Herkesin hayran olduğu küresel bir podcast’e sahip olmayı hayal ediyorsanız, doğru yere geldiniz.

Podcast yayıncısı, radyo fütüroloğu ve günlük Podnews bülteninin yaratıcısı James Cridland Kasım 2021’de Asya Podcast Festivali’nde bir podcast’in nasıl küresel bir hit haline getirileceğine dair bir bilgi hazinesi paylaştı.

Bir podcast’i küresel düzeyde popüler hale getirmek için hangi sihire ihtiyacınız var? Podcast’inizin viral hale gelmesini ve yeterince fark edilmesini nasıl sağlarsınız? Bugün, sunumunu podcast yayıncıları için saf altın yapan tüm külçeleri kazıyoruz.

Podcast’i iyi yapan nedir?

Podcasting’in ilk kuralı kaliteli içerik yapmaktır. Ancak, nişinizde bir mikro etkileyici (micro-influencer) olmak yerine küresel bir başarıyı hedefliyorsanız, bunu söylemek yapmaktan daha kolaydır.

Küçük, eğer hedeflediğiniz buysa müthiş. Ancak dünya çapında milyonlarca indirme istiyorsanız, içeriğinizin alakalı, eğlenceli ve iyi üretilmiş olması gerekir. Doğal olarak, mükemmel ses kalitesine ihtiyacınız var. Bu, iyi mikrofonlar kullanmak, bir stüdyoda kayıt yapmak ve ne yaptığını bilen bir editör anlamına gelir.

Ancak bariz olanın dışında, James’in bir podcast’i nasıl viral hale getireceğini düşünen sunucular için gördüğü en etkili yollar neler?

Podcast ipuçlarına üç bölümde bakalım: Tüketim, Promosyon (Tanıtım) ve İçerik.

Tüketim

Çoğu podcast yayıncısı önce kendi ülkesini ve dilini düşünme eğilimindedir ve varsayımları genellikle gördükleri istatistiklerle doğrulanır.

Edison Research Infinite Dial ve Share of Ear Raporlarında ABD podcasting ve diğer medyanın durumu hakkında bir ton istatistik ortaya koyuyor. Ancak bu raporların dünyanın geri kalanı hakkında nispeten az verisi var. ABD’li podcast yayıncıları, podcast’in ABD’de büyüdüğünü ancak küresel bir sıçrama yapmadığını düşündükleri için affedilebilir. Bu varsayım gerçeklerden daha fazla olamazdı.

James, 2021’de dünya çapında bir milyar podcast dinleyicisi olduğuna ve küresel reklam pazarının 1,93 milyar ABD doları değerinde olduğuna dikkat çekiyor. Podcast’inizin viral hale gelmesini istiyorsanız, önerileri burada.

Büyük düşün

Pek çok sadık dinleyici, en sevdikleri podcast’in nerede yapıldığını umursamaz. Bunun yerine, dinleme tercihlerini aşağıdaki gibi sorulara dayandırabilirler:

• Ev sahibini seviyor muyum? Cana yakın, esprili, düşünceli, oradalar mı? Başka bir deyişle, bu kişiyle duygusal bir bağ kurabiliyor muyum?
• İçerik benimle alakalı mı? İlginç mi, faydalı mı, bilgilendirici mi, komik mi, zamanında mı? Dikkate değer misafirleri ve taze içeriği var mı? Abone olmaya değer kılmak için her yeni bölümden yeterince dinliyor muyum?
• Kolay mı? Podcast’i bulmak için ne kadar çaba sarf etmem gerekiyor? Dinlemek kolay mı?

Küresel bir izleyici kitlesi için rekor

Dolayısıyla, programınız harika bir içeriğe sahipse, eğlenceliyse ve dinleyicilerin sorularını yanıtlayabiliyorsa, popüler bir podcast yapmak için gereken ana malzemelere zaten sahipsiniz.

Ancak, milyonlarca indirme istiyorsanız, muhtemelen sizinki dışındaki ülkelerden trafik çekmeniz gerekecektir. Bu, podcast yayıncılarının bu büyük hedeflere ulaşmak istiyorlarsa yerel izleyicilerinden daha fazlasını düşünmeleri gerektiği anlamına geliyor.

Bu nedenle podcast’inize küresel trafik çekmek için bölümlerinizi her zaman farklı kültürlerden insanların izleyebileceği anlayışıyla kaydedin.

Podcast’inizi yüksek büyüme gösteren bir dilde kaydedin

İngilizce çevrimiçi ortamda baskın dildir, ancak James podcast’lerin diğer dillerde öne çıktığını söylüyor.

Örneğin, Hintçe’deki yeni podcast’lerin sayısı 2020’de yüzde 1400 ve Endonezyaca’da yüzde 720 arttı. İngilizce podcast’lerin büyümesi iki katına çıktı, bu hala harika bir sonuç. Ancak İspanyolca, Almanca, Hintçe veya Mandarin konuşuyorsanız, podcast’inizi o dilde kaydetmeyi düşünebilir ve dinleyicilerin akın ettiğini görebilirsiniz.

Doğru podcast dizinlerine ulaşın

Video izlemek istediğinizde, muhtemelen YouTube’a gideceksiniz. Bir blog gönderisini okumak istediğinizde muhtemelen Google Chrome veya Safari kullanıyorsunuzdur.

Ancak podcast bölümlerini dinlemek istediğinizde, seçim yapmakta zorlanıyorsunuz çünkü etrafta çok fazla podcast dizini var.

Gerçekten viral olmayı hedefliyorsanız, podcast’inizi popüler dizinlerin hepsinde olmasa da çoğunda almanız gerekir. ABD veya Avustralya gibi bir yerde yaşıyorsanız, bu popüler dizinler her zaman beklediğiniz dizinler değildir. Aslında, bazılarını hiç duymamış olabilirsiniz.

Apple Podcasts genellikle Amerika Birleşik Devletleri, Avustralya, Birleşik Krallık ve Avrupa’nın çoğunda yaygın kullanılan uygulamadır. Bunun nedeni muhtemelen bu ülkelerdeki pek çok insanın iPhone’u olması. Spotify, bu alanlardaki diğer büyük dizindir ve ardından Castbox, Podcast Addict ve iHeart gibi daha küçük uygulamalar devamını oluşturur.

Bu nedenle, bu ülkelerdeki podcast yayıncıları, dikkatlerini çoğunlukla Apple Podcasts’e odaklayarak bu dizinlere yöneliyor.

Ancak James, dikkatinizi Android telefonların hakim olduğu Asya, Afrika ve Güney Amerika’ya çevirdiğinizde bunun çok farklı bir hikaye olduğuna dikkat çekiyor.

Örneğin:

• Spotify muhtemelen Apple Podcasts de dahil olmak üzere dünya çapında diğer tüm uygulamalardan daha fazla kullanıcıya sahip.
• Gelişmekte olan ülkelerdeki pek çok kişi, Android veya IOS uygulamalarını kabul etmeyen KaIOS işletim sisteminde çalışan telefonlara sahip. Bunun yerine, podcast’lerini oynatmak için PodLP uygulamasını kullanabilirler.
• Bilmediğiniz diğer podcast uygulamaları arasında iVOOX (İspanyolca), AAWAZ, Jio Saavn ve Gaana (Hindistan) ve Anghami sayılabilir.
• Ximalaya, Lizhi, Qingting FM ve Xiaoyuzhou FM gibi Çince uygulamalar var.

Mesele şu ki, muhtemelen alışkın olduklarınızdan başka pek çok podcast dizini var. Küresel olmak istiyorsanız, bu uygulamaların çoğunda olmalısınız; çünkü her ülkenin bir favorisi var. Kullanmak istedikleri uygulamalardaysanız, dünya çapında çok, çok daha fazla kişiye ulaşırsınız.

Promosyon (Tanıtım)

Bir podcast bölümü oluşturduktan sonraki ilk yapmanız gereken onu tanıtmaya başlamak olmalı. Öne çıkmak istiyorsanız, insanlara podcast’inizden bahsetmek çok önemli.

Bununla birlikte, yapabileceğiniz diğer eşit derecede önemli eylemler de potansiyel dinleyicilerin sizi bulmasını çok daha kolay hale getirir.

İyi bir podcast adı seçin

James’in iyi bir podcast ismi konusunda mükemmel önerileri ve yapılmaması gerekenler konusunda uyarıları var.

Podcast’inizin adı:

• Podcast’inizin tam olarak ne hakkında olduğunu iletin. Adı insanları merakta bırakacak kadar esprili olma tuzağına düşmeyin.
• Mümkün olduğunca bireysel olun. Cridland’ın araştırmasına göre Real Talk adlı 1719 podcast var. Hangi podcast’i istediğinizi adından nasıl anlarsınız? Ve tam olarak ne hakkında ‘gerçekten bahsediyorsun’?
• Podcast’inizin sesli aranabilmesi için sözlükteki kelimeleri kullanın. Kelimeleri bir araya getirmeye ve podcast adınız için ‘Podutainment’ gibi yeni bir kelime oluşturmaya çalışmayın. Diğerleri, bilim podcast’i için akıllıca bir isim olan ‘Fission Chips’ gibi kelime oyunlarıyla cezbedilir. Ancak, insanlar Siri veya Alexa gibi bir sesli arama kullanarak podcast bölümlerinizi bulmaya çalıştığında sorunlar ortaya çıkar. Fission Chips’i sorduğunuzda bir sesli asistanın ne çıkacağını tahmin edebilir misiniz? (İpucu: bir podcast olması pek olası değil.)
• Podcast kelimesinden uzak durun. 700.000’den fazla diğer podcast yayıncısının adlarının bir parçası olarak “podcast” kelimesini kullanması (bunu en az benzersiz isimlerden biri yapıyor) bir yana, arama motorları podcast kelimesini, özellikle Spotify’ın arama motorunu gördüklerinde kafaları karışmaya eğilimlidir. Şovunuzun adındaki diğer kelimelerden bağımsız olarak, içinde podcast olan her şeyle rekabet edeceksiniz.

Gösterinizi kolayca keşfedilebilir hale getirin

Podcast’inizi farklı podcast uygulamaları tarafından aranabilir hale getirin. Bu, bölüm başlıklarınıza ve benzersiz podcast adınıza özellikle dikkat etmek anlamına gelir.

Bunları açık ve bilgilendirici yapın ve ilgili arama terimlerini doğrudan başlığa ekleyin. Elbette, podcast bölümlerinizi numaralandırabilirsiniz, ancak numarayı asla bölüm başlığı yapmayın. Bunun yerine, arama motorlarının sizi insanların arama sonuçlarının en üstüne yerleştirmek için mümkün olan en iyi bilgiye sahip olması için başlıkta konuğun adını kullanın ve bölüm konusunu ekleyin.

Bölüm açıklamalarınızda arama terimlerini, konuk adlarını vb. de kullanabilirsiniz. Castbox, Google Podcasts, Spotify, Stitcher ve Podcast Addict, podcast açıklamanızı dizinlerine ekler, böylece açıklama bilgileri bir aramada ortaya çıkar.

Ancak, Apple Podcasts, Amazon Music ve Pocket Cast’ler çok önemli değil.

Yalnızca podcast adlarını ve bölüm başlıklarını dizine eklerler, bu nedenle tüm ayrıntıları bölüm başlıklarınıza ve podcast adınıza dahil etmek çok önemlidir.

Bu “Periyodik Konuşma” bölüm başlıkları, izleyicilerine ve arama motorlarına her konuğun adını ve bölümlerinde tartıştıkları konuyu gösterir.

Podcast’inizi kolayca tanınabilir hale getirin

Net bir tasarım kullanın

Podcast’iniz için ayırt edici bir tasarım yaratın ve onu her yerde kullanın. Tutarlı olun, böylece insanlar podcast’inizi logodan, adını okumak kadar kolayca görebilirler. Ancak, aşırıya kaçmayın. Okunabilir hale getirin ve podcast’inizin ne hakkında olduğuna dair ipuçları verin.

Podcast tasarım örnekleri:

Hidden Brain’in tasarımı, koyu mavi arka planın üzerinde duran sade beyaz harflerle basit ama etkili. Bu logo, podcast’in adını gizli E ve A’nın bükülmesiyle kullanır ve akıllıca genel ses içeriğinin adına ve temasına bağlanır.

İnsanlar insan yüzleriyle etkileşime giriyor. Pek çok podcast sunucusu bir fotoğrafını kullanıyor. SPI tasarımı, gösterinin adını, Pat Flynn’in güler yüzünü ve şirketin sloganını (Serve First) kullanıyor.

Son olarak, Michael Stelzner ile Crypto Business, geleceğe giden bir yol öneren harika bir podcast tasarımına sahip. Aynı zamanda ana markası Social Media Examiner ile de bağlantılı.

Açıklamanızın okunmasını kolaylaştırın

Potansiyel dinleyicileri, bölümlerinizden birini indirirlerse ne duyacaklarını merak etme konusunda bırakmayın. Açıklamanızın anlaşılır olduğundan ve 10 veya daha az kelimeyle özetlenebilir olduğundan emin olun.

Kelimeyi çıkar

Yeni bölümünüzü yayınla düğmesine bastıktan sonra, haberleri göklere çıkarmaktan çekinmeyin. Ya da daha faydalısı, insanların sosyal medya platformları aracılığıyla bilmesini sağlayın. Ardından, yerel gazetenize veya radyo istasyonunuza ve Podnews gibi haber bültenlerine bir basın bülteni gönderin.

Bununla birlikte, James’in konu basın bültenleri olduğunda bir uyarısı var. Bültenlerinizin çöpe atılmasını istemiyorsanız, haberlerinizin yayınlanmaya değer olduğundan emin olun. Gazetecilere en son yeni bölümleriniz hakkında bir e-posta göndermek işe yaramaz.

İnsanlara bunun neden haber değeri olduğunu söylemek iyi bir başlangıçtır çünkü gazeteciler çok meşgul insanlardır ve kolayca anlayabilmekten hoşlanırlar. Mesajınıza basit bir PDF ekleyin ve birçok gazeteci sözlerinizi doğrudan hikayelerine kopyalayıp yapıştıracaktır. Onlar için kolaydır ve mesajınızı tam olarak istediğiniz gibi iletmek için mükemmeldir.

Kopyanıza da bir resim ekleyin. Web fotoğraflarla dolu, bu yüzden gazetecinin işini kolaylaştırın ve onlara da kullanabilecekleri bir resim verin.

Son olarak, basın bülteninize podcast bölümünün bağlantısını ekleyin ve bunun bir uygulamaya değil podcast web sitenize gittiğinden emin olun. Özellikle podcast’inizden geçimini sağlamayı planlıyorsanız, trafiği başkasının mülküne değil, kendi kontrolünüzdeki alana yönlendirin.

İçerik

İlgili ve gerçek olun

Çoğu İngilizce konuşanın İngilizce içeriğinizi anladığından emin olun.

Hindistan, Nijerya, Yeni Zelanda, İsveç, Singapur ve daha pek çok farklı ülkedeki insanların İngilizce konuştuğunu ve standart İngilizce konuşursanız sizin ve misafirlerinizin ne söylediğini anlayacaklarını unutmayın.

James, diğer ülkelerdeki insanların anlayamayabileceği yerel argo kullanarak senaryonuzu çok fazla konuşma diline çevirmemeniz konusunda uyarıyor.

Alternatif olarak, herkesin, minimalist podcast bölümünüzde ‘uçup gitmekten’ bahsettiğinizde, bir elektrikli süpürge kullandığınızı kastettiğini anlaması için, olayları bağlama oturtmak için hızlı bir açıklama ekleyin. Veya Avustralyalıysanız ve Sports Round-Up’ınızda bir ‘Foxtel kutusu’ diyorsanız, denizaşırı dinleyicilere bunun bir TV kutusu olduğunu açıklayın, örneğin Birleşik Krallık’taki Sky veya Malezya’daki Astro gibi.

Yerel sürümler üretin

Göz önünde bulundurabileceğiniz başka bir şey, podcast’inizin yerel sürümlerini üretmektir. Wondery, başarılı Business Wars podcast’lerini Japonya’da Nippon Broadcasting ile Japon işine odaklanarak yeniden yarattı. Al Jazeera ile ortaklık kurarak ve Arap dünyası için bir İş Savaşları podcast’i hazırlayarak formülü tekrarladılar.

Diğer podcast yayıncıları bir dilde kayıt yaptılar ve podcast bölümlerini başka dillere çevirerek aynı zamanda kültürel olarak alakalı olmalarını sağladılar.

Birçok podcast yayıncısının podcast’leri için bir YouTube kanalı var ve hatta birkaçı bunun üzerinde farklı dil sürümleri bile oluşturuyor.

Sonuç

Podcast’ler kesinlikle ana akım haline geldiğinden, podcast dünyasında rekabetin şiddetli olduğuna şüphe yok. Ancak bugün özetlediğimiz adımlar, küresel bir podcast hiti oluşturmak için şansınızı artırıyor.

Kaynak: Lyn McNamee – Rephonic