Haberler
Spotify sosyal ağ özelliklerini genişletiyor
Spotify, herhangi bir dinleyicinin podcast bölümlerinize yorum bırakmasına olanak tanıyan “Yorumlar” özelliğini kullanıma sundu. Bu özellik Soru&Cevap özelliğinin yerini alıyor. Üzücü olansa bu özellik Türkiye’de şu anda kullanılamıyor ve bu özelliği Spotify’ın Türkiye’ye ne zaman açacağı bilinmiyor.
Kısa süre önce podcast’lere yorum eklemeye başlamasıyla birlikte Spotify, öncelikle müzikle bilinen bir uygulamada sosyal ağ deneyimi oluşturma yolunda bir adım daha atıyor.
Yorumlar sayesinde podcast yayıncıları, Anketler ve Soru-Cevaplar gibi diğer interaktif özelliklerde olduğu gibi artık dinleyicileriyle doğrudan Spotify içinde etkileşime geçebiliyor. TikTok benzeri bir keşif akışı, içerik oluşturucuların ürün ve konser bileti satabileceği sanatçı profilleri ve hikayelere gönderi ekleme özelliği ekleyen uygulamanın 2023 yenilemesiyle birlikte Spotify’ın uygulaması, yalnızca bir müzik akışı uygulaması değil, sesle ilgili her şeye odaklanan bir sosyal ağ olarak şekilleniyor.
Bu hafta podcast bölüm sayfalarındaki yorumlara yönelik eklenen desteğin ardından (eğer varsa bir sosyal ağ özelliği) şimdi soru, Spotify’ın gelecekte müzik sanatçıları için benzer bir şey ekleyip eklemeyeceği. Bu, uygulamaya daha da ilgi çekici bir ekleme olabilir, çünkü müzisyenlerin etrafındaki hayran kitleleri, çoğu podcast’in etrafındaki hayran kitlelerinden daha büyük ve daha aktif olma eğiliminde.
TechCrunch, Spotify Podcast Ürün Başkan Yardımcısı Maya Prohovnik ile yorum özelliğinin başlatılması hakkında konuşurken, sanatçı sayfalarına da yorum desteği eklenmesiyle ilgili bir soru sordu.
Prohovnik, böyle bir fikrin değerlendirildiğini açıkça reddetmedi, bunun yerine başlangıçta yorum yapmayı reddetti ve ardından şunları ekledi: “Spotify’daki diğer formatlara [yorum desteğini] genişlettiğimiz bir dünya görebiliyorum, ancak her zaman format ve bu tür yaratıcılar ve sanatçılar için doğru olanı yapmak istiyoruz.”
Bir müzik uygulaması içerisinde sosyal ağ kurma fikrinin daha önce Spotify’ın en büyük rakibi Apple tarafından da denendiğini belirtmekte fayda var.
2010 yılında Steve Jobs, iTunes’un yeni sosyal ağı Ping’i “Facebook ve Twitter’ın iTunes ile buluşması” olarak tanıttı ve “müzikle ilgili bir sosyal ağ” olarak adlandırdı. Açıkça, Jobs bir şeyler başarmıştı, ancak Ping Apple kurucusunun yaşamı boyunca hiçbir zaman başarı elde edemedi. Jobs’un ölümünden kısa bir süre sonra Apple, iPhone üreticisi için nadir bir fiyasko olan Ping’i 2012’de kapattı . Apple daha sonra müzisyenler için bir sosyal özellik olan Connect ile tekrar denedi, ancak bu da uzun sürmedi.
Apple, bugün bile Apple Music yayın hizmetinde sosyal ağları gönülsüzce benimsemeye devam ediyor ve isteğe bağlı olarak, cihazlarınızdaki kişileri düzenli olarak kontrol ederek takip edebileceğiniz yeni arkadaşlar öneriyor; böylece onların neler dinlediğini görebiliyorsunuz.
Ancak Spotify, Apple’ın aksine, ses odaklı bir sosyal ağ kurduğuna dair hiçbir zaman iddialı bir açıklama yapmadı.
Bunun yerine şirket, uygulamayı hem içerik oluşturucular hem de hayranları için daha sosyal hale getiren bir dizi özelliği sessizce ve yavaşça kullanıma sundu. Örneğin, geçen yılki yeniden tasarımla Spotify, Müzik, Podcast’ler ve şimdi Sesli Kitaplar sekmeleri de dahil olmak üzere Ana sayfalarına uygulama içi video akışları ekledi. Bu akışların tasarımları lansmandan bu yana değiştirilmiş olsa da, bu hareket Spotify’ın kendi ürününü tasarlarken Z Kuşağı’nın tercih ettiği sosyal ağ olan TikTok’tan dersler çıkardığının bir işareti olarak hizmet etti.
Spotify CEO’su Daniel Ek, şirketin 2024’ün 1. çeyrek gelirler toplantısı sırasında TikTok’un etkisinden bahsederek yatırımcılara TikTok ve diğerlerinin “kullanıcı deneyimini iyileştirdiğini” ve sektörün “bu trendleri öğrenip ürünlerimizi geliştirmeye çalıştığını” söyledi.
Uygulamanın TikTok’tan ilham aldığına dair ipuçları veren Ek, “… Pazar yerinden öğrenmeye çalışmamız konusunda diğerlerinden farklı değiliz. Tüketicilerin nelerden hoşlandığını öğreniyoruz. Bunu geliştirmeye ve mümkün olan en iyi kullanıcı deneyimini yaratmaya çalışıyoruz” dedi.
Geçtiğimiz yıl şirket, sanatçıların hayranlarına ulaşmaları için Spotify Clips özelliği aracılığıyla yeni yollar da ekledi; bu özellik diğer sosyal ağlardaki Hikayelere benzer şekilde çalışıyordu. Burada sanatçılar profil sayfalarına ve albüm sayfalarına 30 saniyelik videolar ekleyebiliyordu.
Sanatçılar ayrıca , Countdown Pages ile hayranlarını yeni sürümler konusunda heyecanlandırabilir ve hayranlar, şirketin yıllık Spotify Wrapped kampanyası aracılığıyla video mesajları aracılığıyla favori sanatçılarından haber almaya devam edebilir. Bu arada, Spotify kullanıcıları en son müzik ve etkinliklerden haberdar olmak ve arkadaşlarının ne yayınladığını görmek için platformdaki yaratıcıları ve arkadaşlarını takip etmeye devam edebilir. Gerçek zamanlı olarak da dahil olmak üzere birçok şekilde başkalarıyla çalma listeleri üzerinde iş birliği yapabilirler . Şirket daha önce kullanıcıların başkalarının ne yayınladığını gerçek zamanlı olarak görmelerine olanak tanıyan bir Topluluk özelliğini test ederken görülmüştü .
Spotify, yorumların eklenmesiyle kullanıcıların sadece ses açıp telefonlarını ceplerine koydukları bir uygulama değil, aynı zamanda aktif olarak etkileşimde bulundukları, tıpkı geleneksel bir sosyal ağda olduğu gibi düşüncelerini, duygularını ve görüşlerini paylaştıkları bir uygulama öngörüyor.
Bu özellikler bir araya geldiğinde, sıradan bir müzik akış uygulaması olmaktan çıkıp, kullanıcıların daha büyük sosyal ağlarda harcadıkları zaman ve reklam bütçeleri için rekabet etmeyi hedefleyen bir uygulama ortaya çıkmaya başlıyor.
Acast, Podcast Pulse raporunun 2026 edisyonunu yayınladı. Başlıca bulgu şu:
“Format tartışması sona erdi. İzleyiciler umursamayarak tartışmayı bitirdiler.”
Kaygısız, evet, ve verilerle destekleniyor. Acast CEO’su Greg Glenday: “Podcast sektörü formatlara ve platformlara takıntılı […] Dinleyiciler böyle düşünmüyor.”
Aşağıda, 49 sayfalık bu basın bülteninin giriş bölümünde yer alan önemli bir ölçüt bulunuyor:
Podcast tüketicileri hakkında iki önemli bulguyu hızla öğreniyoruz:
- “On kişiden dokuzu, en sevdikleri podcast yayıncılarını podcast’in kendisinin ötesinde bir yerlerde takip ediyor […] Podcast yayıncılığı akışkan bir yapıya sahip. Platformlar ve formatlar sadece birer kap görevi görüyor.”
- Sesli/görüntülü içerik tüketici grubu her yıl hızla artıyor; ankete katılan tüketicilerin %88’i artık hem sesli hem de görüntülü podcast dinliyor, bu da geçen yılki ankete göre %78’lik büyük bir artış anlamına geliyor.
Genel olarak podcast tüketiminin, hem dinleme hem de izleme açısından artacağı tahmin ediliyor:
- — %49’u podcast’leri daha sık dinlemeyi bekliyor.
- — %48’i podcast’leri daha sık dinlemeyi bekliyor.
(Şunu da aklınızda bulundurmanızda fayda var: “YouTube’da podcast izlemek” ifadesi , aynı kolaylıkla (ve belki de aynı sıklıkla) YouTube’da podcast dinlemek anlamına da gelebilir.)
İlginç bir şekilde, bu araştırma, tek bir podcast’i dinlerken platformlar arasında geçiş yapan dinleyicileri test etti; katılımcıların %63’ü bunu yaptığını, %75’inin ise bunu yapmak için uygulama veya platform değiştirmek zorunda kaldığını belirtti.
Günün saati de burada önemli bir rol oynuyor: “Ses kayıtları sabah saatlerine, videolar ise gece saatlerine hakim. ‘Öğle arası videoları’ ise öğle saatlerine hakim,” diye öğreniyoruz ki bu da mantıklı.
Ekran olmadan dinleme kısmen bir tercih… ve aynı zamanda bir zorunluluk. Bu şekilde dinleyen katılımcıların %50’si ekranı istemiyor ve %50’si de çeşitli nedenlerle ekrana erişemiyor.
Bu çalışma, video podcast dinlemenin medya sınırlarını aşan reklam fırsatları yarattığına dikkat çekiyor. Bu nokta şu ölçütle vurgulanıyor: “Acast podcast’leri ve içerik oluşturucularının sosyal ağlarda 3,75 milyar takipçisi var.”
Bu kapsamlı sunumda ele alınan diğer konular şunlardır:
- Markalar için canlı podcast yayıncılığının avantajları
- Podcast yayıncılığında marka güveni, diğer birçok medya kategorisine göre daha yüksektir.
- Podcast’lerde dinleyici ilgisi, müzik yayını veya radyoya kıyasla daha yoğundur.
- Podcast’ler “aranan, sunulan değil” şeylerdir.
- Podcast’ler “gerçekleri yansıtır” (bu, yapay zeka çağının bir değeridir).
- Podcast’lerin dinleyici üzerindeki etkisi, tüketici davranışını etkileme söz konusu olduğunda diğer medya türlerine göre “daha etkili”dir.
- Podcast’lerde reklam atlama diğer medya türlerine göre daha az yaygındır.
- Bir markaya tekrar tekrar maruz kalmak markaya zarar vermez; aksine fayda sağlar.
Bu sunum dosyası, 30 saniyelik video podcast reklamları oluşturmaya dair kısa bir eğitim içeriyor.
Araştırmanın orijinaline BURADAN ulaşabilirsiniz.
Kaynak: RainNews
Haberler
YouTube, yeni içerik oluşturma araçlarını ve alışveriş özelliklerini tanıttı
YouTube, New York’ta düzenlenen yıllık Made on YouTube etkinliğinde bir dizi yapay zeka aracı, alışveriş güncellemeleri ve kişiselleştirilmiş izleyici özelliklerini tanıttı.
Haberler
Substack, uygulamasına podcast sekmesi ekledi
Substack, uygulamasında yeni bir podcast sekmesi başlattı. Substack’in eklediği yeni sekme, “Mevcut dinleyicilerinize kolayca ulaşabileceğiniz ve yeni dinleyicilerin sizi bulmasına yardımcı olabileceğiniz özel bir alan” sunuyor.
Podcast yayıncılığındaki “format savaşı” sona mı eriyor?
YouTube, yeni içerik oluşturma araçlarını ve alışveriş özelliklerini tanıttı
Substack, uygulamasına podcast sekmesi ekledi
Araştırma2 yıl öncePopüler podcast yayıncıları sektördeki en büyük zorlukları yorumluyor
- Haberler4 yıl önce
Podcast’ten para kazanmanın 12 yolu
- Etkinlik3 yıl önce
‘Podcast Dinliyorum’ etkinliğinin ikincisi 25 Ekim’de
- Haberler4 yıl önce
Spotify’dan ‘Şişedeki Çalma Listesi’
- Haberler4 yıl önce
Video podcast nedir?
- Araştırma4 yıl önce
Mart ayına Anchor, Buzzsprout ve Spreaker damgası
- Haberler4 yıl önce
Podcast’leri nasıl daha hızlı dinleyebilirsiniz?
- Haberler4 yıl önce
Daniel Ek Spotify’ın büyük vizyonunu anlattı
