Bizimle iletişime geçin

Haberler

Apple ve Spotify podcaster’ların hedef kitlelerini bulmalarını kolaylaştırıyor

Bu hafta ABD’deki Podcast Movement konferansında, en büyük teknoloji platformlarından üçü olan Apple, YouTube ve Spotify’dan art arda yeni araç ve özellik duyuruları geldi. Bu adımları Bloomberg’ten Ashlay Carman yorumluyor…

Yayınlanma tarihi

on

Bu hafta Podcast Movement konferansında, alandaki en büyük teknoloji platformlarından üçü – Apple, YouTube ve Spotify – duyurularla geldi. Öncelikleri bize podcast yayıncılığında iş fırsatlarını nerede gördüklerine dair bir fikir verebilir, ki bu da dikkate alınmaya değer, ancak buna geçmeden önce, haberleri gözden geçirirken bana izin verin.

İlk olarak Apple, abonelikler panosunu geliştiriyor ve platformda abonelik satan kişilerin kitleleri hakkında bilgi edinebilecekleri okunaklı bir arka uca yükseltiyor. Şirket ayrıca podcast yayıncılarının normal barındırma hizmetlerinden yalnızca abonelere özel bölümler yayınlamalarına olanak tanıyan “Delegated Delivery” programını da genişletiyor.

Ancak benim için en ilginci, şirketin, pazarlama kampanyalarının özel bağlantılar aracılığıyla insanları dinleyiciye dönüştürüp dönüştürmediğini izlemek için genellikle plak şirketleriyle çalışan bir şirket olan LinkFire ile ortaklık kurması oldu. LinkFire, anonimleştirilmiş ziyaret ve tıklama oranlarını paylaşarak podcast yayıncılarına bağlantılarının web üzerinde ne kadar etkili olduğunu gösterecek. Apple Podcasts’te yayın yapan içerik oluşturucular, dinleyicilerin bir bölümü oynayıp oynamadığını veya bir programı takip edip etmediğini görebilecek.

Spotify’da ise şirket, bir podcast’in açılış sayfasını önerilen bölümlerle daha kapsamlı bir şekilde özelleştirme becerisinden bir program biyografisi yayınlamaya kadar uzanan bir dizi içerik oluşturucu aracını duyurdu. Şirket ayrıca podcast abonelik özelliklerini güçlendirerek podcast yayıncılarının programlarının üst kısmına bir tanıtım banner’ı yerleştirerek ücretsiz dinleyicileri ücretli içeriklere kaydolmaya teşvik etmelerini sağlayacak. Podcast yayıncıları ayrıca yakında programlarının Spotify’da nerede yer aldığını, örneğin dinleyicilerin programa arama sonuçlarında mı, kendi kitaplıklarında mı yoksa Spotify ana sayfasında mı rastladığını takip edebilecek.

Son olarak YouTube, podcast dünyasında dolaşan bazı haberleri de doğruladı. Şirket, yıl sonuna kadar RSS beslemeleri aracılığıyla programları YouTube’a alacağını söyledi. Podcast’ler 2024 yılına kadar küresel olarak YouTube Music’e de girecek ve uygulama yakında özel RSS beslemelerini destekleyecek, yani insanlar YouTube Music’ten yalnızca abonelik gerektiren programları dinleyebilecek. Barındırma hizmeti Triton ayrıca podcast yayıncılarının hem YouTube görüntülemelerini hem de podcast dinlemelerini aynı kontrol panelinden görebileceklerini duyurdu; bu, platforma özgü çeşitli arka uçlara giriş yapmak zorunda kalmadan kitle boyutunu değerlendirmeyi kolaylaştıran bir hareket.

Şirketlerin abonelik ısrarı sürüyor

Peki tüm bunlar ne anlama geliyor? Bu duyurular, geçtiğimiz yıl büyük ölçüde gözden düşen bir sohbet konusu olan aboneliklerin, platformların podcast yayıncılarının peşinden gitmesini istediği bir iş olduğunu açıkça ortaya koyuyor. Aynı zamanda teknoloji şirketleri, podcast yayıncılarını bu işi yapmaya teşvik etmek için teklifin eksiksiz olması gerektiğinin de farkında.

(Örneğin, 2021 yılında podcast yayıncılarının Apple abonelik verilerini anlamaya çalışırken yaşadıkları sorunları yazmıştım, bu nedenle şirketin güncellemeleri uzun zamandır geliyordu).

Teknoloji devleri için aboneliklere olan ilgi çok açık: Bu onlara podcast yayıncılığında doğrudan bir iş kolu sağlıyor. Apple, podcast’lere reklam yerleştirmiyor ve öncelikle insanların dinlemesi için ücretsiz bir yer oldu, ancak şimdi doğrudan abonelik satmak için podcast yayıncılarının ödeme yapmasını gerektiriyor. Spotify bu yıl podcast yayıncılarının abonelikleri için yüzde 5 ücret almaya başlayacağını duyurdu, ancak henüz bunu yapmadı.

Her zaman reklam gelirlerini artırmaya çalışan sektör için abonelikler, reklam harcamalarını geri çekebilecek markaların kaprislerinden izole edilebilecek bir iş parçası gibi görünüyor. (Ama tabii ki tüketiciler de isteğe bağlı harcama bütçelerini daraltırlarsa podcast abonelikleri ilk gözden çıkarılacak şeylerden biri olabilir).

Tüm bu haberler aynı zamanda hala tek bir platformun hakim olmadığı bir ekosisteme işaret ediyor. Spotify podcast çalışmalarında tamamen dikey bir yol izlemiş olsa da (yaratım araçlarını, reklam teknolojisini ve dağıtım platformunu kendi çatısı altında toplamış olsa da) diğer platformlarla iyi geçinmeye devam ediyor ve gücünü hem dinleyiciler hem de yaratıcılar için en iyi deneyimi sunmakta görüyor. YouTube ayrıca kendi sınırları dışında bir podcast dünyasının var olduğunun da farkında gibi görünüyor. YouTube Music’in özel RSS beslemelerini destekleyecek olması da bunu gösteriyor.

Şimdi, tüm bu haberlerde eksik olanlar, dahil olanlar kadar çok şey söyleyebilir. Spotify reklamlarla ilgili birkaç duyuru yaptı, yani daha fazla podcast yayıncısını programlarına otomatik olarak eklenen reklamlar aracılığıyla para kazanmaya davet edeceğini söyledi. Ancak bunun dışında büyük platformlar, reklamların içerik oluşturucuların uzun kuyruğunun para kazanmasına nasıl yardımcı olacağına odaklanmadı.

Bunun yerine gördüğümüz, YouTube’un platformunda daha fazla içerik için bastırması, Apple’ın daha fazla podcast yayıncısının abonelikleri kullanması için bastırması ve Spotify’ın, Spotify’ın kendisinde gerçekleştiği sürece, insanların podcast işleriyle (abonelikler, videolar veya reklamlar) ilgilenmek veya yürütmek istedikleri herhangi bir yol için en eksiksiz hizmet olmak için bastırmasıdır.

Bazı açılardan sektör hala son birkaç yıldır yaptığı konuşmaları yineliyor. Bu da mantıklı olabilir. Bloomberg’de “büyük podcast piyasası düzeltmesi” olarak adlandırdığımız zorlu geçen bir yılın ardından, sektör araçlarını geliştiriyor ve insanların şov yaratabileceği, para kazanabileceği ve bir iş kurabileceği bir yol olarak sosyal medya ve diğer eğlence formatlarıyla rekabet edebilecek daha eksiksiz bir teklif haline gelmek için savaşma şekline giriyor.

Kaynak: Ashley Carman / Bloomberg

Okumaya devam et
Yorum yapmak için tıklayın

Yanıt Ver

E-posta adresiniz yayınlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir

Haberler

Spotify, markalar için kurum içi bir yaratıcı ajans kurdu

Spotify, Creative Lab adını verdiği ilk kurum içi yaratıcı ajansını faaliyete geçirerek reklamcılık alanında büyük bir atılım yapıyor. Bu yeni girişim, Spotify’ın ses akışı platformunun benzersiz güçlerinden yararlanan özel pazarlama kampanyaları oluşturmak için markalar ve ajanslarla işbirliği yapacak.

Yayınlanma tarihi

=>

Spotify, Creative Lab adını verdiği ilk kurum içi yaratıcı ajansını faaliyete geçirerek reklamcılık alanında büyük bir atılım yapıyor. Bu yeni girişim, Spotify’ın ses akışı platformunun benzersiz güçlerinden yararlanan özel pazarlama kampanyaları oluşturmak için markalar ve ajanslarla işbirliği yapacak.

Reklamverenler için özel bir yaklaşım

Creative Lab, ABD, Hindistan ve başlıca Avrupa bölgeleri dahil olmak üzere 11 pazarda uzmanlardan oluşan özel bir ekip sunacak. Bu bölgesel ekipler markalara yerelleştirilmiş içgörüler sağlayacak ve atölye çalışmaları, beyin fırtınası oturumları ve ısmarlama yaratıcı geliştirme yoluyla kampanyalar geliştirmek için işbirliği yapacak. Spotify’ın Küresel Satış Başkanı Brian Berner Business Insider’a yaptığı açıklamada, “Creative Lab, reklamverenlere podcast’ler ve canlı etkinlikler gibi premium kitleye ulaşmanın bir yolunu sunabilir” dedi.

Spotify en iyi reklam destinasyonlarından biri olmayı hedefliyor

Spotify’ın hedefi reklam pazarında önemli bir oyuncu olmak. Platform, 615 milyonluk devasa bir kullanıcı tabanına sahip ve dinleyiciler uygulamada günde ortalama 2,4 saat geçiriyor. Spotify’ın Küresel Satış Müdürü Brian Berner, “Spotify benzersiz çünkü dinleyicilere gün boyunca çeşitli temas noktalarında ulaşıyorsunuz. Kullanıcıların aşırı bilgi bombardımanına tutulduğu diğer platformların aksine, dinleyicilerle bire bir iletişim kuruluyor ve mesajlara açık oluyorlar” dedi.

Sesli reklamlar için üretken yapay zekayı keşfetme

Spotify, reklamcılık atağına ek olarak, “Hızlı Ses” adı verilen üretken bir yapay zeka aracını test etmenin ilk aşamalarında olduğunu da açıkladı. Platforma göre bu araç, markaların sesli reklamları için doğrudan Spotify Ads Manager içinden senaryolar ve seslendirmeler oluşturmak üzere yapay zekadan yararlanmasına olanak tanıyacak.

Reklamlar şu anda Spotify’ın gelirinin premium abonelik katmanına kıyasla daha küçük bir bölümünü temsil etse de şirket, reklam fiyatlandırmasındaki artış ve Spotify’ın içerik kütüphanesinin müziğin ötesinde genişlemeye devam etmesi sayesinde reklam destekli sektörde umut verici bir büyümeye tanık oluyor.

Kaynak: The Media Leader

Okumaya devam et

Haberler

Spotify for Podcasters yeni kullanım koşullarını yayınladı

Spotify for Podcasters, Spotify’da yayın yapan ya da sadece podcast dağıtanları ilgilendiren yeni bir dizi hüküm ve koşul yayınladı.

Yayınlanma tarihi

=>

Spotify for Podcasters, Spotify’da yayın yapan ya da sadece podcast dağıtanları ilgilendiren yeni bir dizi hüküm ve koşul yayınladı. Gönderdiği bir e-postada bazı değişiklikleri duyuran Spotify büyük değişiklikler yapmadı; dikkat çeken değişiklikler ise şunlar:

  • “Promosyonel içerik” içeren podcast’lerin işaretlenmesi gerekiyor (tıpkı YouTube’un gerektirdiği gibi ve bu ayar Spotify video yüklemelerinde zaten mevcut.)
  • “RSS Akışı” bir içerik sağlama yöntemi olarak hüküm ve koşullardan çıkarıldı. Yeni şartlar Spotify web sitesinin kendisi de dahil olmak üzere tüm içerik sağlama yöntemlerini kaldırdı.
  • Lisanslama gereklilikleri önemli ölçüde kısaltıldı. Bunun bir parçası olarak, Spotify artık sözleşmeye bağlı olarak kendi telif hakkı bildiriminizi göstermek zorunda değil.
  • “Şartlar her zaman türev çalışmalara izin vermiş olsa da, yapay zeka eğitimi ya da buna benzer bir şeyden bahsedilmiyor.
  • “Ayrıca bir anlaşmazlık durumunda tahkimle ilgili ayrıntıları anlaşımayan iki tam sayfa ek yayınlandı.

Spotify for Podcasters’ın yeni kullanım koşullarının tamamını BURADAN okuyabilirsiniz…

Okumaya devam et

Haberler

Sosyal medya takipçilerinizi podcast dinleyicilerinize nasıl dönüştürebilirsiniz?

Sosyal medya, podcast yayıncıları için mükemmel bir araçtır; çünkü programınız için bir izleyici kitlesi oluşturmanıza yardımcı olabilir. Peki bunu tam olarak nasıl başarıyla gerçekleştireceksiniz? İster halihazırda tonlarca sosyal medya takipçiniz olsun ister yeni başlıyor olun, burada sizin için sırlarımız var!

Yayınlanma tarihi

=>

Sosyal medya, podcast yayıncıları için mükemmel bir araçtır; çünkü programınız için bir izleyici kitlesi oluşturmanıza yardımcı olabilir. Peki bunu tam olarak nasıl başarıyla gerçekleştireceksiniz?

İster halihazırda tonlarca sosyal medya takipçiniz olsun ister yeni başlıyor olun, burada sizin için sırlarımız var!

İçeriğiniz Hakkında Her Şey

İçerikten bahsettiğimizde yalnızca podcast bölümlerinizden değil, sosyal kanallarınızda sohbet oluşturmak için kullanılabilecek ilgili içerikten bahsediyoruz. Unutmayın, sosyal medya süper hızlı bir yerdir. Takipçilerinizin dikkatini yalnızca saniyeler içinde çekmek istiyorsunuz ve bunu yapmanın harika bir yolu da farklı içerik türlerinden geçiyor.

Gösterinizi paylaşmanın en iyi yollarından biri bölümlerinizden ses klipleri seçmek ve bunları grafiklerle eşleştirmektir. Takipçilerinizin ilgisini çekecek ve onları bölümün tamamını izlemeye teşvik edecek bir ses parçası seçtiğinizden emin olun. Ayrıca grafik oluşturmanıza yardımcı olacak çok sayıda Ücretsiz ve Ücretli seçenek de mevcut; tasarım derecesine gerek yok! Canva ve Headliner gibi seçenekleri deneyin (birçok podcast yayıncısının favorisidir.)

Ses içeriğinin yanı sıra videolar, bloglar ve haber bültenleri gibi diğer içerik türlerini de deneyin. Ses içeriği kliplerine benzer şekilde, podcast’inizin parçalarını yayınlamak dikkat çekmenin harika bir yoludur. Bunu aşmaktan korkmayın! Yalnızca nihai ürünle değil, podcasting sürecinin tamamıyla ilgilenen tonlarca insan var. Takipçilerinize yaratma sürecinize küçük bir göz atın. Ne yaptığınızı ve nasıl yaptığınızı onlara anlatın. Bazı perde arkası sırlarını paylaştığınızda etkileşimin miktarına şaşıracaksınız.

Gösterinizi oluştururken video kliplerinizi paylaşın, podcast’ten para kazanmayla ilgili düşünceleriniz hakkında haber bültenleri gönderin veya podcasting’in teknik özellikleri ve kendi uzmanlığınız hakkında bloglar yayınlayın. Amaç toplumun her kesiminden insana tek bir ortak noktayla ulaşmak; podcasting aşkı.

Masaya Ne Getirirsiniz?

Bu tür tavsiyelerde sıklıkla gözden kaçırılan, sosyal medyayla etkileşimin önemli bir parçası, yalnızca podcast’inizin tanıtımını yapmaktan öteye geçmektir. Bizi yanlış anlamayın, sosyal medyada podcast’iniz hakkında konuşmak faydalı olabilir ancak aynı zamanda kendinizin ve podcast’inizin değerini de göstermek istersiniz. Eski atasözü “Göster, söyleme” burada mükemmel bir tavsiyedir. Dinleyicilerinize podcast’inizi dinlemeleri gerektiğini söylemeyin, onlara neler kaçırdıklarını ve podcast’inizin hayatlarına nasıl değer katabileceğini gösterin.

Podcast’inizin konusuyla veya bölümlerde ele aldığınız konularla ilgili sosyal medyadaki konuşmalara katılın. Reklam yerine sohbetin bir parçası olun. İnsanlar özgünlüğü takdir eder , bu nedenle gerçek içgörülerinizi sunmaktan korkmayın! Hedef kitlenizle konuşun ve takipçilerinizle yakın ilişki kurun. İçeriğinizin onlar için neden bu kadar değerli olduğunu onlara gösterebilirseniz, içeriğinizden daha fazlasını arayacaklarından emin olacaklardır. 

Tutarlı Olmak

İyi bir nedenden dolayı tekrarlanan bir tavsiye! Çevrimiçi bir takipçi kitlesi oluşturmanın ve bunu sürdürmenin en iyi yolu, tutarlı bir şekilde gönderi paylaşmaktır. Bu aynı zamanda bir podcast izleyici kitlesi oluşturmak için de geçerlidir . Sosyal medyada tutarlı bir şekilde paylaşımda bulunmak, gönderilerinizi takipçilerinizin akışlarında üst sıralarda tutmanıza yardımcı olur.

İnsanlarla etkileşim kurmaya çalışırken kendinizi çok fazla zorlamamak için 1-2 sosyal medya kanalına odaklanın. Hedef demografinizi ve çevrimiçi ortamda zamanlarını nerede geçirdiklerini düşünün ve onlarla orada tanışın!

Elbette tüm bunları söylemek yapmaktan daha kolay görünebilir, ancak buna devam etmek sosyal medya takipçilerinizi özel podcast dinleyicilerine dönüştürmenize yardımcı olacaktır.

Kaynak: RedCircle

Okumaya devam et

En son