Bizimle iletişime geçin

Araştırma

ARN Research, podcast reklamcılığının gücünü gösterdi

ARN’nin nörolaboratuvarı, podcast’lerin gücünü araştıran ve markaların bu birinci sınıf ses alanından nasıl yararlanabileceğini vurgulayan en son araştırmasını yayınladı. Sonuçlar, podcast’lerin diğer dijital kanallardan yüzde 44 daha fazla zihinsel erişilebilirlik sağladığını ve reklamların sosyal platformlarda görülmek yerine podcast’lerde duyulduğunda yüzde 30 daha güvenilir olduğunu gösterdi.

Yayınlanma tarihi

on

ARN’nin nörolaboratuvarı, podcast’lerin gücünü araştıran ve markaların bu birinci sınıf ses alanından nasıl yararlanabileceğini vurgulayan en son araştırmasını yayınladı.

“Yakınlık Kulağa Hiç Bu Kadar İyi Gelmedi” başlıklı çalışma, ARN’nin Araştırma ve Nörobilim Uzmanı Dr Tribikram Thapa (Rana) ve ARN’nin Araştırma ve İçgörü Direktörü Justin Stone tarafından yürütüldü. Çalışma, podcast’leri dinlediğimizde beynimize ne olduğunu ve bu değişikliklerin davranışları nasıl etkilediğini anlamak için en son nörobilim ve sensör teknolojisini kullandı.

Sonuçlar, podcast’lerin diğer dijital kanallardan yüzde 44 daha fazla zihinsel erişilebilirlik sağladığını ve reklamların sosyal platformlarda görülmek yerine podcast’lerde duyulduğunda yüzde 30 daha güvenilir olduğunu gösterdi.

Genel olarak, podcast dinlemenin, test edilen diğer dijital kanallardan daha iyi anılar geliştirdiği bulundu ve çalışma, dinleyicilerle daha derin bağlantılar kurmak isteyen markalar ve reklamverenler için üç temel öneriyi vurguladı:

  • Samimi Olun: İşletmeler, izleyicilere daha yakın olmak için dijital stratejilerinin bir parçası olarak sürekli olarak bir insan sesi uygulamalıdır. Bu, ses onlara tanıdık geliyorsa güçlendirilir ve reklamverenlerin, bir yeteneğin sesine aşina olmanın yol açtığı duygusal tetikleyicilerden yararlanmalarına olanak tanır.
  • Duyulun: İşletmeler, podcast’ler sırasında yüksek düzeyde bellek kodlama ve geri alma işlemlerinden faydalanırken, videodan sonra gösterilen reklamlarla katılımı ve dikkati en üst düzeye çıkarabilir.
  • Görülün: Sesli hazırlığı kullanan kampanyalar, insanların sosyal medyadaki reklamlara gösterdiği ilgiyi yüzde 82 oranında artırıyor. Bu, hatırlanan ve bağlanan toplam kampanyanın kapısını açıyor.

Dr Tribikram Thapa (Rana) araştırmaya ilişkin şunları söyledi:

“Bu son araştırma, podcast’lerin kesintisiz geçiş için olağanüstü bir ses alanı sağladığını ve ayrıca mevcut tüketici ilişkilerini beslemenin ve yeni bağlantıları teşvik etmenin avantajını sağladığını gösteriyor. Bu, diğer dijital medya platformlarında görülenlere kıyasla dinleyicilerin podcast’lerde duyduklarına artan dikkat, yüksek kaliteli anılar ve güçlü güven seviyeleri ile kanıtlanmaktadır. İşletmeler, marka imajını ilerletmek, marka bağlantısını artırmak, marka güvenliğini sağlamak ve markanın belirginliğini artırmak için yaratıcı ve kampanya düzeyinde podcast’leri bir arada değerlendirmeli.”

Bu, Dr Thapa’nın Aralık 2022’de ARN’ye katılmasından bu yana yaptığı ilk araştırma yayını. Fizyoterapi alanında lisans ve yüksek lisans derecesine ve Sinirbilim alanında doktora derecesine sahip. Dr Thapa, Araştırma Metodolojisi, İnsan Anatomisi, Nörobilim ve Epidemiyoloji ile ilgili çeşitli dersler veriyor. Dr Thapa ayrıca, beyin işlevini ve fizyolojisini araştırmak için beyin görüntüleme ve stimülasyon tekniklerini kullandığı Monash Üniversitesi’nde üç yıl Araştırma Görevlisi olarak görev yaptı.

Kaynak: PodNews

Araştırma

İngiltere’de iş liderlerinin yüzde 55’i her gün podcast dinliyor

Markalı içerik ajansı Lower Street ve medya araştırma şirketi ContentFX’in yeni araştırmasına göre, Birleşik Krallık’taki iş liderlerinin yüzde 55’i her gün podcast dinliyor.

Yayınlanma tarihi

=>

Lower Street ve ContentFX’in ortak araştırması, ulaşılması zor B2B kitlelerinin ilgisini çekmek için “markalı podcast’lerin” gücünü ortaya koydu.

Lower Street, ContentFX ortaklığıyla ABD ve Birleşik Krallık’tan 511 iş liderinin katıldığı kapsamlı bir podcast çalışmasının sonuçlarını yayınladı. Çalışma, hem katılımcıların podcast dinleme alışkanlıklarını inceliyor hem de B2B kitlelerine ulaşmaya çalışan markalar için etkinliğin temel faktörlerini ortaya çıkarıyor.

Araştırma, markalı podcast’lerin erişilmesi zor olan bu karar alıcılar için güçlü bir araç olduğunu ortaya koyduve büyüyen B2B podcast pazarı için benzersiz bilgiler sağladı.

Lower Street Pazarlama Müdürü Steven Bonnard, “İş dünyasındaki karar vericiler arasında podcast tüketimi çok önemli; pazarlamacıların bu mecranın bu grup üzerindeki etkisini tam olarak kavraması hayati önem taşıyor. Araştırmamız, podcast’lerin iş dünyası liderleriyle kurduğu yüksek etkileşimin altını çizmekle kalmıyor, aynı zamanda huninin üst kısmındaki metriklerde de net bir artış olduğunu vurguluyor” dedi.

Araştırma, ankete katılan iş liderlerinin ve kurucuların yarısından fazlasının (yüzde 55) ve liderlik rolündeki yöneticilerin ve çalışanların yüzde 51’inin düzenli olarak podcast dinlediğini ortaya koydu. Daha da önemlisi, bu üst düzey yöneticiler aynı zamanda reklamları ve marka mesajlarını da sıklıkla dinlediklerini belirttiler.

Bu durumu daha ayrıntılı bir şekilde anlamak için, çalışma, şirketlerin yaratıcı stratejilerini geliştirmelerine ve kitlenin ilgisini korurken markalaşma konusunda en uygun dengeyi sağlamalarına yardımcı olmak amacıyla önde gelen B2B podcast’leri için geniş ölçekli bir deney içeriyordu. Araştırma, beğenilen podcast’lerin 3,1 kat daha fazla marka bilinirliği ve 2,1 kat daha fazla marka tercih edilirliği yarattığını gösterdi. Bu da kaliteli reklam öğelerinin marka sonuçlarını yönlendirmede oynadığı derin rolü vurguluyor.

Çalışma ayrıca, bir podcast’e ek marka mention’larının dahil edilmesinin yalnızca sponsorluk bilinirliğini artırmakla kalmayıp aynı zamanda izleyici katılımını da artırdığını ve tüm bunların podcast’in genel beğenilirliğine zarar vermediğini ortaya koydu.

Marketing Scientist Group Genel Müdürü ve ContentFX’in baş araştırmacısı Peter Hammer, “Araştırma yaklaşımımızı büyüyen B2B podcasting sektörüne uygulamak için Lower Street ile ortaklık yapmaktan heyecan duyuyoruz. Bu bulgular, sempatik, iyi markalı podcast’lerin pazarlamacılar için güçlü sonuçlar sağlayabileceğini vurguluyor” diye konuştu.

Ayrıca Lower Street ve ContentFX’in araştırması, iş dünyasındaki karar vericilerin yüzde 36’sının podcast’leri öncelikle yeni şeyler öğrenmek için dinlediğini gösterdi. Bilgiye duyulan bu açlık, karar verme yetkisi daha yüksek olan kişiler arasında daha da belirgin; bu kişilerin yüzde 87’si bilgilendirici podcast’lerden hoşlandıklarını ifade etti.

Lower Street Pazarlama Müdürü Steven Bonnard da bu görüşe katılıyor:

“Günümüzün hızlı tempolu iş dünyasında gürültüyü kesmek çok önemli. Podcast’ler bunun için güçlü bir araç sunarak markaların iş beklentileriyle etkileşime geçmesine ve potansiyel müşteriler arasında akılda kalmasına olanak tanıyor. Yaygaranın ortasında, markalı podcast’ler etkili bir pazarlama aracı olarak ortaya çıkıyor.”

Kaynak: PodNews

Okumaya devam et

Araştırma

Çocuk podcast yayıncılığı büyük bir büyüme fırsatı sunuyor

ABF Creative’e göre ebeveynlerin yüzde 70’i daha fazla çocuk ses içeriğine ihtiyaç duyuyor.

Yayınlanma tarihi

=>

Yeni bir araştırmaya göre, çocuklara yönelik ses alanı podcast yayıncılığında büyüme için büyük bir fırsat ve daha fazla ebeveyn çocuklar için hazırlanmış içerik arıyor.

Çocuk ve aile podcast ağı ABF Creative, müzik ve ses içeriğinin 4-11 yaş arası çocukların gelişimini ve ruh sağlığını nasıl etkilediğini inceleyen Sounds of Self Esteem araştırmasını yayınladı. Veriler, bu yaş grubunda çocuğu olan 1.014 ebeveynle yapılan bir anketten elde edildi.

Çalışma, müzik ve sesli kitapların çocukların tercih ettiği ses içeriği olmaya devam ettiğini gösterse de, podcast tüketen çocuklar haftada en az bir kez dinledikleri için podcast yayıncılığında büyüme fırsatı var. Çocukların davranışları da tükettikleri ses içeriğinin türünden etkilenebilir; ebeveynlerin yüzde 59’undan fazlası podcast dinledikten sonra çocuklarının sosyal etkileşimlerinde ve akademik performanslarında iyileşmeler olduğunu gözlemlemiş

ABF Creative CEO’su Anthony Frasier PodPod’a verdiği demeçte, “Çocuklar eğitim materyallerini takdir etmeye çok daha açıklar, çünkü bunlar bizim büyüdüğümüz geleneksel eğitim materyalleri olarak karşımıza çıkmıyor. Bence podcast ses yaratıcıları olarak, podcast’inize eğitici şeyler eklemeye devam edebilirsiniz; ancak bunun gerçekten lezzetli ve eğlenceli olduğundan emin olmalısınız” dedi.

Frasier PodPod’a ABF Creative’in günlük olumlama podcast’i Charm Words‘ün başlangıçta beyaz olmayan çocukların özgüvenini artırmayı amaçlasa da, öğretmenlerin sınıflarda kullanması, annelerin çocuklarını okula bırakırken podcast’i dinlemesi ve ailelerin bunu rutinlerinin bir parçası haline getirmesiyle her türlü geçmişten dinleyiciye ulaştığını söyledi.

Araştırmanın da gösterdiği gibi, ebeveynler çocukların tükettikleri ses türü üzerinde önemli bir etkiye sahip olabilir; katılımcıların çoğunluğunun ses içeriği tercihleri çocuklarınınkini yansıtıyor. Bununla birlikte, yüzde 70’i çocukların özgüvenini ve ruh sağlığını geliştirmeye yönelik daha fazla sesli içerik olması gerektiğini düşünüyor ve ebeveynlerin yüzde 67’si çocukları için bilinçli olarak bunu yansıtan sesli içerikler seçiyor.

Bununla mücadele etmek için ebeveynlerin yüzde 60’ından fazlası çocuklarının özsaygılarını geliştirmek için yapılandırılmış bir ses programı uygulamaya istekli olduklarını ve bu içeriği haftada 3-4 kez dinlemeye istekli olduklarını söyledi. Kısa, daha odaklı içerikler genel olarak daha iyi sonuç veriyor ve yüzde 28’i 5-10 dakika uzunluğundaki içerikleri tercih ediyor.

Frasier, “Bence pek çok insan çocuklara yönelik içerik hazırlarken evdeki en büyük etkinin ebeveynlerde olduğu gerçeğini göz ardı ediyor. Bazen ebeveynin evdeki küratör olması gerektiğini gerçekten anlamadan doğrudan çocuklar için içerik üretiyoruz” dedi.

Çocuk podcast alanına yatırım yapmak isteyen reklamverenler için Frasier, podcast’lerdeki sayıların odayı dinleyen kişileri yansıtmadığını, çocuk podcast’lerinin ebeveynler ve birden fazla çocuk tarafından birlikte dinlenmesinin daha olası olduğunu belirtmenin önemli olduğunu söyledi.

Frasier, “Bir podcast ayda ortalama 100.000 indiriliyorsa, bu sayı gerçekten 200.000 ila 300.000 olabilir; ancak rakamlar bunu kontrol panelinizde göstermeyecektir, çünkü birlikte dinleme henüz tanınmıyor veya kabul edilmiyor. Reklamverenler çocuk içeriklerine ve çocuk podcast’lerine reklam vermek istediklerinde, birlikte dinlemenin giderek daha fazla bir faktör haline gelmesini umuyoruz” dedi.

Kaynak: Reem Makari / PodPod

Okumaya devam et

Araştırma

Nielsen: İşe gidip gelirken podcast dinleyenlerin sayısı artıyor

İzleyici içgörüleri ve analiz platformu Nielsen tarafından hazırlanan yeni bir rapora göre, daha fazla dinleyici seyahat ederken podcast dinliyor. Rapora göre, ayrıca ortalama dinleme süresindeki artış da dikkat çekiyor.

Yayınlanma tarihi

=>

İzleyici içgörüleri ve analiz platformu Nielsen tarafından hazırlanan yeni bir rapora göre, daha fazla dinleyici seyahat ederken podcast dinliyor. Rapora göre, ayrıca ortalama dinleme süresindeki artış da dikkat çekiyor.

Pazar araştırma platformu Edison ile ortaklaşa hazırlanan Nielsen Podcasting Today raporu, ABD’deki podcast ortamının nasıl gelişmeye devam ettiğini ve dinleyici davranışlarının önceki araştırmalara kıyasla nasıl değiştiğini analiz ediyor. Edison Research’ün Infinite Dial raporu, Nielsen Scarborough Podcast Satın Alma Gücü raporu ve Nielsen Podcast Marka Etkisi normları veritabanı da bu rapora dahil.

Evde dinlemek genel olarak daha popüler olmaya devam etse de, toplu taşımada podcast dinleyen tüketicilerin sayısı Mayıs 2023’te geçen yıla göre artarak 18 yaş üstü dinleyiciler arasında yıllık yüzde 4 artış gösterdi. 18-49 yaş aralığındaki dinleyiciler için, yolculuk sırasında podcast dinlemek artık evde dinlemekten daha popüler; bu gruptaki katılımcıların yüzde 43’ü seyahat ederken dinlediklerini bildirirken, evde dinleyenlerin oranı yüzde 38.

Reuters Enstitüsü Dijital Haber Raporu 2019‘a göre, pandemi öncesinde evde dinlemek çok daha popülerdi ve ankete katılanların yüzde 64’ü seyahat ederken dinleyen yüzde 44’e kıyasla bunu tercih ediyordu. Bu rapor aynı zamanda hareket halindeyken dinlemenin daha genç gruplar arasında daha popüler olduğunu, 35 yaş ve üzeri dinleyicilerin yüzde 38’ine kıyasla 35 yaş altı dinleyicilerin yüzde 54’ünün toplu veya özel ulaşım araçlarında dinlediğini vurguladı.

Nielsen verileri ayrıca podcast reklamcılığının, ortalama yüzde 70 oranında destekli hatırlama da dahil olmak üzere temel ölçümleri yönlendirmede etkili olduğunu gösterdi. Ayrıca, marka bilinirliğini 12 puan artırmanın yanı sıra dinleyicileri bilgi aramaya (+8), bir ürünü satın almaya (+6) ve bir markayı tavsiye etmeye (+6) yönlendirmek de dahil olmak üzere marka yükseltme metriklerinde önemli artışlar sağladı.

Nielsen Podcast Marka Etkisi normları veritabanı Q1 2023’e göre, çalışma otomotiv reklamlarının marka bilinirliğini artırmada özellikle etkili olduğunu ve dinleyicilerin yüzde 50’sinden fazlası arasında yardımsız hatırlandığını gösterdiğinden, transit dinlemedeki büyüme podcast reklamverenleri için önemli bir fırsat sunuyor. Aile gruplarına ulaşmak isteyen reklamverenler için Nielsen’in verileri, ebeveynlerin ve gençlerin birlikte podcast dinleme olasılığının en yüksek olduğu zamanların okul dönemi ve hafta sonları olduğunu gösteriyor.

Nielsen raporundaki diğer önemli noktalar, ABD’deki podcast dinleyicilerinin sayısının son beş yılda neredeyse iki katına çıktığını ve bunların yüzde 42’sinin aylık dinleyici olduğunu gösteriyor. Dinleyicilerin yüzde 40’ından fazlası haftada en az bir ila dört saat, yüzde 31’i ise en az beş saat podcast dinliyor.

Hareket halindeyken podcast dinleyen dinleyicilerin sayısı arttıkça, podcast yayıncılarının içeriklerini kolay erişilebilir kılmaya devam etmeleri önem kazanıyor; zira Voices’un son Power of Podcasts raporuna göre, dinleyiciler hâlâ video yerine sesi tercih ediyor. Ayrıca, Sounds Profitable ve Signal Hill Insights’ın yakın tarihli Podcast Landscape raporu, podcast tüketicilerinin çoğunun iş ve tatille ilgili zaman kısıtlamaları nedeniyle programları dinlemeyi bıraktığını ve işe gidip gelirken dinlemeyi önemli bir tüketim aralığı haline getirdiğini gösterdi.

Bağımsız podcast şirketi Stak’ın COO’su Luke Moore, podcast’in önceki bir bölümünde PodPod’a verdiği demeçte, “İnsanların dinleyici ve dinleyicilerin deneyimini ve insanların podcast’leri nasıl dinlediğini yeterince düşündüğünü sanmıyorum. Ses işe yarıyor ve her zaman da yaradı çünkü oldukça pasif bir mecra” dedi.

Kaynak: PodPod

Okumaya devam et

En son