Spotify bunu resmileştirdi: Podcast yayıncılığında yeni bir döneme girdik. İçerik oluşturucuların ve yenilikçi şirketlerin her zamankinden daha fazla büyüme ve para kazanma olanağına sahip olacağı daha karmaşık, dinamik ve fırsat zengini bir döneme hoş geldiniz. YouTube ve Spotify gibi platformlar tarafından desteklenen podcasting, kitlelerle bağlantı kurma ve gelir elde etme potansiyelinin hiç olmadığı kadar yüksek olduğu çok platformlu bir mecraya dönüşüyor.
Bu değişim, son sektör duyuruları ve podcast’lerin seçim sezonunda kazandığı ivme ile daha da güçlendi ve mecra için gerçek bir dönüm noktasına işaret etti. Geleneksel, sadece sesten oluşan podcast’ler tarihe karışıyor. Gelecek, tek bir mecrayı aşan, izleyicilerle nerede olurlarsa olsunlar buluşmak için birden fazla platforma sorunsuzca yayılan şov formatlarında yatıyor.
Sesli podcast’lerin ABD’deki izleyici artış hızı son yıllarda yavaşlamış olsa da, tüketiciler podcast’leri telefon, bilgisayar veya TV fark etmeksizin her zaman, her ekranda izleyebilecekleri bir şey olarak görmeye başladıkça bu artış hızlanacak. Doğru ekiplere ve stratejilere sahip içerik oluşturucular için bu, eşi benzeri görülmemiş bir fırsat anı.
Peki, gelecekte ne olacak?
Podcast’ler seçimden bu yana gündemde olan bir konu, ancak asıl soru podcast’in ana akım olup olmadığı değil; açıkça öyle. Asıl tartışma şu: Bir podcast’i şimdi ne tanımlıyor ve ileride nasıl görünecek? Kesin olan bir şey var: Geçmişte podcast’leri tüketme şeklimiz onların geleceğini belirlemeyecek.
Haftalık podcast dinleyicilerinin yaklaşık %60’ını oluşturan en büyük iki podcast platformu YouTube ve Spotify bir şeyi açıkça ortaya koydu: Podcast’in geleceğinin video olduğuna inanıyorlar. Hızlı bir şekilde adapte olmak kilit önem taşıyor, ancak burada bir zorluk var: Çoğu eski podcast şirketi video için kurulmadı. Ve ses öncelikli programların çoğu video düşünülerek yapılmadı; işe gidip gelmek, ev işleri yapmak veya egzersiz yapmak gibi pasif dinleme deneyimleri için tasarlandılar.
Bu nedenle YouTube içerik oluşturucuları son yıllarda podcast alanını domine etti. Bailey Sarian, Joe Rogan, Emma Chamberlain ve Morgan Absher gibi içerik oluşturucular, izleyicilerle bağlantılarını derinleştirmek için video uzmanlıklarından yararlanarak podcast’lere sorunsuz bir şekilde geçiş yaptı. Buna karşılık, ses öncelikli podcast’ler videoya geçiş yapmakta zorlandı. Bu geçişi yapmak tamamen farklı bir beceri seti gerektiriyor. Alex Cooper (Call Her Daddy) gibi, internet kültürüne dair derin kavrayışını başarılı bir şekilde kullanarak başarılı bir marka inşa eden istisnalar da var. En önemlisi, kritik bir faktörü anlamış olması.
Dikkat Her Şeydir.
Dikkat kitleleri yönlendirir. İlgi para kazanmayı sağlar. Ve ilgi podcast’lerin hit olmasını sağlar. Ancak haftalık 600.000’den fazla ve aylık milyonlarca podcast’in bulunduğu doymuş bir ortamda nasıl öne çıkabilirsiniz? Cevap video.
Video yalnızca kültürü yansıtmakla kalmaz, onu şekillendirir. İçerik oluşturucuların geleneksel sesli podcast’lerin genellikle yapamadığı şekilde kültürel sohbetlerin bir parçası olmalarını sağlar. Ve işte oyunun kurallarını değiştiren şey: Z kuşağı dinleyicilerinin (13-24 yaş arası) %84’ü video podcast’leri izledi ve %45’i video aracılığıyla podcast yayıncılarına daha bağlı hissettiklerini söyledi (Edison Research).
Bu Yeni Dönemde Kim Kazanacak?
Yaratıcılar. Fikri mülkiyet sahipleri. Ajanlar. Yöneticiler.
Podcasting basit ve anlaşılır bir iş olarak başladı. Beş yıl önce başarı, bir bölümü RSS aracılığıyla yüklemek, platformlara dağıtmak ve para kazanmak için bir reklam ağına güvenmek kadar kolaydı. Ancak artık ortam değişti. Podcasting daha zorlu ve daha heyecan verici hale geldi.
Bugün, içerik oluşturucular çok daha karmaşık bir ekosistemde gezinmek zorunda:
- İçerik dağıtımını anlama
- Pazarlama için klipler oluşturma
- Platforma özel formatlar tasarlama
- Host-read ve dinamik reklamlardan yararlanma
- İçerik Oluşturucular için YouTube AdSense ve Spotify’ı En Üst Düzeye Çıkarma
- Tüm bunları destekleyecek bir ekip kurmak
Ve bu sadece başlangıç.
Podcast yayıncılığının geleceği ses değil; formatları, platformları ve izleyicileri aşan çok platformlu şovlar ve bu dönüşümün itici gücü olarak video. Ancak işin püf noktası şu: İçerik oluşturucular tek başlarına başarılı olamazlar. Masaya sadece işlemsel ilişkilerden daha fazlasını getiren ortaklara ihtiyaçları var.
Bu alanda başarı, sektörün nereye gittiğini derinden anlayan ve içerik oluşturucuların büyümek için ihtiyaç duyduğu araçları, içgörüleri ve hizmetleri sunan iş ortaklarıyla işbirliği yapmayı gerektiriyor. Bu, podcast yayıncılığının bu heyecan verici yeni çağında içerik oluşturucuları ölçeklenebilir, sürdürülebilir ve sınırları zorlayan işletmeler kurmaları için güçlendiren özgün ortaklıklar kurmakla ilgili.
Kaynak: Max Cutler / LinkedIn
Araştırma2 yıl önce
