Bu hafta Podcast Movement konferansında, alandaki en büyük teknoloji platformlarından üçü – Apple, YouTube ve Spotify – duyurularla geldi. Öncelikleri bize podcast yayıncılığında iş fırsatlarını nerede gördüklerine dair bir fikir verebilir, ki bu da dikkate alınmaya değer, ancak buna geçmeden önce, haberleri gözden geçirirken bana izin verin.

İlk olarak Apple, abonelikler panosunu geliştiriyor ve platformda abonelik satan kişilerin kitleleri hakkında bilgi edinebilecekleri okunaklı bir arka uca yükseltiyor. Şirket ayrıca podcast yayıncılarının normal barındırma hizmetlerinden yalnızca abonelere özel bölümler yayınlamalarına olanak tanıyan “Delegated Delivery” programını da genişletiyor.

Ancak benim için en ilginci, şirketin, pazarlama kampanyalarının özel bağlantılar aracılığıyla insanları dinleyiciye dönüştürüp dönüştürmediğini izlemek için genellikle plak şirketleriyle çalışan bir şirket olan LinkFire ile ortaklık kurması oldu. LinkFire, anonimleştirilmiş ziyaret ve tıklama oranlarını paylaşarak podcast yayıncılarına bağlantılarının web üzerinde ne kadar etkili olduğunu gösterecek. Apple Podcasts’te yayın yapan içerik oluşturucular, dinleyicilerin bir bölümü oynayıp oynamadığını veya bir programı takip edip etmediğini görebilecek.

Spotify’da ise şirket, bir podcast’in açılış sayfasını önerilen bölümlerle daha kapsamlı bir şekilde özelleştirme becerisinden bir program biyografisi yayınlamaya kadar uzanan bir dizi içerik oluşturucu aracını duyurdu. Şirket ayrıca podcast abonelik özelliklerini güçlendirerek podcast yayıncılarının programlarının üst kısmına bir tanıtım banner’ı yerleştirerek ücretsiz dinleyicileri ücretli içeriklere kaydolmaya teşvik etmelerini sağlayacak. Podcast yayıncıları ayrıca yakında programlarının Spotify’da nerede yer aldığını, örneğin dinleyicilerin programa arama sonuçlarında mı, kendi kitaplıklarında mı yoksa Spotify ana sayfasında mı rastladığını takip edebilecek.

Son olarak YouTube, podcast dünyasında dolaşan bazı haberleri de doğruladı. Şirket, yıl sonuna kadar RSS beslemeleri aracılığıyla programları YouTube’a alacağını söyledi. Podcast’ler 2024 yılına kadar küresel olarak YouTube Music’e de girecek ve uygulama yakında özel RSS beslemelerini destekleyecek, yani insanlar YouTube Music’ten yalnızca abonelik gerektiren programları dinleyebilecek. Barındırma hizmeti Triton ayrıca podcast yayıncılarının hem YouTube görüntülemelerini hem de podcast dinlemelerini aynı kontrol panelinden görebileceklerini duyurdu; bu, platforma özgü çeşitli arka uçlara giriş yapmak zorunda kalmadan kitle boyutunu değerlendirmeyi kolaylaştıran bir hareket.

Şirketlerin abonelik ısrarı sürüyor

Peki tüm bunlar ne anlama geliyor? Bu duyurular, geçtiğimiz yıl büyük ölçüde gözden düşen bir sohbet konusu olan aboneliklerin, platformların podcast yayıncılarının peşinden gitmesini istediği bir iş olduğunu açıkça ortaya koyuyor. Aynı zamanda teknoloji şirketleri, podcast yayıncılarını bu işi yapmaya teşvik etmek için teklifin eksiksiz olması gerektiğinin de farkında.

(Örneğin, 2021 yılında podcast yayıncılarının Apple abonelik verilerini anlamaya çalışırken yaşadıkları sorunları yazmıştım, bu nedenle şirketin güncellemeleri uzun zamandır geliyordu).

Teknoloji devleri için aboneliklere olan ilgi çok açık: Bu onlara podcast yayıncılığında doğrudan bir iş kolu sağlıyor. Apple, podcast’lere reklam yerleştirmiyor ve öncelikle insanların dinlemesi için ücretsiz bir yer oldu, ancak şimdi doğrudan abonelik satmak için podcast yayıncılarının ödeme yapmasını gerektiriyor. Spotify bu yıl podcast yayıncılarının abonelikleri için yüzde 5 ücret almaya başlayacağını duyurdu, ancak henüz bunu yapmadı.

Her zaman reklam gelirlerini artırmaya çalışan sektör için abonelikler, reklam harcamalarını geri çekebilecek markaların kaprislerinden izole edilebilecek bir iş parçası gibi görünüyor. (Ama tabii ki tüketiciler de isteğe bağlı harcama bütçelerini daraltırlarsa podcast abonelikleri ilk gözden çıkarılacak şeylerden biri olabilir).

Tüm bu haberler aynı zamanda hala tek bir platformun hakim olmadığı bir ekosisteme işaret ediyor. Spotify podcast çalışmalarında tamamen dikey bir yol izlemiş olsa da (yaratım araçlarını, reklam teknolojisini ve dağıtım platformunu kendi çatısı altında toplamış olsa da) diğer platformlarla iyi geçinmeye devam ediyor ve gücünü hem dinleyiciler hem de yaratıcılar için en iyi deneyimi sunmakta görüyor. YouTube ayrıca kendi sınırları dışında bir podcast dünyasının var olduğunun da farkında gibi görünüyor. YouTube Music’in özel RSS beslemelerini destekleyecek olması da bunu gösteriyor.

Şimdi, tüm bu haberlerde eksik olanlar, dahil olanlar kadar çok şey söyleyebilir. Spotify reklamlarla ilgili birkaç duyuru yaptı, yani daha fazla podcast yayıncısını programlarına otomatik olarak eklenen reklamlar aracılığıyla para kazanmaya davet edeceğini söyledi. Ancak bunun dışında büyük platformlar, reklamların içerik oluşturucuların uzun kuyruğunun para kazanmasına nasıl yardımcı olacağına odaklanmadı.

Bunun yerine gördüğümüz, YouTube’un platformunda daha fazla içerik için bastırması, Apple’ın daha fazla podcast yayıncısının abonelikleri kullanması için bastırması ve Spotify’ın, Spotify’ın kendisinde gerçekleştiği sürece, insanların podcast işleriyle (abonelikler, videolar veya reklamlar) ilgilenmek veya yürütmek istedikleri herhangi bir yol için en eksiksiz hizmet olmak için bastırmasıdır.

Bazı açılardan sektör hala son birkaç yıldır yaptığı konuşmaları yineliyor. Bu da mantıklı olabilir. Bloomberg’de “büyük podcast piyasası düzeltmesi” olarak adlandırdığımız zorlu geçen bir yılın ardından, sektör araçlarını geliştiriyor ve insanların şov yaratabileceği, para kazanabileceği ve bir iş kurabileceği bir yol olarak sosyal medya ve diğer eğlence formatlarıyla rekabet edebilecek daha eksiksiz bir teklif haline gelmek için savaşma şekline giriyor.

Kaynak: Ashley Carman / Bloomberg