Bugün ele alacağım soru, YouTube podcast yayıncılığına ciddi kaynaklar ayırmaya başladığından beri sorulan bir soru.

Üç yıl önce Londra’daki The Podcast Show‘da YouTube’un podcast ortaklıklarından sorumlu yeni başkanının katıldığı bir oturumdaydım. Yeni podcast özelliklerini kullanıma sunuyorlardı ve sektör tüm bunların ne anlama geldiğini öğrenmek için sabırsızlanıyordu.

Dinleyicilerden biri çok önemli bir soru sordu. YouTube’un cevabı? En iyi ihtimalle belirsiz. Kimse kendini daha akıllı hissederek oradan ayrılmadı.

Bugüne geldiğimizde podcast yayıncıları hala aynı şeyi soruyor:

Podcast’imi YouTube’a koymak için gerçekten filme almak zorunda mıyım?

Anlıyorum. Podcasting ses öncelikli bir mecra. Birçok podcast yayıncısı mikrofona konuşmanın samimiyetini (ve dürüst olalım, görece anonimliğini)  seviyor. Işık, açılar veya konuşurken yüzünüzün ne yaptığı konusunda endişelenmenize gerek yok.

Kameralar insanları utangaç yapar. Bazı podcast yayıncıları kendi seslerini duymaktan hoşlanmaz ama bu aşılabilecek bir şeydir. Kendinizi ekranda görmek ise bambaşka bir kırılganlık seviyesi.

Bir de işin pratik tarafı var. Birçok podcast videoya iyi bir şekilde aktarılamıyor (size bakıyorum, anlatı programları). Video eklemek ekstra maliyet, ekstra beceri ve ekstra baş ağrısı anlamına geliyor.

Bu yüzden neden bu kadar çok podcast yayıncısının sorduğu anlaşılabilir:

Sadece ses içeren hareketsiz bir görüntü veya animasyonlu bir dalga formu yükleyebilir miyim?

Kısa cevap: Evet, yükleyebilirsiniz.

Bu sizin gösteriniz, istediğinizi yapabilirsiniz.

Asıl soru: Buna değer mi?

YouTube’un algoritmasının gerçekliği

Büyük podcast hamlelerinden önce de YouTube podcast’lerini deniyordum. Doğrudan YouTube ile konuştum, yeni özelliklerini test ettim ve ilk entegrasyonlarda Acast ile çalıştım.

Denetlediğim video podcast’ler şu anda YouTube’da düzenli olarak ayda 1,5 milyondan fazla görüntüleniyor.

Ve tüm bunlardan sonra size şunu söyleyebilirim:

YouTube başarısını belirleyen en büyük faktör izlenme süresidir.

Bir izleyici videonuzu uzun süre izlerse, YouTube’un bir sonraki videonuzu benzer kullanıcılara tavsiye etme olasılığı daha yüksektir.

İzleyiciler videonuzu hızlıca tıklarsa YouTube bunu içeriğinizin yayınlanmaya değer olmadığına dair bir işaret olarak algılar.

Ve tahmin edin ne oldu? audiogram tarzı videolar izlenme süresini artırır.

İşte bir audiogram podcast’i için tipik bir izlenme süresi grafiği:

Başlangıçtaki kayak pisti tarzı düşüşü görüyor musunuz? Bu, kullanıcıların neredeyse anında tıklayarak uzaklaşmasıdır. Başlığı görüyorlar, tıklıyorlar… ve sonra gidiyorlar. Belki başka bir video bulurlar. Belki de küfür! YouTube’u tamamen kapatırlar (algoritma bunu çok kötü bir şey olarak değerlendiriyor).

Siz YouTube olsaydınız, bu videoyu yeni kullanıcılara önerir miydiniz? Elbette tavsiye etmezdiniz.

Şimdi, bunu filme alınmış bir podcast tartışmasının izlenme süresi grafiğiyle karşılaştırın:

Farkı görüyor musunuz? İkinci video izleyicilerin ilgisini çekiyor. Hatta bazıları sonuna kadar izliyor. Bu da YouTube’un videoyu tanıtma olasılığını çok daha yüksek hale getiriyor.

Bir vaka çalışması: The Economist

The Economist yıllarca yüksek prodüksiyon değerli belgesellerle son derece başarılı bir YouTube kanalı yönetti, milyonlarca abone ve video başına yüz binlerce görüntüleme elde etti.

Sonra, geçen yıl, strateji değiştirdiler. Podcast’lerinin çoğunu bir ödeme duvarının arkasına taşıdılar ve YouTube prodüksiyonunu küçülttüler. Şimdi, kanalları aşağıdakilerin bir karışımını içeriyor:

• Kısa canlı aksiyon klipleri
• Sponsorlu video belgeseller
• Tam podcast bölümleri audiogram olarak yüklendi

Sizce hangi format en iyi performansı gösteriyor?

İşte halka açık görüntüleme sayılarının bize söyledikleri:

• Canlı aksiyon videoları düzenli olarak on binlerce hatta yüz binlerce kez izleniyor.
• aAdiogram tarzı podcast’leri? Bölüm başına 5.000 ila 10.000 görüntülenme.

Üstelik bunu 3 milyondan fazla aboneye ve yılların YouTube otoritesine rağmen yapıyorlar.

The Economist tüm kaynakları ve izleyici erişimiyle audiogramları çalıştıramıyorsa, daha küçük veya yeni kanallar için çalışma şansı nedir?

Peki, podcast’inizi gerçekten filme almanız gerekiyor mu?

Amacınız YouTube’daki podcast kitlenizi büyütmekse, cevabınız evet.

Amacınız minimum çabayla YouTube’da fazladan podcast dinleyicisi elde etmekse… yanıt yine evet.

Şu anda yapabileceğiniz eylemler

• Kendinizi videoya adayın: YouTube konusunda ciddiyseniz podcast’inizi kameraya kaydetmeye başlayın.
• Basit tutun: İyi aydınlatılmış bir web kamerası kurulumu bir audiogram daha iyidir.
• İzleme süresi için optimize edin: Etkileşim için düzenleyin; ölü havayı kesin, görsel ilgi ekleyin ve tempoyu sıkı tutun.
• Test edin ve öğrenin: Filme alınmış bir bölümü bir audiogram ile karşılaştırın ve analizlerinizi kontrol edin. Sonuçlar kendi adlarına konuşmalıdır.
• Başarılı kanallara bakın: Alanınızdaki diğer kanallarda nelerin işe yaradığını görün. Muhtemelen bu, hareketsiz görüntüler veya sesli animasyonlu dalga formları değildir.

Siz ne düşünüyorsunuz? Ses kayıtları ile filme alınmış podcast’leri test ettiniz mi? Bana haber verin!

Zaman ayırmaya değer

Business Insider’ın haberine göre Netflix podcast yayıncılığına geçmeyi düşünüyor.

Üst düzey bir yetenek temsilcisi, son aylarda yapılan görüşmelerde, Netflix içerisindeki kişilerin, daha önce formatın platformda çalışabileceğine dair şüphelerini dile getirdikten sonra, konuşma tabanlı bir video şovuna ev sahipliği yapmak için podcasting yeteneklerinden yararlanma fikrine ısındıklarını söyledi.

Aynı hafta, YouTube CEO’su Neal Mohan, YouTube’u “yeni TV” olarak adlandırdığı yıllık açık mektubunu yayınladı:

Giderek daha fazla insan için TV izlemek YouTube izlemek anlamına geliyor. İzleyiciler TV’lerde günde ortalama 1B saatten fazla YouTube içeriği izliyor ve TV artık ABD’de YouTube izlemek için kullanılan birincil cihaz. İnteraktif ve insanların zaten sevdiği spor, sitcom ve talk show’ların yanı sıra Shorts (evet, insanlar bunları TV’lerde izliyor), podcast’ler ve canlı yayınlar gibi şeyleri de içeriyor.

Yayın platformlarının podcast’lerin izleyici erişiminden ve ekonomik yayıncılık tutarlılığından yararlanmak istemesiyle içerik ortamı değişiyor.

Kaynak: Chris Stone / Podcast Strategy