Interactive Advertising Bureau (IAB – İnternet Reklamcılığı Bürosu), markalara, ajanslara ve medya sahiplerine daha sorunsuz ve daha başarılı kampanyalar yürütmelerine yardımcı olacak araçlar sunan yeni bir Podcasting Alıcı-Satıcı Kontrol Listesi yayınladı.
Kontrol listesi, ajansların, markaların, yayıncıların ve adtech sağlayıcılarının podcast reklamcılığındaki en son strateji ve teknikleri anlamalarına yardımcı olmayı ve hedeflerini belirlemelerine, doğru kitleleri hedeflemelerine ve başarıyı ölçmelerine yardımcı olabilecek bir çerçeve sunmayı amaçlıyor.
2023 IAB Podcasting Alıcı-Satıcı Kontrol Listesi’ne göre, markalar podcast reklamcılığına yatırım yapmadan önce, etkili bir kampanya yürütmek için ana hedeflerinin ve gerçekçi beklentilerinin ne olduğunu podcast yayıncılarıyla net bir şekilde paylaşmalıdır.
IAB ayrıca, bir kampanyadan diğerine farklılık gösterebileceğinden, markaların belirli kampanyalar için hedeflerini ve KPI’larını belirlerken “olabildiğince ayrıntılı” olmalarının önemli olduğunu belirtti. Bu hedefler arasında yeni bir ürün piyasaya sürmek, marka bilinirliğini artırmak veya satış yapmak gibi hedefler yer alabilir.
Bu hedeflere ulaşmak için markaların son tarihler, bütçe belirleme, sıklık, beklenen dinleyici ve indirme sayısı ve kampanya yayına girdikten sonra bunların nasıl ölçüleceği konularında neleri başarabilecekleri konusunda gerçekçi olmaları gerekir.
Raporda “Her başarılı kampanya stratejik bir yaklaşımla başlar” deniyor. “Bir podcast yayıncısı, bir markanın veya ajans ortağının bir kampanyadan ne istediği konusunda başlangıçta net değilse, reklamveren için sonuçları optimize etme ve sunma becerileri zarar görecektir.”
“Bu çok açık görünebilir, ancak IAB üyesi podcast reklam alıcıları ve satıcıları, başarılı bir kampanya oluşturmanın bu temel yönünün genellikle günlük iş operasyonlarının karmaşasında kaybolduğunu bildirdiler.”
Marka hedeflerinin belirlenmesi de doğru kitleye ulaşılmasına yardımcı olacaktır; zira alıcılar kampanya başlamadan önce hedef kitlelerinin kim olduğu hakkında “mümkün olduğunca fazla bilgi” paylaşmalıdır. Satıcılar da önceki kampanyalara dayanarak ne tür bir kitleye ulaşabilecekleri konusunda ayrıntı vermelidir. Barometer ve Sounder gibi bazı podcast reklam platformları, markaların doğru kitleye ulaştığından ve içeriğin marka açısından güvenli ve uygun olduğundan emin olmak için yapay zeka destekli bağlamsal hedefleme çözümleri kullanıyor.
Podcast reklam kampanyasında kullanılan yaratıcı yaklaşım, alıcının kimliğini ve hedeflerini en iyi yansıtan podcast reklam türüne bakılarak, planlamanın kitle ve medya aşamasında belirlenmelidir. Bazıları için bu, dinleyicilerin podcast sunucularına duyduğu güven nedeniyle marka bilinirliği oluşturmaya yardımcı olabilecek sunucu-okuma sponsorlukları anlamına gelebilir.
Programatik spot reklamlar da programın tonuna uygun olduğu sürece podcast’lerde reklam vermenin daha uygun maliyetli bir yolu olabilir. Aksi takdirde markalar, daha fazla zaman ve çaba gerektiren ancak marka bilinirliği ve güven oluşturmada son derece etkili olabilecek markalı podcast’ler veya çok platformlu kampanyalarla daha yaratıcı bir yaklaşım benimseyebilir.
Bir podcast reklam kampanyası yayına girdikten sonra, kampanyanın etkili bir şekilde yürütüldüğünden emin olmak ve gelecekteki kampanyalar için neyin doğru neyin yanlış gittiğini öğrenmek amacıyla sonuçları takip etmek ve ölçmek söz konusu olduğunda net bir iletişim hattına sahip olmak önemlidir. Podchaser’ın yeni piyasaya sürdüğü Aircheck aracı gibi bazı platformlar, anahtar kelimeleri ve kalıpları belirlemek için yapay zekayı kullanarak ve bunları reklamverenlere geri besleyerek, reklamverenlere uçuş halindeki kampanyalar hakkında içgörüler sağlıyor.
Raporda, “Podcasting’de sonuçları ölçme becerisi büyük ölçüde olgunlaştı ve alıcılar asla belirli bir ölçüm biçiminin yapılamayacağını varsaymamalı. Yayıncılar ve ölçüm şirketleri pek çok farklı çevrimiçi ve çevrimdışı ölçüm ihtiyacına uygun özel çözümler oluşturabilir; bu nedenle markalar masaya kampanyalarının temelini oluşturan KPI’ları nasıl ölçebileceklerine dair spesifik sorularla gelmelidir” denildi.
Kontrol listesini oluşturmak için IAB, podcast platformlarından ve AdLarge, Barometer, SXM Media, Triton Digital, iHeartMedia, Athletic Greens, Cumulus Media ve daha fazlası gibi reklamverenlerden üyelerin yer aldığı bir Çalışma Grubundan girdi ve destek aldı.
Kaynak: PodPod
Araştırma2 yıl önce
