Haberler
Bir podcast’i iyi yapan nedir? 29 podcast uzmanından 29 ipucu
Bugün dünyada 4 milyondan fazla podcast var. Bu da şu soruyu akla getiriyor: Bu gürültünün arasından nasıl sıyrılırsınız? Başka bir deyişle, iyi bir podcast nasıl olur? İşte 29 podcast profesyonelinden 29 ipucu…
Bugün dünya genelinde 4 milyondan fazla podcast bulunuyor. Bu durum, şu soruyu akla getiriyor: Bu karmaşanın üstesinden nasıl gelirsiniz? Başka bir deyişle, iyi bir podcast’i ne yapar?
Bu soruya en iyi yanıtlarını paylaşmaları için podcast profesyonellerine sorduk, böylece öne çıkabilecek bir şov oluşturmanıza yardımcı olabiliriz.
1. İyi podcast’ler pazarlamayı üretim sürecine entegre eder
“Gerçekten harika bir şov yapmak bir şeydir. Ancak o şovu, onu duyması gereken insanlara – sadık dinleyicileriniz olacak insanlara – ulaştırmak farklı bir şeydir. Podcast’inizi tasarladığınız ve oluşturduğunuz süre boyunca, şovu nasıl pazarlayacağınızı düşünmeye eşit miktarda zaman harcamak önemlidir. İşbirliği yapmak için hangi kişilere başvuruyorsunuz? Tanıtım fırsatları için podcatcher’ları nasıl yaklaştırıyorsunuz? Haber yapmak için hangi medya kuruluşlarına ulaşacaksınız? Güçlü bir lansman planı, hazırlamak için çok çalıştığınız içeriğin gerçekten tüketmeye hazır kulaklara ulaşmasını sağlayacaktır.”
Arielle Nissenblatt, Descript’te (eski adıyla SquadCast) Topluluk Pazarlama Müdürü
2. İyi podcast’ler izleyici kitlesiyle birlikte büyür.
“Izleyici kitlenizi araştırmak ve nitel geri bildirimleri analiz etmek (incelemeler aracılığıyla, bülten yanıtları, sosyal medya etkileşimi vb.) korkutucu olabilir. Bazen, arka plandaki konuşmaları anlamak zor olabilir; çünkü izleyicilerinizin istediği belirli bir taleple mi ilgilenmeli yoksa sadece gürültüyle mi uğraşmalısınız? (En büyük korku, bir fikrin planladığınız gibi sonuçlanmaması durumunda topluluğunuzun bir bölümünü kaybetme olabilir.) Ancak birlikte bu güveni oluşturmak, çekirdek izleyici kitlenizin zaten sevdiği içeriğe mükemmel bir ek yapabilir! Örneğin, sizden daha fazlasını istiyorlar mı? (Arka plan içeriği, bir konunun daha derinlemesine incelenmesi, şehirlerinde canlı bir anlık podcast.) Başka bir gösteriyle işbirliği yapmanızı mı istiyorlar (belki de sizinle ve çok sevdikleri bir diğer sunucu arasındaki bir konuşmayı duymak istiyorlar.) Şovunuzun içine girmek istiyorlar ya da 3D sesle deneme yapmanızı mı istiyorlar? İzleyici kitleniz size ne istediklerini söyleyecektir ve harika bir podcast nasıl (ve ne zaman) dinleyeceğini bilir.”
Fay M., Tink Media Co. Pazarlama Ekibi
3. İyi podcast’ler derin insan bağlantıları geliştirir.
“İyi bir podcast, dinleyicilerini bir şekilde bağlı hissettirir; ya sunucuları, karakterleri, hikayesi, konusu, sohbeti vb. ile bağlantı kurar. İnsanlar genellikle her şovun kendi “nişi”ni bulması gerektiğinden bahseder. Aslında bu, derin insan bağlantısı için evrensel bir arzunun işaretidir. Yaratıcılar olarak, görevimiz dinleyicilerimizle en çok rezonansa giren frekansı bulmak ve umutla dinleyicilerimizin dünyaya, kendilerine ve birbirlerine daha derin bağlı hissedebilmeleri için bunu artırmaktır.”
Lukę Brawner,Odd Parlamentosunun Kurucusu ve Vizyon Başkanı
4. İyi podcast’ler üç temel unsura sahiptir.
“Bence potansiyel olarak iyi bir podcast’in üç öğesi vardır: Meydan okumalı, eğlenceli olmalı ve/veya gerçek uzmanlıktan gelmelidir. Bunlardan biri minimum gerekliliktir, ikisi iyi bir şov yapar. Üçünü de elde ederseniz, özel bir şeye sahip olursunuz.”
Tom Webster, Sounds Profitable’ın Ortağı
5. İyi podcast’ler detaylara önem verir.
“Bir podcast’i iyi yapan birçok nitelik bulunsa da, sadece birini adlandırmam gerekecek olsaydı, detaylara dikkat demem gerekirdi. Ben gerçek suçlar ve araştırmacı hikayeler dünyasından geliyorum, bu yüzden benim için açık bir tercih. Ancak türünüz ne olursa olsun, titiz bir zihniyeti sürdürmek şarttır. Bir podcast yapmanın içine girenleri hafife almak kolaydır, ancak gerçek şu ki bu çok fazla çalışma gerektirir. Süreci aceleye getirmeyin. Kayıt ekipmanınız, sesiniz, röportaj süreciniz veya mesajınız olsun, liste uzar gider… detaylara dikkat etmek, diğerlerinin arasından sıyrılan bir podcast yapmak istiyorsanız uzun bir yol kat eder.”
Dennis Cooper, Culpable’ın Sunucusu
İyi bir podcast yapan pek çok özellik var ama sadece bir tanesini saymam gerekirse, detaylara dikkat derim.
6. İyi podcast’ler bir iş planına sahiptir.
“Podcast’iniz için bir iş planı oluşturun. Eğer bunu bir hobi ötesine taşımak istiyorsanız, iyi verileri, para kazanmayı, izleyici kitlesi büyümesini ve net bir yol haritasını göz önünde bulunduran bir planınız olsun. Bu, yaratıcı üretimin yanında gelmeli, sonradan değil.”
Rae Palermo, Spotify’da Megafon Yayıncı Çözümleri
7. İyi podcast’ler varoluş nedenine sahiptir.
“En iyi podcast’lerin bir varoluş nedeni vardır. Bu neden nedir? Bir dinleyiciye ne sunuyor? Neden dinlemeliyim? Bu nedeni tanımlayın, açıklamanızda kullanın ve yeni bir dinleyici için o nedeni her bölüme başladıklarında – hangi bölümü dinlemeye başlarsa başlasınlar – podcast’inizin ne olduğunu ve neden dinlemeleri gerektiğini şovunuzun ilk yirmi saniyesinde açıklayarak son derece açık hale getirin. Eğer podcast’inizdeki bir bölüm bunu gerçekleştiremezse, çıkarın.”
James Cridland, Podnews Editörü
Bu nedeni tanımlayın, açıklamanızda kullanın ve podcast’inizin ne olduğunu ve şovunuzun ilk yirmi saniyesinde neden dinlemeleri gerektiğini açıklayarak herhangi bir yeni dinleyici için – hangi bölümü dinlemeye başlarlarsa başlasınlar – çok açık hale getirin.
8. İyi podcast’ler yol boyunca “a-ha” anlarını tetikler.
“İyi bir podcast – dinlemeyi sabırsızlıkla beklediğiniz, arkadaşlarınıza anlattığınız ve bölümleri paylaştığınız türden bir podcast – dinleyici için bazı “a-ha” anlarını tetikleyecek ve onları daha fazlasını dinlemeye teşvik edecektir. İyi bir sunucu, bir bölümü nasıl yapılandıracağını, konukları nasıl röportaj yapacağını ve hikayeleri nasıl paylaşacağını dinleyici için etkili bir şekilde yapmayı bilir. Dinleyici, belki de “Hey, bu benim hikayem,” ya da “Daha önce böyle düşünmemiştim” dediği yerlerde. Hepimiz düşünmek için durduğumuz, not aldığımız veya tekrar dinlemek için geri döndüğümüz bölümleri gösterebiliriz. Bu anları sorduğunuz sorular ve programınızdaki konuklar aracılığıyla yaratın ve izleyici kitlenizin büyüdüğünü izleyin.”
Roula Amire, İçerik Direktörü ve Great Place To Work’te “Better” podcast sunucusu
9. İyi podcast’ler dinleyiciyi hiç gitmediği bir yere götürür.
“Bunu yapmanın yollarından biri, bulunduğunuz yerden doğal sesle dinleyiciyi anlattığınız hikayenin içine çekmektir. Videoda görsellere güvenmek kolaydır; ancak podcast’lerde yalnızca sese güvenmeniz gerekir. Ben her zaman şu basit kelimeyi kullanırım: “Göster bana. Bana anlatma.” Podcast’ler söz konusu olduğunda, dinleyicilerinize ayrıntılar ve nat/sot [ortam sesi] aracılığıyla gösterir ve onları sanki yanınızdaymış gibi sesin içine çekersiniz. Örneğin: Bana yağmur yağdığını söylemeyin, ıslak, kaygan kaldırım gibi ayrıntılarla gösterin – ve yağmur ön cama vururken sileceklerin sesini duyun. Bir dinleyici, kurguladığınız sahnenin içindeymiş gibi hissettiğinde, işte o zaman bağlanır ve onları harika bir hikayenin – ve harika bir podcast’in – içine çekmiş olursunuz. Ve bundan sonra, onları nereye götürürseniz götürün, yolculuğunuzda sizinle birlikte olacaklardır.”
Jessica Nolls, Araştırmacı Gazeteci, Yapımcı ve The Investigators’ın Sunucusu
10. İyi podcast’ler harika bir ses kalitesine sahiptir.
“Ses, en samimi ortam olma gibi büyük bir avantaja sahip – temelde en iyi arkadaşınızın kulağına fısıldıyorsunuz. Başarılı olmak için bundan faydalanmalısınız.
Elbette, değerli zamanlarını size ancak onlara iyi hazırlanmış hikayeler ya da ilginç bilgiler sunarsanız ayıracaklardır. Ancak kulaklarına bağırırsanız veya daha da kötüsü, gürültü ve cızırtılı seslerle bağırırsanız, içeriğinizin ne kadar iyi olduğu önemli değildir, sizi duyacak kadar uzun süre kalmayacaklardır. İyi ses üretiminin temellerini öğrenmek için zaman ayırın… sandığınızdan daha kolay.”
Chris Mottes, Hindenburg Systems CEO’su
11. İyi podcast’ler, anlatmak istediğiniz hikayeyi zenginleştiren seslere sahiptir.
“Podcast’iniz ister röportajlara ister bir anlatıya odaklansın, her iki durumda da evrensel temalar aracılığıyla dinleyicilerinizle bağlantı kurma fırsatı her zaman vardır. Yine de, en tanıdık hikayeler bile dinleyicinin daha önce duymadığı bir ses veya açıdan anlatıldığında yeni anlamlar ortaya çıkarabilir. Mükemmel podcast konuğunu ararken her zaman dinleyicide “hah, bunu daha önce düşünmemiştim” hissini uyandırabilecek kişiyi düşünürüm.”
Wanyee Li, Pacific Content’te Hikaye Yapımcısı
Kitlenizle arkadaşlık veya ev gibi evrensel temalar aracılığıyla bağlantı kurma fırsatı her zaman vardır.
12. İyi podcast’ler harika hikayeler anlatır.
“İyi bir podcast’in temelinde harika bir hikaye anlatımı yatar. Bu sadece tamamen bir hikaye anlatmaya odaklanan anlatı programları için değil, aynı zamanda güncel, eğitici ve nasıl yapılır tarzı şovlar için de geçerlidir. İster uzun bir hikaye ister bir noktayı açıklayan kısa bir anekdot olsun, hikayeler insanları birbirine bağlar, bilgiyi daha erişilebilir hale getirir ve dinleyicinin ilgisini canlı tutar. Bunlar ses formatının para birimidir.”
Sarai Mitnick, Seamwork CEO’su ve Seamwork Radio sunucusu
13. İyi podcast’ler sunucunun bakış açısını gösterir.
“Harika bir podcast, dünyayı yaratıcısının gözünden görmek için bir davettir. Yaratıcının tutkuları, deneyimleri, merakı ve değerlerinin birleşimidir. Podcast ister komedi, ister gerçek suç ya da belgesel olsun, her zaman yaratıcısının dünyayı nasıl gördüğünün bir iletişimi olmalıdır.”
Alban Brooke, Buzzprout Pazarlama Müdürü
14. İyi podcast’ler ön prodüksiyona zaman ayırır.
“İyi bir podcast sadece kayıt tuşuna basıp en iyisini ummaz. Konuları ve konukları derinlemesine araştırarak ve akıllarında bir hikaye örgüsü ile sohbet için düşünceli sorular ve konuşma noktaları oluşturmak için zaman ayırarak ön prodüksiyona zaman ayırırlar.”
Sabrina Seiwert, Resonate Recordings’te Podcast Yapımcısı
15. İyi podcast’ler hikayeyi her zaman ön planda tutar.
“İşitsel yenilikler hızla gelişse de podcast’lerin en ilgi çekici yanı hala anlattıkları hikayelerdir. Basit tutun ve ördüğünüz hikayeye odaklanın.”
Shreya Sharma, Audio Currents ve Podcast Marketing Magic’te Ses Gazetecisi
16. İyi podcast’ler etkileyicidir.
“Sosyal medya doğduğunda öğrendiğimiz kelime bu değil miydi? Podcast’ler sosyal medya gibidir! İyi bir podcast dinleyicilerin kendi hikayelerini paylaşmak için ellerini kaldırmalarını sağlar. Ve iyi bir podcast, bu hikayeleri toplamanın, dinleyicilerle etkileşime geçmenin ve sunucunun sadece içerik atıp çekip gitmesi durumunda olabileceğinden daha büyük ve daha katmanlı bir şey haline gelmenin bir yolunu bulur. Dinleyicilerinizi içeri davet edin.”
Lauren Passell, Tink Media’nın Kurucusu
İyi bir podcast, dinleyicilerin kendi hikayelerini paylaşmak için ellerini kaldırmasını sağlar.
17. İyi podcast’ler zihni ve kalbi harekete geçirir.
“İyi bir podcast, ilgi çekici hikaye anlatımı, benzersiz bakış açıları ve özgün seslerin ustaca bir karışımıdır. Bu sadece içerikle ilgili değil, dinleyicinin kalbinde nasıl yankı bulduğu ve zihnini nasıl harekete geçirdiği ile ilgilidir.”
Anthony O’Neal, CEO, Konuşmacı, Yazar
18. İyi podcast’ler tutarlı ve eğlencelidir.
“İyi bir podcast oluşturmak, doğru içerik, ilgi çekici sunum ve teknik kalite gibi çeşitli unsurları harmanlayan bir sanattır. Bu süreçteki iki temel faktör tutarlılık ve eğlencedir. Tutarlılık, dinleyicilerinize podcast’i ciddiye aldığınızı gösterir. Düzenli olarak ortaya çıkmak bağlılığınızı gösterir ve siz ve dinleyicileriniz arasında güven oluşturabilir. Buna ek olarak, podcast’inizi oluştururken eğleniyor olmalısınız. Eğlenceli bir atmosfer bulaşıcıdır ve genellikle podcast konusuna olan tutkunuzu ve enerjinizi aktarır. Bu da bulaşıcı olabilir ve dinleyicilerinize coşkunuzu paylaşmaları için ilham verebilir.”
Ben Terry, How You Create’in Sunucusu
19. İyi podcast’ler otantik ve belirli bir ihtiyaca yanıt verir.
“Harika bir podcast dinleyicilerle otantik bir şekilde bağlantı kurar. En sevdiğim podcast’ler, soruşturmanın bir parçasıymışım gibi hissettiren gerçek suç programları veya hassas ve ilişkilendirilebilir konuşmalar içeren röportaj podcast’leri. Podcast’lerin pek çok uygulaması var; bazıları eğlendiriyor, bazıları bilgilendiriyor, bazıları ilham veriyor ve bazıları da eğitiyor. Bu mecranın en güzel yanı, yaratıcıların benzersiz bir şekilde kendileri olabilmelerine olanak tanıması. Bir podcaster olarak yapabileceğiniz en iyi şeyin ortaya çıkmak ve kendiniz olmak olduğuna inanıyorum ve bunu yaparak içeriğinizle derinden bağlantı kuracak bir izleyici kitlesi bulacaksınız.”
Jacob Bozarth, Resound’un Kurucu Ortağı ve CEO’su
20. İyi podcast’ler güçlü bir ilk izlenim bırakır.
“Dışarıda çok sayıda podcast olduğunu ve hepsini dinlemek için çok az zaman olduğunu hepimiz biliyoruz. Bu nedenle, birisi programınızı dinlemek için zaman ayırdığında, ilk izlenimlerinin kendilerini programda kalmaya mecbur hissettirecek bir izlenim olduğundan emin olun. Bu his meraktan, duygulardan, iyi ses kalitesinden ve daha fazlasını öğrenme ihtiyacından kaynaklanabilir ve onları kalmaya değeceğine ikna edecektir. Devam eden bir program için bu, yepyeni bir dinleyicinin programınıza ne zaman göz atacağını asla bilemeyeceğinizi her zaman hatırlamak anlamına gelir, bu nedenle kim olduğunuzu ve ne hakkında olduğunu açıkça belirttiğinizden emin olun. Güçlü bir giriş, yeni dinleyicilerin ilgisini sürekli olarak çekecek ve sadık dinleyicileri daha fazlası için heyecanlandıracaktır. Yepyeni bir dizi için de bu aynı derecede önemlidir! İster bir sohbet programı ister bir belgesel olsun, insanlar neyle karşılaşacaklarını, kulağa nasıl geleceğini ve onu ilginç kılan şeyin ne olduğunu bilmek ister. Bir dahaki sefere bir podcast dinlediğinizde, ilk iki dakikayı nasıl yapılandırdığını ve sizi dinlemeye devam ettiren şeyin ne olduğunu düşünün.”
Devin, Tink Media’da podcast pazarlamacısı ve Podstack yazarı
21. İyi podcast’ler kolayca önerilebilir.
“Sevdiğimiz şeyi paylaşırız. Eğer gerçekten sevdiğiniz bir podcast dinliyorsanız, o podcast için bir argüman yaratmak ve onun savunucusu olmak kolay hale gelir. Bir podcast yayıncısıysanız, programınız için doğru kitleyle bağlantı kurmanız ve programınızı hazırlarken onları düşünmeniz bu nedenle önemlidir. Şu gibi sorular hakkında gerçekten düşünün: Programımı sevecek ve her bölümü dinlemek için geri gelmek isteyecek kişi kimdir? İnternette nerede bulunurlar? Gün içinde ne yapıyorlar? Ve zaten bir dinleyici kitleniz varsa, onlara ulaşın, onlarla konuşun, kim olduklarını, podcast’inizde neleri sevdiklerini ve arkadaşlarına tavsiye edip etmeyeceklerini ve nasıl tavsiye edeceklerini sorun ve sonra keşfettiklerinize eğilin.”
Aakshi Sinha, Tink Media Podcast Pazarlamacısı
Şunun gibi soruları gerçekten düşünün: Gösterimi sevecek ve her bölümü dinlemek için geri gelmek isteyecek biri kim?
22. İyi podcast’ler bir topluluk duygusu geliştirir.
“Bir podcast dinlediğinizde -özellikle de yıllardır takip ediyorsanız- daha büyük bir şeyin parçası olduğunuzu hissedersiniz. Sunucu ve konuklar “sizin insanlarınız” haline gelir ve kendinizi onlara çok kişisel bir şekilde bağlı hissedersiniz. Hepimiz otantik bir bağ kurmak isteriz, bu nedenle dinleyicilerinizin birbirleriyle etkileşime girebileceği bir yer oluşturmak bunu bir adım öteye taşır. Dinleyiciler podcast’inizi dinleyerek temel ilkelerinizi anladıkları için, genellikle oluşturduğunuz topluluk için iyi bir uyum sağlarlar. Dinleyicilerinizin birbirleriyle anlamlı şekillerde bağlantı kurmasını izlemek çok güzel bir şey. Ve ücretli bir toplulukla, dinleyicilere bir hizmet sunarken podcast’inizden para kazanmanın bir yolu daha.”
Gin Stephens, Intermittent Fasting Stories’in Yazarı ve Sunucusu
23. İyi podcast’ler arabada arkadaşınızla konuşuyormuş gibi hissettirir.
“Her harika podcast sunucunun sesi, bakış açısı ve kişiliğiyle başlar. Sunucu, kendisini bir kişi olarak neyin ilginç kıldığını tespit edebildiğinde ve bunu program içeriğinin sunumuna ve paketlenmesine nasıl entegre edeceğini öğrendiğinde, programı o türden hoşlanan dinleyiciler için ilginç ve tercih edilen bir seçenek haline gelir. İyi üretilmiş programların çoğu birbirine o kadar benzer ki, herhangi birinin öne çıkması ve favori bir seçim haline gelmesi imkansızdır. Öne çıkmayı başaranların bunu başardığına kesinlikle inanıyorum çünkü dinleyiciler rekabet ettikleri diğer kişilerle vakit geçirmektense arabada o kişiyle bir saat geçirmeyi tercih ediyor. Dolayısıyla, arabada arkadaşlarınızla olduğunuz gibi mikrofonda da aynı kişi olmayı ne kadar çabuk çözerseniz… bunu çözemeyenlere karşı o kadar çabuk avantaj elde edersiniz.”
Todd McComas, The Investigators’ın Sunucusu ve Yapımcısı
24. İyi podcast’ler herkese erişilebilirdir.
“Konu uzmanı olan podcast yayıncıları çoğu zaman sosun içinde kayboluyor; konu ve ilgi alanlarıyla ilgili jargon ve karmaşıklıklar kullanarak yeni dinleyicileri daha da izole ediyor. Konuşma ve konuları tartışma şeklinizi geliştirebilmek, ek bağlam ve bilgi sağlamak ve fikirleriniz hakkında geniş düşünmek, podcast’inizi daha fazla bilgi edinmek isteyen insanlar için daha cazip hale getirecektir.”
Jacob Wolf, Overcome’un kurucusu ve ‘ Vizyonerler’in sunucusu
25. İyi podcast’ler hayal gücünüzü ve duygularınızı harekete geçirir.
“Gerçekten iyi bir podcast hayal gücünü harekete geçirir, güçlü duygular uyandırır ve dinleyicinin kendisini bir hikayeye veya konuya tamamen kaptırmasına yardımcı olur. Bir podcast’in dinleyiciyi bu deneyimin dışına çektiğinde eksik kalacağına inanıyorum.”
Mark Minnery, Resonate Recordings’in Kurucu Ortağı ve Başkanı
26. İyi podcast’ler net bir mesajı, vaadi ve değeri sunar.
“İyi bir podcast’in birkaç şeyi vardır. Mevcut ve gelecekteki dinleyicilerine net bir mesaj ve vaatleri vardır VE bu dinleyicinin kim olduğunu anlarlar!
Neden bu alanda olduklarına dair güçlü bir anlayışa sahiptirler. Bu, bağımsız bir podcaster’dan (tek kişilik bir ekip) markalı bir podcast’e kadar eşit derecede geçerli olabilir. İyi bir podcast, her bölümde kendileriyle zaman geçirmeyi tercih eden dinleyicilerine sağladıkları değeri bilir ve yayınladıkları her bölümde bu değeri koruma vaadini sürdürürler.
Mesajın, vaadin ve değerin bilinmesi yeni dinleyiciler bulmayı kolaylaştırır çünkü kim oldukları ve zamanlarını nerede geçirdikleri konusunda çok daha net bir resme sahip olursunuz – böylece siz de (iyi bir podcast olarak) o yerlere gidip onları bulabilirsiniz.”
Russ More, Pasifik İçeriği Kitle Geliştirme ve Ücretli Medya Lideri
Mesajı, vaadi ve değeri bilmek, yeni kitleler bulmayı kolaylaştırır çünkü onların kim oldukları ve zamanlarını nerede geçirdikleri konusunda çok daha net bir resme sahip olursunuz.
27. İyi podcast’ler herkesi memnun etmeye çalışmaz.
“Asla ama asla podcast’lerin Cheesecake Factory’si olmayın. Fanatikler programınızı alıp dünyayla paylaşacaktır. Bu yüzden dışarıdaki herkesi memnun etmeye çalışmaktan vazgeçin – bu, kimlik krizinizden ve marka sesinize eğilme isteksizliğinizden kaynaklanan basit vanilya içeriğe yol açar. Eğer 30 dakika içinde sizi daha iyi hale getirecek hiper-eylemsel satış taktikleri istiyorsanız, 30MPC dünyadaki en iyi yerdir. Satış yapmanın ne kadar zor olduğuna dair uzun hikayelerle dolu 3 saatlik bir ocak başı sohbeti istiyorsanız, 30MPC dünyanın en kötü yeridir.”
Armand Farrokh, 30 Minutes to President’s Club’ın Kurucu Ortağı
28. İyi podcast’ler her zaman dinleyiciyi önce koyar.
“Bu, sürekli olarak şunu düşünmek anlamına geliyor: “Neden birileri zaten var olan diğer podcast’ler yerine benim podcast’imi dinlemeyi tercih etsin? Dinleyicilere başka hiçbir yerde bulamayacakları ne sunuyorum?” Bir podcast oluşturmak dinleyicilerinize bir şeyler sunmakla ilgilidir; kendi konuşmanızı dinlemekle değil.”
Annalise Nielsen, Pacific Content Strateji ve Geliştirme Başkanı
29. İyi podcast’ler dinleyiciden eylem bekler.
“Podcast’ler her şeyden önce birer mesaj platformudur. Hikayeler anlatırlar, fikirler sunarlar, eğitirler. Ancak nihai hedef sadece hikaye, fikir ve bilgi sunmaktan daha fazlası olmalıdır. Harekete geçmeye teşvik etmelidirler. Düşünülerek hazırlanmış içerik, dinleyiciyi uygun bir şekilde etkileşime geçmeye yönlendirir. Kişisel gelişim podcast’i dinleyiciyi bir değişiklik yapmaya ve daha iyiye giden yola başlamaya motive eder. Bir toplum ve kültür podcast’i dünyamız ve yapıcı konuşmalara odaklanmamız gereken alanlar hakkında sohbet başlatır. Gerçek bir suç podcast’i dinleyiciyi mağdur savunuculuğu ve adalet mücadelesine dahil eder. Mesaj her zaman eylem için bir araç sağlamalıdır.”
Jon Street, Resonate Originals Başkan Yardımcısı
Kaynak: Resound.fm
Haberler
YouTube, reklam gelirleri için yeterlilik şartlarını zorlaştırdı
YouTube’dan para kazanmak artık çok daha zor olacak. “2018’den bu yana yapılan ilk önemli değişiklik” olarak nitelendirilen bu uygulamayla YouTube, içerik üreticilerine platformdaki tüketimlerine göre ödeme yapan YouTube İş Ortağı Programı’na katılmayı iki kat daha zorlaştırdı. Programa başvuran yeni içerik üreticilerinin, son bir yılda 8.000 nitelikli izlenme saati veya son 90 günde 20 milyon nitelikli Shorts izlenmesine sahip olmaları gerekecek; bu da daha önce gereken miktarın iki katı.
Haberler
Spotify’ın yeni reklam atlama özelliği, podcast reklamverenlerini şimdilik korkutmuyor
Platform, ücretli kullanıcıların podcast’lerdeki reklamları atlamasına olanak tanıyan bir özelliği deniyor; ancak uzmanlar, bunun muhtemelen hemen bir etki yaratmayacağını belirtiyor.
Araştırma
Türkiye Podcast Endüstrisinin Temel Sorunu Gelir Modeli Değil, Ölçek Sorunu
İstanbul Üniversitesi’nde TÜBİTAK desteğiyle yürütülen kapsamlı bir araştırma, Türkiye’de podcast endüstrisinin mevcut yapısını bağımsız yayıncılardan podcast ağlarına, sektör çalışanlarından girişimcilere ve kurumlara uzanan farklı aktörlerin deneyimleri üzerinden ortaya koydu. Araştırmaya göre Türkiye’de podcast alanı büyümeye ve yeni fırsatlar üretmeye devam ederken sektörün önündeki temel sorunlar; sınırlı dinleyici ölçeği, küresel platformlara bağımlılık, algoritmik görünürlük, ekonomik sürdürülebilirlik ve giderek genişleyen üretim emeği olarak öne çıkıyor.
İstanbul Üniversitesi’nde TÜBİTAK desteğiyle yürütülen kapsamlı bir araştırma, Türkiye’de podcast endüstrisinin mevcut yapısını bağımsız yayıncılardan podcast ağlarına, sektör çalışanlarından girişimcilere ve kurumlara uzanan farklı aktörlerin deneyimleri üzerinden ortaya koydu. Araştırmaya göre Türkiye’de podcast alanı büyümeye ve yeni fırsatlar üretmeye devam ederken sektörün önündeki temel sorunlar; sınırlı dinleyici ölçeği, küresel platformlara bağımlılık, algoritmik görünürlük, ekonomik sürdürülebilirlik ve giderek genişleyen üretim emeği olarak öne çıkıyor.
İstanbul Üniversitesi İletişim Fakültesi tarafından yürütülen “Türkiye’de Podcast Endüstrisinin Eleştirel Ekonomi Politik Perspektiften İncelenmesi: Sorunlar ve Fırsatlar” başlıklı araştırma, Türkiye podcast ekosisteminin mevcut durumuna ilişkin kapsamlı bir tablo ortaya koydu.
“Türkiye’de Podcast Endüstrisinin Eleştirel Ekonomi Politik Perspektiften İncelenmesi: Sorunlar ve Fırsatlar” başlıklı araştırmanın yürütücülüğünü İstanbul Üniversitesi İletişim Fakültesi öğretim üyesi Prof. Dr. Fırat Tufan üstlendi.
TÜBİTAK 1001 – Bilimsel ve Teknolojik Araştırma Projelerini Destekleme Programı kapsamında 224K952 proje numarasıyla desteklenen araştırmanın yürütücülüğünü İstanbul Üniversitesi İletişim Fakültesi öğretim üyesi Prof. Dr. Fırat Tufan üstlendi. Projede Prof. Dr. Bilge Şenyüz, Doç. Dr. Ahsen Deniz Morva Kablamacı, Dr. Öğr. Üyesi Ezel Türk ve Araş. Gör. Dr. Yeşim Akmeraner Kökat araştırmacı olarak görev aldı. Burak Efe Arslantaş, Cansu Düzdaş, Melida Mustafic, Shakil Reja Efti ve Zeki Doğuhan Başcı ise proje bursiyerleri olarak araştırmaya katkı sağladılar.
Araştırma, podcast yayıncılığını yalnızca içerik üretimi açısından değil; platformlaşma, ekonomik sürdürülebilirlik, emek süreçleri, girişimcilik, kurumsallaşma ve teknolojik dönüşüm eksenlerinde ele aldı.
67 tekil katılımcıyla Türkiye podcast ekosisteminin farklı aktörleri incelendi
Nitel araştırma yaklaşımıyla gerçekleştirilen çalışma kapsamında Türkiye podcast ekosisteminin beş farklı aktör grubuyla yarı yapılandırılmış derinlemesine görüşmeler yapıldı.
Araştırmaya 19 bağımsız podcast yayıncısı, 17 podcast endüstrisi çalışanı, 12 ağ bünyesinde yayın yapan podcast yayıncısı, 13 podcast üreten kurum temsilcisi ve 13 podcast girişimcisi katıldı. Bazı katılımcıların ekosistem içerisinde birden fazla rol üstlenmesi nedeniyle araştırma toplam 67 tekil katılımcının deneyimlerine dayanırken, analizlerde 74 aktör temsili değerlendirildi.
Araştırmada örneklem oluşturulurken yalnızca farklı podcast aktörlerine ulaşılması değil, bu aktörlerin kendi içindeki çeşitliliğin de temsil edilmesi gözetildi. Kurumsal podcast tarafında bankacılık ve finans, sigorta, dijital medya ve teknoloji, kamu yayıncılığı, eğitim, iş dünyası, e-ticaret, patent ve dijital danışmanlık gibi farklı sektörlerde faaliyet gösteren kurumların temsilcileriyle görüşüldü. Podcast ağları ve girişimler tarafında ise farklı ölçeklerde üretim, dağıtım, prodüksiyon, reklam, pazarlama, eğitim, sesli kitap ve dijital platform hizmetleri sunan yapılara yer verildi. Bağımsız yayıncılar ve sektör çalışanlarında da farklı içerik türleri, mesleki deneyimler ve üretim biçimlerinin örnekleme yansıtılması hedeflendi. Böylece araştırma, Türkiye podcast ekosistemini tek bir üretici veya kurum tipinin deneyimine dayandırmak yerine, sektörün farklı iş modellerini ve kullanım biçimlerini mümkün olduğunca geniş bir perspektiften değerlendirmeyi amaçladı.
Bu yapı sayesinde Türkiye’de podcast üretiminin yalnızca bağımsız yayıncıların deneyimleri üzerinden değil, üretimden dağıtıma, kurumsal iletişimden girişimciliğe kadar ekosistemin farklı bileşenleri üzerinden karşılaştırmalı biçimde incelenmesi mümkün oldu.
Podcast ekonomisinin temel sorunu gelir modeli eksikliği değil
Araştırmanın dikkat çekici sonuçlarından biri Türkiye’de podcast yayıncılığının ekonomik sürdürülebilirliğine ilişkin.
Bulgular, reklam, sponsorluk, abonelik, dinleyici desteği ve markalı içerik gibi farklı gelir modellerinin sektörde bilindiğini ve çeşitli biçimlerde kullanıldığını gösteriyor. Ancak temel problem, yeni bir gelir modelinin bulunamamasından çok, mevcut modellerin ekonomik olarak işlerlik kazanmasını sağlayacak büyüklükte bir dinleyici ve reklam pazarının henüz oluşmamış olması.
Podcast dinleme alışkanlığının geniş kitlelere yeterince yayılmamış olması, reklamverenlerin podcast mecrasına ilişkin bilgi düzeylerinin sınırlılığı, ölçüm ve veri standartlarındaki sorunlar ve podcastlerin medya planlama süreçlerinde yeterince yer bulamaması sektörün ekonomik ölçeğini sınırlandırıyor.
Bu nedenle araştırma, Türkiye’de podcast ekonomisinin gelişmesinin yalnızca yeni gelir modelleri geliştirmekle mümkün olmayacağına; aynı zamanda dinleyici tabanının genişlemesine, ölçüm standartlarının iyileştirilmesine ve reklam ekosisteminin podcasti daha güçlü biçimde içermesine bağlı olduğuna işaret ediyor.
Kurumsal podcastler sektör için önemli bir ekonomik alan oluşturuyor
Araştırmanın bir diğer bulgusu, Türkiye’de podcast ekonomisinin kurumsal iletişim ve marka iş birlikleriyle kurduğu güçlü ilişki.
Görüşülen kurum temsilcileri podcasti çoğunlukla doğrudan gelir sağlayan bir medya ürünü olarak değil; marka itibarı oluşturmak, uzmanlık iletişimini güçlendirmek, çalışanlarla veya hedef kitlelerle uzun vadeli ilişkiler kurmak amacıyla kullanılan stratejik bir iletişim aracı olarak değerlendiriyor.
Benzer biçimde bazı podcast ağları ve girişimler açısından markalara yönelik podcast üretimi, branded podcast projeleri ve kurumsal iletişim hizmetleri önemli gelir alanları oluşturuyor. Dolayısıyla Türkiye’de podcastin ekonomik değeri yalnızca dinleyiciden veya platformlardan elde edilen doğrudan gelirle değil, kurumlara sağladığı iletişim ve itibar değeri üzerinden de şekilleniyor.
Küresel platformlara bağımlılık önemli bir yapısal sorun
Araştırmanın farklı aktör gruplarında ortaklaşan konularından biri de Spotify, YouTube ve Apple Podcasts gibi küresel platformların podcast ekosistemindeki belirleyici konumu.
Platformlar podcastlerin dağıtımı ve dinleyiciye ulaşması açısından önemli olanaklar sağlarken, görünürlük giderek algoritmik öneri sistemlerine bağlı hale geliyor. Üreticilerin platformların algoritmaları üzerindeki kontrolünün sınırlı olması, hangi içeriğin neden görünür hale geldiğinin her zaman açık olmaması ve üretici verilerinin parçalı yapısı sektör aktörleri açısından belirsizlik yaratıyor.
Araştırmada ayrıca küresel platformların sunduğu monetizasyon, etkileşim ve diğer üretici araçlarının ülkelere göre farklılaşmasının Türkiye’deki yayıncılar açısından dezavantaj oluşturabildiği sonucuna ulaşıldı.
Bu durum, Türkiye podcast endüstrisinin küresel platformların sağladığı altyapıya ihtiyaç duyarken aynı zamanda bu platformların ekonomik ve teknolojik kararlarına önemli ölçüde bağımlı olduğu ikili bir yapı ortaya çıkarıyor.
Podcast artık yalnızca ses üretmek anlamına gelmiyor
Araştırma, podcast üretiminde emeğin giderek genişlediğini de ortaya koyuyor.
Podcast yayıncıları yalnızca içerik hazırlayıp ses kaydetmiyor. Sosyal medya yönetimi, video üretimi, kurgu, tanıtım, topluluk yönetimi, veri takibi, reklam ve sponsorluk ilişkileri gibi çok sayıda görevi aynı anda yerine getirebiliyor.
Özellikle YouTube, Instagram ve Spotify gibi platformların video odaklı yönelimleri, podcast yayıncıları üzerinde içeriklerini görselleştirme yönünde yeni bir baskı yaratıyor. Kamera, ışık, video kurgusu ve sosyal medya için kısa video üretimi gibi süreçlerin podcast üretimine eklenmesi hem üretim maliyetini hem de iş yükünü artırıyor.
Araştırmaya göre bu dönüşüm, podcast emeğini yalnızca “ses üretimi” olmaktan çıkararak çok katmanlı bir dijital içerik üretim faaliyetine dönüştürüyor.
Bununla birlikte sektörde proje bazlı çalışma, gelir belirsizliği, çoklu görev üstlenme ve görünmeyen emek önemli sorun alanları olarak öne çıkıyor. Araştırma, podcastin yaratıcı ve demokratik potansiyelinin sürdürülebilmesi için bu üretimi mümkün kılan emeğin ekonomik karşılığının da görünür hale gelmesi gerektiğine dikkat çekiyor.
Türkiye’ye özgü bir keşfedilebilirlik sorunu bulunuyor
Araştırma sonuçlarına göre podcastlerin Türkiye’de geniş kitlelere ulaşmasının önündeki önemli sorunlardan biri de keşfedilebilirlik.
Podcast içeriklerinin keşfi büyük ölçüde platformların öneri sistemlerine, sosyal medya görünürlüğüne ve yayıncıların mevcut takipçi ağlarına bağlı kalabiliyor. Bağımsız kürasyon mekanizmalarının, podcast eleştirisinin, uzman tavsiyelerinin, podcast bültenlerinin ve tematik keşif kanallarının yeterince gelişmemiş olması küçük ve bağımsız yayınların görünürlüğünü zorlaştırabiliyor.
Bu koşullarda başka mecralarda geniş takipçi kitlesine sahip olan veya video üretme kapasitesi bulunan yayınlar avantaj elde ederken, belirli alanlarda özgün ve derinlikli içerik üreten küçük ölçekli podcastler yeterli tanıtım imkânlarına sahip olmadıklarında görünmez kalabiliyor.
Araştırma, bu nedenle podcast ekosisteminin gelişmesinin yalnızca daha fazla içerik üretilmesine değil, alternatif keşif ve kürasyon mekanizmalarının geliştirilmesine de bağlı olduğuna işaret ediyor.
Türkiye merkezli yeni bir podcast platformu için potansiyel var
Çalışmada dikkat çeken gelecek fırsatlarından biri de Türkiye merkezli yeni teknolojik girişimlerin geliştirilmesi.
Farklı aktörlerin mevcut küresel podcast platformlarındaki etkileşim, keşif, veri ve monetizasyon olanaklarına ilişkin eleştirileri, yerel ihtiyaçlara odaklanan yeni platform modelleri açısından bir girişimcilik alanı oluşturuyor.
Özellikle podcast yayıncılığı ile sosyal etkileşimi bir araya getiren; üretici-dinleyici iletişimini güçlendiren, yerel ödeme ve reklam sistemlerini destekleyen ve içerik keşfini kolaylaştıran Türkiye merkezli bir sesli sosyal medya veya podcast platformunun sektör açısından yeni fırsatlar yaratabileceği değerlendiriliyor.
Araştırmacılar bununla birlikte böyle bir platformun yalnızca teknolojik bir girişim olarak değil; üretici ve dinleyici haklarını, veri güvenliğini ve sürdürülebilir bir iş modelini merkeze alan bir yapı olarak tasarlanması gerektiğine dikkat çekiyor.
Yapay zekâ podcast üretimini yeniden şekillendirebilir
Araştırmanın gelecek perspektifinde öne çıkan konulardan biri de yapay zekâ.
Yapay zekâ tabanlı araçların metin yazımından ses üretimine, kurgu ve içerik özetlemeden otomatik podcast üretimine kadar giderek daha fazla kullanılması, üretim maliyetlerini azaltma ve yeni içerik biçimleri geliştirme potansiyeli taşıyor.
Ancak otomatik olarak üretilen sesli içeriklerin yaygınlaşması “podcast” kavramının sınırlarını da yeniden tartışmaya açabilir. Yapay zekâ tarafından üretilen içeriklerin dinleyici tarafından nasıl algılanacağı, yapay seslere duyulan güven, insan ve yapay zekâ üretimi içerikler arasındaki farklılıklar ve otomasyonun podcast çalışanlarının mesleklerine etkileri önümüzdeki dönemin önemli araştırma konuları arasında yer alıyor.
Telif hakkı, kaynak gösterme, kişisel verilerin korunması, editoryal sorumluluk ve yanlış bilgi üretimi de yapay zekâ ile birlikte podcast ekosisteminin karşı karşıya kalacağı temel tartışma alanları arasında bulunuyor.
Türkiye podcast endüstrisi hâlâ oluşum aşamasında
Araştırmanın genel sonucu, Türkiye’de podcast endüstrisinin tamamlanmış ve yerleşik bir endüstriden çok, aktörlerin rollerini, iş modellerini ve üretim pratiklerini sürekli yeniden tanımladığı dinamik bir oluşum sürecinde olduğunu gösteriyor.
Alan, yeni seslerin ortaya çıkması, niş toplulukların oluşması, uzun ve derinlikli anlatıların üretilebilmesi, kurumsal iletişimde yeni kullanım alanlarının gelişmesi ve yeni girişimlerin ortaya çıkması açısından önemli bir potansiyel taşıyor.
Ancak bu potansiyelin kalıcı bir sektörel yapıya dönüşebilmesi için dinleyici kültürünün geliştirilmesi, gelir kaynaklarının çeşitlendirilmesi, üretici emeğinin korunması, ölçüm standartlarının geliştirilmesi, platformların Türkiye’ye yönelik politikalarındaki eşitsizliklerin ortadan kaldırılması, yerel teknolojik girişimlerin desteklenmesi ve sektörün çoğulcu yapısının korunması gerekiyor.
Araştırma ayrıca Türkiye podcast endüstrisinin düzenli olarak izlenmesi gerektiğine dikkat çekiyor. Üretici ve aktif yayın sayısı, dinleme eğilimleri, reklam hacmi, gelir modelleri, istihdam, platform kullanımı ve teknolojik dönüşüm gibi göstergeleri takip edecek periyodik bir “Türkiye Podcast Endüstrisi Raporu”nun akademi, sektör, kamu ve sivil toplum arasında ortak bir veri zemini oluşturabileceği belirtiliyor.
Sonuç olarak araştırma, Türkiye’de podcast yayıncılığının geleceğinin yalnızca kaç yeni podcast üretildiği veya toplam dinlenme rakamlarının ne kadar arttığı üzerinden değerlendirilmemesi gerektiğini ortaya koyuyor. Podcast ekosisteminin sürdürülebilirliği aynı zamanda kimlerin üretim yapabildiği, kimlerin görünür olabildiği, üreticilerin emeklerinin karşılığını alıp alamadığı ve yaratılan ekonomik ve kültürel değerin ekosistemde nasıl paylaşıldığı sorularına verilecek yanıtlarla yakından ilişkili görünüyor.
Araştırma hakkında
“Türkiye’de Podcast Endüstrisinin Eleştirel Ekonomi Politik Perspektiften İncelenmesi: Sorunlar ve Fırsatlar” başlıklı proje, TÜBİTAK 1001 – Bilimsel ve Teknolojik Araştırma Projelerini Destekleme Programı kapsamında 224K952 proje numarasıyla desteklenmiştir.
Proje yürütücüsü: Prof. Dr. Fırat Tufan – İstanbul Üniversitesi İletişim Fakültesi
Araştırmacılar: Prof. Dr. Bilge Şenyüz, Doç. Dr. Ahsen Deniz Morva Kablamacı, Dr. Öğr. Üyesi Ezel Türk, Araş. Gör. Dr. Yeşim Akmeraner Kökat
Bursiyerler: Burak Efe Arslantaş, Cansu Düzdaş, Melida Mustafic, Shakil Reja Efti ve Zeki Doğuhan Başcı
YouTube, reklam gelirleri için yeterlilik şartlarını zorlaştırdı
Spotify’ın yeni reklam atlama özelliği, podcast reklamverenlerini şimdilik korkutmuyor
Türkiye Podcast Endüstrisinin Temel Sorunu Gelir Modeli Değil, Ölçek Sorunu
Araştırma2 yıl öncePopüler podcast yayıncıları sektördeki en büyük zorlukları yorumluyor
- Haberler4 yıl önce
Podcast’ten para kazanmanın 12 yolu
- Etkinlik3 yıl önce
‘Podcast Dinliyorum’ etkinliğinin ikincisi 25 Ekim’de
- Haberler4 yıl önce
Spotify’dan ‘Şişedeki Çalma Listesi’
- Haberler4 yıl önce
Video podcast nedir?
- Araştırma4 yıl önce
Mart ayına Anchor, Buzzsprout ve Spreaker damgası
- Haberler4 yıl önce
Podcast’leri nasıl daha hızlı dinleyebilirsiniz?
- Haberler4 yıl önce
Daniel Ek Spotify’ın büyük vizyonunu anlattı
