Bizimle iletişime geçin

Haberler

Erişilebilir bir podcast yayınlamak için 7 ipucu

Erişilebilir bir şov sağlamak, podcast’inizin daha da ilerlemesine ve yeni kitlelere ulaşmasına yardımcı olabilir, bu nedenle 2022 hedef listenizde olması mantıklı olacaktır.

Yayınlanma tarihi

on

Dünya nüfusunun yaklaşık yüzde 15‘i bir tür engellilik yaşıyor ve podcast’lere erişmeye çalışanları engelleyen en yaygın olanlar ise işitme ve görme bozuklukları. Ancak yeni yılda podcast’inizin erişilebilirliğini geliştirmeye odaklanmak, yeni dinleyiciler kazanmanıza ve hedef kitlenizi genişletmenize yardımcı olabilir.

Dijital erişilebilirlik sıcak bir konu, ancak sadece bir moda kelimeden daha fazlası. SiriusXM gibi şirketler, erişilebilir içerik sağlamadoıo için davalarla karşı karşıya. Oysa her podcast yayıncısı buna dikkat etmeli.

Ancak erişilebilirliği sürdürmenin nedenleri, potansiyel bir davadan kaçınmanın ötesine geçmesi gerekiyor. Podcast yayıncıları olarak içeriğimizi tüketmek isteyen herkese en iyi deneyimi sunmak istiyoruz ve bu, erişim sağlamakla başlıyor. Erişilebilir bir şov sağlamak, podcast’inizin daha da ilerlemesine ve yeni kitlelere ulaşmasına yardımcı olabilir, bu nedenle 2022 hedef listenizde olması mantıklı olacaktır.

Podcast’inizi nasıl daha erişilebilir hale getirebilirsiniz?

Her çevrimiçi içerik oluşturucunun, yayınladığınız içeriği nasıl erişilebilir hale getirebileceğinizi özetleyen Web İçeriği Erişilebilirlik Yönergeleri’ne (https://www.w3.org/WAI/standards-guidelines/wcag/) aşina olması önemli. İşte dikkatinizi çekmesi gereken birkaç ipucu:

1. Erişilebilir bir web sitesi oluşturun

Podcast’inizin genel erişilebilirliğini geliştirmek söz konusu olduğunda web siteniz muhtemelen en büyük girişiminiz olacak. Muhtemelen yapacak çok işiniz olsa da (web siteniz yepyeni değilse), hepsini bir kerede yapmak zorunda değilsiniz.

W3C, web sitesi erişilebilirliğine giden yolda size yardımcı olabilecek bir kontrol listesine sahiptir, ancak başlamanıza yardımcı olacak birkaç şey şunlardır:

  • Tüm medyalarınız için alternatif metin (resimler, videolar ve ses dahil). Burası sayfaya sığdıramayacağınız anahtar kelimelerin yeri değil, bunun yerine ne görüldüğünü (veya ses durumunda duyulduğunu) net bir şekilde açıklamak istiyorsunuz.
  • Başlık hiyerarşisini anlamlı bir şekilde kullanın. Bu, yazılarınızı ve sayfalarınızı anlamlı şekillerde ayırmanıza yardımcı olacak başlık etiketlerini (H etiketleri) kullanmak anlamına gelir, böylece ekran okuyucular bunları tanımlayabilir.
  • Tüm sayfalarınız ve görselleriniz için zıt renkler kullanın. Beyaz bir arka plan üzerinde parlak sarı metnin okunması kolay değildir. Her şeyin okunabildiğinden ve tanımlanabildiğinden emin olmak istiyorsunuz. Bu aynı zamanda podcast resminizi oluşturmakla da ilgilidir!
  • Büyük metin olarak yayınlayın ve görselleri ve düzeni okunamaz hale getirmeden metin boyutunuzun değiştirilebilmesini sağlayın.

Podcast web siteniz içeriğinizin merkezidir ve dijital erişilebilirliğini geliştirmek, daha fazla kitle üyesiyle bağlantı kurmanın, erişiminizi genişletmenin ve insanlara içeriğinize erişim vermenin bir başka yoludur.

2. Bir transkript ekleyin

Transkriptler, podcast’inizi erişilebilir hale getirmenin kolay ve etkili bir yoludur. Metin dökümü, işitme güçlüğü çeken veya sadece takip etmek isteyenlerin, bölüm sırasında söylenenlerin görseline erişmesine olanak tanır.

Transkriptler, daha geniş bir kitleye ulaşmanıza olanak tanıyan bir metin alternatifi sunar. Podcast üretim sürecinize bir tane eklemek hiç bu kadar kolay olmamıştı (özellikle Zencastr kullanıcıları için).

3. Erişilebilir bir medya oynatıcıyla yayınlayın

Podcast’inizi erişilebilir bir medya oynatıcıda kullanıma sunulmalı. Son dinleyici için ses oynatıcı seçmekten siz sorumlu değilsiniz, ancak bölümlerinizin AblePlayer gibi en az birinde mevcut olduğundan emin olmak iyi bir fikirdir.

Erişilebilir bir medya oynatıcı, yardımcı teknolojinin oynatıcıya erişip kontrol edebileceği anlamına gelir. Bu şunları içerir:

  • Kontrollere klavye ile erişilebilir
  • Kontroller bir klavye ile etkinleştirilebilir
  • Etiketler net ve ekran okuyucular için erişilebilir
  • Medya otomatik olarak oynatılmıyor

Erişilebilir medya oynatıcılar, yardımcı teknoloji kullananlar için büyük bir fark yaratabilir. Senkronize transkriptler, altyazıları gösterme ve gizleme yeteneği ve açıklanan videoları ekleme yeteneği gibi diğer özellikler.

Bazı podcast yayıncıları için sunucunuz bunun için iyi bir kaynak olabilir. Ancak henüz tüm yazılımlar bulunmayabilir. Bu nedenle bu özellikler için geliştirme ekibine ulaşmak bir sonraki harika adım olabilir.

4. Alternatif tüketim yöntemleri sunun

Hedef kitlenizin içeriğinize erişmesi için alternatif yollar sağlamak yalnızca erişilebilirlik açısından harika olmakla kalmaz, aynı zamanda içeriğinizin daha ileri gitmesine ve yeni kitlelere ulaşmasına yardımcı olur. İçeriğinizle her şeyi yapmak zorunda değilsiniz, ancak ne kadar çok tüketim yöntemi sunarsanız içeriğiniz o kadar ileri gidebilir.

Bunu nasıl yapabilirsiniz?

  • Her bölüm için bir blog yazısı oluşturun (transkriptiniz bunun için mükemmel bir kaynak olabilir)
  • Şu anda yalnızca sesli bir podcast yayınlıyorsanız video ekleyin
  • İnfografikler ve ilginç videolar oluşturun

5. Net, canlı ses yayınlayın

Net, canlı ses, önemli erişilebilirlik kriterleri listesindedir. Bunu yine de yayınlamanız gerekirken (izleyiciler iyi sesi sever), sesiniz kalitesiz olduğunda bu herkesin duymasını zorlaştırır (işitme konusunda zorluk çekmeseniz bile).

Ses efektleri ve arka plan müziği eklemek eğlencelidir, ancak bu bileşenlerin orjinal sesi aşmamasını sağlamak önemlidir. Ayrıca, bölüm boyunca sesin aynı seviyede olduğundan emin olmak istersiniz – yüksek sesli reklamlara ve sessiz ana içeriğe sahip olmak iyi bir karışım değildir.

6. Altyazı videoları

Konuşma metni oluşturmak sadece önemli olmakla kalmaz, podcast’inizin video versiyonuna altyazı eklemek, erişilebilirliğini iyileştirmeye yardımcı olabilir. Altyazı videolarına yardımcı olmak için konuşma metninizi kullanabilirsiniz, ancak Instagram ve Twitter gibi birçok sosyal medya platformunda pazarlama içeriğiniz için yerleşik yönetim özellikleri de vardır.

Video altyazıları, içeriğinizi (kalıcı veya gerçek zamanlı olarak) duyamayan kitle üyelerinin içeriğinizi tüketmesine olanak tanır. Bölümünüzde aksanlar varsa veya size ait olmayan bir ülkede popülerse bu da yararlıdır.

Genel olarak, altyazılar herkese yardımcı olur. YouTube’dan Netflix’e altyazılı içerik tüketmeyi tercih eden birçok insan var.

7. Erişilebilir pazarlama taktiklerini kullanın

İçerik oluşturucular podcast erişilebilirliğini düşündüklerinde, akılları otomatik olarak pazarlama içeriğine gitmez, ancak kesinlikle listede olmalıdır. Daha geniş bir kitleyi çekmenize ve içeriğinizin daha kolay tüketilmesine yardımcı olmanın birçok kolay yolu vardır.

Nereden başlayacağınızdan emin değil misiniz? Bunlar, halihazırda yayınlamakta olduğunuz içeriğe ekleyebileceğiniz hızlı bileşenlerdir:

  • Hashtag’lerinizi yorumlara yazın, bu şekilde ekran okuyucuların 30 #Tags’i aramasına gerek kalmaz
  • Her kelimenin başında büyük harf kullanın (örnek: #ZencastrRocks); böylece ekran okuyucular yalnızca karışık harflerden oluşan bir koleksiyonu değil, farklı kelimeleri de tanımlayabilir.
  • Resimler için alternatif metin açıklamaları sağlayın (bu, birçok sosyal platform tarafından desteklenir)
  • Altyazı bölümünde anlamlı bir video veya resim açıklaması sağlayın
  • Odyogramlar gibi video ve sesli tanıtım parçalarında çeviri yazıları/alt yazıları yayınlayın

Erişilebilirliğe bugün başlayın

“Roma bir günde inşa edilmedi” çok fazla kullanılan bir tabir olsa da, erişilebilirlik söz konusu olduğunda çok mantıklı geliyor. Podcast yayıncıları ilk başladığında, genellikle ilk düşüncesi bu olmaz, ancak herkes içeriğinize erişebilmelidir. Erişilebilirliğe giden yolu başlatmak için bugünden daha uygun bir zaman yoktur.

Her şeyi bir kerede üretim rutininize eklemek biraz bunaltıcı olabilir; bu nedenle bir şeyi seçip oradan devam etmek iyi bir fikirdir. Transkriptlerinizi Zencastr aracılığıyla yaptırabilirsiniz, bu da atılacak harika bir ilk adım olabilir.

Kaynak: Zencastr Blog

Okumaya devam et
Yorum yapmak için tıklayın

Yanıt Ver

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir

Haberler

Steven Goldstein: Podcasting iyi gidiyor

Amplifi Media’dan Steven Goldstein, son dönemde podcast sektörüne ilişkin olumsuz yorumlara itiraz ederek, her şeyin beklendiği gibi olduğunu son üç yıla ait verilerle analiz etti. Goldstein’a göre, önümüzdeki dönem kişi ve kurumların nitelikli podcast oluşturmaya odaklanacağını kaydetti.

Yayınlanma tarihi

=>

Podcasting ile ilgili manşetleri okuyorsanız, biraz gergin olabilirsiniz. 2022’de yeni podcast’lerdeki düşüşün ne anlama geldiğine dair pek çok kafa karıştırıcı ve çelişkili gevezelik oldu. Podcast balonu patladı mı? Podcast’lerde işler yolundan mı çıktı?

Olası değil.

Podcasting’in yeni başlıkların yükselişini ve düşüşünü otomatik olarak tüm işletme için yay olarak birleştirmek yanlış bir sinyaldir. Bunu kanıtlayacak verilerimiz var.

Pandemi sırasında pek çok anormallik oldu

Sahneyi hazırlayalım. Pek çok kişi için podcasting, pandemi sırasında “yeni” bir şeydi. Podcast oluşturma, 2019 ile 2020 arasında yüzde 70 arttı. Podcast oluşturmanın önündeki engeller, doğrudan akıllı telefonlardan ücretsiz kayıt ve yayınlamaya indirildi. Evde mahsur kalan milyonlarca insan içerik oluşturmak ve yayınlamak için ellerinden geleni yaptı. Bu “pandemik yayınların” çoğu, yalnızca birkaç bölümden sonra durdu.

Pandemi tuhaflığı birçok işletme kategorisini etkiledi. Airfr Fryers satışları üzde 60 arttı. YouTube’daki yemek pişirme videolarının izlenme sayısı iki kattan fazla arttı. Ekşi hamur, bu arada, büyük bir kazanan oldu.

Kullanılmış araba satışları fırladı ve şimdi pandemi sonrası satışlar durdu. Boş Carvana kuleleri görüyorsunuz.

Netflix gibi akışlı video hizmetleri, sadece iki yılda beş yıldan fazla beklenen büyümeyle hızla yükseldi. Çevrimiçi video abonelikleri 2021’de yüzde 26 artarak dünya çapında 1 milyar kullanıcıya ulaştı. Şimdi, pandemi (umarız) azalırken, video yorgunluğu başladı. Netflix, kullanıcı sayısında ilk düşüşünü bildirdi. Bunun da ötesinde, daha küçük yayıncılar, birçok rakibin çok az kredi kartı peşinde koşmasıyla kayıp konusunda endişeli. Tahmin edilebilir, değil mi?

Sadece Pandemik Alçılar Değil. Pek Çok Şirket, Çok Sayıda Başlık Yayınlayarak Alana Koştu Ve Birçoğu Devam Etmek Için Yeterli Izleyiciyi Yakalayamadı.

Pandemi öncesinden beri podcast oluşturma istatistiklerini takip ediyoruz ve her zaman manşetleri değil, aktif olarak üretilmiş içeriğin evrenini anlamaya odaklanıyoruz. Manşetler milyonlarca podcast ile rekabet etmekle ilgili. Gerçek çok farklı.

Aktif podcast’lerin oranı, pandemi boyunca hemen hemen aynıydı. 

Podcast’lerin sayısı son birkaç yılda şüphesiz artarken, aktif podcast’lerin oranı dikkat çekici bir şekilde tutarlı. Yıllardır podcast’lerin ölüm oranını takip ediyoruz. Araştırmayı buradan inceleyebilirsiniz:  Haziran 2019Nisan 2021Ağustos 2022. 2019’daki pandemi öncesinden bu yana düzenli olarak üretilen podcast sayısının bir şekilde sabit kaldığını göreceksiniz. Aslında, pandemiden önce, üretim dışı kalan podcast’ler mevcut olandan daha fazlaydı.

Ağustos ayındaki son analizimiz itibariyle, tüm podcast’lerin neredeyse yarısı (yüzde %47) üç veya daha az bölüm üretti  ve sonra gitti. Geçen hafta 10 veya daha fazla bölüm ve yeni bir bölüm üretenler kabaca sadece 156.000 podcast idi. Bu bir yazım hatası değil.

Bugün Apple’da Haziran 2019’a göre 1,8 milyon daha fazla podcast  (2,5 milyon) var. Hala aynı hikaye. Üçte birinden azı (yüzde 31) geçen yıl bir bölüm üretti. Sadece yüzde 18’i son üç ayda aktifti. Podcast Index tarafından takip edilen 4 milyon podcast’e bakıldığında, üç aylık rakam yüzde 12,2’dir.

Podcasting sağlıklı ancak olgunlaşan ve gelişen bir iştir

Sadece pandemik yayınlar değil. Pek çok şirket, çok sayıda başlık yayınlayarak alana koştu ve birçoğu devam etmek için yeterli izleyiciyi yakalayamadı.

Bunun gerçek zamanlı olarak gerçekleştiğini gördük ve Ekim 2022’de sektördeki değişiklikler hakkında yazdık. Podcast endüstrisinin doğru boyutlandırılması, iş olgunlaştıkça doğal bir adımdır. Kimse öğrenme eğrisinden muaf değil. CEO Daniel Ek, bu haftaki 2022 yılı 4. çeyrek toplantısında Spotify’ın taktiklerinden bazılarına ara vermekten bahsetti.

Sadece Biraz Daha Sertliğe Ve Duvara Daha Az Spagetti Fırlatmaya İhtiyacımız Var.

Tıpkı tüm medyalar gibi, podcast alanı da dinamik, heyecan verici ve hızla gelişiyor. Olasılık ve merakla dolu. Sadece biraz daha sertliğe ve duvara daha az spagetti fırlatmaya ihtiyacımız var. Yeni nesil podcast’lerin arkasında muhtemelen daha fazla araştırma, odaklanma ve güç olacak. Daha az yüksek kaliteli podcast üreten ve tanıtan şirketler, optimum büyüme için daha iyi konumlanacak.

Öyleyse, sarsıcı manşetleri geçelim.

“Başlat ve gelecekler” dönemi sona erdi. Harika içerik ve akıllı pazarlama, başarının temel taşlarıdır ve saf hava olarak kalır.

Kaynak: Steven Goldstein (Amplifi Media)

Okumaya devam et

Haberler

Spotify 489 milyon aboneye ulaştı

Spotify, 205 milyon ücretli aboneye ulaşarak, üç aylık rekor toplam kazançla 2022 yılı 4. çeyrek için kullanıcı büyüme hedeflerini aştı.

Yayınlanma tarihi

=>

Spotify, 2022’nin son üç ayında 10 milyon Premium müşteri daha ekleyerek 205 milyona ulaştı ve önceki hedeflerini aştı. Şirket, ücretli aboneliklerinin geçen yıla göre yüzde 14 artmasının “promosyon alımı ve hanehalkı planları tarafından desteklendiğini” bildirdi.

Genel olarak, Spotify dördüncü çeyrekte rekor bir yükselişle aylık toplam 33 milyon aktif kullanıcı kazandı ve geçen yıla göre yüzde yüzde 20 artışla 489 milyona (ücretsiz ve ücretli) ulaştı. Zayıflayan bir ekonominin işaretlerinin ortasında Spotify, bir önceki yılın aynı dönemine göre yüzde 18 artışla 3,17 milyar Euro gelir ve 270 milyon Euro net zarar (4. çeyrekte 39 milyon Euro net zarara karşılık) bildirdi. 2021 4. çeyrek için 231 milyon Euro’luk işletme zararı, -300 milyon Euro’luk tahmininden daha iyi bir seviyede gerçekleşti.

Spotify hisseleri Salı günü yüzde 12 yükseldi.

DANIEL EK: PODCAST’İ DÜNYADA SPOTİFY BÜYÜTTÜ

Spotify CEO’su Daniel Ek 4. çeyrek mali tablolarıyla ilgili yatırımcılarının sorularını yanıtladı. Daniel Ek, bir soruya aşağıda şu yanıtı verdi:

“Yatırımcılar, podcasting’in iyi bir iş olduğu ve Spotify’ın iğnesini anlamlı bir şekilde hareket ettirdiği konusunda şüphelerini sürdürüyor. Bugüne kadar yapılan yatırımlara neden inandığınızı anlamalarına yardımcı olabilir misiniz – özellikle de son yönetim değişiklikleriniz bağlamında? ” – Rich Greenfield, LightShed İş Ortakları

Daniel Ek: Dört yıl önce podcasting’e girdik, podcasting’in en büyük oyuncusu bunu 20 yıldır yapıyordu ve tartışılmaz bir lider olarak kabul ediliyordu. Biz de bu konuyu kafa kafaya ele almak istedik ve bunun büyümekte olan, gelişmekte olan bir alan olduğunu fark ettik.

Tümü, sektördeki potansiyelin olduğuna inandığımızdan daha az tüketildi. Ve aracı aldık, izleyiciyi küresel olarak dört yıl öncesine göre büyük bir farkla büyüttük.

Sadece başka bir platformdan izleyici çekmekle kalmadık, aynı zamanda podcast yayıncıları için pastayı anlamlı bir şekilde büyüttük. Sonuç olarak artık Spotify’da beş milyondan fazla içerik oluşturucumuz olduğunu biliyorsunuz; yani podcast oluşturan insanların sayısında büyük bir artış var. Bu tüm dünyada geçerli.

Dört yıl önce neredeyse hiçbir yerde değildik ve şimdi bu alanda dünyanın dört bir yanındaki birçok pazarda lider olduk.

Bu da Spotify’a çeşitli avantajlar sağlıyor. Bu, işimizi daha savunulabilir kılma avantajını da beraberinde getiriyor çünkü artık reklam hikayemize anlamlı bir şekilde katkıda bulunuyor.

Ayrıca öyle ki, rekabetçi bir bakış açısıyla bu içeriği eklediğimizde, tüketicilerin platformda sadece müzik tüketmediğini, aynı zamanda müzik ve podcast’leri de büyük ölçüde tükettiklerini ve kullanıcı sayısının arttığını görüyoruz. Podcast tüketen platformumuz da büyümeye devam ediyor ve bu olurken elde tutma oranı artıyor ve bu olurken işimizi etkiliyor.

Şimdi muhtemelen tüm bunların altında sorduğunuz şey, bunun brüt kar marjı tarafında bir engel olduğu, yani bunun gelecek için ne anlama geldiği. Pek çok yatırım yapıyoruz. Bazıları harika bir şekilde çalışıyor ve bizden onları ikiye katlamamızı beklemelisiniz ve bazıları şaşırtıcı bir şekilde işe yaramadı.

Bizim için gerçekten iyi çalışan bazı şovlar var ve beklediğimiz gibi performans göstermeyen şovlar var ve bence bu, önce büyümeyi ve sonra verimliliği aradığınızı bildiğiniz bir olgunluk işareti. Ancak genel olarak bizden beklemeniz gereken şey, artık genel olarak bu verimliliğe daha fazla odaklanmamız ve daha fazla kaldıraç yaratmamızdır ve bu kesinlikle podcast yayıncılığı için de geçerli.

Yönetim değişikliklerinin gerçekten bir strateji değişikliği ve podcasting ile hiçbir ilgisi yoktu. Bunlar daha çok karar verme hızını artırmak ve yönetim kurulu genelinde verimliliğe odaklanmayı artırmakla ilgili. Spotify’ın bir sonraki dönemi, yalnızca hıza veya her ne pahasına olursa olsun büyümeye odaklanmak yerine hız artı verimlilik eklediğimiz bir dönem. Bu büyük bir değişim ama aynı zamanda Haziran’daki yatırımcı gününde de söylemiştik.

Ve şimdi buna ayak uydurmak zorunda kalacağız ve bazı yatırımcıların bu konuda ciddi olduğumuza inanmadığını biliyorum, ama umarım bugünkü sözlerim, gerçekten ileriye dönük verimliliği artırmaya gerçekten odaklandığımızı gösterir.

Okumaya devam et

Haberler

Libsyn, gerçek zamanlı metrikler için YouTube ile işbirliğine gitti

Libsyn, podcast yayıncıları için YouTube ile bir veri entegrasyonu ortaklığını duyurdu.

Yayınlanma tarihi

=>

Libsyn, podcast yayıncıları için YouTube ile bir veri entegrasyonu ortaklığını duyurdu.

Spesifik olarak, Libsyn’in, reklamverenleri podcast yayıncılarıyla buluşturan sektörün önde gelen podcast reklam pazarı olan AdvertiseCast, pazarına gerçek zamanlı, IAB uyumlu verileri beslemek için artık en hızlı büyüyen podcast dinleme platformu olan YouTube ile bağlantılı. Bu bağlantı, Libsyn podcast yayıncılarının, markalarının ve reklamverenlerinin YouTube’dan podcast indirmeleri hakkında doğru içgörülere kolay erişim elde etmelerini sağlıyor.

Signal Hill Insights tarafından yakın zamanda yapılan bir araştırmaya göre, dinleyicilerin yaklaşık onda altısının (yüzde 57) video içeren podcast’leri tercih ettiğini söylemesiyle video podcast’ler yükselişte. YouTube, iki milyardan fazla aktif kullanıcıdan oluşan geniş bir küresel izleyici kitlesiyle podcast’ler için en popüler platformlardan birisi konumunda. Çoklu formatta (ses ve video) ve çoklu kanalda (podcast ve YouTube) yayınlamak, podcast yayıncılarının para kazanma fırsatlarını artırırken erişimlerini genişletmelerine ve topluluklarını oluşturmalarına yardımcı oluyor. Çok biçimli ve çok kanallı yaklaşım, reklamverenlerin etkileşim düzeyi yüksek ve çeşitliliğe sahip kitlelere ulaşması için bir dizi fırsat da sunuyor.

Kaynak: PodNews

Okumaya devam et

En son