Bizimle iletişime geçin

Haberler

Podcast markalaşmasının bir sonraki aşaması ses logoları mı?

Podcast yayıncıları ses kimliklerini göz ardı ederek bir püf noktasını kaçırıyor olabilir…

Yayınlanma tarihi

8 ay önce

on

Sinemada en tanıdık ses markaları onlarca yıllıktır, kükreyen MGM aslanı ilk kez 1928’de kaydedilmiştir. Aynı zamanda her yerde bulunuyor. 20th Century Fox teması kolektif bilincimize öylesine yerleşmiştir ki 17.000 konser müdavimi sadece bir davulcunun teşvikiyle bu temayı hep bir ağızdan söyleyecektir.

Çok çeşitli tüketici markaları için, iyi seçilmiş birkaç notanın tüketicilerle kurabileceği uzun vadeli bağlantının karşı konulmaz olduğu kanıtlanmıştır. Intel, McDonalds ve Netflix‘i düşünün. Bilgisayar çipi üreticisinin beş notasını, Lovin’ It ıslığını ya da yayıncının yankılanan Bu-Bum’ını duyma olasılığınız, ne sattıklarını düşünme olasılığınız kadar yüksek.

The Podcast Host’tan Colin Gray, “Bunların hepsi daha geniş bir markanın parçası, bir şeyi son derece tanınabilir ve akılda kalıcı hale getiriyor” diyor.

Araştırmalar, ses logolarının yapı taşları olan Rhythm (Ritim), Rhyme (Kafiye) ve Repetition’ndan (Tekrar) oluşan üç R’nin dinleyicilerin hafızasında yer ettiğini gösteriyor. Nielsen Tüketici Nörobilimi Avrupa Direktörü Dr. Bradley Vines, Inside Radio’ya yaptığı açıklamada, “Tutarlı bir şekilde kullanıldığında, bir jingle benzersiz bir marka varlığı geliştirmek için güçlü bir araç olabilir” dedi.

Yüksek frekans

Teoriye göre, dinleyicilerinize yeterince sık bir ses logosu gösterdiğinizde, bu logo podcast’inizi hatırlatan bir unsur olarak akılda kalacaktır. Bu yeterince basit görünüyor, ancak Colin Gray şu anda podcast sahnesinde çok fazla ses markası görmüyor ve podcast yayıncılarının ses logoları kullanmayarak bir fırsatı kaçırdıklarına inanıyor.

Podcast’lerin sıklıkla çıktığı ses markalama yolculuğunu anlatan Gray, çoğu yapımcının bir bölümün başında ve sonunda basit bir stok müzik parçasıyla başladığını söylüyor. Eğer ilerlerlerse, bir radyo programını tanıtan tampon gibi bir giriş teması yaratacaklar. Gray, “Bu, programı ve sunucuyu tanıtan önceden kaydedilmiş bir seslendirme ile aynı müzik parçası olabilir” diye açıklıyor. Gray, şöyle devam ediyor:

“Eksik adım, ses markasını bir bütün olarak düşünmek ve tanınırlık yaratmak için program boyunca bir ses logosu sunmaktır. Dinleyici için bu tutarlı ve akılda kalıcı ses ortamını yaratır. Programın duygusu ve sunucunun kişiliğiyle rezonansa giren bir şey. Tüm bunlar dinleyicinin zihninde daha güçlü bir hafıza ve bir bütün olarak program için daha büyük bir etki yaratıyor.”

Ödüllü ses

Yayıncı Reby Media, Yayıncı Podcast Ödülleri‘ni ( Publisher Podcast Awards) sürekli olarak kazanıyor ve jüri üyeleri düzenli olarak iş podcast’lerinde müzik ve ses efektlerinin kapsamlı kullanımını çok hoş bir sürpriz olarak değerlendiriyor.

Reby’den Ross MacPherson, 2019’da şirkete katıldığında, müzik ve ses efektleri kullanımlarının kesinlikle bir çentik atma potansiyeline sahip olduğunu hissettiğini söylüyor ve “Artık sonik markalaşma ve bölümlerin genel ses düzenlemesiyle ilgili fikirler, sadece benim değil senaryo yazarlarımız arasında da çok konuşulan bir şey” diyor.

MacPherson’a göre podcast’iniz için içerik oluştururken harcadığınız çaba, ses markanıza da yansımalı. MacPherson ses logolarını ton belirleyiciler ve ‘çağrışım yapıcılar’ olarak tanımlıyor. MacPherson, “Eastenders ya da Match of The Day tema müziğini düşünün. Çoğu insan bunları tanır, dizilerle eşanlamlıdırlar. Girişinizdeki sabit bir tema melodisi veya jingle podcast’inize bu kimliği kazandırır” diyor.

Başlangıç noktaları

Kendi ses logonuzu oluşturmak için iyi bir başlangıç noktasının telifsiz müzik ve ses efektleri siteleri olduğunu söyleyen MacPherson, “Birkaç tane indirin ve üzerinde biraz oynayın” diyor ve ses logoları ve kimlikleri de dahil olmak üzere 140.000 ses dosyasından oluşan kütüphanesiyle Envato‘yu öneriyor.

Biraz yaratıcılıkla halihazırda kullandığınız müzikten bir ses logosu kesebileceğinizi oluşturabileceğinizi söyleyen Gray, “Düzenleyicinize atın ve gerçekten öne çıkan ve tanınabilir bir şey oluşturan, ancak tek başına da kullanılabilen birkaç nota veya bölüm bulmaya çalışın” diyor.

The Podcast Host’tan doğan podcast platformu Alitu.com da dahil olmak üzere bazı barındırma hizmetleri, giriş ve çıkışların yanı sıra temayı yansıtan ve ses logosu olarak kullanılabilecek kısa klipler içeren tema müziği paketleri sunuyor.

Elbette, ses logonuz potansiyel olarak istilacı bir kulak kurduysa, ödüllerin yanı sıra riskler de olabilir. Tıpkı görsel benzerleri gibi kötü logolar da yanlış nedenlerle akılda kalır; sarsıcıdır, markayı yansıtmaz ve aslında dinleyicilerin dinlemesini engelleyebilir.

Rahatsız edici bir gürültü yaratmaktan kaçınsanız bile, bazı ses logoları çok fazladır.

Gray, şu uyarılarda bulunuyor:

“Saf içerik olmayan her şey dolgu olarak kabul edilebilir. Logo, dinleyicinin ilgisini çekmediğiniz, eğlendirmediğiniz veya ilham vermediğiniz 10 saniyedir. Ayrıca, çok sık çalmak ve tanınırlık yerine rahatsızlık da yaratabilir. Eğer logoyu kısa tutar ve çok sık kullanmazsanız, bence bu olumsuzlukları oldukça etkili bir şekilde önleyebilirsiniz.”

Podcast logosu yok mu?

Podcast dünyasında Colin, ses logolarını gerçekten iyi yapan birini düşünmekte zorlanıyor ve şunları söylüyor:

“Dürüst olmak gerekirse, hafızamda öne çıkan pek fazla şey yok. Bu gerçekten az kullanılan bir taktik ve yıllar boyunca hayranı olduğum programların hiçbiri bunu gerçekten akılda kalıcı bir şekilde kullanmadı. Sanırım buna en çok yaklaştığım orijinal Gimlet podcast’indeki ses tasarımı oldu: Startup.”

Colin, “Programın, ilk seri boyunca tekrarlanan çok basit bir dizi arka plan melodisini nasıl kullandığını hatırlıyor. Çok akılda kalıcı oldular ve programın büyük bir parçası haline geldiler. Tam olarak bir ses logosu değil ama etkili bir ses markası” diyor.

MacPherson’a göre RadioLab ekibi tarafından üretilen ses logoları, ses markaları ve genel ses manzaraları öne çıkıyor. MacPherson, “Hikayelerini çerçeveleme ve kullandıkları müzik ve ses efektleriyle duyguları yakalama biçimleri gerçekten bu dünyanın dışında ve benim için Reby’nin bölümlerini nasıl puanladığım konusunda büyük bir etkiye sahipler” diye konuşuyor.

Daha geniş bir sonik marka alanında, ses logolarının kalıcı etkisine tanıklık eden Gray ve MacPherson’ın her ikisi de eski tarz ses logolarını gündeme getiriyor; birincisi için lo-fi Apple Mac zili ve ikincisi için biraz uyumsuz ve şüpheli THX yapısı.

Her ikisi de şu anki favorileri arasında, basit, ayırt edici ve çağrıştırıcı doğası sayesinde Netflix ses logosunu kişisel favorileri olarak seçti. Gray, “Bunu her duyduğumda iyi bir izlemeye hazır oluyorum” diyor.

Kaynak: Peter Houston / PodPod

Benzer konular:
Okumaya devam et
Yorum yapmak için tıklayın

Yanıt Ver

E-posta adresiniz yayınlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir

Haberler

Katılım Emeklilik Digizoo’dan yeni podcast serisi: Gelecek Benim

Katılım Emeklilik Digizoo katkılarıyla, DB Positive ve Sosyalink Podcast Agency iş birliğiyle hazırlanan “Gelecek Benim” podcast serisinin ilk bölümünün konuğu Veri Bilimci ve Yapay Zekâ Araştırmacısı, Akademisyen Doç. Dr. Şebnem Özdemir oldu.

Yayınlanma tarihi

2 gün önce

=>

12 Mayıs 2024

By

Katılım Emeklilik Digizoo katkılarıyla, DB Positive ve Sosyalink Podcast Agency iş birliğiyle hazırlanan “Gelecek Benim” podcast serisinin ilk bölümünün konuğu Veri Bilimci ve Yapay Zekâ Araştırmacısı, Akademisyen Doç. Dr. Şebnem Özdemir oldu.

Moderatörlüğünü Cenk Doğar’ın üstlendiği programda Doç. Dr. Şebnem Özdemir, yapay zekâ çağında çocuklarını geleceğe hazırlamaya çalışan ebeveynlerin merak ettikleri soruları yanıtladı.

Veri Bilimci ve Yapay Zekâ Araştırmacısı, İstinye Üniversitesi İktisadi İdari ve Sosyal Bilimler Fakültesi Öğretim Üyesi Doç. Dr. Şebnem Özdemir, teknoloji devrimi yaşadığımız çağımızda nöron temelli bir eğitim sisteminin olması gerektiğini söyledi.

Özdemir, “Beyin daha sırları çözülememiş muazzam bir makine. Artık toplumda sıradanlığın şansı yok. Toplumu gözlemleyen, merak eden bir çocuk yetiştirmek zorundayız. Çocukların beyin hücreleri arasındaki bağlantıları arttırmaya ihtiyacımız var. Onlara farklı bakmayı öğretmeliyiz. GPT gibi bir rakiple baş edebilmek, onunla eşit seviyede bir takım arkadaşı olabilmek için doğal nöronlarımızı geliştirmeliyiz” dedi.

NASIL DİNLEYEBİLİRSİNİZ?

Gelecek Benim Podcast serisini Spotify, Apple Podcasts, Deezer, Amazon Music, Youtube Music gibi podcast platformları üzerinden ve Youtube’ta videocast olarak dinleyebilir ve izleyebilirsiniz. Her hafta perşembe günü yayınlanacak bölümleri kaçırmamak için abone olabilir ve bildirimleri açarak takip edebilirsiniz.

Okumaya devam et

Haberler

Sesinizi klonlayarak metinlerden podcast üreten SpeakUp AI, 500 bin Dolar tohum yatırımı aldı

Metinsel makaleleri alan ve klonlanmış sesinizle podcast üreten bir araç olan SpeakUp AI, 500.000 dolar tohum yatırımı aldı.

Yayınlanma tarihi

2 gün önce

=>

11 Mayıs 2024

By

Yapay zekâ odaklı içerik yaratma alanında öncü bir şirket olan SpeakUp AI, 500.000 dolar toplayarak tohum finansman turunu başarıyla tamamladığını duyurdu. Yatırım, GoldPort Capital ve Bay Ming Deng’in yanı sıra erken aşama, uluslararası odaklı şirketlere ilgi duyan birkaç melek yatırımcının öncülüğünde gerçekleşti.

SpeakUp AI, ilk teklifi olan AI Podcasting Copilot’u tanıtacak. Bu son teknoloji ürünü araç, içerik oluşturucular, pazarlamacılar, eğitimciler, yazarlar, emlak profesyonelleri ve startup’lar dahil olmak üzere çeşitli kullanıcı gruplarına göre uyarlanacak ve birinci sınıf podcast’leri kolaylıkla üretmeyi her zamankinden daha kolay hale getirecek.

AI Podcasting Copilot, anında ses klonlama, içerik yeniden yapılandırma, senaryo önizleme ve düzenleme, otomatik müzik karıştırma ve program notları ve transkript oluşturma gibi temel işlevler sunuyor. Kullanıcılar beş dakikalık bir ses örneği kaydederek veya yükleyerek, bir içerik bağlantısı sağlayarak veya metni doğrudan sisteme yapıştırarak başlayabilir. Yapay zeka daha sonra bu girdiyi kullanıcının kendi sesini kullanarak eksiksiz bir podcast formatına dönüştürüyor.

Ürün yalnızca içerik üretiminin verimliliğini artırmakla kalmıyor, aynı zamanda yazılı içeriği büyüleyici sesli derslere ve materyallere dönüştürerek SEO dostu podcast’ler aracılığıyla kitle katılımını da artırıyor. Blog yazarları ve Substack yazarları haber bültenlerini zahmetsizce podcast’e dönüştürerek kitle etkileşimini daha da artırabilir.

Kurucu ve CEO Tiancheng Xu, “SpeakUp AI, kullanıcı dostu arayüzümüz, zaman kazandıran özelliklerimiz ve yüksek kaliteli ses çıkışımızla her bireyin içerik oluşturma potansiyelini en üst düzeye çıkarmaya kararlı” dedi. Ayrıca, tüm Product Hunt kullanıcılarına ücretsiz deneme imkanı sunularak şirketin erişilebilir teknolojiye olan bağlılığı vurgulanıyor.

SpeakUp AI’ın vizyonu, her bireyi içerik oluşturmada AI teknolojisinden yararlanma konusunda güçlendirmek. Bu yenilikçi araç, test aşamasında dünya çapında binlerce içerik oluşturucu, işletme ve kurumun ilgisini çekerek on binlerce podcast bölümü üretti ve içerik verimliliğini ve kalitesini önemli ölçüde artırdı.

SpeakUp AI’nın kurucusu ve CEO’su Tiancheng Xu, Washington Üniversitesi Veri Bilimi bölümünden mezun olduktan sonra Microsoft, ByteDance ve diğer teknoloji firmalarında çalıştı ve Microsoft Azure Machine Learning/AI ve Teams görüntülü arama ürünlerinde ürün yöneticiliği yapmış olup teknoloji sektöründe geniş deneyime sahip.

Şu anda yalnızca İngilizce’yi destekleyen SpeakUp AI, kısa süre içerisinde aralarında Türkçe’nin de yer aldığı  çok sayıda dili de desteklemeye hazırlanıyor.

SpeakUp AI Hakkında

SpeakUp AI, içeriğin oluşturulma şeklini dönüştüren yapay zeka odaklı araçların geliştirilmesinde ön saflarda yer alıyor. SpeakUp AI, gelişmiş yapay zeka teknolojilerini entegre ederek, podcast üretiminin manzarasını yeniden tanımlamayı, kullanıcı katılımını ve içerik kalitesini artıran ölçeklenebilir çözümler sunmayı amaçlıyor.

Kaynak: Business Insider

Okumaya devam et

Araştırma

IAB’nin ABD Podcast Reklam Araştırmasına göre podcast gelir artışı 2023’te yavaşladı

IAB’nin ABD Podcast Reklam Gelirleri Çalışması: 2023 Gelirleri ve 2024-2026 Büyüme Tahminleri’ne göre, art arda çift haneli sağlıklı büyüme yıllarının ardından, podcast reklam gelirleri 2023 yılında daha yavaş bir hızda artarak %5’lik mütevazı bir gelir artışıyla 1,9 milyar dolara ulaştı.

Yayınlanma tarihi

2 gün önce

=>

11 Mayıs 2024

By

IAB’nin ABD Podcast Reklam Gelirleri Çalışması: 2023 Gelirleri ve 2024-2026 Büyüme Tahminleri‘ne göre, art arda çift haneli sağlıklı büyüme yıllarının ardından, podcast reklam gelirleri 2023 yılında daha yavaş bir hızda artarak %5’lik mütevazı bir gelir artışıyla 1,9 milyar dolara ulaştı.

Bu durum büyük ölçüde, özellikle orta kademe şirketleri etkileyen ve sektörün genel büyüme yörüngesini hafifleten kayıplarla sonuçlanan zorlu bir reklam ortamından kaynaklandı.

IAB için PricewaterhouseCoopers LLP (“PwC”) tarafından hazırlanan sekizinci yıllık IAB ABD Podcast Reklam Gelirleri Çalışması, geçtiğimiz yıl elde edilen yıllık podcast reklam gelirlerini ölçmekte, reklam kategorisi ve içerik türüne göre gelir payını analiz etmekte ve 2026 yılına kadar gelecekteki gelirleri tahmin ediyor.

IAB Sektör Analizleri ve İçerik Stratejisi Başkan Yardımcısı Chris Bruderle, “En büyük podcast şirketlerinden birkaçı çift haneli büyümeyi sürdürürken, orta kademe şirketler bir hız tümseğine çarptı. Ancak gelirler şimdiden toparlanmaya başladı” dedi.

Podcasting’in bu yıl 2 milyar doların üzerinde gelirle çift haneli büyümeye (%12) geri döneceği tahmin ediliyor. Bu rakamın 2026 yılına kadar yaklaşık 2,6 milyar dolara ulaşması bekleniyor. Yayıncılar ölçüm, programatik, canlı etkinlikler, daha agresif program tanıtımı ve video podcast’lerin sürekli gelişimi gibi çeşitli girişimlerle büyümeyi destekleyecektir.

Komedi ve Spor En İyi Performans Gösterenler

Muhtemelen önemli komedi kişiliklerinin şovlarının da yardımıyla, komedinin gelir payı son iki yılda dört puan arttı ve şu anda en çok dinlenen podcast türleri arasında yer alıyor (haber ve sporu geride bırakarak) ve yalnızca Q4’23’te yaklaşık 300 yeni reklamveren kazandı.

Spor, 2022’den (%15) %13’e hafif bir düşüş göstererek üst üste ikinci kez en popüler ikinci içerik türü oldu.

IAB CEO’su David Cohen, “Komedi ve spor arasında, tüketiciler podcast’leri eğlenmek ve keyif almak için kullanıyor – bu da ülke ve dünya çapında oynanan diğer ciddi manşetlerden bir sığınak sağlıyor. En büyük etkileşimin ve ardından gelen reklam dolarlarının olduğu yer burası” dedi.

CPG ve Perakende Markaları Gelirlerini Artırdı

CPG ve perakende markalarının gelirleri 2022’den bu yana sırasıyla %4 ve %5 arttı. Reklamverenler, tüketicilerle daha doğrudan bağlantı kurulmasını sağlayan podcasting gibi dijital platformlara geçiş yapıyor.

Çeşitlilik Benzersiz Bir Güç Olmaya Devam Ediyor

Podcast yayıncılığının ele aldığı konuların çeşitliliği ve podcast yayıncıları ile dinleyicileri arasındaki benzersiz uyum, niş kitlelere ulaşmak isteyen reklamverenler için bu mecrayı benzersiz bir şekilde cazip kılmaya devam ediyor.

Podcasting gelirlerinin dörtte birinden fazlası devlet, kâr amacı gütmeyen kuruluşlar, evcil hayvanlar, ev ve daha fazlası gibi “diğer” kategorisindeydi. Bu kategoriler genellikle küçüktür ancak hedef kitleleri o kadar yüksektir ki, niş bir kitleye uygun maliyetle ulaşmak isteyen reklamverenler için çok caziptir.

Cohen sözlerini şöyle sürdürdü:

“Podcast’ler geniş ölçekte yayın yapıyor, niş kitleleri tam olarak belirleyebiliyor ve tüketicilerle özgün bağlantılar kurma gücüne sahip. Podcast yayıncılığında kitle ölçümü diğer dijital kanallarla daha uyumlu hale geldikçe, önümüzde daha fazla büyüme var.”

IAB ABD Podcast Reklam Çalışması’nın tamamını buradan indirebilirsiniz.

Kaynak: PodNews

Okumaya devam et

En son