The Hollywood Reporter’ın podcast yayıncılığındaki en önemli kişiler listesiyle eşgüdümlü olarak, sektörün liderlerinden, artık çok da yeni olmayan bu mecra üçüncü on yılına girerken, sektörün en büyük zorluklarını tanımlamaları istendi. Podcasting geçen yılki yavaşlamanın ardından toparlanmış gibi görünse de, keşfedilebilirlik, reklam modeli ve video unsurlarının dahil edilmesiyle ilgili sorular da dahil olmak üzere hala onu geride tutan pek çok güç var.
Şu anda podcast yayıncılığının karşılaştığı en büyük zorluklar nelerdir?
Rachel Maddow, Ultra
Uygulamaların hiçbiri harika değil. Sadece kürasyon ve grafiklere değil, rasyonel bir organizasyona ve en iyi ve en alakalı program ve bölümlerin verimli bir şekilde dolaşması için meritokratik bir yola ihtiyacımız var. Bu noktada neden hala bu kadar tekdüze, hantal ve sezgisel olmayan kullanıcı arayüzlerine mahkum olduğumuzu anlamak benim için zor.
Ben Shapiro, The Ben Shapiro Show
En büyük zorluk pazarlama, özellikle de hükümet baskısının sosyal medya platformlarının özellikle haber programlarının trafiğini kesmesiyle sonuçlandığı haber alanında.
Bill Simmons, The Ringer, The Bill Simmons Podcast
Çok fazla (podcast) var. Bu da çok fazla podcast’in reklamverenlere satıldıkları kadar iyi performans göstermediği anlamına geliyor; bu da reklamverenlerin podcast’lere para harcama konusunda daha az heyecan duydukları anlamına geliyor.
DJ EFN, N.O.R.E., Drink Champs
Kalite kontrol.
Emily Rasekh, Sony Music Entertainment
Reklamcılık bir zorluk olmaya devam ediyor. Podcast’leri dinlemek için harcanan süre ile mecradaki reklam harcamaları arasındaki kopukluk…. podcast’lerin hâlâ alıcılara kendilerini kanıtlamaları gerektiğini ve/veya satın alma sürecini kolaylaştırmamız gerektiğini gösteriyor.
Oren Rosenbaum, UTA
Etkili pazarlama ve uluslararası para kazanma.
Vanessa Grigoriadis, Campside Media
Para.
Caroline Edwards, CAA
Keşfedilebilirlik.
Josh Lindgren, CAA
Cesaret eksikliği. Bu mecrada hala kapı bekçileri tarafından görmezden gelinen çok fazla yenilik var. Podcasting’in gelişmeye devam etmesi için risk alan ve bu formu ileriye taşıyan sanatçıları tespit edip desteklememiz gerekiyor.
Ray Chao, Vox Media
En büyük zorluk (ve fırsat!), radyodan doğan bir sektörün video, sosyal medya platformları ve yaratıcı ekonomiyle büyüyüp birleşerek geçirdiği dönüşümü yönetmektir.
Nishat Kurwa, Vox Media
Dijital medyanın büyük bir kısmının karşı karşıya olduğu sorunla aynı: harika tekliflerle dolup taşan bir ortamda izleyicilerin dikkatini çekmek için rekabet. Bununla birlikte, diğer pek az medya biçimi alışkanlık yaratıyor; “Programlarımı takip etmeliyim”, parmaklarının ucundaki tüm seçeneklere rağmen podcast hayranları arasında hala oldukça yaygın bir duygu. Dolayısıyla, bireysel podcast’ler için zorluk, bu sadık kitleleri korumak için değeri nasıl koruyacakları ve gelişmeye nasıl devam edecekleri ile ilgili hale geliyor.
Tiffany Ashitey, Acast
Hiç bitmeyen video tartışması ve tarihsel olarak ses öncelikli bir sektöre en iyi şekilde nasıl entegre edileceği.
Ross Adams, Acast
Bazıları podcast yayıncılığında videonun yaygınlaşmaya devam etmesiyle hafif bir kimlik krizi yaşandığını söyleyebilir. Ben diyorum ki, kucaklayın! Bu hepimiz için iyi bir şey. İçerik oluşturucular erişim alanlarını genişletebilir ve yeni kitleler bulabilir; reklamverenler de öyle. YouTube, TikTok, Instagram ve Facebook gibi platformları içeren çok kanallı kampanyalarda reklamverenlerimizle birlikte çalışan ekiplerimizde büyük bir artış gördük.
Charlamagne tha God, The Black Effect Network
Aşırı doygunluk.
Theo Von
Herkesin bir podcast’i var; hayvanların bile.
Steve Ackerman, Sony Music Entertainment
Keşfedilebilirlik hâlâ önemli bir konu. Yeni şovlar başlatmanın ve yeni kitleleri yakalamak için heyecan verici kreatifler geliştirmenin giderek zorlaştığı bir dünyada, keşfedilebilirlik bir şovun başarısı için çok önemlidir ve müzik ve TV yayıncılığı için hala çok yetersizdir. Size bakıyorum, platformlar!
Kaynak: Julian Sancton / The Hollywood Reporter
Haberler2 yıl önce
