Bizimle iletişime geçin

Haberler

Spotify’dan, Los Angeles’ta yeni podcast merkezi: Pod City

Spotify, Los Angeles’ta Pod City adlı yeni merkezini tanıttı. Pod City 600 çalışan kapasiteli ve 18 stüdyosu bulunuyor.

Yayınlanma tarihi

on

Courtney Holt, dört yıl önce Spotify’a yönetici olarak katıldığında, müzik akışı devi (Spotify), Sunset Boulevard ofisine sığamaz hale gelmiş ve ekipler Los Angeles County’ye dağılmıştı.

İsveçli şirket, Los Angeles merkezli prodüksiyon şirketleri Ringer ve Parcast’i satın alarak podcasting işine genişledikçe, çalışanların kente yayılması devam etti. Herkesin işbirliği yapabileceği merkezi bir alan oluşturma ihtiyacı daha da önemli hale geldi.

Spotify’ın Los Angeles şehir merkezindeki Arts District’te genişleyen yeni kampüs merkezi olan Pod City böyle doğdu.

600’e kadar çalışanı barındırabilen kampüste 18 podcast stüdyosu, bir tiyatro, bir kapalı sahne ve müzisyenlerin bir zamanlar şarkıcı-söz yazarı Norah Jones tarafından kullanılan bir piyano da dahil olmak üzere eski enstrümanlarla zaman geçirebilecekleri bölümler bulunuyor.

Spotify’ın küresel podcast’ler ve yeni girişimlerden sorumlu başkanı Holt bir röportajda, “Akış endüstrisinin nerede olduğunu düşünüyorsunuz, gerçekten burası merkezi oluyor” dedi. Holt, “Ekiplerimiz ve içerik oluşturucu topluluğu için doğru yuvaya sahip olmak istiyoruz… işte bu yüzden LA’e yatırım yapıyoruz. Bu, Spotify için önemli bir şehir” diyor.

Yeni tesis, aynı zamanda Spotify’ın hızlı dönüşümünün simgesi. 2006 yılında İsveç’te kurulan şirket, bir müzik akışı hizmeti olarak başladı, ancak üç yıl önce, kendisini bir ses şirketi olarak yeniden konumlandırarak (markalaştırarak) podcast’lere iddialı bir giriş yaptı.

New York merkezli yapımcı Gimlet Media ve ses programları için reklam araçları sağlayan bir Reston, Megaphone gibi çeşitli podcast işletmelerini satın aldı.

Yeni Los Angeles operasyonu, podcasting işini tek bir yerde merkezileştirmenin ötesinde, Spotify’ın dış kaynak maliyetlerini düşürmesine, yeni yetenekleri çekmesine, desteklemesine ve yeni orijinal şovlar üretmesine olanak tanıyor.

“Spotify, kendisini en başından itibaren insanların müzik akışı yapması için bir çözüm sunan bir şirket olarak konumlandırdı ve tüm büyük şirketlerle telif hakkı ödeme yükümlülükleriyle anlaşmalar yaptı. Ancak onlar için sorun, onlara hiçbir zaman sahip olamamaları oldu” diyen WME’de dijital medya ajanı olan Travis Dunlap., “Podcasting ile büyük bir fırsat gördüler. İçeriği finanse edebilir, çeşitli ortaklıklar kurabilir, daha da önemlisi üretilen içeriğin mülkiyetine sahip olabilirler” diye devam ediyor.

Üçüncü çeyrekte 108 yeni, orijinal ve özel podcast yayınlayan Spotify, platformunda gerçek suç, haber ve pop kültürü dahil olmak üzere çeşitli kategorileri kapsayan geniş bir ses programı yelpazesine sahip. En popüler programlar arasında “The Joe Rogan Experience” ve New York dergisinin araştırmacı podcast dizisi “Cover Story” yer alıyor.

Pod City’de kaydedilen şovlar arasında “The Bridge: 50 Years of Hip Hop”; ev sahiplerinin siyah kültürü, siyaseti ve sporu tartıştığı “Van Lathan ve Rachel Lindsay ile Yüksek Öğrenim” ve komedyenler Candice Thompson ve Chinedu Unaka tarafından sunulan “Meraklı Komşular” yer alıyor.

Araştırma firması eMarketer’e göre, bugün Spotify’ın ABD’de aylık tahmini 28,2 milyon podcast dinleyicisi var ve yıl sonuna kadar Apple Podcasts’i geçmesi bekleniyor . Podcast’lere ve müziğe ek olarak, Spotify video çalışmalarını da artırdı ve yayıncıların geçen yaz podcast’lerini kaydederken görüntülerini de yayınladı.

Holt, “Bu, platformun ve tüketicilerin ihtiyaçlarını karşılamak için dinamik ve çevik olacak üretimi nasıl yapabileceğimiz konusunda en ileri görüşlü ve geleceğe yönelik stratejiyi denemek ve oluşturmak için gerçekten harika bir girişimdi” dedi.

Bu arada, Spotify, erişimini ses içeriğine genişletmek için satın almalar yapmaya devam ediyor. Canlı sesli sohbet odalarına ev sahipliği yapan Clubhouse ile rekabete giren Spotify, Mart ayında Betty Labs’i satın alarak Greenroom’u piyasaya sürdü. Amazon’un sesli kitap devi Audible’ın komedi gibi alanlarda senaryolu podcast’lerini artırmasıyla bu kez Spotify, Kasım ayında sesli kitap şirketi Findaway’i satın alacağını duyurdu.

Holt, Spotify’ı içerikten bağımsız olarak gördüğünü söylüyor; içerik oluşturuculara, ister sesli kitap, ister podcast veya müzik olsun, akış hizmetinde farklı formlar aracılığıyla içerik yayınlamak için araçlar sağlıyor.

Holt, “Şirket genel olarak daha geniş ses endüstrisine inanmaya ve yatırım yapmaya devam ediyor” dedi.

Yeni tesislerin yeteneklere, özellikle de ses ve video kaydedecek üretim tesislerine sahip olmayan ve podcasting konusunda yeni olanlara çekici gelebileceğini söyleyen Dunlap, “Spotify gibi biriyle ortak olmak cazip, çünkü tüm ihtiyaçları için tek adresli bir mağaza” dedi.

Spotify yöneticileri LA kampüsüne ne kadar yatırım yaptıklarını söylemeyi reddetti, ancak şirket geçen yıl LA, Mumbai, Miami ve diğer şehirlerdeki ofislerini inşa etmek için yaklaşık 100 milyon dolar harcamayı planladığını açıkladı.

Spotify, podcast’lere de büyük yatırımlar yapan SirusXM ve iHeartMedia gibi rakiplerle kıyasıya bir rekabetle karşı karşıya.

Spotify’ın rakipleri, SiriusXM podcast şirketi Stitcher’ı, Amazon Music, Wondery’yi satın alırken, kendi satın almalarını da büyüttü.

Dunlap, “Daha büyük anlaşmalar yapma konusunda hızlı davrandılar. Ama şimdi endüstrinin geri kalanı onlara yetişti. Dolayısıyla genel olarak onlar için daha fazla rekabet var” dedi.

Kaynak: Los Angeles Times

Okumaya devam et
Yorum yapmak için tıklayın

Yanıt Ver

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir

Haberler

Steven Goldstein: Podcasting iyi gidiyor

Amplifi Media’dan Steven Goldstein, son dönemde podcast sektörüne ilişkin olumsuz yorumlara itiraz ederek, her şeyin beklendiği gibi olduğunu son üç yıla ait verilerle analiz etti. Goldstein’a göre, önümüzdeki dönem kişi ve kurumların nitelikli podcast oluşturmaya odaklanacağını kaydetti.

Yayınlanma tarihi

=>

Podcasting ile ilgili manşetleri okuyorsanız, biraz gergin olabilirsiniz. 2022’de yeni podcast’lerdeki düşüşün ne anlama geldiğine dair pek çok kafa karıştırıcı ve çelişkili gevezelik oldu. Podcast balonu patladı mı? Podcast’lerde işler yolundan mı çıktı?

Olası değil.

Podcasting’in yeni başlıkların yükselişini ve düşüşünü otomatik olarak tüm işletme için yay olarak birleştirmek yanlış bir sinyaldir. Bunu kanıtlayacak verilerimiz var.

Pandemi sırasında pek çok anormallik oldu

Sahneyi hazırlayalım. Pek çok kişi için podcasting, pandemi sırasında “yeni” bir şeydi. Podcast oluşturma, 2019 ile 2020 arasında yüzde 70 arttı. Podcast oluşturmanın önündeki engeller, doğrudan akıllı telefonlardan ücretsiz kayıt ve yayınlamaya indirildi. Evde mahsur kalan milyonlarca insan içerik oluşturmak ve yayınlamak için ellerinden geleni yaptı. Bu “pandemik yayınların” çoğu, yalnızca birkaç bölümden sonra durdu.

Pandemi tuhaflığı birçok işletme kategorisini etkiledi. Airfr Fryers satışları üzde 60 arttı. YouTube’daki yemek pişirme videolarının izlenme sayısı iki kattan fazla arttı. Ekşi hamur, bu arada, büyük bir kazanan oldu.

Kullanılmış araba satışları fırladı ve şimdi pandemi sonrası satışlar durdu. Boş Carvana kuleleri görüyorsunuz.

Netflix gibi akışlı video hizmetleri, sadece iki yılda beş yıldan fazla beklenen büyümeyle hızla yükseldi. Çevrimiçi video abonelikleri 2021’de yüzde 26 artarak dünya çapında 1 milyar kullanıcıya ulaştı. Şimdi, pandemi (umarız) azalırken, video yorgunluğu başladı. Netflix, kullanıcı sayısında ilk düşüşünü bildirdi. Bunun da ötesinde, daha küçük yayıncılar, birçok rakibin çok az kredi kartı peşinde koşmasıyla kayıp konusunda endişeli. Tahmin edilebilir, değil mi?

Sadece Pandemik Alçılar Değil. Pek Çok Şirket, Çok Sayıda Başlık Yayınlayarak Alana Koştu Ve Birçoğu Devam Etmek Için Yeterli Izleyiciyi Yakalayamadı.

Pandemi öncesinden beri podcast oluşturma istatistiklerini takip ediyoruz ve her zaman manşetleri değil, aktif olarak üretilmiş içeriğin evrenini anlamaya odaklanıyoruz. Manşetler milyonlarca podcast ile rekabet etmekle ilgili. Gerçek çok farklı.

Aktif podcast’lerin oranı, pandemi boyunca hemen hemen aynıydı. 

Podcast’lerin sayısı son birkaç yılda şüphesiz artarken, aktif podcast’lerin oranı dikkat çekici bir şekilde tutarlı. Yıllardır podcast’lerin ölüm oranını takip ediyoruz. Araştırmayı buradan inceleyebilirsiniz:  Haziran 2019Nisan 2021Ağustos 2022. 2019’daki pandemi öncesinden bu yana düzenli olarak üretilen podcast sayısının bir şekilde sabit kaldığını göreceksiniz. Aslında, pandemiden önce, üretim dışı kalan podcast’ler mevcut olandan daha fazlaydı.

Ağustos ayındaki son analizimiz itibariyle, tüm podcast’lerin neredeyse yarısı (yüzde %47) üç veya daha az bölüm üretti  ve sonra gitti. Geçen hafta 10 veya daha fazla bölüm ve yeni bir bölüm üretenler kabaca sadece 156.000 podcast idi. Bu bir yazım hatası değil.

Bugün Apple’da Haziran 2019’a göre 1,8 milyon daha fazla podcast  (2,5 milyon) var. Hala aynı hikaye. Üçte birinden azı (yüzde 31) geçen yıl bir bölüm üretti. Sadece yüzde 18’i son üç ayda aktifti. Podcast Index tarafından takip edilen 4 milyon podcast’e bakıldığında, üç aylık rakam yüzde 12,2’dir.

Podcasting sağlıklı ancak olgunlaşan ve gelişen bir iştir

Sadece pandemik yayınlar değil. Pek çok şirket, çok sayıda başlık yayınlayarak alana koştu ve birçoğu devam etmek için yeterli izleyiciyi yakalayamadı.

Bunun gerçek zamanlı olarak gerçekleştiğini gördük ve Ekim 2022’de sektördeki değişiklikler hakkında yazdık. Podcast endüstrisinin doğru boyutlandırılması, iş olgunlaştıkça doğal bir adımdır. Kimse öğrenme eğrisinden muaf değil. CEO Daniel Ek, bu haftaki 2022 yılı 4. çeyrek toplantısında Spotify’ın taktiklerinden bazılarına ara vermekten bahsetti.

Sadece Biraz Daha Sertliğe Ve Duvara Daha Az Spagetti Fırlatmaya İhtiyacımız Var.

Tıpkı tüm medyalar gibi, podcast alanı da dinamik, heyecan verici ve hızla gelişiyor. Olasılık ve merakla dolu. Sadece biraz daha sertliğe ve duvara daha az spagetti fırlatmaya ihtiyacımız var. Yeni nesil podcast’lerin arkasında muhtemelen daha fazla araştırma, odaklanma ve güç olacak. Daha az yüksek kaliteli podcast üreten ve tanıtan şirketler, optimum büyüme için daha iyi konumlanacak.

Öyleyse, sarsıcı manşetleri geçelim.

“Başlat ve gelecekler” dönemi sona erdi. Harika içerik ve akıllı pazarlama, başarının temel taşlarıdır ve saf hava olarak kalır.

Kaynak: Steven Goldstein (Amplifi Media)

Okumaya devam et

Haberler

Spotify 489 milyon aboneye ulaştı

Spotify, 205 milyon ücretli aboneye ulaşarak, üç aylık rekor toplam kazançla 2022 yılı 4. çeyrek için kullanıcı büyüme hedeflerini aştı.

Yayınlanma tarihi

=>

Spotify, 2022’nin son üç ayında 10 milyon Premium müşteri daha ekleyerek 205 milyona ulaştı ve önceki hedeflerini aştı. Şirket, ücretli aboneliklerinin geçen yıla göre yüzde 14 artmasının “promosyon alımı ve hanehalkı planları tarafından desteklendiğini” bildirdi.

Genel olarak, Spotify dördüncü çeyrekte rekor bir yükselişle aylık toplam 33 milyon aktif kullanıcı kazandı ve geçen yıla göre yüzde yüzde 20 artışla 489 milyona (ücretsiz ve ücretli) ulaştı. Zayıflayan bir ekonominin işaretlerinin ortasında Spotify, bir önceki yılın aynı dönemine göre yüzde 18 artışla 3,17 milyar Euro gelir ve 270 milyon Euro net zarar (4. çeyrekte 39 milyon Euro net zarara karşılık) bildirdi. 2021 4. çeyrek için 231 milyon Euro’luk işletme zararı, -300 milyon Euro’luk tahmininden daha iyi bir seviyede gerçekleşti.

Spotify hisseleri Salı günü yüzde 12 yükseldi.

DANIEL EK: PODCAST’İ DÜNYADA SPOTİFY BÜYÜTTÜ

Spotify CEO’su Daniel Ek 4. çeyrek mali tablolarıyla ilgili yatırımcılarının sorularını yanıtladı. Daniel Ek, bir soruya aşağıda şu yanıtı verdi:

“Yatırımcılar, podcasting’in iyi bir iş olduğu ve Spotify’ın iğnesini anlamlı bir şekilde hareket ettirdiği konusunda şüphelerini sürdürüyor. Bugüne kadar yapılan yatırımlara neden inandığınızı anlamalarına yardımcı olabilir misiniz – özellikle de son yönetim değişiklikleriniz bağlamında? ” – Rich Greenfield, LightShed İş Ortakları

Daniel Ek: Dört yıl önce podcasting’e girdik, podcasting’in en büyük oyuncusu bunu 20 yıldır yapıyordu ve tartışılmaz bir lider olarak kabul ediliyordu. Biz de bu konuyu kafa kafaya ele almak istedik ve bunun büyümekte olan, gelişmekte olan bir alan olduğunu fark ettik.

Tümü, sektördeki potansiyelin olduğuna inandığımızdan daha az tüketildi. Ve aracı aldık, izleyiciyi küresel olarak dört yıl öncesine göre büyük bir farkla büyüttük.

Sadece başka bir platformdan izleyici çekmekle kalmadık, aynı zamanda podcast yayıncıları için pastayı anlamlı bir şekilde büyüttük. Sonuç olarak artık Spotify’da beş milyondan fazla içerik oluşturucumuz olduğunu biliyorsunuz; yani podcast oluşturan insanların sayısında büyük bir artış var. Bu tüm dünyada geçerli.

Dört yıl önce neredeyse hiçbir yerde değildik ve şimdi bu alanda dünyanın dört bir yanındaki birçok pazarda lider olduk.

Bu da Spotify’a çeşitli avantajlar sağlıyor. Bu, işimizi daha savunulabilir kılma avantajını da beraberinde getiriyor çünkü artık reklam hikayemize anlamlı bir şekilde katkıda bulunuyor.

Ayrıca öyle ki, rekabetçi bir bakış açısıyla bu içeriği eklediğimizde, tüketicilerin platformda sadece müzik tüketmediğini, aynı zamanda müzik ve podcast’leri de büyük ölçüde tükettiklerini ve kullanıcı sayısının arttığını görüyoruz. Podcast tüketen platformumuz da büyümeye devam ediyor ve bu olurken elde tutma oranı artıyor ve bu olurken işimizi etkiliyor.

Şimdi muhtemelen tüm bunların altında sorduğunuz şey, bunun brüt kar marjı tarafında bir engel olduğu, yani bunun gelecek için ne anlama geldiği. Pek çok yatırım yapıyoruz. Bazıları harika bir şekilde çalışıyor ve bizden onları ikiye katlamamızı beklemelisiniz ve bazıları şaşırtıcı bir şekilde işe yaramadı.

Bizim için gerçekten iyi çalışan bazı şovlar var ve beklediğimiz gibi performans göstermeyen şovlar var ve bence bu, önce büyümeyi ve sonra verimliliği aradığınızı bildiğiniz bir olgunluk işareti. Ancak genel olarak bizden beklemeniz gereken şey, artık genel olarak bu verimliliğe daha fazla odaklanmamız ve daha fazla kaldıraç yaratmamızdır ve bu kesinlikle podcast yayıncılığı için de geçerli.

Yönetim değişikliklerinin gerçekten bir strateji değişikliği ve podcasting ile hiçbir ilgisi yoktu. Bunlar daha çok karar verme hızını artırmak ve yönetim kurulu genelinde verimliliğe odaklanmayı artırmakla ilgili. Spotify’ın bir sonraki dönemi, yalnızca hıza veya her ne pahasına olursa olsun büyümeye odaklanmak yerine hız artı verimlilik eklediğimiz bir dönem. Bu büyük bir değişim ama aynı zamanda Haziran’daki yatırımcı gününde de söylemiştik.

Ve şimdi buna ayak uydurmak zorunda kalacağız ve bazı yatırımcıların bu konuda ciddi olduğumuza inanmadığını biliyorum, ama umarım bugünkü sözlerim, gerçekten ileriye dönük verimliliği artırmaya gerçekten odaklandığımızı gösterir.

Okumaya devam et

Haberler

Libsyn, gerçek zamanlı metrikler için YouTube ile işbirliğine gitti

Libsyn, podcast yayıncıları için YouTube ile bir veri entegrasyonu ortaklığını duyurdu.

Yayınlanma tarihi

=>

Libsyn, podcast yayıncıları için YouTube ile bir veri entegrasyonu ortaklığını duyurdu.

Spesifik olarak, Libsyn’in, reklamverenleri podcast yayıncılarıyla buluşturan sektörün önde gelen podcast reklam pazarı olan AdvertiseCast, pazarına gerçek zamanlı, IAB uyumlu verileri beslemek için artık en hızlı büyüyen podcast dinleme platformu olan YouTube ile bağlantılı. Bu bağlantı, Libsyn podcast yayıncılarının, markalarının ve reklamverenlerinin YouTube’dan podcast indirmeleri hakkında doğru içgörülere kolay erişim elde etmelerini sağlıyor.

Signal Hill Insights tarafından yakın zamanda yapılan bir araştırmaya göre, dinleyicilerin yaklaşık onda altısının (yüzde 57) video içeren podcast’leri tercih ettiğini söylemesiyle video podcast’ler yükselişte. YouTube, iki milyardan fazla aktif kullanıcıdan oluşan geniş bir küresel izleyici kitlesiyle podcast’ler için en popüler platformlardan birisi konumunda. Çoklu formatta (ses ve video) ve çoklu kanalda (podcast ve YouTube) yayınlamak, podcast yayıncılarının para kazanma fırsatlarını artırırken erişimlerini genişletmelerine ve topluluklarını oluşturmalarına yardımcı oluyor. Çok biçimli ve çok kanallı yaklaşım, reklamverenlerin etkileşim düzeyi yüksek ve çeşitliliğe sahip kitlelere ulaşması için bir dizi fırsat da sunuyor.

Kaynak: PodNews

Okumaya devam et

En son