Bu noktada, Spotify’ın video podcasting pastasından bir parçayı YouTube’dan çalma teklifi ve podcast yıldızı Alex Cooper’ın video içeriğini yalnızca YouTube’da kullanılabilir hale getirme hamlesi hakkında birçok hikaye yazıldı. Çevrimiçi videonun bir sonraki savaş alanı olduğu açık.
Çok az kişi podcast yayıncılığının videoya geçişinin daha geniş kapsamlı sonuçlarını gerçekten hesaba kattı; bu süreç zaten başlamıştı ve bazı araştırmalar ABD’deki dinleyicilerin %85’inin bir video podcast izlediğini gösteriyor. İzleyiciler, içerik oluşturucular, yayıncılar ve reklamverenler için ayrım çizgisi daha az netleştikçe hem podcast hem de sosyal medya içerik oluşturucu alanlarını ilginç zamanlar bekliyor.
Sonuçta podcasting başarısını sadece ses formatının benzersiz niteliklerine borçlu. Podcast’in etkisi sadece siyasi bir kral yapıcı ve kültürel bir itici güç değil, aynı zamanda marka reklamcıları için de özellikle etkili bir mecra olduğunu kanıtladı. Bu nedenle 2021’den bu yana %39 daha fazla reklam almaya başladılar. Benzer şekilde, sosyal medya influencer’ları da sağlıktan modaya kadar her alanda büyük marka sponsorlukları ve şaşırtıcı düzeyde izleyici güveni kazandı.
Her biri kendi kurallarına, normlarına ve standartlarına sahip bu iki kanal aynı video alanlarını paylaşmaya başladığında pazarlamacılar, içerik oluşturucular ve yayıncılar ne beklemeli?
Etkilerin birleşmesi
Podcast’lerin ve sosyal medya fenomenlerinin kültürel etkisi yadsınamaz. Yine de, tamamen farklı rollere hizmet ediyorlar ve bu da toplam etkilerini karşılaştırmayı neredeyse imkansız hale getiriyor.
Medya gösterimlerle ölçülebilir, ancak tüm gösterimler eşit yaratılmamıştır. Bir podcast izlenimi, sosyal medyadaki kısa biçimli içeriğin kopyalayamayacağı şekilde samimiyet, anlayış ve bağlantı sağlar. Sosyal medya dikkat çekmek için tasarlanırken podcast yayını dikkat çekmek için tasarlanmıştır. Bir podcast ile asla viral bir TikTok ile elde edebileceğiniz kadar çok gösterim elde edemezsiniz, ancak elde ettikleriniz daha derine iner, daha uzun sürer ve bakış açılarını daha anlamlı bir şekilde şekillendirir.
Şöyle düşünün: Sosyal medya, bir partide beş dakikalığına biriyle tanışmak gibidir. Bir izlenim bırakabilirler ama bu kısa sürer. Podcasting ise uzun bir akşam yemeği sohbeti gibidir. Bu şekilde çok fazla insanla tanışamazsınız, ancak kurduğunuz ilişkiler daha zengin, daha karmaşık ve daha etkili olacaktır.
Trump The Joe Rogan Experience’a çıktığında olanlara bakın. Milyonlarca insan sadece bir klip izlemekle kalmadı, yaklaşık üç saatlik bir sohbete katıldı. Bu derinlikte bir maruz kalma, insanların bir kişiye, bir konuya ya da markaya bakışını değiştirir. Hiçbir sosyal medya klibi bu tür bir sürükleyici deneyimle yarışamaz.
Bununla birlikte, podcast videolarının yükselişi bir çarpışmayı zorladıkça her bir mecranın farklı özellikleri ve nitelikleri test edilecektir.
Darbe için destek
Videonun eklenmesiyle podcast’lerin TikTok’a hazır kliplerle genç kitleleri çekmek için daha fazla fırsata sahip olacağını herkes anlıyor. Ancak aynı zamanda uzun formda kendi değerleri üzerinde duran bir içerik aracının kaybını ve şimdi başlangıçta derinliğe asla öncelik vermeyen işlemsel ve yutturmaca odaklı medya kanallarıyla rekabet etmek zorunda olduğunu da kabul etmeliyiz. Kısa formlu tanıtım kliplerinin yaygınlaşması ve popülerleşmesi podcast’lerin kavramsallaştırılma ve yaratılma şeklini temelden değiştirebilir.
Yakın geçmişte reklamların bir dizi programda nasıl performans gösterdiğini görmek ve karşılaştırmak için piksel takibine dayanan podcasting’in ölçüm ortamının kendine özgü sorunları olduğundan bahsetmiyorum bile ve video eklendiğinde boşluklar daha da karmaşık hale gelecektir. Örneğin, YouTube’da ana bilgisayarda okunan reklamlar için piksel tabanlı ilişkilendirme uygulamak mümkün değildir. Benzer nedenlerle, marka güvenliği ölçümü de hem sesli hem de görüntülü versiyonları olan programlar için zor olabilir.
Influencer sektörü için video podcast’lerin etkisi de benzer şekilde dönüştürücü olabilir. Reklamverenler ses ve videoda standardizasyon talep ettikçe, podcasting endüstrisinin temsil ve ağ modeli gibi bazı faydalı altyapı ve organizasyonel yönleri sosyal medya içerik oluşturucularına da yansıyabilir. Podcasting’de olduğu gibi, bu da CPM standartlarının net olmasını, reklam yüklerinin raporlanmasını ve gösterim denetimi, performans ilişkilendirmesi ve hatta marka güvenliğinin güvenilir yollarla elde edilebilmesini sağlayacaktır.
Her içerik oluşturucunun bir silo içinde faaliyet göstermesi yerine, bu standardizasyon çok kanallı düşünmeyi mümkün kılacak ve böylece büyümek isteyen influencer’lar sosyal medya, haber bülteni, TV ve ötesinden daha sorunsuz bir şekilde yararlanabilecektir. Bu, daha düzenli bir şekilde faaliyet göstermekte zorlanan markalar, içerik oluşturucular, yayıncılar ve diğer pek çok kişi için bir artıdır.
Şimdilik, her iki taraftaki paydaşlar sadece uyum sağlamaya değil, öğrenmeye de hazır olmalıdır. Hem podcasting hem de sosyal medyanın videoya yaklaşımları gelişirken sunacakları pek çok dersin yanı sıra kaçınmaları gereken engeller de var. Her iki taraf da kendilerini hem markalar hem de kitleler için en alakalı, ilgi çekici ve etkili mecralar haline getiren özellikleri korumaya kararlı olduğu sürece, sonsuz büyüme potansiyeline sahip heyecan verici bir dönemden geçiyoruz.
Kaynak: Dan Granger / AdWeek
Araştırma2 yıl önce
