PodNews Editörü James Cridland, geçen hafta Spotify’dan Maya Prohovnik ile podcast üzerine şirketin son bakış açısını ve planlamalarını aktaran bir söyleşi gerçekleştirdi. Bu söyleşiyi Podcast Turkey okuyucularına aktarmıştık.

James Cridland, bu hafta da, podcast’e ilişkin Youtube’un son yaklaşımını ve planlamalarını YouTube’dan Sandy Wilheim ile konuştu. Youtube’da podcast yayınlamak isteyenler için önemli bilgiler içeren bu söyleşiyi de Podcast Turkey okuyucularıyla paylaşıyoruz.

James Cridland: Öncelikle, podcast nedir?

Podcast’ler gerçekten de benzersiz bir hikaye anlatımı biçimi sunuyor. Podcast’leri diğer formatlardan ayıran şeyin, yaratıcıları ile dinleyicileri arasında daha yakın bir ilişki ya da samimiyet kurulmasına olanak tanıyan uzun süreli ve senaryosuz yapıları olduğuna inanıyorum. Bir format olarak podcast’ler de gelişiyor.

İzleyiciler gerçekten de sunucularına daha yakın hissetmek istiyor. Hikaye anlatımını görselleştirebilmek istiyorlar. Sunucuları ya da sunucularıyla birlikte odada olduklarını hissetmek istiyorlar. Yaratıcılar tarafında ise birçoğu çalışmalarını sadece duyulmak için değil, aynı zamanda YouTube’da nasıl görülebileceği konusunda da yeniden hayal etmeye başlıyor.

YouTube’daki podcast’ler yalnızca bir ses içeriği parçası olmaktan ziyade özel bir şekilde entegre edilmiştir. YouTube’daki bir podcast bir oynatma listesidir ve bu podcast içindeki her bölüm bu oynatma listesindeki bir videodur. Ses ve video arasındaki bu kusursuz karışım, izleyicilerin bu podcast’i istedikleri şekilde tüketmelerine olanak tanır: Ses veya video yoluyla.

Bu nedenle, hem izleyiciler hem de içerik oluşturucular için podcast deneyimlerini geliştirmek için sürekli olarak çalıştık. İzleyiciler için YouTube Music ve YouTube Main’de hedef sayfalar açarak izleyicilerin podcast yolculukları söz konusu olduğunda özel bir dinleme veya görsel deneyime sahip olmalarını sağlamak için çalıştık. Kullanıcıların bir podcast aradıklarında, arama sonucu olarak podcast’leri keşfedebilmeleri için podcast arama kartlarını da kullanıma sunduk. Ve sürekli olarak izleyicilerin platformdaki podcast yolculuklarında sorunsuz bir deneyim yaşamalarını sağlayacak yollar bulmaya çalıştık.

Tüketimdeki bu esneklik de önemli çünkü kullanıcılar nerede olduklarına bağlı olarak bir podcast’i izleme ya da sadece dinleme olanağına sahipler; ister hareket halindeyken ister arka planda ve bu deneyimler de senkronize oluyor. Yani cep telefonunuzda bir yerden başlayıp metroya binebilirsiniz, bilgisayarınıza geçebilirsiniz. Bu deneyimlerin hepsi senkronize olur. Bu da dinleyicilerin podcast yolculukları söz konusu olduğunda kesintisiz ve sorunsuz bir yolculuk geçirmelerini sağlıyor.

İçerik oluşturucular için, ister video yüklemeleriyle gerçek YouTube stüdyoları olsun, ister RSS beslemelerini entegre ederek olsun, podcast’lerin platforma sunulmasını basitleştirecek araçlar ve özellikler de geliştirdik. Yakın tarihli bir Edison raporuna göre YouTube, ABD’de podcast dinlemek için en sık kullanılan hizmet. Ancak daha da önemlisi, yeni podcast dinleyicileri söz konusu olduğunda en sık kullanılan hizmetlerden biri. Yani pek çok insan yolculuğuna YouTube’da başlıyor. Ve YouTube gelişmeye devam ettikçe, podcast’lerin YouTube’da halihazırda bulunan diğer içerik türlerini tamamladığı çok formatlı ekosistemi inşa ediyor; bunlar ister kısa filmler, ister vloglar veya canlı yayınlar olsun; ve izleyiciler yolculuklarına pek çok farklı yerde ve bu farklı formatlar aracılığıyla başlıyor. Dolayısıyla bu çoklu format fırsatından yararlanmak, içerik oluşturucuların bu farklı formatlarda izleyicilerle etkileşime geçmesine ve bu tür içeriği nerede ve nasıl tüketmeyi seçerlerse seçsinler izleyicilerle ilişkilerini güçlendirmelerine yardımcı olur.

James Cridland: Anketlerden elde ettiğimiz bir diğer bulgu da gençlerin sesli bir podcast’ten ziyade geriye yaslanan bir video deneyiminden memnun olduklarıdır. Bunun iyi olduğunu düşünüyor musunuz?

Bir Edison raporuna göre, genç izleyicilerin çoğunluğu podcast’leri sadece dinlemek yerine izlemeyi tercih ediyor. Genç izleyicilerin videoya olan ilgisi giderek artıyor ve podcast yolculuklarında görsel bir unsur olduğunda daha fazla etkileşim kuruyorlar. Sunucuları görebilmek ya da sunucularınızla birlikte odada olduğunuzu hissetmek, bu yakınlığı sağlıyor ve sunulan sesi tamamlıyor.

Bu eğilim, podcast’inizde daha geleneksel ses tüketme yöntemine daha alışkın olan daha büyük yaş gruplarında daha az belirgindir. Sadece sesli podcast’ler popülerliğini korusa da, YouTube’un çok formatlı yapısının podcast yayıncılarının özellikle video içeriği tercih eden ve multimedya hikaye anlatımı bekleyen Z kuşağı gibi daha genç kitlelere ulaşmasına yardımcı olduğunu iddia ediyorum.

Bu değişimin podcast yayıncılığının bir format olarak nasıl evrildiğini gösterdiğini düşünüyorum.

James Cridland: Günün saati de önemli mi?

YouTube çok formatlı bir platform ve kullanıcıların içeriğinizi nasıl tükettiklerini ve yolculuğa nereden başladıklarını anlamak için sağlam bir analiz aracı sunar: Bu içeriği nasıl buldukları, kim oldukları, nerede oldukları ve günün hangi saatinde bu içeriği tükettikleri.

Bir içerik oluşturucunun platformdaki evrimini düşündüğünüzde, bu yolculukta farklı adımlar olduğunu görürsünüz. İlk adım, platform için kendinize belirlediğiniz hedefleri tanımlamaktır. Ardından, kitleyi oluşturmak ve bu içeriği tüketmekle gerçekten ilgilenen kitlenizle ilişkinizi derinleştirmek geliyor. Ancak daha sonra, bu yolculuğun önemli bir parçası, kullanıcılarınızın bu içeriği nerede, nasıl ve ne zaman tükettiğini anlamak için verilere bakmaktır. Veri, gelişmenize yardımcı olan bu yolculuğun önemli bir parçasıdır.

James Cridland: YouTube’da bir podcast başlatmak istiyorum. Bir videoya sahip olmak zorunda mıyım? Sadece ses yayını yapabilir miyim?

Bence pek çok insan bu konuya ikili bir yaklaşımla yaklaşıyor: Ses ya da video. Video, podcast deneyimini gerçekten geliştirebilse de bu, platformda başarılı olmak için herkesin tam videoya sahip olması gerektiği anlamına gelmiyor. YouTube, içerik oluşturucuların sesli ve görsel içeriği kendileri için en uygun şekilde birleştirmeleri için gerçekten çok çeşitli olanaklar sunuyor.

Bu nedenle bazı podcast yayıncıları, örnek olarak statik bir görüntüyle birlikte ses olarak tam uzunlukta bölümler yüklüyor, ancak ses içeriklerine tamamlayıcı parçalar olarak özel sahne arkası görüntüler ekliyor. Diğer ilk ses podcast’leri ise daha uzun içeriklerin en popüler klipleri olan kısa bölümler oluşturuyor. Yapmaya çalıştıkları şey, izleyicilere nerede olurlarsa olsunlar ulaşmak. Yani podcast’inizin YouTube’da yer edinmesi ve YouTube’da başarılı olması için video olması gerekmiyor.

James Cridland: RSS YouTube için ne kadar önemli?

RSS çok önemli. İçeriğin platforma iletilmesini basitleştiren bir araç.

Pek çok podcast yayıncısı için çok uygun bir seçenek, ancak video ekleme kararı podcast yayıncılarının izleyicileriyle ne tür bir etkileşim kurmak istediklerine bağlı.

James Cridland: Bu RSS’den YouTube’a. YouTube, RSS’yi YouTube’dan dışarı aktarmama izin verecek mi?

Üzerinde çalıştığımız pek çok ürün özelliği var ve bunlar ilerledikçe sizi bilgilendirebileceğiz.

Ürün ekiplerimiz sadece izleyicilerin tüketim deneyimini iyileştirmek için değil, aynı zamanda içerik oluşturucuların YouTube’daki deneyimlerinin daha da iyi olmasını sağlamak için sürekli çalışıyor.

Gelecekte neler olacak? Henüz bilmiyorum, ancak bu konuda yanıt alır almaz sizi en kısa sürede bilgilendireceğimden emin olabilirsiniz.

James Cridland: YouTube’da podcast tüketebiliyorum ve podcast’i YouTube Müzik’te de tüketebiliyorum. Nereye gitmeliyim? Neden bir değil de iki?

İlk olarak nereye gitmek istediğiniz konusunda bir seçim yapmanıza gerek yok. Günümüzde kullanıcıların yolculukları YouTube Music, YouTube Main, YouTube Shorts gibi pek çok farklı yerden başlıyor. Podcasting ile geliştirdiğimiz özelliklerimiz ve araçlarımızla yapmaya çalıştığımız şey, kullanıcıların istedikleri yerde sorunsuz bir deneyim yaşamalarını sağlamak. Bu ister ses ister video olsun, arka planda hareket halindeyken ses veya videoyu etkinleştirmek, nerede olursanız olun bu çoklu tüketim modellerini etkinleştirmekle ilgili. Böylece bir seçim yapmak zorunda kalmayacaklar. Yapmak istediğimiz şey, nihayetinde bu deneyimi bu farklı yerler veya giriş noktaları arasında geliştirerek, izleyicilere kesintisiz, kesintisiz bir yolculuk sağlamak için sürekli çalışmak istiyoruz. Piyasaya sürdüğümüz araçlarla yaptığımız şey de bu.

Daha da önemlisi, YouTube Music’te başlayıp Main’e devam etseniz de deneyimler senkronize olacak. Amaç, kaldığınız yerden devam edebilmeniz. Nihai hedef, izleyicilerin nerede olurlarsa olsunlar platformdaki podcast yolculuklarında iyi bir deneyim yaşamalarını sağlamak.

James Cridland: Bir podcaster olarak YouTube’da para kazanmak için ne gibi fırsatlar var? YouTube ile gelirimi en iyi şekilde nasıl optimize edebilirim?

Bir kanal para kazanma için etkinleştirildiğinde, podcast yayıncıları YouTube’daki herhangi bir içerik oluşturucunun kullanabileceği aynı para kazanma seçeneklerine erişebilir. Podcast’lerin genellikle uzun biçimli içerik olduğu göz önüne alındığında, doğal olarak para kazanma için daha fazla fırsat sağlarlar.

YouTube, içerik oluşturuculara birden fazla gelir akışı sunuyor. İçeriğe karşı sunulan reklamlarla geleneksel reklam geliri parçası var, ancak aynı zamanda kanal üyelikleri veya süper kanallar veya YouTube alışverişiyle ticari ürün entegrasyonu yoluyla gelir elde etme seçeneği de var. Bu araçlar gelir elde etmenize, sağladığınız içerik teklifini sürdürmenize ve aynı zamanda bu işlemleri daha da ölçeklendirmenize olanak tanır.

Ayrıca, YouTube’daki podcast’ler, sunucu tarafından okunan, onay veya sponsorluk mesajları gibi çeşitli reklam biçimlerini de içerebilir. Bunlar da platformdaki podcast’lerin para kazanma potansiyelini daha da artırıyor.

James Cridland: Zaman ayırdığınız için çok teşekkür ederim!

Çok teşekkür ederim. Bizimle konuştuğunuz için gerçekten minnettarım.

Kaynak: PodNews