YouTube, podcast yayıncılarını çağırıyor, ancak görüntülemeler nerede?

Geçen yıl boyunca YouTube, en büyük podcast ağlarından bazılarını programlarını platforma taşımaya ikna etmek için yoğun bir çaba sarf etti.

Yeni podcast ortakları arasında, video hizmetiyle ilişkilerini resmen açıklayan NPR ve Slate ve Şubat ayında ses kanalını küçük bir tantanayla başlatan New York Times yer alıyor. Özellikle YouTube için, üçü de ABD’deki en büyük podcast ağlarından bazılarını oluşturuyor. Benzersiz izleyici boyutuna göre NPR, Podtrac’ın Nisan ayı en iyi podcast yayıncısı sıralamasında üçüncü sırada yer alıyor. O ay, 49 aktif programı dünya çapında 168 milyondan fazla indirme sağladı. New York Times dördüncü sırada yer aldı. Yalnızca 12 şovla 111 milyondan fazla indirmeyi başardı. Slate geçen yıl 190 milyon indirme aldığını bildirdi; bu, Times ve NPR ile aynı ölçekte olmasa da oldukça büyük bir sayı.

Ancak başka yerlerdeki etkileyici erişimlerine rağmen, bu ağların podcast’leri YouTube’da pek iyi durumda değil. Geçen hafta Slate’in programları video başına ortalama 75 izlenme alırken, NPR 179 civarındaydı. New York Times, özellikle The Daily biraz daha iyi performans gösterdi. Ancak dünyanın en büyüklerinden biri olan bu program, geçen hafta ortalama olarak yalnızca yaklaşık 1.000 kez görüntülendi. (Bu ağlar için aylık rakamlar pek iyi görünmüyor.)

Podcast yayıncılarını bölümlerini YouTube’a koymaya teşvik etme konusundaki tüm uğraşlarına rağmen, ağların henüz bu çaba için gösterecek pek bir şeyi yok. Bir Edison Research raporuna göre, yorum için ulaşıldığında bir YouTube sözcüsü, YouTube’un ABD’deki haftalık podcast dinleyicileri için en sık kullanılan ikinci hizmet olduğuna dikkat çekti.

Açıklamada, “Henüz erken, ancak lansmanından bu yana YouTube Music’te podcast kullanımının ve benimsenmesinin arttığını görüyoruz. Podcast keşfine yönelik geliştirmeler de dahil olmak üzere bu deneyimi geliştirmeye devam etmekten heyecan duyuyoruz” dedi.

New York Times’a gelince, bir sözcü e-postayla şunları kaydetti: “Yeni kitlelere ulaşmanın ve dinleyicilerin bununla nasıl etkileşim kurduğunu daha iyi anlamanın bir yolu olarak YouTube’da sesle deney yapmaktan heyecan duyuyoruz.”

NPR’nin  sesli platform stratejisi başkan yardımcısı Joel Sucherman, e-posta yoluyla benzer bir açıklama yaptı ve kuruluşun “yeni dinleyicilere ve izleyicilere ulaşmak için en iyi fırsatların nerede olabileceğini öğrenmek için bazı podcast’lerimizle platform üzerinde deneyler yaptığını” söyledi.

Bu arada, bir Slate sözcüsü bana ekibin de deneysel aşamaya girdiğini söyledi. Tüm şovlarını platforma koymayı neredeyse bitirdiler ve şimdi bir izleyici geliştirme stratejisi üzerinde çalışmaya başlayacaklar. Sonunda Slate, sunucularını kameraya almayı test etmek istiyor.

Yani, evet, bu rakamlarla ilgili önemli bir uyarı var. Her üç ağ da podcast’lerini hizmete yalnızca statik görüntüler veya GIF’lerle yükledi; ekranda insanların olduğu bir stüdyoda tam bir video podcast değil. Stüdyo çekimlerini eklediklerinde, görüşler iyileşebilir. NPR’nin Life Kit bölümü, örneğin, bir terapistten nasıl ayrılılacağıyla ilgili şu anda 3.000’den fazla görüntülendi.

Ayrıca, ağlar daha önce podcasting dışındaki projeler için YouTube’da başarı elde etti. NPR’nin, genellikle internette dolaşan Tiny Desk konserleri vardır ve New York Times, video gazeteciliğiyle yüzbinlerce, hatta milyonlarca kez görüntülenebilir.

YouTube, sunucuları kameranın önüne koymanın daha büyük kitleleri çekmeye yardımcı olduğunu kabul ediyor. Şirket, sunucuların videolarını içeren podcast’lerin iki kat daha fazla görüntülendiğini söylüyor.

Ayrıca hepimiz YouTube’da podcasting’in yerleşik yüzlerine aşinayız: Joe Rogan, Logan Paul, Lex Fridman ve diğerleri. Ortam, platform üzerinde çalışabilir. Ancak bu yüksek profilli ortaklıklarla, sesin tek başına yeterli olmadığı açık.

Geçtiğimiz hafta YouTube, podcast’leri ABD’deki YouTube Music’e resmen sundu ve insanlara gerçekten dinlemek istedikleri bir yerde yalnızca sesli içerik sağladı. Bu adım, aynı zamanda akış hizmetini, podcast’leri daha geniş tekliflerine dahil etme konusunda rakipleri olan Spotify ve Amazon Music ile aynı seviyeye getiriyor. Bu, bu ortaklıkların ve programlarının her zaman yöneldiği yer gibi geliyor.

Ancak bu ağlar ve diğerleri, YouTube’un video tarafını daha agresif bir şekilde takip etmeye başlarlarsa, bölümlerinin konumunu ve başlıklarını yeniden düşünmek ve kesinlikle bir tür stüdyo kurulumu oluşturmak zorunda kalacaklar. Aksi takdirde, başarı bir garanti gibi gelmiyor.

Sony Music Entertainment, anlatı podcast ekibindeki çalışanlarını işten çıkarıyor

Sony Music Entertainment, duruma aşina iki kişiye göre, bugün podcast pazarlama ve satış ekibinin yanı sıra anlatı podcast ekibinin üyelerini de işten çıkardı. Bir kişi, bu sınırlı çalışma serilerinin ayda bir sürüme indirileceğini söyledi.

Bir sözcü, kesintilerin yapıldığını doğruladı ve şirketin podcast işine bağlılığını sürdürdüğünü söyledi. Kararın kuruluşun yaratıcı yapısını düzene sokacağını söylediler.

Değişiklikler, ses şirketlerinin bütçelerini sıkılaştırması ve özellikle sınırlı serilerde çalışanlar olmak üzere personel sayısını azaltmasıyla ortaya çıktı. NPR, Mart ayında sezonluk podcast’lerde çalışan personeli işten çıkarırken, geçen yıl Spotify bazı Gimlet Media dizilerini sonlandırdı ve bunlar üzerinde çalışan çalışanları işten çıkardı.

Ocak ayında, Sony’de podcast iş geliştirme ve operasyonlardan sorumlu kıdemli başkan yardımcısı Emily Raskeh, ekibin sınırlı diziler için garantili kitleler bulmak ve erişimlerini daha iyi tahmin etmek amacıyla belirli sezonluk programları tek bir akışta birleştirmeye odaklandığını söyledi.

Sony’nin sınırlı sayıda üretilen serilerinin çoğu, şirketin abonelik kanalı The Binge’de gösterildi ve reklamsız kaldı. Campside Media ile birlikte ürettiği bir program olan Chameleon: Wild Boys, bu yılki Ambie Ödülleri’nde yılın podcast’ini kazandı.

Kaynak: Ashley Carman / Bloomberg