Haberler
Triton Digital yöneticilerinden 2023 için podcast reklam öngörüleri
Triton Digital’in üst düzey yöneticileri 2023 yılına ilişkin podcast reklam süreçleriyle ilgili öngörülerine paylaştı.
Triton Digital’in üst düzey yöneticileri 2023 yılına ilişkin podcast reklam süreçleriyle ilgili öngörülerine paylaştı.
Programlı satın alma hakim olacak
Stephanie Donovan / Küresel Gelir Başkanı
Stephanie Donovan
Ses envanterinin programatik satın alımındaki büyüme önemli ölçüde arttı; son 5 yılda, alıcıların hedeflenen bir kitleye geniş ölçekte ulaşabilme verimliliği nedeniyle Triton Digital’in pazarı açısından yüzde 500’ün üzerinde büyüdüğünü gördük.
Reklamverenler medya bütçeleriyle programatik satın alma tercihlerinin sinyalini verdiler, ancak envanter programatik exchange’de mevcut değilse yayıncılar gelir fırsatlarını kaçıracak.
Önümüzdeki yıl boyunca, sesin alıcılar için büyük ilgi görmeye devam etmesini bekliyoruz; bu nedenle, markalar ilgili, mobil bir kitleye ulaşmayı hedefledikçe, programatik exchange’ler aracılığıyla yapılan reklam harcaması önemli bir büyüme göstermeye devam edecek.
2023, hem hacim hem de yayıncı BGBM oranları açısından podcast reklamcılığı için başka bir banner yılı olacak. Podcasting Küresel Pazar Raporu 2022’ye göre yıldan yıla yüzde 30 büyümesi öngörülen programatik podcast reklamcılığı, bir kez daha diğer tüm ses kanallarına liderlik edecek. Dinamik Reklam Eklemenin (Dynamic Ad Insertion – DAI), 2022 ivmesini temel alarak, hazır reklamlardan ilgi çekmeye devam ettiğini göreceğiz. Hedef kitlelere tam olarak mesaj gönderme esnekliğini potansiyel gelir artışı fırsatlarıyla birleştirdiğinizde, programatiğin 2023’te reklamverenler ve yayıncılar için ön planda kalmasını bekleyebiliriz.
Akıştan elde edilen büyük veriler, panel tabanlı ölçümün önemli bir parçası olacak
Daryl Battaglia / Kıdemli Başkan Yardımcısı Pazar Geliştirme ve Strateji, Kitle Araştırması
Daryl Battaglia
Ses ölçümü, geçmişte dinleyiciler paneline ve tüm popülasyona yansıtılan temsili bir örneğe dayanıyordu, ancak akışı (streaming) etkili bir şekilde ölçme yeteneğinden yoksundu. Öte yandan, akış sunucusu günlüklerinin ölçümü, akış dinlemenin toplam hacmi hakkında ayrıntılı bilgi sağladı, ancak bireysel kişileri ölçme yeteneğinden yoksundu.
Önümüzdeki yıl boyunca, izleyiciler hakkında bütüncül bir anlayış elde etmek için panel ölçümüyle birlikte kullanılan akış günlüklerinden elde edilen içgörülerin ortaya çıkışını görmeye başlayacağız; ancak bu hemen mükemmel bir resim olmayacak. Ölçüme yönelik çok kaynaklı bir yaklaşımın avantajlarından yararlanmak, akış günlüklerinden büyük veriler hakkında ayrıntılı bilgi sahibi olmayı, verilerin yayıncılar arasında normalleştirilmesini ve geçersiz trafiğin ve diğer insan olmayan akış oturumlarının kaldırılmasını gerektirir.
Ses ölçümündeki bu geçişi benimserken, yalnızca panel ölçümüyle entegre edilebilecek yüksek kaliteli büyük verilere dayanarak yayıncılar arasında adil ve tutarlı bir yaklaşım sağlamak önemli olacak.
Çerez sonrası bir dünyaya girerken, pazarlama taktiklerinin gelişmesi gerekecek
Ben Masse / Baş Ürün Sorumlusu
Ben Masse
Çerez sonrası bir dünyaya girerken, reklam kampanyasının etkinliğini etkinleştirmek ve izlemek için uygun araçların kullanıldığından emin olmak kritik olacak. Garip bir şekilde, birçok reklam teknolojisi sağlayıcısı, sanki hâlâ tarayıcı merkezli bir dünyada ilerliyormuşuz gibi çalışıyor. Bununla birlikte, bir avuç teknoloji holdinginin güçlü duvar bahçeleri ve açık ağ arasında bölünmüş bir dünyaya doğru yarışıyoruz.
Yine de tanımlama bilgilerini ve MAID’i kalıcı kimliklerle değiştirmeye çok fazla odaklanılıyor. Bu kimlikler kayıt gerektirir, bu nedenle kayıtlı olmayan açık web, bağlı cihazlardaki üçüncü taraf uygulamaları, podcast’ler veya yayın için geçerli değil. Sektör, gereken hızda uyum sağlamıyor ve çoğu kişi hâlâ reklamların işlem görme biçimi üzerinde minimum etki olmasını umuyor. Yayıncılar ve reklamverenler, dinleyicileri bireysel olarak izlemeye dayanmayan, ancak yeni gizlilik yasaları ve izleyicinin beklentileriyle uyumlu, olasılıksal kohort tabanlı hedefleme ve ölçümü benimseyen ölçeklenebilir ve ilgili yaklaşımlar üzerinde el ele çalışmalı.
Yayıncılar içerik formatlarını deneyecek ve endüstri devleri savaşacak
Sharon Taylor / Podcast Stratejisi ve Ürün Operasyonlarından Sorumlu Kıdemli Başkan Yardımcısı
Sharon Taylor
2021’deki rekor seviye olan yüzde 41’e kıyasla ABD nüfusunun yüzde 38’inin aylık olarak podcast dinlediği düşünülürse, yayıncıların içerik biçimlerini denemeleri ve podcast pazarlamasının sınırlarını zorlamaları gerekecek. Envanteri açmak için işaretçi başına birden fazla reklam yayınlayan, özel sponsorluk satın almaları ve içeriğe dayalı teklifleri deneyen ve marka güvenliği etkinken yeni programatik satın almalara yönelen daha fazla yayıncı görmeyi bekleyebiliriz.
2023’te ayrıca YouTube, Apple ve Spotify’ın her platformda en yüksek aylık aktif kullanıcı sayısı ve süre konusunda mücadele etmeye devam ettiğini göreceğiz. Yayıncılar, tüm podcast içeriğinin biri veya diğeri olması gerektiği fikrine direnirken, ücretli içerik ve video yayınlamayı denemeye ihtiyaç duyan şov listelerini genişletme baskısını hissedecekler.
Triton Hakkında (web sitesinden): “Triton Digital, dijital ses, podcast ve yayın radyo endüstrilerinde küresel teknoloji ve hizmet lideridir. 80’den fazla ülkede faaliyet gösteren Triton, yayıncıların, podcast yayıncılarının ve çevrimiçi müzik hizmetlerinin hedef kitlelerini oluşturmalarını, gelirlerini en üst düzeye çıkarmalarını ve günlük operasyonlarını düzene sokmalarını sağlayan yenilikçi teknolojiler sunuyor. Ayrıca Triton, önde gelen akış ses ölçüm hizmeti olan Webcast Metrics® ve sektördeki ilk IAB sertifikalı podcast ölçüm hizmetlerinden biri olan Podcast Metrics ile küresel çevrimiçi ses endüstrisine güç veriyor.
Kaynak: Rain News
Acast, Podcast Pulse raporunun 2026 edisyonunu yayınladı. Başlıca bulgu şu:
“Format tartışması sona erdi. İzleyiciler umursamayarak tartışmayı bitirdiler.”
Kaygısız, evet, ve verilerle destekleniyor. Acast CEO’su Greg Glenday: “Podcast sektörü formatlara ve platformlara takıntılı […] Dinleyiciler böyle düşünmüyor.”
Aşağıda, 49 sayfalık bu basın bülteninin giriş bölümünde yer alan önemli bir ölçüt bulunuyor:
Podcast tüketicileri hakkında iki önemli bulguyu hızla öğreniyoruz:
- “On kişiden dokuzu, en sevdikleri podcast yayıncılarını podcast’in kendisinin ötesinde bir yerlerde takip ediyor […] Podcast yayıncılığı akışkan bir yapıya sahip. Platformlar ve formatlar sadece birer kap görevi görüyor.”
- Sesli/görüntülü içerik tüketici grubu her yıl hızla artıyor; ankete katılan tüketicilerin %88’i artık hem sesli hem de görüntülü podcast dinliyor, bu da geçen yılki ankete göre %78’lik büyük bir artış anlamına geliyor.
Genel olarak podcast tüketiminin, hem dinleme hem de izleme açısından artacağı tahmin ediliyor:
- — %49’u podcast’leri daha sık dinlemeyi bekliyor.
- — %48’i podcast’leri daha sık dinlemeyi bekliyor.
(Şunu da aklınızda bulundurmanızda fayda var: “YouTube’da podcast izlemek” ifadesi , aynı kolaylıkla (ve belki de aynı sıklıkla) YouTube’da podcast dinlemek anlamına da gelebilir.)
İlginç bir şekilde, bu araştırma, tek bir podcast’i dinlerken platformlar arasında geçiş yapan dinleyicileri test etti; katılımcıların %63’ü bunu yaptığını, %75’inin ise bunu yapmak için uygulama veya platform değiştirmek zorunda kaldığını belirtti.
Günün saati de burada önemli bir rol oynuyor: “Ses kayıtları sabah saatlerine, videolar ise gece saatlerine hakim. ‘Öğle arası videoları’ ise öğle saatlerine hakim,” diye öğreniyoruz ki bu da mantıklı.
Ekran olmadan dinleme kısmen bir tercih… ve aynı zamanda bir zorunluluk. Bu şekilde dinleyen katılımcıların %50’si ekranı istemiyor ve %50’si de çeşitli nedenlerle ekrana erişemiyor.
Bu çalışma, video podcast dinlemenin medya sınırlarını aşan reklam fırsatları yarattığına dikkat çekiyor. Bu nokta şu ölçütle vurgulanıyor: “Acast podcast’leri ve içerik oluşturucularının sosyal ağlarda 3,75 milyar takipçisi var.”
Bu kapsamlı sunumda ele alınan diğer konular şunlardır:
- Markalar için canlı podcast yayıncılığının avantajları
- Podcast yayıncılığında marka güveni, diğer birçok medya kategorisine göre daha yüksektir.
- Podcast’lerde dinleyici ilgisi, müzik yayını veya radyoya kıyasla daha yoğundur.
- Podcast’ler “aranan, sunulan değil” şeylerdir.
- Podcast’ler “gerçekleri yansıtır” (bu, yapay zeka çağının bir değeridir).
- Podcast’lerin dinleyici üzerindeki etkisi, tüketici davranışını etkileme söz konusu olduğunda diğer medya türlerine göre “daha etkili”dir.
- Podcast’lerde reklam atlama diğer medya türlerine göre daha az yaygındır.
- Bir markaya tekrar tekrar maruz kalmak markaya zarar vermez; aksine fayda sağlar.
Bu sunum dosyası, 30 saniyelik video podcast reklamları oluşturmaya dair kısa bir eğitim içeriyor.
Araştırmanın orijinaline BURADAN ulaşabilirsiniz.
Kaynak: RainNews
Haberler
YouTube, yeni içerik oluşturma araçlarını ve alışveriş özelliklerini tanıttı
YouTube, New York’ta düzenlenen yıllık Made on YouTube etkinliğinde bir dizi yapay zeka aracı, alışveriş güncellemeleri ve kişiselleştirilmiş izleyici özelliklerini tanıttı.
Haberler
Substack, uygulamasına podcast sekmesi ekledi
Substack, uygulamasında yeni bir podcast sekmesi başlattı. Substack’in eklediği yeni sekme, “Mevcut dinleyicilerinize kolayca ulaşabileceğiniz ve yeni dinleyicilerin sizi bulmasına yardımcı olabileceğiniz özel bir alan” sunuyor.
Podcast yayıncılığındaki “format savaşı” sona mı eriyor?
YouTube, yeni içerik oluşturma araçlarını ve alışveriş özelliklerini tanıttı
Substack, uygulamasına podcast sekmesi ekledi
Araştırma2 yıl öncePopüler podcast yayıncıları sektördeki en büyük zorlukları yorumluyor
- Haberler4 yıl önce
Podcast’ten para kazanmanın 12 yolu
- Etkinlik3 yıl önce
‘Podcast Dinliyorum’ etkinliğinin ikincisi 25 Ekim’de
- Haberler4 yıl önce
Spotify’dan ‘Şişedeki Çalma Listesi’
- Haberler4 yıl önce
Video podcast nedir?
- Araştırma4 yıl önce
Mart ayına Anchor, Buzzsprout ve Spreaker damgası
- Haberler4 yıl önce
Podcast’leri nasıl daha hızlı dinleyebilirsiniz?
- Haberler4 yıl önce
Daniel Ek Spotify’ın büyük vizyonunu anlattı
