Haberler
Spotify’dan, Los Angeles’ta yeni podcast merkezi: Pod City
Spotify, Los Angeles’ta Pod City adlı yeni merkezini tanıttı. Pod City 600 çalışan kapasiteli ve 18 stüdyosu bulunuyor.
Courtney Holt, dört yıl önce Spotify’a yönetici olarak katıldığında, müzik akışı devi (Spotify), Sunset Boulevard ofisine sığamaz hale gelmiş ve ekipler Los Angeles County’ye dağılmıştı.
İsveçli şirket, Los Angeles merkezli prodüksiyon şirketleri Ringer ve Parcast’i satın alarak podcasting işine genişledikçe, çalışanların kente yayılması devam etti. Herkesin işbirliği yapabileceği merkezi bir alan oluşturma ihtiyacı daha da önemli hale geldi.
Spotify’ın Los Angeles şehir merkezindeki Arts District’te genişleyen yeni kampüs merkezi olan Pod City böyle doğdu.
600’e kadar çalışanı barındırabilen kampüste 18 podcast stüdyosu, bir tiyatro, bir kapalı sahne ve müzisyenlerin bir zamanlar şarkıcı-söz yazarı Norah Jones tarafından kullanılan bir piyano da dahil olmak üzere eski enstrümanlarla zaman geçirebilecekleri bölümler bulunuyor.
Spotify’ın küresel podcast’ler ve yeni girişimlerden sorumlu başkanı Holt bir röportajda, “Akış endüstrisinin nerede olduğunu düşünüyorsunuz, gerçekten burası merkezi oluyor” dedi. Holt, “Ekiplerimiz ve içerik oluşturucu topluluğu için doğru yuvaya sahip olmak istiyoruz… işte bu yüzden LA’e yatırım yapıyoruz. Bu, Spotify için önemli bir şehir” diyor.
Yeni tesis, aynı zamanda Spotify’ın hızlı dönüşümünün simgesi. 2006 yılında İsveç’te kurulan şirket, bir müzik akışı hizmeti olarak başladı, ancak üç yıl önce, kendisini bir ses şirketi olarak yeniden konumlandırarak (markalaştırarak) podcast’lere iddialı bir giriş yaptı.
New York merkezli yapımcı Gimlet Media ve ses programları için reklam araçları sağlayan bir Reston, Megaphone gibi çeşitli podcast işletmelerini satın aldı.
Yeni Los Angeles operasyonu, podcasting işini tek bir yerde merkezileştirmenin ötesinde, Spotify’ın dış kaynak maliyetlerini düşürmesine, yeni yetenekleri çekmesine, desteklemesine ve yeni orijinal şovlar üretmesine olanak tanıyor.
“Spotify, kendisini en başından itibaren insanların müzik akışı yapması için bir çözüm sunan bir şirket olarak konumlandırdı ve tüm büyük şirketlerle telif hakkı ödeme yükümlülükleriyle anlaşmalar yaptı. Ancak onlar için sorun, onlara hiçbir zaman sahip olamamaları oldu” diyen WME’de dijital medya ajanı olan Travis Dunlap., “Podcasting ile büyük bir fırsat gördüler. İçeriği finanse edebilir, çeşitli ortaklıklar kurabilir, daha da önemlisi üretilen içeriğin mülkiyetine sahip olabilirler” diye devam ediyor.
Üçüncü çeyrekte 108 yeni, orijinal ve özel podcast yayınlayan Spotify, platformunda gerçek suç, haber ve pop kültürü dahil olmak üzere çeşitli kategorileri kapsayan geniş bir ses programı yelpazesine sahip. En popüler programlar arasında “The Joe Rogan Experience” ve New York dergisinin araştırmacı podcast dizisi “Cover Story” yer alıyor.
Pod City’de kaydedilen şovlar arasında “The Bridge: 50 Years of Hip Hop”; ev sahiplerinin siyah kültürü, siyaseti ve sporu tartıştığı “Van Lathan ve Rachel Lindsay ile Yüksek Öğrenim” ve komedyenler Candice Thompson ve Chinedu Unaka tarafından sunulan “Meraklı Komşular” yer alıyor.
Araştırma firması eMarketer’e göre, bugün Spotify’ın ABD’de aylık tahmini 28,2 milyon podcast dinleyicisi var ve yıl sonuna kadar Apple Podcasts’i geçmesi bekleniyor . Podcast’lere ve müziğe ek olarak, Spotify video çalışmalarını da artırdı ve yayıncıların geçen yaz podcast’lerini kaydederken görüntülerini de yayınladı.
Holt, “Bu, platformun ve tüketicilerin ihtiyaçlarını karşılamak için dinamik ve çevik olacak üretimi nasıl yapabileceğimiz konusunda en ileri görüşlü ve geleceğe yönelik stratejiyi denemek ve oluşturmak için gerçekten harika bir girişimdi” dedi.
Bu arada, Spotify, erişimini ses içeriğine genişletmek için satın almalar yapmaya devam ediyor. Canlı sesli sohbet odalarına ev sahipliği yapan Clubhouse ile rekabete giren Spotify, Mart ayında Betty Labs’i satın alarak Greenroom’u piyasaya sürdü. Amazon’un sesli kitap devi Audible’ın komedi gibi alanlarda senaryolu podcast’lerini artırmasıyla bu kez Spotify, Kasım ayında sesli kitap şirketi Findaway’i satın alacağını duyurdu.
Holt, Spotify’ı içerikten bağımsız olarak gördüğünü söylüyor; içerik oluşturuculara, ister sesli kitap, ister podcast veya müzik olsun, akış hizmetinde farklı formlar aracılığıyla içerik yayınlamak için araçlar sağlıyor.
Holt, “Şirket genel olarak daha geniş ses endüstrisine inanmaya ve yatırım yapmaya devam ediyor” dedi.
Yeni tesislerin yeteneklere, özellikle de ses ve video kaydedecek üretim tesislerine sahip olmayan ve podcasting konusunda yeni olanlara çekici gelebileceğini söyleyen Dunlap, “Spotify gibi biriyle ortak olmak cazip, çünkü tüm ihtiyaçları için tek adresli bir mağaza” dedi.
Spotify yöneticileri LA kampüsüne ne kadar yatırım yaptıklarını söylemeyi reddetti, ancak şirket geçen yıl LA, Mumbai, Miami ve diğer şehirlerdeki ofislerini inşa etmek için yaklaşık 100 milyon dolar harcamayı planladığını açıkladı.
Spotify, podcast’lere de büyük yatırımlar yapan SirusXM ve iHeartMedia gibi rakiplerle kıyasıya bir rekabetle karşı karşıya.
Spotify’ın rakipleri, SiriusXM podcast şirketi Stitcher’ı, Amazon Music, Wondery’yi satın alırken, kendi satın almalarını da büyüttü.
Dunlap, “Daha büyük anlaşmalar yapma konusunda hızlı davrandılar. Ama şimdi endüstrinin geri kalanı onlara yetişti. Dolayısıyla genel olarak onlar için daha fazla rekabet var” dedi.
Kaynak: Los Angeles Times
Araştırma
Sesli kitap satışları çift haneli büyümeyle 2,2 milyar dolara ulaştı
Sesli kitap satışları çift haneli büyüme ile 2,2 milyar dolara ulaştı; Amerikalı yetişkinlerin %51’i (134 milyon kişi) sesli kitap dinledi.
Haberler
YouTube podcast yayıncılığına hakim değil
Podcast sektöründe YouTube hakkında tartışmaların endişe düzeyine ulaştığına dikkat çeken Paul Reesmandel, “Haberlerde ve konferanslarda, platformun artık podcasting’i ‘domine ettiği’ yönünde abartılı açıklamalar duyuyorum. Basitçe söylemek gerekirse, bu doğru değil” diyerek bir takım verilerle bu iddianın gerçek olmadığını savundu.
YouTube’un, özellikle tüketicilerin video platformuna olan ilgisinin artması nedeniyle, podcasting alanında önemli bir güç haline geldiğine şüphe yok. Nisan 2023’te yayınlanan Cumulus Media / Signal Hill Insights Podcast Download araştırması, YouTube’un ABD’de en çok kullanılan podcast tüketim platformu olarak Spotify’ı ilk kez geride bıraktığını gösterdi. Platform, ertesi yıl Canadian Podcast Listener‘da Kanada’da da birinci sırada yer aldı.
O zamandan beri, podcasting topluluğunda YouTube hakkında tartışmalar, heyecan ve endişe doruk noktasına ulaştı. Haber makalelerinde ve konferanslarda, platformun artık podcasting’i “domine ettiği” yönünde abartılı açıklamalar da duyuyorum. Basitçe söylemek gerekirse, bu doğru değil.
Bu, mantık olarak kolay bir çıkarım. YouTube’un en çok tercih edilen podcast uygulaması olduğunu duyuyorsunuz. Buradan, bir numara olmanın hakimiyet anlamına geldiğini, podcast uygulamaları turnuvasının mutlak galibi olduğunu düşünmek çok da zor değil. Ancak bu bir spor değil ve tüketici tercihi Super Bowl veya FIFA Dünya Kupası değil. Tek gerçek şampiyonu bulmak için Wimbledon eleme turları yok.
Sıralamalara odaklanmak genel tabloyu bulanıklaştırır ve bugün Kuzey Amerika’da podcast yayıncılığını tek bir platformun domine etmediği gerçeğini gölgeliyor.
Spring Download araştırmasından alınan bir ön izleme, ABD’de YouTube’a olan tercihin artmaya devam ettiğini gösteriyor. Bugün, haftalık podcast tüketicilerinin %39’u en çok YouTube’u kullandığını söylüyor. Bu, diğer platformlardan daha büyük bir pay olsa da, %39 çoğunluk bile değildir.
Başka bir deyişle, podcast tüketicilerinin çoğunluğu – %61 – en sık YouTube dışında başka bir platform kullanıyor. Bunun yaklaşık yarısı Spotify (%21) ve Apple Podcasts’e (%8) birlikte gidiyor. Kalan %32’lik kısım ise iHeartRadio, Amazon Music, bir podcast’in web sitesi ve diğerleri de dahil olmak üzere uzun bir uygulama ve platform kuyruğu tarafından talep ediliyor.
Ölçülen şeyin ne olduğu konusunda da net olalım. Bu paylar, tüketicilerin en sık kullandıkları platformları temsil ediyor, ancak sadece bunları değil. YouTube’u en çok kullanan podcast tüketicilerinin %39’u diğer podcast platformlarını da kullanıyor. Aslında, YouTube’u en çok kullananların yarısı Spotify’ı da ara sıra veya sık sık kullanırken, en az dörtte biri Amazon Music, iHeartRadio veya Pandora’yı kullanıyor.
Çoğu tüketici tek bir podcast platformuna sahip değil, iki veya daha fazlasını kullanıyor. Sounds Profitable’ın araştırma ortağı olarak, Signal Hill Insights olarak, onların çığır açan araştırmalarındaki zengin bilgileri perde arkasından inceleme fırsatı buluyoruz. The Podcast Landscape 2024‘ten daha önce yayınlanmamış bir bulgu, platform hakimiyeti kavramını perspektifine oturtuyor. Aylık ABD podcast tüketicilerinin sadece %26’sı podcast’ler için tek bir uygulama veya hizmet kullandığını söyledi.
Dahası, ABD ve Kanada’daki YouTube kullanıcılarının en az yarısı, YouTube podcast’lerini ses platformlarında da dinlediklerini söylüyor. Bunun nedeni, ekranlara bakamayacakları veya bakmak istemedikleri zamanlar olması ve bu durumlarda sesin çok daha uygun olmasıdır.
Tüm bunlar, YouTube’u ve podcasting alanındaki artan etkisini küçümsemek için söylenmiş değildir. Ancak artık bu konudaki tartışmaları biraz yumuşatmanın zamanı gelmiştir. Şu anda tüm podcast yayıncılarının YouTube’u tamamen benimsemesi gerektiğini söylemek abartılıdır.
Bunun yerine, büyümeye odaklanan herhangi bir podcast yayıncısının, bu strateji YouTube’a girmeyi ertelemek veya direnmek olsa bile, düşünülmüş bir YouTube stratejisine sahip olması mantıklıdır. Podcast tüketicilerinin çoğu hala en sık ses odaklı platformları kullanıyor ve hatta YouTube’u öncelikli olarak kullananların çoğu ses uygulamaları kullanıyor. Bu (henüz) bir ölüm kalım meselesi değil.
YouTube podcasting, bu mecranın genel büyüme hikayesinin bir parçasıdır. Haftalık podcast tüketicilerinin büyük çoğunluğu (%86) en azından ara sıra YouTube’u kullanıyor ve bu, keşif için önde gelen kaynak. Bir podcast’in bundan yararlanabileceği birçok yol var ve panik, korku, çaresizlik veya teslimiyetle karar vermemek önemlidir.
Yani, hayır, YouTube podcasting sektörünü domine etmiyor. Podcast’lerin son derece çeşitli platform ve uygulamalardan oluşan bir ekosistemde kolayca dağıtılabilmesi, bu ortamda herhangi bir platformun domine etmesini engelleyen bir faktör olarak işlev görüyor. Ancak, YouTube yine de dikkate alınması gereken bir güç. Signal Hill olarak, altı yıldır birçok araştırmada YouTube’un yükselişini takip ediyoruz ve podcasting sektörünün gelişmeye ve büyümeye devam etmesiyle birlikte, podcast tüketicilerinin YouTube’u neden ve nasıl kullandığını araştırıp analiz etmeyi sabırsızlıkla bekliyoruz.
Spring Download’da paylaşacağımız daha birçok yeni içgörü var, örneğin insanların en sevdikleri podcast’leri nasıl ve nerede tükettikleri ve akıllı TV’lerin ortaya çıkan rolü gibi. 17 Haziran’da Cumulus Media ile düzenleyeceğimiz ücretsiz web seminerine mutlaka kaydolun.
Haberler
Yerel podcasting sektör için neden bir sonraki büyük sıçrama olabilir?
Podcast sektörünün deneyimli isimlerinden Mathew Passy, yerel podcast yayıncılığının sektör için bir sonraki büyük sıçrama olabileceğini savundu. Passy, “Mahallenizdeki pizza dükkânı The Daily’ye sponsor olmuyor. Ama kendi dağıtım bölgelerinde dinleyicileri olan bir programı destekleyebilirler” diye yazdı.
Sesli kitap satışları çift haneli büyümeyle 2,2 milyar dolara ulaştı
YouTube podcast yayıncılığına hakim değil
Yerel podcasting sektör için neden bir sonraki büyük sıçrama olabilir?
Haberler3 yıl öncePodcast’ten para kazanmanın 12 yolu
- Haberler2 yıl önce
Spotify’dan ‘Şişedeki Çalma Listesi’
- Etkinlik2 yıl önce
‘Podcast Dinliyorum’ etkinliğinin ikincisi 25 Ekim’de
- Araştırma10 ay önce
Popüler podcast yayıncıları sektördeki en büyük zorlukları yorumluyor
- Araştırma3 yıl önce
Mart ayına Anchor, Buzzsprout ve Spreaker damgası
- Haberler3 yıl önce
Video podcast nedir?
- Haberler3 yıl önce
Podcast’leri nasıl daha hızlı dinleyebilirsiniz?
- Haberler3 yıl önce
Daniel Ek Spotify’ın büyük vizyonunu anlattı
