Haberler
Markalı podcast’lerde ince markalaşma sanatı
Markalı podcast’inizde ince markalaşma konusunda nasıl ustalaşacağınızı öğrenin. Kurumsal tanıtım yapmadan değerli ve ilgi çekici içerikler oluşturmanın ipuçlarını keşfedin.
Sonsuz bir içerik dünyasında yaşıyoruz. Podcast’ler, akış hizmetleri, sosyal medya klipleri – hepsi sadece bir dokunuş veya bir kaydırma uzaklığında. Televizyonda veya radyoda ne varsa onunla sınırlı olduğumuz 20 yıl öncesinin aksine, artık tükettiğimiz ve görmezden geldiğimiz içeriğin kontrolü bizde.
Markalı bir podcast oluştururken pek çok markanın gözden kaçırdığı şey de bu. Sadece diğer markalı içeriklerle rekabet halinde olmadıklarını, mevcut tüm podcast’lerle (ve diğer ortamlarla) rekabet ettiklerini unutuyorlar.
Bunu akılda tutarak, podcast’iniz bir satış konuşması gibi geliyorsa, kitleler burada kalmayacaktır. Başka bir deyişle, seçenek sunulduğunda, daha fazla insan bir reklam filmini izlememektedir (üzgünüm, Sham Wow ve Snuggie).
Peki, markalı podcast’inizin bu kendini tanıtma tuzağına düşmediğinden nasıl emin olabilirsiniz?
Anahtar, değere odaklanmaktır. İnsanlar podcast’leri eğlenmek, yeni bir şeyler öğrenmek veya yankı uyandıran bir hikaye dinlemek için dinler. Kitlenizin ilgi alanlarına veya ihtiyaçlarına hitap eden bir şey yaratabilirseniz, gerçek sonuçları göreceksiniz.
Bunu bir düşünün: Harika bir podcast dinlediğinizde, arkasında kimin olduğunun sürekli farkında olmazsınız. Hikayeye, sohbete ve içgörüye bağlanırsınız. Ancak podcast bittiğinde bunun güvendiğiniz bir şirket tarafından üretildiğini fark edersiniz. İşte bu tür bir ilişki kurmak istersiniz.
Tam da bu konuya değineceğiz. Başarılı markalı podcast’lerin ortak noktaları, serinizi oluştururken kaçınmanız gereken tuzaklar ve bunu doğru yapan bazı markalı podcast örnekleri hakkında daha fazla bilgi edinmek için okumaya devam edin.
Başarılı markalı podcast’lerin ortak özellikleri
Markalı podcast’inizi tamamen şirketinizle ilgili hale getirmekten kaçınmanın yollarına geçmeden önce, tüm etkili kurumsal serilerin ortak noktası olan üç önemli noktaya değinelim:
Sadece sizin markanızdan gelebilecek eşsiz bir hediye
Markalı podcast’lerin çoğu, pazarlama hedeflerini kitle deneyiminden üstün tuttukları için başarısız oluyor. “Gerçekten değerli ne sunabiliriz?” yerine ‘Şirketimizi nasıl tanıtabiliriz?’ sorusuyla başlıyorlar. En iyi markalı podcast’ler pazarlama gibi değil, bir hediye gibi hissettirir.
Markanızın benzersiz konumunu düşünün. Başka hiç kimsenin sahip olmadığı hangi içgörülere, uzmanlığa veya hikayelere erişiminiz var? Birinin gününü daha iyi, işini daha kolay veya bakış açısını daha zengin hale getirecek ne sunabilirsiniz?
Podcast yayıncılığına bu zihniyetle yaklaştığınızda (sadece ilgi çekmek yerine değerli bir şey verdiğinizde) güven inşa edersiniz. Bu da kalıcı marka yakınlığı yaratır.
En güçlü markalı podcast’ler kesinti değil, davettir. Dinleyiciler kendilerine bir şey satılıyormuş gibi hissetmezler. Özel bilgiler edindiklerini, başka hiçbir yerde bulamayacakları hikayeler duyduklarını veya yalnızca markanızın sağlayabileceği bir şekilde eğlendirildiklerini hissederler.
Hikaye anlatımına eğiliyorlar
Podcast’lerde hikaye anlatımını düşündüğümüzde aklımıza genellikle gerçek suç dizileri, araştırmacı gazetecilik veya kurgusal anlatılar gelir. Ancak hikaye anlatımı sadece bu tür podcast’ler için değildir; markalı olsun olmasın her harika programın kalbinde yer alır.
Hikaye anlatımı dinleyicilerin ilgisini çeken şeydir. Bir podcast’i satış konuşmasından ziyade bir deneyim gibi hissettiren şey budur. İyi bir hikaye bilginin kalıcı olmasını sağlar, duygusal bağlar kurar ve dinleyicileri geri dönmek isteyecekleri bir dünyaya davet eder.
Markalar için bu, odağı “Ne söylemek istiyoruz?”dan “Kitlemizde hangi hikayeler yankı uyandıracak?”a kaydırmak anlamına geliyor. Başarılı markalı podcast’ler, ürün özelliklerini veya şirket başarılarını listelemek yerine marka değerlerini yansıtan, benzersiz bakış açılarını vurgulayan ve gerçek duygular uyandıran anlatılar oluşturur.
Cesur ve yaratıcı seçimlerden çekinmezler
Markalı podcast yayıncılığındaki en büyük tuzaklardan biri güvenli oynamaktır. Çok sayıda marka rakiplerine bakıp “Biz de bunu yapmalıyız” diye düşünüyor. “Bu gerçekten bizim için doğru yaklaşım mı?” diye sormadan bölüm sıklıklarını, kopya formatlarını eşleştiriyor ve trendleri takip ediyorlar.
Büyük markalı podcast’ler halihazırda piyasada olanları taklit etmekle kalmaz. Deney yaparlar. Beklenmedik açılar bulurlar. Benzersiz bir sesi benimserler. Bu ister formatla oynamak, ister alışılmadık sunucular getirmek veya kimsenin anlatmadığı hikayeleri ele almak anlamına gelsin, önemli olan bariz olanın ötesine geçmek ve açıkça size ait bir şey yaratmaktır.
Markalı podcast’inizi aşırı markalaştırmaktan kaçınmak için ipuçları
Artık markalı podcast’inize nasıl yaklaşmanız gerektiği konusunda daha iyi bir fikriniz olduğuna göre, podcast’inizi “sizin hakkınızda değil, sizden” yapmanıza yardımcı olmak için yapabileceğiniz birkaç şey şunlar:
Şirketinizin dışında bir ev sahibi seçin
Markalı podcast’inizin sesi olarak CEO’nuzu veya başka bir şirket içi lideri varsaymak cazip gelebilir. Ne de olsa şirketinizi kim daha iyi tanıyor? Ancak en iyi podcast’ler kurumsal monologlar değildir; ilgi çekici, eğlenceli ve izleyicinin dikkatini çekmek (ve tutmak) için oluşturulmuşlardır.
Çoğu zaman harici bir sunucu daha iyi bir seçimdir çünkü:
- Güvenilirlik ve erişim sağlarlar: İster bir gazeteci, ister bir sektör uzmanı veya tanınmış bir içerik üreticisi olsun, harici bir sunucu kendi kitlesi ve itibarıyla birlikte gelir ve podcast’inizin erişimini mevcut marka takipçilerinizin ötesine genişletmeye yardımcı olur.
- Daha az reklam gibi hissettirirler: Dinleyiciler bir podcast’in başka bir pazarlama aracı olduğunu anlayabilir. Güçlü bir dış sunucu, içeriğin bir satış konuşması gibi değil, doğal ve ilgi çekici hissettirmesini sağlar.
- Yeni bir bakış açısı sunarlar: Bazen sektörünüzle ilgili en iyi içgörüler, sektörün hemen dışındaki kişilerden gelir; doğru soruları sorabilen ve en ilgi çekici hikayeleri ortaya çıkarabilen kişiler.
Bu, şirket içi uzmanlarınızın bir rol oynamaması gerektiği anlamına gelmez. Yine de konuk veya katılımcı olarak öne çıkarılabilirler. Ancak doğru sunucu; yetenekleri, merakı ve dinleyici bağlantısı olan biri; podcast’inizin başarısını artırabilir veya azaltabilir.
Şirketinizi öne ve merkeze koymayın
Podcast’iniz, şirketinizin markasından farklı olarak kendi kimliğine sahip olmalıdır. Logonuzu kapak resmine dahil etmenizde bir sakınca olmasa da, logonuzu ana odak noktası haline getirmekten kaçının. Bunun yerine, podcast’in temasını yansıtan ve hedef kitlenizde yankı uyandıran bir görsel kimlik tasarlayın.
Aynı ilke podcast’inizin adı için de geçerlidir. Şirketinizin adını vermek yerine, merak uyandıran ve konuya hitap eden bir başlık seçin. Bu sadece podcast’in daha özgün hissettirmesini sağlamakla kalmaz, aynı zamanda mevcut müşteri tabanınızın ötesinde daha geniş bir kitleye hitap etmesini sağlar.
Hedef kitlenizi her adımda aklınızda tutun
Her zaman kendinize ve ekibinize sormanızı öneririz: Şirketinizde çalışmıyor olsaydınız bu podcast’i dinler miydiniz? Yanıt hayırsa, içeriğin gerçek bir değer sunmaktan ziyade markayı tanıtmakla ilgili olması muhtemeldir. En iyi podcast’ler bu testi geçer çünkü ister eğitim, ister eğlence, ister ilham olsun, dinleyicilerin gerçekten istediği bir şey sunarlar.
Podcast dinlemek işlemseldir. Dinleyicileriniz en değerli kaynakları olan zamanlarını verirler ve karşılığında değerli bir şey beklerler. Bu ister yeni bir şey öğrenmek, ister eğlenmek veya ilham almak olsun, içeriği zaman ayırmaya değer kılmak çok önemlidir.
Bunu etkili bir şekilde yapabilmek için dinleyicilerinizin tercihlerini ve tüketim alışkanlıklarını anlamanız gerekir. İhtiyacınız olan kitle içgörülerini elde etmek için Audience Advanced Demographics ve B2B Analytics gibi araçları kullanmanızı öneririz.
Bunu doğru yapan markalı podcast örnekleri
Emergent BioSolutions’tan Karşı Önlemler
Emergent BioSolutions tarafından hazırlanan Countermeasures, opioid krizi hakkında güçlü, gerçek hayat hikayeleri anlatıyor. Podcast, fark yaratan insanlara (toplum savunucularına, ilk müdahale ekiplerine ve doğrudan etkilenenlere) odaklanarak salgına ve yol açtığı dirence dürüst bir bakış sunuyor. Umut ve eylemi merkeze alarak, dinleyicilerle duygusal bir bağ kurarken, doğal olarak Emergent’in halk sağlığına olan bağlılığına geri dönüyor.
GE’den The Message ve LifeAfter
The Message ve devamı LifeAfter by GE, teknolojinin sınırlarını zorlayan, GE’nin inovasyonda lider marka imajıyla doğal bir uyum içinde olan büyüleyici, fütüristik senaryoları (bir uzaylı iletimi ve dijital diriliş) merkeze aldı.
Podcast, hikayenin ve karakterlerin önderlik etmesine izin vererek duygusal yatırım ve entrika oluşturmasıyla öne çıkıyor ve bu da programa Cannes’da Altın Aslan kazandırıyor.
Kanada Olimpiyat Komitesi’nden Momentum
Kanada Olimpiyat Komitesi tarafından hazırlanan Momentum, 2024 Paris Olimpiyatlarına hazırlanan beş sporcuyu takip ediyor. Atletik başarılarını sergilemenin ötesine geçiyor ve tutkularını, adanmışlıklarını ve dayanıklılıklarını vurgulayarak kişisel yolculuklarına dalıyor.
Momentum, ham, sahne arkası anları aracılığıyla dinleyicileri sporcuların hem zaferleri hem de mücadeleleri gibi deneyimleriyle buluşturarak hikayelerini ilişkilendirilebilir ve duygusal olarak zorlayıcı hale getiriyor.
Başarılı markalı podcast’ler pazarlama gibi hissettirmez
En etkili markalı podcast’ler kendi reklamlarını yapmak yerine ilgi çekici hikaye anlatımına, benzersiz içgörülere ve izleyici öncelikli içeriğe öncelik verir.
Podcast’inize kendine özgü bir kimlik kazandırarak, otorite ve özgünlük sağlayan bir sunucu seçerek ve kitlenize gerçekten hizmet eden içeriğe odaklanarak, kurumsal bir girişimden ziyade izlenmeye değer bir deneyim gibi hissettiren bir program yaratırsınız.
Günün sonunda, en etkili markalı podcast’ler yalnızca marka bilinirliği oluşturmakla kalmaz, aynı zamanda güven de oluşturur. Markanızı bir düşünce lideri olarak konumlandırır, kitlenizle daha derin bağlar kurmanızı sağlar ve sizi onların dünyasını gerçekten anlayan ve değer katan bir şirket olarak konumlandırır. Ve bunu doğru yaptığınızda, iş sonuçları da bunu takip eder.
Kaynak: Quill Podcasting
Araştırma
Sesli kitap satışları çift haneli büyümeyle 2,2 milyar dolara ulaştı
Sesli kitap satışları çift haneli büyüme ile 2,2 milyar dolara ulaştı; Amerikalı yetişkinlerin %51’i (134 milyon kişi) sesli kitap dinledi.
Haberler
YouTube podcast yayıncılığına hakim değil
Podcast sektöründe YouTube hakkında tartışmaların endişe düzeyine ulaştığına dikkat çeken Paul Reesmandel, “Haberlerde ve konferanslarda, platformun artık podcasting’i ‘domine ettiği’ yönünde abartılı açıklamalar duyuyorum. Basitçe söylemek gerekirse, bu doğru değil” diyerek bir takım verilerle bu iddianın gerçek olmadığını savundu.
YouTube’un, özellikle tüketicilerin video platformuna olan ilgisinin artması nedeniyle, podcasting alanında önemli bir güç haline geldiğine şüphe yok. Nisan 2023’te yayınlanan Cumulus Media / Signal Hill Insights Podcast Download araştırması, YouTube’un ABD’de en çok kullanılan podcast tüketim platformu olarak Spotify’ı ilk kez geride bıraktığını gösterdi. Platform, ertesi yıl Canadian Podcast Listener‘da Kanada’da da birinci sırada yer aldı.
O zamandan beri, podcasting topluluğunda YouTube hakkında tartışmalar, heyecan ve endişe doruk noktasına ulaştı. Haber makalelerinde ve konferanslarda, platformun artık podcasting’i “domine ettiği” yönünde abartılı açıklamalar da duyuyorum. Basitçe söylemek gerekirse, bu doğru değil.
Bu, mantık olarak kolay bir çıkarım. YouTube’un en çok tercih edilen podcast uygulaması olduğunu duyuyorsunuz. Buradan, bir numara olmanın hakimiyet anlamına geldiğini, podcast uygulamaları turnuvasının mutlak galibi olduğunu düşünmek çok da zor değil. Ancak bu bir spor değil ve tüketici tercihi Super Bowl veya FIFA Dünya Kupası değil. Tek gerçek şampiyonu bulmak için Wimbledon eleme turları yok.
Sıralamalara odaklanmak genel tabloyu bulanıklaştırır ve bugün Kuzey Amerika’da podcast yayıncılığını tek bir platformun domine etmediği gerçeğini gölgeliyor.
Spring Download araştırmasından alınan bir ön izleme, ABD’de YouTube’a olan tercihin artmaya devam ettiğini gösteriyor. Bugün, haftalık podcast tüketicilerinin %39’u en çok YouTube’u kullandığını söylüyor. Bu, diğer platformlardan daha büyük bir pay olsa da, %39 çoğunluk bile değildir.
Başka bir deyişle, podcast tüketicilerinin çoğunluğu – %61 – en sık YouTube dışında başka bir platform kullanıyor. Bunun yaklaşık yarısı Spotify (%21) ve Apple Podcasts’e (%8) birlikte gidiyor. Kalan %32’lik kısım ise iHeartRadio, Amazon Music, bir podcast’in web sitesi ve diğerleri de dahil olmak üzere uzun bir uygulama ve platform kuyruğu tarafından talep ediliyor.
Ölçülen şeyin ne olduğu konusunda da net olalım. Bu paylar, tüketicilerin en sık kullandıkları platformları temsil ediyor, ancak sadece bunları değil. YouTube’u en çok kullanan podcast tüketicilerinin %39’u diğer podcast platformlarını da kullanıyor. Aslında, YouTube’u en çok kullananların yarısı Spotify’ı da ara sıra veya sık sık kullanırken, en az dörtte biri Amazon Music, iHeartRadio veya Pandora’yı kullanıyor.
Çoğu tüketici tek bir podcast platformuna sahip değil, iki veya daha fazlasını kullanıyor. Sounds Profitable’ın araştırma ortağı olarak, Signal Hill Insights olarak, onların çığır açan araştırmalarındaki zengin bilgileri perde arkasından inceleme fırsatı buluyoruz. The Podcast Landscape 2024‘ten daha önce yayınlanmamış bir bulgu, platform hakimiyeti kavramını perspektifine oturtuyor. Aylık ABD podcast tüketicilerinin sadece %26’sı podcast’ler için tek bir uygulama veya hizmet kullandığını söyledi.
Dahası, ABD ve Kanada’daki YouTube kullanıcılarının en az yarısı, YouTube podcast’lerini ses platformlarında da dinlediklerini söylüyor. Bunun nedeni, ekranlara bakamayacakları veya bakmak istemedikleri zamanlar olması ve bu durumlarda sesin çok daha uygun olmasıdır.
Tüm bunlar, YouTube’u ve podcasting alanındaki artan etkisini küçümsemek için söylenmiş değildir. Ancak artık bu konudaki tartışmaları biraz yumuşatmanın zamanı gelmiştir. Şu anda tüm podcast yayıncılarının YouTube’u tamamen benimsemesi gerektiğini söylemek abartılıdır.
Bunun yerine, büyümeye odaklanan herhangi bir podcast yayıncısının, bu strateji YouTube’a girmeyi ertelemek veya direnmek olsa bile, düşünülmüş bir YouTube stratejisine sahip olması mantıklıdır. Podcast tüketicilerinin çoğu hala en sık ses odaklı platformları kullanıyor ve hatta YouTube’u öncelikli olarak kullananların çoğu ses uygulamaları kullanıyor. Bu (henüz) bir ölüm kalım meselesi değil.
YouTube podcasting, bu mecranın genel büyüme hikayesinin bir parçasıdır. Haftalık podcast tüketicilerinin büyük çoğunluğu (%86) en azından ara sıra YouTube’u kullanıyor ve bu, keşif için önde gelen kaynak. Bir podcast’in bundan yararlanabileceği birçok yol var ve panik, korku, çaresizlik veya teslimiyetle karar vermemek önemlidir.
Yani, hayır, YouTube podcasting sektörünü domine etmiyor. Podcast’lerin son derece çeşitli platform ve uygulamalardan oluşan bir ekosistemde kolayca dağıtılabilmesi, bu ortamda herhangi bir platformun domine etmesini engelleyen bir faktör olarak işlev görüyor. Ancak, YouTube yine de dikkate alınması gereken bir güç. Signal Hill olarak, altı yıldır birçok araştırmada YouTube’un yükselişini takip ediyoruz ve podcasting sektörünün gelişmeye ve büyümeye devam etmesiyle birlikte, podcast tüketicilerinin YouTube’u neden ve nasıl kullandığını araştırıp analiz etmeyi sabırsızlıkla bekliyoruz.
Spring Download’da paylaşacağımız daha birçok yeni içgörü var, örneğin insanların en sevdikleri podcast’leri nasıl ve nerede tükettikleri ve akıllı TV’lerin ortaya çıkan rolü gibi. 17 Haziran’da Cumulus Media ile düzenleyeceğimiz ücretsiz web seminerine mutlaka kaydolun.
Haberler
Yerel podcasting sektör için neden bir sonraki büyük sıçrama olabilir?
Podcast sektörünün deneyimli isimlerinden Mathew Passy, yerel podcast yayıncılığının sektör için bir sonraki büyük sıçrama olabileceğini savundu. Passy, “Mahallenizdeki pizza dükkânı The Daily’ye sponsor olmuyor. Ama kendi dağıtım bölgelerinde dinleyicileri olan bir programı destekleyebilirler” diye yazdı.
Sesli kitap satışları çift haneli büyümeyle 2,2 milyar dolara ulaştı
YouTube podcast yayıncılığına hakim değil
Yerel podcasting sektör için neden bir sonraki büyük sıçrama olabilir?
Haberler3 yıl öncePodcast’ten para kazanmanın 12 yolu
- Haberler2 yıl önce
Spotify’dan ‘Şişedeki Çalma Listesi’
- Etkinlik2 yıl önce
‘Podcast Dinliyorum’ etkinliğinin ikincisi 25 Ekim’de
- Araştırma10 ay önce
Popüler podcast yayıncıları sektördeki en büyük zorlukları yorumluyor
- Araştırma3 yıl önce
Mart ayına Anchor, Buzzsprout ve Spreaker damgası
- Haberler3 yıl önce
Video podcast nedir?
- Haberler3 yıl önce
Podcast’leri nasıl daha hızlı dinleyebilirsiniz?
- Haberler3 yıl önce
Daniel Ek Spotify’ın büyük vizyonunu anlattı
