Bizimle iletişime geçin

Araştırma

Podcasting’te uluslararası abonelik gelir fırsatı

ABD dışındaki bölgelerden abonelik geliri elde etmek isteyen podcast yapımcıları Endonezya, BAE ve Hindistan’daki dinleyicileri hedefleme konusunda iyi hizmet verebilir. 

Yayınlanma tarihi

on

ABD dışındaki bölgelerden abonelik geliri elde etmek isteyen podcast yapımcıları Endonezya, Birleşik Arap Emirlikleri (BAE) ve Hindistan’daki dinleyicileri hedefleme konusunda iyi hizmet verebilir.

Bu, yakın tarihli bir küresel ankette, podcast dinlediklerini ve önümüzdeki 12 ay içinde podcast’ler için ödeme yapmakla ilgilendiklerini söyleyen katılımcılar açısından ilk üç sırada yer alan bölgeler olduğunu tespit eden anket şirketi YouGov tarafından önerildi.

YouGov, küresel anketini 18 Ocak ve 4 Şubat arasında 18 ülkede 18 yaş üstü 18.855 yetişkin arasında gerçekleştirdi. Aşağıdaki grafik, tüm ülkelerde podcast dinlediklerini söyleyen 10.768 anket katılımcısının tutumlarını yansıtıyor.

Küresel Olarak Ücretli Podcast Büyümesi

Podcast dinleyicilerine önümüzdeki on iki ay içinde bir podcast için ödeme yapıp yapmayacakları soruldu

Podcast şirketleri için uluslararası abonelik gelirine giden yol, geçen Haziran ayında, yukarıdaki grafikte yer alan tüm bölgeler de dahil olmak üzere 170’den fazla ülkede abonelik başlatan Apple Podcasts olabilir.

ABD merkezli bir podcast yapımcısı, Apple Podcasts’te bir abonelik kanalı başlatabilir ve BAE ve Endonezya gibi bölgelerde yeni başlatılan bu kanaldan abonelik geliri elde edebilir.

Podimo ve Luminary dahil olmak üzere diğer şirketler şu anda ABD dışındaki ülkelerde podcast abonelik hizmetleri sunuyor.

Yine de, bazı içerik üreticileri, Dünya genelinde değişen derecelerde internet özgürlüğü nedeniyle, diğerlerine kıyasla belirli küresel bölgelerde lansman yapmakta tereddüt edebilir. Örneğin, BAE’nin internet özgürlüğü üzerindeki kısıtlamaları, medya şirketlerinin o bölgede farkındalığı artırmasını zorlaştırabilir. Ve Çin, Freedom House’a göre BAE’den daha az internet özgürlüğüne sahip daha da kalabalık bir ülke.

Yine de, podcast’lerden gelen reklam gelirini desteklemek için ABD dışından gelen herhangi bir ek abonelik geliri, dijital ses üreticileri tarafından memnuniyetle karşılanmalı.

Abonelik geliri, son zamanlarda diğer oyuncular nedeniyle podcast endüstrisinde daha büyük bir odak noktası haline geldi. Ağustos ayında Spotify, tüm ABD podcast yaratıcılarının platformundaki podcast’lere abonelik ücreti almalarını sağladı. VIP+, Mart ayının başlarında, abonelik geliri elde etmek isteyen podcast üreticilerinin daha genç demolara odaklanması gerektiğini öneren YouGov’dan gelen özel verileri analiz etti.

Abonelik geliri elde etmekle ilgilenmeyen podcast yapımcıları, ABD dışındaki bölgelere yerelleştirilmiş şovlar oluşturmakla daha çok ilgilenebilirler.

Bu tür şirketler, günde bir veya birkaç kez podcast dinlediklerini belirten anket katılımcılarının sıralamasında ilk üç sırada yer alan BAE, Meksika ve Hindistan’ı dikkate almalı.

Podcast Listening Frequency

Respondents were asked what best described how often they listened to podcasts

World Population Review tarafından derlenen Birleşmiş Milletler projeksiyonlarına göre, Meksika ve Hindistan’ın 2022 nüfus itibariyle ilk 10 ülke arasında yer alması bekleniyor .

Ek olarak, teknoloji platformları son zamanlarda platformlarına daha fazla podcast dinleyicisi çekmekle ilgilendiklerini belirtti. Bloomberg’in Mart ayı başlarında bildirdiğine göre YouTube, podcast yapımcılarının programlarının filme alınmış versiyonlarını oluşturmalarına yardımcı olmak için podcast ağlarına 300.000 dolara kadar hibe sunuyor. Ve Twitter’ın kısa süre önce, kullanıcıların platformdaki podcast’leri dinlemelerini sağlayacak bir sekme gibi görünen bir şey geliştirdiği fark edildi.

Bu tür hareketlerin küresel olarak genel podcast dinleyici tabanının büyümesini hızlandırmaya yardımcı olması muhtemel ve bu, podcast üreticilerini önümüzdeki yıl içerik sayısını artırmaya teşvik edebilir.

Kaynak: Variety

Okumaya devam et
Yorum yapmak için tıklayın

Yanıt Ver

E-posta hesabınız yayımlanmayacak.

Araştırma

Anchor sunucu pazarında hâlâ bir numara

Livewire’ında yayınladığı son verilere göre, Anchor Ağustos ayında hâlâ 1 numaralı podcast sunucusu olmaya devam ediyor.

Yayınlanma tarihi

=>

John Spurlock’un, Livewire’da yayınladığı son verilere göre, Anchor Ağustos ayında hâlâ 1 numaralı podcast sunucusu olmaya devam ediyor. Ancak şirketin yeni bölümlerdeki payı Nisan ayındaki zirveden bu yana azalmaya devam ediyor.

Bu arada, Buzzsprout payını önemli ölçüde artırarak yüzde 7,9’dan yüzde 9,0’a yükseltti: Bu 6 ayın en yüksek payı. Ağustos ayında 1,6 milyon yeni podcast bölümü yayınlanırken, Temmuz ayına göre yüzde 5,4 artış oldu.

Kaynak: Livewire.io

Okumaya devam et

Araştırma

ABD’de en çok komedi podcast’leri dinleniyor

Edison Research’ün yayınladığı son verilere göre ABD’deki “En İyi Podcast Türleri” sıralamasında komedi, bir kez daha en üst sırada yer aldı.

Yayınlanma tarihi

=>

Edison Research, 2022’nin ikinci çeyreği için ABD’deki “En İyi Podcast Türlerini” açıkladı ve komedi, haftalık podcast dinleyicilerinin çoğu tarafından tüketilen tür olarak bir kez daha en üst sırada yer aldı. Liste, Edison Podcast Metrics’in izleyici verisine göre en popüler podcast türleri şunlar:

2022 ikinci çeyrekteki en iyi 10 tür:

  1. Komedi
  2. Haberler
  3. Toplum ve Kültür
  4. Gerçek Suç
  5. Spor Dalları
  6. İş (2022 1. Çeyrekte 7. Sıradaydı)
  7. Sanat (2022 1. Çeyrekte 8. Sıradaydı)
  8. TV ve Film (2022 1. Çeyrekte 6. Sıradaydı)
  9. Eğitim (2022 1. Çeyrekte 10. sıradaydı)
  10. Din ve Maneviyat(2022’nin ilk çeyreğinde 9 numaradan aşağıdaydı)

İlk beş türde, birinci çeyrek sıralamada herhangi bir değişiklik olmazken, 6-10 arasındaki türler bir miktar değişiklik gösterdi.

Podcast’ler, Apple Podcast API’ye gönderilen kendi kendine tanımlanan türe göre sınıflandırılıyor. 18 türün, 2022’nin ikinci çeyreği için ABD’de 18 yaş üstü olanlar arasında en az yüzde bir erişime sahip olduğu belirlendi.
 
Edison Podcast Metrics, ABD’deki tüm podcast ağlarının göreli kitle boyutunu ve demografisini ölçen tek podcast ölçüm hizmeti. İndirmelere değil, gerçek podcast dinlemeye dayalı tek ölçüm ve podcast ağlarından bir katılım gerektirmiyor. Tür sıralayıcısı, ABD’de 18 yaş ve üzeri haftalık podcast tüketicilerinin anketinden elde ediliyor ve 2021 3. Çeyrek – 2022 2. Çeyrek arasında sürekli olarak toplanan verilerden oluşturuluyor Katılımcılar, çeşitli demografik, psikografik ve satın alma davranışlarıyla birlikte geçen hafta hangi podcast’leri dinlediklerini belirtiyor. ABD’deki 8.000 podcast dinleyicisinin anketleri 2021’in üçüncü çeyreği ile 2022’nin ikinci çeyreği arasında gerçekleştirildi. Edison Podcast Metrics’in mevcut aboneleri, önde gelen teknoloji platformlarının yanı sıra podcasting alanındaki en iyi ağları da içeriyor. 

Kaynak: Edison Research

Okumaya devam et

Araştırma

Düzenli yayın yapan kaç podcast var?

Spotify gibi markalar zaman zaman üretilen podcast’lere ilişkin büyük rakamlar açıklasa da düzenli yayın yapan ve 10’dan fazla bölüm üretmiş olan podcast şovu sayısı çok fazla değil.

Yayınlanma tarihi

=>

Spotify kısa süre önce platformunda 4,4 milyon podcast olduğunu duyurdu. Spotify’ın bu verisi, üç aylık raporlarında yayınlanan ve birçok nedenden dolayı rahatsız edici olan podcast ile ilgili birkaç sayıdan biriydi. Podcast’leri dinleyen kişi sayısı hakkında belirli bir veri yoktu. Geçen çeyrekte, bize platformdaki tüm dinlemelerin yüzde 7’sinin podcast’ler olduğunu söylediler. Bu sefer Spotify bulabilecekleri en büyük istatistiğe gitti: 4.4 milyon. Boyut olarak etkileyici olsa da, bu sayı boş.

Hepimiz milyonlarca podcast olduğunu duyuyoruz, ancak şaşırtıcı derecede az sayıda podcast hala üretimde. Sadece birkaç bölümden sonra neredeyse yarısı terk edildi. Buna Covid-19’un bir yan ürünü veya iyi içerik oluşturmanın zor olduğu gerçeği diyebilirsiniz.

Nisan 2021’den İtibaren Bulgular

Bir buçuk yıl önce, pandeminin tam ortasında, daha fazlasını öğrenmek için büyük podcast yığınına derinlemesine daldık. O zamanlar, Apple Podcasts’te kabaca iki milyon podcast başlığı vardı. Birçoğunun hareketsiz olduğuna dair bir önseziyle, Podnews.net editörü James Cridland ile güçlerimizi birleştirdik ve röntgen gözlüklerimizi taktık. Herkesin bu yorumu tekrarlamasına rağmen, aslında 2 milyon podcast’e karşı rekabet etmediğinizi tespit eden bir çift gönderi hazırladık.

O sırada, yüzde 44’ü üç veya daha az bölüm üretmişti. Bu, iki milyon podcast’in 880.000’ini hemen kaldırdı. Ardından, 10 veya daha fazla bölüm üreten ve 720k ile gelen podcast’lere odaklandık. On veya daha fazla bölüm içeren podcast’lere ve geçen hafta üretilen yeni bir podcast’e indiğimizde, iki milyonun veya 156.000’in yüzde 8’ine düştük.

Bugün Neler Oluyor?

Yeni bir araştırma yapmaya ve işlerin bugün nerede durduğunu görmeye karar verdik. Aşağıdaki tablo, The Podcast Index’e göre Nisan 2021 ve Temmuz 2022’nin sonlarında üretilen podcast başlıklarının oranını karşılaştırmaktadır.

Önemli Çıkarımlar

Bulduğumuz sonuçlar içinde bir bulgu bizi şaşırttı. Podcast başlıklarındaki büyük büyümeye rağmen, geçen hafta 10 veya daha fazla bölüm üreten ve bir bölüm üreten podcast sayısı geçen yıl ile aynı kaldı. Podcast Index’teki 4 milyonluk büyük podcast yığınından sadece 155.764’ü kriterleri karşıladı. Bu, mevcut tüm podcast’lerin sadece yüzde 4’ünden az.

Yeni podcast’lerin büyümesine rağmen, şovların yalnızca 1.338.631’i (yüzde 32) 10 veya daha fazla bölüm yayınladı. Tercümesi: çoğu podcast çok fazla içerik üretmedi. 

Nispeten baş döndürüyor mu, bu eşiklere çok azı ulaşıyor? Evet ve hayır. Podcast’ler farklı tat ve çeşitlerde gelir. Birçoğu sadece birkaç bölümden oluşan kısa süreli diziler, bazıları daha az üretken yapımcılar, bazıları ise mevsimliktir. Bununla birlikte, neredeyse yarısı bir podcast başlattı ve 3 bölümden daha kısa bir süre sonra hızla durdu. 

Diğer Dikkat Çekici Bulgular:

  • Podcast’lerin yüzde 47’si 3 veya daha az bölüm üretti . Bu çalışmada podcast’lerin iki katına çıkarılmasına rağmen, “3 bölüm ve bitti” podcast’lerinin yüzdesi, son röntgenimizle nispeten aynı kalıyor. Geçen sefer yüzde 44 iken şimdi yüzde 47 (1.905.090)
  • Podcast’lerin yüzde 12’si son 90 gün içinde güncellendi. Podcast Index’teki 4 milyon başlığın yüzde 12’si son 90 gün içinde üretildi. (475.529)
  • Podcast’lerin yüzde 8’i son 30 gün içinde güncellendi. Podcast Index’teki 4 milyon başlığın yüzde 8’i son 30 gün içinde yayınlandı. (325,141)
  • Ondan fazla bölümü olan podcast’lerin yüzde 7’si son 30 gün içinde güncellendi. Son 30 gün, yukarıda paylaşılan “geçen hafta” kriterlerimizden daha azı titiz ve yine de bu daha “çekirdek” grubun yalnızca yüzde 7’si yakın zamanda güncelleme yaptı. (282.444)
  • Elma(lar)ı Elma(lar) ile karşılaştırma – Meraktan dolayı, Podcast Industry Insights’tan Apple Podcasts verilerine de baktık. Nisan 2021’den Temmuz 2022’nin sonlarına kadar Apple platformundaki podcast’lerde yüzde 20’lik bir artışa (2 milyon ila 2,4 milyon) rağmen, bir, üç veya daha az ya da 10 veya daha fazla bölüm üreten şovların yüzdesi, geçen yılın analiziyle tutarlı olmaya devam ediyor. Rakamlar, The Podcast Index’in daha geniş tabanıyla aynı eğilimi yansıtıyor.

Bu Sayıları Bağlamda Yerleştirmek

Geçen hafta 10 veya daha fazla bölüm üreten ve bir bölüm bırakan 155.000 podcast, oluşturulan tüm podcast’lerin evrenine göre küçük görünebilir (ve hala kullanılabilir). Bunu diğer medya açısından düşünmek, onu bir perspektife oturtabilir.

Geçen yıl kablolu yayın kuruluşlarında 559 yeni senaryolu şov vardı. 74.000 yeni sesli kitap parçası yayınlandı. Bu nedenle, kriterlerimizi karşılayan podcast’lerin yüzde 4’üne bakıldığında, Spotify’ın içi boş 4,4 milyon duyurusunun aksine sönük bir sayı gibi görünebilir, yine de harika bir çeşitlilik ve içerik seçimi ile sonuçlanıyor.

James Cridland, “Podcast Index verileri, bunun gibi analizler için bir altın madeni. Artık üretiliyor. En popüler podcast’ler tutarlı bir programa göre üretilir ve her gün veya her hafta yayınlanır. Gerçek rakipleriniz bunlar” dedi.

Bu doğru.

Herhangi bir biçimde iyi içerik oluşturmak zordur ve sürdürmek daha zordur. Bu rakamlar gerçekten bunu doğruluyor. Bir dahaki sefere birisi “ama 4 milyondan fazla podcast var” dediğinde onlara bu ayık gönderiyi gösterin. Daha iyi veya daha kötü hissedebilirler.

Kaynak: Steven Goldstein – Amplifimedia.com

Okumaya devam et

En son