Haberler

Steve Pratt: Dikkat nasıl kazanılır ve korunur?

Bugün olabileceğiniz en kötü şey ortalama olmak. İster bir restoran, ister bir araba, ister bir kitap, ister bir TV programı veya bir podcast olsun, ortalama olmak ezilmektir; bunun nedeni basit. İnsanlar bir seçeneğe sahip olduğunda, daha iyisini seçerler. Bugün, kategori ne olursa olsun, tüketicilerin birçok seçeneği var. Steve Pratt dikkat çekme konusunda uzman ve bu seçim ikilemini sık sık düşünüyor. Amplifi Media kurucusu Steve Goldstein, podcast yayıncılarının sürdürülebilir büyüme için doğru ilgiyi çekmek ve elde tutmak için kullanmaları gereken stratejiler hakkında Steve Pratt ile bir söyleşi gerçekleştirdi.

Yayınlanma tarihi

8 ay önce

12 Ekim 2024

Yazar :

Podcast Turkey

Bugün olabileceğiniz en kötü şey ortalama olmaktır. İster bir restoran, ister bir araba, ister bir kitap, ister bir TV programı veya bir podcast olsun, ortalama olmak ezilmektir; bunun nedeni basit. İnsanlar bir seçeneğe sahip olduğunda, daha iyisini seçerler. Bugün, kategori ne olursa olsun, tüketicilerin birçok seçeneği var.

Steve Pratt dikkat çekme konusunda uzman; bu seçim ikilemini sık sık düşünüyor. Steve, markalar için orijinal şovlar yaparak podcasting alanında cesurca yeni bir çığır açan ilk markalı podcast içerik ajansı olan Pacific Content‘i kurdu. Steve ve birinci sınıf personeli akıllı ve cesurdu. Steve, markalara, pazarlamacılara, içerik oluşturuculara ve girişimcilere farklılaştırma stratejisi sağlayan Department of Differentiation‘ın kurucu ortağı olarak yoluna devam etti.

Altı yıl önce Amplifi Media & Sound That Brands’ın hala listelerde zirvede olan ulusal bir gıda şirketi adına markalı bir gösteriyi tanıttığı zaman arkadaş olduk. Steve’in yeni kitabı Earn it: Unconventional Strategies for Brave Marketers çıktı ve içerik geliştirmedeki en kritik iki unsur olan farklılaşma ve dikkat çekme konusunda bir ustalık sınıfı sunuyor. Podcast yayıncılarının sürdürülebilir büyüme için doğru ilgiyi çekmek ve elde tutmak için kullanmaları gereken stratejiler hakkında konuşmak üzere bir araya geldik.

Steve Goldstein (SG) – Artık herkesin TikTok beyni var. Zihinlerimizin hızlı kaydırmalı içerikler için yeniden kablolandığı 6 saniyelik bir dünyada yaşıyoruz. Bu, dikkat çekmeyi daha da zorlaştırıyor gibi görünüyor.

Steve Pratt (SP) – Doğru, dikkat çekmek zor. Basit cevap, insanların hoşuna giden ve vakit geçirmekten memnun olacakları şeyler yapmamız gerektiği, insanları rahatsız edip internette onları takip etmek yerine. Ulaşmaya çalıştığınız insanların %99’unu rahatsız etmekten rahatsız olmuyorsanız, başarılı olmak istiyorsanız ilerlemenin tek yolu budur.

SG – Kulağa ideal geliyor ama ikimiz de bunun inanılmaz derecede zor olduğunu biliyoruz.

SP – İnsanlar için gerçek değer yaratmak zor bir iş. Geniş kapsamlı ‘sprey ve dua’ kampanyaları yürütmek kolay, ancak insanların ‘Bu iyi harcanmış bir zamandı’ demesini sağlayacak içerikler oluşturmak çok daha zor.

SG – Bunun için çıta açıkça daha yüksek. Kitapta vasatlığın yeterince iyi olmadığını yazıyorsunuz.

SP – İnsanların zamanını ve dikkatini kazanmak isteyen pazarlamacılar ve içerik yaratıcıları için harekete geçme çağrısı, harika şeyler yapmaktır. Herkesten farklı olan ve tüketici veya dinleyici için benzersiz değer yaratan şeyler, aksi takdirde onların zamanını ve dikkatini alamazsınız.

Kendi alışkanlıklarınızı incelediğinizde, dikkatinizi çeken ve bilerek engellediğiniz şeyleri incelediğinizde, çıtanın ne kadar yükseğe konduğu açıkça ortaya çıkıyor. Dikkatimizi çekmeye çalışan bu kadar çok şey hiç olmamıştı. Tıklama tuzağı başlıklar veya başka bir şey olsun, hepimizin artık çok güçlü filtreleri var ve zamanımızı neye harcayacağımıza karar verirken giderek daha da seçici oluyoruz.

SG – Birçok içerik yaratıcısı ve pazarlamacı, ilgi çekmeyi memnuniyet ve elde tutma ile karıştırıyor. Ben radyo işinden geliyorum. Birkaç yıl önce, New York’taki büyük bir reklam ajansında birkaç kıdemli radyo yöneticisiyle birlikteydim ve ajansın ticari radyoya bakış açısı oldukça aşağılayıcıydı, “Sizler dikkat çekmek için ‘Jello Jumps’ gibi aptalca şeyler yapıyorsunuz.” diyorlardı. Haklıydı. Dikkat çekiyordu, ancak belki de bir marka oluşturmak için doğru tür değildi. Sınıfın soytarısı da dikkat çeker.

SP – Bu yüzden kitabımın başlığındaki “kazanmak” kelimesi çok kasıtlı. Dikkat çekebilirsiniz veya onu yakalayabilirsiniz veya onu akrobasi ve kısa vadeli şeylerle çalabilirsiniz. Bunu bir kez yaparsanız, bir moda veya şaka gibi olur. Kazanılan dikkat farklıdır. Zaman içinde tutarlı bir mükemmellik ve insanlara onlar için değer sunmaya kararlı olduğunuzu gösteren bir geçmiş geliştirmeyi gerektirir.

Dikkat çekmek güvene dönüşür çünkü kendinizi tekrar tekrar kanıtlıyorsunuz. Bu sadece bir kerelik bir şey değil. Güven kazandığınızda, insanlar sizinle ilişki kurmaya ve kim olduğunuzu ve neyi savunduğunuzu anlamaya daha istekli olurlar.

SG – Yani, dikkat çekmek gerçekten uzun vadeli bir oyun. Dikkat çekmekle ilgili.

SP – Evet ve podcaster’lar insanları tutmada harika bir iş çıkarıyorlar. Eğer bu insanların %80 veya %90’ını bir bölüm boyunca yakalayabilirseniz, gezegende bu kadar zaman ve ilgi görebileceğiniz başka bir yer düşünemiyorum. Bir pazarlamacı olduğunuzu ve birinin kapısını çalıp, “Hey, her iki haftada bir gelip oturma odanızda yarım saat takılmamda bir sakınca var mı?” demeniz gerektiğini düşünün. Kimse buna evet demez; ama podcasting söz konusu olduğunda evet derler.

SG – Şimdi yeni sorunlarımız var. Birden fazla platform için içerik oluşturma zorluğunu düşünüyorum, ses, video, TikTok, YouTube Shorts… hepsi.

SP – Kısa biçimli sosyal video, pandemiden beri beni büyülüyor. 30 saniye veya bir dakikada ilgi çekici hikayeler anlatmayı öğrenmek ilginç bir deneyim oldu. Fırsat, her birinin benzersiz güçlü yanlarından yararlanarak farklı platformlarda hikaye anlatmaktır. İnsanlar sizinle nerede bağlantı kurarsa kursun, eğlence veya platforma uyan bilgiler aracılığıyla değer sağlıyorsunuz. Ancak en büyük zorluk, onları bulundukları yerden ayrılmaya ve gitmelerini istediğiniz yere sizi takip etmeye ikna etmektir.

SG – Jerry Seinfeld, günümüzün büyük sorununun kısa dikkat süreleri değil, kaliteli içerik olduğunu söylüyor. “Dikkat süresi diye bir şey yoktur. Sadece izlediğiniz şeyin kalitesi vardır. Dikkat süresi fikrinin tamamı, bence, yanlış bir adlandırmadır. Eğer onları eğlendiriyorsanız, insanların dikkat süreleri sonsuzdur.”

SP – Evet, haklı. Kısa dikkat süreleri değil; kalite. İnsanlar değer verdikleri bir şeye tüm dikkatlerini verirler. Harika bir podcast, Netflix dizisi veya kitap bulduğunuzda, onunla tonlarca zaman geçirirsiniz. Hepimiz gerçekten çok seçiciyiz ve zamanımızı iyi kullandığımızdan emin olmak istiyoruz.

SG – Seinfeld’den bahsetmişken, kitapta George Costanza’dan bahsediyorsunuz ve “tam tersini yapıyorsunuz.” Programcılığımın ilk zamanlarında biri bana, eğer herkes promosyonlarında hızlı konuşuyorsa, kelimeleri ortadan kaldıracağımı ve yavaş konuşacağımı söylemişti.

SP – Tam tersini yapmanın birçok farklı katmanı vardır. Biri, herkesten farklı olmaktır. Popüler olanı kopyalıyorsanız, ikinci, üçüncü, dördüncüyseniz, kimse sizinle vakit geçirmeyecektir. Kimse ortalamayı sevmez. Dikkat çekmek için, alışılmışın dışında olmalı, öne çıkmalı, farklı olmalı ve kendinize özgü bir şey yapmalısınız. Bunu yapmazsanız, çevrimiçi içeriklerin devasa denizine karışırsınız.

SG – Daha fazla para kazanmak için daha fazla içerik üretme konusunda da baskı var.

SP – Reklam destekli bir iş modelindeyseniz, orijinal bir gösteri yapıyor ve para kazanmaya çalışıyorsanız, daha fazla envanteriniz olsun ve daha fazla reklam satabilesiniz diye çok sayıda gösteri yayınlamak ve “her zaman açık” bir gösteri olmak için çok fazla ekonomik baskı vardır. 30 vasat bölümün birikip görmezden gelinmesindense, üç veya dört aylık bir arayla harika bir altı bölümlük sezon geçirmeyi tercih ederim.

SG – Siz ve ben, indirmenin bir dilekten başka bir şey olmadığına inanıyoruz. Anahtar, gerçek dinlemeyi takip etmektir. Ağustos ayında Podcast Movement’taki ” View From The Top ” panelimde eski Pacific Content ortağınız Dan Misener vardı. Dan, doğrulanmış dinleme için davul çalıyor.

SP – İnsanların size verdiği zaman ve ilgiyi ölçmeye geliyor. Tamamlanma oranlarına bakmayı seviyorum. İnsanların gelip, örneklemeye başladığı ve ilk bir veya iki dakikada sürü halinde ayrıldığı tamamlanma oranı grafiklerini görebilirsiniz, bunun sıkıcı olduğunu ve zamanıma ve ilgime değmediğini söylüyorlar. İnsanların zamanının ve dikkatinin nerede harcandığını gösteren bu grafikler, editoryal kalitenin bir göstergesidir. Dikkatlerini çekmiyorsanız gösteri yeterince iyi değildir.

SG – Podcast sektörüne yeni başlayan veya yeni bir şey yapmayı düşünen içerik üreticilerine önerileriniz var mı?

SP – İçerik stratejisi dikkat çekmek için güçlü bir araçtır. Günümüzde, çeşitli platformlarda düzenli olarak harika içerik paylaşmanın önünde hiçbir engel yok. Özellikle podcast’lerde, iyi yapıldığında, bu ortam önemli miktarda zaman ve dikkat çekebilir; genellikle bölüm başına 30 ila 45 dakika veya daha fazla, ki bu diğer formatlarla karşılaştırılamaz.

Az hizmet alan bir topluluğa odaklanmak en etkili içerik stratejilerinden biri olabilir. Daha az rekabetle, kitlenizle derinlemesine etkileşim kurma ve ihtiyaçlarını karşılayan daha az seçenekle olağanüstü bir kaynak olma fırsatınız olur. Bu topluluğa gerçekten hizmet ederek, üyeler arasında bir bağ duygusu yaratırsınız ve onları şovunuzun savunucuları ve elçileri haline getirirsiniz.

SG – Steve, bilgeliğini paylaştığın için teşekkürler. Harikasın. Kitap mükemmel. Sana muazzam başarılar diliyorum.

Kaynak: Steve Goldstein / RainNews

Benzer konular:Featured

Bir sonraki

Podcasting bir teknoloji sorunu değil

Kaçırmayın

Mükemmel podcast konuklarını nasıl belirleyip onlara ulaşabilirsiniz?

Okumaya devam et

Yorum yapmak için tıklayın

Araştırma

Sesli kitap satışları çift haneli büyümeyle 2,2 milyar dolara ulaştı

Sesli kitap satışları çift haneli büyüme ile 2,2 milyar dolara ulaştı; Amerikalı yetişkinlerin %51’i (134 milyon kişi) sesli kitap dinledi.

Yayınlanma tarihi

1 gün önce

14 Haziran 2025

Podcast Turkey

Sesli kitap satışları çift haneli büyüme ile 2,2 milyar dolara ulaştı; Amerikalı yetişkinlerin %51’i (134 milyon kişi) sesli kitap dinledi.

Kâr amacı gütmeyen ticaret grubu Audio Publishers Association tarafından iki araştırma şirketi aracılığıyla düzenlenen iki ankette şu bilgiler elde edildi:

Sesli kitap satış gelirleri 2024 yılında çift haneli büyüme kaydetti. Sesli kitap satış gelirleri 2024 yılında 2,22 milyar dolara ulaşarak bir önceki yıla göre %13 artış gösterdi. Satış artışları, 2024 yılında gelirlerin %99’unu oluşturan ve bir önceki yıla göre %14 büyüme kaydeden dijital sesli kitaplar tarafından sürdürülmeye devam ediyor. Bu bilgiler, küresel araştırma şirketi Toluna tarafından yürütülen Audio Publishers Association Satış Anketi’nden alındı.
Amerikalı yetişkinlerin %51’i (134 milyon kişi) sesli kitap dinledi. Dinlemeyenler arasında ilgi önemli ölçüde artmıştır: %38’i sesli kitaplarla ilgilendiğini belirtirken, bu oran geçen yıl %32 idi ve çok ilgilenenlerin sayısı %10’dan %18’e neredeyse iki katına çıktı.

Bu rakamların ardındaki çalışma, Sesli Kitap Yayıncıları Birliği’nin talebi üzerine 1.700 ABD’li yetişkine anket uygulayan Edison Research tarafından yapıldı.

Manşetlerin arkasında, bu anketten elde edilen birkaç önemli bulgu yer aldı:

Dinleyicilerin giderek artan bir kısmı, sesli kitap tüketiminde erişilebilirliği önemli bir faktör olarak belirtmektedir: %72’si sesli kitapların tercih ettikleri dinleme platformunda mevcut olmasının önemli olduğunu, %63’ü ise kütüphane uygulaması üzerinden erişimin önemli olduğunu belirtiyor.
Genel kurgu, türlere göre gelirlerin en büyük payını oluşturuyor ve 2023 gelirlerine göre %16 artış gösterdi. Bilim kurgu/fantastik, romantik ve genel kurgu dışı türler, gelir açısından geri kalan en popüler türleri oluşturuyor.
Tür satışlarında yıllık bazda en büyük artışlar romantik (+%30), çocuk ve genç yetişkin (+%26) ve bilim kurgu/fantastik (+%21) türlerinde görüldü.
AI tarafından seslendirilen sesli kitapların tüketimi ve sayısı artmış olsa da, AI tarafından seslendirilen sesli kitapları deneme isteği yıllık bazda düşüş göstermiş ve 2023’te %77 olan oran 2025’te %70’e geriledir.

Son nokta özellikle ilginç. İnsan okuyucuların AI performansları tarafından yerinden edilmesi, serbest okuyucuların çoğunun işlerinin düzensiz ve değişken olduğu profesyonel okuyucular arasında önemli bir endişe konusu.

Daha fazlası BURADA

Kaynak: RainNews

Okumaya devam et

Haberler

YouTube podcast yayıncılığına hakim değil

Podcast sektöründe YouTube hakkında tartışmaların endişe düzeyine ulaştığına dikkat çeken Paul Reesmandel, “Haberlerde ve konferanslarda, platformun artık podcasting’i ‘domine ettiği’ yönünde abartılı açıklamalar duyuyorum. Basitçe söylemek gerekirse, bu doğru değil” diyerek bir takım verilerle bu iddianın gerçek olmadığını savundu.

Yayınlanma tarihi

2 gün önce

13 Haziran 2025

Podcast Turkey

YouTube’un, özellikle tüketicilerin video platformuna olan ilgisinin artması nedeniyle, podcasting alanında önemli bir güç haline geldiğine şüphe yok. Nisan 2023’te yayınlanan Cumulus Media / Signal Hill Insights Podcast Download araştırması, YouTube’un ABD’de en çok kullanılan podcast tüketim platformu olarak Spotify’ı ilk kez geride bıraktığını gösterdi. Platform, ertesi yıl Canadian Podcast Listener‘da Kanada’da da birinci sırada yer aldı.

O zamandan beri, podcasting topluluğunda YouTube hakkında tartışmalar, heyecan ve endişe doruk noktasına ulaştı. Haber makalelerinde ve konferanslarda, platformun artık podcasting’i “domine ettiği” yönünde abartılı açıklamalar da duyuyorum. Basitçe söylemek gerekirse, bu doğru değil.

Bu, mantık olarak kolay bir çıkarım. YouTube’un en çok tercih edilen podcast uygulaması olduğunu duyuyorsunuz. Buradan, bir numara olmanın hakimiyet anlamına geldiğini, podcast uygulamaları turnuvasının mutlak galibi olduğunu düşünmek çok da zor değil. Ancak bu bir spor değil ve tüketici tercihi Super Bowl veya FIFA Dünya Kupası değil. Tek gerçek şampiyonu bulmak için Wimbledon eleme turları yok.

Sıralamalara odaklanmak genel tabloyu bulanıklaştırır ve bugün Kuzey Amerika’da podcast yayıncılığını tek bir platformun domine etmediği gerçeğini gölgeliyor.

Spring Download araştırmasından alınan bir ön izleme, ABD’de YouTube’a olan tercihin artmaya devam ettiğini gösteriyor. Bugün, haftalık podcast tüketicilerinin %39’u en çok YouTube’u kullandığını söylüyor. Bu, diğer platformlardan daha büyük bir pay olsa da, %39 çoğunluk bile değildir.

Başka bir deyişle, podcast tüketicilerinin çoğunluğu – %61 – en sık YouTube dışında başka bir platform kullanıyor. Bunun yaklaşık yarısı Spotify (%21) ve Apple Podcasts’e (%8) birlikte gidiyor. Kalan %32’lik kısım ise iHeartRadio, Amazon Music, bir podcast’in web sitesi ve diğerleri de dahil olmak üzere uzun bir uygulama ve platform kuyruğu tarafından talep ediliyor.

Ölçülen şeyin ne olduğu konusunda da net olalım. Bu paylar, tüketicilerin en sık kullandıkları platformları temsil ediyor, ancak sadece bunları değil. YouTube’u en çok kullanan podcast tüketicilerinin %39’u diğer podcast platformlarını da kullanıyor. Aslında, YouTube’u en çok kullananların yarısı Spotify’ı da ara sıra veya sık sık kullanırken, en az dörtte biri Amazon Music, iHeartRadio veya Pandora’yı kullanıyor.

Çoğu tüketici tek bir podcast platformuna sahip değil, iki veya daha fazlasını kullanıyor. Sounds Profitable’ın araştırma ortağı olarak, Signal Hill Insights olarak, onların çığır açan araştırmalarındaki zengin bilgileri perde arkasından inceleme fırsatı buluyoruz. The Podcast Landscape 2024‘ten daha önce yayınlanmamış bir bulgu, platform hakimiyeti kavramını perspektifine oturtuyor. Aylık ABD podcast tüketicilerinin sadece %26’sı podcast’ler için tek bir uygulama veya hizmet kullandığını söyledi.

Dahası, ABD ve Kanada’daki YouTube kullanıcılarının en az yarısı, YouTube podcast’lerini ses platformlarında da dinlediklerini söylüyor. Bunun nedeni, ekranlara bakamayacakları veya bakmak istemedikleri zamanlar olması ve bu durumlarda sesin çok daha uygun olmasıdır.

Tüm bunlar, YouTube’u ve podcasting alanındaki artan etkisini küçümsemek için söylenmiş değildir. Ancak artık bu konudaki tartışmaları biraz yumuşatmanın zamanı gelmiştir. Şu anda tüm podcast yayıncılarının YouTube’u tamamen benimsemesi gerektiğini söylemek abartılıdır.

Bunun yerine, büyümeye odaklanan herhangi bir podcast yayıncısının, bu strateji YouTube’a girmeyi ertelemek veya direnmek olsa bile, düşünülmüş bir YouTube stratejisine sahip olması mantıklıdır. Podcast tüketicilerinin çoğu hala en sık ses odaklı platformları kullanıyor ve hatta YouTube’u öncelikli olarak kullananların çoğu ses uygulamaları kullanıyor. Bu (henüz) bir ölüm kalım meselesi değil.

YouTube podcasting, bu mecranın genel büyüme hikayesinin bir parçasıdır. Haftalık podcast tüketicilerinin büyük çoğunluğu (%86) en azından ara sıra YouTube’u kullanıyor ve bu, keşif için önde gelen kaynak. Bir podcast’in bundan yararlanabileceği birçok yol var ve panik, korku, çaresizlik veya teslimiyetle karar vermemek önemlidir.

Yani, hayır, YouTube podcasting sektörünü domine etmiyor. Podcast’lerin son derece çeşitli platform ve uygulamalardan oluşan bir ekosistemde kolayca dağıtılabilmesi, bu ortamda herhangi bir platformun domine etmesini engelleyen bir faktör olarak işlev görüyor. Ancak, YouTube yine de dikkate alınması gereken bir güç. Signal Hill olarak, altı yıldır birçok araştırmada YouTube’un yükselişini takip ediyoruz ve podcasting sektörünün gelişmeye ve büyümeye devam etmesiyle birlikte, podcast tüketicilerinin YouTube’u neden ve nasıl kullandığını araştırıp analiz etmeyi sabırsızlıkla bekliyoruz.

Spring Download’da paylaşacağımız daha birçok yeni içgörü var, örneğin insanların en sevdikleri podcast’leri nasıl ve nerede tükettikleri ve akıllı TV’lerin ortaya çıkan rolü gibi. 17 Haziran’da Cumulus Media ile düzenleyeceğimiz ücretsiz web seminerine mutlaka kaydolun.

Kaynak: Paul Riismandel / Signal Hill Insights

Okumaya devam et

Haberler

Yerel podcasting sektör için neden bir sonraki büyük sıçrama olabilir?

Podcast sektörünün deneyimli isimlerinden Mathew Passy, yerel podcast yayıncılığının sektör için bir sonraki büyük sıçrama olabileceğini savundu. Passy, “Mahallenizdeki pizza dükkânı The Daily’ye sponsor olmuyor. Ama kendi dağıtım bölgelerinde dinleyicileri olan bir programı destekleyebilirler” diye yazdı.

Yayınlanma tarihi

3 gün önce

12 Haziran 2025

Podcast Turkey

Podnews’in editörü James Cridland, podcast:location etiketinin artan potansiyeline dikkat çekti. Bu etiket artık sadece podcast yayıncısının bulunduğu yeri değil, bölümün gerçekte hangi konumu ele aldığını da gösterebiliyor. Cridland, “Adelaide yakınlarındaki şarap imalathaneleri veya Fransa’daki katedraller hakkında yapılmış podcast’leri gösteren bir web sitesi hayal edin” diye yazdı.

Podcast hakkında benimle beş dakikadan fazla konuşmuşsanız, muhtemelen bu fikri savunduğumu duymuşsunuzdur: Yerel, podcast’in geleceğidir.

Her Zaman Hayalini Kurduğum Yerel Dizin

Yıllardır, tutkulu bir proje oluşturmayı hayal ediyorum: Dinleyicileri, yakın çevrelerine odaklanan içerik üreticilerle buluşturan bir dizin. Uygulamayı açtığınızda, bulunduğunuz konuma bağlı ilgili içerikler karşınıza çıkıyor. Genel trend konular değil, zengin, yere dayalı medya.

Belki de yakın kasabalardaki bağımsız restoranların yemeklerini öne çıkaran bir yemek severdir. Ya da yerel lisenin şampiyonluk şansını analiz eden, gelecek vadeden spor yorumcularından oluşan bir YouTube ikilisi. Ya da dün geceki belediye meclisi toplantısında neler olduğunu anlatan iki eski gazeteci.

Aynı uygulama eyalet düzeyinde içerik de sunabilir: Halk sağlığı uyarıları, ulaştırma departmanlarından güncellemeler, seçim bilgileri. Hatta, eyalet sınırının hangi tarafında olursanız olun, belirlenen pazarlama alanınızı (DMA) hesaba katarak, büyük lig spor haberlerini, şiddetli hava uyarılarını veya bölge çapındaki etkinlikleri ortaya çıkarabilir.

Teknoloji nihayet bu fikri yakalamaya başladı. Podcast:location etiketi ve OpenStreetMap entegrasyonu ile yeni nesil konum farkındalı podcast’ler için altyapı yerli yerine oturuyor.

Yerel Medya Neden Önemlidir (Çünkü Yerel Medya Önemlidir)

Yerel medyanın çöküşü, topluluk haberlerinde büyük boşluklar yarattı. On yıllardır süren medya konsolidasyonu, muhabirlerin, spikerlerin ve yapımcıların işten çıkarılmasına yol açtı ve kârlılık adına toplulukların önemli hikayelerinin anlatılmasını engelledi.

Ancak günümüzün araçları bu durumu tersine çeviriyor. Mikrofonu ve anlatacak bir hikayesi olan herkes, mahallesi için önemli olan hikayeleri paylaşabilir. Giriş engeli hiç olmadığı kadar düşük olmakla birlikte, deneyimli medya profesyonellerinin rehberliği, bu erişimi güçlü ve değerli yerel içeriğe dönüştürmeye yardımcı olabilir.

Yerel Podcasting’in Gerçek Hayattaki Avantajları

Nişiniz mahalleniz olduğunda, podcasting ile ilgili her şey daha erişilebilir, etkili ve ödüllendirici hale gelir.

1. Konuklarla Her Yerde Röportaj mı yapmanız gerekiyor? Dışarı çıkın yeter. İlgi çekici hikayelerden bolca var ve konuklarla yüz yüze görüşmek genellikle daha doğal ve ilgi çekici sohbetlere yol açar.

2. Gerçek Hayattaki Pazarlama Fırsatları NPR kadar büyük bir reklam bütçesine ihtiyacınız yok. El ilanları dağıtın, şehirde QR kodları asın veya yerel kafede sıra bekleyen insanlarla konuşun. (Conntap Podcast Beacon gibi bir araç, bu yüz yüze bağlantıları daha da kolaylaştırır; dokunarak programınızı anında paylaşın.)

3. Yüz Yüze Etkinlikler Gerçekleşebilir Hale Gelir Bir buluşma, canlı kayıt veya dinleme partisi düzenlemek ister misiniz? Dinleyicileriniz yakındadır. Uçuşlar, lojistik kabusları yok; sadece topluluk var.

4. Yerel İşletmeler Reklam Verebilir Mahallenizdeki pizzacı The Daily’ye sponsor olmuyor. Ancak, teslimat bölgelerindeki dinleyicileri olan bir programı desteklerler. Yerel podcasting, hem içerik oluşturucu hem de reklamveren için mantıklı olan, daha uyumlu ve daha değerli sponsorluklar sağlar.

İçerik Uzmanlarının Şu Anda Yapabilecekleri

Ben bu sözümü yerine getirmeyi planlıyorum. Topluluğumdaki yerel iş liderlerine odaklanan bir podcast başlatıyorum; sadece dinleyicilere hizmet etmek için değil, aynı zamanda müşterileri içerik stüdyomuza çekmek için bir araç olarak. Bu bir kazan-kazan durumu: Ağımı genişletiyorum, değer sunuyorum ve yerel olarak önemli olan hikayeleri yaygınlaştırmaya yardımcı oluyorum.

Mikrofonun arkasına geçmeye hazır değilseniz, ağ oluşturma, pazarlama veya hizmet sunumlarınızda yerel varlığınızı iki katına çıkarmanın yeni fırsatlar yaratabileceğini düşünün.