Podfresh ve Olmaz.media markalarıyla Türkiye’deki podcast ekosisteminin gelişmesinde önemli katkıları olan Aykut İbrişim, son girişimi olan ve kurucu ortağı olduğu Poddict Podcast Marketplace ile bu yıl da Türkiye’deki podcast sektörünün son durumunu yeni bir raporla açıkladı.

LinkedIn hesabında bir paylaşım yapan Aykut İbrişim, “Türkiye’de son 7 senedir ekosistemin oluşması ve podcast mecrasının potansiyelini aktarabilmek için her sene düzenli olarak araştırmalar gerçekleştiriyoruz” dedi. Aykut İbrişim, şunları kaydetti:

“Podcast ve dijital ses dünyası, içerik üreticileri ve reklam verenler için hızla büyüyen bir platform haline geliyor. Son üç yılda yaptığımız veri incelemeleri ve araştırmalarda gözlemlediğimiz büyüme, bu alandaki fırsatların gerek reklamverenler, gerekse içerik üreticileri için ne kadar büyük olduğunu bir kere daha gösteriyor.

Geçtiğimiz sene açık verileri kullanarak mevcut yayınları incelemiş, yayın sayısı, aktiflik, bölüm sayısı, networklerin durumu gibi bir çok veriyi analiz etmiştik. Bu yıl da Poddict olarak yine elimizdeki araştırmaları ve de üzerine açık veri kaynaklarını kullanarak 2024 Podcast Sektörü’nün resmini çektiğimiz bir çalışma hazırladık.”

ÖNE ÇIKAN VERİLER

20.777 TÜRKÇE PODCAST – Bugün itibarıyla 20.777 Türkçe podcast yayınlanıyor ve 27 farklı kategori altında içerik üretiliyor. En popüler kategoriler arasında müzik, toplum & kültür ve eğitim yer alıyor.

BÖLÜM SAYISI 2024’TE %11,2 ARTTI – Türkiye’de bir podcast’in ortalama ömrü 11.2 ay olmasına rağmen, istikrarlı yayıncılar daha fazla içerik üretmeye devam ediyor. Bölüm sayısında 2024’te %11,2 artış yaşandı.

BÖLÜMLER İKİ HAFTADA BİR YAYINLANIYOR – Yayıncıların yeni podcast bölüm yayınlama sıklığı ise 15.81 günde bir. Yani aktif yayınlar ortalama iki haftada bir yeni bölüm yayınlanıyor Türkiye’de.

SESLİ ASİSTAN KULLANIMI DÜNYA ORTALAMISININ ÜZERİNDE – Ayrıca, Türkiye’de sesli asistan kullanım oranı %36,7 ile dünya ortalamasının (%29,8) üzerinde. Bu da podcast’lerin günlük yaşama ne kadar entegre olduğunu gösteriyor.

Poddict.co’nun raporunu PDF olarak buradan inceleyebilirsiniz.

Quill Podcast Agency tarafından oluşturulan podcast analitiği ve izleyici içgörüleri alanında lider bir sağlayıcı olan CoHost ve tanınmış bir podcast endüstrisi ticaret organizasyonu olan Sounds Profitable, “Markalı Podcast’lerin Etkisi” adlı son araştırma raporlarını duyurdu.

Bu rapor, podcast sektöründeki 50 markanın doğrudan görüşlerine yer veriyor, mevcut markalı podcast ortamının derinlemesine bir analizini sunuyor.

Temel Bulgular Şunlar:

• Düşünce Liderliği: Podcast’lerin düşünce liderliğini oluşturmak için güçlü bir araç olduğu kanıtlandı ve markaların %76’sı bu hedefi ses stratejilerinde önceliklendirdi. Ayrıca, katılımcıların %46’sı podcast’leri düşünce liderliğini oluşturmak için diğer pazarlama kanallarından daha etkili bir ortam olarak görüyor.
• Kaynak Tahsisi: Birçok marka podcasting’e önemli bütçeler ayırıyor ve %18’i yıllık 100.000$’ın üzerinde yatırım yapıyor. Buna rağmen, zaman ve personel de dahil olmak üzere kaynak zorlukları, katılımcıların %58’i için en büyük endişe olmaya devam ediyor.
• Yüksek Memnuniyet: Markaların %90’ı gibi etkileyici bir oranda, podcast’lerinin performansından memnuniyet duyduklarını ifade ederek, bu medyanın pazarlama hedeflerine ulaşmadaki etkinliğini vurguladılar.
• Stratejik Destek İhtiyaçları: Markaların %42’si podcast pazarlamasında ve rakip araştırmasında yeterince hizmet alamadıklarını düşünüyor, bu da sektörde inovasyon ve destek için fırsatlar sunuyor.

CoHost ve Quill’in CEO’su ve Kurucusu Fatima Zaidi, “Podcast’ler stratejik iletişimin önemli bir unsuru. ‘Markalı Podcast’lerin Etkisi’ raporu, markaların topluluklar oluşturmak, satış yaratmak ve düşünce liderliği oluşturmak için podcast’leri nasıl kullandığını araştırıyor. Sahte pazarlama günleri geride kaldı, müşteriler hikayeler ve bağlantılar istiyor, podcast’ler bunu sağlıyor” dedi.

Sounds Profitable Ortağı Tom Webster, rapordan çıkardığı en büyük sonucu şu sözlerle dile getiriyor:

“Beni etkileyen şeylerden biri, düzenlenen birçok sektörün (sağlık, finansal hizmetler, ilaç, vb.) markalı podcast’lerin faydasını görmesiydi. Bu podcast’ler, müşterilerinize markaların arkasındaki insanların onları desteklediğini ve sadece onlara satış yapmaya çalışmadığını göstermenin harika bir yolu.”

“Markalı Podcast’lerin Etkisi” raporu, pazarlamacılar ve marka stratejistleri için değerli bir kaynak görevi görerek markalı podcast’lerin sunduğu fırsatlar ve zorluklar hakkında eyleme geçirilebilir içgörüler sunuyor. Düşünce liderliğinden potansiyel müşteri yaratmaya kadar podcast’lerin faydalarını inceliyor, markaların podcast prodüksiyonu ve pazarlamasının karmaşıklıklarında nasıl yol alabilecekleri konusunda rehberlik sunuyor ve markaların sese nasıl yatırım yaptığını açıklıyor.

Markalı Podcast’lerin Etkisi Raporu hakkında daha fazla bilgi almak ve tam rapora erişmek için CoHost web sitesini ziyaret edebilirsiniz.

Kaynak: PodNews

The Hollywood Reporter’ın podcast yayıncılığındaki en önemli kişiler listesiyle eşgüdümlü olarak, sektörün liderlerinden, artık çok da yeni olmayan bu mecra üçüncü on yılına girerken, sektörün en büyük zorluklarını tanımlamaları istendi. Podcasting geçen yılki yavaşlamanın ardından toparlanmış gibi görünse de, keşfedilebilirlik, reklam modeli ve video unsurlarının dahil edilmesiyle ilgili sorular da dahil olmak üzere hala onu geride tutan pek çok güç var.

Şu anda podcast yayıncılığının karşılaştığı en büyük zorluklar nelerdir?

Rachel Maddow, Ultra

Uygulamaların hiçbiri harika değil. Sadece kürasyon ve grafiklere değil, rasyonel bir organizasyona ve en iyi ve en alakalı program ve bölümlerin verimli bir şekilde dolaşması için meritokratik bir yola ihtiyacımız var. Bu noktada neden hala bu kadar tekdüze, hantal ve sezgisel olmayan kullanıcı arayüzlerine mahkum olduğumuzu anlamak benim için zor.

Ben Shapiro, The Ben Shapiro Show

En büyük zorluk pazarlama, özellikle de hükümet baskısının sosyal medya platformlarının özellikle haber programlarının trafiğini kesmesiyle sonuçlandığı haber alanında.

Bill Simmons, The Ringer, The Bill Simmons Podcast

Çok fazla (podcast) var. Bu da çok fazla podcast’in reklamverenlere satıldıkları kadar iyi performans göstermediği anlamına geliyor; bu da reklamverenlerin podcast’lere para harcama konusunda daha az heyecan duydukları anlamına geliyor.

DJ EFN, N.O.R.E., Drink Champs

Kalite kontrol.

Emily Rasekh, Sony Music Entertainment

Reklamcılık bir zorluk olmaya devam ediyor. Podcast’leri dinlemek için harcanan süre ile mecradaki reklam harcamaları arasındaki kopukluk…. podcast’lerin hâlâ alıcılara kendilerini kanıtlamaları gerektiğini ve/veya satın alma sürecini kolaylaştırmamız gerektiğini gösteriyor.

Oren Rosenbaum, UTA

Etkili pazarlama ve uluslararası para kazanma.

Vanessa Grigoriadis, Campside Media

Para.

Caroline Edwards, CAA

Keşfedilebilirlik.

Josh Lindgren, CAA

Cesaret eksikliği. Bu mecrada hala kapı bekçileri tarafından görmezden gelinen çok fazla yenilik var. Podcasting’in gelişmeye devam etmesi için risk alan ve bu formu ileriye taşıyan sanatçıları tespit edip desteklememiz gerekiyor.

Ray Chao, Vox Media

En büyük zorluk (ve fırsat!), radyodan doğan bir sektörün video, sosyal medya platformları ve yaratıcı ekonomiyle büyüyüp birleşerek geçirdiği dönüşümü yönetmektir.

Nishat Kurwa, Vox Media

Dijital medyanın büyük bir kısmının karşı karşıya olduğu sorunla aynı: harika tekliflerle dolup taşan bir ortamda izleyicilerin dikkatini çekmek için rekabet. Bununla birlikte, diğer pek az medya biçimi alışkanlık yaratıyor; “Programlarımı takip etmeliyim”, parmaklarının ucundaki tüm seçeneklere rağmen podcast hayranları arasında hala oldukça yaygın bir duygu. Dolayısıyla, bireysel podcast’ler için zorluk, bu sadık kitleleri korumak için değeri nasıl koruyacakları ve gelişmeye nasıl devam edecekleri ile ilgili hale geliyor.

Tiffany Ashitey, Acast

Hiç bitmeyen video tartışması ve tarihsel olarak ses öncelikli bir sektöre en iyi şekilde nasıl entegre edileceği.

Ross Adams, Acast

Bazıları podcast yayıncılığında videonun yaygınlaşmaya devam etmesiyle hafif bir kimlik krizi yaşandığını söyleyebilir. Ben diyorum ki, kucaklayın! Bu hepimiz için iyi bir şey. İçerik oluşturucular erişim alanlarını genişletebilir ve yeni kitleler bulabilir; reklamverenler de öyle. YouTube, TikTok, Instagram ve Facebook gibi platformları içeren çok kanallı kampanyalarda reklamverenlerimizle birlikte çalışan ekiplerimizde büyük bir artış gördük.

Charlamagne tha God, The Black Effect Network

Aşırı doygunluk.

Theo Von

Herkesin bir podcast’i var; hayvanların bile.

Steve Ackerman, Sony Music Entertainment

Keşfedilebilirlik hâlâ önemli bir konu. Yeni şovlar başlatmanın ve yeni kitleleri yakalamak için heyecan verici kreatifler geliştirmenin giderek zorlaştığı bir dünyada, keşfedilebilirlik bir şovun başarısı için çok önemlidir ve müzik ve TV yayıncılığı için hala çok yetersizdir. Size bakıyorum, platformlar!

Kaynak: Julian Sancton / The Hollywood Reporter