Sinemada en tanıdık ses markaları onlarca yıllıktır, kükreyen MGM aslanı ilk kez 1928’de kaydedilmiştir. Aynı zamanda her yerde bulunuyor. 20th Century Fox teması kolektif bilincimize öylesine yerleşmiştir ki 17.000 konser müdavimi sadece bir davulcunun teşvikiyle bu temayı hep bir ağızdan söyleyecektir.

Çok çeşitli tüketici markaları için, iyi seçilmiş birkaç notanın tüketicilerle kurabileceği uzun vadeli bağlantının karşı konulmaz olduğu kanıtlanmıştır. Intel, McDonalds ve Netflix‘i düşünün. Bilgisayar çipi üreticisinin beş notasını, Lovin’ It ıslığını ya da yayıncının yankılanan Bu-Bum’ını duyma olasılığınız, ne sattıklarını düşünme olasılığınız kadar yüksek.

The Podcast Host’tan Colin Gray, “Bunların hepsi daha geniş bir markanın parçası, bir şeyi son derece tanınabilir ve akılda kalıcı hale getiriyor” diyor.

Araştırmalar, ses logolarının yapı taşları olan Rhythm (Ritim), Rhyme (Kafiye) ve Repetition’ndan (Tekrar) oluşan üç R’nin dinleyicilerin hafızasında yer ettiğini gösteriyor. Nielsen Tüketici Nörobilimi Avrupa Direktörü Dr. Bradley Vines, Inside Radio’ya yaptığı açıklamada, “Tutarlı bir şekilde kullanıldığında, bir jingle benzersiz bir marka varlığı geliştirmek için güçlü bir araç olabilir” dedi.

Yüksek frekans

Teoriye göre, dinleyicilerinize yeterince sık bir ses logosu gösterdiğinizde, bu logo podcast’inizi hatırlatan bir unsur olarak akılda kalacaktır. Bu yeterince basit görünüyor, ancak Colin Gray şu anda podcast sahnesinde çok fazla ses markası görmüyor ve podcast yayıncılarının ses logoları kullanmayarak bir fırsatı kaçırdıklarına inanıyor.

Podcast’lerin sıklıkla çıktığı ses markalama yolculuğunu anlatan Gray, çoğu yapımcının bir bölümün başında ve sonunda basit bir stok müzik parçasıyla başladığını söylüyor. Eğer ilerlerlerse, bir radyo programını tanıtan tampon gibi bir giriş teması yaratacaklar. Gray, “Bu, programı ve sunucuyu tanıtan önceden kaydedilmiş bir seslendirme ile aynı müzik parçası olabilir” diye açıklıyor. Gray, şöyle devam ediyor:

“Eksik adım, ses markasını bir bütün olarak düşünmek ve tanınırlık yaratmak için program boyunca bir ses logosu sunmaktır. Dinleyici için bu tutarlı ve akılda kalıcı ses ortamını yaratır. Programın duygusu ve sunucunun kişiliğiyle rezonansa giren bir şey. Tüm bunlar dinleyicinin zihninde daha güçlü bir hafıza ve bir bütün olarak program için daha büyük bir etki yaratıyor.”

Ödüllü ses

Yayıncı Reby Media, Yayıncı Podcast Ödülleri‘ni ( Publisher Podcast Awards) sürekli olarak kazanıyor ve jüri üyeleri düzenli olarak iş podcast’lerinde müzik ve ses efektlerinin kapsamlı kullanımını çok hoş bir sürpriz olarak değerlendiriyor.

Reby’den Ross MacPherson, 2019’da şirkete katıldığında, müzik ve ses efektleri kullanımlarının kesinlikle bir çentik atma potansiyeline sahip olduğunu hissettiğini söylüyor ve “Artık sonik markalaşma ve bölümlerin genel ses düzenlemesiyle ilgili fikirler, sadece benim değil senaryo yazarlarımız arasında da çok konuşulan bir şey” diyor.

MacPherson’a göre podcast’iniz için içerik oluştururken harcadığınız çaba, ses markanıza da yansımalı. MacPherson ses logolarını ton belirleyiciler ve ‘çağrışım yapıcılar’ olarak tanımlıyor. MacPherson, “Eastenders ya da Match of The Day tema müziğini düşünün. Çoğu insan bunları tanır, dizilerle eşanlamlıdırlar. Girişinizdeki sabit bir tema melodisi veya jingle podcast’inize bu kimliği kazandırır” diyor.

Başlangıç noktaları

Kendi ses logonuzu oluşturmak için iyi bir başlangıç noktasının telifsiz müzik ve ses efektleri siteleri olduğunu söyleyen MacPherson, “Birkaç tane indirin ve üzerinde biraz oynayın” diyor ve ses logoları ve kimlikleri de dahil olmak üzere 140.000 ses dosyasından oluşan kütüphanesiyle Envato‘yu öneriyor.

Biraz yaratıcılıkla halihazırda kullandığınız müzikten bir ses logosu kesebileceğinizi oluşturabileceğinizi söyleyen Gray, “Düzenleyicinize atın ve gerçekten öne çıkan ve tanınabilir bir şey oluşturan, ancak tek başına da kullanılabilen birkaç nota veya bölüm bulmaya çalışın” diyor.

The Podcast Host’tan doğan podcast platformu Alitu.com da dahil olmak üzere bazı barındırma hizmetleri, giriş ve çıkışların yanı sıra temayı yansıtan ve ses logosu olarak kullanılabilecek kısa klipler içeren tema müziği paketleri sunuyor.

Elbette, ses logonuz potansiyel olarak istilacı bir kulak kurduysa, ödüllerin yanı sıra riskler de olabilir. Tıpkı görsel benzerleri gibi kötü logolar da yanlış nedenlerle akılda kalır; sarsıcıdır, markayı yansıtmaz ve aslında dinleyicilerin dinlemesini engelleyebilir.

Rahatsız edici bir gürültü yaratmaktan kaçınsanız bile, bazı ses logoları çok fazladır.

Gray, şu uyarılarda bulunuyor:

“Saf içerik olmayan her şey dolgu olarak kabul edilebilir. Logo, dinleyicinin ilgisini çekmediğiniz, eğlendirmediğiniz veya ilham vermediğiniz 10 saniyedir. Ayrıca, çok sık çalmak ve tanınırlık yerine rahatsızlık da yaratabilir. Eğer logoyu kısa tutar ve çok sık kullanmazsanız, bence bu olumsuzlukları oldukça etkili bir şekilde önleyebilirsiniz.”

Podcast logosu yok mu?

Podcast dünyasında Colin, ses logolarını gerçekten iyi yapan birini düşünmekte zorlanıyor ve şunları söylüyor:

“Dürüst olmak gerekirse, hafızamda öne çıkan pek fazla şey yok. Bu gerçekten az kullanılan bir taktik ve yıllar boyunca hayranı olduğum programların hiçbiri bunu gerçekten akılda kalıcı bir şekilde kullanmadı. Sanırım buna en çok yaklaştığım orijinal Gimlet podcast’indeki ses tasarımı oldu: Startup.”

Colin, “Programın, ilk seri boyunca tekrarlanan çok basit bir dizi arka plan melodisini nasıl kullandığını hatırlıyor. Çok akılda kalıcı oldular ve programın büyük bir parçası haline geldiler. Tam olarak bir ses logosu değil ama etkili bir ses markası” diyor.

MacPherson’a göre RadioLab ekibi tarafından üretilen ses logoları, ses markaları ve genel ses manzaraları öne çıkıyor. MacPherson, “Hikayelerini çerçeveleme ve kullandıkları müzik ve ses efektleriyle duyguları yakalama biçimleri gerçekten bu dünyanın dışında ve benim için Reby’nin bölümlerini nasıl puanladığım konusunda büyük bir etkiye sahipler” diye konuşuyor.

Daha geniş bir sonik marka alanında, ses logolarının kalıcı etkisine tanıklık eden Gray ve MacPherson’ın her ikisi de eski tarz ses logolarını gündeme getiriyor; birincisi için lo-fi Apple Mac zili ve ikincisi için biraz uyumsuz ve şüpheli THX yapısı.

Her ikisi de şu anki favorileri arasında, basit, ayırt edici ve çağrıştırıcı doğası sayesinde Netflix ses logosunu kişisel favorileri olarak seçti. Gray, “Bunu her duyduğumda iyi bir izlemeye hazır oluyorum” diyor.

Kaynak: Peter Houston / PodPod