Spotify ve Integral Ad Science (IAS) podcast reklamverenleri için bir üçüncü taraf marka güvenliği çözümü oluşturmak için yeni bir ortaklık duyurdu.
Şirketler, endüstrinin podcasting alanında marka güvenliğini etkin bir şekilde sağlamak için gerekli araçları ve kaynakları anlamasına yardımcı olmak için titiz bir analize başlayacak. Nihayetinde firmalar, podcast reklamcılığına daha fazla şeffaflık ve güven getirmek için endüstrinin ilk üçüncü taraf marka güvenliği ve uygunluk raporlama aracını yaratmayı planlıyor. Küresel medya ajansı UM Worldwide, bu çözümü test eden ilk holding şirketi olarak öğrenme ve geliştirme sürecinin bir parçası olacak ve reklamcıların sesinin ve ihtiyaçlarının en başından itibaren dikkate alınmasını sağlayacak.
Podcast reklam harcamaları, dünya çapında son birkaç yılda hızla arttı. Podcast reklam geliri 2021’de 1 Milyar Doları aştı ve 2024’te neredeyse üç katına çıkarak 4 Milyar Doların üzerine çıkacağı tahmin ediliyor. Podcast reklamcılığına yapılan yatırım ve inovasyon arttıkça, reklamverenler için uygunluğu sağlamanın önemi de artıyor. Dijital reklamcılık ekosisteminde, özellikle videoda, yerleşik marka güvenliği yönergeleri ve teknoloji var; ancak, bunlar henüz seste mevcut değil. Artık ana akım olan bu ortam için üçüncü taraf bir çözüm oluşturmak, reklamverenlerin güvenini ve sürekli medya harcamasını sürdürmek için kritik öneme sahip.
Bu zorluğu çözmek için Spotify ve IAS, reklamveren mesajlarının podcast’ler için amaçlanan bağlamda sunulduğunun sorumlu ve etkili bir şekilde nasıl doğrulanacağını daha iyi anlamak için ortak bir çabaya girişiyor. Gelecekte sonuçlar, kampanya planlama, yönetim ve raporlamaya yardımcı olmak için türünün ilk örneği bir marka güvenliği ve uygunluğu aracı oluşturmak için kullanılması hedefleniyor.
Çözüm, Spotify’ın birinci taraf verileriyle desteklenecek ve Sorumlu Medya için Küresel İttifak’ın (Global Alliance for Responsible Media) kategorileri ve yönergelerine dayalı olarak IAS’nin bağımsız analiz çözümleri tarafından doğrulanacak. İlk girişimler Spotify Audience Network içindeki üçüncü taraf içeriğine odaklanacak.
Spotify’da Reklam Geliri İnovasyonu Küresel Başkanı Julie Clark, şunları söyledi:
“Spotify, bugün bildiğimiz şekliyle dijital ses ortamına öncülük etti ve burada liderliğimizi sürdürmekten heyecan duyarken bir sonraki zorluğa geçiyoruz: Marka güvenliği. Medyadaki en güvenilir liderlerden biri olan IAS ile ortaklık yapmaktan, reklamcılara mesajlarının doğru yerde duyulduğuna dair güven verirken, piyasada halihazırda sahip olduğumuz bağlamsal hedefleme çözümlerini daha fazla doğrulamaktan mutluluk duyuyoruz.”
IAS Küresel Ticaret Direktörü Yannis Dosios da şunları söyledi:
“Bir podcast marka güvenliği ve uygunluğu çözümü geliştirmek için Spotify ve UM ile ortaklık yapmak, ses alanını hedefleyen reklamverenler için dönüşümsel bir adım olacak. Podcast’lerin 2024 yılına kadar dünya çapında 500 milyondan fazla dinleyiciye ulaşması beklenirken bu çözüm, reklamcılara mesajlarının hedef kitlelerinde derinden yankılanacağı konusunda daha fazla kontrol ve güven sunacak.”
UM Worldwide’ın Global Baş Medya Sorumlusu Joshua Lowcock da, “Podcast’ler ana akımı büyük ölçüde etkiledi ve müşterilerimiz, izleyicilerle bağlantı kurmak için yadsınamaz bir fırsat verildiğinde bu alana yatırımlarını artırmaya hazırlar; bununla birlikte, şovların derinliği ve genişliği boyunca marka uygunluğunu doğrulamanın bir yolu olmadan, hepsine katılmakta tereddüt ediyorlar,” dedi. Lowcock, “Spotify ve IAS’nin bir marka güvenliği çözümü oluşturmak için adım attığını ve reklamverenlerin ihtiyaçlarının en baştan ele alınmasını sağlamak için oluşturma ve test aşamasında onlarla birlikte çalışmaya hazır olduğunu görmekten memnunuz” diye konuştu.
Kaynak: PodNews
Araştırma2 yıl önce
