Araştırma
Reuters Enstitüsü Raporu’na göre podcast’in büyümesi sürüyor
Reuters Enstitüsü’nün 2022 Dijital Gazetecilik Raporu’na göre podcast yayıncılığında büyüme sürüyor.
Yayınlanma tarihi
12 ay önceon
Yazar :
Podcast TurkeyReuters Enstitüsü’nün 2022 Dijital Gazetecilik Raporu’na göre podcast yayıncılığında büyüme sürüyor.
Reuters Enstitüsü tarafından yayınlanan Dijital Gazetecilik Raporu yayınlandı. Enstitü’nün yayınladığı bu yılki rapor Nic Newman, Dr. Richard Fletcher, Dr. Craig T. Robertson, Dr. Kirsten Eddy ve Prof. Rasmus Kleis Nielsen imzasını taşıyor.
46 ülkeden 93 bin kişinin katılımıyla hazırlanan rapor gazetecilik girişimcilerine, gazetecilere ve medya alanında çalışan akademisyenlere birçok veri sağlıyor.
Oldukça kapsamlı olan raporda podcast alanındaki gelişmelere ilişkir veriler de var. Rapora göre podcast yayıncılığında büyüme ve gelişme sürüyor.
Podcast’lerdeki büyüme, muhtemelen sokaklara dönmemizle, yeniden başlamış gibi görünüyor. Araştırmaya katılanların yüzde 34’ü geçen ay bir veya daha fazla podcast dinlemiş (2021’de bu oran yüzde 31’di). Podcast’in en popüler olduğu ülkeler ise İrlanda, İsveç ve Norveç. Araştırmaya göre Spotify birçok ülkede Apple ve Google Podcasts’in üzerinde ilerleme kaydetmiş ve YouTube da videonun öne çıktığı hibrid podcastlerin popülaritesinden yarar sağlamış. Podcasterlar Substack ve Patreon gibi kurumlar aracılığıyla gelir elde etmişler. Raporda yer alan önemli bir bilgi:
“Hem Birleşik Krallık’ta hem de ABD’de yaptığımız nitel araştırmamızda, içeriğin bir kısmı hakkında endişelenseler bile, Joe Rogan Experience’ı düzenli olarak dinleyen gençlerin sayısı dikkat çekiciydi.”
Rapora ilişkin ayrıntıları NewsLab Turkey‘de okuyabilirsiniz.
Beğenebilirsin
Araştırma
Podcast’lerle Büyümek: Z Kuşağı Podcast Dinleyici Raporu
Podcast’ler Z Kuşağı için farklı sonuçlar veriyor. Erken yaşta dinlemeye başladılar ve bu medyaya olan iştahları artıyor. Aylık her 10 dinleyiciden 8’i, dinlerken başka bir şey yapmadıklarını söylüyor; bu da markaların onlara ulaşması için harika bir zaman olduğunu gösteriyor.
Yayınlanma tarihi
2 gün önce=>
3 Haziran 2023Şu anda hem pazarlamacılar hem de yayıncılar için ulaşılması her zaman zor olan Z kuşağından daha çok aranan bir demografik hedef var mı? Bu kuşağın dünyaya bakışı, marka tercihleri, kendine özgü jargonu, dijital teknoloji ve sosyal medyayla iç içe büyümesi hakkında çok şey yazıldıysa da, bugüne kadar podcast’lerin ne rolü olduğuna dair çok fazla bir ışık tutulmadı.
SXM Media ve Edison Research, geçtiğimiz birkaç yılda bir dizi düşünce liderliği raporu aracılığıyla podcast dinleyiciliğinin çeşitliliğine odaklandı.
Nisan 2023’te ABD’deki 13-24 yaş arası aylık podcast dinleyicileri arasında gerçekleştirilen 1.000’den fazla çevrimiçi röportajla bu yeni çalışma, Z Kuşağı podcast dinleyicileri arasındaki büyüme trendlerini ortaya çıkarmayı ve onların davranışlarını ve yakınlıklarını derinlemesine incelemeyi amaçladı.
Dinleyici sayısı artıyor
Edison Research’ün Infinite Dial’ında her yıl podcast’lerin hala yükselişte olduğunu görüyoruz ve bu, son 2023 raporunda da geçerliydi.
2023 Infinite Dial raporunda 13-24 yaş arası Amerikalıların %47’sinin geçen ay podcast dinlediğini görüyoruz. Bu, sadece beş yıl öncesine göre %57’lik etkileyici bir artış ve şu anda tahminen ABD’de aylık 24 milyon Z Kuşağı podcast dinleyicisi olduğu anlamına geliyor. Bu, hem markalar hem de içerik oluşturucular için bu gıpta ile bakılan tabana ulaşmak ve bağlantı kurmak için büyük bir fırsat.
Z Kuşağı yalnızca daha fazla sayıda podcast dinlemekle kalmıyor, aynı zamanda sesli dinleme paylarına bakıldığında, podcast’lerle harcanan süre de artıyor. Edison’un en son “Share of Ear” raporuna göre, Z kuşağının sözlü ses ile geçirdiği toplam süre %58. Bu, bu kuşağın 2018’deki %28’in iki katından fazla podcast’lerle zaman geçirdiğini gösteriyor.
Z Kuşağı Podcast Dinleyicileri Daha Farklı
Z Kuşağı podcast dinlemesi yıllar içinde arttıkça, bu dinleyicilerin demografik özelliklerinde bazı değişimler görüldü. Z Kuşağı dinleyicileri de aynı dönemde daha çeşitli hale geldi ve ABD’deki toplam aylık podcast dinleyicileriyle karşılaştırıldığında, Z Kuşağı dinleyicileri de daha çeşitli. Toplam dinleyicilerin %14’üne kıyasla beşte biri kendini Hispanik/Latin olarak tanımlıyor, %15’i kendini Siyahi/Afrikalı Amerikalı olarak tanımlıyor, toplam dinleyici sayısıyla aynı ve yalnızca %3’e kıyasla %4’ü kendini Asyalı olarak tanımlıyor.
Etkileşim Çizelgelerin Dışında
Artık büyümeyi ölçtüğümüze ve demografiye girdiğimize göre, Z Kuşağı dinleme alışkanlıklarını inceleyelim. Aylık Z kuşağı dinleyicileri arasında dörtte üçü geçen hafta bir podcast dinledi ve 13 ila 17 yaşları arasındaki genç dinleyiciler daha da meşgul görünüyor; geçen hafta %80’i dinleme yaptı!
Her 10 Z Kuşağı dinleyicisinden yaklaşık altısı podcast’leri ilk kez gençken ve dörtte biri yetişkinken dinlemeye başlarken, %16’sı podcast’leri 11 yaşın altında çocuklar döneminde dinlemeye başladı. Bu alışkanlığı genç yaşta edinenler daha da sadık dinleyici. Aylık Z Kuşağı dinleyicilerinin toplam 7,7 saatine kıyasla, her hafta ortalama 10,6 saat dinleyerek podcast’lerle çok daha fazla zaman harcıyorlar.
Z Kuşağı dinleyicileri de kendilerini en sevdikleri programlara kaptırıyor; %78’i sık sık podcast’leri art arda dinlediklerini söylüyor. Ve yine, podcast’leri çocukken ilk kez dinlemeye başlayanlar, %88’i sık sık art arda dinlediklerini söyleyerek içeriğe daha da kaptırıyorlar kendilerini.
İçerikle Bağlantı Kuruyorlar
Z kuşağının dinlediği konu ve içerik türleri söz konusu olduğunda, komedi (%48) başı çekiyor, ardından eğlence/ünlü/dedikodu (%40) gerçek suç (%38), müzik (%36) ve oyunlar/ hobiler (%35).
İlgilendikleri podcast türleri hakkında düşünen Z Kuşağı, gerçek hayat hikayeleri (%94), şaka veya ileri geri konuşmalar (%92), art arda dinlenebilecek şovlar (%91) ve farklı konuklarla röportajlar dinlemek istiyor (%90). Z kuşağı dinleyicilerinin dörtte üçünden fazlası, dinledikleri podcast’lerin beğendikleri sunuculara sahip olmasının önemli olduğunu söylüyor ve neredeyse her 10 kişiden altısı, podcast’lerin kendilerine iyi ipuçları ve tavsiyeler sağlamasının önemli olduğunu söylüyor.
10 kişiden dördünden fazlası, podcast’lerin onları sosyal meselelerle ilgili güncel tutmasının, kendilerininkinden farklı bakış açıları ve görüşler sunmasının ve kendi yaşlarındaki insanların hikayelerini ve bakış açılarını içermesinin önemli olduğunu düşünüyor. Z Kuşağı, basit eğlenceden daha fazlası için podcast’lere yöneliyor; kendileri için önemli olan konular hakkında yeni bakış açıları ve sohbetler arıyorlar ve ideal olarak onlara fayda ve rehberlik sağlayabilecek şovlar arıyorlar.
Sosyal Medya bir Podcast Ağ Geçididir
Podcast’ler hakkında bilgi edinmek söz konusu olduğunda, sosyal medya bu nesil için çok önemli bir rol oynuyor. 10 Z Kuşağı dinleyicisinden yaklaşık dokuzu, TikTok veya Instagram gibi sosyal medya platformlarında kısa bir podcast klibini dinledi veya izledi. Sahip olanların yüzde 73’ü, kısa klibin onları podcast’i başka bir yerde dinlemeye veya izlemeye yönlendirdiğini söylüyor.
Sosyal medya, genellikle podcast’leri ilk kez duydukları kanal ve günlük bazda, onlar için yeni şovlar hakkında bilgi almak için önemli bir keşif noktası olabilir. Bireysel sosyal medya platformlarına bakıldığında, Z kuşağının en çok YouTube (%84), TikTok (%80), Instagram (%71), Facebook ve Twitter’dan (her biri %55) podcast’ler hakkında bilgi edindiği görülüyor.
Sosyal medya ayrıca, dinlemenin ötesinde sevdikleri podcast’lerle etkileşime devam etmeleri için yollar sağlıyor. 10 kişiden sekizinden fazlası, genellikle bir podcast’teki bir sunucuyu veya konuğu takip ederek, bir podcast şovunu takip ederek ve hatta sosyal medya aracılığıyla bir podcast’i paylaşarak, sosyal medya aracılığıyla podcast’lerle etkileşime giriyor.
Sorunları ve Güncel Olayları Derinlemesine İncelemek
Bir keşif aracı olarak sosyal medya, podcast’lerin ötesine geçiyor; aynı zamanda Z kuşağının haberler ve güncel olaylar hakkında bilgi edinmesi için önemli bir yol. Z Kuşağı podcast dinleyicilerinin %57’si güncel olayları ilk olarak sosyal medya aracılığıyla duyduklarını söylerken, yalnızca %17’si sosyal medyada okudukları bilgilere güvendiklerini söylüyor. Dolayısıyla, bu platformlar bir hikayeyi ortaya çıkarmak için anahtar olsa da, tüm rolü yerine getiremezler ve Z kuşağı, eksiksiz ve güvenilir hikaye için podcast’lere yöneliyor.
Z Kuşağı podcast dinleyicilerinin üçte ikisi en son konulardan haberdar olmak için podcast dinlediklerini veya izlediklerini ve %61’i sosyal konulardan haberdar olmak için dinlediklerini veya izlediklerini söylüyor. Başlıkların yüzeysel okumalarını aramıyorlar; dörtte üçünden fazlası, diğer medyada yer almayan konularda benzersiz bakış açıları duymak için podcast dinlediklerini söylüyor. Podcast’ler, Z kuşağına daha derin bir hikaye veya bir konuyu ele alıyor ve başka bir yerde bulabileceklerinden farklı bir bakış açısı sağlıyor.
Z kuşağı, zor konuşmalardan veya kutuplaştırıcı ve tartışmalı konuları ele almaktan çekinmiyor. Z Kuşağı dinleyicileri için ön planda olan konulara gelince, her 10 kişiden altısı sosyal adaletin, ekonominin ve silah yasalarının onlar için önemli olduğunu söylüyor ve yarısından fazlası sosyal medyanın ruh sağlığı, üreme hakları, ve iklim değişikliği kadar önemli.
Akıl Sağlığını Ararken
Z kuşağının başa çıkmaktan korkmadığı bir başka konu da akıl sağlığı. Z Kuşağı, kendilerinden önceki tüm nesillerden daha fazla, duygusal sağlıklarının öneminin son derece farkında ve aktif olarak kişisel bakıma odaklanıyor. Neredeyse her üç Z Kuşağı dinleyicisinden biri, sosyal medyada olmanın duygusal sağlıkları üzerinde olumsuz bir etkisi olduğunu düşünüyor.
Podcast’ler burada da önemli bir rol oynayabilir, Z Kuşağı dinleyicilerinin %80’inden fazlası rahatlamak için podcast’lere döndüklerini ve yaklaşık üçte ikisi kaçmak için dinlediklerini söylüyor. Bazen podcast’ler duygularını düzenlemelerine bile yardımcı olabilir, yarısından fazlası bir şey hakkında nasıl hissettiklerini anlamalarına yardımcı olmak için dinlediklerini söylüyor.
Bazı Z kuşağı üyeleri, çoklu görev yaparken ve diğer etkinlikleri yaparken podcast dinlerken, 10 kişiden sekizinden fazlası, başka hiçbir şey yapmadan podcast dinlediklerini söylüyor. Bu özellikle gençler için geçerli, %86’sı sadece dinlediklerini söylüyor. Podcast’ler, bu gelecek nesil için gevşemenin ve ayrıca gerçekten dinledikleri içeriğe odaklanmanın önemli bir yolu.
Podcast Reklamları Hoş Geldiniz… ve Çalışıyorlar!
Dinleyicilerin podcast reklamlarına açık olduklarını ve onları duyduktan sonra harekete geçtiklerini araştırma çalışmalarında defalarca gördük ve bu Z Kuşağı dinleyicileri için de geçerli. Z Kuşağı dinleyicilerinin neredeyse yarısı, başka yerlerde gördükleri veya duydukları reklamlara kıyasla podcast’lerde reklamını duydukları markaları hatırlama olasılıklarının daha yüksek olduğunu söylüyor.
Markalar için en önemlisi, 16 yaş ve üstü Z kuşağı dinleyicilerinin %43’ü bir podcast reklamını dinledikten sonra bir ürün satın aldı ve 13-17 yaş arası dinleyicilerin %44’ü reklamını duyduktan sonra birinden kendileri için bir ürün satın almasını istedi. Z Kuşağı dinleyicilerinin toplam 10’da altısından fazlası, bir podcast reklamını dinledikten sonra bir şirketin web sitesini ziyaret etti veya bir podcast reklamında duydukları bir ürün veya hizmeti istedi ve yarısından fazlası duydukları bir marka hakkında daha fazla bilgi topladı.
Podcast reklamları günümüzde pek çok biçimde olabilir ve Z Kuşağı dinleyicileri, çeşitli biçimlerde değer buluyor. Sıklıkla veya ara sıra faydalı buldukları podcast reklamlarını düşündüklerinde, sunucular tarafından tartışılan ürün veya hizmetler %84 ile listenin başında yer alırken, %80’i “bu şov size getirildi…” gibi sponsorluk mesajlarını sıklıkla buluyor veya ara sıra yararlı ve %76’sı önceden kaydedilmiş reklamlar için aynı şeyi söylüyor. Sunucu tarafından okunan reklamlar algılarda liderliğini sürdürürken, bu nesilde etki yaratmanın tek yolu kesinlikle bunlar değil.
Markalar Etki Bırakabilir
Peki tüm bunlar markalar için ne anlama geliyor? Podcast’ler artık yalnızca Z kuşağına ulaşmanın değil, onlarla anlamlı şekillerde bağlantı kurmanın bir yolu olarak göz ardı edilemez. Podcast dinleme artık genç dinleyiciler için önemli bir medya etkinliği ve onlara geniş ölçekte ulaşmak için etkili bir araç. Podcast’ler, Z kuşağı için günlük yaşamlarında o kadar çeşitli ve önemli roller oynuyor ki, türler ve formatlar arasında bağlamsal olarak alakalı şekillerde onlarla bağlantı kurmak için sonsuz sayıda seçenek var.
Markalar için pastanın üzerindeki krema? Z Kuşağı aslında podcast reklamlarında fayda buluyor ve aktif olarak daha fazla bilgi arayacak ve hatta duydukları markaları satın alacak. İçerik oluşturucu ekonomisinin temel itici güçleridirler ve en sevdikleri içerik oluşturucuları ve şovları destekleyen markaları aktif olarak destekleyeceklerdir.
Kaynak: Melissa Paris / SXM Media
Araştırma
Podcast istatistikleri: Oluşturma verileri
Podcasting hakkında günlük veriler üreten Podcast Index’in rakamlarına göre dizininde 4.101.432 podcast ve toplam 117.551.217 podcast bölümü bulunuyor. Bu da yayın başına ortalama 28.7 bölüm olduğunu gösteriyor.
Yayınlanma tarihi
4 hafta önce=>
10 Mayıs 2023Podcast Index, podcasting hakkında günlük veriler üretiyor. Dizininde 4.101.432 podcast olduğunu ve toplam 117.551.217 podcast bölümü (şov başına ortalama 28.7 bölüm) olduğunu bildiriyor.
Spotify’ın dizininde daha fazla podcast var (çünkü başka yerde bulunmayan birçok Spotify for Podcasters programı içeriyor); Apple Podcasts’te daha az bulunuyor (çünkü her podcast burada bir liste eklemiyor).
Aktif podcast’ler
Yaratılan podcast’lerin miktarını anlamak için yararlı bir sayı, “aktif podcast’lerin” toplam sayısıdır: Bunlar, halen güncellenmekte olan ve bu nedenle kendilerini aktif olarak pazarlayan podcast’lerdir. Şov yapıyorsanız, yukarıdaki büyük sayıdan ziyade bu sayıyı rakibiniz olarak düşünebilirsiniz.
- Geçen hafta güncellenen toplam podcast sayısı: 216.335 (önceki haftaya göre 220.107’den %1.7 düşüş yaşandı)
- Son 30 gün içinde güncellenen toplam podcast sayısı: 375.705 (önceki aya göre 384.006’dan %2,2 düşüş yaşandı)
Yakın zamanda yayınlanan toplam podcast bölümleri
- Geçen haftaki yeni bölümler: 519.019 (önceki haftaya göre 505.016’dan %2.8 artış yaşandı)
- Son 30 gündeki yeni bölümler: 2.211.472 (önceki aya göre 2.268.014’ten %2,5 düşüş yaşandı)
Geçen ay ortalama olarak her 0,9 saniyede bir yayınlanan yeni bir podcast bölümü vardı.
Aktif podcast trendi
Aşağıda, son 90 gün içinde güncellenen podcast sayısındaki eğilim görülüyor. Daha fazla gösteri yapılıyorsa, bu yükseliş eğilimi gösterecektir. Resmi tatillerden ve hafta sonlarından etkilenme olasılığı daha düşük olduğu için burada 90 günlük rakamı kullanıyoruz.
Bu, podcasting ile ilgili istatistiklere odaklanan planlanmış birkaç sayfadan biridir.
Kaynak: Podcast Business Journal
Araştırma
Pazarlamacıların bilmesi gereken podcast istatistikleri
Pew Araştırma Merkezi tarafından yayınlanan yeni bir rapor, dinleyicilerin %28’inin bir podcast’te hakkında duydukları bir şeyi satın aldıklarını ortaya çıkardı.
Yayınlanma tarihi
1 ay önce=>
22 Nisan 2023Podcast’lere yatırım yapmayı düşünen pazarlamacılar için, bazı dinleyici istatistiklerini gözden geçirmek için iyi bir zaman.
Pew Araştırma Merkezi’nin 5.000’den fazla katılımcıyla yaptığı yakın tarihli bir araştırmaya göre, ABD’li yetişkinlerin yaklaşık yarısı geçen yıl bir podcast dinlediklerini söyledi. Beş kişiden biri, haftada en az birkaç kez dinlediğini söyledi; bu oran, 30 yaşın altındaki yetişkinler arasında yaklaşık üçte bire çıkıyor.
Büyükanne ve büyükbabanızın podcast’i değil: Pew’e göre daha genç ABD’li yetişkinler “podcast’lerle ilgilenmeye büyüklerinden çok daha meyilli”. 18 ila 29 yaş arasındaki yetişkinlerin yaklaşık üçte ikisi (yüzde 67) geçen yıl bir podcast dinlediklerini söyledi.
Araştırma, ortalama olarak “genç yetişkinlerin de daha fazla podcast dinlediğini” ortaya koydu. 50 yaşın altındaki podcast dinleyicilerinin yüzde 63’ü şu anda en az iki şov dinlediklerini söylerken, 50-64 yaş arası dinleyicilerin yüzde 54’ü ve 65 yaş ve üstü dinleyicilerin yüzde 40’ı aynı şeyi söyledi.
Podcast ikna: Rapora göre, podcast’ler dinleyicileri yaşam tarzı değişiklikleri ve satın alma gibi eyleme geçirme potansiyeline sahip.
- Podcast dinleyicilerinin beşte üçü podcast sayesinde kitap okuduklarını, film izlediklerini veya müzik dinlediklerini ve yüzde 36’sı yeni bir diyet gibi bir yaşam tarzı değişikliği yaptıklarını (veya denediklerini) söyledi.
- Dörtte birinden fazlası (yüzde 28) bir bölümde tanıtılan veya tartışılan bir şey satın aldıklarını söyledi.
Neden: Pek çok podcast dinleyicisi, eğlence ve arka plan sesinin yanı sıra yeni şeyler öğrenmek için de dinliyor. Pew tarafından sunulan podcast’leri dinlemenin altı olası nedeni arasında, dinleyicilerin en büyük kısmı öğrenmek (yüzde 88) veya eğlenmek (yüzde 87) için dinlediklerini söyledi.
Kaynak: Alyssa Meyers / Marketing Brew
Podcast’lerle Büyümek: Z Kuşağı Podcast Dinleyici Raporu
PodX Group İngiltere merkezli Listen’ı satın aldı
Karma Türkiye’den podcast kuluçka merkezi
En son
- Haberler1 sene önce
Podcast’ten para kazanmanın 12 yolu
- Haberler5 ay önce
Spotify’dan ‘Şişedeki Çalma Listesi’
- Araştırma1 sene önce
Mart ayına Anchor, Buzzsprout ve Spreaker damgası
- Haberler11 ay önce
Daniel Ek Spotify’ın büyük vizyonunu anlattı
- Haberler1 sene önce
Hedef Filo İle Değişik Kafalar Podcast’i Yayında
- Haberler1 sene önce
Kurumsal devralmalar podcasting’i temelden nasıl değiştiriyor?
- Haberler1 sene önce
Barack ve Michelle Obama, Spotify’la yolları ayırıyor
- Haberler1 sene önce
Spotify Berlin’de ALL EARS Podcast Zirvesi gerçekleştirdi