Acast, ABD pazarlamacılarının podcasting’teki programatik reklamcılık hakkındaki bilgi ve duygularını araştıran türünün ilk örneği bir endüstri araştırmasının sonuçlarını yayınladı. Araştırmaya göre, ABD’li pazarlamacıların yalnızca yüzde 42’si programatik reklamcılık konusunda ayrıntılı bir anlayışa sahip olduklarını söylerken, yaklaşık yüzde 60’ı daha önce programatik reklam satın aldı.

Acast’ın ABD’li pazarlamacıların ve reklamverenlerin programatik reklamcılığa yönelik duygularını ve genel bilgilerini anlamak için yürüttüğü araştırma, yanıt verenlerin yalnızca yüzde 39’unun programatik reklam satın almayı doğru bir şekilde tanımlayabildiğini ortaya koydu. Bu yanılgılara rağmen, katılımcılar programlı olarak satın alınan podcast reklamlarının payının 2027 yılına kadar neredeyse üç katına çıkmasını beklediklerini söylediler.

“Podcast reklamcılığı ve programatik reklam satın alma, bu eşzamanlı, hızlı büyüme anında, ancak yine de medya alıcıları tarafından her ikisi hakkında da çok fazla efsane ve yanlış anlama var” diyen Acast Küresel Reklam İnovasyonu Başkanı Elli Dimitroulakos,“Özellikle podcast yayınında programatik reklam satın almaya bakan ilk çalışma olan bu araştırma, Acast’ın önce sektörde çok yaygın olan bilgi boşluklarını anlayarak ve doldurarak reklamverenlerin ihtiyaçlarını daha iyi karşılamasını sağlıyor” dedi.

Bir bütün olarak reklamcılık söz konusu olduğunda, araştırma, pazarlamacıların podcasting’in sürekli büyümesine güvendiklerini ortaya koydu. Araştırmaya göre, doğru hedefleme, zihinsel olarak meşgul tüketicilere ulaşma, sürdürülebilirlik ve tekrarsız erişim açısından podcast’ler pazarlamacılar arasında en etkili sırada yer alıyor. ABD’li pazarlamacılar gelecek yıl çerezin ölümüne hazırlanırken, bu değişimden en çok sosyal medyanın zarar göreceğini düşünen yaklaşık yüzde 70’e kıyasla yalnızca yüzde 3’ü podcast’lerin en olumsuz şekilde etkilenmesini bekliyor.

Pazarlamacılar ayrıca podcast reklamcılığında büyüme için alan görüyor; ankete katılanların yüzde 84’ü podcast’lerin şu anda test edilen diğer tüm ortamlardan daha düşük reklam yüklerine sahip olduğunu söylüyor. Ankete katılanların yüzde 65’i podcast’ler için pazarlama harcamalarını artırmayı beklerken, daha önce podcast reklamları satın almış olan pazarlamacılar düşünüldüğünde, yüzde 83’ü her yıl ortam için yaptıkları harcamaları artırmayı planlıyor. İlginç bir şekilde, pazarlamacıların yarısından fazlası, self servis araçlar aracılığıyla reklam kampanyaları için rezervasyon yapmayı tercih ediyor.

İleriye bakıldığında, makroekonomik belirsizlik pazarlama bütçelerini etkilemeye devam ederken, bu araştırmaya katılanların yüzde 54’ü, daha iyi raporlamanın programatik reklamcılığa artan yatırımlarını yönlendirmek için temel çözüm olduğunu söyledi.

Kaynak: PodNews

Uzaktan kayıt aracı Riverside, markalar için video podcasting’in geleceği hakkında kapsamlı bir rapor yayınladı. Şirket, tüketicilerin yüzde 38’inin bir podcast oynatıcı olarak YouTube’u tercih ettiğini bildirdi.

Rapora göre, halihazırda podcast’ler için video kullanan şirketlerin oranı yüzde 85. Önce videoyu tercih eden yeni podcast tüketicileri yüzde 64. Podcast oynatıcı olarak YouTube’u tercih eden tüketicilerin oranı ise yüzde 38. Haftalık olarak TikTok paylaşan şirket podcast’leri yüzde 62. Videonun varsayılan kayıt olacağına inananların oranı ise yüzde 75.

Raporun tamamını BURADAN indirerek okuyabilirsiniz.

Pacific Content’te podcast yapmayı seviyoruz. Konuşma podcast’lerini eşit derecede sevdiğimiz iddia edilebilir. Sektörümüz potansiyelle hareket ediyor ve hissedilir şekilde sürekli hareket halinde, konuşacak çok şey var! Birçok görüş ve fikiri yansıtmak bizim için yıllık bir gelenek haline geldi.

Bu yılki listenin farkı ne?

Genel tahminler yerine uzmanlarımıza şu dört soruyu sorduk:

1. 2023’te bir podcast ile bir YouTube videosu arasındaki fark nedir?
2. Para nerede? Podcast’te mi? 2023’te mi?
3. 2023’te kimler podcast dinleyecek? Gelişmekte olan kitleler var mı?
4. Yaratıcılar format deniyor. 2023’te görmek isteyeceğiniz en beklenmedik veya keyifli podcast formatı nedir? Bunu sektör için iyi yapan nedir?

Katılımcılar dört sorunun hepsine birden cevap verdi. Cevaplar kısmen içinde bulunduğumuz yılı, kısmen de 2023 için neler olabileceğini yansıtıyordu. Tüm katkıda bulunanlara teşekkür ederiz. Bu muhteşem topluluğun bir parçası olmayı seviyoruz.

İşte Öngörüler

Tema: Video-Podcasting

YouTube videosu ile podcast arasında bir fark var mı?

Pacific Content İş Geliştirme Kıdemli Müdürü Annalise Nielsen:

“Podcast’ler önce ses veya yalnızca ses olup, insanlar aynı anda birden fazla iş yaparken tüketilmek içindir. YouTube videoları/dizileri görsellere dayanır ve ekrandaki seslerden dikkat gerektirir. Bir podcast, bir video versiyonu veya bazı ek video içeriği içerebilirken, birincil ürün, insanların içeriği tüketirken ekranlarına bakmamalarını sağlayacak şekilde oluşturulmuştur.

Alex Schaffert, COO, APM Stüdyoları:

“2023’te bir podcast ile bir YouTube videosu arasındaki fark, birinin diğerinden çok daha keşfedilebilir olmasıdır. Sosyal, özünde görsel bir ortamdır. Bir YouTube videosu, birden çok TikTok ve Instagram videosuna bölünebilir ve burada yeni kitlelere ulaşıp onları çeker…

Spotify, içeriğinin rekabete girmesini önlemek için elinden gelen her şeyi yapacaktır. Bu nedenle Spotify kısa süre önce içerik oluşturucu platformu Anchor’a video özelliği ekledi. Anchor’da başka ne var biliyor musun? Bonus içerik oluşturma yeteneği. Başka bir üçlünün kokusunu alıyorum: Ses, video ve aboneliği birleştiren platform kazanacak.”

Higher Ground Kıdemli Başkan Yardımcısı Corinne Gilliard Fisher:

“Çok büyük bir fark olduğunu düşünmüyorum! Kanımca, bir YouTube videosu ile bir video podcast ile nasıl etkileşim kurdukları açısından tüketici tarafında tek fark var. Bir video podcast, tüketici için hem ön plan hem de arka plan deneyimi olma avantajına sahiptir; yani, ekrandaki içeriği aktif olarak tüketebilir veya başka etkinlikler yaparken akışı sağlayabilirler. Bir YouTube videosu önce görseldir, bu da tüketicilerin daha aktif bir şekilde etkileşim kurduğu anlamına gelir.”

Dane Cardiel, Gumball’da İçerik Oluşturucu Ortaklıklardan Sorumlu Başkan Yardımcısı:

“Birçok dinleyici ve izleyici için fark, nihayetinde kişisel tercihle ilgilidir. YouTube’dan farklı olarak, podcast’ler açık bir ekosistemde gelişir ve bundan yararlanır, ancak bu ayrım 2023’te pek önemli olmayacak. YouTube, bir içerik oluşturucunun podcast’i için yararlanabileceği en iyi keşif araçlarından biridir. Bu nedenle, bir endüstri olarak, podcast yayıncılarının zamanlarını ve paralarını bu ek kanala akıllıca yatırmak için donanımlı hissetmeleri için var olan faydaları ve giriş engellerini açıkça özetlememiz gerekiyor.

Nadjya Ghausi, CMO, Açıklama:

“Podcasting temelde kendi sanat biçimidir. Bir podcast ister video odaklı, ister ses odaklı veya her ikisi birden olsun, podcast’ler kendi medya kategorisi olarak düşünülmelidir… Youtube’da barındırılabilen bir video podcast için tüketicilerin beklentileri, geleneksel podcast’lere kıyasla farklıdır. Podcast’ler ses odaklı olduğundan, ek videonun deneyime katkıda bulunan görsel türlerini getirmesi gerekir. Senaryolu podcast’ler, belgesel tarzında daha çok film benzeri bir şey, hatta daha önce görmediğimiz yeni formatlar yaratmak için bir fırsat; bu da onu ilginç kılıyor.”

DCP Entertainment CEO’su Chris Colbert:

“Dürüst olmak gerekirse, bir podcast’i RSS beslemesi olarak tanımlamıyorsak gerçekten bir fark yok. 2023’te endüstrinin daha büyük bir kısmının podcast yayınına, YouTube videolarına ve sosyal medyaya dijital medyanın eşit parçaları olarak bakmaya başlayacağını düşünüyorum. Tümü, bulundukları yerde kitlelere ulaşırken markaları pazarlamak ve onlardan para kazanmak için kullanılabilir.”

Supercast’in Kurucu Ortağı ve CEO’su Jason Sew Hoy:

“YouTube başka bir büyük dizin gibidir, her podcast bölümünün orada keşfedilmesini istersiniz.”

Bella Ibrahim, Pazarlama Direktörü, Kerning Cultures:

“Youtube, talk-show podcast’leri için harika, ancak muhtemelen anlatı belgeselleri veya kurgu gibi diğer türler için geçerli olmayacak. Günün sonunda, bir podcast yayıncısı olarak Youtube gibi diğer platformları anlamanın yanı sıra sese sadık kalmak önemli. Her podcast doğal olarak videoya uyarlanamaz ve bunda bir sorun yok!”

Campside Media’nın Kurucu Ortağı Josh Dean:

“Daha iyi soru şu: YouTube, başka bir platform olmanın ötesinde, podcast fırsatları açısından neler sunuyor? Orada yenilik için çok yer var gibi geliyor, ancak bunun maliyeti geri dönüşlerle haklı çıkarılabilir mi? Podcast’inizin daha pahalı bir sürümünden nasıl para kazanırsınız?

Adam Shepherd, PodPod Editörü:

“‘YouTube videolarının’ podcast formatındaki içerikten daha fazlasını kapsadığı gerçeğini bir kenara bırakırsak, YouTube tabanlı video podcast’leri ile daha ‘geleneksel’ içerik arasında pek bir fark yoktur ve daha fazla içerik oluşturucu video formatlarına genişledikçe bu seneye daha da fazla olacak. Video podcast’ler, diğer video biçimlerine göre nispeten ucuz ve üretilmesi kolaydır ve dinleyiciler ile sunucular arasında daha büyük bir bağlantı sunar.

Edison Research Araştırma Direktörü Gabriel Soto:

“Sektör, 2023’te video podcast yaratıcılarını ve tüketicilerini barındıracak standart bir podcast tanımını kabul edecek. İzleyicilerin algısı, bir podcast ve bir YouTube videosunun birbirini dışlamadığı yönünde. Araştırmalar, artan sayıda podcast dinleyicisinin favori programlarını video aracılığıyla dinlemek (ve izlemek) için YouTube’u kullandığını gösteriyor. Bu şovlar, genellikle adlarında kendilerini podcast olarak ayırırlar (örn. The Joe Budden Podcast).”

Podglomerate Geliştirme Yapımcısı Caila Litman:

“2023’te, YT ürün ekibi ses yayıncılarını göz önünde bulundurarak kullanıcı deneyimini elden geçirmeye odaklanmadığı sürece, podcast’ler için tasarlanmış bir platformda podcast dinlemek ile bir YouTube videosunu kuyruğa almak arasındaki temel fark, kullanıcı deneyimi olacaktır. Yeni başlayanlar için, YouTube’daki reklam deneyimi en iyi günlerinde oldukça kaotik ve rahatsız edici, özellikle de sesli programlama için. Platformun reklamsız bir sürümüne abone olmadıkça podcast “süper dinleyicilerinin” YT’ye çekilmeyeceğini düşünüyorum. Ayrıca, reklam doldurma ve SOV üzerinde daha az kontrol olduğu anlamına geldiğinden, reklamverenlerin dinleyici etkileşiminin büyük bölümünü YT dağıtımından kazanan podcast’lere şüpheyle yaklaşacağını düşünüyorum. Basitçe söylemek gerekirse, yalnızca ses veya önce ses platformlarıyla karşılaştırıldığında, YT birinci sınıf bir reklam deneyimi sunmuyor.”

Acast Amerika Kıtası Genel Müdürü Georgie Holt:

“Podcasting ile ilgili güzel şeylerden biri esnekliği, yani birden çok platformda izleyicilere ulaşabilmesidir. Bu, YouTube’daki podcaster içeriğinde çok net bir şekilde gösteriliyor; burada içerik oluşturucuların, halihazırda bulundukları yerde izleyicileriyle etkileşim kurmak için platformu kullandıklarını görüyoruz. Bu katılım, daha da fazla insanın (özellikle genç izleyicilerin) podcasting ile tanıştırıldığı ve tabii ki – kendilerinden önceki yüz milyonlarca insan gibi – bu deneyime aşık olduğu bir keşif hunisi açıyor. Mevcut video oluşturucular için, podcast dağıtımı yoluyla yeni büyüme potansiyelinin kilidini açma konusunda büyük bir fırsat var ve podcast yayıncıları için video,  2023 yılında artan kitle keşfi için güçlü bir yöntem sunuyor.”

Arielle Nissenblatt, Kurucu, Earbuds Podcast Collective:

“2023’te bir podcast ile bir YouTube videosu arasındaki fark, podcast’lerin sese öncelik veren tüketicilere öncelik verecek olmasıdır. 2023’te video yakalamak için daha fazla çaba gösterilecek olsa da (ister pazarlama odaklı klipler oluşturmak ister tüm bölümleri yayınlamak için olsun), yalnızca sesli podcast’ler gelişmeye devam edecek. Videoyu dahil etmeyi reddeden içerik oluşturucular ile deney yapmaya istekli olanlar arasında bir bölünme bile olabilir… Umarım video prodüksiyonuyla ilgili yutturmaca (AKA “ses kayıtlarınızda videoya öncelik vermelisiniz) sona erer. Hala sesinizi ve sadece sesinizi tüketmek isteyen binlerce tüketici var.”

Jordan Harbinger, The Jordan Harbinger Show’un Yaratıcısı ve Sunucusu:

“Podcast’lerin daha ilgili dinleyicileri, daha yüksek HHI’ları var ve büyümeleri çok daha zor. Yine de YT, saf hacimde “farkı telafi etmeye” başlar. Ayrıca içerik oluşturucular YT algoritmasının kölesi olmaya ve bunun için yaratmaya başlayarak sesli podcast’lerini mahvediyor.”

Tenderfoot TV Başkanı ve Kurucu Ortağı Donald Albright

“Bir ve aynı olabilirler. YouTube, çok daha kasıtlı bir şekilde bir podcast platformu haline geliyor. Anahtar, geleneksel reklam geliri ve dağıtım modellerinin altını çizmeden potansiyelini nasıl en üst düzeye çıkaracağını bulmak.”

Conal Byrne, CEO, iHeart Media Digital Audio Group:

“Video yapımında ‘Hızlı, ucuz ve iyi… İki tane seç’ gibi bir atasözü vardır. Will Ferrell’den Shonda Rhimes’a, Will Packer’dan Malcolm Gladwell’e, Martha Stewart’tan Paris Hilton’a kadar içerik oluşturucuların son on yılda keşfettiği podcasting farkı, seçim yapmanıza gerek olmaması, üçünü birden alabilmenizdir. Hızlı fikir geliştirme… uygun maliyetli üretim… dünyadaki en yüksek kaliteli içerik… IP’yi geniş bir izleyici kitlesinin önünde ‘canlı’ olarak test edebilme avantajıyla birlikte. Öyleyse – podcast’ler video haline gelmeli mi? Video için bir podcast’in kayıt oturumunu yakalamak, belirli içerik oluşturucuların işine yarayabilir. Ancak, genel olarak, bu, ortamı videonun hızlı, ucuz ve iyi kurallarına geri döndürecektir. Dahası, ve belki de mantıksız bir şekilde, video samimiyet, bağlılık ve sesli podcast’in kendisinin yenilikçi nitelikleri. Bu ortamın yaratıcı özgürlüğü ve kitlesel erişimi, videonun dolduramadığı yerlerde medya tüketimimize sızma yeteneği bugün hala rakipsiz.

FRQNCY Media CEO’su ve Kurucusu Michelle Khouri:

“Video podcasting, daha ulaşılabilir ve yaklaşılabilir bir ortam olması gereken şeyi aşırı karmaşık hale getirdiği için daha büyük prodüksiyon bütçeleri için ayrılmış olabilir. Bağımsız içerik oluşturucular görsellerin karmaşıklığını ekledikçe, elde etmek istedikleri kaliteye bağlı olarak üretim maliyeti, işçilik, zaman ve enerjinin on katına kadar artmasını beklemelidirler. Aydınlatma, karmaşık düzenleme, sahneleme, parlak bir görünüm için görsel efektler ve genel sunumu içerir. Podcasting’in güzelliği, bir içerik oluşturucunun bir hikayeyi ortam aracılığıyla büyütmesi için çok şeye ihtiyacı olmamasıdır. Kaç içerik oluşturucunun ne kadar maliyetli olabileceğini fark ettiklerinde podcasting’in video bileşenini yeniden düşündüklerini görmek ilginç olacak.”

Pod People’ın CEO’su ve Kurucu Ortağı Rachael King:

“En önemli fark (benim naçizane görüşüme göre), bir podcast’in her zaman önce ses olması; içeriğin tam olarak anlaşılması için herhangi bir görsele ihtiyaç duymamasıdır. Ve bir video veya başka bir görsel bileşen varsa, bu, anlatılan hikayenin gerekli olmasının aksine, basitçe bonus içeriktir. Eşlik eden görseller görüntülenmeden içeriğe tam olarak erişilemiyorsa/keyfi çıkarılamıyorsa, bu bir podcast değildir.”

Skye Pillsbury, Yazar, Squeeze:

“YouTube videonuza podcast diyorsanız, artık arkadaş değiliz… Bununla birlikte, yalnızca bir video çekmeniz gerekiyorsa tembel olmayın. Podcast içeriğinizin en iyi kısımlarını alın ve görsel bir platform için yeniden şekillendirin. Harika yapmak için zaman ayırın. Ve lütfen, tanrı aşkına, buna podcast demeyin. (Evet, kulağa yaşlı geldiğimi biliyorum ve GAF yapmıyorum!)”

Wonder Media Network Kurucu Ortağı Shira Atkins:

“Bu kimin için önemli? İçerik içeriktir. Bir podcast’i büyütmek, elinde tutmak ve para kazanmak gittikçe zorlaştıkça, hepimiz mümkün olduğunca çok sayıda dağıtım platformuna eğilmeliyiz.

Quill Inc ve CoHost’un Kurucusu ve CEO’su Fatima Zaidi :

“İşe arabayla gidiyor ve bir podcast dinliyor olabilirsiniz, ancak youtube izleyemezsiniz. Köpeğinizi gezdiriyor ve bir podcast dinliyor olabilirsiniz ama video izleyemezsiniz. Video ekleyerek, tamamlama oranlarını da etkileyen esneklik faktörünü kaybediyorsunuz. Yalnızca dağıtımınızı en üst düzeye çıkarmak ve belki de daha genç bir demografiye ulaşmak için Youtube’da olmak istiyorsanız, sıfırdan bir video podcast oluşturmak yerine youtube için tam uzunlukta odyogramları kullanmanın büyük bir hayranıyım. Benim hipotezim, podcast içerik oluşturucularının bir süre video denemeye devam edecekleri ve ardından yatırım getirisi ve tamamlama oranlarının ek yatırıma değmeyeceği yönünde.”

Juleyka Lantigua, Kurucu, LWC Studios:

“Bir podcast, RSS aracılığıyla evrensel olarak ses olarak dağıtılır. Bir YouTube videosu, o orijinal ses için bir pazarlama aracıdır.”

Tema: Bana Parayı Göster

Parada Nerede? Podcastin’te? 2023’te?

Conal Byrne, CEO, iHeart Media Digital Audio Group:

“2023’te podcasting, kitlelere göre bölümlenmiş ve hedeflenebilir kitlesel, uzun kuyruklu podcast envanteriyle karıştırılmış, içerik oluşturucu tarafından okunan reklamcılığın güçlü bir karışımına dönüşmeye devam edecek. İşletmenin bu iki yarısı, dijital medyanın hedeflenebilirlik ve ölçüm açısından sunabileceği en iyi şeyle birleştiğinde, podcast sunucusunun katılımını sürdürmek için orantılı bir şekilde büyüyecek.”

Tenderfoot TV Başkanı ve Kurucu Ortağı Donald Albright:

“Para hedef kitlenizde ve abonelik, bu kitleye giden en doğrudan yolunuz.”

FRQNCY Media CEO’su ve Kurucusu Michelle Khouri:

“Podcasting’teki para podcasting’te değil. Bu sektördeki para, podcasting’in bir markanın içerik ekosistemine sunduğu şeydir. İnsanlar, bir podcast’i tüm içerik ekosistemlerini besleyen bir içerik motoru olarak gördükçe daha fazla para kazanma gücü görecekler. Markanın hedefleri için tutarlı bir içerik pazarlama planıyla bir bölümü 15 parça içeriğe nasıl dönüştürebiliriz?”

Supercast’in Kurucu Ortağı ve CEO’su Jason Sew Hoy:

“Premium abonelik ve ücretli özel içerik. Bazı erken benimseyenler, daha fazla içerik için memnuniyetle ödeme yapacak hayranlardan 7 haneli abonelik geliri ekledi, ancak çoğu içerik oluşturucu henüz denemedi bile.

Acast Amerika Kıtası Genel Müdürü Georgie Holt:

“Podcast’lerinin çeşitli gelir akışlarına sahip çok platformlu bir ekosistem olduğunu veya olabileceğini bilen – dinleyicilerinin aslında hem kendileri hem de marka ortakları için son derece değerli ve sadık bir müşteri olduğunu gören içerik oluşturucular 2023’te gelişecek. İçerik oluşturucular, tüm platformlarında değerli, kitlelerine ulaşmak için daha derin entegrasyonlara yatırım yapmak isteyen marka iş ortaklarından yararlanmaya hazır. Başarılı podcast yayıncıları, dinleyici ile şovları arasındaki değer alışverişinde test etmeye ve yenilik yapmaya devam edecek.

Reklamverenler için, 2023’te büyük ölçekte yatırım yapmaya devam edenler ve alanda hızla yenilikçi hedefleme teknolojisinden yararlananlar kazanacak. WARC’tan yapılan araştırma, diğer kanallarla karşılaştırıldığında, podcasting’e, izleyicilerin ortamda harcanan büyük zamanına kıyasla hala önemli ölçüde yetersiz yatırım yapıldığını buldu… Podcasting’in tartışılmaz reklam harcaması getirisini gösteren daha fazla kanıt gördükçe, reklamverenler pazarlamadaki en değerli dikkat ekonomisi kanalına daha fazla – ve daha sık – yatırım yapacak.“

Adam Shepherd, PodPod Editörü:

“Spot reklamlar ve programatik, podcast yayıncıları için mükemmel para kazanma araçları olsa da, makroekonomik ters rüzgarlar reklam bütçesi büyümesinde yavaşlamalara neden olduğundan, ücretli abonelik içeriği yoluyla doğrudan dinleyici geliri muhtemelen önümüzdeki yıl hız kazanacaktır. Medya alıcıları ayrıca, belirli sonuçlara ulaşmaya ve değeri en üst düzeye çıkarmaya daha fazla odaklanarak podcast kampanyalarıyla daha fazla hedef haline gelebilir.”

Edison Research Araştırma Direktörü Gabriel Soto:

“Marka güvenliği. Teknoloji şirketleri, reklamları farklı markalar ve podcast’ler arasında uygun şekilde etkili bir şekilde ölçen çözümler oluşturmaya ve geliştirmeye devam edecek. Araştırmalar, podcast’lerin, hatta birçoğunun reklamı yapılamayacak kadar riskli olduğu düşünülenlerin bile, gerçekte birçok marka için uygun olabileceğini destekleyecektir. Markalar bu araçları benimseyecek ve daha önce gözden kaçan şovlarda reklam satın alma konusunda daha az endişe duyacak ve bu da tüm sektör için daha fazla gelir sağlayacak.”

Campside Media’nın Kurucu Ortağı Josh Dean:

“Neredeyse tamamen hareketsiz, her zaman açık olan şovlarda ki bu bir serseri, b/c izleyicileri, platformlar ve Hollywood sınırlı dizileri SEVİYOR. Bu devrimi başlatan podcast – Serial – tarihteki en iyi marka sponsorluğu deneylerinden biriydi ve yine de buradayız, yıllar sonra ve hiç kimse markaları sınırlı seride tutarlı bir şekilde nasıl satacağını çözemedi. Bu benim en büyük hayal kırıklığım. Lütfen bana bir megafon ve TED’de bunun hakkında söylenecek bir yer verin.

Higher Ground Kıdemli Başkan Yardımcısı Corinne Gilliard Fisher:

“Paranın nerede olmayacağını biliyorum! Sanırım sıçrayan/basın bülteni motoru yeteneğinden uzaklaşıp podcast’leri başlamak için harika yapan şeye geri döneceğiz – yaratıcılığının yüzde 150’sine yatırım yapan abur cubur, alışkanlık oluşturan, karakter güdümlü, tekil sunucular ve hikaye anlatıcıları forma girme çabaları ve podcasting’i bir yan koşuşturma olarak görmeyin. Ayrıca, hem birincil tüketim biçimi hem de pazarlama aracı olarak video podcast’lere yatırımda bir artış göreceğimizi düşünüyorum.”

Jordan Harbinger, The Jordan Harbinger Show’un Yaratıcısı ve Sunucusu:

“Ana sunucu tarafından okunan reklamlar. Pek çok yer, şu anda yaptıkları gibi programatik satış yapacak, ancak en iyi içerik oluşturucular destekleri için bir prim talep edecek. True Crime zirvede kalıyor ama diğer hikayeler de kârlı çıkıyor.”

Pod People’ın CEO’su ve Kurucu Ortağı Rachael King:

Doğru şekilde para kazanmak ve reklamverenleri geniş ölçekte doğru kitleye ulaşabileceklerine ikna etmek istiyorsak, teknolojiyi düzeltmemiz GEREKİR. Daha ayrıntılı reklam izleme ve hedeflemeye, daha iyi izleyici istatistiklerine ve özelleştirilmiş öneri algoritmalarına çok ihtiyacımız var.

Uzun süreli podcasting kuyruğuna girdik ve özel, niş kitlelerin marka oluşturmak için çok daha etkili olduğunu ve çok sayıda dinleyici elde etmekten daha gerçekçi olduğunu görüyoruz. Podcast pazarlaması diğer kanallardan çok farklı ve bunu iyi yapan bir avuç insan (yine de akıllı, fırsatçı insanlar bunun değerli bir beceri seti olduğunun farkına vardıkça orada bir artış göreceğimizi düşünüyorum).

LRM Works’ün Kurucusu Laura Mayer:

“İçeriğin bir parçası değil ama benzer bir havası olan, içerikten ayrı hissettiren, ısmarlama üretilmiş ana sunucu okumalarına sahip marka reklamcıları. Çok yaşa DAI, ama hadi podcast reklamına biraz sanat ekleyelim.”

Skye Pillsbury, Yazar, Squeeze:

Gerçekten? Para, bu sektördeki büyük kurumsal oyunculara erişimi olan ünlüler ve girişimcilerde. Ve çoğu aptalca para – hiçbir zaman karşılığını almayacak ve hatta bazı durumlarda kazanılmayacak olan vasat altı projelere harcanan para. Bununla birlikte, son birkaç yılda konsolidasyon ve M&A’dan yararlanan bazılarının, bunu farklı bakış açılarını temsil eden yenilikçi yaratıcıların yönettiği projeleri (ve hatta yeni prodüksiyon evlerini?) finanse etmek için harcayacağını umuyorum.

Alex Schaffert, COO, APM Stüdyoları:

2023’te, mevcut ekonomik görünüm göz önüne alındığında, podcasting’teki para, özellikle son derece sadık kitlelere sahip küçük yayıncılar için abonelikte. Teknoloji bu trendi yansıtıyor: Substack bir blog/e-posta platformu olarak başladı ve şimdi podcast yayınlama yeteneklerine sahip. Anchor, Spotify’ın ses oluşturma platformu ancak aynı zamanda abonelik araçları da sunuyor. Gelecek adında: Bu, POD yayıncılığı, YAYIN değil (It’s PODcasting, not BROADcasting.)

Abonelik gelirinin reklam satışları için artımlı olduğunu unutmamak önemli; bu bir ya/ya da değildir. İşin püf noktası, ücretsiz, reklam destekli içeriği, süper hayranlarınız için özel olarak hazırlanmış doğru miktarda ücretli bonus içerikle dengelemektir.

Wonder Media Network Kurucu Ortağı Shira Atkins:

Kendi ses projelerini ayakta tutan markalar (ve dolayısıyla yaratıcı ajansların ellerinde de $$ göreceğiz) ve alana daha bütünsel olarak yatırım yapmak isteyen markalar. Büyük film/tv stüdyoları da harcamaya devam edecek. Ancak 2020-2022’de bahislerini yapan platformlar, bahislerinin sonuçlanmasını bekliyor olacak ve bu nedenle MG’leri ve liste anlaşmaları hacim ve değer olarak küçülecek.

Podglomerate Geliştirme Yapımcısı Caila Litman:

2023’ün küçük ve orta boy kıyafetlerin parlaması için büyük bir yıl olacağını tahmin ediyorum. Prodco’lardan ölçüm şirketlerine, satış, pazarlama ve içerik stratejisi hizmetlerine kadar, tüm ekosistemi ayakta tutan, ortadaki adamlar tarafından kazanılan harika bir sözleşme pazarı var. Çok özel çözümler geliştiren firmaların kazanma hakkı var. Nişlerdeki zenginlikler, bebeğim.

Quill Inc ve CoHost’un Kurucusu ve CEO’su Fatima Zaidi:

Paranın podcast kitlesinin büyümesine harcanacağını düşünüyorum… Podcast’in keşfedilebilirliğini artırmaya yardımcı olabilecek her türlü araç, özellikle arama motorlarında gelecek olacak.

Pacific Content İş Geliştirme Kıdemli Müdürü Annalise Nielsen:

Podcasting’teki para Hollywood’a kaydı. Bununla birlikte, yıldızlar, ünlüler ve aktörlerle değil – birçok büyük ünlü ismin mutlaka büyük izleyiciler (veya büyük reklam dolarları) getirmediği zaman bu fiyaskoyla sonuçlanmış görünüyor. Bunun yerine, para Hollywood stüdyolarında geliştirme dolarlarını podcast’lere yatırıyor – genellikle bir konsepti kanıtlamanın ve bir izleyici kitlesi oluşturmanın daha ucuz bir yolu ve aynı zamanda reklamcılıktan para kazanarak potansiyel olarak para kazanma. Bir TV şovuna pilotluk yapmak için büyük paralar harcamaktan çok daha iyi.

Tema 3: Kitleler

2023’te kimler podcast dinleyecek? Yükselen kitleler var mı?

Bu neredeyse bir “televizyonu kim izliyor?” sorusu. Neredeyse herkesin podcast dinlediğini düşünüyorum, ancak – en azından ABD’de – en yüksek profilli şovların çoğu gibi hissettiriyor ve şirketler öncelikle eğitimli, çoğunlukla beyaz bir kıyı izleyicisini hedefliyor. Bununla birlikte, en güvenilir türlerden bazıları, özellikle gerçek suç, çoğu demografiyi vurdu. Özellikle çocuklar ve gençler olmak üzere yeni kitlelere ulaşmak için yapılacak çok iş var. Onları dinletemezsek, mahvoluruz!”