Araştırma
Uzmanlara göre 2024 yılında podcast yayıncılığına yönelik en büyük tehdit ne?
2024’te podcasting’e yönelik en büyük tehditler neler? The Podcast Host’tan Katie Paterson, bir grup uzmanın düşüncelerini aktardı.
Podcasting farklı insanlar için farklı anlamlar ifade edebilir. Bazıları için bir hobi, bir iş veya bir topluluktur. Diğerleri içinse hayattır.
Doğal olarak, podcast uzmanlarına sektöre yönelik en büyük tehdidin ne olduğunu düşündüklerini sorduğunuzda, pek çok farklı yanıt alacaksınız. Birbiriyle tamamen çelişen yanıtlar da olabilir.
Podcasting yeni bir büyüme dönemine girerken, ses ve podcast uzmanlarıyla konuştuk ve onlara göre şu anda sektöre yönelik en büyük tehdidin ne olduğunu öğrendik. Podcasting’in 2024’te tam potansiyeline ulaşmasının önündeki en büyük engel olarak neyi görüyorlar?
Vasat içerik ve açgözlü platformlardan podcast saflığına ve video konusunda çok fazla endişelenmeye kadar her şey var.
Ve asıl spoiler uyarısı? Kimse yapay zekadan bahsetmedi!
Joe Casabona
Podcast Otomasyon Koçu (Podcast Workflows)
“Bence şu anda podcast yayıncılığına yönelik en büyük tehdit vasat içerik. Podcast yayıncılığının daha erişilebilir hale geldiğini görüyoruz ki bu harika bir şey. Daha fazla insan uygun fiyatlarla podcast yayınına başlayabiliyor, dolayısıyla doğal olarak daha fazla insanın podcast yayınına başladığını göreceğiz. Bu hiç olmadığı kadar kolay.
Ancak, bence pek çok insan daha büyük ünlü podcast’lerin kullandığı modeli kullanıyor, yani ham, düzenlenmemiş, başıboş konuşmaları. Ancak bu iyi bir içerik değil, özellikle de yeniyseniz ve dinleyiciler henüz sizi tanımıyor ya da önemsemiyorsa.
Bu yüzden, çok iyi olmayan bir içerik seli göreceğimizi düşünüyorum. Bu da podcasting için bir tehdit çünkü insanları iyi podcast’ler başlatmak istemekten caydıracak.
Podcast’lerden para kazanmak zaten zor ve insanların bölümlerini düzgün bir şekilde planlamadıkları, kitlelerini tanımlamadıkları veya iyi hikayeler anlatmadıkları vasat bir içerik seliyle karşılaşmak, birçok podcast’in ilgisizlikle karşılanmasına neden olacak. Bu podcast yayıncıları programlarının sonuç getirmemesinden şikayet edecek ve bu da yeni podcast yayıncılarını uzaklaştıracak. Vasat içerik bir mecra olarak podcast yayıncılığına zarar veriyor ve ben bunu oldukça büyük bir tehdit olarak görüyorum.”
Arielle Nissenblatt
Ses Uzmanı ve Kurucu (Earbuds Podcast Collective)
“2024 yılında podcast yayıncılığına yönelik en büyük tehdit, yeni dinleyicilere yatırım yapma konusundaki kolektif isteksizliğimiz (ya da belki de yetersizliğimiz).
Mevcut bir podcast dinleyicisini bir sonraki favori podcast’iyle tanıştırmak çok kolay. Peki ya podcast meraklısı olan ama nereden başlayacağını bilmeyen kişi? Yeni dinleyicileri aramıza katmak ve onları uzun soluklu podcast severler haline getirmek için zaman ve kaynak harcamalıyız. Bu, sektörün büyümesine ve daha fazla içerik üreticisine ödeme yapılmasına yardımcı olacaktır.”
James Cridland
Editör (Podnews)
“En büyük tehdit? İki şey; mükemmellik ve video.
İnsanların podcast’inizi dinlemesini sağlayan şeyler tutarlılık ve harika içeriktir. Mükemmellik için çabalarsanız – ya da daha kötüsü, video gibi ek bir komplikasyon eklerseniz – bu iki hedefin önüne geçersiniz.
Joe Rogan podcast’i 2009’da başladı, ancak bugünkü kadar popüler olması uzun yıllar aldı: Bu kadar başarılı olmasının nedeni tutarlı olması ve mükemmel olmaması. Mükemmellik yerine, her bölümde daha iyisini yapmak için çabalayın. Podcasting bir yolculuktur: olması gerekenden daha karmaşık hale getirmeyin.”
Samantha Hodder
Yazar, Anlatı Ses Yapımcısı ve Yaratıcı (Bingeworthy newsletter)
“Son birkaç yıldır, her zaman açık içerik ve düşük bütçeli sohbet programlarına (genellikle de bir ünlünün katıldığı) doğru bir kayma olduğunu fark ettim. Popüler anlatı bunun podcast yayıncılığını kurtaracağı yönünde ama ben buna katılmıyorum.
Ses çok büyük ve şu anda sesli hikaye anlatımı endüstrisinin bugün ne olduğunu tanımlamak ve ardından onu gelecek için inşa etmek için bir anımız var. Ancak bu işi kimin yaptığını ve dinlediğimiz hikayeleri kimin anlattığını düşünmek önemli. Ünlüler bu alana ilgi duymaya başlamadan çok önce, ses yaratıcıları bu sektörü yaratıyor ve tanımlıyordu.
Eğer bu büyüme anından faydalanmaz ve bunu bir yaratıcılık anıyla eşleştirmezsek, kendi içimizde büyüme anımızı kaçıracağız. Bu alanda ortaya çıkan yeni fikirlerle birlikte inşa edilmiş olanları tanıyan ve ödüllendiren dengeli bir sisteme ihtiyacımız var.”
Bryan Barletta
Partner (Sounds Profitable)
“Bir podcast’in ne olduğunu daha önce ne olduğuna göre sınırlama tercihi sektörümüz için en büyük tehdit. “Önce ses” olmanın dışında, podcast kelimesini kimin ve neyin kullanabileceğini sınırlamak alanımızı küçültüyor. Kelimenin açık doğası sektörümüzdeki her bir işletmeyi uyum sağlamaya zorluyor mu? Kesinlikle zorluyor, ancak bu bir işletmeyi yönetmenin temel bir parçası.
Tamamen videoda, canlı etkinliklerde, sosyal medya kliplerinde veya RSS beslemesi üzerinden serbestçe dağıtılmanın dışında herhangi bir şeyde başarılı olan bir podcast’i, podcaster’ı veya şirketi küçümsemeyi seçmek hiçbirimize fayda sağlamaz. Bize fayda sağlayan şey, bağımsızlardan ünlülere kadar daha fazla insanın kendilerini gururla podcast yayıncısı olarak tanımlamasıdır; çünkü bu, doğrudan veya dolaylı olarak hepimiz için daha fazla fırsat sunan daha büyük bir spot ışığı yaratır.”
Doris Onyango
Program Lideri (Dada Podcast Incubator)
“Podcasting endüstrisi için bir tehdit olduğunu söyleyebileceğim tek şey dinleme platformları. YouTubes, Apple Podcasts, Spotify ve diğer platformlar içerik üreticilerine eşit ödeme yapmıyor.
Bazı podcast yayıncılarının podcast’lerini oluşturmak için onlarca ve yüzlerce milyon gibi gülünç miktarlarda para aldığını, diğerlerinin ise neredeyse hiçbir şey kazanmadığını görebilirsiniz. Ve bu, büyük miktarlarda para alan podcast yayıncılarının bunu hak etmedikleri anlamına gelmiyor. Ancak diğer içerik üreticilerinin de podcast’lerini bu platformlara koymanın kendileri için bir değeri olduğunu görmeleri iyi bir şey olacaktır.
Bu podcast platformları içerik üreticilerine ödeme yapmıyor ve özellikle de Küresel Güney’den içerik üreticilerine ödeme yapmıyorlar. Deneyimlerimize göre Küresel Güney’deki podcast’lere öncelik verilmiyor – gerçekten platformda yer alan ve öne çıkarılan podcast’ler Kuzey Amerika ve Avrupa’dakiler.
Küresel Güney’den podcast’lere ilgi gösterilmiyor ve bence bu sektör için bir tehdit. Bu podcast platformlarının içerik üreticilerine eşit ödeme yapmaları ve Küresel Kuzey’deki podcast’lerle aynı ölçekte Küresel Güney’deki içerik üreticilerini de platformlarına almaları harika olurdu.”
Lindsay Harris-Friel
İçerik Yazarı (The Podcast Host)
“Bir zamanlar podcast yayıncılığı içsel motivasyonla besleniyordu. Podcast yapmak kolay değildi. Ses düzenleme ve yazma, mikrofon tekniği ve her türlü beceriyi öğrenmek zorundaydınız.
Ancak kolay olmadığı zamanlarda insanlar ne söylemek istedikleri ve kime ulaşmak istedikleri konusunda çok kafa yoruyordu. Geçtiğimiz 5 yıl içinde podcast yapmak o kadar kolay hale geldi ki, insanlar kayıt tuşuna basmadan önce ne söylemek istediklerini düşünmek ya da ekipman satın almak zorunda kalmıyor. Reklam teknolojisi sayesinde podcast yayınından para kazanmak da kolay görünüyor.
Bu yüzden insanlar pahalı teknolojiyi kullanarak işin kolayına kaçıyor ve tıpkı talk radyo gibi ses çıkaran programlar yapıyorlar. Artık bir podcast yapmak o kadar kolay ki, sizi bu işi yapmaya motive edecek bir konu tutkusuna sahip olmanız gerekmiyor.
Sonuç olarak, reklamlarla dolu vasat podcast’ler elde ediyoruz. Bazı insanların podcast dinlemeye ilgi duymamasına şaşmamalı. Podcast üretmek çok pahalı hale gelene kadar sıradanlık ve kayıtsızlık podcast yayıncılığının önündeki en büyük tehdit. O zaman vasat olanlara bile sahip olamayacağız.”
Sonuç
Sektörü yakından tanıyan kişilerin podcast yayıncılığına yönelik bir dizi tehdit algılamasını okumak endişe verici olsa da panik düğmesine basmaya gerek yok.
Her sektör her zaman bir şeylerin tehdidi altında ve bu asla değişmeyecek.
Burada gündeme getirilen konulardan biri veya birkaçı hakkında tutkulu hissedebilirsiniz ve belirli bir trendin lehinde veya aleyhinde kampanya yürütmek için güçlerinizi birleştirebileceğiniz benzer düşünen içerik oluşturucular her zaman olacak. Podcasting her zaman şekillendirilebilir olacak ve podcast yayıncıları bir şeyleri etkileme ve hatta değiştirme gücüne sahip.
Ancak, nihayetinde, kendi programınızı olabildiğince iyi hale getirmeye odaklanmak doğrudan sizin kontrolünüzde olan bir şey. Eskilerin dediği gibi, “yükselen dalga tüm tekneleri kaldırır” ve podcast’iniz bir sandal büyüklüğünde olsa bile, başarısı yine de bir bütün olarak medyanın başarısını ve ilerlemesini etkiler. Bu yüzden devam edin.
Araştırma
Yeni podcast araştırmasında video kazanıyor
Sounds Profitable’ın yeni yayınlanan çalışması The Advertising Landscape’de Signal Hill Insights tarafından yürütülen bir anket podcast tüketiminde videonun yükselişini gösteren son araştırma oldu.
Sounds Profitable’ın yeni yayınlanan çalışması The Advertising Landscape’de Signal Hill Insights tarafından yürütülen bir anketi temsil eden 34 bilgi dolu slayt buluyoruz. Beş binden fazla 18 yaş üstü Amerikalının katıldığı online araştırma, Amerika’da podcasting ve reklamcılık üzerine yapılan en büyük kamu çalışması olma iddiasını taşıyor. (Buradan indirebilirsiniz.)
Anket katılımcılarının tamamı en az bir tür reklam destekli medya tüketicisi.
Video Kazanıyor
Bugünlerde video aracılığıyla önemli ölçüde dinleme yapılmadığını ortaya koymayan bir ses/podcast anketi yayınlanmıyor. Aşağıdaki grafikte, ankete katılanların %12’si için videonun özel tüketim kanalı olduğunu görüyoruz. (NOT: bu veriler adı geçen tek bir podcast ile ilgili).
Videonun eşit, çoğunlukla ve münhasıran kullanıldığını gösteren pasta dilimlerini birleştirdiğimizde, katılımcıların üçte ikisinin (%67) podcast’lerini bir dereceye kadar video ile aldığını görüyoruz:
Beş özet nokta buradaki öğrenmelerin belkemiğini oluşturuyor ve ilginç bir şekilde detaylandırılmışlar:
- 18 yaş üstü her on Amerikalıdan üçünden fazlası aylık reklam destekli podcast tüketicisi. Podcast dinleyicilerinin önemli bir yüzdesi reklamlarla karşılaşmadıklarını düşünüyorlar; podcast deneyimi Premium ve Reklam Destekli’nin bilinçli bir seçim olmaması açısından sıra dışı.
- Aylık tüketicilerin günlüğe yakın ve “PRIME” tüketicilere dönüşümü ortalamanın altında. Podcast’ler önemli bir tercih olmaya devam etse de, bunun günlük bir tempoya dönüşmesi gerekmiyor.
- Podcasting, 18-34 yaş grubu için sözlü sese açılan bir kapı olabilir. Müzik akışının öne çıkması ve ticari AM/FM radyonun 18-34’ler arasında düşüşünün devam etmesiyle podcasting, sözlü sesin geleceği için önemli bir meşale taşıyor.
- Podcasting çok yönlü bir mecra. Giderek daha fazla insanın podcast’e geri döndüğünü öğreniyoruz. En sevdikleri programların sesli ve görüntülü versiyonları arasında gidip gelebiliyorlar; bu çok yönlülüğü ön plana çıkarmamız gerekiyor.
- Podcast tüketicileri dikkatlerini veriyor. Bir sonraki raporumuz medya kanallarındaki dikkat ölçümlerini daha derinlemesine inceleyecek olsa da, reklam destekli podcast kitlesinin markalardan gelen mesajlara dikkat ettiği açık.
Kaynak: RainNews
Araştırma
Kadın podcast dinleyici sayısı 10 yılda üç katına çıktı
Edison Research ve SiriusXM Media tarafından yayınlanan Women & Podcasts raporuna göre, kadınların podcast dinleyiciliği on yılda üç kat arttı. ABD’deki tüm kadınların %45’i (60 milyon) aylık podcast dinleyicisi ve %52’si bir şekilde podcast tüketiyor (ister dinliyor ister izliyor olsun).
Araştırma
Podcast’ler: Biri ya da diğeri değil
Amplifi Media ve Coleman Insights’ın “The State of Video Podcasting 2025” adlı yeni bir araştırmasına göre, podcast tüketicilerinin %85’i podcast’in sesli veya görüntülü olabileceğini söylüyor. Araştırma, duruma bağlı olarak podcast dinleyicilerinin %77’sinin video ve ses arasında geçiş yaptığını ortaya koydu. Tüketiciler, ne yaptıklarına ve nerede olduklarına bağlı olarak, örneğin ekranda izlemek veya arabalarında dinlemek gibi, akıcı bir şekilde geçiş yapıyorlar.
Önemli olan 5 yaratıcı gerçek
Spotify’ın ücretli abone sayısı 268 milyona ulaştı
Google NotebookLM’in yapay zeka podcast özelliğini artık Türkçe kullanabilirsiniz
Haberler3 yıl öncePodcast’ten para kazanmanın 12 yolu
- Haberler2 yıl önce
Spotify’dan ‘Şişedeki Çalma Listesi’
- Etkinlik2 yıl önce
‘Podcast Dinliyorum’ etkinliğinin ikincisi 25 Ekim’de
- Araştırma3 yıl önce
Mart ayına Anchor, Buzzsprout ve Spreaker damgası
- Haberler3 yıl önce
Video podcast nedir?
- Araştırma8 ay önce
Popüler podcast yayıncıları sektördeki en büyük zorlukları yorumluyor
- Haberler3 yıl önce
Podcast’leri nasıl daha hızlı dinleyebilirsiniz?
- Haberler3 yıl önce
Daniel Ek Spotify’ın büyük vizyonunu anlattı
