Bizimle iletişime geçin

Araştırma

Acast araştırması: Dinleyici yapay zeka kullanımını destekliyor

Acast, AI’nin potansiyel kullanım alanlarına yönelik podcast dinleyicilerinin duygusal tepkilerini araştıran yeni bir çalışmanın sonuçlarını açıkladı. Araştırma, podcast dinleyicilerinin podcasting’te kullanılan yapay zeka araçları konusunda istekli olduğunu gösterdi. Dinleyiciler tarafından en çok memnuniyetle karşılanan yapay zeka kullanımları arasında ses geliştirmeleri, çevrilmiş altyazılar ve yapay zeka tarafından oluşturulan transkriptler yer alıyor.

Yayınlanma tarihi

on

Acast, AI’nin potansiyel kullanım alanlarına yönelik podcast dinleyicilerinin duygusal tepkilerini araştıran yeni bir çalışmanın sonuçlarını açıkladı. Özellikle ABD pazarında haftalık podcast dinleyicilerini inceleyen bu çalışma, podcast dinleyicilerinin kişiselleştirilmiş bir hikaye deneyimi, geliştirilmiş dinleme kalitesi, ilgili reklamlar ve daha fazlası için teknolojiye büyük ilgi gösterdiklerini ortaya koydu.

Acast’teki Araştırma ve İçgörüler Direktörü Tommy Walters, “Podcast dinleyicilerinin, diğer medyalara kıyasla teknolojiye daha bilinçli ve ilgili olduklarını biliyoruz, bu yüzden dinleyicilerin AI’ye bu kadar ilgi duyduğunu görmek şaşırtıcı değil. Ancak bu çalışmada beklenmedik olan, dinleyicilerin mevcut dinleme deneyimlerinin neredeyse her yönüne AI’nın sızmasına ve teknolojinin onlar için yeni etkileşim şekilleri oluşturmasına ne kadar açık olduklarını görmektir” dedi.

Çalışmaya göre, podcast dinleyicileri en çok AI’nın dinleme deneyimini geliştirmek için kullanılmasına ilgi duyuyor. Katılımcıların yüzde 82’si, arka plan gürültüsünü kaldırma, ses seviyelerini normalleştirme, dolgu kelimeleri veya uzun duraklamaları tespit edip kaldırma gibi yöntemlerle ses kalitesini iyileştirmek için AI kullanımını desteklediklerini belirtti. Dinleyiciler ayrıca AI teknolojisinin dil engellerini kaldırmak için kullanılmasına da ilgi gösteriyor; yüzde 80’i altyazıları farklı dillere çevirmek ve konuşulan dil fark etmeksizin dünya genelindeki dinleyicilerin bunları keyifle dinlemesini sağlamak için AI kullanımını desteklediklerini belirtti.

Podcast dinleyicileri, AI’nın genel erişilebilirlik ve keşfedilebilirliklerini artırması konusunda da destekleyici bir tutum sergiliyor. Aslında, katılımcıların yüzde 79’u, podcast bölümlerini otomatik olarak transkript ederek aranabilir ve erişilebilir hale getirmek için konuşma tanıma teknolojisini destekliyor. Başka bir deyişle, katılımcıların yüzde 78’i, AI’nın işitme engelli izleyicilere daha erişilebilir hale getirmek için gerçek zamanlı olarak altyazı oluşturmasını destekliyor. Ek olarak, katılımcıların yüzde 74’ü, dinlenen podcast’in konusuyla ilgili özel podcast bölümlerini önerme konusunda AI’nın yardımcı olmasını destekliyor ve yüzde 72’si AI’nın ilgili podcast’leri keşfetmelerine yardımcı olmasını destekliyor.

Katılımcılar ayrıca AI’nın daha bütünsel ve bilgilendirici bir dinleme deneyimi yaratmak için potansiyel olarak nasıl kullanılabileceğine de ilgi gösteriyor. Aslında, katılımcıların yüzde 72’si, podcast dinlerken onlara podcastle ilgili eğitici ve bilgilendirici materyaller sunulmasını destekliyor ve yüzde 61’i podcastle birlikte izlemek üzere video içeriği otomatik olarak oluşturması için AI kullanımını destekliyor. Çalışma ayrıca, podcast bölümlerinde yapılan tartışmalardan kaynaklanan ilgili tweet’leri veya sosyal medya trafiğini vurgulamak için AI’nın kullanılmasına ilgi duyan katılımcıların yüzde 64’ünü ve yanlış beyanları belirlemek veya doğruluk puanları sunmak için AI’nın kullanılmasını destekleyen katılımcıların yüzde 69’unu gösterdi.

Kendileri dinleme deneyimlerinin ötesinde, podcast dinleyicileri podcast yayıncılarının zanaatlarını geliştirmek için AI kullanmasını da destekliyor. Rapora göre, katılımcıların yüzde 77’si, bölüm içinde dinleyici kaybı oranlarıyla ilgili AI tarafından oluşturulan raporları desteklemekte ve podcast yayıncılarının hangi konuların işlediği konusunda daha fazla bilgi edinmelerine yardımcı oluyor. Ayrıca, katılımcıların yüzde 72’si, podcast yayıncılarına benzer podcast’lerin ne hakkında konuştuğu konusunda içgörüler sunan AI tarafından oluşturulan raporları destekliyor. Bunun yanı sıra, katılımcıların yüzde 65’i podcast yayıncılarının araştırma yapmak ve bir podcast bölümüne hazırlanmak için AI kullanmalarını destekliyor.

Bu bulgular, Acast’in podcastlerde ChatGPT gibi AI araçlarının kullanımı üzerine Ocak ayında yaptığı ayrı bir çalışmayla da uyumlu. Bu çalışmada, podcast dinleyicilerinin yüzde 85’i podcast yayıncılarının podcast içeriği oluşturmak için AI araçlarını kullanmasının etik olduğunu düşündüklerini ortaya koydu. Bununla birlikte, Ocak ayındaki çalışmada podcast dinleyicilerinin yalnızca yüzde 57’si ChatGPT ve benzeri araçların podcast içeriğinin kalitesini iyileştireceğini beklediklerini belirti.

Kaynak: PodNews

Okumaya devam et
Yorum yapmak için tıklayın

Yanıt Ver

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir

Araştırma

İngiltere’de iş liderlerinin yüzde 55’i her gün podcast dinliyor

Markalı içerik ajansı Lower Street ve medya araştırma şirketi ContentFX’in yeni araştırmasına göre, Birleşik Krallık’taki iş liderlerinin yüzde 55’i her gün podcast dinliyor.

Yayınlanma tarihi

=>

Lower Street ve ContentFX’in ortak araştırması, ulaşılması zor B2B kitlelerinin ilgisini çekmek için “markalı podcast’lerin” gücünü ortaya koydu.

Lower Street, ContentFX ortaklığıyla ABD ve Birleşik Krallık’tan 511 iş liderinin katıldığı kapsamlı bir podcast çalışmasının sonuçlarını yayınladı. Çalışma, hem katılımcıların podcast dinleme alışkanlıklarını inceliyor hem de B2B kitlelerine ulaşmaya çalışan markalar için etkinliğin temel faktörlerini ortaya çıkarıyor.

Araştırma, markalı podcast’lerin erişilmesi zor olan bu karar alıcılar için güçlü bir araç olduğunu ortaya koyduve büyüyen B2B podcast pazarı için benzersiz bilgiler sağladı.

Lower Street Pazarlama Müdürü Steven Bonnard, “İş dünyasındaki karar vericiler arasında podcast tüketimi çok önemli; pazarlamacıların bu mecranın bu grup üzerindeki etkisini tam olarak kavraması hayati önem taşıyor. Araştırmamız, podcast’lerin iş dünyası liderleriyle kurduğu yüksek etkileşimin altını çizmekle kalmıyor, aynı zamanda huninin üst kısmındaki metriklerde de net bir artış olduğunu vurguluyor” dedi.

Araştırma, ankete katılan iş liderlerinin ve kurucuların yarısından fazlasının (yüzde 55) ve liderlik rolündeki yöneticilerin ve çalışanların yüzde 51’inin düzenli olarak podcast dinlediğini ortaya koydu. Daha da önemlisi, bu üst düzey yöneticiler aynı zamanda reklamları ve marka mesajlarını da sıklıkla dinlediklerini belirttiler.

Bu durumu daha ayrıntılı bir şekilde anlamak için, çalışma, şirketlerin yaratıcı stratejilerini geliştirmelerine ve kitlenin ilgisini korurken markalaşma konusunda en uygun dengeyi sağlamalarına yardımcı olmak amacıyla önde gelen B2B podcast’leri için geniş ölçekli bir deney içeriyordu. Araştırma, beğenilen podcast’lerin 3,1 kat daha fazla marka bilinirliği ve 2,1 kat daha fazla marka tercih edilirliği yarattığını gösterdi. Bu da kaliteli reklam öğelerinin marka sonuçlarını yönlendirmede oynadığı derin rolü vurguluyor.

Çalışma ayrıca, bir podcast’e ek marka mention’larının dahil edilmesinin yalnızca sponsorluk bilinirliğini artırmakla kalmayıp aynı zamanda izleyici katılımını da artırdığını ve tüm bunların podcast’in genel beğenilirliğine zarar vermediğini ortaya koydu.

Marketing Scientist Group Genel Müdürü ve ContentFX’in baş araştırmacısı Peter Hammer, “Araştırma yaklaşımımızı büyüyen B2B podcasting sektörüne uygulamak için Lower Street ile ortaklık yapmaktan heyecan duyuyoruz. Bu bulgular, sempatik, iyi markalı podcast’lerin pazarlamacılar için güçlü sonuçlar sağlayabileceğini vurguluyor” diye konuştu.

Ayrıca Lower Street ve ContentFX’in araştırması, iş dünyasındaki karar vericilerin yüzde 36’sının podcast’leri öncelikle yeni şeyler öğrenmek için dinlediğini gösterdi. Bilgiye duyulan bu açlık, karar verme yetkisi daha yüksek olan kişiler arasında daha da belirgin; bu kişilerin yüzde 87’si bilgilendirici podcast’lerden hoşlandıklarını ifade etti.

Lower Street Pazarlama Müdürü Steven Bonnard da bu görüşe katılıyor:

“Günümüzün hızlı tempolu iş dünyasında gürültüyü kesmek çok önemli. Podcast’ler bunun için güçlü bir araç sunarak markaların iş beklentileriyle etkileşime geçmesine ve potansiyel müşteriler arasında akılda kalmasına olanak tanıyor. Yaygaranın ortasında, markalı podcast’ler etkili bir pazarlama aracı olarak ortaya çıkıyor.”

Kaynak: PodNews

Okumaya devam et

Araştırma

Çocuk podcast yayıncılığı büyük bir büyüme fırsatı sunuyor

ABF Creative’e göre ebeveynlerin yüzde 70’i daha fazla çocuk ses içeriğine ihtiyaç duyuyor.

Yayınlanma tarihi

=>

Yeni bir araştırmaya göre, çocuklara yönelik ses alanı podcast yayıncılığında büyüme için büyük bir fırsat ve daha fazla ebeveyn çocuklar için hazırlanmış içerik arıyor.

Çocuk ve aile podcast ağı ABF Creative, müzik ve ses içeriğinin 4-11 yaş arası çocukların gelişimini ve ruh sağlığını nasıl etkilediğini inceleyen Sounds of Self Esteem araştırmasını yayınladı. Veriler, bu yaş grubunda çocuğu olan 1.014 ebeveynle yapılan bir anketten elde edildi.

Çalışma, müzik ve sesli kitapların çocukların tercih ettiği ses içeriği olmaya devam ettiğini gösterse de, podcast tüketen çocuklar haftada en az bir kez dinledikleri için podcast yayıncılığında büyüme fırsatı var. Çocukların davranışları da tükettikleri ses içeriğinin türünden etkilenebilir; ebeveynlerin yüzde 59’undan fazlası podcast dinledikten sonra çocuklarının sosyal etkileşimlerinde ve akademik performanslarında iyileşmeler olduğunu gözlemlemiş

ABF Creative CEO’su Anthony Frasier PodPod’a verdiği demeçte, “Çocuklar eğitim materyallerini takdir etmeye çok daha açıklar, çünkü bunlar bizim büyüdüğümüz geleneksel eğitim materyalleri olarak karşımıza çıkmıyor. Bence podcast ses yaratıcıları olarak, podcast’inize eğitici şeyler eklemeye devam edebilirsiniz; ancak bunun gerçekten lezzetli ve eğlenceli olduğundan emin olmalısınız” dedi.

Frasier PodPod’a ABF Creative’in günlük olumlama podcast’i Charm Words‘ün başlangıçta beyaz olmayan çocukların özgüvenini artırmayı amaçlasa da, öğretmenlerin sınıflarda kullanması, annelerin çocuklarını okula bırakırken podcast’i dinlemesi ve ailelerin bunu rutinlerinin bir parçası haline getirmesiyle her türlü geçmişten dinleyiciye ulaştığını söyledi.

Araştırmanın da gösterdiği gibi, ebeveynler çocukların tükettikleri ses türü üzerinde önemli bir etkiye sahip olabilir; katılımcıların çoğunluğunun ses içeriği tercihleri çocuklarınınkini yansıtıyor. Bununla birlikte, yüzde 70’i çocukların özgüvenini ve ruh sağlığını geliştirmeye yönelik daha fazla sesli içerik olması gerektiğini düşünüyor ve ebeveynlerin yüzde 67’si çocukları için bilinçli olarak bunu yansıtan sesli içerikler seçiyor.

Bununla mücadele etmek için ebeveynlerin yüzde 60’ından fazlası çocuklarının özsaygılarını geliştirmek için yapılandırılmış bir ses programı uygulamaya istekli olduklarını ve bu içeriği haftada 3-4 kez dinlemeye istekli olduklarını söyledi. Kısa, daha odaklı içerikler genel olarak daha iyi sonuç veriyor ve yüzde 28’i 5-10 dakika uzunluğundaki içerikleri tercih ediyor.

Frasier, “Bence pek çok insan çocuklara yönelik içerik hazırlarken evdeki en büyük etkinin ebeveynlerde olduğu gerçeğini göz ardı ediyor. Bazen ebeveynin evdeki küratör olması gerektiğini gerçekten anlamadan doğrudan çocuklar için içerik üretiyoruz” dedi.

Çocuk podcast alanına yatırım yapmak isteyen reklamverenler için Frasier, podcast’lerdeki sayıların odayı dinleyen kişileri yansıtmadığını, çocuk podcast’lerinin ebeveynler ve birden fazla çocuk tarafından birlikte dinlenmesinin daha olası olduğunu belirtmenin önemli olduğunu söyledi.

Frasier, “Bir podcast ayda ortalama 100.000 indiriliyorsa, bu sayı gerçekten 200.000 ila 300.000 olabilir; ancak rakamlar bunu kontrol panelinizde göstermeyecektir, çünkü birlikte dinleme henüz tanınmıyor veya kabul edilmiyor. Reklamverenler çocuk içeriklerine ve çocuk podcast’lerine reklam vermek istediklerinde, birlikte dinlemenin giderek daha fazla bir faktör haline gelmesini umuyoruz” dedi.

Kaynak: Reem Makari / PodPod

Okumaya devam et

Araştırma

Nielsen: İşe gidip gelirken podcast dinleyenlerin sayısı artıyor

İzleyici içgörüleri ve analiz platformu Nielsen tarafından hazırlanan yeni bir rapora göre, daha fazla dinleyici seyahat ederken podcast dinliyor. Rapora göre, ayrıca ortalama dinleme süresindeki artış da dikkat çekiyor.

Yayınlanma tarihi

=>

İzleyici içgörüleri ve analiz platformu Nielsen tarafından hazırlanan yeni bir rapora göre, daha fazla dinleyici seyahat ederken podcast dinliyor. Rapora göre, ayrıca ortalama dinleme süresindeki artış da dikkat çekiyor.

Pazar araştırma platformu Edison ile ortaklaşa hazırlanan Nielsen Podcasting Today raporu, ABD’deki podcast ortamının nasıl gelişmeye devam ettiğini ve dinleyici davranışlarının önceki araştırmalara kıyasla nasıl değiştiğini analiz ediyor. Edison Research’ün Infinite Dial raporu, Nielsen Scarborough Podcast Satın Alma Gücü raporu ve Nielsen Podcast Marka Etkisi normları veritabanı da bu rapora dahil.

Evde dinlemek genel olarak daha popüler olmaya devam etse de, toplu taşımada podcast dinleyen tüketicilerin sayısı Mayıs 2023’te geçen yıla göre artarak 18 yaş üstü dinleyiciler arasında yıllık yüzde 4 artış gösterdi. 18-49 yaş aralığındaki dinleyiciler için, yolculuk sırasında podcast dinlemek artık evde dinlemekten daha popüler; bu gruptaki katılımcıların yüzde 43’ü seyahat ederken dinlediklerini bildirirken, evde dinleyenlerin oranı yüzde 38.

Reuters Enstitüsü Dijital Haber Raporu 2019‘a göre, pandemi öncesinde evde dinlemek çok daha popülerdi ve ankete katılanların yüzde 64’ü seyahat ederken dinleyen yüzde 44’e kıyasla bunu tercih ediyordu. Bu rapor aynı zamanda hareket halindeyken dinlemenin daha genç gruplar arasında daha popüler olduğunu, 35 yaş ve üzeri dinleyicilerin yüzde 38’ine kıyasla 35 yaş altı dinleyicilerin yüzde 54’ünün toplu veya özel ulaşım araçlarında dinlediğini vurguladı.

Nielsen verileri ayrıca podcast reklamcılığının, ortalama yüzde 70 oranında destekli hatırlama da dahil olmak üzere temel ölçümleri yönlendirmede etkili olduğunu gösterdi. Ayrıca, marka bilinirliğini 12 puan artırmanın yanı sıra dinleyicileri bilgi aramaya (+8), bir ürünü satın almaya (+6) ve bir markayı tavsiye etmeye (+6) yönlendirmek de dahil olmak üzere marka yükseltme metriklerinde önemli artışlar sağladı.

Nielsen Podcast Marka Etkisi normları veritabanı Q1 2023’e göre, çalışma otomotiv reklamlarının marka bilinirliğini artırmada özellikle etkili olduğunu ve dinleyicilerin yüzde 50’sinden fazlası arasında yardımsız hatırlandığını gösterdiğinden, transit dinlemedeki büyüme podcast reklamverenleri için önemli bir fırsat sunuyor. Aile gruplarına ulaşmak isteyen reklamverenler için Nielsen’in verileri, ebeveynlerin ve gençlerin birlikte podcast dinleme olasılığının en yüksek olduğu zamanların okul dönemi ve hafta sonları olduğunu gösteriyor.

Nielsen raporundaki diğer önemli noktalar, ABD’deki podcast dinleyicilerinin sayısının son beş yılda neredeyse iki katına çıktığını ve bunların yüzde 42’sinin aylık dinleyici olduğunu gösteriyor. Dinleyicilerin yüzde 40’ından fazlası haftada en az bir ila dört saat, yüzde 31’i ise en az beş saat podcast dinliyor.

Hareket halindeyken podcast dinleyen dinleyicilerin sayısı arttıkça, podcast yayıncılarının içeriklerini kolay erişilebilir kılmaya devam etmeleri önem kazanıyor; zira Voices’un son Power of Podcasts raporuna göre, dinleyiciler hâlâ video yerine sesi tercih ediyor. Ayrıca, Sounds Profitable ve Signal Hill Insights’ın yakın tarihli Podcast Landscape raporu, podcast tüketicilerinin çoğunun iş ve tatille ilgili zaman kısıtlamaları nedeniyle programları dinlemeyi bıraktığını ve işe gidip gelirken dinlemeyi önemli bir tüketim aralığı haline getirdiğini gösterdi.

Bağımsız podcast şirketi Stak’ın COO’su Luke Moore, podcast’in önceki bir bölümünde PodPod’a verdiği demeçte, “İnsanların dinleyici ve dinleyicilerin deneyimini ve insanların podcast’leri nasıl dinlediğini yeterince düşündüğünü sanmıyorum. Ses işe yarıyor ve her zaman da yaradı çünkü oldukça pasif bir mecra” dedi.

Kaynak: PodPod

Okumaya devam et

En son