Haberler

Podcast’ler henüz markalar tarafından mahvedilmedi: Mumbrella360

Reklamcılık alanındaki “hicivleriyle” tanınan Rob Mayhew’in Sydney’de düzenlenen Mumbrella360’taki açılış konuşmasında, “Podcast’ler henüz markalar tarafından mahvedilmedi… ama yakında mahvedilecekler” diye konuştu. Mayhew’a göre önümüzdeki yıl pazarlamacılar için gördüğü en önemli trendlerden biri podcast’ler olacak.

Yayınlanma tarihi

5 ay önce

31 Mayıs 2025

Yazar :

Podcast Turkey

…ama yakında olacaklar!

Mumbrella360’da, “dünyanın en sevilen sosyal medya gerçekleri anlatıcısı” Rob Mayhew, geleneksel “kültürü umutsuzca ele geçirmeye çalışan markaları alaşağı edişiyle” konferansı açtı.

Şirketinin hicivli ‘kimlik bilgileri sunumunun’ ardından, önümüzdeki yıl için reklam ve pazarlama trendlerine ilişkin önsöz niteliğindeki analizine geçti.

“Sosyal medyaya olan aşkımı kaybettim… o kadar çok imza vardı ki, çok sıkıcı olmaya başladı… Oyun kitabı trendleri ve kültürü ele geçirmekti.”

Mayhew’e göre ‘Grand Theft Culture’ artık sosyal medyada reklam yapmanın ve etki yaratmanın en iyi yolu değil.

Sosyal medyanın kendi çıkarlarını gözeten uygulamalarını eleştiren Mayhew şunları söyledi: “Sosyal medya şirketleri çok açgözlü hale geldi. Kreatif oluşturmak için tüm bu çalışmaları yapıyorsunuz ve sonra yayınlıyorsunuz, ancak algoritma nedeniyle insanların yalnızca %5’ine ulaşıyorsunuz, tabii ki ödeme yapmadığınız sürece.”

Mayhew’in önümüzdeki yıl pazarlamacılar için gördüğü en önemli trendlerden biri podcast’ler. “Doğrudan tüketiciye yönelik olan her şey markalar tarafından onlara ulaşmak için kullanılacak.”

Markalar için çok zehirli olan bazı sosyal platformlar olup olmadığı soruldu. “Evet” dedi ve toksik hale gelen platformlara en büyük örnek olarak X’i gösterdi.

Önümüzdeki yıl pazarlama trendleri için en önemli ipuçları:

Yalnızca Orijinal İçerik – Son yıllarda markalar popüler kültür trendlerine atlamaya çalıştı, ancak Mayhew bunun yorgun bir trend olduğunu söylüyor. “Kendi hikayenizi, kendi marka dünyanızı yaratın.”
İmza sürecini kaldırın – “Hızlı hareket etmeli, ekibinize güvenmelisiniz, imza süreci sosyal medya için doğru değil. Bir trend üzerinde çalışmaya başladığınızda, uzun bir onay süreciniz varsa o trend çoktan ölmüştür.”
Haftalık ‘yazar odaları’ oluşturun – Ekibinizden bazıları trendleri takip etmek ve içerik oluşturmak için gelecek fikirleri bir araya getirmek üzere her hafta toplansın. “Hızlı bir şekilde yeni fikirler üretmek için farklı kültürlerden oluşan bir ekibiniz olsun.”
Bir İçerik Evreni Oluşturun – “İçeriğinizi koymak için tek bir yeriniz olmasın, kendi Bakış Açısı ve amacı olan uydu hesaplarınız olsun. Birden fazla kanalınız olsun.”
Zanaatı İki Katına Çıkarın – “Yapay zekanın yükselişiyle birlikte, yaratıcılığı yapmak kolaylaşıyor ama aynı zamanda çok ortalama hale geliyor. İnsanlar biraz zanaat içeren şeylerin özel göründüğünü fark etmeye başlıyor.”
Merhaba 16×9 – Mayhew yatay video formatlarının yeniden canlanmaya başladığını söylüyor. “Tiktok’u seviyorum ama artık Youtube’a da takmış durumdayım. Z kuşağı uzun formatı arzuluyor. Dizüstü bilgisayarlarda ve akıllı televizyonlarda izliyorlar, dolayısıyla 16 x 9 ekran yönelimi geri döndü. Youtube bu yıl markalar için büyük bir itici güç olacak.”
Merch – “Z kuşağı merchandising istiyor, yaratıcı olun” dedi ve giyim markası LateCheckout ile ortaklık kuran Ritz Carlton otel markasını örnek verdi.
Dorp Kültürünün sonu – Z kuşağı erişim istiyor. “Eğer bu iyi bir fikirse, hemen kullanılabilir hale getirin, daha sonra bırakmayın.”
Linkdin’de uyumayın. “Bu platformun kullanılmayan bir potansiyeli var. Linkedin’de yaratıcılık öne çıkıyor.”
Yaratıcılar sadece içerik için değildir – Yaratıcı ekibinizi sunum, planlama, müşteri toplantıları ve ajans çalışmanızın diğer bölümleri için kullanın
Vine için plan yapmaya başlayın -Geri dönüyor.
Kendi sosyal medya platformunuz olun – İnsanlar topluluklara özlem duyuyor, benzer ilgi alanlarına sahip insanlarla bağlantı kurmak istiyorlar. Kontrolü geri alın, niş doğrudan topluluklar oluşturun. Diğer platformların algoritmalarına güvenmeyin.
Müşteriler yeni etkileyicilerdir – Kendi müşterilerinize yatırım yapın, onları etkinliklere ve marka oluşturmaya dahil edin.
Markalı Podcast’ler – “Podcast’ler henüz markalar tarafından mahvedilmedi, ancak yakında mahvedilecekler, bu yüzden erken davranın.”
50 yaş üstü influencer’lar – Onların anlatacak hikayeleri var. “Markalar daha yaşlı yaratıcılarla çalışıyor ve Z kuşağı da onlarla ilgileniyor. Önümüzdeki yıl 50 yaş üstü kişiler yeni influencer’lar olacak.”
Ses Logoları – Sahip olabileceğiniz orijinal müzik veya FX oluşturun.
Branded Substacks – Doğrudan tüketiciye yönelik haber bültenleri.
Gen Alphas. Yeni Alfa Nesli FYP’lerinizi doldurmak üzere.

Kaynak: Radio Info

Benzer konular:

Bir sonraki

Podcast yayıncılığının bulanıklaşan çizgileri; Londra’dan 5 not

Kaçırmayın

Bağımsız podcast uygulamalarına daha iyi video podcasting mi geliyor?

Okumaya devam et

Yorum yapmak için tıklayın

Haberler

YouTube’tan, yapay zeka nedeniyle çalışanlarına gönüllü işten ayrılma teklifi

Youtube CEO’su Neal Mohan, ürün bölümünü üç gruba yeniden yapılandırırken, video platformundan ayrılmak isteyen çalışanların tazminat almaya hak kazanacağını duyurdu.

Yayınlanma tarihi

1 hafta önce

1 Kasım 2025

Podcast Turkey

YouTube, reklamcılık ve eğlence sektöründe hâlen baskın bir güç olmaya devam ediyor, ancak yapay zekanın yarattığı dönüşüm hiçbir şirketi es geçmiyor.

YouTube CEO’su Neal Mohan Çarşamba günü çalışanlara gönderdiği bir notta, yapay zekanın yarattığı dönüşüm ve fırsatları video platformunu yeniden yapılandırmak için bir neden olarak gösterdi. Yönetici, şirketin ürün ekipleri için yeni bir raporlama yapısı oluşturdu ve şirketten ayrılmak isteyen YouTuber’lara tazminat ödeyen gönüllü çalışan işten ayrılma programını başlattı.

Bir kaynak, değişiklikler kapsamında hiçbir pozisyonun kaldırılmadığını, ancak gönüllü ayrılma programlarının bazen daha sonra yapılacak kesintilerin habercisi olabileceğini belirtti. İşten ayrılma teklifinde bulunma kararı, Amazon’un yapay zekanın yarattığı yıkıcı etkiyi gerekçe göstererek 14.000 kişilik işgücü azaltma planını açıkladığı hafta alındı.

YouTube bundan sonra üç ürün organizasyonuna sahip olacak ve her birinin üst düzey yöneticisi doğrudan Mohan’a rapor verecek.

Abonelik ürünleri Christian Oestlien tarafından yönetilecek ve YouTube TV, YouTube Premium, YouTube Music, Primetime Channels ve diğer iş kollarının denetimini içerecek; Johanna Voolich tarafından yönetilecek izleyici ürünleri, YouTube mobil ve oturma odası uygulamaları, güven ve güvenlik, YouTube Kids, arama altyapısı ve diğer önemli alanlara odaklanacak; içerik oluşturucu ve topluluk ürünleri ise YouTube Shorts ve üretken AI araçları da dahil olmak üzere içerik oluşturucuları desteklemeye odaklanacak. YouTube’un bu organizasyon için yeni bir lider getirmesi bekleniyor.

Mohan, notunda yapay zekayı YouTube için “yeni sınır” olarak nitelendirdi. Bu ayın YouTube ile ilgili kapak hikayesi için The Hollywood Reporter ile yaptığı röportajda Mohan, yapay zekanın nihayetinde insan içerik üreticilerinin hizmetinde olacağını düşündüğü nedenleri açıkladı.

“Yaratıcılık, AI’nın süreci kolaylaştırarak, daha verimli ve hızlı hale getirerek ve aynı zamanda daha güçlü hale getirerek büyük ölçüde yardımcı olacağı bir alan olduğunu düşünüyorum. Bu anlamda, AI ile ilgili vizyonum, AI’nın insan yaratıcılığına hizmet etmesi, insan yaratıcılığını gerçekten güçlendirmesi yönündedir” diyen Mohan, şunları kaydetti:

“Senaryo yazımı alanında çalışıyorsanız ve belirli bir arka plana ihtiyacınız varsa veya belirli bir sekansınız varsa, yapay zeka size birçok şekilde yardımcı olabilir. Senaryonun nasıl olması gerektiği konusunda fikir üretmenize yardımcı olabilir. Arka planı oluşturmanıza yardımcı olabilir. Geçen hafta gördüğünüz gibi, kamerayla çektiğiniz videoya içerik eklemenize yardımcı olabilir.”

YouTube başkanı, “Bence bu tür olasılıkların henüz çok başındayız ve umarım bu, sadece en üstteki yaratıcılar için değil, yaratıcılığın tüm tedarik zinciri için çok daha fazla fırsat yaratır” diye ekledi.

Kaynak: The Hollywood Reporter

Okumaya devam et

Haberler

Spotify, Apple TV uygulamasına nihayet video podcast’leri ekledi

Spotify’ın Apple TV’deki uygulaması, şaşırtıcı bir şekilde, video podcast’lere erişim imkanı sunmuyordu. Spotify uygulamasının tvOS sürümü yeniden tasarlandı ve şarkı sözleri ve sıra yönetimi gibi özellikler eklendi.

Yayınlanma tarihi

1 hafta önce

1 Kasım 2025

Podcast Turkey

Spotify, Apple TV uygulamasının yeniden tasarlanmış bir sürümünü duyurdu. Şirket, bu sürümün “daha hızlı, daha akıllı ve daha görsel bir deneyim sunmak için baştan aşağı yeniden tasarlandığını” belirtiyor. Spotify uygulamasının tvOS sürümü, mobil sürümden de birkaç hoş özelliği bünyesine katıyor, ancak en büyük güncellemeler arasında video podcast’lerin ve müzik videolarının eklenmesi yer alıyor.

Bazı kullanıcılar birkaç gündür bu güncellemeye erişebiliyordu, ancak yeni sürüm artık Apple’ın App Store’undan herkes tarafından indirilebilirken, otomatik güncelleme kullanan cihazlar yeni deneyimi Kasım ortasına kadar elde etmelidir. Spotify’ın tvOS uygulamasının eski sürümünü kullananlar, daha önce Reddit dahil olmak üzere çevrimiçi forumlara girerek, sinir bozucu navigasyondan, uygulamanın Google TV sürümünde uzun süredir bulunan eksik özelliklere kadar her şeyden şikayet etmişlerdi, ancak bu sürümde bu sorunların çözülmüş olduğu görülüyor.

Spotify’da müzik videoları izlemek henüz ABD ve Kanada’da mümkün değil, ancak bu özellik Spotify Premium aboneleri için sınırlı bir katalogla birlikte dünya çapında 97 farklı pazara yayıldı. Dinlediğiniz şarkının Spotify kataloğunda eşlik eden bir müzik videosu varsa, “videoya geç” komutunu kullanarak bu videolara kolayca erişebilirsiniz.

Video versiyonu sunan podcast’ler, yeni Spotify tvOS uygulamasında da benzer şekilde çalışacak ve oynatma hızını ayarlama seçeneği içerecek. Bu ayın başlarında, şirketin podcast stüdyosu, Netflix ve The Ringer ile bir ortaklık kurduğunu duyurdu. Bu ortaklık kapsamında, 2026’dan itibaren The Bill Simmons Podcast ve NFL, NBA, Fantasy Football ve F1’e dayalı programlar da dahil olmak üzere 16 video podcast serisi ABD’deki video akış platformuna getirilecek.

Güncellenen Spotify Apple TV uygulaması, sıra yönetimi, kesintisiz oynatma, şarkı sözleri ve AI kullanarak bir sonraki dinleyecekleri öneren Spotify DJ’e erişim gibi yeni mobil özellikler de ekliyor. Ayrıca, Spotify Connect aracılığıyla akıllı telefonunuzu veya tabletinizi ve mobil uygulamayı kullanarak Apple TV’deki oynatmayı kontrol edebileceksiniz.

Okumaya devam et

Haberler

Fountain, yeni bir podcast barındırma hizmeti olan Fountain for Podcasters’ı duyurdu

Fountain, yeni bir podcast barındırma hizmeti olan Fountain for Podcasters’ın lansmanını duyurdu. Fountain for Podcasters, desteklenen uygulamalara (podcast uygulaması Fountain dahil) video dağıtımı yapıyor ve ayrıca RSS, Lightning ve Nostr gibi açık standartları kullanarak akış ödemelerini ve ücretli abonelikleri destekliyor.

Yayınlanma tarihi

1 hafta önce

1 Kasım 2025

Podcast Turkey

Fountain’in resmi bloğundaki dtuyuruda şunlar kaydedildi:

En iyi 500 podcast, ABD reklam gelirinin neredeyse yarısını elde ediyor ve geri kalan %99,9’luk kısım para kazanma açısından dezavantajlı durumda kalıyor.

Mevcut platformlar bunu kolaylaştırmıyor. Yüksek ücretler alıyorlar, kötü bir kullanıcı deneyimi sunuyorlar ve hedef kitlenizle olan ilişkilerinizi kontrol altında tutuyorlar.

Podcasts for Fountain’ı, aylık indirmelerinizden bağımsız olarak güvenilir bir gelir akışı oluşturmanıza ve gelişen bir topluluk oluşturmanıza yardımcı olmak için başlattık.

Fountain, RSS, Lightning ve Nostr gibi açık protokoller üzerine kuruludur; böylece içeriğinizin, kitlenizin ve ödemelerinizin her zaman size ait olmasını sağlar.

Fountain ile artık şunları yapabilirsiniz: