Giriş

Bu haftanın başlarında Google, Google Podcasts uygulamasının 2024 yılında kullanımdan kaldırılacağını duyurdu. Bunun yerine dinleyicileri YouTube Music’e yönlendirecekler:

“2024’e doğru ilerlerken, YouTube Music’teki podcast deneyimine yaptığımız yatırımı artırarak burayı hem hayranlar hem de podcast yayıncıları için daha iyi bir genel hedef haline getireceğiz.”

Bu değişikliği kolaylaştırmak için, daha önce Google Play Music kullanıcılarını YouTube Music’e geçirirken yaptıkları gibi, Google Podcast kullanıcılarının YouTube Music’e geçmesine olanak tanıyan bir geçiş aracı oluşturacaklar. Alternatif olarak, endüstri standardı bir OPML dosyası kullanarak, Google Podcasts kullanıcıları istedikleri takdirde Google’a ait olmayan bir podcast uygulamasına geçebilecekler.

Bu, birçok açıdan podcast endüstrisi için iyi bir haber. Google’ın podcast’lere yeniden önem verdiğini gösteriyor. Sık sık Google’ın podcast’ler konusunda eksik halka olduğunu düşünmüşümdür. Apple Podcasts, tüketim açısından en popüler uygulama olsa da dünyanın büyük bir bölümünde Android telefon sahibi tüketicilerin sayısı daha fazla.

Ancak Google ve YouTube’un podcast’ler hakkında tam olarak ne düşündüğü konusunda da yanıtlanması gereken pek çok soru var. Benim endişem podcast’leri videoya ek olarak düşündükleri yönünde. Burada bunların bazılarına değineceğim ve tüm bunların getirebileceği düşünceleri, endişeleri ve fırsatları ortaya koyacağım.

En azından son birkaç yıldır, YouTube’un podcast alanındaki konumu podcast topluluğundaki pek çok kişi için oldukça ilgi çekiciydi. Ve aynı zamanda pek çok kafa karışıklığına da yol açtı.

Son birkaç ayımı bu konu hakkında epeyce düşünerek, başkalarının yazdıklarını okuyarak ve konuşmaları izleyerek geçirmiş olsam da, YouTube’un podcast ekosistemi içindeki yerini tam olarak bildiğimi söyleyemem. Dahası, YouTube’un kendisini tanıdığından da tam olarak emin değilim.

Bunun başlıca nedeni podcast kelimesinin farklı insanlar için farklı anlamlar ifade etmesi.

Birçok kez kullandığım, Sokrates’in en temel soruları sorduğu bir şaka slaytım var: “Peki podcast nedir?”

Buradaki şaka şu ki, bazı insanlara göre, eğer bir podcast bir RSS beslemesi tarafından iletilen bir dosya değilse (başka bir deyişle, platformlar arasında serbestçe dağıtılmıyor, Spotify veya Audible gibi belirli bir platforma özelse), o zaman aslında bir podcast değildir. Ve bu durumu şiddetle savunacak pek çok RSS gerçek inananları var. Zaman zaman buna ben de dahil olabilirim!

Bunun dışında, ortalama bir dinleyici için, eğer bir podcast gibi görünüyorsa, bir podcast gibi ses çıkarıyorsa ve ilgili herkes tarafından bir podcast olarak adlandırılıyorsa, o zaman elbette bir podcast’tir.

Örneğin, From the Oasthouse: The Alan Partridge Podcast, sadece Audible’da bulunan ücretli bir yayındır. Apple Podcasts üzerinden dinleyemezsiniz. Eğer ince eleyip sık dokusaydınız, bunun aslında bir “komedi sesli kitabı” olduğunu söylerdiniz, ancak kulağa podcast gibi geliyor ve öyle hissettiriyor. Bu yüzden herkes ona podcast diyor. (Hatta daha yeni İngiliz Podcast Ödülleri’nde gümüş ödül kazandı). Esasen, eğer talep üzerine sunulan sözlü bir ses ise, o zaman dağıtım metodolojisinden bağımsız olarak dinleyiciler için bir podcast haline gelir.

İşte bu netlik eksikliği, YouTube ve podcast’lerin neden bazı karışıklıklar yaratabileceğini düşündüğüm konusunda oldukça geniş bir sahne oluşturuyor. Çünkü artık video da var.

1. En Büyük Podcast Platformları

En popüler podcast platformlarını listeleyen birkaç araştırma raporuna bakarak başlayalım.

Yakın zamanda Londra’da düzenlenen Podcast Show 2023’te Edison Research, ilk sonuçları geçen hafta yayınlanan Podcast Metrics United Kingdom‘ın yakında piyasaya sürüleceğini duyurdu. Etkinlikte gösterilen ilk bulguların yer aldığı slaytlardan biri şuydu:

Birleşik Krallık’ta 15+ haftalık podcast dinleyicileri arasında Spotify’ın nüfusun yüzde 45’i tarafından, BBC Sounds’un yüzde 36’sı tarafından ve YouTube’un yüzde 34’ü tarafından podcast dinlemek için kullanıldığını gösteriyor.

Alışılmadık bir şekilde Apple Podcast slaytta yer almadı, ancak orada bir yerlerde karışımda olacağını tahmin edersiniz.

O zaman bu açık: “Spotify Birleşik Krallık’taki en büyük podcast platformu…”

Bir dakika bekleyin, çünkü bu metrik podcast tüketiminin sadece bir ölçüsüdür. Aslında gösterdikleri şey, bir hafta boyunca podcast dinleyen ve bu platformda en az bir podcast dinleyen kişi sayısıdır. Bu bir erişim rakamı. Ancak dinlenen gerçek podcast sayısını ölçmüyor.

Spotify kullanıcıları, uygulamada Apple Podcasts dinleyicilerinden daha az podcast dinliyor olabilir. Nitekim başka raporlar da durumun böyle olduğunu gösteriyor. Örneğin, Podnews tarafından bildirildiği üzere, Podtrac Las Vegas’taki Podcast Movement Evolutions’da ABD’deki podcast dinleme oranlarına dayanan bazı veriler yayınladı. Bu veriler Spotify’ın Apple’dan daha fazla dinleyiciye sahip olduğunu gösteriyor…

…ancak Apple’ın Spotify’dan daha fazla indirildiğini (akışlar dahil) gösteriyor.

Evet, Spotify’da daha fazla kişinin podcast dinlediği doğru, ancak Apple Podcasts’te dinlenen podcast sayısı daha fazla. Radyoda çalışan ya da çalışmış olanlar için bu, erişim ve saat – ya da kümülatif ve paylaşım arasındaki farktır. Her ikisi de önemlidir, erişim olmadan saat elde edemezsiniz. Ancak ticari açıdan saat (ya da pay) daha önemlidir çünkü kaç ticari etki (yani reklam) sağlayabildiğinizi gösterir.

Spotify’ın daha fazla insana ulaşmasını beklemeniz de mantıklıdır. Podcast’ler, Spotify’ın uygulaması içindeki tekliflerinden yalnızca biri. Birçok kullanıcı için Spotify’ın ana kullanım alanı neredeyse kesinlikle müzik akışıdır. Podcast’ler ve sesli kitaplar da dahil olmak üzere diğer ses türleri buna ek olarak sunuluyor.

Spotify uygulamasını açtığımda, müzik dinlemeyi düşünme olasılığım daha yüksek ve belki de bunun yerine kendimi bir podcast dinlerken buluyorum.

Apple Podcasts’i açtığımda ise yapabileceğim tek şey podcast dinlemek oluyor. Apple Music tamamen ayrı bir uygulama.

Ancak Spotify ve Apple Podcasts’in her ikisi de öncelikle ses uygulamaları olsa da, yukarıdaki tabloda üçüncü sırada yer alan YouTube dünyasına geçtiğimizde işler çok daha karmaşık bir hal alıyor.

Bu yılın başlarında Signal Hill Insights ve Cumulus Media, Podcast İndirme – İlkbahar 2023 Raporu‘nu yayınladı. Nisan 2023’te gerçekleştirilen anket, podcast platformu tüketim kalıplarının zaman içinde nasıl değiştiğini gösteren bir dizi raporun en sonuncusunu temsil ediyor.

Signal Hill Insights ve Cumulus Media’nın raporuna göre YouTube, ABD’de Spotify ve Apple Podcasts’i geride bırakmış durumda.

Ama bir dakika!

Yukarıda referans verdiğim Podtrac araştırması, istatistiklerinde YouTube’dan bahsetmiyor bile!

iHeartRadio, Alexa ve Google Podcasts sonraki en büyükler olma eğiliminde ve Spotify ya da Apple Podcasts’ten çok daha küçükler. Podtrac nasıl oluyor da verilerinde YouTube’u fark etmiyor?

İşte bu noktada “Podcast nedir” sorusu önem kazanmaya başlıyor. Podtrac’ın metodolojisi, RSS akışınızdaki ses dosyasının URL’sinin önünde bir analitik önek kullanmayı içerir. İleride de değineceğimiz gibi, YouTube şu anda RSS beslemelerini kullanmıyor, dolayısıyla Podtrac gibi bir şirket herhangi bir YouTube trafiğini ölçmüyor. Bunun yerine, sayıları müşterilerinin RSS beslemelerinin trafik modellerine dayanmaktadır. Bu da YouTube’u hariç tutuyor.

Öte yandan, Signal Hill Insights ve Cumulus Media’nın Podcast İndirme Raporu, geçen hafta içinde en az bir saat podcast dinleme ya da izleme (benim vurgum) kriterlerini karşılayan katılımcılardan oluşan bir örnekleme dayanıyor.

Bu, RSS beslemesi olmasa bile kendilerine podcast diyen şeyleri içereceği anlamına geliyor. YouTube’un yanı sıra, Spotify’a özel bazı başlıklar (örneğin Joe Rogan) ve Audible gibi platformlarda dinleme (örneğin yukarıda bahsedilen Alan Partridge başlığı) de buna dahildir.

Özetlemek gerekirse, yalnızca RSS beslemelerine dayanan metodolojiler genellikle YouTube’u tamamen hariç tutacaktır çünkü şu anda RSS beslemelerini kullanmamaktadır. Ancak YouTube’da herkesin “podcast” olarak adlandırdığı şeylerin dinlenmesi, RSS beslemeleri aracılığıyla sunulup sunulmadığına bakılmaksızın aslında oldukça önemli. Ve gerçekten de, Apple ya da Spotify’dan daha fazla dinleyiciye sahip olabilirler.

Signal Hill Insights ve Cumulus Media’ya ait yukarıdaki grafiğin dinleyicileri ölçtüğü, dinlemeyi ölçmediği konusunda tekrar uyarmak isterim. Genel olarak YouTube’u podcast için kullananların sayısı daha fazla olabilir, ancak bu durum podcast tüketiminin genel hacminin bu grup arasında en yüksek olduğu anlamına gelmez. Yine, podcast’ler YouTube’un canlı yayın, müzik videoları ve çok sayıda diğer video türlerini içeren genel teklifinin yalnızca küçük bir parçasıdır.

Bir tüketicinin bakış açısından, YouTube uygulamasını açtığımda, bundan ne elde etmeyi umuyorum? Podcast’lerin bunlardan yalnızca biri olduğu pek çok kullanım alanı var.

2. Çelişkili Kanıtlar

Bu yılın Mayıs ayında Bloomberg’den Ashley Carman haftalık sesli bültenini “Devasa Podcast Ağları Programlarını YouTube’a Koyuyor Ama Kimse Dinlemiyor” başlığıyla yayınladı.

Yazısında, ABD’de YouTube’un NPR, New York Times ve Slate gibi ortaklarla podcast ağlarını platforma kaydetmek için önemli bir çaba sarf ettiğini belirtti.

Yazısından:

YouTube için dikkat çekici olan, her üçünün de ABD’deki en büyük podcast ağlarından bazılarını oluşturması. NPR, Podtrac’ın Nisan ayındaki en iyi podcast yayıncıları sıralamasında tekil izleyici kitlesine göre üç numarada yer alıyor. O ay, 49 aktif programı 168 milyondan fazla küresel indirme gerçekleştirdi. New York Times dört numarada yer aldı. Sadece 12 programla 111 milyondan fazla indirilmeyi başardı. Slate takip sistemine katılmıyor ancak geçen yıl 190 milyon indirme elde ettiğini söyledi ki bu Times ve NPR ile aynı ölçekte olmasa da oldukça büyük bir rakam.

Yani diğer bir deyişle bunların hepsi büyük podcast ağları. Ama Carman devam ediyor:

Ancak başka yerlerdeki etkileyici erişimlerine rağmen, bu ağların podcast’leri YouTube’da o kadar da başarılı değil. Slate’in programları geçtiğimiz hafta video başına ortalama 75 kez görüntülenirken NPR’ınki 179 civarındaydı. New York Times, özellikle de The Daily biraz daha iyi performans gösterdi. Ancak dünyanın en büyük programlarından biri olan bu program, geçtiğimiz hafta boyunca ortalama olarak yalnızca 1.000 civarında görüntülenme aldı.

Ve aslında, bu birkaç ay önce olmuş olsa da, işlerin daha yakın zamanda nasıl ilerlediğine bir göz atmak için geri döndüm.

İşte Slate’in en prestijli ve uzun soluklu başlıklarından biri olan Slate Political Gabfest’in son bölümü. En son düzenli bölüm bundan beş gün önce yayınlanmış ve YouTube’da sadece 196 görüntülenme sayısına ulaşmış.

New York Times’ın The Daily’si her bölümü için 3,000 ila 5,000 civarında “görüntülenme” elde ederek daha iyi bir performans sergiliyor. (Aşağıdaki ilk bölüm, ekran görüntüsünü aldığım sırada yalnızca bir saatlikti ve Kanada/Hindistan’da devam eden suikast iddiasıyla ilgili bölümün 126.000 görüntülenme ile burada büyük bir aykırı değer olduğunu belirtmek isterim).

Ancak bu dört haneli rakamlar bile etkileyici değil. The Daily dünyanın en büyük podcast’lerinden biri. Carman’ın yılın başlarında kaleme aldığı yazıdan bu yana bir şeylerin değişmediği açık.

Her üç kuruluşun da yalnızca ses podcast’leri yüklediğini ve Bloomberg haberinin bunu belirttiğini söylemek gerekir. İzleyicilerin burada gerçekten görebilecekleri çok az şey var. New York Times’ın durumunda, kelimenin tam anlamıyla The Daily’nin kapak resminin bir fotoğrafı var. Slate içinse, genel bir hareketsiz arka plan üzerinde sunduklarını hafifçe canlandırmak için audiogram’ları kullanıyorlar. Audiogram’lar, ses düzenleme ortamında sesin nasıl göründüğünü taklit eden ses dalga biçimi desenleridir ve yapımcıların çıktılarının audiogram’larını otomatik olarak veya nispeten düşük üretim maliyetiyle çıkarmalarına olanak tanıyan araçlar vardır.

Elbette, The Daily gibi dünyanın dört bir yanında muhabirleri olan ve pek çok ses unsurunu bir araya getiren bir podcast yapmak ile bir TV açık oturum programına daha yakın bir şey yapmak arasında büyük bir fark vardır.

New York Times, sunucuları Michael Barbaro ve Sabrina Tavernise’in önüne bir kamera koyabilir ve dünyanın dört bir yanından Zoom katılımcılarını ekleyebilir, ancak bildiğim kadarıyla sunucuları sık sık bir ev stüdyosunda kayıt yapıyor olabilir ve bu da illüzyonu biraz bozabilir. Uzak bir yerden sadece sesle katkıda bulunan birini dinlerken ara sıra “Haaa…” diye araya giren birini izlemek de muhtemelen en ilgi çekici görselleştirme olmayacaktır.

Ancak görünüşe bakılırsa, tüm bunlar ilginç bir anormallik oluşturuyor. ABD’deki en büyük podcast yayınlarından bazıları YouTube’da mevcut, ancak sadece bir avuç dolusu görüntülenme kaydediyorlar.

Öte yandan, araştırmalar YouTube’un podcast’leri tüketmek için belki de en popüler uygulama olduğunu gösteriyor.

Neler oluyor?

3. YouTube’da Podcast Nedir?

Buna ne olmadığını söyleyerek başlayalım. Bir RSS beslemesi aracılığıyla sunulan ses değildir.

Şu anda (Eylül 2023), YouTube’a RSS beslemenizi veremezsiniz ve kullanıcılarına Apple Podcasts veya Spotify ile aynı şekilde ses sunmasını bekleyemezsiniz.

RSS beslemeleri genellikle geçişli olarak çalışır. Bir podcast’in bir bölümünü izlemek veya indirmek için uygulamanıza tıkladığınızda, bu genellikle doğrudan Apple veya Spotify’ın sunucularından ya da diğer podcast uygulamalarının sunucularından gelmez.

Bunun yerine, seçtiğiniz uygulama (“podcatcher”) RSS beslemesindeki bir URL’yi kullanacak ve sesi buradan alacaktır. Bu URL genellikle podcast barındırma şirketinizde sonlanır ve belki de yüzlerce veya binlerce vardır. Hatta kendi podcast’inizi bile barındırabilirsiniz, özellikle de büyük bir şirketseniz.

Bunun ilgili herkes için birçok faydası vardır. Apple Podcasts uygulamasında The Daily’nin bir bölümünde “play” tuşuna bastığımda, ses doğrudan New York Times’ın kontrolündeki bir sunucudan alınıyor ve bana dinletiliyor. Apple kendi sunucularında bir kopya tutmuyor. Bu, New York Times’ın dünyanın neresinde olduğuma ve ne zaman dinlediğime bağlı olarak bana dinamik olarak reklam sunabileceği anlamına geliyor. Ayrıca, dinlemek için bir iPhone mu yoksa Android cihaz mı kullandığım gibi benimle ilgili sahip olabileceği diğer tanımlayıcıları da potansiyel olarak kullanabilir.

Apple’ın bakış açısına göre, endişelenecek pahalı bir barındırma ücreti yok ve belki de onlar için daha da önemlisi, sesin gerçek içeriğinin herhangi birini doğrudan sunmaktan sorumlu değiller. Podcast’te olmaması gereken ticari bir müzik parçası varsa ya da birine iftira atılıyorsa, Apple’ın bir miktar inkar edilebilirliği var. (Not: Ben avukat değilim, bu yüzden bu konularda benden hukuki tavsiye almayın!).

Bu dağıtım yöntemi aynı zamanda podcast sunucunuzun kaç dinleme veya indirme elde ettiğinize dair en eksiksiz resme sahip olduğu anlamına gelir. Çünkü dinleyicileriniz hangi podcatcher’ı kullanmayı seçerse seçsin, hepsi seslerini podcast sunucunuzun sunucularından almak zorundadır.

Dipnot: Apple’ın podcast’leri abonelik yoluyla sunduğu durumlarda, ses bir RSS beslemesi yoluyla değil, doğrudan Apple’dan sunulmaktadır. Benzer şekilde Spotify da Joe Rogan gibi özel yayınlarını doğrudan kendi sunucularından sunuyor. Ve tabii ki Spotify for Podcasters (eski adıyla Anchor) üzerinde barındırılan başlıklar doğrudan Spotify’ın sahip olduğu sunuculardan geliyor.

Ancak YouTube için durum farklı. Şu anda bu, ya bir podcast’in video versiyonunu yüklemek ya da bazı ortaklar için mp3 ses dosyası sağlamak anlamına geliyor, ancak hepsi YouTube tarafından barındırılıyor.

Sağlayıcı bir kez yükleme yapar ve YouTube tüm dağıtımdan sorumludur. Aslında, bir bölümün kaç kez dinlendiğini bilen tek kişi YouTube’dur, çünkü bu verilere sahip olan yalnızca YouTube’un sunucularıdır.

YouTube’un podcast sunumu oldukça hızlı bir şekilde değişirken, tam podcast deneyiminin bu yazının yazıldığı sırada yalnızca ABD’deki kullanıcılar tarafından kullanılabildiğini burada belirtmekte fayda var.

İşler hızla değişiyor gibi görünüyor, ancak Eylül 2023 itibarıyla YouTube henüz küresel olarak bir şeyler sunmaya başlamadı.

YouTube’da temelde üç tür podcast olduğunu söyleyebilirim. Ve YouTube’da barındırdığınız podcast türüne bağlı olarak, bu platformdaki kitlenizde muhtemelen önemli bir fark yarattığına inanıyorum.

Ayrıca podcast yayıncısının kim olduğuna bağlı olarak da çok büyük bir fark yarattığını düşünüyorum, ancak buna daha sonra döneceğiz.

Burada kesinlikle genelleme yaptığımı ve bu formatların birçoğu arasında örtüşmeler olduğundan emin olduğumu unutmayın.

i. Görüntü Tabanlı veya Audiogram Podcast’ler

Bunlar en basit podcast’lerdir ve esasen sesin YouTube ortamına kaydırılmasıdır.

Bunlar ses öncelikli bir prodüksiyon ortamında yapılmış ve sesi “görselleştirmek” için nispeten az çalışma yapılmış başlıklardır. Bunun yerine, eğer varsa, bir tür hareketli görüntü sağlamak için genellikle audiogram’lar kullanacaklardır.

Alternatif olarak, herhangi bir podcast süresine uzatılabilen veya döngüye sokulabilen ve sesi tamamlamak için bir tür görsel duvar kağıdı sağlayan çok basit bazı hareketli grafikler olabilir.

Genel anlamda bu videolar izlenmek için değil, arka planda dinlenmek için hazırlanmıştır. Bununla birlikte, YouTube (en azından çoğunlukla) bir video platformu olduğundan, buraya yüklenen yapımların sese eşlik edecek bir tür görsel öğeye sahip olması gerekir.

Animasyonlu olabilirler, stok görüntüleri veya diğer klipleri kullanabilirler ve genellikle bakılacak bir duvar kağıdından fazlasını sunmazlar.

New York Times’ın The Daily podcast’inde sadece hareketsiz bir görüntü var.

Slate, Political Gabfest podcast’ini açıkça Yalnızca Sesli olarak etiketliyor, ancak altta bir audiogram var.

HBO’nun Kara Swisher’la yaptığı Succession podcast’i sadece ses içeriyor, ancak dinlerken bir tür görsel Succession duvar kağıdı olarak diziden çeşitli  görüntüleri kullanıyor. Kara’nın ya da konuklarının herhangi bir kamera çekimi olmadığını unutmayın.

Bu üç podcast arasında Succession podcast’inin diğer ikisinden çok daha iyi iş çıkardığını belirtmek isterim. Ancak bu, yaklaşık 3 milyon abonesi olan ana HBO YouTube kanalında yer alan bir başlık. Bu kanalın geri kalanı çoğunlukla fragmanlar, kamera arkası klipleri, röportajlar ve benzerleriyle dolu. Bu klipler hızlı bir şekilde dönüp dursa da görsel olarak en çekici olanı da bu.

Diğer iki yapım ise daha az abonesi olan ya da çoğunlukla sadece sesli yapımlardan oluşan YouTube kanallarında yer alıyor.

Evet, Succession dizisi pop-kültürel bir fenomen ve ben de final bölümüne eşlik eden podcast’i seçtim. Ama bence sadece ses yayınlarından oluşan bir podcast’i sadece video yayınlarından oluşan bir YouTube kanalına yerleştirmek şüphesiz bir podcast başlığını bir adım öne çıkaracaktır.

ii. Görselleştirilmiş Yalnızca Ses Podcast’leri

Bunlar ses öncelikli bir prodüksiyon ortamında yapılmış, ancak görsel olarak da ilgi çekici hale getirmek için önemli post prodüksiyon çalışmaları yapılmış başlıklardır. Bu nedenle, muhtemelen burada incelediğim üç podcast türü arasında en nadir olanlarıdır.

Bu tür prodüksiyon, sadece stüdyoda oturup birbirleriyle konuşan insanlar değil, röportajlar, seslendirmeler, ses manzaraları, müzik ve benzerlerini içeren gerçeklere dayalı podcast’ler için uygundur.

Bunu iyi yapmak daha pahalı olabilir, çünkü sesi göstermek için yaratıcı yollar düşünmeniz gerekir, ancak podcast’in her sahnesi için biraz çaba gösterilir. Bazen röportajlar videoya da kaydedilmiş olabilir, bu da süreci kolaylaştırır, ancak birisinin her ortam için prodüksiyonun farklı versiyonlarını üretmeden tam bir video belgeseli ve sesli podcast yaptığı nadirdir.

Yukarıda gösterdiğim Succession örneği ile aşağıdaki örnek arasında bir örtüşme olduğu açık.

BBC Dünya Servisi, Bizi Daha Akıllı Yapan 30 Hayvan’ın bir bölümünden bir klibi canlandırdı. Bu alıntı, bir yalıçapkınının Japon hızlı tren tasarımcılarına yüksek bom sesleri çıkarmaktan kaçınmaları konusunda nasıl ilham verdiğini gösteren bir animasyonun parçasıdır.

iii. “Mikrofon Üstü” Video Podcast’ler

Bu tür podcast’lerin arketipi, sunucuların muhtemelen aynı odada veya her bölüm için bir sette birlikte oturdukları, genellikle mikrofonların çok görünür olduğu (eklemli bir kol üzerinde bir Shure SM7B mikrofonu düşünün), ancak tam ışıklandırmalı çoklu kamera kurulumunda profesyonel olarak çekilen bir videodur.

Bu video podcast’ler sıklıkla, ek iş olarak YouTuber’lık yapan podcast’çilerden ziyade, günlük işlerini düzenli YouTuber’lık olarak gören sunucular tarafından yapılan podcast “spin-off “larıdır. Podcast yayıncılığı geliştikçe, önemli sayıda YouTuber yayınlarına podcast yayınlarını da eklemiştir ve bu kişiler video öncelikli düşünme eğilimindedir çünkü yayınları bunun üzerine kuruludur.

Temel fark, normal YouTube kanalları normalde sıkı bir şekilde düzenlenmiş ve sonradan üretilmiş videolar üzerine inşa edilirken, “podcast” sürümlerinin genellikle biraz daha serbest olması ve daha az post prodüksiyona sahip olmasıdır. Muhtemelen daha az senaryoludurlar, bunun yerine daha konuşkan bir ton için bir akış sırasına göre çalışırlar. Daha büyük operasyonlara sahip olanlar muhtemelen programı yönetmek için kamera dışında birini istihdam ediyor ve kameralar arasında geçiş yapmak için OBS gibi bir yazılım kullanıyor olabilirler. Ayrıca podcast yayınlarını YouTube ve/veya Twitch üzerinden canlı olarak yayınlayabilir, dinleyicilerin yorumlarını bu platformlara ekleyebilir ve daha sonra isteğe bağlı olarak sunabilirler.

Uzaktaki konuklar, Riverside gibi podcast yayıncıları tarafından yaygın olarak kullanılan ses öncelikli yazılımlar yerine Zoom gibi video konferans yazılımları aracılığıyla katılabilir, ancak video ses kadar önemli olacaktır.

Bu tür bir podcast genellikle hem işitsel hem de görsel alanlarda çalışan bir şey üretebilen TV yayıncıları tarafından kullanılır.

Bu tür podcast’lerde kilit nokta, yapımcının önceki izleyici kitlesinin ses öncelikli bir perspektiften değil, görsel videolar [sic] üzerine inşa edilmiş olmasıdır. Podcast’ler video çıktılarının bir yan ürünüdür.

Bazı durumlarda, bu kategoride sadece ses formatında bile yayınlanmayan “podcast”ler olduğunu belirtmek isterim!

Linus Tech Tips’ten WAN Show, YouTuber’ların podcast yapmasına harika bir örnek. Açık olmak gerekirse, bu uzun zamandır var – belki de 2012’ye kadar uzanıyor. Ve 3,5 saati aşan süresine rağmen bu bölüm sadece üç gün içinde 618.000 görüntülenme elde etti (Video ölçümleri başlı başına başka bir tartışma konusu olsa da). Bunun Linus ve ekibinin YouTube’daki en büyük teknoloji kanallarından birine sahip olmasından kaynaklandığı açık. Ancak 15,5 milyon abonenin hâlâ YouTube’da ilk 50’ye giremediğini unutmayın . YouTube’da 244 milyon aboneyle Hint müzik kanalı T-Series yer alıyor (Mr Beast neredeyse 83 milyon abonenin arkasında 2. sırada).

Görsel podcast yapan yayıncılara örnek olarak Sky Sports ve Sky F1 Podcast’i verilebilir. Bu çok görsel bir olay. Ayrıca Sky’ın F1 TV kanalında da gösteriliyor. Sanırım haklar nedeniyle, gerçek yarış klipleri olmadığını unutmayın.

İşte ağırlıklı olarak YouTuber olan birinin podcast alanına girişinin bir örneği. Bu sadece ikinci bölümüydü ama ilk beş günde 45.000 kez izlendi. Çoğu normal videonun muhtemelen 8-15 dakikalık daha kısa bölümler olacağı bir kanal için bir saatten fazla çalışma süresine sahip olduğuna dikkat edin.

YouTuber’ların podcast’lere döndüklerinde genellikle görsel şeylere atıfta bulundukları, yüzlerini çektikleri veya işaret ettikleri, yalnızca sesli dinleyicilerin bir şeyleri kaçıracağı da fark edilebilir. Eğer sadece işitsel bir geçmişten gelmiyorsanız, bu alışması zaman alan bir şey.

Tamamen adil olmak gerekirse, artık YouTube izleyicilerine de ulaşabilmek için kamera kurulumları olan stüdyolarda kayıt yapan birçok ses öncelikli podcast var.

Vergecast yakın zamanda video yayınını da ekledi; düzenli sunucular bazen stüdyoda bir araya gelse de genellikle bir ya da daha fazlası uzaktan yayın yapıyor.

Öte yandan Matt Deegan ile Medya Podcast’i yakın zamanda çoğunlukla stüdyoya özel bir düzene geçti. (Feragatname: Bu yayında ben de yer aldım).

Ve kesinlikle artık daha fazla podcast yapımcısı, kullandıkları podcast kayıt stüdyolarından kamera olanakları talep ediyor ve bu stüdyoların çoğu artık belirli düzeyde kamera olanaklarıyla donatılmış durumda.

Bonus Kategori – Klipler

YouTube podcast’lerinin dördüncü bir kategorisi vardır – klip paketi. Bu, ilk üçünden herhangi biri olabilir, ancak tam podcast sağlamak yerine, daha kısa YouTube görüntülemeleri için daha atıştırılabilir bir biçimde sunulur. Bu klipler elbette sadece YouTube’da görünmüyor – TikTok ve Instagram da onlar için önemli yerler. Ve bunlar platforma özel videolardan podcast klipleri olabilir.

Joe Rogan bunun bir örneği olabilir:

Ancak Spotify’ın özellikle öne çıkardığı pek çok başka şey de var.

Wrexham Town kalecisi Ben Foster’ın YouTube’daki The Fozcast podcast alıntılarının çoğu, izleyicilere programın tamamının Spotify’da mevcut olduğunu hatırlatan bu girişle birlikte geliyor.

BBC de YouTube’u Match of the Day’i tanıtmak için kullandı: Top 10 podcast’ini tanıtmak için YouTube’u kullandı ve bu podcast sadece BBC Sounds (sesli) ya da BBC iPlayer’da (görseller için) mevcuttu.

4. YouTube’un İyi Yönleri Nelerdir?

İnsanların YouTube’u kullanmasının birkaç temel nedeni var ve bunlar gerçekten de podcast’i kimin yaptığına bağlı.

i. YouTube Çok Büyük

Sanırım bu biraz açık, ancak YouTube, Google’dan sonra ikinci büyüklükte ve sonuç olarak aynı zamanda internetteki en büyük ikinci arama motoru. Podcast’inizin keşfedilmesini istiyorsanız bu çok faydalı.

Yayınlarınızı mümkün olduğunca çok sayıda potansiyel insanın önüne çıkarmak istiyorsanız, gezegendeki en büyük medya dağıtım platformunda yer almak muhtemelen iyi bir fikirdir.

ii. Dinleyici Beklentileri

Sıfırdan bir podcast’e başlıyorsanız, dinleyici kitlenizin kim olduğu, sizi neden dinleyebilecekleri ve ne tür bir insan olabilecekleri hakkında dikkatlice düşünmeniz gerekir.

Halihazırda önemli bir YouTube kitleniz varsa ve podcast alanına giriyorsanız, bu kitleden yararlanmak ve podcast’inizin sabit bir sette kamera ile çekilmesi, ancak aynı zamanda normal platformlar aracılığıyla ses formatında sunulması çok mantıklıdır.

Dinleyici kitlenizin büyük bir kısmının YouTube’dan gelmesi muhtemeldir ve dinleyicilerinizin çoğunun da YouTube’da olması tamamen olasıdır.

Büyük ölçüde, bir podcast yaptığınız gerçeği ne burada ne de orada. Aslında, bu sadece başka bir video, ancak farklı, muhtemelen daha gevşek bir formatta yayınlanıyor. 8-15 dakikalık bir video yerine, bir saat veya daha fazla olması daha muhtemeldir. Podcast’in Apple Podcasts, Spotify ve diğer her yerde de mevcut olması, potansiyel olarak YouTube aracılığıyla ulaşamayacağınız kitlelere ulaşmanıza olanak tanıyan bir bonus.

iii. Hedef Demografi

Hedef kitlenizin kim olduğunu da dikkatlice düşünmeniz gerekir. Kaç yaşındalar? Başka ne dinliyor veya izliyorlar?

Bugünlerde her demografik grup YouTube kullanıcısı olsa da, tartışmasız platform nüfustan daha gençtir, bu nedenle ulaşmak istediğiniz kitle buysa, YouTube mantıklıdır.

iv. Podcast Formatı

Ancak podcast’iniz genel anlamda stüdyo tabanlı tartışma formatlı bir niteliği yoksa bunların hiçbiri gerçekten işe yaramaz. Eğer öyleyse, YouTube’a girmek neredeyse tamamen mantıklıdır; aslında platforma girmemek için muhtemelen bazı iyi nedenleriniz olmalıdır.

Sunucularınızı mikrofonların önüne oturtun, siparişleri yürütmek ve Google’da canlı arama yapmak için birkaç dizüstü bilgisayar alın ve başlayın. En azından basit bir ışıklandırma ve belki de tek bir kameraya ihtiyacınız var.

Ancak podcast’iniz araştırmacıysa, el yapımı ses manzaralarına sahipse, bir dramaysa veya sizi başka bir yere götürmeye çalışıyorsa, belki de YouTube yayınınız için doğru yer değildir. En azından tam olarak görselleştirmek doğru değildir. Basit bir bire bir röportaj formatı bile karışıma video eklenmesiyle zarar görebilir. Belki de görüşülen kişi yalnızca sesli bir formatta kendini daha rahat hissediyor ve daha fazla açılıyordur?

YouTube’un bu tür bir podcast için gerçekten hazır bir çözümü olduğundan emin değilim. Ancak bu konuya kısa bir süre sonra döneceğim.

5. YouTube’un Dezavantajları Nelerdir?

i. Maliyet

En büyük sorun maliyet. Birçok açıdan podcasting son derece demokratik bir hale geldi; sadece bir akıllı telefonla bir podcast başlatabilir ve dakikalar içinde çevrimiçi hale getirebilirsiniz. Her ne kadar bazı mikrofonlara en azından mütevazı bir miktar para yatırmanızı ve kaydettiğiniz her şeyi sıkılaştırmak için bazı ses düzenleme yazılımlarıyla biraz zaman geçirmenizi tavsiye etsem de, gerçek şu ki bunların hepsi inanılmaz derecede ucuz olabilir. Ve dikkatli olursanız, dış sesleri ortadan kaldıran süslü bir stüdyo olmadan bile gerçekten iyi ses çıkarabilirsiniz.

Podcast’inizi videoya çekmeniz gerekiyorsa, basit bir konuşma, stüdyo seti başlığı bile olsa, yarı iyi kameralara ihtiyacınız var. En az bir, ideal olarak iki ve konuk sayısına bağlı olarak büyük olasılıkla daha fazlasına ihtiyacınız olacaktır. Basit bir kurulum, herkesi gösteren geniş bir kameraya ve ardından her sunucuya odaklanan bazı kameralara sahip olmak anlamına gelebilir. Daha iddialı prodüksiyonlarda kişi başına birden fazla kamera ve görsel ilgiyi yüksek tutmak için birden fazla geniş çekim kullanılacaktır.

O zaman biraz set dekorasyonuna ihtiyacınız olacaktır. Eğer şanslıysanız, stüdyonuzda The Media Podcast’in yukarıdaki Londra Podcast Stüdyoları’nda kullandığı gibi ekranlar olacaktır. Bu ekranlar, prodüksiyonun stüdyonun dört bir yanına dağılmış LCD panelleri kişiselleştirmesine ve belki de aydınlatmayı markanıza uyacak şekilde değiştirmesine olanak tanır. Evet, aydınlatma da ayrı bir maliyet. Bazı stüdyo ışıklarına ihtiyacınız olacak.

Gerçekten iyi görünmek istiyorsanız, kullandığınız mikrofon kolu kamera açılarını engelleyebileceğinden yeterince iyi olmayabilir, bu nedenle engel oluşturmayan alçak kollara yatırım yapmanız gerekecektir.

Bununla birlikte, birçok YouTube podcast yayıncısının mikrofonlarını görüntüde göstermeyi sevdiği söylenmelidir – özellikle de YouTuber’ların ve Twitch yayıncılarının tercih ettiği podcast mikrofonu gibi görünen Shure SM7B mikrofonlarını kullanıyorlarsa. (Çok sayıda başka seçenek de var – tek bir model konusunda kendinizi baskı altında hissetmeyin. Prodüksiyonunuzun sesi veya sesinizin tınısı için doğru olmayabilir).

O zaman ses miksajının yanı sıra görüntü miksajı da yapmanız gerekecek. Birçok mikrofondan Video Podcast’in uzun sürdüğü ve gerçek kurgu açısından fazla bir şey içermediği dikkat çekicidir. Başka bir deyişle, canlı olarak kaydediliyorlar ya da aslında ilk olarak tamamen canlı olarak yayınlanmışlar. Tek “düzenleme” birinin kamera açıları arasında seçim yapmasıdır. İdeal olarak bu fazladan bir kişidir, ancak bunu yapmanın çeşitli otomatik yolları vardır; hangi mikrofonun kullanıldığını belirlemek için yazılım kullanılır veya hiçbiri yoksa geniş bir çekime geçilir.

StreamDeck ve OBS konusunda iyi olan biri çoklu görev yapabilir ve kameralar arasında geçiş yapabilir, ancak aynı anda söyleyecek akıllıca şeyler düşünürken bunu yapmak zordur!

Londra’daki son Podcast Show’da, Nick Grimshaw ve Angela Hartnett ile Waitrose markalı Dish Podcast’e odaklanan bir oturuma katıldım. Çok açık bir şekilde ortaya çıkan şey, bunun sadece bir podcast olan tamamen üretilmiş bir TV programı olduğuydu. İşin video kısmına gösterdikleri özen ve dikkat hakkında ayrıntılı olarak konuştular.

Prodüksiyon değerleri olağanüstü yüksek, yemeklerin hazırlandığı ve o haftanın konuklarına sunulduğu tam bir stüdyo ve kamera dışında da bir yemek hazırlama alanı var.

Bu dizinin yapım bütçesinin ne olduğunu (ya da ne kadar olduğunu) öğrenmek büyüleyici olurdu.

[Tüm bunlarla birlikte, YouTube’da yalnızca birkaç eski bölümün yer aldığını fark ettim. Son zamanlarda video çekmeyi bıraktılar mı?]
Ve kritik olarak, programınızı düzenleyecek birine gerçekten ihtiyacınız var. Video ve ses için miks yapıyorsanız bu biraz daha karmaşık hale geliyor. Ses dünyasında, duraklamaları, “hataları”, konuşmanın alakasız kısımlarını ve benzerlerini çıkarmak çok düzenli bir şekilde yapılabilir. Dinleyici farkına bile varmaz. Videoda ise durum daha karmaşıktır. Başka bir şeye geçemediğiniz sürece düzenlemeler çok belirgin olabilir ve dikkatli olmazsanız, her şeyi iki kez yaparsınız, bir kez ses için bir kez de video için.

ii. Görselleştirme Formatınız İçin Yanlış Olabilir

Podcast’iniz stüdyoda yapılmıyorsa veya farklı bir sohbet türüne girmiyorsa, doğrudan “kamera” yaklaşımı sizin için hiç de uygun olmayabilir.

Sesli dramalar bunun harika bir örneğidir. Ayrıntılı setler, mekanlar ve süslü VFX çekimleri için on milyonlarca dolar harcamak yerine, izleyici zihninde imgeler canlandırıyorsa, drama yapmak çok daha ucuzdur!

Araştırmacı bir belgesel dizisi, yanında tam bir kamera ekibi olmadan çok iyi çalışmayabilir, bu da bütçelerinizin aniden çok daha büyük olduğu anlamına gelir. Bu noktada bir TV belgeseli yapıyorsunuz.

Düz bir haber podcast’i bile daha karmaşık bir canavar olabilir ve yine sonunda sesli bir haber programı yerine bir TV haber programı yapabilirsiniz.

YouTube’da büyük rakamlara ulaşan ve tek görselleştirme biçimi hareketsiz görüntü ya da odyogram olan bir podcast olması tamamen mümkün. Ama ben görmedim.

(Güncelleme: Twitter/X’te bir yorumcu, genel olarak yalnızca hareketsiz görüntülere sahip olan ancak platformda oldukça iyi “görüntülemeler” toplayan birkaç YouTube kanalını paylaştı. YouTube’da bir “görüntülemenin” yalnızca 30 saniye olması şartıyla.)

Yukarıda tartışılan bazı rakamların da gösterdiği gibi, bugüne kadar YouTube sadece sesli yayınlar için anlamlı bir şekilde çalışmıyor gibi görünüyor.

6. YouTube ve Podcast’ler İçin Sırada Ne Var?

YouTube ilginç ve gelişmekte olan bir canavar.

Her ikisi arasında bir örtüşme olmasına rağmen YouTube’un iki temel bölümü olduğunu belirtmek gerekir.

• YouTube‘un herkesin aşina olduğu normal video tarafı.
• Ve esasen Google’ın Spotify rakibi olarak düşünülebilecek YouTube Music. Şu anda çoğunlukla müzik içeren, ses öncelikli bir uygulama.

Yan not: YouTube’un üçüncü bir formunu görmezden geliyorum – Sanal MVPD tarafı, YouTube TV. ABD’de bu, yerel kablo paketinizin internet üzerinden teslim edilen bir versiyonu olarak işlev görüyor. YouTube TV’nin NFL ile “Sunday Ticket” paketinin lisansı için yaptığı son anlaşma bu alanda ilginç bir gelişme. Ancak bugüne kadar YouTube TV ABD’nin ötesine geçmedi.

Bu ikisinin dışında, bir süredir kendisine pek sevgi gösterilmeyen ve artık önümüzdeki yıl kullanımdan kaldırılacağını bildiğimiz (sektör dilinde “sunset” ediliyor) bir ürün olan Google Podcasts var.

Bu açıdan Google/YouTube, YouTube Music’in önünü açmak için öldürülen orijinal müzik uygulaması Google Play Music’in emsalini takip ediyor.

Şimdi YouTube, platform için bir büyüme alanı olarak podcast’lere eğilmeye başlıyor ve bunu hem YouTube hem de YouTube Music’te yapıyorlar.

ABD’de, YouTube.com/podcasts adresini, kendilerine podcast diyen tüm videoların bir araya toplandığı YouTube’un bir yer tutucu bölümü olarak kullanıma açtılar. Bunlar RSS beslemeleri değil, normal YouTube videoları için var olan Studio arka ucunu kullanarak normal YouTube kanallarına yüklenen videolar.

Şu anda yükleme yaptığınızda YouTube bir video dosyası bekliyor; dolayısıyla sesinizi yukarıda listelenen yollardan biriyle görselleştirmeniz gerekiyor.

Podcast’ler hem YouTube hem de YouTube Music’te yer alıyor gibi görünüyor, kullanıcıların YouTube Music’te yaptıkları şeylerin çoğunun bir şeyler dinlemek olduğunun farkında. Bununla birlikte, YouTube Music’te YouTube’un video versiyonuna sahip olduğu bir şarkıyı dinlediğinizde, videoya atlayabilir ve bunun yerine şarkıyı izleyebilirsiniz.

YouTube, podcast yayıncılarına sağlayabileceği fırsatlar konusunda heyecanlanıyor gibi görünüyor.

i. YouTube, Android ve GMS Paketi

Uzun zamandır Apple’ın podcast yayıncılığına bu kadar hakim olmasının en önemli nedenlerinden birinin, ABD pazarındaki gücünün yanı sıra, cihazlarında her zaman varsayılan bir podcast uygulaması sunması olduğunu düşünüyorum. Yepyeni bir iPhone satın aldığınızda, Apple Podcasts de dahil olmak üzere bir grup varsayılan uygulama ile birlikte geliyor.

Bir tüketici olarak, hakkında çok şey duyduğum bu podcast’ler hakkında daha fazla bilgi edinmek istersem, Apple Podcasts uygulamasını açıyorum ve yarışa başlıyorum.

Android’de durum gerçekten böyle değil. Bazı üreticiler bir podcast uygulaması içerebilir. Ve evet, Spotify uygulamasının önceden yüklenmiş olması için mobil operatörlerle anlaşmalar yapıyor. Ancak Google Podcasts hiçbir zaman her Android cihaza önceden yüklenmedi; en azından varsayılan bir uygulama olarak.

Telefon üreticileri Android’i yüklediklerinde ve Google’ın hizmetlerini kullanmak istediklerinde Google Mobile Services (GMS) “suite” uygulamalarını kabul etmek zorundalar. Temel olarak bu, bir telefon üreticisi telefonlarında YouTube, Chrome, Gmail, Google Maps ve Google Play Store’u sunmak istiyorsa – ki muhtemelen istiyorlar – o zaman GMS Suite’in tüm yığınını sunmaları gerektiği anlamına geliyor.

Kurallar, dahil edilen uygulamalar gibi yargı yetkisine göre değişebilirken, YouTube Müzik bu pakete dahil olan ve bu nedenle önceden yüklenmiş olan uygulamalar listesinde yer almaktadır.

Podcast’ler sunan bir uygulamanın dünyadaki her telefona önceden yüklenmiş olması podcast’lerin büyümesi için çok önemli. Bu, podcast’ler hakkında bilgi edinmek isteyen Android telefonlu bir tüketicinin yapacağı ilk şeyin artık Play Store’da çoğunlukla tanınmayan podcatcher uygulamalarının geniş bir listesini aşağı kaydırmak değil, telefonlarında zaten var olan uygulamayı kullanmak olduğu anlamına geliyor.

Dipnot: Evet, telefonlardaki varsayılan uygulamalar en iyisi değil. Hayır, elbette onlardan birini kullanmıyorum.

ii. Para kazanma

Nihayetinde, YouTube para kazanma ile ilgili ve YouTube bu konuda çok düşünüyor. Bir noktada podcast’lere satacakları sesli reklamcılığı başlatacaklar. Sesli reklamlara tamamen eğilmeleri halinde Spotify’ın reklamlı müzik hizmetine de bir rakip çıkarma potansiyelleri olduğunu varsayıyorum.

Ancak YouTube daha çok kendi platformlarında yer alan podcast’lere satabilecekleri reklamları düşünüyor.

7. Cevaplanmamış Sorular – Eylül 2023

Şimdiye kadar, YouTube’un son derece sofistike video platformunu sese uyum sağlamak için geriye dönük olarak donattığı hissediliyor. Düşünceleri büyük ölçüde video dünyasından geliyor. Bugün YouTube’a bir podcast yüklerseniz, bunu bir “Kanal” içine koyarsınız. Klipleri (veya “Kısaları”), içinden çıktığı tam uzunluktaki videoya bağlamak için araçları var. Platformlarındaki başlıklar için ne tür küçük resimlerin iyi çalışacağı konusunda çok bilgililer; ancak geleneksel podcast karelerini değil 16:9 oranlı görüntüleri bekleyecekler. YouTube ortamında, program ve bölüm resimlerinin muhtemelen Apple Podcasts veya Spotify’da sizin için işe yarayacak olandan çok farklı olması gerekir!

Tüm bunların faydaları var. Yorum moderasyonu gibi şeyler muhtemelen mevcut olan en iyisidir ve coğrafi engelleme gibi bir şey yapmanız gerekiyorsa, YouTube diğer platformların çoğundan çok daha ileridedir.

Ancak YouTube her şeyden önce bir video platformudur. Ve hala cevaplanmamış birkaç önemli soru var.

i. RSS Alımı ve Entegrasyonu

Eğer birileri, bir yerlerde bunun nasıl işleyeceğini tam olarak açıkladıysa, özür dilerim. Ancak aramama rağmen cevabı bulamadım.

Bugüne kadar YouTube ve podcast’lerle ilgili her şey, podcast yapımcısının başlıklarının bir kopyasını, muhtemelen video formatında YouTube’a yüklemesini içeriyordu. YouTube bu videoyu barındırıyor ve normal, çok sofistike platformu aracılığıyla analizler sunuyor.

Ancak podcast endüstrisinin geri kalanı bu şekilde çalışmıyor. Çoğu kişi bir tür podcast barındırma platformu kullanıyor ve başlığınızın performansını en iyi şekilde görebilmek için podcast barındırıcınızın analiz platformunu kullanıyorsunuz. Evet, başlığınızı Apple’ın Podcast for Creators platformunda ve Spotify’ın eşdeğerinde de talep edebilirsiniz. Her biri, podcast sunucunuzun sunamayacağı ekstra bilgiler de dahil olmak üzere, kendi platformlarındaki tüketim hakkında kendi özel ölçümlerini sunar.

Ancak yayıncınız yine de tüm tüketime ilişkin eksiksiz bir genel bakışa sahip. Başka hiç kimse bunu sunamaz.

Artık YouTube, RSS beslemesi aracılığıyla beslemeden bahsediyor ancak bunun gerçekte ne anlama geldiği belli değil.

Kaynak sunucuya bir ses geçişi var mı? Yoksa YouTube podcast’inizin tek bir kopyasını indiriyor ve ardından doğrudan YouTube’un kendi sunucularından mı sunuyor?

YouTube’un bugüne kadar yalnızca doğrudan kendi sunucularından video (veya YouTube Music’in durumunda ses) sunduğunu unutmayın. Bu da her şeyin kendi kontrolleri altında olmasını sağlıyor. Podcast’lerde geleneksel olarak olduğu gibi üçüncü taraf sunuculardan ses aktarımını sağlamak için önemli bir yeniden mühendislik gerekeceğinden şüpheleniyorum. İşin iyi tarafı, ses dosyaları 4K HDR videolara kıyasla küçük.

YouTube’un kendisi olmayan bir podcast sunucusu kullanmanın sağladığı bir diğer önemli şey de kendi para kazanmanız üzerinde kontrol sahibi olmanız. Bu da bizi bir sonraki noktaya getiriyor.

Google Dışı Para Kazanma

Şimdiye kadar YouTube ve podcast’ler hakkında gördüğüm ve okuduğum her şey, YouTube’un sunacağı para kazanma teklifleri hakkında konuşuyordu. Bir video yüklediğinizde YouTube ile yaptığınız anlaşma, videonuzun etrafında reklam satabilecekleri ve yeterince büyükseniz bu geliri paylaşabileceğinizdir.

Ancak podcast’lerde zaten para kazanma yapıları olan bir sektörden bahsediyoruz. Önceden var olan makul büyüklükteki bir podcast, kendi reklam ve sponsorluk fırsatlarını satıyor ve bunları başlıklarına entegre ediyor olabilir. Ayrıca, başlık adına reklam satan üçüncü taraf satış ortaklarıyla da çalışıyor olabilirler. En büyük başlıklarda bunlar önemli satış fırsatlarıdır; farklı satış ortakları podcast yayıncılarını kendi şirketleriyle çalışmaya çekmek için minimum garantiler gibi büyük teşvikler sunabilir.

Ve bu anlaşmaların belirli satış münhasırlığı beklentileriyle birlikte geldiğini düşünürsünüz. Eğer bir podcast satış şirketi podcast’im için bana sağlıklı bir getiri sunuyorsa, o zaman YouTube ile başlığım etrafında reklam satmalarına izin veren ayrı anlaşmalar yapmamı istemeyebilirler!

Her halükarda, dinamik reklamcılık podcast reklamcılığının büyüyen bir parçası. Bu, bireysel dinleyicinin duyduğu ses dosyasına tam olarak hangi reklamın yerleştirileceğini belirleyen teknolojidir. Bu, YouTube’un podcast’in tek bir kopyasını kendi sistemine almasıyla “iyi oynamıyor” gibi görünüyor.

İşte bir örnek. Podcast’im, podcast’ime dinamik reklam satmak için bir satış şirketiyle anlaştı. Satış şirketi, bir dinleyicinin hangi reklamı alacağını belirlemek için coğrafya ve bir başlığı indirdiğim tarih ve saat gibi faktörleri kullanıyor. Yani bugün New York’taki bir dinleyici, gelecek hafta Londra’daki bir dinleyiciden çok farklı bir reklam alıyor. Ancak YouTube’un RSS aracılığıyla tek bir kopya aldığı bir dünyada, podcast satış şirketim dosyaya tek bir reklam gönderir ve coğrafya ve zaman YouTube’un beslememi ne zaman kazıdığına göre belirlenir!

İşte pratik bir örnek. Slate Political Gabfest podcast’inin en son bölümünü Londra’da normal bir podcatcher uygulamasında dinlersem, bana sunulan ilk reklam Salesforce için ve İngiliz İngilizcesi ile seslendiriliyor. İngiltere’yi hedefliyor ve muhtemelen Slate’in satış ortağı tarafından yerel olarak satılıyor. Aynı bölümü YouTube’da dinlediğimde ise bunun yerine bir ABD şirketi olan PhRMA’nın reklamını duyuyorum ve bu reklamın İngiliz bir tüketici olarak benimle hiçbir ilgisi yok. Ve sesin içine “yerleştirildiği” için YouTube’da herkes aynı reklamı duyacak. RSS aracılığıyla duyduğum Salesforce reklamı, ne zaman dinlediğinize ve o anda nerede olduğunuza bağlı olarak sizin için tamamen farklı bir şey olabilir. Bu durumun YouTube’un etkinleştirdiği pre-roll veya mid-roll’lerden ayrı olduğunu unutmayın. Hazır bahsetmişken…

Orta rulolar nasıl çalışacak? Podcast yayıncıları genellikle bir orta rulo molası (veya molaları) için doğal noktanın nerede olabileceğini dikkatlice belirler. RSS aracılığıyla bu nasıl çalışır? Meta verilerde ek işaretler olmalı mı? Yapay zeka sorunu çözecek mi?

Bazı YouTube video içerik oluşturucularının, YouTube’un bu videolardan kendi reklamlarıyla daha fazla para kazanmasına izin vermenin yanı sıra kendi sponsor anlaşmalarını da ekleyerek biraz karıştırıp eşleştirdikleri kesinlikle doğrudur. Bu durum “Teknoloji YouTube’unda” yaygındır; burada videolar hızla bir sponsorun eline geçer. Mr Beast gibi devasa YouTuber’lar ise YouTube’un yaptığı herhangi bir şeyin dışında müzakere edilen entegrasyonlara sahip.

Ancak bu, YouTube’un esasen tüketicilerin bu videolara erişebileceği tek yol olduğu bir dünyada (Floatplane, Nebula ve diğerleri aracılığıyla premium teklifler hariç).

Podcast’ten para kazanma Apple Podcasts, Spotify, Castbox, Pocket Casts ve “podcast’lerinizi aldığınız her yerde” çalışacak şekilde inşa edildi. YouTube ve YouTube Music bu sistemle uyumlu çalışacak mı?

————— 0 —————

Özet

Burada büyük bir fırsat var. YouTube ve YouTube Music, henüz podcast dinlemeye başlamamış olan pek çok kişi için potansiyel bir başlangıç olabilir. Podcast yayıncılığının belki de en köklü olduğu ABD’de bile nüfusun yalnızca %42’sinin her ay bir podcast dinlediğini hatırlayın. Bu da ABD nüfusunun %58’inin düzenli olarak podcast dinlemediği anlamına geliyor.

Podcast ekosistemi daha küçük olan ve muhtemelen Android telefon sahipliğinin daha baskın olduğu dünyanın diğer bölgelerinde bu sayı çok daha yüksek.

Ancak YouTube’un podcast’leri ses perspektifinden doğru bir şekilde anladığından emin değilim. Bu noktada yanıldığımın kanıtlanmasını gerçekten çok isterim, ancak şu ana kadar konuştukları her şey, şu anda podcast’lere yönelen videolar yapan içerik oluşturucuların bakış açısından geliyor.

YouTube’un podcast’lerle ilgili deneyimi, en iyi hizmeti görsel bir öğeye sahip olanların verdiği yönünde. Ve yukarıdaki rakamlardan bazıları, bugüne kadar haksız olmadıklarını gösteriyor. Ancak bu, sesin kullanım durumunu göz ardı etmek anlamına geliyor.

Tüketiciler her zaman bir video akışını izleyemeyebilir. Araba kullanırken, koşarken, yürürken, yemek pişirirken, çamaşır yıkarken, spor yaparken, bisiklete binerken, çalışırken, hatta uyurken – çoğu zaman aynı anda bir şeyler izleme imkanınız bile olmuyor.

Belki de Elon Musk’ın uzak bir hayalinde, şoförsüz arabalarımızla işe gittiğimiz ya da bulaşık ve çamaşır işlerini ev robotlarımıza bıraktığımız bir dünyada, video ekranları için daha fazla zamanımız olacak. Ancak şu anda, hayatımızın geri kalanıyla eş zamanlı olarak tüketebildiğimiz tek şeyin ses olduğu günlerimizin birçok bölümü var. Ve YouTube’un bunu tam olarak anladığından emin değilim. Ya da anlıyorlarsa bile ekosistemin bu kısmının peşinde değiller. Bu durumda, bu çok hayal kırıklığı yaratır.

Elbette, ikincil görüntüleme deneyimleri de var. Belki YouTube videosu tarayıcımızda farklı bir sekmede oynatılıyor ve zaman zaman geri dönmemize izin veriyor ya da mutfaktaki Google Nest Hub’ımızda oynatılan video podcast’e bulaşık yıkarken zaman zaman göz atabiliyoruz. Ya hep ya hiç değil.

Ancak bir de video alanında gerçekten işe yaramayan çok çeşitli podcast formatları var – en azından prodüksiyon masraflarını önemli ölçüde artırmadan.

Podcast yayıncılığının bugün bulunduğu noktanın ötesine geçtiğini görmeyi gerçekten istiyorum. Ses önemli bir araç olmaya devam ediyor – görüntülemenin işe yaramadığı pek çok ortamda çalışıyor. Biraz resim eklerseniz sesin biraz daha iyi hale getirilebileceğini düşünmek yanlış!

Google, YouTube ve YouTube Music, tüm alanı Apple ve Spotify’a devretmek yerine, küresel olarak ses dinlemeyi ilerletmek için gerçekten bir fırsata sahip. Bu şekilde düşünmenin onlar için muhtemelen zor olduğunu biliyorum – video alanında tam bir hakimiyet konumundan geliyorlar. Elbette Netflix var ama onlar farklı bir oyun oynuyorlar. YouTube’un içeriği için ödeme yapması bile gerekmiyor!

Dediğim gibi, bu konuda yanıldığımın kanıtlanmasını çok isterim. YouTube’un podcast yayıncılığına ciddi bir giriş yapmasını çok büyük bir fayda olarak görüyorum, ancak Google’da işe yaramayan şeylerin hızla kenara itilebileceğini de biliyorum (Google Reader var mı?).

Bunu zaman gösterecek ve belki de on iki ay sonra bu yazıyı okuyanlar, henüz gerçekleşmemiş olan endişelerime gülüyor olacaklar. Umarım durum böyle olur.

Merakla izliyor – ve dinliyor – olacağım.

Sorumluluk Reddi: Her zaman olduğu gibi, bunlar benim kendi görüşlerimdir ve işverenimin görüşlerini temsil etmemektedir. Bunu zaten biliyordunuz, ama ben bazı şeyleri açıkça ifade etmeyi seviyorum.

Kaynak: Adam Bowie