Bizimle iletişime geçin

Araştırma

Düzenli yayın yapan kaç podcast var?

Spotify gibi markalar zaman zaman üretilen podcast’lere ilişkin büyük rakamlar açıklasa da düzenli yayın yapan ve 10’dan fazla bölüm üretmiş olan podcast şovu sayısı çok fazla değil.

Yayınlanma tarihi

on

Spotify kısa süre önce platformunda 4,4 milyon podcast olduğunu duyurdu. Spotify’ın bu verisi, üç aylık raporlarında yayınlanan ve birçok nedenden dolayı rahatsız edici olan podcast ile ilgili birkaç sayıdan biriydi. Podcast’leri dinleyen kişi sayısı hakkında belirli bir veri yoktu. Geçen çeyrekte, bize platformdaki tüm dinlemelerin yüzde 7’sinin podcast’ler olduğunu söylediler. Bu sefer Spotify bulabilecekleri en büyük istatistiğe gitti: 4.4 milyon. Boyut olarak etkileyici olsa da, bu sayı boş.

Hepimiz milyonlarca podcast olduğunu duyuyoruz, ancak şaşırtıcı derecede az sayıda podcast hala üretimde. Sadece birkaç bölümden sonra neredeyse yarısı terk edildi. Buna Covid-19’un bir yan ürünü veya iyi içerik oluşturmanın zor olduğu gerçeği diyebilirsiniz.

Nisan 2021’den İtibaren Bulgular

Bir buçuk yıl önce, pandeminin tam ortasında, daha fazlasını öğrenmek için büyük podcast yığınına derinlemesine daldık. O zamanlar, Apple Podcasts’te kabaca iki milyon podcast başlığı vardı. Birçoğunun hareketsiz olduğuna dair bir önseziyle, Podnews.net editörü James Cridland ile güçlerimizi birleştirdik ve röntgen gözlüklerimizi taktık. Herkesin bu yorumu tekrarlamasına rağmen, aslında 2 milyon podcast’e karşı rekabet etmediğinizi tespit eden bir çift gönderi hazırladık.

O sırada, yüzde 44’ü üç veya daha az bölüm üretmişti. Bu, iki milyon podcast’in 880.000’ini hemen kaldırdı. Ardından, 10 veya daha fazla bölüm üreten ve 720k ile gelen podcast’lere odaklandık. On veya daha fazla bölüm içeren podcast’lere ve geçen hafta üretilen yeni bir podcast’e indiğimizde, iki milyonun veya 156.000’in yüzde 8’ine düştük.

Bugün Neler Oluyor?

Yeni bir araştırma yapmaya ve işlerin bugün nerede durduğunu görmeye karar verdik. Aşağıdaki tablo, The Podcast Index’e göre Nisan 2021 ve Temmuz 2022’nin sonlarında üretilen podcast başlıklarının oranını karşılaştırmaktadır.

Önemli Çıkarımlar

Bulduğumuz sonuçlar içinde bir bulgu bizi şaşırttı. Podcast başlıklarındaki büyük büyümeye rağmen, geçen hafta 10 veya daha fazla bölüm üreten ve bir bölüm üreten podcast sayısı geçen yıl ile aynı kaldı. Podcast Index’teki 4 milyonluk büyük podcast yığınından sadece 155.764’ü kriterleri karşıladı. Bu, mevcut tüm podcast’lerin sadece yüzde 4’ünden az.

Yeni podcast’lerin büyümesine rağmen, şovların yalnızca 1.338.631’i (yüzde 32) 10 veya daha fazla bölüm yayınladı. Tercümesi: çoğu podcast çok fazla içerik üretmedi. 

Nispeten baş döndürüyor mu, bu eşiklere çok azı ulaşıyor? Evet ve hayır. Podcast’ler farklı tat ve çeşitlerde gelir. Birçoğu sadece birkaç bölümden oluşan kısa süreli diziler, bazıları daha az üretken yapımcılar, bazıları ise mevsimliktir. Bununla birlikte, neredeyse yarısı bir podcast başlattı ve 3 bölümden daha kısa bir süre sonra hızla durdu. 

Diğer Dikkat Çekici Bulgular:

  • Podcast’lerin yüzde 47’si 3 veya daha az bölüm üretti . Bu çalışmada podcast’lerin iki katına çıkarılmasına rağmen, “3 bölüm ve bitti” podcast’lerinin yüzdesi, son röntgenimizle nispeten aynı kalıyor. Geçen sefer yüzde 44 iken şimdi yüzde 47 (1.905.090)
  • Podcast’lerin yüzde 12’si son 90 gün içinde güncellendi. Podcast Index’teki 4 milyon başlığın yüzde 12’si son 90 gün içinde üretildi. (475.529)
  • Podcast’lerin yüzde 8’i son 30 gün içinde güncellendi. Podcast Index’teki 4 milyon başlığın yüzde 8’i son 30 gün içinde yayınlandı. (325,141)
  • Ondan fazla bölümü olan podcast’lerin yüzde 7’si son 30 gün içinde güncellendi. Son 30 gün, yukarıda paylaşılan “geçen hafta” kriterlerimizden daha azı titiz ve yine de bu daha “çekirdek” grubun yalnızca yüzde 7’si yakın zamanda güncelleme yaptı. (282.444)
  • Elma(lar)ı Elma(lar) ile karşılaştırma – Meraktan dolayı, Podcast Industry Insights’tan Apple Podcasts verilerine de baktık. Nisan 2021’den Temmuz 2022’nin sonlarına kadar Apple platformundaki podcast’lerde yüzde 20’lik bir artışa (2 milyon ila 2,4 milyon) rağmen, bir, üç veya daha az ya da 10 veya daha fazla bölüm üreten şovların yüzdesi, geçen yılın analiziyle tutarlı olmaya devam ediyor. Rakamlar, The Podcast Index’in daha geniş tabanıyla aynı eğilimi yansıtıyor.

Bu Sayıları Bağlamda Yerleştirmek

Geçen hafta 10 veya daha fazla bölüm üreten ve bir bölüm bırakan 155.000 podcast, oluşturulan tüm podcast’lerin evrenine göre küçük görünebilir (ve hala kullanılabilir). Bunu diğer medya açısından düşünmek, onu bir perspektife oturtabilir.

Geçen yıl kablolu yayın kuruluşlarında 559 yeni senaryolu şov vardı. 74.000 yeni sesli kitap parçası yayınlandı. Bu nedenle, kriterlerimizi karşılayan podcast’lerin yüzde 4’üne bakıldığında, Spotify’ın içi boş 4,4 milyon duyurusunun aksine sönük bir sayı gibi görünebilir, yine de harika bir çeşitlilik ve içerik seçimi ile sonuçlanıyor.

James Cridland, “Podcast Index verileri, bunun gibi analizler için bir altın madeni. Artık üretiliyor. En popüler podcast’ler tutarlı bir programa göre üretilir ve her gün veya her hafta yayınlanır. Gerçek rakipleriniz bunlar” dedi.

Bu doğru.

Herhangi bir biçimde iyi içerik oluşturmak zordur ve sürdürmek daha zordur. Bu rakamlar gerçekten bunu doğruluyor. Bir dahaki sefere birisi “ama 4 milyondan fazla podcast var” dediğinde onlara bu ayık gönderiyi gösterin. Daha iyi veya daha kötü hissedebilirler.

Kaynak: Steven Goldstein – Amplifimedia.com

Okumaya devam et
Yorum yapmak için tıklayın

Yanıt Ver

E-posta adresiniz yayınlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir

Araştırma

Podcast reklamcılığı pazar trendleri: 2032’ye kadar 43 milyar ABD Dolarına doğru bir yolculuk

Market.us tarafından hazırlanan bir rapora göre podcasting 2032 yılına kadar 43 milyar dolarlık bir iş kolu haline gelebilir.

Yayınlanma tarihi

=>

Giriş

Küresel podcast reklam pazarının, 2032 yılına kadar yaklaşık 43 milyar ABD doları değerinde olacağı tahmin edilen önemli bir büyümeye tanıklık etmesi bekleniyor. Bu artış, 2023’ten 2032’ye kadar %14,5’lik güçlü bir yıllık bileşik büyüme oranına karşılık geliyor. Podcast reklamcılığı, dijital pazarlama içinde dinamik ve gelişen bir sektör olarak ortaya çıktı ve son derece ilgili bir kitleye hedefli ve ilgi çekici reklam deneyimleri sunuyor. Podcast içeriğinin samimi ve sürükleyici doğasından yararlanan reklamverenler, dinleyicilere etkili bir şekilde ulaşmak için pre-roll, mid-roll, post-roll yerleşimleri, sunucu tarafından okunan reklamlar ve markalı içerik gibi çeşitli formatları kullanıyor.

Podcast reklam pazarı son yıllarda önemli bir büyümeye tanıklık etti; bu trend, podcast’lerin içerik tüketimi için bir araç olarak artan popülaritesine atfediliyor. Dinleyici kitlesindeki bu artış, podcast’leri çeşitli ve ilgili bir kitleye ulaşmak isteyen reklamverenler için cazip bir platform haline getirdi. Bu pazarın genişlemesini sağlayan temel faktörler arasında teknolojideki gelişmeler, mobil cihazların yaygınlaşması ve dinleyici katılımını artıran ve daha geniş bir demografiyi çeken podcast yaratıcılarının sayısındaki ve içerik çeşitliliğindeki artış yer alıyor.

Podcast reklam pazarının büyümesi, hedefli ve kişiselleştirilmiş reklam seçenekleri sunma kabiliyetiyle de bağlantılı olabilir. Podcast izleyicileri genellikle tükettikleri içeriğe daha fazla yatırım yaptıklarından, reklamverenler platforma yüksek dinleyici katılım oranları nedeniyle değer veriyor ve bu da geleneksel reklam kanallarına kıyasla daha yüksek dönüşüm oranlarına yol açıyor. Ayrıca, podcast’lerin samimi ve sohbete dayalı yapısı, reklamverenlerin dinleyicilerle daha kişisel ve etkili bir şekilde bağlantı kurması için benzersiz bir ortam yaratıyor.

Temel Çıkarımlar

  • Küresel  Podcast Reklamcılık Pazarı büyüklüğünün, 2023’teki 12,7 Milyar ABD Doları’ndan 2032’ye kadar yaklaşık 43 Milyar ABD Doları değerinde  olması ve  2023’ten 2032’ye kadar olan tahmin döneminde %14,5’lik bir Bileşik Büyüme Oranında büyümesi  bekleniyor.
  • Sunucu tarafından okunan reklamlar %58,7’lik önemli bir gelir payına sahip olup, podcast sunucularının izleyicileriyle olan güven ve bağlantılarından yararlanma konusundaki etkililiğini vurgulamaktadır.
  • Doğrudan yanıt reklamları %64,8’lik en büyük gelir payını güvence altına alıyor ve bir web sitesini ziyaret etme veya promosyon kodunu kullanma gibi eylemler yoluyla dinleyicilerden anında yanıt almaya odaklandıklarını vurguluyor.
  • Haber ve politika podcast’leri %26,2’lik önemli bir gelir payı elde ediyor ; bu da bu türün yüksek katılımını ve güvenini yansıtıyor ve bu da onu reklamverenler için cazip bir platform haline getiriyor.
  • Bankacılık, finansal hizmetler ve sigorta (BFSI) sektörü, %15,8’lik büyük bir gelir payı elde ederek baskın oyuncu olarak ortaya çıkıyor ve podcasting’in hedef kitlelere ulaşmak ve onlarla etkileşim kurmak için etkili bir kanal olarak kabul edildiğinin altını çiziyor.
  • Kuzey Amerika , büyük ve olgun bir podcast ekosistemi, yüksek internet penetrasyonu ve güçlü bir reklam pazarı gibi faktörlere atfedilen %34,6’lık büyük bir gelir payı ile pazara hakimdir.

Podcast Reklam İstatistikleri

  • ABD podcasting gelirinin 2024 yılına kadar 2,5 milyar dolara ulaşması bekleniyor.
  • Podcast hayranlarının %55’i podcast’te reklamı yapılan bir ürünü satın aldı.
  • Şu anda 48 milyondan fazla bölüm içeren 2.000.000’den fazla podcast bulunmaktadır.
  • Amerika Birleşik Devletleri’ndeki podcast reklam gelirinin 2023’te ~2,8 milyar dolara ulaşması bekleniyor; bu da 2022’ye göre %27’lik bir artışı temsil ediyor.
  • Podcast dinleyicilerinin %75’i podcast reklamlarına çok dikkat ettiklerini ve bu durumun onları ilgili kitlelere ulaşmak için etkili bir araç haline getirdiğini belirtti.
  • Podcast dinleyicilerinin %54’ü podcast’te bir reklam duyduktan sonra bir web sitesini ziyaret etmek veya satın alma yapmak gibi eylemlerde bulunduğunu bildirdi.
  • Podcast reklamcılığına yatırım yapan marka sayısının 2023 yılında 2022 yılına göre %35 oranında artması bekleniyor.
  • Podcast dinleyicilerinin %80’i önceden kaydedilmiş reklamlar yerine sunucu tarafından okunan reklamları tercih ediyor, bu da daha özgün ve kişisel reklam deneyimlerini tercih ettiklerini gösteriyor.
  • Podcast dinleyicilerinin %69’u geleneksel radyo veya TV reklamlarına kıyasla podcast reklamlarına daha fazla dikkat ettiklerini belirtti.
  • Podcast dinleyicilerinin %65’inin hane geliri ~75.000 doların üzerindedir ve bu da onları varlıklı tüketicileri hedefleyen reklamverenler için cazip bir demografi haline getirmektedir.

Yükselen Trendler

  • Dinamik Reklam Ekleme: Dinamik reklam ekleme, podcast reklamcılığında popülerlik kazanıyor ve dinleyicilerin demografik özelliklerine ve tercihlerine göre hedeflenen ve kişiselleştirilmiş reklam dağıtımına olanak tanıyor.
  • Programatik Reklamcılık: Podcast endüstrisinde programatik reklamcılık benimseniyor, reklam envanterinin otomatik olarak satın alınmasına ve satılmasına olanak tanıyor, kampanya performansını optimize ediyor ve reklam hedefleme yeteneklerini geliştiriyor.
  • Markalı Podcast’ler: Markalar, hedef kitleleriyle etkileşim kurmanın, marka farkındalığı oluşturmanın ve düşünce liderliği oluşturmanın bir yolu olarak kendi markalı podcast’lerini oluşturmaya giderek daha fazla yatırım yapıyor.
  • Veri Analitiği ve Ölçümü: Podcast reklamcılığında gelişmiş analitik ve ölçüm araçlarının kullanımı artıyor. Reklamverenler, kampanyalarının etkinliğini daha iyi değerlendirmek için kitle erişimi, etkileşim ve dönüşüm konusunda daha doğru ve kapsamlı bilgiler arıyor.

Podcast Reklamcılığında Kullanım Örnekleri

  • Doğrudan Yanıt Reklamcılığı: Podcast’ler, reklamverenlerin dönüşümler üzerindeki doğrudan etkiyi ölçmek ve yatırım getirisini (ROI) izlemek için reklamlarına benzersiz promosyon kodları veya URL’ler ekleyebilecekleri doğrudan yanıt reklamcılığı için bir platform sağlar.
  • Influencer (Etkileyici) Pazarlama: Podcast’ler, markaların popüler podcast sunucuları veya konuklarıyla iş birliği yaparak onların etkilerinden yararlandığı ve ürünlerini veya hizmetlerini özel ve ilgili bir kitleye tanıttığı, etkileyici pazarlama için bir yol sunar.
  • Marka Hikayesi Anlatımı: Podcast’ler markaların hikayelerini daha sürükleyici ve samimi bir şekilde anlatmalarına olanak tanır. Reklamverenler, marka değerleriyle uyumlu podcast bölümlerine sponsor olabilir veya üretebilir ve hikaye anlatımı yoluyla dinleyicilerin ilgisini çekebilir.
  • Yerel Reklam: Yerel reklam, marka mesajlarını podcast içeriğine kusursuz bir şekilde entegre ederek dinleyiciler için müdahaleci olmayan ve organik bir reklam deneyimi sağlar. Bu yaklaşım, markayı tanıtırken podcast’in orijinalliğini ve güvenilirliğini korumaya yardımcı olur.
  • Eğitici İçerik: Podcast’ler giderek daha fazla eğitim amaçlı kullanılıyor; tarih, bilim ve dil öğrenimi gibi konuları kapsıyor ve bilgilerini genişletmek isteyen dinleyiciler için değerli bir öğrenme aracı sağlıyor.
  • Akıl Sağlığı Desteği: Zihinsel sağlık podcast’leri meditasyon konusunda rehberlik, terapiye ilişkin bilgiler ve akıl sağlığı yolculuklarının hikayelerini sunarak akıl sağlığı sorunlarıyla uğraşanlar için bir rahatlık ve topluluk kaynağı sağlar.
  • Siyasi ve Kurgusal Olmayan İçerik: Siyasi olayların artan önemiyle birlikte, seçim haberlerine, siyasi yorumlara ve yurttaşlık eğitimine adanmış podcast’ler popülerlik kazanarak izleyicinin bilgili ve ilgi çekici siyasi içerik arzusunu karşılıyor.
  • Topluluk Oluşturma: Podcast’ler, benzer düşüncelere sahip bireyleri ortak ilgi alanları, tartışmalar ve canlı etkileşimler yoluyla birbirine bağlayarak toplulukları güçlendirir, sunucular ve dinleyiciler arasındaki bağı güçlendirir.

Büyük Zorluklar

  • Ölçüm ve İlişkilendirme: Podcast reklamlarının etkisini ve ilişkilendirmesini doğru bir şekilde ölçmek hâlâ zorlu bir iş. Standartlaştırılmış ölçümlerin ve izleme yeteneklerinin eksikliği, reklamverenlerin kampanyalarının etkinliğini ve yatırım getirisini ölçmelerini zorlaştırıyor.
  • Reklam Sahtekarlığı ve Görüntülenebilirlik: Diğer dijital reklam kanallarına benzer şekilde, podcast reklamlarında da reklam sahtekarlığı ve görüntülenebilirlik sorunları yaygındır. Meşru podcast’lerde reklam yerleşimini sağlamak ve görüntülenebilirlik endişelerini gidermek, devam eden zorluklardır.
  • Keşfedilebilirlik ve Hedefleme: Mevcut podcast sayısının artmasıyla birlikte, keşfedilebilirlik ve doğru hedef kitleyi hedeflemek reklamverenler için zorlayıcı olabilir. Kampanya erişimini ve etkisini en üst düzeye çıkarmak için kitle segmentasyonu ve hedeflemeye yönelik etkili yöntemler gereklidir.
  • Reklam Engelleyiciler: Diğer dijital kanallarla karşılaştırıldığında podcasting’de daha az yaygın olmasına rağmen, reklam engelleme teknolojisinin yükselişi podcast reklamcılığına potansiyel bir zorluk teşkil ediyor. Reklamverenler, reklam engelleme çabalarının üstesinden gelmek için dinleyicilere ilgi çekici ve değerli reklamlar sunmanın yollarını bulmalıdır.
  • İçerik Keşfi: Podcast’lerin sayısı arttıkça, ilgili içeriği bulmak ve önermek giderek zorlaşıyor, bu da hem yaratıcılar hem de dinleyiciler için geniş podcast ortamında gezinme konusunda zorluk teşkil ediyor.
  • Aşırı Reklam Yükü ve Müdahale: Dinleme deneyiminden ödün vermeden reklamların sayısını ve yerleşimini dengelemek çok önemlidir. Çok fazla veya kötü yerleştirilmiş reklamlar dinleyicinin yorulmasına ve ilgisinin dağılmasına neden olabilir.
  • Orijinalliğin Korunması: Ticari ilgiler arttıkça, reklamların ve sponsorlu içeriğin podcast’in temasıyla ve izleyici beklentileriyle uyumlu olmasını sağlamak, orijinalliği ve güveni korumak için çok önemlidir.
  • Yapay Zekanın Kabulü ve Etik Kaygılar: Yapay zeka önemli faydalar sunsa da kabulü farklılık gösterir. Etik hususlar ve içeriğin özgünlüğü ile dinleyicinin güveni üzerindeki potansiyel etki dikkatle ele alınmalıdır.

Pazar Fırsatları

  • Büyüyen Podcast Dinleyici Tabanı: Podcast’lerin artan popülaritesi ve artan sayıda podcast dinleyicisi, reklamverenlerin geniş ve ilgili bir kitleye ulaşması için önemli bir pazar fırsatı sunuyor.
  • Kişiselleştirilmiş ve Niş Hedefleme: Podcast’ler belirli demografik özellikleri, ilgi alanlarını ve niş kitleleri hedefleme yeteneği sunar. Reklamverenler, hedef kitleleriyle etkili bir şekilde etkileşime geçmek amacıyla kişiselleştirilmiş ve hedefli reklamlar sunmak için bu fırsattan yararlanabilir.
  • Reklamda Yenilik ve Yaratıcılık: Podcast reklam pazarı olgunlaştıkça, reklam formatlarında ve hikaye anlatma tekniklerinde yenilik ve yaratıcılık için bir fırsat ortaya çıkıyor. Reklamverenler, dinleyicilerin dikkatini çekmek için sunucu tarafından okunan reklamlar, markalı segmentler veya sürükleyici ses deneyimleri gibi farklı reklam formatlarını deneyebilir.
  • Podcast’çiler için Para Kazanma: Podcast reklamlarının büyümesi, podcast yayıncılarına marka ortaklıkları ve sponsorluklar yoluyla içeriklerinden para kazanma fırsatı sunuyor. Reklamverenler, her iki tarafa da fayda sağlayacak benzersiz ve ilgi çekici reklam deneyimleri oluşturmak için podcast yayıncılarıyla işbirliği yapabilir.

Son gelişmeler

  • Haziran 2023’te Acast, self-servis podcast reklam platformunda dünya çapındaki pazarlamacıların mesajlarını duyurmasını kolaylaştıran yeni bir özelliği kullanıma sundu. Sunucu tarafından okunan sponsorluklar sunmaya başladılar; bu, podcast sunucularının gösterileri sırasında sponsorun ürünleri veya hizmetleri hakkında kendilerinin konuşacağı anlamına geliyordu. Bu değişiklik, markaların geniş Acast pazarı aracılığıyla dinleyicilere ulaşması için daha kişisel ve ilgi çekici bir yol yaratmayı amaçlıyordu.
  • Daha sonra 16 Kasım 2023’te Spotify, Hindistan’da Spotify Audience Network’ü başlatarak podcast reklamcılığı dünyasına erişimini genişletti. Bu hamle önemliydi çünkü reklamverenlerin Spotify’ın geniş podcast kütüphanesi üzerinden geniş bir kitleyle bağlantı kurması için yeni fırsatlar yarattı. Aynı zamanda podcast yaratıcılarına ve yayıncılarına içeriklerinden para kazanmaları için yeni bir yol sundu. Bu platformla Spotify, reklamverenleri ve podcast yayıncılarını bir araya getirerek para kazanmaya ve geniş ölçekte reklamlara daha kolay erişimi kolaylaştırmayı amaçladı.

Sonuç

Podcast reklam pazarı, teknolojik gelişmeler, içerik yenilikleri ve çeşitli para kazanma stratejilerinin etkisiyle hızla gelişiyor. Podcast yayıncıları içerik keşfi ve reklam dengesi gibi zorlukların üstesinden geldikçe, büyüme ve katılım fırsatları çok büyük. Yapay zeka entegrasyonu, markalı içerik ve canlı podcasting gibi trendleri benimsemek, içerik oluşturucuların zengin, bilgilendirici ve eğlenceli içerikler sunarak izleyicilerle anlamlı şekillerde bağlantı kurmasına yardımcı olabilir. Podcast yayıncılığının geleceği parlak; yaratıcılar, reklamverenler ve dinleyiciler için sonsuz olanaklar sunuyor.

Kaynak: Yogesh Shinde / Market.us

Okumaya devam et

Araştırma

Ausha, Apple Podcasts algoritması hakkında özel çalışmasını açıkladı

Podcast Pazarlama alanında öncü olan Ausha, en son yeniliği olan PSO (Podcast Arama Optimizasyonu) Kontrol Paneli tarafından desteklenen yeni bir araştırma gerçekleştirdi.

Yayınlanma tarihi

=>

Podcast Pazarlama alanında öncü olan Ausha, en son yeniliği olan PSO (Podcast Arama Optimizasyonu) Kontrol Paneli tarafından desteklenen yeni bir araştırma gerçekleştirdi.

Bu araştırma, Apple Podcasts Arama Sonuçlarını etkilemek için uygulanabilir taktikleri ortaya koyuyor ve podcast yayıncılarına bu son derece rekabetçi platformda üst sıralara tırmanma konusunda benzersiz bilgiler sağlıyor.

Şimdiye kadar Apple Podcasts’in algoritmasının mekaniği, arama sonucu sıralamalarını büyük ölçüde etkileyen üç kritik faktörü vurgulayan Apple’ın resmi yönergeleri tarafından yönlendiriliyordu: Meta Veri, Dinleyici Davranışı ve Popülerlik.

Bu bilgiyle Ausha, bir podcast’in Apple Podcasts’teki sıralamasını somut olarak neyin etkilediğini ortaya çıkarmak için 1.000’den fazla anahtar kelimeyi ve 7 milyondan fazla arama sonucunu analiz etti. Ausha’nın çalışması podcast yayıncılarına podcast’lerinin görünürlüğünü artırmak için ayrıntılı bilgiler sağlıyor:

  • En iyi 10 podcast’in %97’si ana anahtar kelimelerini meta verilerinde etkin bir şekilde kullanıyor.
  • Bu en iyi performans gösterenlerin %65’i aranan anahtar kelimeyi program başlıklarında da belirgin bir şekilde öne çıkarıyor.
  • Ana anahtar kelimenizi program adına dahil etmek podcast’inizi arama sonuçlarında ortalama 5 sıra yükseltebilir.
  • Anahtar kelimenizi program açıklamasında en az 5 kez kullanmak, podcast’inizi arama sonuçlarında ortalama 9 sıra yükseltebilir.
  • En iyi anahtar kelimenizi bölüm başlıklarına en az 5 kez dahil etmek, arama sonuçlarında ortalama 7 sıra kazanmanızı sağlayabilir.
  • Anahtar kelimenizi bölüm açıklamalarına en az 6 kez eklemek de arama sonuçlarındaki konumunuzu ortalama 7 sıra yükseltebilir.

Bu çalışma, Ausha’nın en son yeniliği olan ve podcast yayıncılarının belirli anahtar kelimeler için podcast görünürlüğünü takip ederek podcast uygulamalarında arama sonuçlarının en üstüne çıkmalarına yardımcı olmak için tasarlanmış son teknoloji bir araç olan PSO Kontrol Paneli sayesinde mümkün oldu.

  • Ausha PRO teklifleri dahilinde Ausha kullanıcılarına ve ev sahibi olmayan Ausha kullanıcılarına sunulan PSO Kontrol Paneli, Amy ve Sandra’nın ev sahipliği yaptığı gibi podcastlerin görünürlüğünü önemli ölçüde artırdı:
  • “What Fresh Hell” podcast’inin sunucusu Amy, PSO Kontrol Panelini kullandığından beri önemli bir büyüme yaşadı. Podcast, “Ebeveynlik” anahtar kelimesi için Spotify’da 15 numaraya yükseldi ve “Anneler” için sıralamalarda kayda değer bir çıkış yaptı – daha önce görünmez olduğu Apple’da 26 ve Spotify’da 14. sıraya yükseldi.

Dahası, Sandra’nın Fransızca podcast’i “Naissance d’une maman”, yalnızca Ausha’nın anlayışlı çalışmalarına dayanan meta veri optimizasyonlarını uyguladıktan sonra 1 hafta içinde %23’lük bir indirme artışı elde etti.

Kaynak: PodNews

Okumaya devam et

Araştırma

Podcast’ler geleneksel medya tüketiminin yerini alıyor

Stratejik danışmanlık ve pazarlama araştırma firması KS&R, “Podcast Çılgınlığı: Sürekli Artan Popülerlik Dalgasını Sürmek” başlıklı araştırma raporunu yayınladı.

Yayınlanma tarihi

=>

Stratejik danışmanlık ve pazarlama araştırma firması KS&R, “Podcast Çılgınlığı: Sürekli Artan Popülerlik Dalgasını Sürmek” başlıklı araştırma raporunu yayınladı.

Bu rapor, podcastlerin tüm kuşaklarda geleneksel medya tüketiminin yerini aldığını ortaya koymuştur. Ayrıca, Z kuşağının önemli bir kısmı (dörtte birinden fazlası) ve Y kuşağı (üçte birinden fazlası) günlük olarak podcast dinliyor. Aslında, podcast dinlemeye başladıklarından beri, dinleyicilerin %28’i daha az TV izlediklerini ve %24’ü sosyal medyaya daha az göz attıklarını bildirmiştir. Z Kuşağı dinleyicilerinin üçte biri bile artık video oyunları oynamaya daha az zaman ayırdıklarını söyledi.

Bununla birlikte, meraklıların dinlediği podcast türlerinde kuşaklar arası farklılıklar var:

  • Z kuşağı komediyi (%47) ve ardından popüler kültürü (%34) tercih ediyor
  • Y kuşağı da komediyi (%45) ve ardından gerçek suçları (%35) tercih ediyor
  • X kuşağı haberleri (%33) ve ardından komediyi (%32) tercih ediyor
  • Baby Boomers da haberleri (%37) ve ardından politikayı (%36) tercih ediyor

Video podcasting, özellikle erkekler arasında popüler olan YouTube (%45) aracılığıyla popülerdir. İleriye dönük olarak KS&R, artırılmış gerçeklik (AR), sanal gerçeklik (VR) ve diğer interaktif özelliklerin giderek yaygınlaşmasını ve podcasting deneyimini daha interaktif ve sürükleyici içeriklerle yükseltmesini bekliyor.

KS&R Telekom, Eğlence ve İçerik Uzmanı Jennifer Longo, “Bu podcast ortamında, özellikle ‘süper dinleyicilerin’ sadakati ve etkisinde derin bir değişime tanık oluyoruz. Podcasting için heyecan verici bir dönem ve ufukta sınırsız olasılıklar var” dedi.

Bulgular KS&R’ın Entercom & Rekreasyon Manzara Anketi’nden alındı. 5.000 online anket, Mart-Nisan 2023 tarihleri arasında, ABD Nüfus Sayımı nüfusunu temsil eden ülke çapında bir online panel aracılığıyla iletişime geçilen 13-76 yaş arası tüketiciler arasında tamamlandı.

Raporun tamamını buradan okuyabilirsiniz.

Kaynak: PodNews

Okumaya devam et

En son