Haberler
Spotify’dan, Los Angeles’ta yeni podcast merkezi: Pod City
Spotify, Los Angeles’ta Pod City adlı yeni merkezini tanıttı. Pod City 600 çalışan kapasiteli ve 18 stüdyosu bulunuyor.
Courtney Holt, dört yıl önce Spotify’a yönetici olarak katıldığında, müzik akışı devi (Spotify), Sunset Boulevard ofisine sığamaz hale gelmiş ve ekipler Los Angeles County’ye dağılmıştı.
İsveçli şirket, Los Angeles merkezli prodüksiyon şirketleri Ringer ve Parcast’i satın alarak podcasting işine genişledikçe, çalışanların kente yayılması devam etti. Herkesin işbirliği yapabileceği merkezi bir alan oluşturma ihtiyacı daha da önemli hale geldi.
Spotify’ın Los Angeles şehir merkezindeki Arts District’te genişleyen yeni kampüs merkezi olan Pod City böyle doğdu.
600’e kadar çalışanı barındırabilen kampüste 18 podcast stüdyosu, bir tiyatro, bir kapalı sahne ve müzisyenlerin bir zamanlar şarkıcı-söz yazarı Norah Jones tarafından kullanılan bir piyano da dahil olmak üzere eski enstrümanlarla zaman geçirebilecekleri bölümler bulunuyor.
Spotify’ın küresel podcast’ler ve yeni girişimlerden sorumlu başkanı Holt bir röportajda, “Akış endüstrisinin nerede olduğunu düşünüyorsunuz, gerçekten burası merkezi oluyor” dedi. Holt, “Ekiplerimiz ve içerik oluşturucu topluluğu için doğru yuvaya sahip olmak istiyoruz… işte bu yüzden LA’e yatırım yapıyoruz. Bu, Spotify için önemli bir şehir” diyor.
Yeni tesis, aynı zamanda Spotify’ın hızlı dönüşümünün simgesi. 2006 yılında İsveç’te kurulan şirket, bir müzik akışı hizmeti olarak başladı, ancak üç yıl önce, kendisini bir ses şirketi olarak yeniden konumlandırarak (markalaştırarak) podcast’lere iddialı bir giriş yaptı.
New York merkezli yapımcı Gimlet Media ve ses programları için reklam araçları sağlayan bir Reston, Megaphone gibi çeşitli podcast işletmelerini satın aldı.
Yeni Los Angeles operasyonu, podcasting işini tek bir yerde merkezileştirmenin ötesinde, Spotify’ın dış kaynak maliyetlerini düşürmesine, yeni yetenekleri çekmesine, desteklemesine ve yeni orijinal şovlar üretmesine olanak tanıyor.
“Spotify, kendisini en başından itibaren insanların müzik akışı yapması için bir çözüm sunan bir şirket olarak konumlandırdı ve tüm büyük şirketlerle telif hakkı ödeme yükümlülükleriyle anlaşmalar yaptı. Ancak onlar için sorun, onlara hiçbir zaman sahip olamamaları oldu” diyen WME’de dijital medya ajanı olan Travis Dunlap., “Podcasting ile büyük bir fırsat gördüler. İçeriği finanse edebilir, çeşitli ortaklıklar kurabilir, daha da önemlisi üretilen içeriğin mülkiyetine sahip olabilirler” diye devam ediyor.
Üçüncü çeyrekte 108 yeni, orijinal ve özel podcast yayınlayan Spotify, platformunda gerçek suç, haber ve pop kültürü dahil olmak üzere çeşitli kategorileri kapsayan geniş bir ses programı yelpazesine sahip. En popüler programlar arasında “The Joe Rogan Experience” ve New York dergisinin araştırmacı podcast dizisi “Cover Story” yer alıyor.
Pod City’de kaydedilen şovlar arasında “The Bridge: 50 Years of Hip Hop”; ev sahiplerinin siyah kültürü, siyaseti ve sporu tartıştığı “Van Lathan ve Rachel Lindsay ile Yüksek Öğrenim” ve komedyenler Candice Thompson ve Chinedu Unaka tarafından sunulan “Meraklı Komşular” yer alıyor.
Araştırma firması eMarketer’e göre, bugün Spotify’ın ABD’de aylık tahmini 28,2 milyon podcast dinleyicisi var ve yıl sonuna kadar Apple Podcasts’i geçmesi bekleniyor . Podcast’lere ve müziğe ek olarak, Spotify video çalışmalarını da artırdı ve yayıncıların geçen yaz podcast’lerini kaydederken görüntülerini de yayınladı.
Holt, “Bu, platformun ve tüketicilerin ihtiyaçlarını karşılamak için dinamik ve çevik olacak üretimi nasıl yapabileceğimiz konusunda en ileri görüşlü ve geleceğe yönelik stratejiyi denemek ve oluşturmak için gerçekten harika bir girişimdi” dedi.
Bu arada, Spotify, erişimini ses içeriğine genişletmek için satın almalar yapmaya devam ediyor. Canlı sesli sohbet odalarına ev sahipliği yapan Clubhouse ile rekabete giren Spotify, Mart ayında Betty Labs’i satın alarak Greenroom’u piyasaya sürdü. Amazon’un sesli kitap devi Audible’ın komedi gibi alanlarda senaryolu podcast’lerini artırmasıyla bu kez Spotify, Kasım ayında sesli kitap şirketi Findaway’i satın alacağını duyurdu.
Holt, Spotify’ı içerikten bağımsız olarak gördüğünü söylüyor; içerik oluşturuculara, ister sesli kitap, ister podcast veya müzik olsun, akış hizmetinde farklı formlar aracılığıyla içerik yayınlamak için araçlar sağlıyor.
Holt, “Şirket genel olarak daha geniş ses endüstrisine inanmaya ve yatırım yapmaya devam ediyor” dedi.
Yeni tesislerin yeteneklere, özellikle de ses ve video kaydedecek üretim tesislerine sahip olmayan ve podcasting konusunda yeni olanlara çekici gelebileceğini söyleyen Dunlap, “Spotify gibi biriyle ortak olmak cazip, çünkü tüm ihtiyaçları için tek adresli bir mağaza” dedi.
Spotify yöneticileri LA kampüsüne ne kadar yatırım yaptıklarını söylemeyi reddetti, ancak şirket geçen yıl LA, Mumbai, Miami ve diğer şehirlerdeki ofislerini inşa etmek için yaklaşık 100 milyon dolar harcamayı planladığını açıkladı.
Spotify, podcast’lere de büyük yatırımlar yapan SirusXM ve iHeartMedia gibi rakiplerle kıyasıya bir rekabetle karşı karşıya.
Spotify’ın rakipleri, SiriusXM podcast şirketi Stitcher’ı, Amazon Music, Wondery’yi satın alırken, kendi satın almalarını da büyüttü.
Dunlap, “Daha büyük anlaşmalar yapma konusunda hızlı davrandılar. Ama şimdi endüstrinin geri kalanı onlara yetişti. Dolayısıyla genel olarak onlar için daha fazla rekabet var” dedi.
Kaynak: Los Angeles Times
Acast, Podcast Pulse raporunun 2026 edisyonunu yayınladı. Başlıca bulgu şu:
“Format tartışması sona erdi. İzleyiciler umursamayarak tartışmayı bitirdiler.”
Kaygısız, evet, ve verilerle destekleniyor. Acast CEO’su Greg Glenday: “Podcast sektörü formatlara ve platformlara takıntılı […] Dinleyiciler böyle düşünmüyor.”
Aşağıda, 49 sayfalık bu basın bülteninin giriş bölümünde yer alan önemli bir ölçüt bulunuyor:
Podcast tüketicileri hakkında iki önemli bulguyu hızla öğreniyoruz:
- “On kişiden dokuzu, en sevdikleri podcast yayıncılarını podcast’in kendisinin ötesinde bir yerlerde takip ediyor […] Podcast yayıncılığı akışkan bir yapıya sahip. Platformlar ve formatlar sadece birer kap görevi görüyor.”
- Sesli/görüntülü içerik tüketici grubu her yıl hızla artıyor; ankete katılan tüketicilerin %88’i artık hem sesli hem de görüntülü podcast dinliyor, bu da geçen yılki ankete göre %78’lik büyük bir artış anlamına geliyor.
Genel olarak podcast tüketiminin, hem dinleme hem de izleme açısından artacağı tahmin ediliyor:
- — %49’u podcast’leri daha sık dinlemeyi bekliyor.
- — %48’i podcast’leri daha sık dinlemeyi bekliyor.
(Şunu da aklınızda bulundurmanızda fayda var: “YouTube’da podcast izlemek” ifadesi , aynı kolaylıkla (ve belki de aynı sıklıkla) YouTube’da podcast dinlemek anlamına da gelebilir.)
İlginç bir şekilde, bu araştırma, tek bir podcast’i dinlerken platformlar arasında geçiş yapan dinleyicileri test etti; katılımcıların %63’ü bunu yaptığını, %75’inin ise bunu yapmak için uygulama veya platform değiştirmek zorunda kaldığını belirtti.
Günün saati de burada önemli bir rol oynuyor: “Ses kayıtları sabah saatlerine, videolar ise gece saatlerine hakim. ‘Öğle arası videoları’ ise öğle saatlerine hakim,” diye öğreniyoruz ki bu da mantıklı.
Ekran olmadan dinleme kısmen bir tercih… ve aynı zamanda bir zorunluluk. Bu şekilde dinleyen katılımcıların %50’si ekranı istemiyor ve %50’si de çeşitli nedenlerle ekrana erişemiyor.
Bu çalışma, video podcast dinlemenin medya sınırlarını aşan reklam fırsatları yarattığına dikkat çekiyor. Bu nokta şu ölçütle vurgulanıyor: “Acast podcast’leri ve içerik oluşturucularının sosyal ağlarda 3,75 milyar takipçisi var.”
Bu kapsamlı sunumda ele alınan diğer konular şunlardır:
- Markalar için canlı podcast yayıncılığının avantajları
- Podcast yayıncılığında marka güveni, diğer birçok medya kategorisine göre daha yüksektir.
- Podcast’lerde dinleyici ilgisi, müzik yayını veya radyoya kıyasla daha yoğundur.
- Podcast’ler “aranan, sunulan değil” şeylerdir.
- Podcast’ler “gerçekleri yansıtır” (bu, yapay zeka çağının bir değeridir).
- Podcast’lerin dinleyici üzerindeki etkisi, tüketici davranışını etkileme söz konusu olduğunda diğer medya türlerine göre “daha etkili”dir.
- Podcast’lerde reklam atlama diğer medya türlerine göre daha az yaygındır.
- Bir markaya tekrar tekrar maruz kalmak markaya zarar vermez; aksine fayda sağlar.
Bu sunum dosyası, 30 saniyelik video podcast reklamları oluşturmaya dair kısa bir eğitim içeriyor.
Araştırmanın orijinaline BURADAN ulaşabilirsiniz.
Kaynak: RainNews
Haberler
YouTube, yeni içerik oluşturma araçlarını ve alışveriş özelliklerini tanıttı
YouTube, New York’ta düzenlenen yıllık Made on YouTube etkinliğinde bir dizi yapay zeka aracı, alışveriş güncellemeleri ve kişiselleştirilmiş izleyici özelliklerini tanıttı.
Haberler
Substack, uygulamasına podcast sekmesi ekledi
Substack, uygulamasında yeni bir podcast sekmesi başlattı. Substack’in eklediği yeni sekme, “Mevcut dinleyicilerinize kolayca ulaşabileceğiniz ve yeni dinleyicilerin sizi bulmasına yardımcı olabileceğiniz özel bir alan” sunuyor.
Podcast yayıncılığındaki “format savaşı” sona mı eriyor?
YouTube, yeni içerik oluşturma araçlarını ve alışveriş özelliklerini tanıttı
Substack, uygulamasına podcast sekmesi ekledi
Araştırma2 yıl öncePopüler podcast yayıncıları sektördeki en büyük zorlukları yorumluyor
- Haberler4 yıl önce
Podcast’ten para kazanmanın 12 yolu
- Etkinlik3 yıl önce
‘Podcast Dinliyorum’ etkinliğinin ikincisi 25 Ekim’de
- Haberler4 yıl önce
Spotify’dan ‘Şişedeki Çalma Listesi’
- Haberler4 yıl önce
Video podcast nedir?
- Araştırma4 yıl önce
Mart ayına Anchor, Buzzsprout ve Spreaker damgası
- Haberler4 yıl önce
Podcast’leri nasıl daha hızlı dinleyebilirsiniz?
- Haberler4 yıl önce
Daniel Ek Spotify’ın büyük vizyonunu anlattı
