YouTube’un, özellikle tüketicilerin video platformuna olan ilgisinin artması nedeniyle, podcasting alanında önemli bir güç haline geldiğine şüphe yok. Nisan 2023’te yayınlanan Cumulus Media / Signal Hill Insights Podcast Download araştırması, YouTube’un ABD’de en çok kullanılan podcast tüketim platformu olarak Spotify’ı ilk kez geride bıraktığını gösterdi. Platform, ertesi yıl Canadian Podcast Listener‘da Kanada’da da birinci sırada yer aldı.

O zamandan beri, podcasting topluluğunda YouTube hakkında tartışmalar, heyecan ve endişe doruk noktasına ulaştı. Haber makalelerinde ve konferanslarda, platformun artık podcasting’i “domine ettiği” yönünde abartılı açıklamalar da duyuyorum. Basitçe söylemek gerekirse, bu doğru değil.

Bu, mantık olarak kolay bir çıkarım. YouTube’un en çok tercih edilen podcast uygulaması olduğunu duyuyorsunuz. Buradan, bir numara olmanın hakimiyet anlamına geldiğini, podcast uygulamaları turnuvasının mutlak galibi olduğunu düşünmek çok da zor değil. Ancak bu bir spor değil ve tüketici tercihi Super Bowl veya FIFA Dünya Kupası değil. Tek gerçek şampiyonu bulmak için Wimbledon eleme turları yok.

Sıralamalara odaklanmak genel tabloyu bulanıklaştırır ve bugün Kuzey Amerika’da podcast yayıncılığını tek bir platformun domine etmediği gerçeğini gölgeliyor.

Spring Download araştırmasından alınan bir ön izleme, ABD’de YouTube’a olan tercihin artmaya devam ettiğini gösteriyor. Bugün, haftalık podcast tüketicilerinin %39’u en çok YouTube’u kullandığını söylüyor. Bu, diğer platformlardan daha büyük bir pay olsa da, %39 çoğunluk bile değildir.

Başka bir deyişle, podcast tüketicilerinin çoğunluğu – %61 – en sık YouTube dışında başka bir platform kullanıyor. Bunun yaklaşık yarısı Spotify (%21) ve Apple Podcasts’e (%8) birlikte gidiyor. Kalan %32’lik kısım ise iHeartRadio, Amazon Music, bir podcast’in web sitesi ve diğerleri de dahil olmak üzere uzun bir uygulama ve platform kuyruğu tarafından talep ediliyor.

Ölçülen şeyin ne olduğu konusunda da net olalım. Bu paylar, tüketicilerin en sık kullandıkları platformları temsil ediyor, ancak sadece bunları değil. YouTube’u en çok kullanan podcast tüketicilerinin %39’u diğer podcast platformlarını da kullanıyor. Aslında, YouTube’u en çok kullananların yarısı Spotify’ı da ara sıra veya sık sık kullanırken, en az dörtte biri Amazon Music, iHeartRadio veya Pandora’yı kullanıyor.

Çoğu tüketici tek bir podcast platformuna sahip değil, iki veya daha fazlasını kullanıyor. Sounds Profitable’ın araştırma ortağı olarak, Signal Hill Insights olarak, onların çığır açan araştırmalarındaki zengin bilgileri perde arkasından inceleme fırsatı buluyoruz. The Podcast Landscape 2024‘ten daha önce yayınlanmamış bir bulgu, platform hakimiyeti kavramını perspektifine oturtuyor. Aylık ABD podcast tüketicilerinin sadece %26’sı podcast’ler için tek bir uygulama veya hizmet kullandığını söyledi.

Dahası, ABD ve Kanada’daki YouTube kullanıcılarının en az yarısı, YouTube podcast’lerini ses platformlarında da dinlediklerini söylüyor. Bunun nedeni, ekranlara bakamayacakları veya bakmak istemedikleri zamanlar olması ve bu durumlarda sesin çok daha uygun olmasıdır.

Tüm bunlar, YouTube’u ve podcasting alanındaki artan etkisini küçümsemek için söylenmiş değildir. Ancak artık bu konudaki tartışmaları biraz yumuşatmanın zamanı gelmiştir. Şu anda tüm podcast yayıncılarının YouTube’u tamamen benimsemesi gerektiğini söylemek abartılıdır.

Bunun yerine, büyümeye odaklanan herhangi bir podcast yayıncısının, bu strateji YouTube’a girmeyi ertelemek veya direnmek olsa bile, düşünülmüş bir YouTube stratejisine sahip olması mantıklıdır. Podcast tüketicilerinin çoğu hala en sık ses odaklı platformları kullanıyor ve hatta YouTube’u öncelikli olarak kullananların çoğu ses uygulamaları kullanıyor. Bu (henüz) bir ölüm kalım meselesi değil.

YouTube podcasting, bu mecranın genel büyüme hikayesinin bir parçasıdır. Haftalık podcast tüketicilerinin büyük çoğunluğu (%86) en azından ara sıra YouTube’u kullanıyor ve bu, keşif için önde gelen kaynak. Bir podcast’in bundan yararlanabileceği birçok yol var ve panik, korku, çaresizlik veya teslimiyetle karar vermemek önemlidir.

Yani, hayır, YouTube podcasting sektörünü domine etmiyor. Podcast’lerin son derece çeşitli platform ve uygulamalardan oluşan bir ekosistemde kolayca dağıtılabilmesi, bu ortamda herhangi bir platformun domine etmesini engelleyen bir faktör olarak işlev görüyor. Ancak, YouTube yine de dikkate alınması gereken bir güç. Signal Hill olarak, altı yıldır birçok araştırmada YouTube’un yükselişini takip ediyoruz ve podcasting sektörünün gelişmeye ve büyümeye devam etmesiyle birlikte, podcast tüketicilerinin YouTube’u neden ve nasıl kullandığını araştırıp analiz etmeyi sabırsızlıkla bekliyoruz.

Spring Download’da paylaşacağımız daha birçok yeni içgörü var, örneğin insanların en sevdikleri podcast’leri nasıl ve nerede tükettikleri ve akıllı TV’lerin ortaya çıkan rolü gibi. 17 Haziran’da Cumulus Media ile düzenleyeceğimiz ücretsiz web seminerine mutlaka kaydolun.

Kaynak: Paul Riismandel / Signal Hill Insights

Spotify, içeriğinizi daha geniş kitlelere daha erişilebilir hale getirmeye yardımcı olmak ve podcast bölümleri, konuklar ve konular gibi keşfi destekleyebilecek diğer özellikleri güçlendirmeye devam ediyor. Spotify, bu avantajlardan kolayca yararlanmanızı sağlamak için seçili şovlar için otomatik olarak transkriptler oluşturmaya başladı.

Spotify birçok program için podcast transkriptlerini uygulamasına ekledi. Spotify programların transkriptlerini otomatik olarak üretecek, ancak artık içerik oluşturucuların endüstri standardı VTT veya SRT dosyalarını (zaman senkronizasyonu ve adlandırılmış sunucu ekleyen) kullanarak kendi transkriptlerini yüklemelerine izin verecek.

Podcast’inizi Spotify for Creators ile barındırıyorsanız, Spotify artık bu transkriptleri açık RSS standartlarını kullanarak yayınlamayı destekliyor. Apple Podcasts, Pocketcasts ve diğer uygulamalarla uyumlu olan Podcasting 2.0 podcast:transcript etiketi kullanarak yapılabilir. İçerik oluşturucuların bunları kullanıma sunmayı tercih etmesi gerekecek. Spotify ilk kez bu şekilde yeni, açık bir RSS özelliğini destekliyor.

Ancak Spotify, herhangi bir podcast barındırma şirketinden RSS beslemesinde podcast:transcript standardını kullanarak içerik oluşturucu transkriptlerinin diğer şekilde alınmasını destekleyecek mi? Spotify’ın bir sözcüsü “Şu an için paylaşabileceğimiz bir zaman dilimi yok” yanıtı vererek net ifadeden kaçındı.

Apple, Dünya Geliştiriciler Konferansı’nda (WWDC – Worldwide Developers Conference) bir dizi duyuru yaparken, bunlar arasında podcast hizmetleriyle ilgili ilgili olanlar da yer aldı.

Apple Podcasts, tıpkı Overcast ve Pocket Casts gibi bağımsız uygulamaların bir süredir sahip olduğu gibi, oynatma sırasında yeni bir “diyalog geliştirme” özelliği ekleyecek. Açıklama ise “Daha net dinleme için bir bölümdeki sadece sesleri güçlendirin” şeklinde.

Apple Podcasts ayrıca 0,5x ile 3x arasında değişen daha fazla oynatma hızı sunacak. Daha da önemlisi, uygulama her program için tercih ettiğiniz hızı kaydetmenize izin verecek; bu yine diğer uygulamalarda zaten mevcut olan bir özellik. Overcast’ten Marco Arment şakayla karışık “mahvoldum” diyerek tepki gösterdi; ancak Apple Podcasts’in hala Overcast’in önemli bir özelliği olan sessizlik atlama özelliğinden yoksun.

Apple Podcasts’teki “Gözat” düğmesinin adı “Yeni” olarak değiştirildi. Duyuruda, “Podcasting’de yeni ve popüler olanın en iyisini keşfedin” şeklinde yer aldı.

Temalandırılabilir yeni simgeler belki de Apple Podcasts’in her zaman “mor uygulama” olmayacağı anlamına geliyor. (Muhtemelen varsayılan olarak öyle olacak).

Sesle ilgili diğer haberlerde, Apple’ın AirPods’unun yeni sürümleri “stüdyo kalitesinde ses kaydı” ekleyecek şekilde yükseltilecek. iPadOS 26, her uygulama için farklı mikrofonlar seçmenize olanak tanıyan ses girişi kontrolleri içerecek. Yatağınızdayken AirPods’u kullanarak bir podcast dinliyorsanız, uykuya daldığınızda ses duraklatılacak.

Ve son olarak, kilit ekranı için animasyonlu bir şimdi çalma widget’ı var ve belki gelecekte podcast’lerle çalışabilir.