Triton Digital’in üst düzey yöneticileri 2023 yılına ilişkin podcast reklam süreçleriyle ilgili öngörülerine paylaştı.

Programlı satın alma hakim olacak

Stephanie Donovan / Küresel Gelir Başkanı

Stephanie Donovan

Ses envanterinin programatik satın alımındaki büyüme önemli ölçüde arttı; son 5 yılda, alıcıların hedeflenen bir kitleye geniş ölçekte ulaşabilme verimliliği nedeniyle Triton Digital’in pazarı açısından yüzde 500’ün üzerinde büyüdüğünü gördük.

Reklamverenler medya bütçeleriyle programatik satın alma tercihlerinin sinyalini verdiler, ancak envanter programatik exchange’de mevcut değilse yayıncılar gelir fırsatlarını kaçıracak.

Önümüzdeki yıl boyunca, sesin alıcılar için büyük ilgi görmeye devam etmesini bekliyoruz; bu nedenle, markalar ilgili, mobil bir kitleye ulaşmayı hedefledikçe, programatik exchange’ler aracılığıyla yapılan reklam harcaması önemli bir büyüme göstermeye devam edecek.

2023, hem hacim hem de yayıncı BGBM oranları açısından podcast reklamcılığı için başka bir banner yılı olacak. Podcasting Küresel Pazar Raporu 2022’ye göre yıldan yıla yüzde 30 büyümesi öngörülen programatik podcast reklamcılığı, bir kez daha diğer tüm ses kanallarına liderlik edecek. Dinamik Reklam Eklemenin (Dynamic Ad Insertion – DAI), 2022 ivmesini temel alarak, hazır reklamlardan ilgi çekmeye devam ettiğini göreceğiz. Hedef kitlelere tam olarak mesaj gönderme esnekliğini potansiyel gelir artışı fırsatlarıyla birleştirdiğinizde, programatiğin 2023’te reklamverenler ve yayıncılar için ön planda kalmasını bekleyebiliriz.

Akıştan elde edilen büyük veriler, panel tabanlı ölçümün önemli bir parçası olacak

Daryl Battaglia / Kıdemli Başkan Yardımcısı Pazar Geliştirme ve Strateji, Kitle Araştırması

Daryl Battaglia

Ses ölçümü, geçmişte dinleyiciler paneline ve tüm popülasyona yansıtılan temsili bir örneğe dayanıyordu, ancak akışı (streaming) etkili bir şekilde ölçme yeteneğinden yoksundu. Öte yandan, akış sunucusu günlüklerinin ölçümü, akış dinlemenin toplam hacmi hakkında ayrıntılı bilgi sağladı, ancak bireysel kişileri ölçme yeteneğinden yoksundu.

Önümüzdeki yıl boyunca, izleyiciler hakkında bütüncül bir anlayış elde etmek için panel ölçümüyle birlikte kullanılan akış günlüklerinden elde edilen içgörülerin ortaya çıkışını görmeye başlayacağız; ancak bu hemen mükemmel bir resim olmayacak. Ölçüme yönelik çok kaynaklı bir yaklaşımın avantajlarından yararlanmak, akış günlüklerinden büyük veriler hakkında ayrıntılı bilgi sahibi olmayı, verilerin yayıncılar arasında normalleştirilmesini ve geçersiz trafiğin ve diğer insan olmayan akış oturumlarının kaldırılmasını gerektirir.

Ses ölçümündeki bu geçişi benimserken, yalnızca panel ölçümüyle entegre edilebilecek yüksek kaliteli büyük verilere dayanarak yayıncılar arasında adil ve tutarlı bir yaklaşım sağlamak önemli olacak.

Çerez sonrası bir dünyaya girerken, pazarlama taktiklerinin gelişmesi gerekecek

Ben Masse / Baş Ürün Sorumlusu 

Ben Masse

Çerez sonrası bir dünyaya girerken, reklam kampanyasının etkinliğini etkinleştirmek ve izlemek için uygun araçların kullanıldığından emin olmak kritik olacak. Garip bir şekilde, birçok reklam teknolojisi sağlayıcısı, sanki hâlâ tarayıcı merkezli bir dünyada ilerliyormuşuz gibi çalışıyor. Bununla birlikte, bir avuç teknoloji holdinginin güçlü duvar bahçeleri ve açık ağ arasında bölünmüş bir dünyaya doğru yarışıyoruz.

Yine de tanımlama bilgilerini ve MAID’i kalıcı kimliklerle değiştirmeye çok fazla odaklanılıyor. Bu kimlikler kayıt gerektirir, bu nedenle kayıtlı olmayan açık web, bağlı cihazlardaki üçüncü taraf uygulamaları, podcast’ler veya yayın için geçerli değil. Sektör, gereken hızda uyum sağlamıyor ve çoğu kişi hâlâ reklamların işlem görme biçimi üzerinde minimum etki olmasını umuyor. Yayıncılar ve reklamverenler, dinleyicileri bireysel olarak izlemeye dayanmayan, ancak yeni gizlilik yasaları ve izleyicinin beklentileriyle uyumlu, olasılıksal kohort tabanlı hedefleme ve ölçümü benimseyen ölçeklenebilir ve ilgili yaklaşımlar üzerinde el ele çalışmalı.

Yayıncılar içerik formatlarını deneyecek ve endüstri devleri savaşacak

Sharon Taylor / Podcast Stratejisi ve Ürün Operasyonlarından Sorumlu Kıdemli Başkan Yardımcısı

Sharon Taylor

2021’deki rekor seviye olan yüzde 41’e kıyasla ABD nüfusunun yüzde 38’inin aylık olarak podcast dinlediği düşünülürse, yayıncıların içerik biçimlerini denemeleri ve podcast pazarlamasının sınırlarını zorlamaları gerekecek. Envanteri açmak için işaretçi başına birden fazla reklam yayınlayan, özel sponsorluk satın almaları ve içeriğe dayalı teklifleri deneyen ve marka güvenliği etkinken yeni programatik satın almalara yönelen daha fazla yayıncı görmeyi bekleyebiliriz.

2023’te ayrıca YouTube, Apple ve Spotify’ın her platformda en yüksek aylık aktif kullanıcı sayısı ve süre konusunda mücadele etmeye devam ettiğini göreceğiz. Yayıncılar, tüm podcast içeriğinin biri veya diğeri olması gerektiği fikrine direnirken, ücretli içerik ve video yayınlamayı denemeye ihtiyaç duyan şov listelerini genişletme baskısını hissedecekler.

Triton Hakkında (web sitesinden): “Triton Digital, dijital ses, podcast ve yayın radyo endüstrilerinde küresel teknoloji ve hizmet lideridir. 80’den fazla ülkede faaliyet gösteren Triton, yayıncıların, podcast yayıncılarının ve çevrimiçi müzik hizmetlerinin hedef kitlelerini oluşturmalarını, gelirlerini en üst düzeye çıkarmalarını ve günlük operasyonlarını düzene sokmalarını sağlayan yenilikçi teknolojiler sunuyor. Ayrıca Triton, önde gelen akış ses ölçüm hizmeti olan Webcast Metrics® ve sektördeki ilk IAB sertifikalı podcast ölçüm hizmetlerinden biri olan Podcast Metrics ile küresel çevrimiçi ses endüstrisine güç veriyor. 

Kaynak: Rain News