Marathon’un adını Snickers olarak değiştirdiği zamanı hatırlıyor musunuz? Ya da futbolun geri pas kuralını getirdiği zamanı? Ya da beni korkunç derecede yaşlandırmayan başka bir kültürel referansı?

İnsanlar değişimi sevmez. Daha iyi bir şey olduğu ortaya çıktığında bile… Podcast endüstrisinin Spotify’ın podcast arayüzüne müzikte olduğu gibi herkese açık ‘çalma sayaçları’ eklediğine dair son duyurusuna verdiği tepkide de bunun bir unsuru olduğunu düşünüyorum.

İtiraf etmeliyim ki ilk tepkim büyük ölçüde olumsuzdu. O zamandan beri iyi ile kötüyü tartıyor ve objektif bir bakış açısı edinmeye çalışıyorum.

Henüz her şeyi tam olarak çözebilmiş değilim ancak bu hamlenin lehinde ve aleyhinde topladığım argümanları görmenin başkaları için de faydalı olabileceğini düşündüm:

İyi.

Şeffaflık: Podcast endüstrisi hızla profesyonelleşti. Birçok bölüm buna ayak uydurmakta zorlandı. Podcast yayıncılığının büyük bir kısmı artık ticari gelire dayanıyor ve bu gelirin artmaya devam etmesi için reklamverenlerin mesajlarının vaat ettikleri sayılara ulaştığına dair tam bir inanca ihtiyaçları var – bu, söz konusu şeffaflığın bir kısmını sağlıyor.

Daha Fazla Veri: Daha fazla veri paylaşımı iyidir. Elbette, kitleler almasa bile içerik oluşturucular bu verileri zaten alıyor ancak bu, platformların daha fazla veri paylaşması için bir ilk adımsa olumlu bir hareket. Platformlar KİMİN dinlediği hakkında çok fazla bilgi tutuyor ve bu yönde bir adım olabilir mi?

Kötü Aktörlerin Ayıklanması: Azınlıkta olsalar da, sektörde ticari kazanç ya da ego için indirme sayılarını şişiren kötü aktörler var. Bu, bunu çok daha zor hale getirir.

Bunu herkes Yapıyor: Instagram, YouTube ve TikTok’un hepsi çalınmalar hakkında veri veriyor, Spotify neden farklı olsun ki? Bu veriler bizim için değerli değil, peki ses olması bunu neden değiştiriyor?

Kötü.

Bilgi Eksikliği: Spotify’da gerçek bir “çalma” süresinin ne olduğunu hâlâ bilmiyoruz. 1 saniye mi? 30 saniye mi? 30 dakika mı? Spotify, verilerin ne olduğunu bilmeden bunun yalnızca “kasıtlı etkileşimin” bir ölçüsü olduğunu söylüyor, bu işe yaramaz. Bir yan not olarak, YouTube da “oynatmaları” nasıl hesapladıkları konusunda aynı derecede şeffaf değil.

IAB Sertifikasyonu: Yukarıdakilerde olduğu gibi, verilerin ne olduğunu bilmemek, IAB onaylı olup olmadığını da bilmediğimiz anlamına geliyor. Reklamverenler ve podcast endüstrisi arasında güven ve şeffaflık hayati önem taşıyor. Eğer onlara iki farklı tanımla iki farklı sayı seti (bizim hosting platformlarımızda bildiklerimiz ile Spotify oynatmaları) veriliyorsa, bu ilişkiyi çok daha zor hale getirir.

Markalı İçerik İçin Kötü: Sektördekiler olarak podcast yayıncılığının markalar için değerinin kimin dinlediği gibi basit bir metriğin çok ötesine geçtiğini biliyoruz. Başarı, özellikle B2B içeriklerde genel hedefle (potansiyel müşteriler, kime ulaştığınız vb.) tanımlanabilir. Ancak, küçük podcast kitlelerine sahip büyük markalar için bu doğru “bakış” olmayabilir.

Keşfedilebilirliğe Zarar: Bu, küçük programlar için bir başka handikap haline gelebilir ve daha büyük isimlere ve başlıklara yönelik önyargıyı daha da artırabilir. İzleyiciler başarıya odaklanmayı severler ve bu nedenle gerçek bir kalite ölçütü olmasa bile 100 bin indirilen bir programı 100 indirilen bir programa kıyasla dinlemeye daha meyillidirler.

Daha Fazla Platform Tanıtım E-postası: Eğer bir podcast yayınlıyorsanız, bir noktada “gerçek indirmeler” ile kitlenizi artırmayı vaat eden bir e-posta almışsınızdır. Bu verilerin kamuya açık hale getirilmesi sadece bu “oyun” metriklerinin önemini artırır ve hiç şüphesiz “izleyici” sunan daha fazla SPAM e-postası anlamına gelecektir.

Duvarlarla Çevrili Bahçe: Bu, geleneksel olarak podcasting olarak bildiğimiz RSS yoluyla dağıtılan sesten bir adım daha uzaklaşmak gibi geliyor. Bu artık modası geçmiş bir tanım olsa da, tekil platform verilerini sunmaya yönelik bu hamle, Spotify podcasting ile sektörün geri kalanı arasındaki ayrıma yönelik bir başka hamle gibi görünüyor.

Danışmanlık Yok: Spotify’ın bu hamlesi pek çok kişiyi şaşırtmış gibi görünüyor. Podcasting söz konusu olduğunda, içerik oluşturucuların kendileriyle danışmanlık eksikliği var. Bu, şirket için iyi bir halkla ilişkiler hamlesi değil ve bazı podcast yayıncılarının platformdan uzaklaşmasına neden olan bir güven kırılmasına yol açıyor.

Anladığım kadarıyla Spotify’ın bu hamlesine yönelik olumlu ve olumsuz tepkiler bunlar. Bu hamlenin yaratabileceği etki hakkında başka düşünceleriniz varsa duymak isterim.

Bu Spotify’ın ya da başka bir platformun sektöre dayattığı son büyük değişikliğin ilki olmayacak ve görünen o ki içerik üreticilerin bu duruma ayak uydurmaktan başka seçeneği yok. İlk tepkiler dehşet verici olsa da bunun olumlu bir değişiklik olabileceği konusunda iyimserliğimi koruyorum.

Kaynak: Jim Salveson / LinkedIn

Sürekli gelişen podcast dünyasında, her hevesli podcaster için benzersiz bir sesle öne çıkmak olmazsa olmazdır. Bu, yalnızca içeriğinizi pazarlamanızı ve paraya çevirmenizi kolaylaştırmakla kalmaz, aynı zamanda yeni hayranlar çeker ve nihayetinde podcast’inizi büyütür.

“Mission Matters“ın kurucu ortağı ve sunucusu Adam Torres, özgünlüğü ve sürekli iyileştirmeyi benimseyerek podcast yayıncılığında başarıya ulaşmanın mümkün olduğunu kanıtlayarak bu alanda kendine bir yer edinmeyi başardı.

Podcastingtech’in 39. bölümünde Adam, şovunun bilinmezlikten küresel podcast’lerin en iyi %2,5’ine yükselmesine yardımcı olan podcasting sırlarını ve stratejilerini paylaştı. Eski finans sihirbazı, podcasting ününe kelimenin tam anlamıyla ulaştı ve yeni girişimcilerden üst düzey yöneticilere kadar çeşitli konuklarla 6.000’den fazla röportaj gerçekleştirdi.

Adam’ın stratejilerinden ve deneyimlerinden yararlanarak bu rekabetçi alanda sesinizi nasıl bulacağınız ve yerinizi nasıl oluşturacağınız hakkında bilgi edinin.

Özgünlüğü benimseyin

Adam’ın podcasting yolculuğu titizlikle planlanmamıştı. Samimi ve özgün bir yaklaşımla başladı ve “Sadece gerçeği söylerdim… Sizi takdir ediyorum” dedi. Bu özgünlük dinleyicileriyle yankı buldu. Sesinizi bulmak için kendinize karşı dürüst olmanız çok önemli.

İzleyicilerinizle etkileşim kurmak, ilişkilendirilebilir olmakla başlar. Bu, gerçek düşüncelerinizi ve deneyimlerinizi paylaşmak anlamına gelir. Özgünlük, güven oluşturur ve bu da izleyici sadakatini açığa çıkarır ve kaliteli misafirleri çeker.

Küçükten Başlayın, Sürekli Gelişin

Adam büyük kurulumlarla veya üst düzey prodüksiyon değerleriyle başlamadı. İlk bölümleri düzenlenmemişti ve tamamen içeriğe odaklanıyordu.

Adam, Podcasting Tech Show’da sunucu Mathew Passy’ye, “İlk üç yüz bölümüm düzenlenmemişti. Bir giriş yapıp yapmadığımı bile bilmiyorum. Bir çıkış yapıp yapmadığımı da bilmiyorum. Sadece düz içerik ve düzenlenmemiş bir yüklemeydi ve bundan bir izleyici kitlesi oluşturduk. Bu yüzden çok hızlı bir şekilde 300’den fazla bölüm yaptım. Zamanla daha iyi oldum, elbette” dedi.

Yeni başlayan podcaster’lar için, asgari kaynaklarla başlamak ve kademeli olarak gelişmek önemlidir. Önce değerli içerik sunmaya odaklanın ve daha sonra prodüksiyon kalitesini artırmayı düşünün. Podcasting süreci, zamanla becerilerinizi geliştiren paha biçilmez bir öğrenme deneyimidir.

Değer İlişkileri ve İnsan Bağlantıları

Adam için ilişkiler kurmak ve sürdürmek temeldir. 6.000’den fazla röportaj gerçekleştirmiş olması nedeniyle insan bağlantılarının gücünü anlıyor.

Adam, “Bahsettiğiniz ilişkiler, zamanla platformunuzun kalitesi de artıyor. Yani içerik. Ne tür sohbetler yapıyorsunuz? Birinci ve dokuzuncu yılda yaptığınız gibi hala otantik şeyler mi yapıyorsunuz? Peki, tüm çalışmalarınızda bu otantiklik bağını nasıl koruyorsunuz, böylece sadece önemli kişiler olan konuklarınızla değil, aynı zamanda zamanla size ve sesinize güvenebilecek, sizi dinlemesini istediğiniz kitlenizle de güven oluşturuyorsunuz” dedi.

Misafirlerle insani düzeyde etkileşim kurmak, içeriğinizi zenginleştirir ve ağınızı genişletir. Ağ oluşturmayla birlikte iş birliği, öğrenme ve büyüme fırsatları gelir.

Arkaplanınızı Kullanın

Adam, ilgi çekici içerikler oluşturmak ve uzmanlığına değer veren bir kitleyle bağlantı kurmak için finans geçmişinden yararlanırken, “Sanırım önceki kariyerim beni buna biraz yatkın hale getirdi” diyor.

Kendi geçmişinizi ve uzmanlığınızı göz önünde bulundurun. Bu unsurları podcast’inize dahil etmenin yollarını bulun. Benzersiz bakış açınız, podcast’inizin farklılaştırıcısı olacak ve deneyimlerinizle ilişki kurabilen veya onlardan öğrenebilen dinleyicileri çekecektir.

Geribildirim ile Gelişin

Evrim geçirme isteği, Adam’ın stratejisinin temelini oluşturuyor. Konuklardan ve izleyici etkileşimlerinden gelen geri bildirimleri özümseyerek yaklaşımını geliştirmesine olanak sağladı. “Bir hafta öncesine göre şimdi daha iyi misin?” Performansınızı ve izleyici tepkilerinizi düzenli olarak değerlendirin. İçeriğinizi zenginleştirmek ve sunum tarzınızı yenilemek için içgörüleri kullanın. Bu, daha etkili bir podcast sesine doğru istikrarlı bir ilerleme sağlar.

Tutarlılık Anahtardır

Adam’ın deneyiminden alınan dikkat çekici bir ders tutarlılıktır. Podcast’inizin ilk aşamalarında, etkinizden şüphe etmek kolaydır, ancak Adam bağlılık tavsiye ediyor: “Günümüz Adam’ı, gelecekteki Adam’ın işini yargılama hakkına sahip değildir.”

Tutarlı bir kayıt ve yayın programı sürdürerek, becerilerinizi istikrarlı bir şekilde geliştirebilir ve sadık bir izleyici kitlesi oluşturabilirsiniz. Unutmayın, podcast’te büyüme zaman ve sabır gerektirir.

Sürekli Öğrenme ve Deney

Adam’ın zanaatını geliştirme konusundaki kararlılığı , ister yayıncılık dünyasının önemli isimlerini incelemek, ister sunuculuk becerilerini geliştirmek için komedi gibi yeni yollar keşfetmek olsun, öğrenmeye olan bağlılığında açıkça görülüyor.

Adam, “Las Vegas’ta bir komedi dersine kaydoluyorum çünkü beş dakikalık bir komedi yapmak istiyorum. Hayatımda hiç komedi yapmadım. Çok korkuyorum, Matthew. Bunu söylerken bile, bunu ilk kez alenen söylüyorum. Bunu düşünmek bile ellerimi ve ayaklarımı terletiyor. Bir komedi koçum var ve şimdiden çıldırıyorum. Ama kendimi zorluyorum ve bunun başka bir beceri seti olduğunu biliyorum. Elde edilecek başka bir beceri seti” dedi.

Podcast yapmayı hedefleyenler şunu bilmeli: Podcast eğitiminiz ‘kayıt’ tuşuna bastığınızda bitmiyor. Podcast tekniklerinizi zenginleştirmek ve hedef kitleniz için içeriği taze tutmak için kitaplar okuyun, kurslara katılın ve farklı stilleri keşfedin.

Rekabetçi podcast dünyasında sesinizi bulmak, özgünlük, sürekli iyileştirme ve stratejik ilişki kurmanın bir karışımını içerir. Adam Torres, kendinize sadık kalmanın, insan bağlantılarına değer vermenin ve büyümeye kendini adamanın podcast’te başarılı bir niş oluşturmanıza nasıl yardımcı olabileceğini örnekliyor.

Bu stratejileri benimseyerek siz de özgün bir podcasting sesi geliştirebilir ve bu dinamik sektörde başarılı olabilirsiniz.

Kaynak: Podcasting Tech

Önde gelen küresel medya ölçüm ve optimizasyon platformu Integral Ad Science, Spotify ile birlikte ABD’deki Spotify Audience Network’te podcast reklamverenleri için “Hedefleme ve Ölçüm” dahil olmak üzere yeni “Marka Güvenliği ve Uygunluk Özelliklerini” başlattığını duyurdu.

IAS CEO’su Lisa Utzschneider, “IAS ve Spotify arasındaki bu ortaklık, podcast reklamverenlerine mesajlarının hedeflenen kitlelerde yankı bulacağına dair kontrol ve güven sağlamada çok önemli bir adımı temsil ediyor. Markalar tüketicilerle farklı formatlar üzerinden bağlantı kuruyor ve IAS çok kanallı medya kalitesini artırmaya kararlı. IAS’nin Spotify ile sektörde bir ilk olan çözümü, reklamverenlerin markalarını tüm mecralarda koruyabilmelerini ve ölçeklendirebilmelerini sağlamaya olan bağlılığımızı gösteriyor” dedi.

Sınıfının en iyisi yapay zeka odaklı teknolojiden güç alan IAS, her podcast bölümünü eyleme geçirilebilir marka güvenliği ve uygunluk kontrolü için geniş ölçekte sınıflandırıyor. Bu çözümler, ABD podcast reklam gelirinin 2027’de 3 milyar doları aşmasının beklendiği bir döneme denk geliyor. Podcast reklamcılığı olgunlaştıkça, sesli marka güvenliği ve uygunluk çözümleri harcamaları optimize etmek, yatırım getirisini artırmak ve marka itibarını korumak için çok önemli.

Bu lansmanın bir parçası olarak, Spotify Audience Network’teki reklamverenler için aşağıdakiler de dahil olmak üzere yeni özellikler ve işlevler sunulacak:

• Podcast Bölüm Düzeyinde Doğruluk: IAS’nin yapay zeka odaklı Multimedya Teknolojisi, ABD ölçeğinde 90’dan fazla dilde ses içeriğini sınıflandırmak için konuşmadan metne sinyalleri birleştirir ve marka güvenliği ölçümü için podcast bölüm düzeyinde sınıflandırma sağlar.
• Özel Marka Güvenliği ve Uygunluk Hedeflemesi: Reklamverenler, Spotify Audience Network’te tercih ettikleri risk toleransını belirleyerek reklamlarının IAS tarafından puanlanan marka değerleriyle uyumlu içeriklerle birlikte görünmesini sağlayabilir.
• Teklif Öncesi Sınıflandırma: IAS, gösterimlerin markaya uygun podcast içeriğinin yanında görünmesini sağlamak için dinamik olarak eklenen podcast reklam yerleşimlerini günlük, kampanya düzeyinde raporlama ile doğrular. Sınıflandırma, teklif öncesi gerçekleşir ve reklamverenlerin benzersiz risk toleransına göre uyarlanmış dört özel Spotify Marka Uygunluğu Hedefleme katmanıyla birlikte sektör standardı kategorilerle uyumludur.
• Geniş Erişim: Reklam envanteri, tüketicilerin Spotify Audience Network özellikli bir podcast’i oynattığı tüm podcast uygulamalarında çalışır. Ölçüm ve Hedefleme yalnızca Podcast’lerde çalışır – Spotify Audience Network %100 yalnızca podcast envanteridir.

Spotify Küresel Ürün ve Ticari Büyüme Başkanı Chloe Wix, “Amacımız dijital ses marka güvenliğinde çıtayı yükseltmek ve IAS ile ortaklık kurarak podcast’ler için çok talep edilen bir marka güvenliği çözümü oluşturduk. Birlikte, reklamverenlerin güvenilir ortamımızda hayranlarıyla bağlantı kurmaları için daha fazla şeffaflık ve daha fazla kontrol sunabilmemizi sağlayacağız” dedi.

Bu ortaklık, IAS’nin uygulama içi masaüstü ve mobil cihazlarda video ve görüntülü envanter için mevcut olan ayrıntılı Görüntülenebilirlik ve Geçersiz Trafik raporlamasını da içeren yenilikçi ürün paketini genişletiyor. Şu anda ABD’de 90’dan fazla dilde destek veren IAS marka güvenliği ve uygunluk çözümleri, Spotify’daki podcast reklamverenleri için içeriği geniş ölçekte sınıflandırmak üzere podcast bölümü düzeyinde konuşmadan metne sinyalleri analiz ediyor. Reklamverenlerin marka uygunluğunu hedeflemesini ve ölçmesini sağlayan IAS, tüm mecralarda dijital reklam ölçümünde katı standartları sürdürme taahhüdünü bir kez daha teyit ediyor.