“Sosyal medya, 40.000 diğer golf topuyla birlikte Büyük Kanyon’un akıntısına bir golf topu atmak ve birinin sizinkini bulmasını ummak gibidir.”
Liontree’nin her zaman mükemmel KindredCast podcast’inde Tim Ferris’in bunu söylediğini duyduğumdan beri bu metaforu düşünüyorum. Keşfetmenin ve bir sosyal denizde öne çıkmanın zorluklarından bahsediyordu. Yine de, herhangi bir medya olabilir (çevrimiçi, video akışı, podcasting) her biri, birçok seçenek arasından içeriği ayırt etme sorununu paylaşır.
Bunalmış bir tüketici eşyalarınızı nasıl bulacak? İyi soru.
Çok uzun zaman önce değil, belki 3 veya 4 yıl önce, podcast pazarlama oyun kitabı basitti. Büyük takipçilerinize Twitter’da bir podcast bağlantısı gönderebilidiniz ve oyun başlardı. Bu artık antika. Şimdi, iş ortağı promosyonu, özet akışı ve konuk takaslarından diğer podcast’lerde reklam satın almaya, platformlarda imrenilen özellikli slotları indirmeye, halkla ilişkilere ve en nadir hava, harici medyaya kadar, kullanılacak bir kaldıraç ve artımlı taktikler cephanemiz var. Tüm bunların sağlıklı bir karışımıyla bile, kırılması zor.
Sorun, çoğu podcast pazarlamasının sağlam bir enerji patlamasıyla ilk lansmana yönelik olması. Lansmandaki amaç, öneri algoritmalarını harekete geçirmek için farkındalık ve ilgi yaratmaktır. Hızlı ama kaçınılmaz olarak gerçekleşir; hızlı başlama sonrası yavaşlar, indirme ve dinleme sayıları düşer ve medya makinesi dikkatini bir sonraki yeni şeye çevirir.
Büyük podcast ağlarında kesinlikle durum böyle. Ferris, sermayesi güçlü ağların bu ortamda bir avantajı olduğunu söylüyor. İçeriği çapraz tanıtabilirler. İnsanlara “bunu beğen, şunu dene” diyebilirler. Haklı ama herkes bu ölçeğe veya erişime sahip değil. Sınırlı bant genişliğine sahip ağlar da kaçınılmaz olarak devam ediyor.
Farkındalık ve deneme aynı şey değildir.
Eğlence içeriğiyle, hepimiz dinleyecek ve izleyecek yeni şeyler arıyoruz. Görünürlük elde etmenin bir sorun olmasının nedenlerinden biri de budur. Şovları yayınlamak veya podcast’leri dinlemek için çok zamanımız var. Ama birinin zihinsel kuyruğuna girerseniz (dikkatini çekerseniz), mutlaka “oynat” butonuna basmıyorlar. Muhtemelen “Bunu denemek isterim” veya “Buna ulaşmayı umuyorum” diye düşünüyorlar.
Anekdot olarak ve bunu her yerde duyuyoruz, medya kuyruklarımız uzuyor. Yeni Steve Martin ve Martin Short şovu “Only Murders in the Building” (podcasting hakkında) izlemeyi ummuştum ama unutmuştum. Jon Meacham’ın dinlemeye devam ettiğim harika bir podcast’i var. Wondery’nin yeni dizisi “Call Me Curious” sağlam bir ilk bölümle sahne aldı. Daha fazlasını kontrol etmek isterdim ama geri dönmedim. “Michael Lewis ile Kurallara Karşı” bir mücevher. Bazı bölümler izleme listemde kalıyor.
Sıranız, dinlemeyi umduğunuz ve sonra unuttuğunuz podcast’lerle mi dolu? Evet, dinleyicileriniz aynı gemide.
Seçim paradoksu.
Her şey çok fazla. Nielsen’in yeni State of Play raporu, geleneksel TV ve akış hizmetlerinde 817.000 benzersiz programı listeliyor. Bu, 2019’a göre yüzde 18 artış demek Nielsen, izleyicilerin yüzde 46’sının çok fazla hizmet olduğu için içerik bulmanın daha zor olduğunu söylediğini aktarıyor. Evet, akış Netflix anlamına geldiğinde çok daha kolaydı. Giriş sırasındaki video önerileri Kuzey Yıldızı gibiydi. Bir gösteri seç ve git. Artık daha fazla platformda katlanarak daha fazla içerik var ve hepsi dikkat çekmek için yarışıyor.
Podcasting çok farklı değil.
Podcasting’de ortalama bir dinleyici her hafta beş gösteriye ulaşılyor. Bu kadar. Orası raf alanı. Birçokları için zaman esnek değil. Farkındalık ve kitle oluşturmak, popüler kalacağınızı garanti etmez. TV şovları izleyici kaybeder ve iptal edilir. Seyirciler yoluna devam ediyor.
Giderek daha fazla mücadele dinleyiciyi elde tutmak için. İşte yapmanız gerekenler.
İzleyici konuşma sürecinde temelde kusurlu bir şey var. Pek de yeni olmayan şey ne mi? Daha fazla podcast başlığı yayınlandıkça, sektördeki ortaklarımız ve arkadaşlarımız bize her gün akılda kalıcı farkındalık, deneme ve elde tutma için gerçek mücadeleyi anlatıyor.
Her boyuttaki podcast’ler için tavsiyemiz, lansmanın ötesinde pazarlama yapmak ve ABCD’ye – Attention, Branding, Connection, and Direction (Dikkat, Markalama, Bağlantı ve Yön) odaklanarak akılda kalmaktır.
Dikkat çekmek ve şovunuzu markalaştırmak için pazarlama taktiklerini kullanın, kitleleri mesajınızla birleştirin, böylece onlar için olduğunu bilsinler ve onları dinlemeye yönlendirin. Çabalarınızın nasıl gittiğini takip edin, optimize edin ve uyarlayın.
Podcast mutluluğunun üç temel bileşeni hakkında sık sık konuşuruz: sıcaklık, farkındalık ve deneme. Bir sonraki büyük engeli, elde tutmayı ekleyin. Bugün buna odaklanan gösteriler yarın ödüllendirilecek. Aksi takdirde, raftan itilme riskiniz var.
Kaynak: Steven Goldstein – Amplifi Media
Araştırma2 yıl önce
