Haberler
IAB, ‘Podcasting Alıcı-Satıcı Kontrol Listesini’ yayınladı
Kampanya etkinliğini artırmak için ‘Podcasting Alıcı-Satıcı Kontrol Listesini’ yayınlayan IAB, markaları hedef ve beklentilerini net bir şekilde iletmeye çağırdı.
Yayınlanma tarihi
2 yıl önceon
Yazar :
Podcast TurkeyInteractive Advertising Bureau (IAB – İnternet Reklamcılığı Bürosu), markalara, ajanslara ve medya sahiplerine daha sorunsuz ve daha başarılı kampanyalar yürütmelerine yardımcı olacak araçlar sunan yeni bir Podcasting Alıcı-Satıcı Kontrol Listesi yayınladı.
Kontrol listesi, ajansların, markaların, yayıncıların ve adtech sağlayıcılarının podcast reklamcılığındaki en son strateji ve teknikleri anlamalarına yardımcı olmayı ve hedeflerini belirlemelerine, doğru kitleleri hedeflemelerine ve başarıyı ölçmelerine yardımcı olabilecek bir çerçeve sunmayı amaçlıyor.
2023 IAB Podcasting Alıcı-Satıcı Kontrol Listesi’ne göre, markalar podcast reklamcılığına yatırım yapmadan önce, etkili bir kampanya yürütmek için ana hedeflerinin ve gerçekçi beklentilerinin ne olduğunu podcast yayıncılarıyla net bir şekilde paylaşmalıdır.
IAB ayrıca, bir kampanyadan diğerine farklılık gösterebileceğinden, markaların belirli kampanyalar için hedeflerini ve KPI’larını belirlerken “olabildiğince ayrıntılı” olmalarının önemli olduğunu belirtti. Bu hedefler arasında yeni bir ürün piyasaya sürmek, marka bilinirliğini artırmak veya satış yapmak gibi hedefler yer alabilir.
Bu hedeflere ulaşmak için markaların son tarihler, bütçe belirleme, sıklık, beklenen dinleyici ve indirme sayısı ve kampanya yayına girdikten sonra bunların nasıl ölçüleceği konularında neleri başarabilecekleri konusunda gerçekçi olmaları gerekir.
Raporda “Her başarılı kampanya stratejik bir yaklaşımla başlar” deniyor. “Bir podcast yayıncısı, bir markanın veya ajans ortağının bir kampanyadan ne istediği konusunda başlangıçta net değilse, reklamveren için sonuçları optimize etme ve sunma becerileri zarar görecektir.”
“Bu çok açık görünebilir, ancak IAB üyesi podcast reklam alıcıları ve satıcıları, başarılı bir kampanya oluşturmanın bu temel yönünün genellikle günlük iş operasyonlarının karmaşasında kaybolduğunu bildirdiler.”
Marka hedeflerinin belirlenmesi de doğru kitleye ulaşılmasına yardımcı olacaktır; zira alıcılar kampanya başlamadan önce hedef kitlelerinin kim olduğu hakkında “mümkün olduğunca fazla bilgi” paylaşmalıdır. Satıcılar da önceki kampanyalara dayanarak ne tür bir kitleye ulaşabilecekleri konusunda ayrıntı vermelidir. Barometer ve Sounder gibi bazı podcast reklam platformları, markaların doğru kitleye ulaştığından ve içeriğin marka açısından güvenli ve uygun olduğundan emin olmak için yapay zeka destekli bağlamsal hedefleme çözümleri kullanıyor.
Podcast reklam kampanyasında kullanılan yaratıcı yaklaşım, alıcının kimliğini ve hedeflerini en iyi yansıtan podcast reklam türüne bakılarak, planlamanın kitle ve medya aşamasında belirlenmelidir. Bazıları için bu, dinleyicilerin podcast sunucularına duyduğu güven nedeniyle marka bilinirliği oluşturmaya yardımcı olabilecek sunucu-okuma sponsorlukları anlamına gelebilir.
Programatik spot reklamlar da programın tonuna uygun olduğu sürece podcast’lerde reklam vermenin daha uygun maliyetli bir yolu olabilir. Aksi takdirde markalar, daha fazla zaman ve çaba gerektiren ancak marka bilinirliği ve güven oluşturmada son derece etkili olabilecek markalı podcast’ler veya çok platformlu kampanyalarla daha yaratıcı bir yaklaşım benimseyebilir.
Bir podcast reklam kampanyası yayına girdikten sonra, kampanyanın etkili bir şekilde yürütüldüğünden emin olmak ve gelecekteki kampanyalar için neyin doğru neyin yanlış gittiğini öğrenmek amacıyla sonuçları takip etmek ve ölçmek söz konusu olduğunda net bir iletişim hattına sahip olmak önemlidir. Podchaser’ın yeni piyasaya sürdüğü Aircheck aracı gibi bazı platformlar, anahtar kelimeleri ve kalıpları belirlemek için yapay zekayı kullanarak ve bunları reklamverenlere geri besleyerek, reklamverenlere uçuş halindeki kampanyalar hakkında içgörüler sağlıyor.
Raporda, “Podcasting’de sonuçları ölçme becerisi büyük ölçüde olgunlaştı ve alıcılar asla belirli bir ölçüm biçiminin yapılamayacağını varsaymamalı. Yayıncılar ve ölçüm şirketleri pek çok farklı çevrimiçi ve çevrimdışı ölçüm ihtiyacına uygun özel çözümler oluşturabilir; bu nedenle markalar masaya kampanyalarının temelini oluşturan KPI’ları nasıl ölçebileceklerine dair spesifik sorularla gelmelidir” denildi.
Kontrol listesini oluşturmak için IAB, podcast platformlarından ve AdLarge, Barometer, SXM Media, Triton Digital, iHeartMedia, Athletic Greens, Cumulus Media ve daha fazlası gibi reklamverenlerden üyelerin yer aldığı bir Çalışma Grubundan girdi ve destek aldı.
Kaynak: PodPod
Beğenebilirsin
Haberler
Klaxon AI ile dakikalar içinde podcast reklamları oluşturun
Podcast reklamcıları ve içerik üreticileri için güçlü bir yeni araç ortaya çıktı. “Kendin Yap” (Self-servis) konseptiyle sesli reklam oluşturma hizmeti sunan Klaxon AI kullanıma sunuldu. Bu platform, podcast yayıncıları, ağlar ve sponsorların sadece birkaç dakika içinde yayına hazır reklamlar oluşturmasını sağlıyor.
Yayınlanma tarihi
3 saat önce=>
8 Temmuz 2025Podcast reklamcıları ve içerik üreticileri için güçlü bir yeni araç ortaya çıktı. “Kendin Yap” (Self-servis) konseptiyle sesli reklam oluşturma hizmeti sunan Klaxon AI kullanıma sunuldu. Bu platform, podcast yayıncıları, ağlar ve sponsorların sadece birkaç dakika içinde yayına hazır reklamlar oluşturmasını sağlıyor.
Senaryolu diyaloglar ve son derece doğal AI seslendirmelerinden telifsiz arka plan müziğine kadar, Klaxon.ai profesyonel reklam üretimini hızlı, uygun maliyetli ve ölçeklenebilir hale getiriyor. Bu platform, dinamik reklamlar üreten sponsorlar veya mid-roll promosyonlar, fragmanlar veya duyurular üreten podcast yayıncıları için ideal.
Klaxon AI’nın kurucu ortağı ve CEO’su Arup Biswas, “Klaxon’u podcast profesyonellerine hız, kontrol ve yaratıcı özgürlük sağlamak için geliştirdik. İster bağımsız bir içerik üreticisi ister programatik reklamlar yayınlayan bir marka olun, artık anında yüksek kaliteli sesli reklamlar oluşturabilirsiniz” dedi.
Klaxon AI şunlar için çözüm sunuyor:
- Dinamik reklam ekleme: Yeni yaratıcı içerikler, hızlı geri dönüş
- Programatik kampanyalar: Birden fazla reklam varyantının hızlı oluşturulması
- Yaratıcılar: Promosyon okumaları, program fragmanları, kayıt masrafı olmadan duyurular
Podcast reklamverenleri için geliştirilmiş özellikler:
- Script Builder: Yerleşik AI araçlarını kullanarak reklam metninizi kolayca yazın veya oluşturun.
- AI Ses Seçimi: Farklı tonlar, aksanlar ve dillerde geniş bir yelpazede doğal sesli AI sesleri arasından seçim yapın.
- Arka Plan Müziği: Markanızın tonuna veya kampanya stilinize uygun telifsiz müzikler ekleyin.
- Anında Önizleme ve Dışa Aktarma: Reklamınızı dinleyin ve yayınlanmaya hazır ses dosyalarını saniyeler içinde dışa aktarın.
Sezgisel bir arayüz ve sıfır öğrenme eğrisi ile Klaxon AI, kayıt stüdyosu, seslendirme sanatçısı veya ses mühendisi gerektirmeden herkese yüksek kaliteli ses üretimi sunuyor.
Bu lansman, sesin bir rönesans yaşadığı bir dönemde gerçekleşiyor. Yalnızca podcast reklamcılığının 2025 yılına kadar küresel olarak 3 milyar sterlini aşması öngörülüyor. Klaxon AI, bu güçlü mecraya erişimi demokratikleştirerek rekabet koşullarını eşitlemeyi vaat ediyor.
Daha fazla bilgi için www.klaxon.ai adresini ziyaret edin.
Kaynak: PodNews
Haberler
Yeni Podcast Bilgi Kütüphanesi küresel podcasting topluluğunu bir araya getiriyor
Dünyanın dört bir yanındaki hevesli ve deneyimli podcast yayıncıları artık parmaklarının ucunda güçlü bir yeni kaynağa sahip. Podcast Bilgi Kütüphanesi, her seviyedeki podcast yaratıcıları için kapsamlı bir çevrimiçi araç olarak kullanıma sunuldu.
Yayınlanma tarihi
4 saat önce=>
8 Temmuz 2025Dünyanın dört bir yanındaki hevesli ve deneyimli podcast yayıncıları artık parmaklarının ucunda güçlü bir yeni kaynağa sahip. Podcast Bilgi Kütüphanesi, her seviyedeki podcast yaratıcıları için kapsamlı bir çevrimiçi araç olarak kullanıma sunuldu.
Alman medya geliştirme kuruluşu DW Akademie, İsveçli MethodKit ve dünya çapındaki podcast uzmanları arasındaki işbirliği ile geliştirilen bu ücretsiz kaynak, popüler MethodKit for Podcasts’i temel alıyor. Bu orijinal araç (Türkçe’nin de yer aldığı 40’tan fazla dilde mevcut olan bir kart destesi sunuyor) podcast geliştirme, üretim ve dağıtım için bir yol haritası görevi görüyor.
Şimdi, Bilgi Kütüphanesi bu temeli daha da ileriye taşıyor. Girişler ve ilham kaynakları, düzenleme ve ses tasarımı, platformlar ve tanıtım gibi podcasting’in her yönüyle ilgili uzman tavsiyeleri, gerçek dünya deneyimleri ve kaynakları bir araya getiriyor.
Bu kapsamlı kaynağın arkasında benzersiz bir işbirliğine dayalı geliştirme süreci yatıyor. Bilgi Kütüphanesi, PodcasTraining atölye çalışmaları ve dünya çapındaki etkinliklerdeki etkileşimlerden doğmuş ve yüzlerce podcast yayıncısının sorularından, zorluklarından ve fikirlerinden yararlanmıştır. Bu gerçek dünya içgörüler, kütüphanenin hem içeriğini hem de formatını şekillendirmeye yardımcı oldu ve podcast yayınlarına yeni başlayan veya bunları büyüten kişilerin ihtiyaçlarına doğrudan yanıt oluşturmasını sağladı.
Bu topluluk odaklı yaklaşım, projenin temel felsefesini yansıtıyor. PodcasTraining programının başkanı Barbara Gruber şöyle açıkladı:
“Bu ortamla birlikte büyüyüp gelişebilecek bir şey istiyorduk. Podcast dünyası hızla değişiyor ve bu araç da bunu yansıtıyor. Herkesi bu kaynağı keşfetmeye, ondan öğrenmeye ve ona katkıda bulunmaya davet ediyoruz.”
Ortaya çıkan kütüphane, podcast yaratıcıları için kapsamlı bir araç seti sunuyor. Her bölümde aşağıdakiler yer alıyor:
- Dünya çapındaki podcast profesyonellerinden alınan ipuçları, araçlar ve içgörüler
- Podcast yayıncılarının sıkça sorduğu sorular ve yaptığı yaygın hatalar
- Daha fazla okuma, dinleme ve izleme için öneriler
- Eğitmenler ve öğrencilerden gelen tavsiyeler dahil olmak üzere, küresel podcast topluluğundan sesler
- Kütüphaneyi güncel ve alakalı tutmak için geri bildirim ve katkıları teşvik eden bir tasarım
Bilgi Kütüphanesi’nin ötesinde, PodcasTraining girişimi küresel podcast topluluğu için ek kaynaklar sunuyor.
Podcast Bilgi Kütüphanesini web sitesinde inceleyebilirsiniz.
PodcasTraining Hakkında
PodcasTraining, DW Akademie tarafından desteklenen, atölye çalışmaları, topluluk oluşturma ve Podcast’ler için MethodKit gibi işbirliğine dayalı araçlar aracılığıyla podcast ekosistemlerini güçlendirmeyi amaçlayan küresel bir girişim. PodcasTraining ekibi, Bilgi Kütüphanesine ek olarak, dünyanın dört bir yanındaki uzmanlardan pratik ipuçları ve tavsiyeler içeren PodCircle adlı aylık bir bülten hazırlıyor. PodCircle ayrıca, insanların öne çıkan podcast yayıncılarıyla sohbetlere katılabileceği ve topluluktaki diğer kişilerle bağlantı kurabileceği aylık çevrimiçi Buluşmalara da ev sahipliği yapıyor. dw.com/podcast-training adresinden daha fazla bilgi edinebilir ve bültene kaydolabilirsiniz.
DW Akademie Hakkında
DW Akademie, özgür ve bağımsız medyayı güçlendirmek için 60’tan fazla ülkedeki ortaklarıyla birlikte çalışan, Almanya’nın önde gelen uluslararası medya geliştirme kuruluşudur.
Kaynak: PodNews
Haberler
Danimarka, insanların kendi özelliklerini telif hakkıyla korumayı planlıyor
Danimarka hükümeti, vatandaşlarına kendi bedenleri, yüz özellikleri ve sesleri üzerinde hak sahibi olmalarını sağlamak için telif hakkı yasasını değiştirmeye hazırlanıyor. Bu dönüm noktası niteliğindeki yasa, deepfake’lerin oluşturulması ve yayılmasına karşı korumayı güçlendirmek için tasarlandı.
Yayınlanma tarihi
1 hafta önce=>
28 Haziran 2025Danimarka hükümeti, vatandaşlarına kendi bedenleri, yüz özellikleri ve sesleri üzerinde hak sahibi olmalarını sağlamak için telif hakkı yasasını değiştirmeye hazırlanıyor. The Guardian’ın haberine göre, bu dönüm noktası niteliğindeki yasa, deepfake’lerin oluşturulması ve yayılmasına karşı korumayı güçlendirmek için tasarlandı.
Danimarka Kültür Bakanlığı, mevcut yasayı değiştirmek için bir öneri sunması gerekse de, kurum şimdiden tüm partilerin desteğini almayı başardı.
Danimarka Kültür Bakanı Jakob Engel-Schmidt, The Guardian gazetesine verdiği demeçte, “Tasarıda, herkesin kendi bedeni, kendi sesi ve kendi yüz özellikleri üzerinde hak sahibi olduğu konusunda hemfikiriz ve bu konuda net bir mesaj veriyoruz. Ancak mevcut yasa, insanları yapay zeka ile üretilen içeriklere karşı bu şekilde korumuyor” dedi.
ABD’de, birkaç eyalet, seçimler sırasında kötüye kullanım ve rıza dışı cinsel içerikle ilgili derin sahtecilik yasalarını kabul etti. Kongre, eyaletlerin yapay zekayı 10 yıl boyunca düzenleme yetkisini elinden alacak yeni bir bütçe uzlaşma tasarısını değerlendirirken, bu yasaların çoğu şu anda risk altında.
Kaynak: TechCrunch
Klaxon AI ile dakikalar içinde podcast reklamları oluşturun
Yeni Podcast Bilgi Kütüphanesi küresel podcasting topluluğunu bir araya getiriyor
Danimarka, insanların kendi özelliklerini telif hakkıyla korumayı planlıyor
En son
- Haberler3 yıl önce
Podcast’ten para kazanmanın 12 yolu
- Haberler3 yıl önce
Spotify’dan ‘Şişedeki Çalma Listesi’
- Etkinlik2 yıl önce
‘Podcast Dinliyorum’ etkinliğinin ikincisi 25 Ekim’de
- Araştırma11 ay önce
Popüler podcast yayıncıları sektördeki en büyük zorlukları yorumluyor
- Araştırma3 yıl önce
Mart ayına Anchor, Buzzsprout ve Spreaker damgası
- Haberler3 yıl önce
Video podcast nedir?
- Haberler3 yıl önce
Podcast’leri nasıl daha hızlı dinleyebilirsiniz?
- Haberler3 yıl önce
Daniel Ek Spotify’ın büyük vizyonunu anlattı