Influencer’ların birden fazla kanalda giderek yaygınlaşması, son birkaç yılın en önemli trendlerinden biri oldu. Son zamanların bir diğer popüler trendi olan podcasting de içerik oluşturucu pazarlaması için verimli bir zemin olduğunu kanıtladı. Güzellik, moda, yemek, spor, yaşam tarzı, eğlence ve daha fazlası gibi konularda giderek büyüyen bir influencer kadrosu, benzersiz seslerini ve sosyal medya takipçilerini bu mecraya taşıyor.
Pod Digital Media’nın kurucusu ve CEO’su Gary Coichy, Chicago’da düzenlenen Ad Age Business of Brands 2024 konferansında yaptığı konuşmada, “Güçlü yaratıcı ekonomisi sayesinde bu genç liderlerin masaya getirdiği yetenek çeşitliliğini ve farklı türde içerik kalitesini görüyoruz” dedi. Coichy ve Walmart’ın çok kültürlü medya ortaklıkları direktörü D.J. Vaughn, etkinlikteki panelde Ad Age Studio 30’un editörü John Dioso’ya katıldı.
Coichy, işitsel ve dijital influencer kanallarının yakınsamasının, olgunlaşmaya devam eden podcast endüstrisinin en son evrimi olduğunu ve pazarlamacılar için nüfusun farklı kesimlerine ulaşmak ve onlarla etkileşim kurmak için yeni fırsatlar yarattığını belirtti.
ABD’de 2023 yılında yaklaşık 70 milyon kişi podcast dinledi ve bu sayının 2029 yılına kadar 113 milyonun üzerine çıkması beklenmektedir. Coichy, Latin Amerikalıların %43’ünün ve Siyah Amerikalıların %48’inin aylık podcast dinleyicisi olduğu göz önüne alındığında, podcast yayıncılığının markaları çok kültürlü kitlelerle buluşturmak için özellikle etkili bir teknik olduğunu belirtti.
Walmart’tan Vaughn, bu sayede büyük reklamverenlerin Amerikalıların değişen medya tüketim alışkanlıklarını daha iyi anlayabileceğini ve karmaşık podcast ortamından daha stratejik bir şekilde faydalanabileceğini söyledi.
Vaughn, “Kitlemizi mümkün olduğunca kişiselleştirdiğimizden emin olmak istiyoruz. Ses tüketicilerimizin çoğunun bir anlamda çeşitlilik arz ettiğini görüyoruz; cinsiyet, etnik köken vb. Bu ses tüketicisinin neye benzediğini ve kullandıkları farklı platformların yanı sıra hangi mesajların farklı gruplar ve bireylerde yankı bulduğunu anlamamız gerekiyor. Uzun vadeli ilişkilere girmeyi desteklemek için bu verilere ihtiyacımız var” dedi.
Walmart ve diğerleri daha fazla entegrasyona, kısa “sponsorlu” mesajların ötesine geçen ve podcast sunucularının dinleyicilerle marka hakkında daha derin, daha anlamlı konuşmalar yapmasına olanak tanıyan programlara yatırım yapıyor.
Örnek olarak Walmart, Vaughn’un “adanmış anlar” olarak tanımladığı, sunucunun yerel Walmart mağazalarında ve/veya Walmart.com’da bulunan farklı bir ürün hakkında referans verdiği ve ardından program sırasında kurucuyla röportaj yaptığı bir shout-out kampanyası yürütüyor. Daha sonra içerik, influencer’ın sahip olduğu platformlar da dahil olmak üzere sosyal medyada daha da güçlendiriliyor.
Vaughn, “Bu tür özgün konuşmalar yapıyoruz, ancak bunun sadece bir ürün tanıtımı olmadığından emin olmak konusunda da bilinçliyiz” dedi.
Coichy ve Vaughn, başarılı influencer tabanlı podcast kampanyaları için bir oyun kitabının ana hatlarını çizdi ve bu ipuçları ile sohbetten elde edilen en iyi uygulamaları da içeriyor:
Kitlenin uygun olduğundan emin olun. Markalar, farklı podcast türlerinin ve influencer’ların neden farklı kitlelerde yankı uyandırdığını daha iyi anlamak için medya tüketim alışkanlıklarını araştırmalı.
Walmart’tan Vaughn, “Genellikle makro ve mikro etkileyicilerin bir karışımını istersiniz. Bir ünlü her zaman en uygun kişi olmayabilir. Takipçi sayılarını göz önünde bulundurun, ancak etkileşim oranlarına da daha derinlemesine bakın” dedi.
Her influencer pazarlamasında olduğu gibi, marka güvenliğini ve karşılıklı fayda sağlayan bir yaratıcı ilişkisini sağlamak için gerekli tüm incelemelerin yapılmasını tavsiye etti.
Yaratıcı ilişkisini besleyin. Dinlemek için zaman ayırın ve farklı influencer’ların farklı girdi türlerine en iyi nasıl yanıt verdiğini öğrenin.
Coichy, “Yaratıcı ile gerçekten bir ilişki kuruyorsunuz, mesajınızı geliştirirken neredeyse bir koç gibi davranıyorsunuz. Sunumun podcaster’da yankı uyandırdığından emin olmak istiyorsunuz, ancak aynı zamanda bunu kitlelerinize organik ve otantik bir şekilde satabiliyorlar” dedi.
Sektörü yakından takip edin ve geleceği kucaklayın. Podcast reklamcılığı hızla gelişiyor ve sektördeki ölçüm standartlarını ve haber değeri taşıyan diğer konuları takip etmek önemli. Coichy’ye göre marka ortaklıklarının geleceği parlak.
Coichy, “Daha fazla canlı aktivasyon göreceğiz, hayranların gelip göreceği ve anın bir parçası olacağı şeylere daha fazla yöneleceğiz. Dolayısıyla podcast’ler ve içerik oluşturucularla bu ilişkileri kurmaya devam edeceğiz ve onlar da ses ve dijitalin ötesine geçerek yeni bir canlı deneyime doğru genişleyebilecekler” dedi.
Kaynak: AdAge
Araştırma2 yıl önce
