Haberler
Podcasting yaşlanan medya dünyasında genç kitleleri yakalıyor
Steven Goldstein, podcast dinleyicilerinin dergi okuyucularından ya da TV izleyicilerinden çok daha genç olduğunu ve bunun mecra için bir fırsat olduğunu söylüyor.
Son zamanlarda, medya gruplarıyla birkaç konuşma yaptım ve kalabalıktan anında bir nefes almanın kesin bir yolu var; onlara büyük medya platformlarının medyan yaşlarını gösterin.
Bu verilerin podcasting için ne anlama geldiğini inceleyelim. TV ve yazılı basın, görmezden gelinmesi imkansız bir demografik değişim yaşıyor. ABD’de lineer primetime TV izleyicilerinin medyan yaşı şu anda 64,6’dır. Bu da izleyicilerin yarısının 64,6’dan daha yaşlı olduğu anlamına geliyor. Bu, TV’nin uzun zamandır en iyi noktası olan 18-49 yaş arası yetişkinlerden çok uzak.
Bazı kablolu kanallar biraz daha genç. Örneğin, çok sayıda spor programı sunan TNT’nin yaş ortalaması 56. Beni şaşırtan bir şey oldu: HGTV 66 yaşında. Bir zamanların genç MTV’sinin bile ortalama izleyici yaşı artık 51. Yaşlanan tüketici eğilimi, gazete okuyucularının ortanca yaşının 60, dergi okuyucularının 52 olduğu yazılı medyayı yansıtıyor. Tabii ki bunlar hala abone olanlar arasında.
Kablolu haberler bu demografik değişimden özellikle etkileniyor. MSNBC izleyicilerinin ortanca yaşı 70, FOX News 69 ve CNN 67. The Wall Street Journal‘ın da belirttiği gibi, “Yıllar boyunca medya yöneticileri reklamverenlere yönelik sunumlarını daha genç izleyicilere ulaşabilecekleri fikri üzerine kurdular… Ancak bugünlerde acı bir gerçek var: Televizyon izleyenlerin çoğu bu gruplardan daha yaşlı.”
Daha genç dinleyiciler için podcasting yeni bir talk radyo.
Geçtiğimiz yıl lineer kanallar arasında en genç program 49.5 ile FOX’ta yayınlanan Bob’s Burgers oldu. Aslında FOX 58 ile dört büyük kanal arasında en genci. CBS ise 68 ile en yaşlısı. Bu rakamlara, ortalamaları biraz aşağı çekecek olan yayın akışı dahil değil. Örneğin, Abbott Elementary ABC’de 61 izlenirken, lineer TV’ye darbe vurulurken izleyici kitlesini artıran yayın hizmetlerinde 36 izleniyor.
Peki ya ticari radyo?
Talk Radio yaşlanıyor. Nielsen’e göre ortanca yaş 58’dir. Edison/NPR araştırmasına göre, Sözlü Söz kategorisi son 10 yılda önemli ölçüde büyümüş olsa da, dinlemenin çoğu yayından podcast’e geçti. Bu durum özellikle podcast yayıncılığının AM/FM’yi aştığı genç demografik gruplar için geçerli. Genç dinleyiciler için podcasting yeni talk radyo.
Podcasting: Gençlik Pınarı
Bu rakamlar medya sektöründekiler için bile sürpriz niteliğinde.
Tarihsel olarak satış dolarları daha genç kitleleri tercih etti.
Podcasting, büyümekte olan (birkaç duraklama ve başlangıçla birlikte) ve diğer tüm büyük medya platformlarından önemli ölçüde daha genç olan bir mecra. Podcast dinleyicilerinin medyan yaşı 34, yani TV ve gazete izleyicilerinin medyan yaşından neredeyse otuz yıl daha genç. Üç … on yıl … daha genç. Basitçe söylemek gerekirse, buna benzer başka bir medya platformu yok.
Podcasting’in yükselişi, genç kuşakların yaşam tarzları ve tercihleriyle uyumlu olan talep üzerine içerik tüketimine doğru bir kaymaya işaret ediyor. İsteğe bağlı bir dünyada yaşıyoruz ve diğer medyalar buna uyum sağlarken (akış uygulamaları ve YouTube’u düşünün), podcasting geleneksel medyanın eşleştirmekte zorlandığı çok da gizli olmayan üç bileşene sahip: Samimiyet, esneklik ve sadakat, bu da podcasting’i ilgi çekici hikaye anlatımı, niş konular ve yeni yaklaşımlar için ideal bir platform haline getiriyor.
Reklamverenler not alıyor: Podcast hikayesi oldukça ilgi çekici. Markaların hedefe yönelik, ilgi çekici içeriklerle, bulunması zor genç dinleyicilere ulaşması için eşsiz bir fırsat sunuyor. Yakın zamanda yapılan bazı araştırmalar, podcast reklamlarının ve sponsorlu içeriklerin, çoğu reklama doymuş geleneksel medyaya kıyasla daha kişisel ve daha az müdahaleci olduğunu gösteriyor.
Podcasting Fırsatını Kucaklayın
Ortamın hızla değişmekte olduğu açık. Kulağa klişe gelebilir ama çeşitli medya platformlarındaki ortanca yaş, sismik bir değişimin ve inanılmaz bir fırsatın altını çiziyor.
Tabaklar yer değiştiriyor. Geleneksel medya kanalları grileşiyor.
Podcast yayıncıları, oraya çıkın ve grileşen yerleşiklerden 30 yıl daha genç yükselen bir platformun inanılmaz hikayesini anlatın.
Medyadaki pek çok kişi için bu korkutucu bir zaman. Podcast yayıncıları içinse heyecan verici bir dönem. Bu podcasting çağı…
Kaynak: Steven Goldstein / Amplifi Media
Acast, Podcast Pulse raporunun 2026 edisyonunu yayınladı. Başlıca bulgu şu:
“Format tartışması sona erdi. İzleyiciler umursamayarak tartışmayı bitirdiler.”
Kaygısız, evet, ve verilerle destekleniyor. Acast CEO’su Greg Glenday: “Podcast sektörü formatlara ve platformlara takıntılı […] Dinleyiciler böyle düşünmüyor.”
Aşağıda, 49 sayfalık bu basın bülteninin giriş bölümünde yer alan önemli bir ölçüt bulunuyor:
Podcast tüketicileri hakkında iki önemli bulguyu hızla öğreniyoruz:
- “On kişiden dokuzu, en sevdikleri podcast yayıncılarını podcast’in kendisinin ötesinde bir yerlerde takip ediyor […] Podcast yayıncılığı akışkan bir yapıya sahip. Platformlar ve formatlar sadece birer kap görevi görüyor.”
- Sesli/görüntülü içerik tüketici grubu her yıl hızla artıyor; ankete katılan tüketicilerin %88’i artık hem sesli hem de görüntülü podcast dinliyor, bu da geçen yılki ankete göre %78’lik büyük bir artış anlamına geliyor.
Genel olarak podcast tüketiminin, hem dinleme hem de izleme açısından artacağı tahmin ediliyor:
- — %49’u podcast’leri daha sık dinlemeyi bekliyor.
- — %48’i podcast’leri daha sık dinlemeyi bekliyor.
(Şunu da aklınızda bulundurmanızda fayda var: “YouTube’da podcast izlemek” ifadesi , aynı kolaylıkla (ve belki de aynı sıklıkla) YouTube’da podcast dinlemek anlamına da gelebilir.)
İlginç bir şekilde, bu araştırma, tek bir podcast’i dinlerken platformlar arasında geçiş yapan dinleyicileri test etti; katılımcıların %63’ü bunu yaptığını, %75’inin ise bunu yapmak için uygulama veya platform değiştirmek zorunda kaldığını belirtti.
Günün saati de burada önemli bir rol oynuyor: “Ses kayıtları sabah saatlerine, videolar ise gece saatlerine hakim. ‘Öğle arası videoları’ ise öğle saatlerine hakim,” diye öğreniyoruz ki bu da mantıklı.
Ekran olmadan dinleme kısmen bir tercih… ve aynı zamanda bir zorunluluk. Bu şekilde dinleyen katılımcıların %50’si ekranı istemiyor ve %50’si de çeşitli nedenlerle ekrana erişemiyor.
Bu çalışma, video podcast dinlemenin medya sınırlarını aşan reklam fırsatları yarattığına dikkat çekiyor. Bu nokta şu ölçütle vurgulanıyor: “Acast podcast’leri ve içerik oluşturucularının sosyal ağlarda 3,75 milyar takipçisi var.”
Bu kapsamlı sunumda ele alınan diğer konular şunlardır:
- Markalar için canlı podcast yayıncılığının avantajları
- Podcast yayıncılığında marka güveni, diğer birçok medya kategorisine göre daha yüksektir.
- Podcast’lerde dinleyici ilgisi, müzik yayını veya radyoya kıyasla daha yoğundur.
- Podcast’ler “aranan, sunulan değil” şeylerdir.
- Podcast’ler “gerçekleri yansıtır” (bu, yapay zeka çağının bir değeridir).
- Podcast’lerin dinleyici üzerindeki etkisi, tüketici davranışını etkileme söz konusu olduğunda diğer medya türlerine göre “daha etkili”dir.
- Podcast’lerde reklam atlama diğer medya türlerine göre daha az yaygındır.
- Bir markaya tekrar tekrar maruz kalmak markaya zarar vermez; aksine fayda sağlar.
Bu sunum dosyası, 30 saniyelik video podcast reklamları oluşturmaya dair kısa bir eğitim içeriyor.
Araştırmanın orijinaline BURADAN ulaşabilirsiniz.
Kaynak: RainNews
Haberler
YouTube, yeni içerik oluşturma araçlarını ve alışveriş özelliklerini tanıttı
YouTube, New York’ta düzenlenen yıllık Made on YouTube etkinliğinde bir dizi yapay zeka aracı, alışveriş güncellemeleri ve kişiselleştirilmiş izleyici özelliklerini tanıttı.
Haberler
Substack, uygulamasına podcast sekmesi ekledi
Substack, uygulamasında yeni bir podcast sekmesi başlattı. Substack’in eklediği yeni sekme, “Mevcut dinleyicilerinize kolayca ulaşabileceğiniz ve yeni dinleyicilerin sizi bulmasına yardımcı olabileceğiniz özel bir alan” sunuyor.
Podcast yayıncılığındaki “format savaşı” sona mı eriyor?
YouTube, yeni içerik oluşturma araçlarını ve alışveriş özelliklerini tanıttı
Substack, uygulamasına podcast sekmesi ekledi
Araştırma2 yıl öncePopüler podcast yayıncıları sektördeki en büyük zorlukları yorumluyor
- Haberler4 yıl önce
Podcast’ten para kazanmanın 12 yolu
- Etkinlik3 yıl önce
‘Podcast Dinliyorum’ etkinliğinin ikincisi 25 Ekim’de
- Haberler4 yıl önce
Spotify’dan ‘Şişedeki Çalma Listesi’
- Haberler4 yıl önce
Video podcast nedir?
- Araştırma4 yıl önce
Mart ayına Anchor, Buzzsprout ve Spreaker damgası
- Haberler4 yıl önce
Podcast’leri nasıl daha hızlı dinleyebilirsiniz?
- Haberler4 yıl önce
Daniel Ek Spotify’ın büyük vizyonunu anlattı
