Bizimle iletişime geçin

Haberler

Podcast’ler için SEO: Hedef kitleniz tarafından nasıl keşfedilirsiniz?

Podcast yayıncıları henüz “Podcast’ler için SEO”yu keşfedemedi. Podcast yayıncıları için SEO sadece podcast’inizi daha kolay bulunur hale getirmez. İyi SEO, doğru insanların podcast’inizi bulmasına yardımcı olur. Peki, podcast için iyi SEO’yu nasıl yapacaksınız? Bu kapsamlı yazıda tüm ayrıntıları bulabilirsiniz.

Yayınlanma tarihi

on

SEO belki de başlangıçta spam gelen kutunuzun küflü derinliklerinde keşfettiğiniz bir terimdir. “Arama Motoru Optimizasyonu” anlamına gelir ve “İçeriği çevrimiçi yayınlıyorum ve insanların kolayca bulmasını istiyorum” demenin sıkıcı bir yoludur. Bunun da pek ilginç bir ifade olduğunu söylemek pek mümkün değil, değil mi? Her durumda, bugünün konusu podcast yapımcıları için SEO ve ihtiyacı olanlar için şovunuzu daha keşfedilebilir hale getirmenize yardımcı olmak için buradayız.

Demek istediğimiz şudur: SEO, podcast’iniz hakkında yazmayı nasıl yapacağınızı anlatır; böylece arama motorlarında daha kolay bulunabilir. İyi podcast yapımcıları için SEO, podcast dizinlerinde, sosyal medyada veya “podcast’lerinizi bulduğunuz her yerde” önemlidir. Eğlenceli görünmeyebilir, ancak podcast’inizdeki yaratıcılığı SEO ile birleştirdiğinizde keyifli olabilir.

Belki de “Şovumu tanıtmak için SEO kullanmayı bilmeme gerek yok. Bu şık yapay zeka podcast araçlarından birini kullanarak tüm tanıtım varlıklarımı yazabilirim” diyorsunuz. Elbette. Ancak, SEO’nun nasıl çalıştığını ve neden olduğunu anladığınızda, bazı araçların neden diğerlerinden daha iyi olduğunu anlarsınız. SEO’nun nasıl çalıştığını bilmek, size doğru kitleye ulaşmanıza yardımcı olan bazı varlıkların neden olduğunu ve diğerlerinin ise olmadığını anlamanıza yardımcı olur. İyi podcast yapımcıları için SEO’yu, neden önemli olduğunu, nasıl kullanılacağını ve size nasıl yardımcı olabileceğini keşfedelim.

Podcast Yapımcıları için SEO: Nedir?

Yapay zeka hızla geliştikçe, ses ve video dosyaları gibi medyayı tarayabilen birçok yenilikçi yeni arama motoru yöntemi göreceğiz. Ancak şu an için SEO “suyunuz” büyük ölçüde yazılı içerikleriniz aracılığıyla gelecek. Bu, podcast başlığı, özet ve bölüm açıklamalarından podcast transkriptleri, gösteri notları ve ek materyallere kadar her şey olabilir. Hatta görüntüler bile alternatif metin etiketlerinin yazılı içeriğine sahiptir. Bu şeyler sadece SEO için değil, aynı zamanda dinleyicinize daha fazla değer sağlar.

Ancak, değeri elde etmek için izleyicilerin şovunuzu ilk olarak bulması gerekir. Peki, tüm bunlar nasıl işliyor?

Örnek olarak, bir pasta yapma podcast’iniz olduğunu varsayalım. Podcast web siteniz her bölüm için bir blog yazısı içerebilir ve bu blog yazısı şunları içerebilir:

  • Bölüm açıklaması
  • Gömülü bir çalıcı (oynatıcı / player)
  • Bölüm notları
  • Bölümde bahsedilen kaynaklar
  • Bölüm içeriğinizi açıklayan veya güçlendiren ek materyaller.

Güvenilir pasta yapma bilgisi arayan insanların şovunuzu bulmasını sağlamak istersiniz. Bu nedenle, elma turta hakkında bir bölümünüz varsa, bu ifadeyi tüm bu unsurlarda kullanmak isteyeceksiniz. Bu açık bir şey gibi görünüyor, ancak kaç kişinin “Davy’nin Podcast’i, Bölüm 6” seçtiğine şaşırırsınız. Bu nedenle, başlık ve bölüm notlarında anahtar kelimelerinizi kullanın. Bu, “Anahtar Kelime SEO” olarak bilinen şeydir.

Pastacılık örneğimizle devam edersek, anahtar kelime SEO, yemeğinize tuz eklemek gibi bir şeydir. Aşırıya kaçmak ve tadı bozmak kolaydır. Arama anahtarlarını tekrarlamak iyidir, ancak fazla kullanmak SEO’nuz için zararlıdır. Tekrarlama (veya “anahtar kelime dolgusu”), zayıf bir yazıdır, değeri azaltır ve izleyicilerinizin zekasına hakaret eder. Ayrıca, arama motorları genellikle bir insanın makaleyi yazmadığını “düşünür” ve blog yazısına iyi bir sıralama vermez.

Podcast Yapımcıları için SEO: “Arama Motoru” Nedir? (Ve SEO Nerede Gerçekleşir?)

Bir an için geri çekilerek, “arama motoru”nun aslında ne olduğunu ve ayrıca nerede çalıştığını merak ediyor olabilirsiniz.

Arama motoru, bir kullanıcının içeriği arayabileceği herhangi bir platformdur. Google’ın bir arama motoru olduğunu size söylemem gerektiğini sanmıyorum. Ancak Bing’den DuckDuck Go’ya kadar birçok arama motoru vardır. Belki Ask Jeeves’i seven insanlar bile hala vardır.

Belki?

Neyse, bu arama motorları, blog yazılarından panolara kadar her şeyi tarayarak genel webi sonuçlar için tararlar. Ancak bir arama motoru aynı zamanda kapalı bir sistem olabilir. Örneğin, YouTube dünya genelinde en büyük ikinci arama motoru olarak kabul edilir ve sadece YouTube içeriğini arar.

Podcast dinleme uygulamaları da arama motorlarıdır, ancak yine de webi tarayarak değil, yalnızca içlerinde mevcut olan podcast’leri ararlar.

Bu nedenle, bir podcast yayıncısı olarak SEO stratejinizin gerçekten iki yanı vardır. Podcast SEO’nuz, dinleme uygulamaları içinde şovun performansını geliştirirken, genel SEO’nuz klasik olarak web sitenizin Google’da iyi sıralama almasını sağlamaya çalıştığınız yerdir.

Bu iki yan birlikte çalışır çünkü web sitenize daha fazla ziyaret, podcast indirmelerini artırabilirken, daha fazla podcast indirmesi web sitenize daha fazla trafik gönderebilir.

Podcast Yapımcıları İçin SEO’nun Önemi veya Neden Önemli?

Podcast keşfedilebilirliği, yani izleyicilerin yeni şovlar bulma şekli, karmaşıktır. Birçok insan doğrudan arkadaşlarından veya sosyal medyadan öneri istiyor. Ve insanlar sevdikleri bir podcast’i deneyimlediğinde, herkesle paylaşıyorlar. Ancak, podcast keşfedilebilirlik anketimizde, ağızdan ağıza pazarlama yeni podcast’ler bulma için en üstte sıralanan yöntem değildi. Katılımcıların yüzde 40’ı podcast dinleme uygulamasının dizininde arama yapıyor.

Evet, doğru bir şekilde açık, benzersiz ve heyecan verici içerik oluşturursanız, hayranlarınız başkalarına da bahsedecektir. Ancak, şovunuzu ağızdan ağıza pazarlamaya dayandırmak, halkla ilişkiler stratejinizi kontrolünüz dışına çıkarır. SEO, kontrolü yeniden elinize almanızı sağlar.

Podcast’inizin Anahtar Kelimelerini Nasıl Optimize Edersiniz: Varlıklarınızı Düzeltin

Podcast’inizde insanların etkileşimde bulunabileceği birçok nokta vardır. En açık olanları podcast adı (veya başlığı), podcast açıklaması, bölüm başlıkları ve bölüm açıklamasıdır. Bunları podcast’inizin ön kapısı olarak düşünebilirsiniz. Adresin net olduğundan emin olmak istersiniz, aynı zamanda erişilebilirlik ve cazibe sunmalısınız.

Bunlara biraz daha detaylı bakalım.

Podcast Başlığı (veya Genel Podcast Adı)

Mükemmel bir podcast başlığı bulmak için birçok farklı strateji vardır. Podcast yapımcıları için SEO açısından, şovunuzun ne yaptığına, nasıl yaptığına ve kime hitap ettiğine odaklanmalısınız. Hayali pastacılıkla ilgili bir podcast üzerinden gidelim. Diyelim ki, LGBTQIA+ bireylerin, Amerikan 1930’ların Büyük Buhran dönemi tariflerini kullanarak pastalar yapmayı öğrenmeye başlayan bir podcast’imiz var. Hedef kitleniz, bütçelerine göre pişirmeyi öğrenmelerine yardımcı olacak bir podcast arıyor olsun. Hangi şov daha cazip geliyor?

  • The Pie Podcast
  • Tasarruflardan Lezzetlere: 1930’ların Tart Pişirme İçin Bir Queer Başlangıç Kılavuzu

İkincisi bize dümdüz ne olduğunu, ne yaptığını ve kime hitap ettiğini söylüyor. Ayrıca, “Tasarruflardan Lezzetlere”, ayrıntılara dikkat ve zekâya işaret ediyor.

Şu anda size söyleyebilirim ki, “Tasarruflardan Lezzetlere” doğru yazı tipiyle podcast ürünlerinde kesinlikle harika görünecektir.

Ne kadar harika bir isim bulursanız bulun, sadece hızlı bir arama yaparak başkasının kullanmadığından emin olun. Ayrıca podcast başlığınızı istediğiniz zaman değiştirebilirsiniz, bu yüzden zaten bir podcast yayınlıyorsanız ve ismin size uymadığını düşünüyorsanız, bağlı değilsiniz.

Podcast Açıklaması

Podcast açıklamanız, şovunuzu insanların nasıl bulmayacağı ve oynat düğmesine basıp basmayacağı açısından son derece önemlidir. Podcast Keşfedilebilirlik Anketimize göre, potansiyel yeni kitleler için en önemli unsur. Ayrıca, arama sonuçları, bağlantı önizlemesinin bir parçası olarak onu görüntüler. Bu alanı “Bu podcast hakkında…” veya “Bu podcast’te konuşacağız…” gibi şeylerle boşa harcamayın. Evet, açıkçası, bir podcast olduğunu biliyoruz, bu yüzden podcast dizininde podcast açıklamalarını okuyoruz, başka ne olabilir ki, bir köpekbalığı mı?

İyi bir podcast SEO’su burada konuya hemen dahil oluyor. Dinleyici, kutuda ne olduğunu, nasıl çalıştığını ve kime hitap ettiğini bilmek istiyor. Dizinin her kullanıcının görüntüsünde kaç karakter görüntüleyeceğini veya mobil cihaz mı yoksa tablet mi kullandıklarını kontrol edemezsiniz. Bu yüzden ilk cümle, geri kalan metni açıklamadan bile ilgi çekici bir şekilde çalışmalı.

Dinleyici ne istiyorsa onu öne çıkarın. PodCraft, “PodCraft, sizi yeni başlayan bir podcast yayıncısından güven dolu bir yayıncıya dönüştürür” diyerek bunu yapıyor. Hayali tart yapımı podcast’imiz için tekrar düşünelim, “Büyük Buhran dönemine ait tart tarifleri, dayanıklılığınızı, yaratıcılığınızı ve tutumluluğunuzu sergileyecek” veya “Tarihi tariflerle bütçenizi şahane hale getirin, bizimle birlikte tart yapmayı öğrenin” olabilir. Kimse bunun kolay olacağını söylemedi. Haiku gibi, podcast yayıncıları için SEO, en önemli bilgileri kompakt ve güzel bir pakete sığdırmak demektir.

Şu anda, yazıldığı sırada, birkaç podcast dinleme uygulamasının aslında podcast açıklamalarını aramadığını belirtmek önemli. Ancak, harika bir SEO dostu açıklama hala öncelik listenizin başında olmalı, çünkü:

  1. Bu, dinleme uygulamalarının size en iyi deneyimi sunmak için rekabet etmesiyle aniden değişebilir (ve muhtemelen değişecektir).
  2. İyi bir açıklama, yeni bir dinleyicinin şovu bulmasını ve oynat düğmesine basmasını sağlayan bağlantıdır. Diğer podcast SEO varlıklarıyla birlikte çalışır.
  3. Podcast açıklamanız hala Google ve diğer arama motorlarında görünebilir.

Bu yüzden podcast açıklamanıza biraz özen gösterin ve indirme sayılarının artmasını izleyin.

Bölüm Başlığı

Bölüm başlıklarında belirginlik ve dinleyicinizin ne istediğini bilmek önemlidir. Eğer bir bölümünüzde sahte taklit tart hakkında konuşuyorsanız, “Taklit Elmalı Tart” başlığı, Ritz krakerleriyle ilgili herhangi bir kelime oyunundan çok daha etkili olacaktır, ne kadar gereklilik olursa olsun.

Bu yüzden birçok bölüm başlığında ana başlık, iki nokta üst üste ve alt başlık gibi bir yapı görürsünüz, örneğin “Taklit Elmalı Tartı Ustalaştırma: Mükemmel Bir Yapay Meyve Yaratımının Sırları.” Podcast açıklamanızda olduğu gibi, istedikleri verileri öne çıkarın.

Podcast Bölüm Açıklaması (Ayrıca Şov Notları olarak da bilinir)

Burada karakter alanını boşa harcama lüksünüz yok. Bölüm açıklamanız (veya şov notlarınız), dinlemelerini sağlayacak olan şeydir. Açılış bölümü, dizinlerin ve sosyal medya gönderilerinin açıklamaları nasıl görüntülediği nedeniyle çok önemlidir. Şov notlarınızın geri kalanı kadar sıkıştırılmış olmasına gerek yok, ancak ilk paragraf, bir dergi fotoğrafı için bir altyazı gibidir.

Twitter gönderisinde, bölüm açıklamasının sadece ilk 99 karakteri ve başlığın ilk 50 karakteri gösterildiğini görebilirsiniz. Gerçekten ilk 41 karakteri “Bu bölümde konuşacağız” gibi bir ifadeyle mi harcamak istersiniz?

Tekrar edelim: Bu bölümde neler oluyor? Nasıl çalışır? Kimler için? Bu, podcast’iniz için organik SEO trafiği oluşturmanıza yardımcı olacaktır.

Podcast’inizin Blog Gönderileri ve Yazılı İçeriği

Podcast’inizin web sitesi, bilgiyi seri veya konu bazında sunmanıza yardımcı olur (bu yüzden buna Worl Wide Web / Dünya Çapında Ağ denir). Blog gönderileri ve yazılı içeriğe sahip bir podcast web sitesi, içeriğinizi daha anlamlı hale getirir ve arama trafiği çeker. Podcast bölümlerinizdeki içerik, zamanla birbirine bağlanabilir ve güncellenebilir birçok farklı yol sunar.

2011 yılında Marc Maron, komedyen Norm Macdonald’la röportaj yaptı. Macdonald on yıl sonra vefat ettiğinde, Maron bu bölümü arkadaşı için mütevazi bir şekilde yeni bir web gönderisinde yeniden yayınladı. Bu eski bir bölümü neden tekrar yayınladığını dinleyici, podcast web sitesinde ve RSS beslemesinde yayınlandığı için bilir. Ayrıca, gelecekteki dinleyiciler röportajı daha kolay bulabilirler. “Norm Macdonald röportajı” arayan herhangi biri, bu özel bölümü daha olası bir şekilde bulacaktır.

Podcast bölümlerinizden birindeki bilgi, zamandan bağımsız olarak farklı bir podcast bölümünün içeriğiyle uyumlu olduğunda, web siteniz potansiyel dinleyicileriniz için değerli içerik oluşturmak için bunları birbirine bağlayabilir. Bu şekilde, podcast web sitenizi daha anlamlı ve keşfedilebilir hale getirerek organik SEO trafiği oluşturmanıza yardımcı olur.

Podcastçılar İçin Blog Gönderilerinde Transkriptlerle SEO

Transkriptler, podcast’inizin erişilebilirliğine şüphesiz yardımcı olur. Bütün transkripti kelimesi kelimesine bölümünüzün blog gönderisine koymak, şovdaki her ayrıntının arama motorlarının dizine eklemesi açısından daha kolay olduğuna ilişkin bir tartışma halen sürüyor. Ayrıca, transkript kelime dolu olacak ve anahtar kelimelerle dolup taşacaktır. Ancak, transkriptlerin uzun blog gönderilerine dönüştüğü ve korkunç bir şekilde okunduğu bir gerçek. Üstelik, Google gibi arama motorlarının bunlara ne kadar dikkat ettiği şüphelidir çünkü iyi yazımı değerli görürler. Herhangi bir kaydedilmiş konuşma ne kadar harika olursa olsun, transkript asla Hemingway tarafından yazılmış gibi görünmeyecektir.

Transkriptleri değerlendirmenin en iyi yolu, bunun temel bir erişilebilirlik uygulaması olduğunu düşünmektir. Doğrudan transkriptleri gösteri notlarına veya blog gönderilerine yapıştırmak yerine aşağıdaki yöntemleri kullanabilirsiniz:

Hayır, arama motorları PDF transkriptin içeriğini dizine eklemeyecektir. Bölümün içeriğini analiz etmek, onu kısa ve anlamlı bir kompozisyona özümlemek için yaratıcılığınızı ve eleştirel düşünme becerilerinizi kullanmanız gerekecek ve bunu blog gönderinize yerleştireceksiniz. Ardından, transkripte bağlantı verin.

Şimdi, yedinci sınıf İngilizce öğretmeninizin sizi haiku yazmayı öğrenmeye ne kadar deli gibi çalıştığını biliyorsunuz.

Bu bölümü özetlemek gerekirse, iyi gösteri notları yazmak, podcast’inizin en aranabilir ve keşfedilebilir yazılı içeriğini oluşturmanın yoludur.

Link Oluşturma Stratejisi

SEO’nun başka bir yönü “link oluşturma” olarak adlandırılır. Bir başka siteye bağlantı verdiğinizde, onların otoritesi ve güvenilirliği sizi etkiler ve bunun tersi de geçerlidir. Arama motorları, ilgili ve yararlı içeriğe bağlantı verdiğinizi görmeyi sever. Aynı şekilde, başka bir web sitesinin sizin içeriğinize bağlantı verdiğini de fark ederler. Bunu “otorite oluşturma” olarak da adlandırabiliriz.

SEO Örnek Çalışması: Maximum Fun

Örneğin: Komedi podcast’i Judge John Hodgman‘ın şov notlarında çok az bölüm bilgisi bulunur. Ancak, link oluşturma kullanarak sayfa otoritesini oluşturma konusunda iyi bir iş çıkarır.

Bölüm 603, Acting in Bat Faith, bir çiftin yaz sivrisinek popülasyonunu azaltmak için mülklerine yarasa evi kurup kurmamaları veya “mahallenin garip yarasa insanları” olarak tanınmaktan kaçınmaları gerekip gerekmediğini tartışır.

Blog Gönderisi, Instagram Bağlantıları, Güvenilir Bilgiler

Bölüm gönderisi, şovun transkriptine ve Instagram sayfasına bağlantılar içerir. Instagram sayfası yayılımı tutarlı tutar. Daha da önemlisi, blog gönderisi yarasa koruma web sitelerine ve güvenli yarasa kutusu kurulumu ve bakımı hakkında bilgilere bağlantı verir. Bu yardımcı kaynaklar, izleyici kitlesinin zekasına saygı duyar ve güvenilir bilgiler sunar.

Peki, bu, podcast yayıncıları için SEO ile ne ilgisi var?

Yine, arama motorları, siteler arasındaki bağlantıları bir güven oyu olarak görür. Maximum Fun sitesinin Lubee Bat Koruma Derneği’nin sayfasına verdiği bağlantı, Maximum Fun’ın bu sayfanın bilgisini güvenilir ve yararlı bulduğuna dair bir oyu gibidir. Bu, Lubee Bat Koruma Derneği’nin sayfa sıralamasını yükseltir.

Sen Ne Yersen O Olursun

Lubee Bat Koruma Derneği’nin sitesi, Google’ın kalite yönergelerinin iyi bir örneğidir. Özellikle şunları ararlar:

  • Deneyim (Tarif ettikleri yarasa evlerini kullanmışlar ve yarasa yaşam alanlarıyla çalışmışlardır)
  • Uzmanlık Yarasa koruma konusunda yüksek bir bilgi düzeyine sahiptirler)
  • Otorite (Düşünceyi etkileme veya yönlendirme gücü: Deneyimleri ve uzmanlıkları, çoğu insanın bir şey söylediklerinde onlara inanmasını sağlar)
  • Güvenilirlik: Söyledikleri bağımsız olarak test edilebilir ve kanıtlanabilir, tıklamalar için yanlış bilgilere güvenmezler.

Elbette, güvensiz web sitelerine bağlantı vermek içeriğinizi iyi göstermez. Google, sadece deneyim ve uzmanlığa sahip, otorite ve güvenilirliğe sahip içeriğe bağlantı vermenizi önerir.

Peki, iyi otoriteye sahip web sitelerinin sizi nasıl bağlantı vermesini sağlarsınız? Yararlı, benzersiz içeriklere sahip iyi podcast bölümleri yapın. Deneyime güvenin ve malzemelerinizi güvenilir kaynaklardan araştırın. İzleyici kitlesinin güvenini kazanın. Zamanla tutarlılıkla içeriğiniz otorite olacak ve diğer web siteleri size bağlantı verecektir.

Burada köşeleri kesmek için bağlantılar için ödeme yapmaya veya spam gelen kutunuzdaki o adama iş vermemeye dikkat edin. Bağlantı spam’ı podcast’inizin SEO’sunu iyileştirmez; çoğu arama motoru için bu, “Hizmet Şartlarının” ihlalidir. Açıkçası, qui cum canibus concumbunt cum pulicibus surgent (köpeklerle yatarsanız, pirelerle kalkarsınız).

SEO, hedef kitlenizi büyütmenize nasıl yardımcı olur?

Sadece takipçi ya da aboneye sahip olmak bir şeydir, ancak bunların çoğu belki de dinlemiyor veya etkileşimde bulunmuyor. İşin aslı, işinize yanıt veren bir kitleye sahip olmaktır. Belki iyi yorumlar yazıyorlar, sizi maddi olarak destekliyorlar ve başkalarına tavsiye ediyorlar. Doğru kitle, şovunuzu geliştirmek için fırsatlar bulmanıza bile yardımcı olabilir. Bir yapay zeka aracı, her seferinde tam olarak hangi tür ilişkiyi inşa etmeniz gerektiğini bilmediği için SEO konusunda sınırlı bir etkiye sahip olabilir. Podcast yayıncıları için SEO sadece podcast’inizi daha kolay bulunur hale getirmez. İyi SEO, doğru insanların podcast’inizi bulmasına yardımcı olur.

Kaynak: The Podcast Host

Okumaya devam et
Yorum yapmak için tıklayın

Yanıt Ver

E-posta adresiniz yayınlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir

Haberler

Steve Goldstein 2025’te sesli yayınların artı ve eksilerini analiz etti

“Her yıl, ses endüstrisini gerçekten ileriye taşıyan ve yeniden şekillendiren şeyleri değerlendirmek için bir adım geri atıyoruz. 2025’te hikaye sadece büyüme ile ilgili değildi. Hızlanma, yakınsama ve uzun süredir geçerli olan modeller, ölçütler ve varsayımlar üzerindeki artan baskı ile ilgiliydi.” Steve Goldstein, ses sektörüne ilişkin 2025 yılını analiz etti.

Yayınlanma tarihi

=>

Her yıl, ses endüstrisini gerçekten ileriye taşıyan ve yeniden şekillendiren şeyleri değerlendirmek için bir adım geri atıyoruz. 2025’te hikaye sadece büyüme ile ilgili değildi. Hızlanma, yakınsama ve uzun süredir geçerli olan modeller, ölçütler ve varsayımlar üzerindeki artan baskı ile ilgiliydi.

İşte öne çıkan birkaç dönüştürücü değişim.

YouTube Artık Podcast Platformlarında Baskın Konumda

YouTube’un podcast tüketimi için önde gelen platform olarak hızla yükselişi bir dönüm noktası oldu. YouTube artık izleyici kitlesinin büyümesi, keşfi ve giderek artan bir şekilde birincil tüketimi için merkezi bir rol oynuyor.

Edison Research’ün bu yıl yayınladığı veriler, yeni podcast izleyicilerinin ve dinleyicilerinin çoğunun yalnızca ses içeren uygulamalar yerine YouTube’da başladığını gösteriyor. Bunu NYU’daki Podcast İşletmeciliği öğrencilerimle bizzat gördüm; birçoğu basit bir soru sordu: “Neden podcast’leri YouTube’a yükleyemiyoruz?” Artık yükleyebiliyorlar.

Çarpıcı etki yaratan bir diğer nokta ise, podcast’lerin telefonlardan ve dizüstü bilgisayarlardan akıllı televizyonlara taşınmasıyla birlikte, büyük ekran izleme alışkanlığının da önemli bir değişim olarak ortaya çıkmasıdır.

Spotify Videoya İtildi

Spotify, 2025 yılının büyük bir bölümünü net bir mesajı pekiştirmekle geçirdi: podcast’ler artık sadece ses deneyimleri değil. Video yüklemeleri için genişletilmiş destek, geliştirilmiş içerik oluşturucu araçları ve video podcast’lerinin uygulama içi tanıtımının artırılmasıyla Spotify, YouTube’u rakip olarak gördüğünü açıkça ortaya koydu.

Daha da önemlisi, Spotify, video izlenme süresine dayalı olarak podcast yayıncılarıyla gelir paylaşımı stratejisine gerçek para yatırdı.

Podcast büyümesi için dikey video olmazsa olmazdır

2025 yılında, dikey video artık podcast tanıtımı için “isteğe bağlı” bir özellik olmaktan çıktı. Temel bir unsur haline geldi. TikTok, YouTube Shorts ve Instagram Reels, özellikle genç kitleler için podcast keşfinin ön kapısı işlevi görüyor.

Wondery, Audible’a Katıldı

Podcast sektöründeki değişime dair yılın en çarpıcı hikayelerinden biri şu: Amazon, Wondery’nin bağımsız operasyonlarını sesli kitap şirketi Audible’a entegre etti. Wondery adı içerik markası olarak kalırken, arka plan ekipleri, reklam satışları ve üst düzey yönetim birleştirildi.

Wondery bir zamanlar üst düzey anlatı podcast’leri için altın standart ve pazarlama konusunda bir başyapıttı. Amazon, Wondery için 2021’de 300 milyon dolar ödedi.

Podcastler, video yayıncılığı savaşında önemli bir avantaj haline geliyor

Netflix’in podcast tarzı programlara olan artan ilgisi yeni bir gerçeğin altını çizdi: uzun formatlı sohbet içerikleri artık geleneksel televizyonla doğrudan rekabet ediyor.

2026 yılının başlarında Netflix, Spotify/The Ringer ve iHeartMedia ile yaptığı anlaşmalar sayesinde seçilmiş bir dizi video podcast’i yayınlayacak. Bunlar arasında The Bill Simmons Podcast ve The Rewatchables gibi programlar ile The Breakfast Club veya My Favorite Murder gibi uzun soluklu kültürel yapımlar yer alıyor. Bu programlar, YouTube platformunu çok daha küçük ve kapalı bir ortam olan Netflix için terk ediyor. Bunun nasıl işleyeceğini göreceğiz; ancak Netflix nadiren izleyici verilerini paylaşıyor, bu nedenle gelişmeleri takip edin.

Medya devleri arasında hedefler açıkça ortada. Spotify YouTube olmak istiyor, YouTube Netflix olmak istiyor ve Netflix de giderek YouTube olmak istiyor.

Yapay Zeka Podcast’leri Merak Uyandıran Bir Konu Olmaktan Çıkıp Bir Kategoriye Dönüşüyor

2025 yılında, tamamen yapay zeka tarafından üretilen ve yapay zeka destekli podcast’ler yaygınlaştı. Inception Point AI gibi şirketler, sentetik sunucuların, otomatik bölüm oluşturmanın, çevirinin ve ses klonlamanın ses içeriğini benzeri görülmemiş bir hızda nasıl ölçeklendirebileceğini gösterdi.

Podcast sektörü için etkileri çok büyük. Yapay zeka üretim maliyetlerini düşürüyor ve çıktıyı artırıyor. Çok miktarda içeriği ölçeklendirmek nispeten kolay ve ucuz. Yapay zeka aynı zamanda özgünlük, güven, gerçeklik ve duygusal bağ hakkında da zor sorular ortaya çıkarıyor. Özellikle, öğrencilerim bu yıl yapay zeka tarafından üretilen programları değerlendirirken, tepkileri hem hayranlık hem de şüphecilik içeriyordu. Yemek “podcast sunucusu” hiç yemek yemediğini itiraf etti. Nasıl yiyebilir ki? O bir yapay zeka.

Altın Küre Ödülleri Podcast’leri Ödüllendirdi

Podcast’ler için Altın Küre kategorisinin getirilmesi, bu mecra için sembolik bir an oldu. Büyük ölçüde törensel olsa da, podcast’lerin artık film ve televizyonun yanı sıra ana akım eğlence olarak görüldüğünün altını çizdi.

Marc Maron Gün Batımları WTF

Marc Maron’un WTF podcast’i sadece erken değil, aynı zamanda temel bir öneme sahipti. 2009’da yayına başlayan program, podcast yayıncılığının ne olabileceğini tanımlamaya yardımcı oldu: samimi, kırılgan, senaryosuz ve son derece insancıl. 1600’den fazla bölümün ardından Maron, programı Ekim 2025’te Barack Obama’yı son konuğu olarak ağırlayarak sonlandırmayı seçti; bu, kültürel olarak sürekli olarak kendi ağırlığının üzerinde etki yaratan bir podcast için uygun bir kapanış oldu.

Bu serinin ölçeği üzerinde durup düşünmeye değer. Bin altı yüz bölüm olağanüstü bir yaratıcı üretim. Karşılaştırma yapmak gerekirse, Seinfeld dokuz sezonda 180 bölüm üretti. I Love Lucy de benzer sayıda bölüm yayınladı. Televizyon podcast değil, ancak bu karşılaştırma öğretici. WTF sadece varlığını sürdürmekle kalmadı; uzun formatlı röportajı medyanın belirleyici bir formatı olarak yerleştirmeye yardımcı oldu. Program dürüst, dağınık, öz farkındalıklı ve kişiseldi. Mark ve yapımcı Brendan McDonald’ı tebrik ederim.

İndirme Artık Yeterli Değil

Podcast sektörü, indirme sayısının ötesine geçme konusunda artan bir baskı altında. Tüketim YouTube, Spotify videoları, sosyal medya ve akıllı TV’ler aracılığıyla yaygınlaştıkça, podcast yayıncılığı, tanımlayıcı ölçütü olarak indirme sayısının sınırlarıyla yüzleşiyor.

İndirmeler hala önemli, ancak artık erişimi, etkileşimi veya etkiyi tek başına yansıtmıyor. İzleme süresi, tamamlama, elde tutma ve platformlar arası etkileşim, özellikle reklamverenler ve ortaklar için kritik önem taşıyor. Bu değişimi hızlandırmak için çalışan kuruluşlarla iş birliği yapıyoruz ve 2026’nın başarının nasıl ölçüldüğünü yeniden tanımlamada dönüm noktası olacağını öngörüyoruz.

Connoisseur Media, Alpha Media’yı satın aldı

Son birkaç yıldır radyoda tanıdık bir düzene alıştık: Sorunlu gruplar, işleri devam ettirmek için genellikle büyük indirimlerle, tek tek istasyonları sessizce satıyorlar. Mayıs 2025’te ise Connoisseur Media, bu denklemin diğer tarafında yer alarak çok daha büyük Alpha Media portföyünü satın aldı.

Peşin ödeme yapılmadan tamamlanan bu anlaşma, yılın en düşündürücü ve açıkçası öğretici radyo hikayelerinden biriydi. Geleneksel yayın gruplarının karşı karşıya kaldığı baskıyı ve bu varlıkların günümüzde nasıl farklı şekilde değerlendirildiğini gözler önüne serdi. Jeff Warshaw, disiplinli ve düşünceli bir işletmeci olarak ün kazandı ve güçlü yönetim kesinlikle fark yaratabilir. Ancak daha büyük çıkarım göz ardı edilemez: Radyonun geleceği yalnızca ölçekle belirlenmeyecek. Yeniden icat etmeye, dijital genişlemeye ve radyo frekansının ötesinde alakalı kalmanın yollarını bulmaya bağlı olacak.

Bir analist bana durumu şöyle özetledi: Artan borçları ve azalan nakit akışlarıyla boğuşan radyo şirketleri, birkaç yıl içinde fiilen kar amacı gütmeyen kuruluşlara dönüşebilirler.

Acıdı.

Podcast’ler Yeni Basın Turu

Podcast yayıncılığı gece geç saatlerde yayınlanan televizyon programlarını mı öldürdü? Bu belki abartılı bir ifade olabilir, ancak 2025 kültürel önem açısından net bir dönüm noktası oldu. Komedyenler, oyuncular, sporcular ve politikacılar, önceden hazırlanmış sorularla dolu geleneksel sekiz dakikalık TV programları yerine uzun formatlı podcast yayınlarına öncelik verdiler.

Bu, 2026 için ne anlama geliyor?

Geriye baktığımızda, 2025 yılı sesin şekil değiştirdiği bir yıldı. Formatlar çarpıştı. Ses ve video arasındaki sınırlar bulanıklaştı. Podcast’ler sosyal içerik, keşif aracı ve birçok durumda geleneksel televizyonun yerine geçen alternatifler olarak ortaya çıktı.

Yapay zekâ üretimi hızlandırdı ve engelleri azalttı. Platformlar daha fazla etki kazandı. Ve indirme sayısı hala önemli olsa da, artık tüm hikayeyi anlatmıyor. Podcast bölümleri artık bitiş çizgisi değil; birçok kişi için bir başlangıç ​​noktası.

Giderek daha fazla, akışkan içeriğin formülün bir parçası haline geldiğini görüyoruz : platformlar, formatlar ve anlar arasında kolayca geçiş yapacak şekilde tasarlanmış fikirler ve konuşmalar. Bir podcast bölümü, sonradan akla gelen bir şey değil, bilinçli olarak tasarlanmış bir şekilde kliplere, kısa videolara, sosyal medya gönderilerine, videolara, bültenlere ve hatta bazen televizyon programlarına dönüşüyor.

2026’ya doğru ilerlerken, podcast’in ne olduğu konusunda tartışmaya daha az zaman ayırıp , izleyicilerin gerçekte nasıl davrandığına (ne izlediklerine, nerede keşfettiklerine ve nasıl etkileşim kurmayı seçtiklerine) daha çok zaman ayıran içerik oluşturucular ve şirketler avantajlı konumda olacak.

Kaynak: Steve Goldstein / RainNews

Okumaya devam et

Haberler

Yapay zeka içeriklerinin yükselen denizinde ayakta kalmak

Bumper’ın CTO’su ve Simplecast’in eski CTO’su Stephen Hallgren, 2025 yılında yapay zeka içerik üretimi yapan şirketlerin yükselişini ele alan “Yapay Zeka İçeriklerinin Yükselen Denizinde Ayakta Kalmak” başlıklı bir yazı yazdı.

Yayınlanma tarihi

=>

Olacak olan, olması gereken değil.

Okyanus dalgaları sürekli hareket halindedir; bazen kükreyerek ve çarparak, bazen de yumuşakça mırıldanarak. Kaosun içinde bile, döngünün altında yatan bir istikrar vardır. İnsanlar her gün kumu yeniden şekillendirir; kumdan kaleler inşa eder, çukurlar kazar, izlerini bırakırlar. Aynı güvenilirlikle, gelgit kumlu yüzeyi temizler. Bir kumdan kaleyi korumanın tek yolu, sudan yeterince uzakta inşa etmektir. Ancak deniz seviyeleri yükseldiğinde, bir zamanlar güvenli olan şey artık ulaşılamaz olmaktan çıkar.

Teknoloji ve inovasyon da benzer şekilde ilerliyor, geçmişi acımasızca silip yerine yenisini koyuyor. Eski fikirler, araçlar ve sistemler ve geçim kaynakları bunlara bağlı olan insanlar; yerlerine geçen her şey tarafından yerle bir ediliyor. Slogan “ilerleme” ve yıkıcı etkiler, vaat edilen faydalar lehine en aza indiriliyor. Endişelerini dile getirenler, ilerleme karşıtı olarak nitelendiriliyor; konuşmanın bir katılımcısı olmaktan ziyade tek boyutlu bir engel olarak görülüyorlar. Bu durum, yapay zeka tarafından üretilen podcast’lerin ekosistemi istila etmeye başladığı podcast endüstrisinde en belirgin şekilde görüldü. 2025 yılında, podcast yayıncıları aniden hızla yükselen bir denize çok yakın inşa ettikleri gerçeğiyle karşı karşıya kaldılar. Yapay zeka kayıtsızdı; üzerlerine inşa ettikleri yaratıcı zemini silmeye hazırdı, onları uyum sağlamaya veya boğulmaya bırakıyordu.

Keşfin Süreklilik arz eden problemi

Kızım, Moda ve Teknoloji Enstitüsü’nden illüstrasyon bölümünden mezun olmak üzere. Tam anlamıyla bir yaratıcı. Ancak çoğu yaratıcı gibi, mezun olduktan sonra illüstratörler kalabalığı arasında öne çıkmak oldukça zorlayıcı. Yapay zekanın çoğu stili rahatlıkla “kopyalayabildiği” bir dünyada, sadece akranlarıyla değil, aynı zamanda okul masraflarını hiç ödememiş, hiç çalışmak zorunda kalmamış ve asla durmadan üretim yapan robotlarla da rekabet etmek zorunda.

Podcast yayıncıları giderek benzer bir durumla karşılaşıyor. Dev şirketler (Apple, Spotify, SiriusXM, YouTube ve diğerleri) son birkaç yıldır bu alandaki hakimiyeti ele geçiriyor. Ayrıca, yapay zekanın gücünü kullanan teknolojiler podcast pazarını içerikle dolduruyor. Listen Notes’a göre, Kasım ayında oluşturulan 14.221 podcast’in yaklaşık %30’u yapay zeka tarafından üretilmiş içerik olarak tanımlandı; yani dinlenmek için değil, var olmak için tasarlanmış içerik. Inception AI, haftada 3.000 yapay zeka tarafından üretilmiş bölüm ürettiklerini ve toplamda yaklaşık 5.000 yapay zeka tarafından üretilmiş programı yönettiklerini iddia ediyor.

Techdirt’in de güzelce belirttiği gibi, “İnsan taklidi içeriklerin sonsuz bir geçit töreniyle bölgeyi doldurmak, internetin zaten son derece sorunlu olan sinyal-gürültü oranına veya halkın doğruyu yanlıştan ayırt etme yeteneğine pek fayda sağlamayacak.” Yapay zeka tarafından üretilen içerik sadece insan içerik üreticileriyle rekabet etmekle kalmıyor; büyük ölçekte, keşfin kendisini de altüst ederek, insan tarafından oluşturulan içeriği saf hacimle boğuyor.

Küratörler İçerik Oluşturucuları Kurtaracak

Algoritma, bizi bu ezici medya selinden kurtarmak için tasarlanmıştı. Ancak kaliteli içerik ortaya çıkarmak yerine, özgünlükten ziyade etkileşim ve kalıcılık için optimize edilmiş her şeyi tekrarladı. Kalite veya özgünlüğü değerlendirmek için değil, yalnızca etkileşimi değerlendirmek için tasarlandı. İçerik, algoritmanın ödüllendirdiği şeye tam olarak uyacak şekilde, neredeyse sınırsız ölçekte üretiliyor. Eğer bir insan asla başka insan yapımı içerikle karşılaşmazsa, keşif de asla gerçekleşmez.

Bu nedenle insan küratörlüğü geçmişe nostaljik bir dönüş değil; keşfin geleceği için kritik öneme sahip. Algoritmalar gürültüyü artırdığında, güven gerekli bir filtre haline gelir; bu filtre büyük ölçekte üretilemez ve zamanla kazanılmalıdır. Bu güven zaten mevcut. Acast’in Nielsen ile yaptığı araştırmaya göre, “Podcast sunucuları, arama ve (ağızdan ağıza) tavsiyelerden daha fazla keşfe yardımcı oluyor” ve podcast sunucularına “podcast önerileri söz konusu olduğunda neredeyse arkadaşlar/aile kadar güveniliyor.”

Okyanuslar yükseliyor; bir zamanlar güvenli olan yerler artık risk altında. İnsan tarafından üretilen içeriğin varlığını sürdürmesi için insan odaklı içerik seçimi öncelik kazanmalı.

Kaynak:  Stephen Hallgren / Teev.io

Okumaya devam et

Haberler

2026’da podcast yayıncılığı hakkında 26 soru

John Wordock, ” 2026’da Podcast Yayıncılığı Hakkında 26 Soru ” başlıklı bir makale yayınladı ve “Yeni yıla girerken, Netflix, YouTube, yapay zeka ve genel rekabet ortamı hakkında aklımda bir sürü soru var” diye yazdı.

Yayınlanma tarihi

=>

Podcast sektörü değişimle birlikte sürekli olarak hareket halinde.

O kadar çok hareketlilik var ki, kısa bir an için “2026’da İzlenecek 26 Şey” yazmayı düşündüm. Sonra aklım başıma geldi ve temel sorulara odaklandım.

İşte 2026’da takip edeceğim şeyler:

Netflix – Yayın platformlarının kralı, Bill Simmons gibi spor yorumcularıyla başlayarak video podcast’ler yayınlayarak yıla giriş yapıyor. iHeartMedia, Barstool Sports ve Spotify ile anlaşmaları var. Hollywood standartlarına göre video podcast’lerin üretimi ucuz. Bu nedenle Netflix, ünlü isimlerle çok sayıda yorumcu içeriği elde ediyor. Sorular:

  • Netflix bu alana uzun vadeli yatırım mı yapıyor?
  • Netflix’in Warner Brothers Discovery’i satın alma girişimi podcast yayıncılığı açısından nasıl bir önem taşıyor?
  • Netflix, içerik üreticilerini destekleyen teknolojileri satın alarak bir satın alma stratejisine girecek mi?
  • Netflix podcast platformu olarak nasıl bir performans sergileyecek?
  • Netflix bunu inşa ederse, izleyiciler gerçekten gelir mi?

Birleşmeler, Devralmalar ve Çıkışlar – Kendi fikri mülkiyetine sahip olmayan podcast ağları yoğun baskı altında kalabilir. Günümüzde söz sahibi olanlar içerik üreticileridir; bu nedenle, marka anlaşmaları, ürün lansmanları, canlı etkinlikler, hayran kitlesi etkileşimi, daha derin izleyici analizi ve yenilikçi platform uygulamaları için yeni bir hizmet paketi sunan ve uyum sağlayan şirketler başarılı olacaktır. Sorular:

  • Hangi podcast şirketleri satışta?
  • Hangi büyük şirket oyuncuları satın almalar yoluyla büyümeyi hedefliyor?
  • Bazı podcast ağlarının birleştiğini görebilir miyiz?
  • Podcast şirketlerinden herhangi biri faaliyetlerini küçültüyor mu, hatta iflas ediyor mu?
  • Kimse iflas başvurusunda bulunur mu?

TikTok – Popüler uygulama, iHeartMedia ile birlikte bir podcast ağı kuruyor. TikTok, 2023 yılında podcast dünyasına adım atmıştı. Ben de onlarla arka planda dinleme üzerine bir beta projesinde çalıştım. İki şirketin nasıl birlikte çalışacağını ve 2026’da 25 farklı içerik üreticisini nasıl öne çıkaracağını görmek için sabırsızlanıyorum. Sorular:

  • ABD’de TikTok’un Trump yönetimiyle bağlantılı yeni bir sahipliğe geçmesi, podcast yayıncıları için ne anlama geliyor?
  • TikTok algoritması nasıl değişecek?
  • TikTok, 2026 seçimlerinde önemli bir rol oynayacak mı?

OG Over and Out – Marc Maron’un WTF podcast’ini sonlandırması 2025’te sektörde şok etkisi yarattı. Yeni yılda daha fazla ayrılık için uygun bir ortam var. 2006’da başlayan birçok podcast, 2026’da 20 yıllık dönüm noktalarına ulaşıyor; bunlar arasında Dan Savage’ın sunduğu Savage Lovecast , Dan Carlin’in sunduğu Hardcore History ve Jimmy Pardo’nun sunduğu Never Not Funny yer alıyor. Sorular:

  • 2026, daha fazla eski üyenin veda etmeye başlayacağı yıl mı olacak?
  • Maron’un ardından kim pes edip kapıdan çıkacak?
  • Eski üyelerden herhangi biri, ayrılışlarının nedenini video içeriklerinin yükselişine bağlayacak mı?

Yapay Zeka – Yapay zeka 2026’da podcast yayıncılığını etkileyecek. Büyük soru şu: Nasıl? Yapay zeka o kadar hızlı ilerliyor ki, raylarda hızla ilerleyen bir yük treni gibi. Yapay zeka podcast’lerinin yükselişinin sektörün güvenilirliğini zayıflatacağından korkuyorum. Ayrıca sentetik seslerin yükselişinin, sunucu tarafından okunan reklamların gerçek özgünlüğünü baltalayacağından da korkuyorum. Sorular:

  • Prodüksiyon ekiplerine sahip podcast şirketleri yapay zekayı nasıl benimseyecek?
  • Reklam ajansları yapay zekayı nasıl kullanacak?
  • İş yaratma zaten çok zayıf. Peki 2026, yapay zekanın podcast işlerini ortadan kaldırmaya başladığı yıl mı olacak?
  • Büyük şirketler maliyetleri düşürmek için yapay zekaya yönelecek mi?

Dünyanın Google’dan sonraki en büyük ikinci arama motoru olan YouTube , canlı yayınlar için, yalnızca ses içeren podcast’leri iyileştirmek için, eski bölümlerden para kazanmak için ve ilgi çekici video klipleri YouTube Shorts’a dönüştürmek için birçok yeni özellik sunuyor. Sorular:

  • Podcast yayıncıları bu çağrıya kulak verip YouTube’un yeni araçlarını benimseyecekler mi?
  • Daha fazla podcast yayıncısının YouTube’da canlı yayın yaptığını görecek miyiz?
  • YouTube yapay zekaya aşırı derecede bağımlı hale gelip içerik üreticilerinden tepki çekecek mi?
  • YouTube yeni yılda Netflix’e karşı rekabet gücünü nasıl artıracak?
  • Bu platform kapışması, podcast yayıncılığında Akıllı TV Çağını başlatacak mı?
  • 2026 yılının sonuna kadar kim daha çok ilgi çekecek – Netflix mi yoksa YouTube mu?

Kaynak: John Wordock – Podcast Insights & Insiders

Okumaya devam et

En son