Bizimle iletişime geçin

Haberler

Spotify’dan, Los Angeles’ta yeni podcast merkezi: Pod City

Spotify, Los Angeles’ta Pod City adlı yeni merkezini tanıttı. Pod City 600 çalışan kapasiteli ve 18 stüdyosu bulunuyor.

Yayınlanma tarihi

on

Courtney Holt, dört yıl önce Spotify’a yönetici olarak katıldığında, müzik akışı devi (Spotify), Sunset Boulevard ofisine sığamaz hale gelmiş ve ekipler Los Angeles County’ye dağılmıştı.

İsveçli şirket, Los Angeles merkezli prodüksiyon şirketleri Ringer ve Parcast’i satın alarak podcasting işine genişledikçe, çalışanların kente yayılması devam etti. Herkesin işbirliği yapabileceği merkezi bir alan oluşturma ihtiyacı daha da önemli hale geldi.

Spotify’ın Los Angeles şehir merkezindeki Arts District’te genişleyen yeni kampüs merkezi olan Pod City böyle doğdu.

600’e kadar çalışanı barındırabilen kampüste 18 podcast stüdyosu, bir tiyatro, bir kapalı sahne ve müzisyenlerin bir zamanlar şarkıcı-söz yazarı Norah Jones tarafından kullanılan bir piyano da dahil olmak üzere eski enstrümanlarla zaman geçirebilecekleri bölümler bulunuyor.

Spotify’ın küresel podcast’ler ve yeni girişimlerden sorumlu başkanı Holt bir röportajda, “Akış endüstrisinin nerede olduğunu düşünüyorsunuz, gerçekten burası merkezi oluyor” dedi. Holt, “Ekiplerimiz ve içerik oluşturucu topluluğu için doğru yuvaya sahip olmak istiyoruz… işte bu yüzden LA’e yatırım yapıyoruz. Bu, Spotify için önemli bir şehir” diyor.

Yeni tesis, aynı zamanda Spotify’ın hızlı dönüşümünün simgesi. 2006 yılında İsveç’te kurulan şirket, bir müzik akışı hizmeti olarak başladı, ancak üç yıl önce, kendisini bir ses şirketi olarak yeniden konumlandırarak (markalaştırarak) podcast’lere iddialı bir giriş yaptı.

New York merkezli yapımcı Gimlet Media ve ses programları için reklam araçları sağlayan bir Reston, Megaphone gibi çeşitli podcast işletmelerini satın aldı.

Yeni Los Angeles operasyonu, podcasting işini tek bir yerde merkezileştirmenin ötesinde, Spotify’ın dış kaynak maliyetlerini düşürmesine, yeni yetenekleri çekmesine, desteklemesine ve yeni orijinal şovlar üretmesine olanak tanıyor.

“Spotify, kendisini en başından itibaren insanların müzik akışı yapması için bir çözüm sunan bir şirket olarak konumlandırdı ve tüm büyük şirketlerle telif hakkı ödeme yükümlülükleriyle anlaşmalar yaptı. Ancak onlar için sorun, onlara hiçbir zaman sahip olamamaları oldu” diyen WME’de dijital medya ajanı olan Travis Dunlap., “Podcasting ile büyük bir fırsat gördüler. İçeriği finanse edebilir, çeşitli ortaklıklar kurabilir, daha da önemlisi üretilen içeriğin mülkiyetine sahip olabilirler” diye devam ediyor.

Üçüncü çeyrekte 108 yeni, orijinal ve özel podcast yayınlayan Spotify, platformunda gerçek suç, haber ve pop kültürü dahil olmak üzere çeşitli kategorileri kapsayan geniş bir ses programı yelpazesine sahip. En popüler programlar arasında “The Joe Rogan Experience” ve New York dergisinin araştırmacı podcast dizisi “Cover Story” yer alıyor.

Pod City’de kaydedilen şovlar arasında “The Bridge: 50 Years of Hip Hop”; ev sahiplerinin siyah kültürü, siyaseti ve sporu tartıştığı “Van Lathan ve Rachel Lindsay ile Yüksek Öğrenim” ve komedyenler Candice Thompson ve Chinedu Unaka tarafından sunulan “Meraklı Komşular” yer alıyor.

Araştırma firması eMarketer’e göre, bugün Spotify’ın ABD’de aylık tahmini 28,2 milyon podcast dinleyicisi var ve yıl sonuna kadar Apple Podcasts’i geçmesi bekleniyor . Podcast’lere ve müziğe ek olarak, Spotify video çalışmalarını da artırdı ve yayıncıların geçen yaz podcast’lerini kaydederken görüntülerini de yayınladı.

Holt, “Bu, platformun ve tüketicilerin ihtiyaçlarını karşılamak için dinamik ve çevik olacak üretimi nasıl yapabileceğimiz konusunda en ileri görüşlü ve geleceğe yönelik stratejiyi denemek ve oluşturmak için gerçekten harika bir girişimdi” dedi.

Bu arada, Spotify, erişimini ses içeriğine genişletmek için satın almalar yapmaya devam ediyor. Canlı sesli sohbet odalarına ev sahipliği yapan Clubhouse ile rekabete giren Spotify, Mart ayında Betty Labs’i satın alarak Greenroom’u piyasaya sürdü. Amazon’un sesli kitap devi Audible’ın komedi gibi alanlarda senaryolu podcast’lerini artırmasıyla bu kez Spotify, Kasım ayında sesli kitap şirketi Findaway’i satın alacağını duyurdu.

Holt, Spotify’ı içerikten bağımsız olarak gördüğünü söylüyor; içerik oluşturuculara, ister sesli kitap, ister podcast veya müzik olsun, akış hizmetinde farklı formlar aracılığıyla içerik yayınlamak için araçlar sağlıyor.

Holt, “Şirket genel olarak daha geniş ses endüstrisine inanmaya ve yatırım yapmaya devam ediyor” dedi.

Yeni tesislerin yeteneklere, özellikle de ses ve video kaydedecek üretim tesislerine sahip olmayan ve podcasting konusunda yeni olanlara çekici gelebileceğini söyleyen Dunlap, “Spotify gibi biriyle ortak olmak cazip, çünkü tüm ihtiyaçları için tek adresli bir mağaza” dedi.

Spotify yöneticileri LA kampüsüne ne kadar yatırım yaptıklarını söylemeyi reddetti, ancak şirket geçen yıl LA, Mumbai, Miami ve diğer şehirlerdeki ofislerini inşa etmek için yaklaşık 100 milyon dolar harcamayı planladığını açıkladı.

Spotify, podcast’lere de büyük yatırımlar yapan SirusXM ve iHeartMedia gibi rakiplerle kıyasıya bir rekabetle karşı karşıya.

Spotify’ın rakipleri, SiriusXM podcast şirketi Stitcher’ı, Amazon Music, Wondery’yi satın alırken, kendi satın almalarını da büyüttü.

Dunlap, “Daha büyük anlaşmalar yapma konusunda hızlı davrandılar. Ama şimdi endüstrinin geri kalanı onlara yetişti. Dolayısıyla genel olarak onlar için daha fazla rekabet var” dedi.

Kaynak: Los Angeles Times

Okumaya devam et
Yorum yapmak için tıklayın

Yanıt Ver

E-posta adresiniz yayınlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir

Haberler

Apple Podcasts İçerik Yönergesi’ne ‘yapay zeka’ güncellemesi

Yapay zeka alanında baş döndüren gelişmeler yaşanırken Apple harekete geçirdi ve Apple Podcasts İçerik Yönergeleri’nde güncellemeye gitti.

Yayınlanma tarihi

=>

Yapay zeka alanında baş döndüren gelişmeler yaşanırken Apple harekete geçirdi ve Apple Podcasts İçerik Yönergeleri‘nde güncellemeye gitti.

Ana değişiklikler, şirketin artık yapay zeka kullanımının hem ses hem de meta verilerde belirgin bir şekilde açıklanmasını gerektirmesi ve yapay zekanın yanlış yönlendirmek için kullanılamayacağına ilişkin hükümler (1.11 ve 1.12) oldu.

  • 1.11. Yapay Zeka (AI) Şeffaflığı: Podcast’in sesinin önemli bir bölümünü oluşturmak için yapay zekayı kullanan içerik oluşturucular, bunu her bölüm ve/veya şovun ses ve meta verilerinde belirgin bir şekilde açıklamalıdır.
  • 1.12 Yapay Zekanın Yanıltıcı Kullanımı: İçerik oluşturucular, içeriklerinde gerçek hayattaki olayları yanlış yönlendirmek veya aldatıcı bir şekilde tasvir etmek de dahil olmak üzere, yapay zekayı bu yönergeleri ihlal edecek şekilde kullanmamalıdır (örneğin, yapay zekayı haber hikayeleri uydurmak veya yanlış anlatılar sunmak için ses kliplerini manipüle etmek için kullanmak).

Apple ayrıca içerik oluşturucu tarafından sağlanan transkriptlerin içeriği doğru bir şekilde yansıtmasını ve içeriğe karşılık gelmesini zorunlu tuttu (5.1).

  • 5.1. Transkript Doğruluğu: Apple Podcasts’teki içeriğinizle birlikte görüntülenmesi için Apple’a sağladığınız transkriptlerin söz konusu içeriği doğru şekilde yansıtması ve buna karşılık gelmesi gerekir.

Okumaya devam et

Haberler

Jack Rhysider: Podcast pazarlaması bisiklete binmek gibidir

İnternetin karanlık tarafındaki gerçek hikayeleri paylaşan popüler bir podcast olan Darknet Diaries’ın editörü ve sunucusu Jack Rhysider, çoğu podcast yayıncısının pazarlama açısından hiçbir şey yapmadığını, ya da sosyal medya veya çevrimiçi varlıkları için çok az çaba harcadığını söylüyor. Rhysider, “Bir programı pazarlamak çok fazla çalışma ve zaman gerektirir, ancak hayatınızı değiştirebileceği için buna değer. Ben bunu bisiklet sürmeye benzetiyorum. Bir sürü pedal çevirme. En iyi pedal diye bir şey yok” diyor. İşte Jack Rhysider’le Podcast Marketing Magic’in yaptığı harika söyleşi…

Yayınlanma tarihi

=>

Darknet Diaries, internetin karanlık tarafındaki gerçek hikayeleri paylaşan bir podcast. Her bölümü 400 binden fazla indirilen yayının sunucusu ve editörü Jack Rhysider’ın podcast pazarlaması konusunda paylaşacak çok önemli dersleri var. Bundan önce ağ güvenliği mühendisi olarak çalıştı, ağdaki tehditleri aradı ve ağın güvenliğini sağladı. Promosyon takasları hakkındaki görüşlerinden (spoiler uyarısı: işe yarıyorlar) bir podcaster’ın en büyük süper güçlerine kadar, bu röportajda pek çok harika bilgi var.

Ama eğer bir şey alacaksanız, o da şu olsun.

Jack, indirme sayılarına çok dikkat etmenin yanı sıra şunları da ölçüyor:

“Aldığım e-posta sayısı, sosyal medya paylaşımlarımın beğenilme sayısı, Patreon abone sayısı, sosyal medya takipçi sayısı ve Castbox, Podcast Addict, Spotify ve Apple Podcasts gibi farklı uygulamalardaki abone sayısı.”

Tanışın: Darknet Günlükleri’nden Jack Rhysider

Podcast yayıncılarının podcast’lerini pazarlamak için yanlış yaptıkları bir numaralı şey nedir?

Jack Rhysider: Çoğu podcast yayıncısının pazarlama açısından hiçbir şey yapmadığını görüyorum. Ya da sosyal medya veya çevrimiçi varlıkları için çok az çaba harcıyorlar. Programlarını duyurmak için ne yapmaları gerektiği konusunda donmuş ve tamamen kaybolmuş hissediyorlar ve sadece daha fazla bölüm yaparlarsa bir şekilde birçok insan tarafından dinleneceğini varsayıyorlar. Bir programı pazarlamak çok fazla çalışma ve zaman gerektirir, ancak hayatınızı değiştirebileceği için buna değer!

Programınızı büyütmek için yaptığınız pek çok şey oldu mu, yoksa öne çıkan büyük bir şey var mıydı?

Jack Rhysider: Ben bunu bisiklet sürmeye benzetiyorum. Bir sürü pedal çevirme. En iyi pedal diye bir şey yok.

Kulaktan kulağa yayılma açık ara en büyük çekicilik. Eğer bir dinleyici programı severse, bir arkadaşına, belki de 100 arkadaşına anlatacaktır. Belki de dinleyicilerimin %50’si benden değil, başka birinden duyarak geliyor. Bunu bilirseniz, tersine mühendislik yapabilirsiniz.

Birinin bir podcast’i paylaşmasını nasıl sağlarsınız? Başkalarıyla konuşmak isteyecekleri bir şey yapın. Programınız ne kadar büyükse, o kadar çok yayılır.

Pazarlamaya yardımcı olan diğer en büyük şey ise sosyal medya. Sadece yeni bölümünüzü yayınlayıp işinizi bitiremezsiniz. İnsanların sizi fark etmesi için gerçekten var olmanız, sohbetleri ateşlemeniz, insanlarla derinleşmeniz ve çok fazla orada olmanız gerekiyor. Sosyal medyada ne kadar çok sesinizi duyurursanız o kadar çok insan sizi takip eder ve podcast’inizi dinler.

Rakamlarınızı düşündüğünüzde, hangi istatistiklere odaklanmayı seviyorsunuz?

Jack Rhysider: Baktığım ana istatistik bölüm başına indirme sayısı. Bazen podcast barındırma sağlayıcıları, barındırdıkları programlar için bölüm başına ortalama bir indirme sayısı yayınlıyor. Bu da benim programımı ortalamayla karşılaştırmak için güzel bir yol oluyor.

Yine de pek çok istatistiğe bakıyorum. Aldığım e-posta sayısı, sosyal medya paylaşımlarımın beğenilme sayısı, Patreon abone sayısı, sosyal medya takipçi sayısı ve Castbox, Podcast Addict, Spotify ve Apple Podcasts gibi farklı uygulamalardaki abone sayısı.

Promosyon takasları işe yarar mı?

Jack Rhysider: Evet, kesinlikle. Diğer programların sizin programınızdan bahsetmesini sağlayabilirseniz, bu onların programında bir reklam gibi olur. Birkaç tanıtım takası yaptım ve şiddetle tavsiye ediyorum. Elbette yeni dinleyiciler edinmenin doğrudan bir sonucu var, ancak diğer podcast yayıncılarıyla tanışmak ve bu işte arkadaş edinmek her zaman harikadır. İnsanların “git bu podcast’e abone ol” gibi bir eylem çağrısı istediklerinde, dinleyicilerin yalnızca %1’inin bunu yapacağını öğrendim. Dolayısıyla bu bir sayı oyunu haline geliyor, ne kadar büyük bir podcast’in sizden bahsetmesini sağlayabilirseniz o kadar çok insan gelecektir.

Bir keresinde bir konferansta konuşuyordum ve birisi “neden tanıtım takası yapıp birini başka bir programa göndereyim ki?” dedi.

Jack Rhysider: Aldığım en büyük sorulardan biri “tamam tüm bölümlerinizi bitirdim, sizinki gibi başka podcast’ler var mı?” ve ben de sitemde sevdiğim tüm diğer podcast’leri veya benimki gibi programları listeleyen bir web sayfası yaptım. Sitemde en çok ziyaret edilen sayfalardan biri. İnsanlar Google’da “Darknet Diaries gibi programlar” diye aratarak buluyorlar. Dinleyicilerimle böyle bir ilişki kurmak istiyorum. Benimle işleri bitip kapıdan çıktıklarında bile, yeni aşklar bulmalarına yardımcı olmak için HÂLÂ yanlarındayım. Onlara maksimum değer sağlamak istiyorum. Ve eğer onlara başka bir podcast için sağlam bir öneri vermek hayatlarını daha iyi hale getiriyorsa bunu yapmak istiyorum.

Çok fazla podcast var mı?

Jack Rhysider: Hayır, yakınından bile geçmiyor. Bu çok fazla müzik var mı diye sormak gibi bir şey. Çok fazla film. Çok fazla kitap. Yeterince müzik yaptık, işimiz bitti diye düşünmek kulağa saçma geliyor. Ya da şöyle düşünmek, tamam podcast’lerde yapabileceğiniz her şeyi yaptık, konuşacak başka bir şey yok. Bu bile saçma.

Podcast yayını başlatmak için kötü bir zaman mı?

Jack Rhysider: Hayır. Şimdi başlamak için harika bir zaman. “Podcast fikrim iyi mi?” sorusunu yanıtlamaktan hoşlanmıyorum, bu asla fikirle ilgili değil, her zaman onu uygulama şeklinizle ilgilidir. Asla birilerinin zaten aynı şey hakkında podcast yapıp yapmadığıyla veya bunun için bir izleyici kitlesi olup olmadığıyla ilgili değildir. Her zaman ne kadar iyi yaptığınızla ilgilidir. İlgimi çekmeyen şeyler hakkında bir program yapabilirsiniz, ancak büyüleyici, ilginç, komik veya kendi tarzınızda harikaysanız, muhtemelen dinlemek isteyeceğim.

Teşekkürler, Jack! Bu röportaj ve yaptığın her şey için. Jack’in podcast pazarlamasının daha analitik yönünü sık sık ele aldığı Lime.Link‘teki çalışmalarını takip etmenizi şiddetle tavsiye ederim.

Kaynak: Podcast Marketing Magic

Okumaya devam et

Haberler

Podcast senaryosu nasıl yazılır?

Bir podcast başlatmak kolay olabilir, ancak podcast yayıncılığında mükemmelleşmek tahmin edebileceğinizden daha zordur. İyi bir dinleme deneyimi yaratmanın bir parçası da bölümleriniz için bir senaryo oluşturmaktır.

Yayınlanma tarihi

=>

Bir podcast başlatmak kolay olabilir, ancak podcast yayıncılığında mükemmelleşmek tahmin edebileceğinizden daha zordur. Zahmetsiz gibi görünen programlar aslında hiç de öyle değildir. Podcast yayıncıları, en iyi dinleme deneyimi için programlarını hazırlamak için büyük çaba harcarlar. İyi bir dinleme deneyimi yaratmanın bir parçası da bölümleriniz için bir senaryo oluşturmaktır. Bir senaryo oluşturmanın birçok nedenini ve nasıl yapılacağını (daha önce hiç yapmamış olsanız bile!) keşfedeceğiz.

Neden bir senaryo var ki?

Bir senaryo oluşturmanın en belirgin nedeni, bölümünüzü kaydederken başvurabileceğiniz bir şeye sahip olmaktır. Senaryolar, düşüncelerinizi düzenli tutmanıza yardımcı olur, böylece konunuzun iç işleyişi hakkında 20 dakikalık uzun bir saçmalıkla sonuçlanmazsınız (tabii hedeflediğiniz şey bu değilse!)

Senaryolar ayrıca bölümünüz sırasında paylaşacağınız önemli bilgileri hatırlamanızı sağlar. Bu, özellikle programa bir konuk davet ediyorsanız veya markalı bir bölüm yayınlıyorsanız yararlıdır. Bu önemli ayrıntıların altını çizen bir senaryo oluşturmak, kaydın ortasındayken bunları unutmamanıza yardımcı olur. Ayrıca “ıııııı”, “uh” gibi dolgu kelimelerin sayısını azaltmaya yardımcı olabilir ve sonuçta kulağa daha doğal gelen bir bölüm oluşturur.

Senaryolarınızı yazmak, dinleyicileriniz için bölümünüzü kolayca yazıya dökmenize de yardımcı olur. Son blog yazımızda transkriptlerin öneminden uzun uzun bahsetmiştik, bu nedenle kendinize biraz zaman ayırın ve senaryonuzun temiz bir versiyonunu transkript olarak yükleyin!

Bir senaryonun temelleri

Bir senaryo yazmak kulağa korkutucu gelse de, düşündüğünüzden çok daha kolaydır! Senaryonuzu hazırlarken aklınızda bulundurmanız gereken birkaç temel unsur vardır:

  • Giriş: Kendinizi, bölümün temasını ve konuşacağınız diğer konuları tanıtın.
  • Konuk Spotları: Konuğunuza (veya yardımcı sunucunuza) biraz sevgi gösterin! Kendilerini tanıtmaları ve önemli bilgileri aktarmaları için bolca zaman ayırdığınızdan emin olun.
  • Ana Tartışma: Bu, bölümünüzün ana temasıdır ve büyük olasılıkla zamanınızın çoğunu burada geçireceksiniz.
  • Özet: Bölümünüzde ele aldığınız her şeyin bir özeti. İzleyicileriniz için temel çıkarımları burada açıklamak istersiniz.
  • Eylem Çağrısı: İzleyicilerinizin bölümünüzü dinledikten sonra harekete geçmesini istediğiniz herhangi bir şey. Bu, bir web sitesini ziyaret etmek, bir videoya göz atmak veya hatta bir Host-Read reklamından bir ürün satın almak olabilir.

Elbette senaryolar, temsil ettikleri şovlar kadar çeşitli olabilir. Senaryonuzu nasıl yapılandıracağınız büyük ölçüde sunuculuğunu yaptığınız programın türüne bağlıdır.

  • Solo Podcast: Bir sunucu ve sadece bir sunucu. Bu tür programlar için senaryo oluşturmak nispeten kolaydır çünkü konuşan tek kişi siz olacaksınız. Çoğunlukla bölümünüzün ana noktalarına odaklanın ve dinleyicilerinizin dinledikten sonra çıkarmasını istediğiniz önemli noktaları paylaştığınızdan emin olun.
  • Röportaj Tarzı: Sadece bir sunucu olabilir ama çok sayıda konuşmacı var! Bu programlar için yararlı bir ipucu, ana sorularınızı önceden yazmak, ancak daha fazla tartışma için yer bıraktığınızdan emin olmaktır. Bir cevaptan sonra tartışmaya yer vermek gerçekten özgün ve ilginç röportajlara yol açabilir. Senaryo dışı olsa bile bir cevabı derinlemesine incelemekten korkmayın!
  • Ortak Sunuculuk (Co-Hosting): Bir podcast’i bir kişiyle paylaştığınızda, heyecandan birbirinizin üzerine konuşabilirsiniz. Birlikte bir senaryo oluşturmak, tüm sunucuların bölüm boyunca eşit miktarda konuşma süresine sahip olmasını sağlar. Tıpkı röportaj tarzı programlarda olduğu gibi, doğaçlama için biraz yer bıraktığınızdan emin olun. İlgi çekici bir sohbetin sizi nereye götüreceğini asla bilemezsiniz!

Son olarak, her tür program için geçerli olan bir ipucu, senaryonuzu ve tonunuzu sohbet havasında tutmaya çalışmaktır. Senaryolar bir bölümün düzenlenmesine yardımcı olmak ve herkesin eşit süre almasını sağlamak için harikadır, ancak teleprompter’dan okuyormuş gibi görünmek istemezsiniz!

Senaryonuz için ipuçları

Bu ipuçları, sahip olduğunuz tür ne olursa olsun tüm podcast’ler için geçerlidir!

1) Beyin Fırtınası!

Beyin fırtınası, fikirlerinizi sıralamanın ve gerçek bir kazanan bulmanın harika bir yoludur. İlham almanın en iyi yolu bu olduğu için tüm düşüncelerinizi not etmekten korkmayın.

2) Not alın!

Ek açıklamalar veya küçük notlar, düzenli kalmanıza ve podcast’inizin kulağa doğal gelmesine yardımcı olmak için harikadır. Daha anlatıya dayalı bir bölüm kaydediyorsanız, duraklamalar veya daha derin açıklamalar için ek açıklamalar yerleştirmek, ses açısından daha ilginç bir program oluşturmanıza yardımcı olabilir. Ek açıklamalar konudan sapmamanıza ve teğet geçmemenize yardımcı olabilir.

3) Zaman damgaları!

Senaryonuzda zamanı not etmek, bölümlerinizi belirli bir uzunlukta tutmanıza yardımcı olabilir. Bu, özellikle tüm bölümlerinizi tek tip tutmayı hedefliyorsanız yararlıdır. Ayrıca konuklarınızın veya yardımcı sunucularınızın kendi düşüncelerini ve CTA’larını paylaşmak için yeterli zamana sahip olmalarını sağlamaya da yardımcı olur.

Podcast’iniz için bir senaryo yazmak göz korkutucu görünebilir, ancak bu sadece programınız için düşüncelerinizi toplamaktır! Kafanızda tüm o güzel içerikler var. Bir senaryo sadece süreci kolaylaştırmaya yardımcı olur!

Kaynak: Redcircle

Okumaya devam et

En son