Spotify, her yıl gerçekleştirdiği yılsonu Wrapped listesine göre 2023 yılının en popüler podcast’lerini açıkladı ve The Joe Rogan Experience üst üste dördüncü kez dünya çapında bir numaraya yerleşti.

Dünya çapında ilk beşe giren diğer podcast’ler arasında bilim podcast’i Huberman Lab, 2022’nin sonunda Spotify ile bir anlaşma imzalayan ancak bu yılın başlarında tamamen özel olmaktan çıkan Anything Goes with Emma Chamberlain ve iHeart’ın Jay Shetty ile On Purpose yer aldı.

Ses devi bu yıl podcast stratejisini yeniledi ve izleyici kitlesini ve reklam satışlarını artırmak için bazı podcast’leri üzerindeki münhasırlıktan vazgeçti. Ancak bu hamlenin yıl sonu sıralamalarını etkilemesi pek olası değil ve Baughen yaptığı açıklamada şirketin münhasırlığa dayalı stratejisinin daha fazla podcast dinleyicisini Spotify’ın platformuna kazanma hedefinde başarılı olduğunu söyledi.

Baughen, “Bence bunu başardığımıza dair hiçbir tartışma yok. Bence gelecek yıla doğru ilerlerken, artık platformda bu sayılara ve bu büyüklükte bir dinleyici kitlesine sahip olduğumuz için, tüm bu içeriğin özel olarak sunulmasının bizim için o kadar da önemli olmaması ilginç oldu” dedi.

Spotify, en iyi podcast listelerine ek olarak, içerik oluşturuculara en iyi bölümleri, bu yıl onları keşfeden kullanıcıların yüzdesi ve hangi bölümle başladıkları, hayranlarının bulunduğu en iyi ülke ve gelişmekte olan pazarlar, hayranları arasında popüler olan en iyi türler, podcast derecelendirmeleri ve sosyal paylaşım, hayran etkileşimi, video kilometre taşları, grafikler, yıldan yıla büyüme ve en iyi podcast sıralamaları gibi veri noktaları hakkında fikir veren 2023 Wrapped for Podcasters deneyimini de başlattı.

“Spotify for Podcasters pazarlama direktörü Anna Sian yaptığı açıklamada, “Milyonlarca içerik üreticisi için Wrapped for Podcasters deneyimi, kilometre taşlarını kutlamak ve podcast’lerinin küresel hayranları arasında nasıl yankı bulduğunu keşfetmek için eşsiz bir fırsat sunuyor. Bunun ötesinde, podcast yaratıcılarının yeni kitlelere ulaşmaları ve tamamen kişiselleştirilmiş içgörülerden yararlanmaları için harika bir fırsat, böylece yeni yıla her zamankinden daha donanımlı bir şekilde girebilirler” dedi.

Baughen ayrıca bu içgörülerin podcast yayıncılarının potansiyel sponsorlara yaklaşmasında oynayabileceği rolün altını çizerek, onları hayranlarının katılımını vurgulamak için izleyicilerin bölümlerinin ne kadarını dinlediği gibi metriklere bakmaya teşvik etti.

Baughen, “Bence tamamlanma oranı verileri, potansiyel ticari ortaklara izleyicilerinizin programınıza büyük ölçüde kilitlendiğini ve yüksek oranda tükettiğini gösteren güçlü bir veri noktası; bu da ticari ortaklarla konuşurken kilit önemde olduğunu düşündüğüm bağlılığı gösteriyor” dedi.

Spotify’ın verilerine göre, platformdaki video podcast tüketimi, video podcast’in platforma ilk kez sunulduğu 2020’den bu yana %750’nin üzerinde arttı. Podcast’ler için reklam geliri de 2021’den 2022’ye kadar çift haneli büyüme kaydetti ve makroekonomik zorluklara rağmen 2023’te büyümeye devam etti.

Ekim 2023’te Spotify for Podcasters, platformdaki içerik oluşturucular için, program sayfalarına sunucu önerileri ekleme ve belirli bölümleri ‘başlamak için en iyi yer’ olarak işaretleme gibi keşfedilebilirlik özellikleri, tüm programlar ve tek tek bölümler için gösterim analizlerine erişim ve Otomatik Reklamlar ve abone içeriği için promosyon araçları aracılığıyla para kazanma fırsatlarını artırma becerisini içeren yeni araçlar sundu.

Kaynak: PodPod

NPR ve Edison Research tarafından yayınlanan The Spoken Word Audio Report 2023’e göre ABD’de sözlü ses dinleme süresi ve dinleyici sayısı rekor seviyelere ulaştı. Yıllık raporun beşinci yinelemesi, dinleme konumlarına özel bir odaklanmakta ve evde, işte, arabada ve diğer konumlarda sözlü ses tüketimini araştırmaktadır. Bulgular, National Public Media (NPM) Sponsorluk Pazarlama Başkan Yardımcısı Lamar Johnson ve Edison Research Başkan Yardımcısı Megan Lazovick tarafından düzenlenen bir web seminerinde sunuldu ve şu anda npr.org/spokenwordaudio adresinden erişilebilir durumda.

Rapordan elde edilen önemli bulgular şunlardır:

Spoken Word dinleyici kitlesi büyüklüğü ve dinleme süresi rekor seviyelere ulaştı: ABD’de 13 yaş ve üzeri kişilerin neredeyse yarısı (%48) -yaklaşık 135 milyon kişi- her gün bir tür sözlü kelime sesi dinliyor ve bu oran geçen yıla göre iki puan (%46) arttı. ABD’deki 13 yaş ve üzeri dinleyiciler, günlük işitsel zamanlarının %31’ini sözlü kelime ile geçiriyor; bu da dokuz yıl öncesine (%20) göre %55’lik bir artış anlamına geliyor.

Evde sözlü kelime dinleme dramatik bir şekilde artmıştır: Günlük toplam sesli konuşma süresinin %60’ı evde, %24’ü arabada, %13’ü işte ve %3’ü başka bir yerde geçirilmektedir. 2014 yılında evde sesli konuşma dinleme süresi günlük 27 dakika iken 2023 yılında günlük 41 dakikaya yükselmiştir. Evde sözlü kelime dinlemedeki artışlar, dinleme gününün her saatinde görülmektedir.

Pandemi sonrası arabada sözlü kelime dinleme oranı değişti, ancak AM/FM radyo ilk sırada yer almaya devam ediyor. 2014’te sözlü kelime dinlemek için harcanan günlük sürenin %36’sı arabada dinlenirken, 2023’te bu oran %24’e düşecek. 13 yaş ve üzeri ABD’liler tarafından arabada tüketilen sözlü kelime sesinin %62’si AM/FM radyo içeriğinden oluşuyor.

İlk kez, mobil cihazlar insanların Sözlü Sözü dinlemesinin birincil yoludur: ABD’de 13 yaş ve üzeri kişiler tarafından her gün tüketilen sözlü söz sesinin %39’u bir mobil cihazda, %35’i ise AM/FM radyo alıcısında tüketilmektedir. Evde, konuşulan kelimelerin %41’i mobil bir cihazda tüketilirken, iş yerinde konuşulan kelimelerin %47’si mobil bir cihazda tüketiliyor. AM/FM radyo alıcıları, araç içinde hala hakimiyetini sürdürmekte ve konuşulan kelimelerin ses dinleme oranının %60’ını oluşturmaktadır.

Podcast’ler, sözlü kelime dinlemenin büyük ve büyüyen bir payını temsil etmektedir: Podcast’ler artık sözlü sesle geçirilen zamanın üçte birinden fazlasını (%36) temsil ediyor. Podcast dinlemek için harcanan zamanın %28’i NPR/kamu radyosuna gidiyor. Evde, sözlü ses dinlemenin %40’ı podcast’lere gidiyor.

“Her yıl dinleyen kişi sayısını ve Spoken Word Audio ile geçirilen süreyi yakından takip ediyoruz. NPM Sponsorluk Pazarlama Başkan Yardımcısı Lamar Johnson, 2023’te her zamankinden daha fazla insanın dinlediğini ve Spoken Word ile daha da fazla zaman geçirdiğini görmekten mutluluk duyuyoruz, bu da kitlelerini genişletmek ve onlarla etkileşim kurmak isteyen markalar için güçlü bir fırsat sunuyor.” dedi.

“Podcasting artık sözlü sesle geçirilen zamanın üçte birinden fazlasını oluşturuyor. Kültürün dijitale kayması kesinlikle bu alana fayda sağlıyor ya da belki de tam tersi – podcasting için artan coşku kültürü dijitale kaydırıyor. Her iki durumda da podcast dinleme oranı artmaya devam ediyor,” diyor Edison Research Başkan Yardımcısı Megan Lazovick.

Çalışma nasıl yürütüldü

Edison Research’ün Share of Ear araştırması, ses kullanımlarının bir günlük ayrıntılı bir günlüğünü tutmaları istenen Amerikalılarla yapılan üç aylık bir ankettir. Share of Ear, 13 yaş ve üzeri kişilerden oluşan ulusal temsili bir örneklem kullanmaktadır. Bu çalışmanın örneklemi 4.193 kişiydi.

Spotify’ın yeni araştırmasına göre, podcast hayranları akşamları daha çok video podcast izlerken, sadece sesli programları dinlemek sabahları ve öğleden sonraları daha popüler.

Ses devi Spotify Hayran Araştırmasını yayınladı: Dinleyicilerin video podcast tüketiminden toplanan verilere ve İngiltere, ABD, Kanada ve Avustralya’da ayda en az bir kez podcast dinleyen 1.400 Spotify Premium abonesi ile yapılan bir ankete dayanarak podcast yayıncılarının tanıtım ve keşfedilebilirlik için uygulayabilecekleri en iyi uygulamaları vurgulayan Podcast Edition 2023 yayınlandı.

Spotify for Podcasters marka pazarlama ve yardımcı direktörü Clara Prieto, “Spotify’ın Hayran Araştırması, içerik oluşturuculara hemen eyleme geçirebilecekleri içgörüler sunuyor. Bir podcast yayıncısının hangi aşamada olduğuna bakılmaksızın, hepsinin programlarını büyütmek ve kendini adamış ve bağlı bir topluluk oluşturmak istediğini biliyoruz. Daha fazla veriye ve küresel dinleme trendlerine erişim sayesinde, içerik oluşturucular daha geniş kitlelere ulaşabilir, hayranlarıyla anlamlı bağlantılar kurabilir ve Spotify’daki varlıklarını en üst düzeye çıkarabilirler” dedi.

Araştırmaya göre, podcast dinleyicilerinin sabah 1’den akşam 5’e kadar sadece ses podcast’leri tüketme olasılığı daha yüksekken, akşam 6’dan gece yarısına kadar video izliyorlar. Sonuç olarak, video podcast yayıncılarına, insanların ekranlarla en çok meşgul olduğu zamanlardan yararlanmak için akşamdan önce sosyal medyada yeni bölümler yayınlamaları ve dinleyicileri video podcast bölümlerine yönlendirmeleri tavsiye ediliyor.

Henüz video kullanmaya başlamamış podcast yayıncıları için rapor, komedinin bu alandaki en popüler tür olduğunu (%27,55) ve onu eğlence (%16,21) türünün izlediğini gösteriyor; dolayısıyla bu kategorilere giren programları olanlar, sosyal medyada daha iyi tanıtım için kısa biçimli video kullanmayı deneyebilirler.

Podcast yayıncıları aynı zamanda sadece sesli programlarla da başarı elde etmeye devam edebilir, zira araştırma hafta içi işe gidiş geliş saatlerinde dinleyici artışına dikkat çekiyor; sabah 8 ile akşam 5 arasında dinleyici tüketimi %78 oranında artarken, dinleyicilerin ev işleri yapmak veya spor yapmak gibi diğer faaliyetlerle meşgul olduğu saatlerde de artış görülüyor.

Raporda öne çıkan diğer hususlar, podcast yayıncılarının yeni izleyici ve dinleyici kazanmak istediklerinde yeni serilerini tanıtabilecekleri yılın en iyi zamanlarını gösteriyor. Ocak ayından Aralık 2022’ye kadar yeni programları dinleyenlerin sayısına bakıldığında, en popüler ayların yeni yılın başlangıcı ve yaz gibi tatil dönemlerini işaret eden Ocak, Mart, Temmuz ve Ekim ayları olduğu görülüyor. Podcast yayıncılarına sosyal medya ve pazarlama stratejilerini bu yoğun dönemlere göre oluşturmaları tavsiye ediliyor.

Dinleyicilerle daha iyi etkileşim için, Spotify’ın yaptığı bir anket, hayranlar için özelleştirilmiş sorular içeren Soru-Cevap gibi özelliklerin uygulanmasının yararlı olabileceğini gösterdi; çünkü katılımcıların %73’ü favori podcast sunucularıyla etkileşim kurmak için daha fazla fırsat bulmakla ilgilendiklerini söyledi. Soru-Cevap özelliği aynı zamanda dinleyicilerin programa sadık kalmasını da teşvik edebilir; zira rapor, sunucuların sorularını yanıtlayan dinleyicilerin yanıtlamayanlara kıyasla 2,35 kat daha fazla program saati tükettiğini göstermiştir.

Podcast yayıncıları, içeriklerinin çapraz tanıtımını yapmak için dinleyicilerin favori sunucularına duydukları yakın güven ve bağlılıktan da faydalanabilir. Anket, katılımcıların %54’ünün yeni podcast’leri zaten dinledikleri bir programda duyarak bulduğunu gösterdi.

Spotify for Podcasters, bu yılın Ekim ayında, program sayfalarında sunucu önerileri gibi daha iyi keşfedilebilirliğe yol açabilecek program sayfası özelleştirmelerinin yanı sıra yalnızca abonelere yönelik içerik için promosyon banner’ları ve Otomatik Reklam Programına erişim gibi para kazanma araçlarını da içeren yeni araçları içerik oluşturucular için küresel olarak kullanıma sunmaya başladı. Kullanıcılar ayrıca podcast’leri için gösterim analizlerine erişerek dinleyicilerinin içerikleriyle nasıl etkileşim kurduğunu anlayabiliyor.

Created With Jon Youshaei’nin sunucusu Jon Youshaei, “Küresel trendleri ve dinleme kalıplarını anlamak, bir içerik üreticisi olarak büyümek için çok önemli. Spotify’ın 2023 Hayran Çalışması, podcast’imizi ileriye dönük olarak nasıl büyütmemiz gerektiğini anlamamızda özellikle yardımcı oldu” dedi.