Şu anda podcasting ile ilgili konuşmalarda diğerlerinden daha fazla gündeme gelen bir konu varsa o da video. Video herkesin ağzında bir kelime gibi görünüyor ve aktif olarak bunu keşfetmeyenler kendilerine neden keşfetmediklerini soruyorlar.

İster TikTok’taki sosyal klipler olsun, ister filme alınmış tam bölümler, video podcasting, çoğu podcast yayıncısının ve ağının en azından bir gözünün üzerinde olduğu bir trend gibi görünüyor ve nedenini görmek kolay. Podcast yayıncıları, izleyici kitlesi oluşturma konusunda kendilerine avantaj sağlayabilecek her şeye sıcak bakıyor ve veriler özellikle Z kuşağının video konusunda çok istekli olduğunu gösteriyor.

Ancak, bazılarının hala anlayamadığı şey, ses üretiminin giriş için nispeten düşük bir engele sahip olmasına rağmen, videonun aslında iyi yapılması şaşırtıcı derecede zor olmasıdır. Birçok YouTuber ve sosyal medya yıldızı imajlarını bir tür kendin yap estetiği üzerine inşa etmiş olsa da, aslında bu çoğu zaman perde arkasında çalışan video editörleri ve yapımcılardan oluşan bir ekip tarafından başarılıyor.

Descript gibi yapay zeka araçları ve Adobe Premiere Pro için çeşitli eklentiler podcast’ler için video düzenleme iş akışlarını önemli ölçüde kolaylaştırıyor, ancak hala mükemmel olmaktan çok uzaklar ve video eklemek her bölüm için düzenleme süresini katlanarak artıracaktır. Tek yaptığınız Instagram için klip kırpmak olsa bile, bu işlem tam zamanlı bir çalışanın yaklaşık iki gününü alabilir.

Bunun da ötesinde, podcast yayıncılarının videoya geçme konusunda yaptıkları konuşmaların çoğu, yayına başlamaya hazır olmadan önce yapılması gereken asıl işi göz ardı ediyor gibi görünüyor. Uzaktan kayıt yapıyorsanız, her sunucu için iyi bir arka planın yanı sıra iyi bir kamera ve ışıklandırma ayarladığınızdan emin olmanız gerekir ve bu, konuklarınızın video kalitesi hakkında endişelenmek zorunda kalmadan önce bile.

Pahalı bir çaba olabilir

Bunu aklınızda tutarak, bizzat kayıt yapmanın daha kolay olduğunu düşünebilirsiniz, ancak bunun da kendine has sorunları vardır. Öncelikle, çeşitli açıları yakalayabilen ve ilginç, yaratıcı düzenlemelere olanak tanıyan çok kameralı bir stüdyo alanına (uygun aydınlatmalı) ihtiyacınız olacak ve ister mevcut bir alanda zaman kiralayın ister kendi özel stüdyonuzu kurun, bu pahalı bir çaba olabilir.

Daha sonra herkesi kayıt için stüdyoya almanız gerekir ki bu da çok sayıda konuğu olan sürekli yayın yapan podcast’ler için zor olabilir. Seyahat süresinin eklenmesi yalnızca günlük yönetimini zorlaştırmakla kalmaz, aynı zamanda hangi konukları alabileceğiniz konusunda sizi oldukça kısıtlar. Diğer ülkelerdeki insanlar dışarıda ve stüdyonuzdan belirli bir mesafeden daha uzakta yaşayanlarla veya kayıt saatlerinizle çakışan çocuk bakımı gibi sorumlulukları olanlarla zaman ayırmak muhtemelen çok daha zor olacaktır.

Ayrıca, video kaydı içeren bir podcast’e katılmaya daha az istekli olanlar da olabilir. Örneğin, hayatının büyük bir bölümünü sürekli bir yarı-düşkünlük halinde geçiren biri olarak, her kayıt için kameraya hazır olduğumdan emin olmak zorunda olma fikrinden hoşlanmıyorum.

Youtube bir varış noktasından çok bir yolculuktur

Kısacası, podcast’inizi videoya genişletmek, döndürmeye devam etmeniz gereken bir dizi plakayı tanıtmak anlamına gelir, ancak bir kez çekimi yaptıktan sonra, onunla ne yapacaksınız? Spotify gibi platformlar video podcast’lere yönelik desteğini artırırken, yayıncıların gözünde en çok parlayan şey YouTube’un devasa kullanıcı tabanı ve yerleşik gelir potansiyelinin cazibesi.

Ne yazık ki YouTube bir varış noktasından çok bir yolculuktur ve platformda başarıya ulaşmak, videonuzu yayınlayıp parmaklarınızı çaprazlamaktan daha fazlasıdır. Belirli bir içerik stratejisi oluşturmak, benzersiz küçük resim varlıkları oluşturmak ve izleyicilerin (ve algoritmanın) dikkatini çekmek için başlıkları ve açıklamaları uyarlamak gerekir. Kısacası, bu tam zamanlı bir iştir ve çoğu YouTube içerik oluşturucusu size hangi videoların başarılı olacağını tahmin etmenin genellikle tam bir saçmalık olduğunu söyleyecektir.

TikTok kullanıcıyı podcast’lere yönlendirmiyor

Bir de podcast yayıncılarını sesin ötesine geçmeye teşvik eden diğer büyük platform var: TikTok. Kısa biçimli sosyal video uygulaması son birkaç yılda bir roket gibi fırladı ve dijital pazarlama açısından ‘bir sonraki büyük şey’ olarak konumlandırıldı ve onu etkili bir şekilde kullanabilenler için büyük potansiyel erişim rakamları var.

Bununla birlikte, bu erişim TikTok’un yörüngesinde yer alıyor ve kullanıcıları 60 saniyelik videoları izlemekten 65 dakikalık podcast’lere geçmeye başarılı bir şekilde ikna etmek en iyi ihtimalle kesin olmayan bir bilimdir. TikTok (bariz nedenlerden dolayı) kullanıcıları platformundan çıkarıp bir podcast uygulamasına yönlendirmek için sağlam araçlar sunmayı reddetti, bu nedenle kullanıcıların içeriğinizi görmesine ve ardından podcast’inizi tercih ettikleri oynatıcıda aramaya motive olmalarına güveniyorsunuz. TikTok’un bu ihtiyacı karşılamaya yardımcı olmak için bu yıl bir noktada kendi platform içi podcast oynatıcısını piyasaya sürmesi bekleniyor, ancak bunun içerik oluşturucuların platformdaki kitlelerinden daha etkili bir şekilde yararlanmalarına yardımcı olup olmayacağı bilinmiyor.

Video podcast için sağlam bir stratejiniz yoksa iyi düşünün

Tüm bunlar kulağa videoya karşıymışım gibi gelebilir, ancak bunların hiçbiri videonun bir kuruluşun stratejisinin bir parçası olamayacağını veya olmaması gerektiğini söylemek için değil.

Bununla birlikte, içerik üreticilerinin stratejilerine video eklemeden önce çok dikkatli düşünmeleri gerektiğini söylüyorum; size ne gibi ek yaratıcılık veya gelir fırsatları getiriyor? Video içeriğini etkili bir şekilde üretebilecek esnekliğe ve bant genişliğine sahip misiniz? Unutmayın, söz konusu video içeriği olduğunda, rekabet ettiğiniz yalnızca kendi alanınızdaki rakipler değil, aynı zamanda kullanıcının akışında o anda daha dikkat çekici olabilecek diğer her şeydir.

Bir video stratejisinin hangi spesifik ve ölçülebilir hedeflere ulaşmayı amaçladığını ve bunu nasıl yapacağına dair gerçekçi bir plan belirleyebiliyorsanız, o zaman harika, video içeriği denemeye başlamaya hazırsınız gibi görünüyor. Ancak bunu yapamıyorsanız, bir adım geri atıp video eklemeyi sadece herkes öyle yaptığı için mi düşündüğünüzü ve sizin de öyle yapmanız gerektiğini düşünüp düşünmediğinizi gözden geçirmenin zamanı gelmiş olabilir.

Kaynak: Adam Shepherd / PodPod