Haberler
Kurumsal podcast’ler standart değil, dikkat çekici olmalı
Eğer bir kurumsal podcast yayınlıyorsanız ya da yayınlamayı planlıyorsanız, kurumsal podcast’inizi konferans görüşmesine kulak misafiri olmak gibi hazırlamamalısınız. Her iyi iş podcast’inin sorması gereken ilk soru şudur: Bu podcast’i kimin için yapıyoruz ve neden ilgilensinler?
İngiliz Podcast Ödülleri’nin üzerinden birkaç hafta geçti ve ben hala yaptığımız podcast’lerden birinin İş Podcast’leri kategorisinde altın ödülü kazanmasından dolayı kendimi çimdikliyorum. Buna layık olmadığını düşündüğümden değil – bu podcast’le (ve 18Sixty’de yaptığımız tüm markalı podcast’lerle) son derece gurur duyuyorum – ancak rekabet olabildiğince çetin geçti! FT, The Economist ve BBC’nin programları da dahil olmak üzere bazı büyük podcast’lerle karşı karşıyaydık.
Altın madalya kazanan podcast The Third Angle, özünde bir tasarım ve mühendislik podcast’i ve dünyanın en yenilikçi ürünlerinin arkasındaki insanlarla buluşuyor. Aynı zamanda bir endüstriyel yazılım şirketi olan PTC için kurumsal bir podcast. Dünyanın en büyük şirketlerinden bazılarında mühendislik ve tasarım alanında çalışmadığınız sürece bu yayını duymamış olabilirsiniz, ki bu durumda kesinlikle duymuşsunuzdur.
Kurumsal podcast’ler kötü bir üne sahip olabilir (yine de aralarında harika olanlar da var). Bazıları reklam alanına girme veya dinleyiciye heyecan verici bir gazetecilik parçası dinlemek yerine bir konferans görüşmesine kulak misafiri oldukları izlenimini verme hatasına düşebilir. Peki The Third Angle nasıl En İyi İş Dünyası Podcast’i seçildi?
Jüri üyeleri “konuklardan basit bir röportajdan daha fazlasını almalarını sevdiklerini” söyledi. Turlar ve interaktif bölümler bunu farklı bir seviyeye taşıyor. Meraklı ve zekice bir karışım ama aynı zamanda gerçekten erişilebilir.”
Podcast’in kutladığı teknolojiyi nasıl deneyimlediğini dinlemek için F1 Akademisi kadın pilotu Abbi Pulling ile yerinde kayıt yapıyoruz…
The Third Angle’ın farklı türde bir iş podcast’i olmak için yola çıktığı gerçeğini kabul ediyor. Bu nedenle, gerçekten öne çıkan bir kurumsal program yapma sürecimizin arkasındaki sırları paylaşmak istedim.
Her iyi iş podcast’inin sorması gereken ilk soru şudur: Bu podcast’i kimin için yapıyoruz ve neden ilgilensinler?
Bu durumda, tasarım yazılımları Audi’den Amazon’a, M&S’den Casio’ya kadar dünyanın en tanınmış şirketleri tarafından kullanılan müşterimiz PTC için, teknolojilerinin ne işe yaradığını ve nasıl kullanıldığını göstermenin bir yolunu aradık. Ancak, dinleyicilerin “bu podcast’i kim dinleyecek?” sorusuna yanıt vermeseydik, podcast muhtemelen tamamen kendi kendine hizmet ederdi.
Elbette ticari karar vericilere ve yeni potansiyel müşterilere ulaşmak istiyoruz, ancak birçok mühendis ve tasarımcının sahip olduğu meraklı, teknoloji meraklısı ruh halinden yararlanan bir podcast yaparak daha geniş bir ağ oluşturduğumuzu ve insanların arkadaşlarına ve iş arkadaşlarına bahsetme olasılığının daha yüksek olduğu bir podcast yarattığımızı biliyorduk.
Third Angle yapımcısı Clarissa Maycock kayıt sunucusu Paul Haimes, Birleşik Krallık teknoloji şirketi Dynisma’da bir sürüş simülatörünü deneyimliyor.
Podcast’ler pek çok farklı formata bürünebilir, bu nedenle The Third Angle’ı geliştirirken kurumsal podcast dünyasında basit ve abartılı bir yol izlemek bizim için kolay olabilirdi: Zoom üzerinden sohbet eden iki kişi.
Biz daha fazlasını yapmak istedik. İş dünyasından birinin yazılımlarının çözdüğü sorunlar hakkında konuşmasını dinlemek yerine, PTC’nin inanılmaz teknolojisini sergilemenin en iyi yolunun onu her gün kullanan insanlardan doğrudan dinlemek olduğunu biliyorduk. Ve PTC’nin müşterileri dünyanın dört bir yanında olduğu için, bu sahaya çıkmak anlamına geliyordu!
Kıssadan hisseye: Planlama ve araştırmanın önemi
Üçüncü Açı’nın nasıl bir formatta olacağını öğrendikten sonra, bunu iyi bir şekilde uygulayabileceğimizden emin olmamız gerekiyordu. Teknolojinin ardındaki insan hikayelerini yakalamamız çok önemli, bu nedenle prodüksiyon sürecimizin önemli bir yönü ön röportajdır. Podcast’iniz için doğru konukları belirlemek ve gerçekleri bulmak (ve gerçekleri kontrol etmek) için zaman harcamak, harika podcast’ler ve harika gazetecilik için denenmiş ve test edilmiş yöntemlerdir.
18Sixty’deki sürecimiz, yapımcılarımız için sağlam bir brief oluşturmaktan geçiyor. Konuklarımız dünyanın herhangi bir yerinde olabileceği için – ister Nairobi’de bir atölye, ister Danimarka’da bir laboratuvar ya da Essex’te bir atölye olsun – kullandığımız yapımcıların tam olarak ne yaptıklarını bildiklerinden emin olmamız gerekiyor – hangi soruları soracağımızdan, tam olarak ne tür sesler yakalamamız gerektiğine kadar.
Podcast konuğuyla yaptığımız her ön görüşmede, onların geçmişini ve onları neyin harekete geçirdiğini, aynı zamanda ürünle ilgili ayrıntıları ve daha da önemlisi nereye gidebileceğimizi, kiminle konuşabileceğimizi ve neleri görebileceğimizi ve mümkünse demo yapabileceğimizi soruyoruz! Bu görüşmeler sadece soracağımız soruların şekillenmesine yardımcı olmakla kalmıyor, aynı zamanda konukların neyin peşinde olduğumuzu ve o gün ne beklemeleri gerektiğini bilmelerini de sağlıyor.
The Third Angle’ın amacı erişilebilir olmak, her zaman ilgi çekici olmak, çok sayıda ‘vay canına’ anı yaratmak ama aynı zamanda benzersiz bir kimliğe sahip olmak. Podcast için, özel yapım podcast çizimlerinden, programın tanıtımını yapan odyogramlara ve sosyal paylaşımlara kadar gerçekten bir mini marka yarattık.
Podcast’in jenerik müziği olarak hazır bir telifli parça (*”Uplifting Technology Corporate “* olarak aratın) seçmek yerine, ısmarlama bir prodüksiyon müziği yarattık. Kulağa herhangi bir harika podcast gibi gelmesini istedik: İnsanların tanıyacağı ve bölümden bölüme geri döneceği bir şey. Kısaca, biraz fütüristik, biraz pop-bilimsel ama aynı zamanda eğlenceli bir şey yaratmak istedik.
Röportajların ötesinde hikayeler anlatmaya yardımcı olmak için ses tasarımıyla da eğleniyoruz; ister elektrikli bir motosikletin mırıltısı olsun, ister konuklar bize anlatırken robotik bir kolun vızıltısı olsun, hatta kurgunun ilerleyen kısımlarında öne çıkardığımız ürünlerden gelen diğer sesleri katmanlamak olsun. Dinleyiciyi, konukla birlikte oradaymış ve teknolojiyi deneyimliyormuş gibi hissettirmek istiyoruz. Sonuçta, sesin hayal gücünü harekete geçirme gücü vardır, bu yüzden bunu kendi avantajınıza kullanın!
Her temas noktasında podcast’in başka bir kurumsal podcast gibi görünmemesi veya ses çıkarmaması bizim için önemli. Tüm bu ısmarlama unsurlar, The Third Angle’a son derece yoğun iş dünyası podcast dünyasından farklı bir şey vermek için birlikte çalışıyor.
PTC’nin The Third Angle’ının başarısı, kurumsal podcast’lerin fark yaratabileceğini, öne çıkabileceğini ve akılda kalıcı olabileceğini gösteriyor. Ancak bunun için çok şey gerekiyor. Bir formata inanmak için kararlılık ve bağlılık gerekir ki PTC’den bunu aldığımızı söylemekten mutluluk duyuyorum. Ayrıca farklı bir şeyi benimsemek için istekli ve cesur olmak gerekir. Ve her hafta, her şeyi farklı (ya da belki üçüncü) bir açıdan görebilmek için emek harcayan bir ekiple birlikte çok fazla planlama yapmak gerekir.
Bir dahaki sefere yeni bir kurumsal podcast’i planlarken kendinize sorun; Bunu nasıl farklı kılabiliriz? Nasıl öne çıkabiliriz?
Kaynak: Gareth Evans / PodPod
Haberler
Spotify özel avantajlar sunan ücretli podcast üyeliklerini kullanıma sundu
Spotify, podcast yayıncıları için geliştirilmiş bir premium üyelik aracı olan Spotify Memberships’i kullanıma sundu. Bu özellik dünya çapında 34 pazarda kullanıma sunulurken, bu ülkeler arasında Türkiye yok.
Spotify, ücretli üyelikleri hayata geçirdi; bu, podcast yayıncılarının ücretli erişim gerektiren bonus bölümlerin ötesinde en sadık hayranlarından gelir elde etmelerine olanak tanıyan yeni bir yöntem. İçerik üreticileri, dinleyicilere hangi avantajları sunacaklarına kendileri karar verebiliyor; bunlar bonus ses veya video içerikleri, daha az reklam, programlara erken erişim ya da bunların bir kombinasyonu olabilir.
Bu akış hizmeti, bu fikri ilk olarak Mayıs ayında düzenlediği Yatırımcı Günü etkinliğinde tanıtılmıştı. Etkinlikte ayrıca, dinleyicilerin dinledikleri veya izledikleri içeriklerle ilgili sorular sorabilmelerini sağlayan yapay zeka özellikleri de tanıtılmış ve içerik üreticilerinin sponsorluklarını yönetmeye yönelik yeni araçlar ilk kez kullanıma sunulmuştu.
Şirketin o dönemde açıkladığı gibi, üyelikler “daha derine inmek için doğal bir yol oluşturmaya yardımcı olacak, hayranlar için yeni ve özel deneyimler sunacak ve içerik üreticiler için yeni gelir fırsatları yaratacaktır.”
Bu özellik şu anda ABD dahil olmak üzere dünya çapında 34 pazarda kullanıma sunuluyor. Ama bu ülkeler arasında Türkiye yok.
Bu lansman, Spotify’ın platformunu podcast içerik üreticileri için daha çekici hale getirme çabalarının en son örneği; özellikle de YouTube ile rekabet etmek amacıyla video alanına daha fazla yönelirken. Podcast yayıncıları uzun süredir reklamlar yoluyla gelir elde edebiliyor olsa da, yeni üyelikler, sadece ara sıra yayınlanan bonus bölümlerden daha fazlasını sunarak daha fazla hayranı içerik üreticilerini desteklemeye teşvik edebilir.
İçerik üreticiler, üyelik gelirlerinin %90’ını kendilerine ayırıyor ve farklı bağlılık düzeylerindeki hayranlara hitap etmek için avantajlarını çeşitli kademeler ve fiyatlandırma seçenekleri halinde paketleyebiliyor. Bu programdan yararlanabilmek için podcast yayıncılarının programlarını Spotify for Creators veya Megaphone üzerinde barındırması, en az 100 saatlik dinleme süresi, 100 dinleyici veya izleyiciye sahip olması ve en az üç yayınlanmış bölümün bulunması gerekiyor.
Hayranlar, programın Spotify sayfasında tanıtılan üyelik seçeneklerini görecek ve buradan abone olup ödeme yaparak özel içeriğe anında erişebilecekler. (Şirket, üyeliklerin uygulama içi satın alımlar yoluyla değil, web üzerinden satın alınacağını belirtiyor.)
Lansman aşamasında “The Adam Friedland Show”, “Making Sense with Sam Harris”, “Shawn Ryan Show”, “The Sculpt Society”, “Two Hot Takes” gibi programların yanı sıra, ağındaki 12 programa üyelik hizmeti sunan YMH Studios da yer alıyor.
Üyelikler, reklamcılık ve Spotify Ortak Programı gibi diğer Spotify gelir elde etme araçlarının yanı sıra, tanıtımlar, ücretsiz deneme sürümleri ve analizler gibi içerik üreticilerin kitlelerini büyütmelerine yardımcı olan özelliklere de ekleniyor. Spotify, içerik üreticilerin yakında hayranlarına üyelik rozetleri ve hoş geldiniz videoları da sunabileceklerini belirtiyor.
KAYNAK: Spotify Newsroom
Acast, Podcast Pulse raporunun 2026 edisyonunu yayınladı. Başlıca bulgu şu:
“Format tartışması sona erdi. İzleyiciler umursamayarak tartışmayı bitirdiler.”
Kaygısız, evet, ve verilerle destekleniyor. Acast CEO’su Greg Glenday: “Podcast sektörü formatlara ve platformlara takıntılı […] Dinleyiciler böyle düşünmüyor.”
Aşağıda, 49 sayfalık bu basın bülteninin giriş bölümünde yer alan önemli bir ölçüt bulunuyor:
Podcast tüketicileri hakkında iki önemli bulguyu hızla öğreniyoruz:
- “On kişiden dokuzu, en sevdikleri podcast yayıncılarını podcast’in kendisinin ötesinde bir yerlerde takip ediyor […] Podcast yayıncılığı akışkan bir yapıya sahip. Platformlar ve formatlar sadece birer kap görevi görüyor.”
- Sesli/görüntülü içerik tüketici grubu her yıl hızla artıyor; ankete katılan tüketicilerin %88’i artık hem sesli hem de görüntülü podcast dinliyor, bu da geçen yılki ankete göre %78’lik büyük bir artış anlamına geliyor.
Genel olarak podcast tüketiminin, hem dinleme hem de izleme açısından artacağı tahmin ediliyor:
- — %49’u podcast’leri daha sık dinlemeyi bekliyor.
- — %48’i podcast’leri daha sık dinlemeyi bekliyor.
(Şunu da aklınızda bulundurmanızda fayda var: “YouTube’da podcast izlemek” ifadesi , aynı kolaylıkla (ve belki de aynı sıklıkla) YouTube’da podcast dinlemek anlamına da gelebilir.)
İlginç bir şekilde, bu araştırma, tek bir podcast’i dinlerken platformlar arasında geçiş yapan dinleyicileri test etti; katılımcıların %63’ü bunu yaptığını, %75’inin ise bunu yapmak için uygulama veya platform değiştirmek zorunda kaldığını belirtti.
Günün saati de burada önemli bir rol oynuyor: “Ses kayıtları sabah saatlerine, videolar ise gece saatlerine hakim. ‘Öğle arası videoları’ ise öğle saatlerine hakim,” diye öğreniyoruz ki bu da mantıklı.
Ekran olmadan dinleme kısmen bir tercih… ve aynı zamanda bir zorunluluk. Bu şekilde dinleyen katılımcıların %50’si ekranı istemiyor ve %50’si de çeşitli nedenlerle ekrana erişemiyor.
Bu çalışma, video podcast dinlemenin medya sınırlarını aşan reklam fırsatları yarattığına dikkat çekiyor. Bu nokta şu ölçütle vurgulanıyor: “Acast podcast’leri ve içerik oluşturucularının sosyal ağlarda 3,75 milyar takipçisi var.”
Bu kapsamlı sunumda ele alınan diğer konular şunlardır:
- Markalar için canlı podcast yayıncılığının avantajları
- Podcast yayıncılığında marka güveni, diğer birçok medya kategorisine göre daha yüksektir.
- Podcast’lerde dinleyici ilgisi, müzik yayını veya radyoya kıyasla daha yoğundur.
- Podcast’ler “aranan, sunulan değil” şeylerdir.
- Podcast’ler “gerçekleri yansıtır” (bu, yapay zeka çağının bir değeridir).
- Podcast’lerin dinleyici üzerindeki etkisi, tüketici davranışını etkileme söz konusu olduğunda diğer medya türlerine göre “daha etkili”dir.
- Podcast’lerde reklam atlama diğer medya türlerine göre daha az yaygındır.
- Bir markaya tekrar tekrar maruz kalmak markaya zarar vermez; aksine fayda sağlar.
Bu sunum dosyası, 30 saniyelik video podcast reklamları oluşturmaya dair kısa bir eğitim içeriyor.
Araştırmanın orijinaline BURADAN ulaşabilirsiniz.
Kaynak: RainNews
Haberler
YouTube, yeni içerik oluşturma araçlarını ve alışveriş özelliklerini tanıttı
YouTube, New York’ta düzenlenen yıllık Made on YouTube etkinliğinde bir dizi yapay zeka aracı, alışveriş güncellemeleri ve kişiselleştirilmiş izleyici özelliklerini tanıttı.
Spotify özel avantajlar sunan ücretli podcast üyeliklerini kullanıma sundu
Podcast yayıncılığındaki “format savaşı” sona mı eriyor?
YouTube, yeni içerik oluşturma araçlarını ve alışveriş özelliklerini tanıttı
Araştırma2 yıl öncePopüler podcast yayıncıları sektördeki en büyük zorlukları yorumluyor
- Haberler4 yıl önce
Podcast’ten para kazanmanın 12 yolu
- Etkinlik3 yıl önce
‘Podcast Dinliyorum’ etkinliğinin ikincisi 25 Ekim’de
- Haberler4 yıl önce
Spotify’dan ‘Şişedeki Çalma Listesi’
- Haberler4 yıl önce
Video podcast nedir?
- Araştırma5 yıl önce
Mart ayına Anchor, Buzzsprout ve Spreaker damgası
- Haberler4 yıl önce
Podcast’leri nasıl daha hızlı dinleyebilirsiniz?
- Haberler4 yıl önce
Daniel Ek Spotify’ın büyük vizyonunu anlattı
