarlanmış lansmanını kurtaramadı. Clubhouse benzeri bir girişimde, uygulama, kullanıcıların Amazon’un kapsamlı müzik kataloğunu kullanarak kendi canlı radyo programlarını sunmasını sağladı. Kasım ayına kadar, 100.000’den biraz fazla kişiyle 1 milyon kullanıcı hedefinin yüzde 90 altındaydılar. Bu, birkaç hafta önce 300 kişilik personelin yarısının işten çıkarılmasıyla sonuçlandı. Medya girişimlerini yok etme konusundaki kara hız rekoru hâlâ CNN+’a aitken, Amp “radyoyu yeniden tasarlamak ve yeniden icat etmek”ten 8 ayda neredeyse zombiye dönüştü. 

Bu, sosyal ses alanındaki ilk hayal kırıklığı değil. Apple, yaklaşık yedi yıl önce, sosyal amaçlarla uluslararası canlı radyo Beats 1’i 2015’te piyasaya sürdü. Mark Cuban’ın Fireside’ı 2021’in başlarında kullanıma sunuldu ve canlı sosyal sohbet vaat ediyor. Bu ay itibariyle uygulama, Buzzsprout aracılığıyla izlenen tüm podcast uygulamaları arasında ilk 34 arasında değil. Ve Clubhouse? Hala ortalıkta ama hala hizmeti kullanan birini bulmak zor.

Hey Alexa – delikte 10 milyar nedir?

Amazon, uzun zamandır ses konusunda, ancak önemli işten çıkarmalarla değişim devam ediyor ve Alexa muhtemelen en çok etkilenen alanlardan biri olacak. Sesle etkinleştirme hizmeti, 2022’de 10 milyar dolar para kaybediyor.

Alexa ekibi pek çok yenilik için takdir edilecek, ancak her zaman olduğu gibi, karmaşıklık ilerlemenin düşmanıdır. Tüketici özelleştirmesi zorluydu, bu nedenle çoğu kişi varsayılan ayarlara geçti. Hava durumu, zamanlayıcı ve birkaç temel işlev, eylem listesinin en üstüne yükseldi. Daha da önemlisi, müzik dinleme ve sözlü konuşma sesleri dizini yüksek olmaya devam ediyor. Bu cihazların gücünü göz ardı etmeyin. Her odaya ses getiriyorlar.

Amazon reklamsız oluyor

Bir Amazon ürünü daha…

Amazon Music’e sahip Prime üyeler artık 100 milyon şarkıyı ve Amazon’a Özel podcast’ler ve CNN, NPR, ESPN, Wondery ve The New York Times şovları dahil olmak üzere büyüyen reklamsız podcast listesini dinleyebilir.

Bu yeni girişim, Amazon’u bir podcast hedefi yapmak için hareket ettirecek mi? Bilmek için çok erken. Büyük bir barındırma platformundan alınan geri bildirimler, insanların bir podcast dinleme kaynağı olarak Amazon’a koşmadığını ve uygulama kullanımının hala anemik olduğunu gösteriyor. Cumulus Media Signals Hill’s Podcast /Download Fall 2022 raporundan alınan yeni veriler, dinleyicilerin yalnızca yüzde 23’ünün reklamsız bir deneyim için ödeme yapacağını gösteriyor. Amazon’a gelince, Prime üyeleri video, müzik ve paket nakliyesi dahil bir hizmet paketi için ödeme yaptığından, bu kesinlikle nüanslı. 

Güle güle Facebook

Facebook’un podcast’lere geçişinden ancak bir yıl sonra, yavaş yavaş kayboldular. Facebook, Clubhouse’un 4 milyar dolar değerinde olduğu sosyal ses çılgınlığı sırasında salgının ortasında ses eklemeyi planladığını duyurdu. Meta, Nisan 2022’de bu girişimden vazgeçti.  

Sonra görüşürüz, Audio Rooms ve Soundbites.

Merhaba YouTube podcast’leri

Umarız Google ve podcast’ler için üçüncü tur daha iyi geçer. Önce Google Play Müzik, ardından yeni çıkan podcast uygulaması vardı. Bu yineleme, YouTube’un Google anne gemisinden sonra ikinci en büyük arama motoru olarak öne çıkması göz önüne alındığında daha anlamlı olan YouTube’u yıldızlandırıyor. YouTube, Ağustos ayında bir podcast ana sayfası yayınlamadan önce bile, zaten en iyi üç podcast dinleme uygulamasından biriydi. Cumulus/Signal Hill’in en son Podcast İndirmesine göre, 3 kişiden 1’i videolu podcast’leri tercih ediyor; bu da “podcast izlemeyi” podcast tüketiminin büyüyen bir parçası haline getiriyor.

Video yanıltıcı olabilir. Bazı şovlar için, özellikle röportaj podcast’leri için bu doğal bir uzantı. Diğer ses türleri için daha az. Podcast’çiler nereye sığdıklarını anlayacaklar. Bazıları için doğal bir uzantı olacak ve izlenebilirlik faktörü, diğerleri için kritik bir belirleyici faktör olacaktır. YouTube, en iyi uygulamalarla ilgili 67 sayfalık bir kılavuz sağladı. 67 sayfa; ne ters gidebilir? Yeni yılda YouTube Podcast’lerini inceleyeceğiz.

İşte TikTok geliyor?

Podcast’leri izleyen daha fazla insanla, TikTok’un podcasting partisine girmesi mantıklı olabilir. Bu yılın sonlarında, TikTok’un bir podcast uygulaması yayınlamak için hazırlandığına dair söylentiler yayılmaya başladı. Aylık bir milyardan fazla kullanıcıdan oluşan devasa kitlesiyle TikTok, dinleyici pastasından yalnızca küçük bir parça alsa bile Apple, Spotify, YouTube ve diğer herkesi etkileyecektir. 

Bu gelişme 2023’te izlenecek bir gelişme.

Oyun indirmeleri ve dinlemeleri

Bu yıl podcast’lerdeki en şok edici açıklamalardan biri, Bloomberg’deki arkadaşımız Ashley Carmen’in cesur haberciliğinden geldi. Ashley, Eylül ayı sonlarında, oyuncuların podcast indirip dinlediklerini gösteren bir otomatik oynatma şeması kullanan Jun Group hakkındaki hikayeyi yayınladı. Daha fazla izleyici arayışında, bazı büyük podcast şirketlerinin birkaç saniyeden fazla duyulmayabilecek şovlar için milyonlarca indirme satın aldığı ortaya çıktı.

Podcast reklam harcaması yüzde 8,1 artacak

2022’de geleneksel medya için reklam harcaması baskı altındaydı ve 2023’te düşmesi muhtemel ama… IAB’ye göre podcast reklam harcaması yüzde 8,1 artacak. Sektöre yatırımlar gelmeye devam ediyor: Limonada 8 milyon dolar, Descript 50 milyon dolar. 

Amerikalılar mobil cihazlarda AM/FM radyo alıcılarından daha fazla sesle vakit geçiriyor

Edison Research bulgularına göre, 2014 yılında mobil cihazlar tüm sesli dinlemenin yüzde 18’ini oluşturuyordu. 2022’de mobil cihazlar, ilk kez harcanan süre açısından AM/FM Radyo alıcılarını biraz geride bıraktı. Mobil şimdi yüzde 33,3, radyo ise yüzde 33,1 ile hemen arkasında. 

Rekabet değişiyor – 2022’de daha az yeni podcast vardı

Bu yıl, yeni podcast’lerin sayısı pandemi dönemindeki çılgın seviyelerinin gerisinde kaldı. Aralık başı itibarıyla Listen Notes, 2022’de 200.000’den az yeni başlık gösteriyor. Bu, 2018’den bu yana en düşük sayı. 

Geçen hafta 156.000 podcast yeni bir bölüm üretti

Ağustos ayında, Podnews Editörü James Cridland, kaç podcast’in aktif olduğunu keşfetmek için Amplifi Media ile birlikte çalıştı ve bir haftalık bir süre içinde bir bölüm üretti. Podcast Index’e girdik ve 4 milyon podcast başlığından kabaca 156.000 podcast’in kriterlere uyduğunu keşfettik. Bu, tüm podcast’lerin yüzde 4’ünden biraz daha az. Bu veriler, izleyici için kaç tane podcast ile rekabet ettiğinize dair tembel tartışmanın çerçevesini çizmeye yardımcı olur.

O müziği yayınla

Dijital indirmeler müzik işini neredeyse öldürüyordu, ancak şu anda müzik endüstrisi gelirinin yüzde 83’ünü dinleme oluşturuyor. NYU’nun Steinhardt School’daki Müzik İşletmesi Programı Direktörü Profesör Larry Miller’ın yeni yayınlanan Musonomics çalışmasına göre “Akış Akışı Müziğin Değerini Nasıl Etkiledi“. 2022’de müzik akışından 41,6 milyar dolar gelir elde edilmesi bekleniyor. Spotify, 2012’de ABD pazarında ortaya çıkmadan önce önemsizdi.

Yıl ortasında isteğe bağlı şarkı akışları 1,6 trilyonu aştı (ve bu, Taylor Swift’in mega girişinden önce). Bir başka ilginç bilgi de müzik gelirlerinin yüzde 70’inin 18 aydan eski müzikler olarak tanımlanan kataloglardan gelmesi. 

Yerelden alışveriş yapın, yerelden dinleyin

Podcasting ulusal oldu, ancak bu hızla değişiyor. Amplifi, yerel podcasting ile artan fırsatı tahmin ediyor ve yazıyor. Geçenlerde ilk kıyaslama çalışması için RAB (Radio Advertising Bureau) ile birlikte çalıştık.

Yerel podcast’in gelişmesi yavaştı, ancak şu anda erken podcast hissedarı Graham Holding’in (Slate, Megaphone) en son girişimi, şu anda 10 pazarda bulunan City Cast , spor merkezli BlueWire’ın 260 yerel podu var ve yakın zamanda 2,5 milyon topladı.

Sentetik Sesler

Ses sentezleyicilerinden veya Star Trek’teki “bilgisayar” sesinden çok uzaktayız; ancak sentetik ses üretimi korkutucu derecede iyi hale geliyor. İster konuşmadan konuşmaya, ister metinden konuşmaya, sentetik sesler daha gerçekçi hale geliyor ve bazı durumlarda insan sesinden ayırt edilemez hale geliyor. Bu, podcast ve sesli kitap yaratıcıları için kaçınılmaz bir araç mı? İş akışını ve üretkenliği değiştiriyor mu? New York Times Hard Fork podcast’i , yapay zeka sesinin iş başında olduğuna dair bir örnek sunuyor. Sounds Profitable’dan Bryan Barletta, şirketin podcast’ini İspanyolcaya çevirmek için kendi “sesini” kullanıyor.

Rekabetçi 18-34 yaş sektörü

Podcasting ve internet yayını, 18-34 yaş arası yetişkinlerde bir hakimiyete sahip. Ticari radyo nerede birikiyor? Nielsen’s Audio Today 2022’ye bir göz attık ve yüzde 87 erişimle radyonun hakim olduğunu, ardından yüzde 65 ile müzik akışı hizmetlerinin ve yüzde 42 ile podcast’lerin geldiğini gördük. Veriler bir yıldan daha eski, ancak ticari radyonun tüketim modellerinde çok fazla değişiklik görmüş bir yaş grubundaki dayanıklılığını gösteriyor.

Kaynak: Steve Golstein / Amplifi Media

Okumaya devam et
Yorum yapmak için tıklayın

Yanıt Ver

E-posta adresiniz yayınlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir

Araştırma

Podcast reklamcılığı 4,9 kat yatırım getirisi sağlıyor

Yeni bir araştırmaya göre podcast reklamcılığı 4,9 kat yatırım getirisi sağlıyor ve geleneksel medyadan daha iyi performans gösteriyor.

Yayınlanma tarihi

=>

Bağımsız podcast şirketi Acast ve medya ajansı OMD, podcast reklamcılığının hem marka oluşturma hem de satışları artırma aracı olarak etkinliğini vurgulayan kapsamlı yeni bir çalışma gerçekleştirdi. Araştırma, podcast reklamcılığının yalnızca marka oluşturmada diğer medyaları geride bırakmakla kalmayıp, aynı zamanda uzun vadeli satış yaratmada da oldukça etkili olduğunu ortaya koydu. Araştırmaya göre podcast reklamcılığı, 4,9 kat daha fazla yatırım getirisi (ROI) sağlıyor ve bu da onu en kârlı medya kanallarından biri haline getiriyor.

Acast İskandinavya Satış Direktörü Johanna Turner şunları söyledi:

“Podcasting, niş bir ortamdan önemli bir kitle iletişim aracına hızla dönüştü. Podcast’lerle çalışan bizler, podcast’lerin hem satış hem de marka oluşturma potansiyelini uzun süredir biliyoruz ve bu çalışma, podcast’lerin bir reklam aracı olarak etkinliğini daha da doğruluyor. Medya ajanslarıyla yakın işbirliğimiz sayesinde, podcast reklamcılığının müşterilerimizin medya stratejilerine nasıl giderek daha fazla entegre edildiğini görüyoruz ve bu da medyanın doğru kitlelerle etkileşime geçme ve onlara ulaşma konusunda benzersiz yeteneğini ortaya koyuyor. Medya ajanslarının içgörüleri ve stratejik rehberliği, müşterilerimizin kampanyalarının başarısını sağlamada önemli bir rol oynuyor ve onları sonuç sunma misyonumuzda paha biçilmez ortaklar haline getiriyor.”

Acast ve OMD’nin analiz bölümü Annalect tarafından yürütülen çalışma, 2021 ile 2023 yılları arasında altı farklı sektör ve 32 farklı reklamverenden toplam iki milyar SEK reklam harcamasının gerçekleştiği İsveç pazarını analiz etti. Bunlardan yaklaşık 25 milyon SEK’i podcast’lerden geldi. Sonuçlar, podcast reklamcılığının 4,2 ROAS ile en yüksek kısa vadeli reklam harcaması getirisini (ROAS) sağladığını gösteriyor; bu, podcast’lere yatırılan her SEK’in kısa vadeli satışlarda 4,2 SEK ürettiği anlamına geliyor. Bu, 3,6 ROAS ile sosyal medyayı ve 3,5 ROAS ile radyoyu geride bırakıyor. Podcast’ler ayrıca 3,7 ortalama medya ROAS’ına kıyasla 4,9 ROAS ile en yüksek uzun vadeli getiriye sahip. Bu, bugün podcast reklamlarına yatırılan her SEK’in uzun vadeli satışlarda 4,9 SEK ürettiği anlamına geliyor.

OMD İş Geliştirme Direktörü Jesper Cederäng de şunları söyledi:

“Medya ajansları arasında uzun süredir podcast’lerin satın alma noktasından uzak olduğuna dair bir algı vardı ancak bu çalışmayla podcast reklamlarının satışları artırmada ne kadar etkili olduğunu görüyoruz. Bir medya ajansı olarak işimizin büyük bir kısmı, müşterilerimizin işlerini en iyi şekilde ileriye taşıyacak medyayı belirlemelerine yardımcı olmaktır. Araştırma, podcast reklamcılığının yalnızca marka oluşturmakla kalmayıp aynı zamanda güçlü bir yatırım getirisi de sağladığını doğruluyor. Bu, podcast’leri müşterilerimizin medya stratejilerinde önemli bir kanal haline getiriyor.”

Çalışma aynı zamanda podcast reklamlarının marka bilinirliğini artırmada ortalama medyaya kıyasla %34 daha uygun maliyetli olduğunu gösteriyor. Podcast’leri TV ve çevrimiçi video karışımına eklemek, bir kampanyanın kısa vadeli ROAS’ını %18’e kadar artırabilir. Farklı medya kanalları arasındaki bu sinerji, podcasting’in daha geniş medya stratejilerinin tamamlayıcısı olarak değerini artırıyor ve podcasting’i reklam kampanyalarını optimize etmek isteyen reklamverenler için önemli bir araç haline getiriyor.

Kaynak: PodNews

Okumaya devam et

Araştırma

Uzmanlara göre 2024 yılında podcast yayıncılığına yönelik en büyük tehdit ne?

2024’te podcasting’e yönelik en büyük tehditler neler? The Podcast Host’tan Katie Paterson, bir grup uzmanın düşüncelerini aktardı.

Yayınlanma tarihi

=>

Podcasting farklı insanlar için farklı anlamlar ifade edebilir. Bazıları için bir hobi, bir iş veya bir topluluktur. Diğerleri içinse hayattır.

Doğal olarak, podcast uzmanlarına sektöre yönelik en büyük tehdidin ne olduğunu düşündüklerini sorduğunuzda, pek çok farklı yanıt alacaksınız. Birbiriyle tamamen çelişen yanıtlar da olabilir.

Podcasting yeni bir büyüme dönemine girerken, ses ve podcast uzmanlarıyla konuştuk ve onlara göre şu anda sektöre yönelik en büyük tehdidin ne olduğunu öğrendik. Podcasting’in 2024’te tam potansiyeline ulaşmasının önündeki en büyük engel olarak neyi görüyorlar?

Vasat içerik ve açgözlü platformlardan podcast saflığına ve video konusunda çok fazla endişelenmeye kadar her şey var.

Ve asıl spoiler uyarısı? Kimse yapay zekadan bahsetmedi!

Joe Casabona

Podcast Otomasyon Koçu (Podcast Workflows)

“Bence şu anda podcast yayıncılığına yönelik en büyük tehdit vasat içerik. Podcast yayıncılığının daha erişilebilir hale geldiğini görüyoruz ki bu harika bir şey. Daha fazla insan uygun fiyatlarla podcast yayınına başlayabiliyor, dolayısıyla doğal olarak daha fazla insanın podcast yayınına başladığını göreceğiz. Bu hiç olmadığı kadar kolay.

Ancak, bence pek çok insan daha büyük ünlü podcast’lerin kullandığı modeli kullanıyor, yani ham, düzenlenmemiş, başıboş konuşmaları. Ancak bu iyi bir içerik değil, özellikle de yeniyseniz ve dinleyiciler henüz sizi tanımıyor ya da önemsemiyorsa.

Bu yüzden, çok iyi olmayan bir içerik seli göreceğimizi düşünüyorum. Bu da podcasting için bir tehdit çünkü insanları iyi podcast’ler başlatmak istemekten caydıracak.

Podcast’lerden para kazanmak zaten zor ve insanların bölümlerini düzgün bir şekilde planlamadıkları, kitlelerini tanımlamadıkları veya iyi hikayeler anlatmadıkları vasat bir içerik seliyle karşılaşmak, birçok podcast’in ilgisizlikle karşılanmasına neden olacak. Bu podcast yayıncıları programlarının sonuç getirmemesinden şikayet edecek ve bu da yeni podcast yayıncılarını uzaklaştıracak. Vasat içerik bir mecra olarak podcast yayıncılığına zarar veriyor ve ben bunu oldukça büyük bir tehdit olarak görüyorum.”

Arielle Nissenblatt

Ses Uzmanı ve Kurucu (Earbuds Podcast Collective)

“2024 yılında podcast yayıncılığına yönelik en büyük tehdit, yeni dinleyicilere yatırım yapma konusundaki kolektif isteksizliğimiz (ya da belki de yetersizliğimiz).

Mevcut bir podcast dinleyicisini bir sonraki favori podcast’iyle tanıştırmak çok kolay. Peki ya podcast meraklısı olan ama nereden başlayacağını bilmeyen kişi? Yeni dinleyicileri aramıza katmak ve onları uzun soluklu podcast severler haline getirmek için zaman ve kaynak harcamalıyız. Bu, sektörün büyümesine ve daha fazla içerik üreticisine ödeme yapılmasına yardımcı olacaktır.”

James Cridland

Editör (Podnews)

“En büyük tehdit? İki şey; mükemmellik ve video.

İnsanların podcast’inizi dinlemesini sağlayan şeyler tutarlılık ve harika içeriktir. Mükemmellik için çabalarsanız – ya da daha kötüsü, video gibi ek bir komplikasyon eklerseniz – bu iki hedefin önüne geçersiniz.

Joe Rogan podcast’i 2009’da başladı, ancak bugünkü kadar popüler olması uzun yıllar aldı: Bu kadar başarılı olmasının nedeni tutarlı olması ve mükemmel olmaması. Mükemmellik yerine, her bölümde daha iyisini yapmak için çabalayın. Podcasting bir yolculuktur: olması gerekenden daha karmaşık hale getirmeyin.”

Samantha Hodder

Yazar, Anlatı Ses Yapımcısı ve Yaratıcı (Bingeworthy newsletter)

“Son birkaç yıldır, her zaman açık içerik ve düşük bütçeli sohbet programlarına (genellikle de bir ünlünün katıldığı) doğru bir kayma olduğunu fark ettim. Popüler anlatı bunun podcast yayıncılığını kurtaracağı yönünde ama ben buna katılmıyorum.

Ses çok büyük ve şu anda sesli hikaye anlatımı endüstrisinin bugün ne olduğunu tanımlamak ve ardından onu gelecek için inşa etmek için bir anımız var. Ancak bu işi kimin yaptığını ve dinlediğimiz hikayeleri kimin anlattığını düşünmek önemli. Ünlüler bu alana ilgi duymaya başlamadan çok önce, ses yaratıcıları bu sektörü yaratıyor ve tanımlıyordu.

Eğer bu büyüme anından faydalanmaz ve bunu bir yaratıcılık anıyla eşleştirmezsek, kendi içimizde büyüme anımızı kaçıracağız. Bu alanda ortaya çıkan yeni fikirlerle birlikte inşa edilmiş olanları tanıyan ve ödüllendiren dengeli bir sisteme ihtiyacımız var.”

Bryan Barletta

Partner (Sounds Profitable)

“Bir podcast’in ne olduğunu daha önce ne olduğuna göre sınırlama tercihi sektörümüz için en büyük tehdit. “Önce ses” olmanın dışında, podcast kelimesini kimin ve neyin kullanabileceğini sınırlamak alanımızı küçültüyor. Kelimenin açık doğası sektörümüzdeki her bir işletmeyi uyum sağlamaya zorluyor mu? Kesinlikle zorluyor, ancak bu bir işletmeyi yönetmenin temel bir parçası.

Tamamen videoda, canlı etkinliklerde, sosyal medya kliplerinde veya RSS beslemesi üzerinden serbestçe dağıtılmanın dışında herhangi bir şeyde başarılı olan bir podcast’i, podcaster’ı veya şirketi küçümsemeyi seçmek hiçbirimize fayda sağlamaz. Bize fayda sağlayan şey, bağımsızlardan ünlülere kadar daha fazla insanın kendilerini gururla podcast yayıncısı olarak tanımlamasıdır; çünkü bu, doğrudan veya dolaylı olarak hepimiz için daha fazla fırsat sunan daha büyük bir spot ışığı yaratır.”

Doris Onyango

Program Lideri (Dada Podcast Incubator)

“Podcasting endüstrisi için bir tehdit olduğunu söyleyebileceğim tek şey dinleme platformları. YouTubes, Apple Podcasts, Spotify ve diğer platformlar içerik üreticilerine eşit ödeme yapmıyor.

Bazı podcast yayıncılarının podcast’lerini oluşturmak için onlarca ve yüzlerce milyon gibi gülünç miktarlarda para aldığını, diğerlerinin ise neredeyse hiçbir şey kazanmadığını görebilirsiniz. Ve bu, büyük miktarlarda para alan podcast yayıncılarının bunu hak etmedikleri anlamına gelmiyor. Ancak diğer içerik üreticilerinin de podcast’lerini bu platformlara koymanın kendileri için bir değeri olduğunu görmeleri iyi bir şey olacaktır.

Bu podcast platformları içerik üreticilerine ödeme yapmıyor ve özellikle de Küresel Güney’den içerik üreticilerine ödeme yapmıyorlar. Deneyimlerimize göre Küresel Güney’deki podcast’lere öncelik verilmiyor – gerçekten platformda yer alan ve öne çıkarılan podcast’ler Kuzey Amerika ve Avrupa’dakiler.

Küresel Güney’den podcast’lere ilgi gösterilmiyor ve bence bu sektör için bir tehdit. Bu podcast platformlarının içerik üreticilerine eşit ödeme yapmaları ve Küresel Kuzey’deki podcast’lerle aynı ölçekte Küresel Güney’deki içerik üreticilerini de platformlarına almaları harika olurdu.”

Lindsay Harris-Friel

İçerik Yazarı (The Podcast Host)

“Bir zamanlar podcast yayıncılığı içsel motivasyonla besleniyordu. Podcast yapmak kolay değildi. Ses düzenleme ve yazma, mikrofon tekniği ve her türlü beceriyi öğrenmek zorundaydınız.

Ancak kolay olmadığı zamanlarda insanlar ne söylemek istedikleri ve kime ulaşmak istedikleri konusunda çok kafa yoruyordu. Geçtiğimiz 5 yıl içinde podcast yapmak o kadar kolay hale geldi ki, insanlar kayıt tuşuna basmadan önce ne söylemek istediklerini düşünmek ya da ekipman satın almak zorunda kalmıyor. Reklam teknolojisi sayesinde podcast yayınından para kazanmak da kolay görünüyor.

Bu yüzden insanlar pahalı teknolojiyi kullanarak işin kolayına kaçıyor ve tıpkı talk radyo gibi ses çıkaran programlar yapıyorlar. Artık bir podcast yapmak o kadar kolay ki, sizi bu işi yapmaya motive edecek bir konu tutkusuna sahip olmanız gerekmiyor.

Sonuç olarak, reklamlarla dolu vasat podcast’ler elde ediyoruz. Bazı insanların podcast dinlemeye ilgi duymamasına şaşmamalı. Podcast üretmek çok pahalı hale gelene kadar sıradanlık ve kayıtsızlık podcast yayıncılığının önündeki en büyük tehdit. O zaman vasat olanlara bile sahip olamayacağız.”

Sonuç

Sektörü yakından tanıyan kişilerin podcast yayıncılığına yönelik bir dizi tehdit algılamasını okumak endişe verici olsa da panik düğmesine basmaya gerek yok.

Her sektör her zaman bir şeylerin tehdidi altında ve bu asla değişmeyecek.

Burada gündeme getirilen konulardan biri veya birkaçı hakkında tutkulu hissedebilirsiniz ve belirli bir trendin lehinde veya aleyhinde kampanya yürütmek için güçlerinizi birleştirebileceğiniz benzer düşünen içerik oluşturucular her zaman olacak. Podcasting her zaman şekillendirilebilir olacak ve podcast yayıncıları bir şeyleri etkileme ve hatta değiştirme gücüne sahip.

Ancak, nihayetinde, kendi programınızı olabildiğince iyi hale getirmeye odaklanmak doğrudan sizin kontrolünüzde olan bir şey. Eskilerin dediği gibi, “yükselen dalga tüm tekneleri kaldırır” ve podcast’iniz bir sandal büyüklüğünde olsa bile, başarısı yine de bir bütün olarak medyanın başarısını ve ilerlemesini etkiler. Bu yüzden devam edin.

Kaynak: Katie Patterson / The Podcast Host

Okumaya devam et

Araştırma

İdeal podcast dinleyicileri genel nüfusa göre daha varlıklı ve eğitimli

Edison Research, The Podcast Consumer 2024 adlı yeni bir çalışma yayınladı. ABD podcast yayıncılığına ilişkin karşılaştırmalı veriler içeren ve reklamverenlerin podcast ortamı hakkında bilgi sahibi olmalarını amaçlayan çalışmaya göre, ideal podcast dinleyicileri genel nüfusa göre daha varlıklı ve eğitimli…

Yayınlanma tarihi

=>

Edison Research, The Podcast Consumer 2024 adlı yeni bir çalışma yayınladı. Çalışma, ABD podcast yayıncılığına ilişkin karşılaştırmalı veriler içeriyor ve reklamverenlerin podcast ortamı hakkında bilgi sahibi olmaları için ideal podcast dinleyicilerinin genel nüfusa göre daha varlıklı ve eğitimli olduğu belirtiliyor.

Edison Research tarafından hazırlanan The Podcast Consumer 2024 raporuna göre podcast’ler, sürekli büyüyen ve yüksek katılımlı bir kitleyi kendine çekerek ana akım bir medya platformu haline geldi.

Edison Research Başkan Yardımcısı Megan Lazovick, ABD’deki haftalık ve aylık podcast tüketimine ilişkin karşılaştırmalı veriler sunan bir web seminerinde içgörüler sundu. Sunum, podcast alanındaki temel araştırma bulgularına odaklandı ve podcast’lerin hedeflenen çekiciliğini ve artan etkisini vurguladı.

Reklamverenlerin podcast dinleyicileri hakkında bilmesi gereken önemli noktalar:

  • Her zamankinden daha fazla insan podcast dinliyor: 12+ nüfusun %67’si şimdiye kadar bir podcast dinledi; 12+ nüfusun %47’si aylık podcast dinleyicisi ve %34’ü haftalık dinleyici.
  • Dinleyiciler podcast’lerle her zamankinden daha fazla zaman geçiriyor: 2014 yılında, 13 yaş ve üzerindekilerin tüm sesleri dinlemek için harcadıkları günlük sürenin %2’si podcast’lerle geçmiştir. Bu sayı 2024’te dört kattan fazla arttı ve podcastler artık günlük ses dinleme süresinin %11’ini oluşturuyor. Haftalık podcast dinleyicilerinin yüzde yirmi üçü her hafta 10 saat veya daha fazla süreyi bu mecrayı dinleyerek geçiriyor.
  • Podcast’ler tüm nesillere ulaşıyor: 6-12 yaş arasındaki çocukların %29’u, 12-34 yaş arasındakilerin %59’u, 35-54 yaş arasındakilerin %55’i ve 55 yaş üzerindekilerin %27’si aylık podcast dinleyicisidir.
  • Podcast dinleyicileri çeşitlilik gösteriyor ve giderek daha fazla kadın dinleyiciye ulaşıyor: Siyahi Amerikalıların %48’i ve Latin Amerikalıların %43’ü aylık podcast dinleyicisidir. Podcast dinleyen ABD’li kadınların sayısı, kadınların %45’inin aylık podcast dinleyicisi ve %32’sinin haftalık podcast dinleyicisi olmasıyla yeni bir zirveye ulaşmıştır.
  • Podcast dinleyicileri, varlıklı ve eğitimli olmaları nedeniyle reklamverenler için oldukça cazip bir kitle: ABD nüfusunun %48’ine kıyasla aylık podcast dinleyicilerinin %56’sının yıllık hane geliri 75 bin doların üzerinde ve ABD nüfusunun %44’üne kıyasla aylık podcast dinleyicilerinin %49’u üniversite eğitimli.
  • Podcast’ler satın alma eğilimindeki kitlelere ulaşıyor: Haftalık podcast dinleyicilerinin %46’sı bir podcast’te duydukları reklam sonucunda bir ürün veya hizmet satın alıyor. Podcast endüstrisi, reklamverenlerin tüketicilerle eşleşmesine yardımcı olacak metriklere sahip.

Lazovick şunları söyledi:

“Bu rapordaki her unsur tek bir amaç doğrultusunda seçildi: Podcast sektörünü desteklemek ve ilerletmek. Çünkü harika içeriklerin ve bunların arkasındaki yaratıcıların desteklenmesi gerekiyor. Sektör ölçümlerinin yanı sıra bugünün içgörüleri, kitleleriyle daha etkili bir şekilde bağlantı kurmak isteyen herkes için değerli araçlar.”

Raporun tamamını buradan okuyabilirsiniz (PDF)

Kaynak: PodNews

Okumaya devam et

En son