Araştırma

Programatik Podcast Reklamlarında Alarm Zilleri

Programatik reklamcılık, dijital reklamcılıktan sonra podcast eklamcılığında da giderek ön plana çıkıyor. Ancak bazı araştırmalar podcast alanında programatik reklamcılığa ilişkin bazı soru işaretlerini de beraberinde getirdi.

Published

on

Programatik reklamcılık, dijital reklamcılıktan sonra podcast eklamcılığında da giderek ön plana çıkıyor. Ancak bazı araştırmalar podcast alanında programatik reklamcılığa ilişkin bazı soru işaretlerini de beraberinde getirdi.

The Verge‘den Ashley Carman‘ın yazısına göre, reklamlar yayınlanmaması gereken podcast yayınlarında yayınlanıyor.

Ashley Carman, isminin açıklanmasını istemeyen endüstri uzmanı bazı kaynaklarına dayanarak aktardığı bilgilere göre, podcast alanında programatik reklamcılık açısından yanlış giden birçok örnek belirledi. Reklamlar gösterilmemesi gereken yerlerde gösteriliyor. Şu anda ölümcül bir tablo oluşmamış olsa da elde edilen veriler bu eğilimin artarak devam etmesi durumunda podcast ağları ve teknoloji şirketleri arasında oluşan güvenin dağılabileceğine dair bir uyarı görevi görüyor.

Geçen yıl, bir Amerikan Kamu Medyası’nın (American Public Media – APM) çocuklara yönelik podcast’inde, onaylanmayarak yayınlanmaması gereken bir TV programı olan The Sex Lives of College Girls (Kolej Kızlarının Seks Hayatları) için bir reklam yayınladı.

Bir başka örnek de, bir bilim podcast yayıncısı, petrol ve gaz şirketleri için reklamları açıkça engellemelerine rağmen, BP ve ExxonMobil reklamları programlarına eklendi.

Her iki örnekte de reklamlar, geçen yıl kullanılmaya başlanan Spotify Reklam Ağı veya SPAN aracılığıyla sunuldu. Ya yanlış kategorize edildiler ya da herhangi bir içerik derecelendirmesi yapılmadan sunuldular. Bir Megafone destek temsilcisi, bilim podcast’ine BP’nin reklamının “diğer” kategorisi altında, örneğin Exxon’un reklamının “seçimler” altında olduğunu söyledi. Kolej Kızlarının Seks Hayatları örneğinde de, reklam yaşa uygun bir içerik uyarısı içermiyordu.

Bu arada başka bir kaynak, geniş kategorilerdeki sorunların Spotify’ın ötesine geçtiğini savunuyor.

Kaynak: The Verge

Click to comment

En son

Exit mobile version