Bizimle iletişime geçin

Haberler

Podcasting’in en büyük zorluğu dinleyiciyi elde tutmak

Podcast yayınlarının sayısı her geçen gün artıyor. Peki, binlerce podcast arasında yayınınıza nasıl dikkat çekebilirsiniz? Steven Goldstein yazıyor…

Yayınlanma tarihi

on

“Sosyal medya, 40.000 diğer golf topuyla birlikte Büyük Kanyon’un akıntısına bir golf topu atmak ve birinin sizinkini bulmasını ummak gibidir.”

Liontree’nin her zaman mükemmel KindredCast podcast’inde Tim Ferris’in bunu söylediğini duyduğumdan beri bu metaforu düşünüyorum. Keşfetmenin ve bir sosyal denizde öne çıkmanın zorluklarından bahsediyordu. Yine de, herhangi bir medya olabilir (çevrimiçi, video akışı, podcasting) her biri, birçok seçenek arasından içeriği ayırt etme sorununu paylaşır.

Bunalmış bir tüketici eşyalarınızı nasıl bulacak? İyi soru.

Çok uzun zaman önce değil, belki 3 veya 4 yıl önce, podcast pazarlama oyun kitabı basitti. Büyük takipçilerinize Twitter’da bir podcast bağlantısı gönderebilidiniz ve oyun başlardı. Bu artık antika. Şimdi, iş ortağı promosyonu, özet akışı ve konuk takaslarından diğer podcast’lerde reklam satın almaya, platformlarda imrenilen özellikli slotları indirmeye, halkla ilişkilere ve en nadir hava, harici medyaya kadar, kullanılacak bir kaldıraç ve artımlı taktikler cephanemiz var. Tüm bunların sağlıklı bir karışımıyla bile, kırılması zor.

Sorun, çoğu podcast pazarlamasının sağlam bir enerji patlamasıyla ilk lansmana yönelik olması. Lansmandaki amaç, öneri algoritmalarını harekete geçirmek için farkındalık ve ilgi yaratmaktır. Hızlı ama kaçınılmaz olarak gerçekleşir; hızlı başlama sonrası yavaşlar, indirme ve dinleme sayıları düşer ve medya makinesi dikkatini bir sonraki yeni şeye çevirir.

Büyük podcast ağlarında kesinlikle durum böyle. Ferris, sermayesi güçlü ağların bu ortamda bir avantajı olduğunu söylüyor. İçeriği çapraz tanıtabilirler. İnsanlara “bunu beğen, şunu dene” diyebilirler. Haklı ama herkes bu ölçeğe veya erişime sahip değil. Sınırlı bant genişliğine sahip ağlar da kaçınılmaz olarak devam ediyor.

Farkındalık ve deneme aynı şey değildir. 

Eğlence içeriğiyle, hepimiz dinleyecek ve izleyecek yeni şeyler arıyoruz. Görünürlük elde etmenin bir sorun olmasının nedenlerinden biri de budur. Şovları yayınlamak veya podcast’leri dinlemek için çok zamanımız var. Ama birinin zihinsel kuyruğuna girerseniz (dikkatini çekerseniz), mutlaka “oynat” butonuna basmıyorlar. Muhtemelen “Bunu denemek isterim” veya “Buna ulaşmayı umuyorum” diye düşünüyorlar.

Anekdot olarak ve bunu her yerde duyuyoruz, medya kuyruklarımız uzuyor. Yeni Steve Martin ve Martin Short şovu “Only Murders in the Building” (podcasting hakkında) izlemeyi ummuştum ama unutmuştum. Jon Meacham’ın dinlemeye devam ettiğim harika bir podcast’i var. Wondery’nin yeni dizisi “Call Me Curious” sağlam bir ilk bölümle sahne aldı. Daha fazlasını kontrol etmek isterdim ama geri dönmedim. “Michael Lewis ile Kurallara Karşı” bir mücevher. Bazı bölümler izleme listemde kalıyor.

Sıranız, dinlemeyi umduğunuz ve sonra unuttuğunuz podcast’lerle mi dolu? Evet, dinleyicileriniz aynı gemide.

Seçim paradoksu.

Her şey çok fazla. Nielsen’in yeni State of Play raporu, geleneksel TV ve akış hizmetlerinde 817.000 benzersiz programı listeliyor. Bu, 2019’a göre yüzde 18 artış demek Nielsen, izleyicilerin yüzde 46’sının çok fazla hizmet olduğu için içerik bulmanın daha zor olduğunu söylediğini aktarıyor. Evet, akış Netflix anlamına geldiğinde çok daha kolaydı. Giriş sırasındaki video önerileri Kuzey Yıldızı gibiydi. Bir gösteri seç ve git. Artık daha fazla platformda katlanarak daha fazla içerik var ve hepsi dikkat çekmek için yarışıyor.

Podcasting çok farklı değil.

Podcasting’de ortalama bir dinleyici her hafta beş gösteriye ulaşılyor. Bu kadar. Orası raf alanı. Birçokları için zaman esnek değil. Farkındalık ve kitle oluşturmak, popüler kalacağınızı garanti etmez. TV şovları izleyici kaybeder ve iptal edilir. Seyirciler yoluna devam ediyor.

Giderek daha fazla mücadele dinleyiciyi elde tutmak için. İşte yapmanız gerekenler.  

İzleyici konuşma sürecinde temelde kusurlu bir şey var. Pek de yeni olmayan şey ne mi? Daha fazla podcast başlığı yayınlandıkça, sektördeki ortaklarımız ve arkadaşlarımız bize her gün akılda kalıcı farkındalık, deneme ve elde tutma için gerçek mücadeleyi anlatıyor.

Her boyuttaki podcast’ler için tavsiyemiz, lansmanın ötesinde pazarlama yapmak ve ABCD’yeAttention, Branding, Connection, and Direction (Dikkat, Markalama, Bağlantı ve Yön) odaklanarak akılda kalmaktır.

Dikkat çekmek ve şovunuzu markalaştırmak için pazarlama taktiklerini kullanın, kitleleri mesajınızla birleştirin, böylece onlar için olduğunu bilsinler ve onları dinlemeye yönlendirin. Çabalarınızın nasıl gittiğini takip edin, optimize edin ve uyarlayın.

Podcast mutluluğunun üç temel bileşeni hakkında sık sık konuşuruz: sıcaklık, farkındalık ve deneme. Bir sonraki büyük engeli, elde tutmayı ekleyin. Bugün buna odaklanan gösteriler yarın ödüllendirilecek. Aksi takdirde, raftan itilme riskiniz var.

Kaynak: Steven Goldstein – Amplifi Media

Okumaya devam et
Yorum yapmak için tıklayın

Yanıt Ver

E-posta hesabınız yayımlanmayacak.

Eğitim&Atölye

NewsLab Turkey gazeteciler için podcast atölyesi düzenliyor

NewsLabTurkey, Türkiye’deki bağımsız medya ve ifade özgürlüğüne verilen destek alanını genişletmek amacıyla İstanbul’da ikâmet eden gazetecilere yönelik olarak, 22-23-29 Ekim tarihlerinde “Podcast Atölyesi” düzenleyecek.

Yayınlanma tarihi

=>

NewsLabTurkey, Türkiye’deki bağımsız medya ve ifade özgürlüğüne verilen destek alanını genişletmek amacıyla İstanbul’da ikâmet eden gazetecilere yönelik olarak, 22-23-29 Ekim tarihlerinde “Podcast Atölyesi” düzenleyecek. Atölye, Almanya Federal Cumhuriyeti Büyükelçiliği tarafından destekleniyor.

Atölyede neler var?

22, 23 ve 29 Ekim 2022 tarihlerinde İstanbul Kadıköy’deki NewsLab Turkey ofisinde gerçekleşecek podcast programına 10 gazeteci kabul edilecek. Ücretsiz olarak gerçekleştirilecek programın eğitim dili Türkçe. 3 güne yayılacak ve ardından Kasım ayı içerisinde podcast uzmanlarından alınacak 2’şer oturumluk birebir koçluk seanslarıyla podcast fikirlerini geliştirme şansı bulacak olan katılımcılar programda aşağıdaki konularda bilgi edinme şansı bulacak:

  • Podcast nasıl kaydedilir?
  • Podcast nasıl düzenlenir?
  • Uzaktan podcast kayıt teknikleri nelerdir?
  • Podcast formatı nasıl yaratılır?
  • Dünyada öne çıkan podcast formatları neler?
  • Podcast stüdyosu nasıl oluşturulur?
  • Podcast metni nasıl yazılır?
  • Podcast için hangi gelir modelleri kullanılabilir?
  • Podcast dinleyici komünitesi nasıl yönetilir?
  • Podcastinizi nasıl tanıtabilirsiniz?

Atölye nerede?

Atölye, NewsLabTurkey’in Kadıköy, Moda’da yer alan ofisinde yapılacak. Atölyeye katılma hakkı kazananlarla 14 Ekim 2022 tarihinde iletişime geçilecek.

Daha fazla bilgi ve başvuru formu için BURAYI ziyaret edebilirsiniz…

Okumaya devam et

Haberler

Markalarla başarılı podcast’ler yapmak hakkında öğrendiğimiz en önemli şeyler

Pacific Content’in kurucu ortakları olan ve yaklaşık 3 ay önce şirketle yollarını ayıran Dan Misener ve Jonas Woost, Pacific Content’te yayınladıkları son yazılarında yaşadıkları deneyim ve öğrendiklerine ilişkin önemli bilgiler paylaştılar. Dan Misener’in imzasını taşıyan bu yazının özellikle “markalı podcast” yayıncıları ve tüm Podcast Turkey okurları için de önemli bir kaynak olabileceği düşüncesiyle çevirisini paylaşıyoruz.

Yayınlanma tarihi

=>

Pacific Content’in kurucu ortakları olan ve yaklaşık 3 ay önce şirketle yollarını ayıran Dan Misener ve Jonas Woost,Pacific Content’te yayınladıkları son yazılarında yaşadıkları deneyim ve öğrendiklerine ilişkin önemli bilgiler paylaştılar.

Dan Misener’in imzasını taşıyan bu yazının özellikle “markalı podcast” yayıncıları ve tüm Podcast Turkey okurları için de önemli bir kaynak olabileceği düşüncesiyle çevirisini paylaşıyoruz.

——————– 0 ——————– 

Bu, Pacific Content’teki son haftam.

Yaratıcı olarak cesur podcast yayıncılarından oluşan bu harika ekiple altı yıldan fazla çalıştıktan sonra, bazı yeni zorluklar üstlenmeye karar verdim.

Meslektaşım Jonas Woost da podcasting alanında yeni fırsatların peşinden gitmek için Pacific Content’ten ayrılmaya karar verdi.

Büyük yaşam değişiklikleri, öğrenilen derslere bakmak için harika bir fırsattır.

Jonas ve ben sadece Pacific Content’te geçirdiğimiz süre boyunca öğrendiklerimizi değil, aynı zamanda nasıl öğrendiğimizi ve birlikte öğrendiğimiz topluluğu da yansıtıyoruz: Meslektaşlarımız, müşterilerimiz, endüstri ortaklarımız ve daha geniş podcast endüstrisi. Jonas’ın LinkedIn’de paylaştığı gibi, şu anda ikimiz için de baskın olan duygu minnettarlık.

Podcast başarısı için bir reçete yok, ancak bazı içerikler yardımcı oluyor. Bunu akılda tutarak, sizin için de yararlı olabileceklerini umarak, markalı podcast’ler hakkında öğrendiğimiz en önemli dersleri paylaşmak istedik.

Gösteriyi sadece senin yapabileceğin gibi yap

Podcasting, yaratıcı farklılaşmaya ayrıcalık tanır. Başka kimsenin anlatamayacağı hangi hikayeleri anlatabilirsin? Başka kimsenin rezerve edemediği hangi konukları rezerve edebilirsiniz? Hangi konu hakkında konuşmak için benzersiz niteliklere sahipsiniz? Size özgü olan hangi bakış açısını paylaşabilirsiniz? Mark Schaefer buna podcasting’te “sadece biz” diyor. Akıllı podcast yayıncıları hendeklerini düşünüyor.

Podcast dinleme işlemseldir

Bu kulağa kaba gelebilir, ancak podcast dinleme bir değişim gerektirir. Podcast’ler, dinleyicilerin en değerli kaynaklarını ister: Zaman ve dikkat. Karşılığında, podcast yayıncılarının dinleyicilere bir şeyler sunması gerekir: Eğlence, bilgi, arkadaşlık vb. Dinleyici motivasyonlarını ve çekiciliğin temel nedenlerini anlayın, ardından dinleyicilerinize hayatlarına değer katan bir gösteri sunun.

Markalar için çıta daha yüksek

Podcast dinleyicileri bilgilidir. Ne zaman pazarlandıklarını biliyorlar. Çoğu durumda, dinleyici şüpheciliğinin çekim gücünden kaçmak için markalı şovların, karşılaştırılabilir markasız şovlardan bile daha iyi olması gerekir . Markalar için rekabet, diğer markalı podcast’ler değil – bir dinleyicinin markalı veya başka türlü seçebileceği diğer tüm medya ürünleridir. Markalı şovların, markalı olmayan şovların yanında kendi değerlerine göre olumlu bir şekilde yığılması gerekir.

Her şeyi kendin hakkında yapma

Partide sadece kendilerinden bahseden kişi olmayın. Markaların en başarılı podcast’lerinin çoğu, markaların kendisiyle ilgili değil. Bunun yerine, markanın ve hedeflenen dinleyicilerinin ortak ilgi alanları ile ilgili yap.

Dinleyiciler, iş yapmak için podcast’leri kiralar

Başarılı podcast’ler dinleyiciler için sorunları çözer. Bilgili podcast yayıncıları, dinleyicilerinin yapılması gereken işlerini anlar. Bilgili marka pazarlamacıları, çalışmak için bir podcast kiraladıkları işi anlıyorlar.

“Herkese” yönelik bir gösteri, hiç kimseye yönelik bir gösteridir

Hedef kitleniz çok genişse, gösterinizi etkili bir şekilde pazarlamak zorlaşır. Hedef kitleniz çok darsa, potansiyel dinleyicileri masada bırakırsınız. Gösterinizi tek bir yekpare izleyici yerine birden çok izleyici için tasarlayarak bu Goldilocks sorununu çözün. Pacific Content’te, iyi tanımlanmış çekirdek, bitişik ve dönüşümsel kitlelerle başlamanızı öneririz .

Podcast pazarlama örnekleme ile ilgilidir

Podcast pazarlama ve promosyonlarının işi, dinleyicileri şovunuzu örneklemeye teşvik etmektir: Play’e basmak için. Denemek için. Bundan sonra, dinleyicileri meşgul etmek şovun işi. Podcast pazarlama çabalarınızın ilk kez dinleyicileri hemen süper hayranlara dönüştürmesini beklemeyin. Şovun işi bu.

Önce sarkan meyveyi seçin

Azalan sırada, podcast pazarlamasında en iyi paranın karşılığı:

  • Dahili (İç Yapı)— Kuruluşunuzdaki insanları podcast’inizi örneklemeye ikna edemezseniz, dışındaki insanları nasıl ikna edeceksiniz? Ekibiniz, şovunuz için en güçlü ağızdan ağza savunucular olmalı.
  • Sahip Olunan— Markaların kitle geliştirme süper güçleri vardır; başka kimsenin kullanmadığı büyük kanallara sahiptirler. En güçlü megafonlarınızı alın ve aynı yöne doğrultun.
  • Kazanılan — Podcast’ler tavsiyeye göre seyrini belirler. Diğer kişilerin haber bültenlerini, en iyiler listelerini ve uygulama içi editoryal yerleşimleri güvence altına almak zor olabilir, ancak yeni potansiyel dinleyicilere ulaşmanıza yardımcı olabilir.
  • Ücretli — Başka türlü ulaşamayacağınız kitlelere ulaşmak için ücretli medyayı kullanın.

Önce gözler sonra kulaklar

Gösterinizin sesli olmayan kısımlarını unutmayın. Muhtemel dinleyicilerin çoğu, tek bir saniyelik sesi dinlemeden çok önce yeni podcast’leri gözleriyle deneyimliyor. Gösterinizin çizimi, kopyası ve pazarlama malzemeleri, içindeki ses ürününün doğru ve çekici bir yansıması olmalıdır.

Pazarlama ile pazarlanabilirliği karıştırmayın

İndirme sayınız istediğiniz kadar yüksek değilse, muhtemelen bir pazarlama sorununuz var demektir. Etkileşiminiz istediğiniz kadar yüksek değilse, muhtemelen bir editoryal sorununuz var.

Sihirli fasulye yok

Podcast dinleyici geliştirme bir zihniyet ve bir araç takımıdır. Zaman içinde tutarlı bir şekilde uygulandığında başarılı sonuçlar verme eğiliminde olan bir dizi en iyi uygulamadır. Kısayollar, büyüme tüyoları veya sihirli fasulye satan kişilere dikkat edin.

Birini kötü bir şovu sevmesi için kandıramazsın

Podcasting, sadakat, alışkanlık ve dinleyicilerinizle devam eden bir tercih ilişkisine dayalı bir ortamdır. Hiçbir kaygan pazarlama, insanları bu şeylere ikna edemez.

İndirmeler hikayenin tamamı değildir

Başarıyı başkasınınkiyle değil, kendi hedeflerinize göre ölçün. Podcast’i olan bir marka pazarlamacısıysanız, işiniz için önemli olan şeyleri ölçün: Bilinirlik, tercih edilebilirlik, üzerinde düşünme vb. İyi tanımlanmış belirli bir hedef kitlenin kalplerini ve zihinlerini kazanmayı önemsiyorsanız, hedef kitlenizi karşılaştırmanın cazibesine karşı koyun. Reklam destekli şovların rakamlarına karşı indirme rakamları. İndirmeler hikayenin tamamı değildir .

İşler değişir ve sorun değil

Podcast endüstrisi dinamiktir. Geçen yılki en iyi tavsiyeler, araçlar ve stratejiler bugün muhtemelen işe yaramayacak. Geçmişte bir başkası için iyi olanı kopyalamaya çalışmayın. Zamanınız, sırada ne olduğunu bulmak için çok daha iyi.

Jonas (solda), Dan (sağda) ve Dearborn, MI’daki Ford Garage ABD’deki Jumbo Piston Soğan Halkalarının Dev Huni Kulesi (ortada)

Pacific Content’te çalışmanın en iyi yanı, kesinlikle insanlar olmuştur: Ekibimiz, müşterilerimiz ve endüstri ortaklarımız. Birlikte çalıştığımız fırsatlar için son derece minnettarız. Teşekkürler.

Ben ve Jonas için sırada ne var? Podcasting hala çok yeni bir endüstri gibi geliyor. Önümüzde birçok zorluk var ve sektörümüzün geleceğinin bir parçası olmayı dört gözle bekliyoruz.

Sirkte dedikleri gibi, yolda görüşürüz!

——————– 0 ——————– 

Dan Misener ve Jonas Woost, Pacific Content’ten ayrıldıktan sonra birlikte bir podcast büyüme ajansı olan Bumper‘ı kurdular. Bumper, sesin gücüyle kuruluşların iş hedeflerine ulaşmalarına yardımcı olmayı hedefleyen bir marka.

Kaynak: Pacific Content Blog

Okumaya devam et

Haberler

Spotify’dan podcast yayıncıları için ‘Takipçi’ raporu

Spotify, podcast yayıncılarının dinleyici davranışlarını daha iyi anlamaları için özel bir çalışmanın sonuçlarını yayınladı. Bu verileri analiz ederek yayınlarınıza yön verebilirsiniz.

Yayınlanma tarihi

=>

Spotify, podcast yaratıcıları için bir “Hayran” raporu yayınladı.

Verilere göre, podcast’inizi “takip eden” (diğer bir deyişle abone olan) hayranlar, dinlemeyenlere göre 4 kat daha fazla bölüm dinliyor.

Bölüm tamamlama oranı ise türden türe değişiyor; gerçek suç ve kurgu podcast’leri en yüksek tamamlanma oranlarına (yaklaşık yüzde 87 ile) sahipken, teknoloji şovları en düşüklerden birine (yaklaşık yüzde 72) sahip.

Tipik podcast dinleyicileri düşünüldüğünde tüm yaş grupları arasında, Z kuşağı, podcast içeriğini diğer nesillerin iki katından daha fazla bir oranda keşfediyor.

Yine rapora göre, ortalama olarak, 30 dinleyicisi olan bir şovun beş farklı ülkeden kullanıcısı var. Podcast başlatıldığında beklenenden çok daha fazla küresel bir izleyici kitlesine ulaşması mümkün. Kazanılan her 10 dinleyici için ortalama olarak farklı bir ülkeden 1 yeni dinleyici geliyor.

Çalışma, dünyanın dört bir yanındaki dinleyicilerin çok çeşitli favori türleri olduğunu gösteriyor. Küresel izleyici ortalamasıyla karşılaştırıldığında, bazı bölgelerin açık favorileri var. Örneğin, diğer bölgelere kıyasla Latin Amerika “Kurgu” podcast’lerini seviyor. ABD ve Kanada’da ise “Çocuklar ve Aile”, Asya Pasifik’te ise, “Din ve Maneviyat” şovları daha çok seviliyor.

Kaynak: Spotify

Okumaya devam et

En son